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„Gelbe BWegung“: bwegt und Panama prägen neue Mobilitätskultur

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Mit einer dreiteiligen Kampagne für die baden-württembergische Mobilitätsmarke bwegt hat die Stuttgarter Kreativ-Agentur Panama die Markenbekanntheit erheblich gesteigert. Und damit einen Beitrag zu einem veränderten Mobilitätsverhalten in der Region geleistet.

Wie schafft man mehr Aufmerksamkeit für den ÖPNV in Baden-Württemberg und animiert die Menschen zum Umstieg in Bus und Bahn? Die Kreativen von Panama haben dazu für bwegt – der Mobilitätsinitiative des Landes – die „gelbe BWegung“ gestartet, um so eine Gemeinschaft von Menschen aufzubauen, die ganz selbstverständlich mit Bus und Bahn unterwegs ist. Dazu trommelte die Agentur über ein Jahr landesweit in insgesamt drei Kampagnenphasen für die Bedeutung nachhaltiger Mobilität und brachte (D)OOH, Online- und Social Ads, Funk- und Audio-Ads sowie Spots in Regional- und ATV zum Einsatz. Markforschungsergebnisse belegen jetzt den Erfolg der Maßnahmen.

Bekanntheits- und Imagewerte auf Höchststand
Nach allen Kampagnenphasen verzeichnet bwegt sowohl einen Anstieg bei der gestützten Markenbekanntheit (+9 Prozentpunkte auf 71 Prozent), als auch bei der ungestützten Markenbekanntheit (+14 Prozentpunkte auf 29 Prozent). Darüber hinaus wird die Marke positiv als Förderer einer Bewegung Gleichgesinnter mit gemeinsamen Interessen wahrgenommen, die sich für eine neue und nachhaltige Mobilitätskultur in Baden-Württemberg einsetzt (35 Prozent der Markenkenner stimmen dieser Aussage zu). Auch das Thema nachhaltige Mobilität und Klimaschutz wird bei 45 Prozent der Markenkenner mit der Marke bwegt verbunden.

Mit drei Stufen zum Erfolg
„Unser Ziel war es, die Menschen in Baden-Württemberg mit einer nahbaren, relevanten und integrativen Kommunikationsstrategie stärker an den öffentlichen Verkehr zu binden,“ sagt Thomas Schatton, Geschäftsführer von Panama. „Mit der Idee eines dreistufigen Kampagnenansatzes haben wir uns Schritt für Schritt einer neuen Mobilitätskultur im Land angenähert.“

In der ersten Phase ging es um die Vorstellung der gelben BWegung und die Einladung zur Teilnahme. Die zweite Phase stand im doppelten Sinn im Zeichen der Vielfalt: sowohl der Vielfalt an Mobilitätsangeboten und Tarifen, als auch der Vielfalt und Diversität der Menschen im öffentlichen Nahverkehr. Die dritte Phase betonte die Bedeutung des Klimaschutzes und sollte aufzeigen, wie überraschend einfach und bequem die Menschen ihren Beitrag leisten können, indem sie auf Bus und Bahn setzen. Im Rahmen der Kampagne inszenierte Panama dazu diverse Menschen, die den ÖPNV gerne nutzen und sich mit gelber Kleidung und Accessoires dazu bekennen.

 

Über Panama
Panama zählt zu den größten inhabergeführten Werbeagenturen in Süddeutschland. Aktuell kümmern sich über 90 Mitarbeiter*innen um den Aufbau und die Pflege von Marken. Markenstrategien und Kommunikationslösungen aus Panama wirken für Kunden wie Lidl, Daimler, ZEISS, WMF, Bosch, Festool und Dekra. Quer durch alle Branchen, in allen relevanten Medien, B-2-C und B-2-B. www.panama.de

 

 

Rock&Stars Digital startet Awareness-Kampagne für Skincare Marke O’Keeffe‘s

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Die zur US-amerikanischen The Gorilla Glue Company gehörende Marke O´Keeffe´s hat sich durch besonders effektive Pflegecremes für trockene, rissige und strapazierte Haut einen Namen gemacht. Bislang warb die Nummer 1 in den USA hauptsächlich im TV. Mit einer Kampagne aus der Feder von Rock&Stars soll jetzt ein stärkerer Shift ins Digitale und damit die Ansprache neuer Zielgruppen in Deutschland gelingen.

O´Keeffe´s Working Hands ist besonders bei Menschen beliebt, die täglich in rauen Umgebungen oder unter anspruchsvollen Bedingungen arbeiten und wurde speziell für eine langanhaltende und feuchtigkeitsspendende WirkungSport entwickelt. In den USA ist die Handcreme sehr bekannt. In Deutschland weniger – auch wenn sie hierzulande über mehrere Retail-Partner erhältlich ist. Um das zu ändern und mit frischen Ideen auch digital um neue Zielgruppen zu werben, hat The Gorilla Glue Company die Rock&Stars mit der Ausarbeitung und Umsetzung einer Awareness-Kampagne beauftragt. Den Zuschlag sicherten sich die Hamburger in einem Auswahlverfahren, an dem insgesamt drei Agenturen beteiligt waren.

Influencer sorgen für Glaubwürdigkeit
„Wenn es für diese Hände funktioniert, funktioniert es auch für deine“, lautet der offizielle Claim des TV-Spots. Die Idee dahinter: Wenn die Verwenderinnen und Verwender aus den stark beanspruchten Nischenzielgruppen (Pflegepersonal, Sportlerinnen und Sportler, Handwerkerinnen und Handwerker) mit der Creme zufrieden sind, dann erfüllt die Formel auch die Erwartungen aller. Für die digitalen Kanäle hat Rock&Stars den Claim um die Variante „Deine Hände geben alles. Gib ihnen etwas zurück“ erweitert und neue Werbemittel für META, YouTube, Reddit, Pinterest und TikTok entwickelt. Dabei wird eine bewusste Differenzierung zu klassischen Beauty-Marken angestrebt.

In Kombination mit Influencern, die ihre Hände zeigen, und User Generated Content beleuchtet die Kampagne die vielen positiven Erfahrungen mit dem Produkt und zielt darauf ab, die Aufmerksamkeit über das Markenvertrauen der Anwender:innen aus den Nieschenzielgruppen zu stärken. Die Visuals und Video-Ads positionieren O´Keeffe´s Working Hands als Geheimwaffe für hart arbeitende Hände, denn sie versorgt die Haut sofort mit Feuchtigkeit und hilft die Haut zu pflegen und zu schützen. Mittels Retargeting bekommen die adressierten Zielgruppen die verschiedenen Stories der Influencer mehrfach zu sehen und kommen so immer wieder mit der Marke in Kontakt.

Alles aus einer Hand
Die Kampagne wird derzeit sukzessive ausgerollt. Rock&Stars zeichnet dabei für die gesamte Mediaplanung inkl. der Budgetallokation auf die unterschiedlichen Kanäle verantwortlich und übernimmt auch die operative Steuerung. Hinzu kommt die Umsetzung des gesamten Influencer Marketings – von der Strategie bis zur Koordination – sowie die Kreativ- und Digitaladaptionen auf Basis des TV-Spots. Darüber hinaus verantwortet die Agentur für Social Media die Redaktionsplanung, die Content Produktion und das Community Management.

Julia Seyffart, Director Marketing Europe, The Gorilla Glue Company: „Wir sind stolz darauf, die Nummer 1 aus den USA und einen echten Gamechanger in einer groß angelegten Kampagne im deutschsprachigen Raum zu platzieren. Unsere Handcreme steht für höchste Qualität und erfüllt die Ansprüche unserer Kundinnen und Kunden nach effektiver Pflege – wir sind gespannt, wie die Kampagne angenommen wird.“

Stefanie Polster, Gründerin und CEO Rock&Stars: „Ich freue mich sehr über die Zusammenarbeit mit der Marke O’Keeffe’s, da wir unsere jahrelange Kompetenz im Beauty- und Pflegebereich ideal einbringen und verstärken können. Besonders spannend für die Vermarktung ist der Zielgruppenfokus auf Personen, die bei der klassischen Pflegeproduktvermarktung vermutlich eher eine Rolle am Seitenrand einnehmen. Wir freuen uns auf die Insights und Ergebnisse und die Zusammenarbeit mit einem tollen Produkt und Team.“

 

Über Rock&Stars Digital
Die Rock&Stars Digital GmbH ist eine Full-Service-Marketingagentur mit Sitz in Hamburg. Die Agentur hat sich besonders für mittelständische und größere Unternehmen darauf spezialisiert moderne Lösungsansätze und zukunftsfähige Strategien entlang der gesamten Wertschöpfungskette zu generieren und umzusetzen. Dabei übernehmen die Digitalexperten Aufgaben entlang der gesamten digitalen Wertschöpfungskette aus einer Hand um. Zu den Kernaufgaben zählen Consulting, Interim-Management, Performance Marketing, Kampagnenkonzeption, Social Media & Influencer Marketing, Content & Design, SEO, UX & Conversion-Optimierung, KI-Beratung, digitale Infrastruktur und Employer Branding. Ziel ist es, Unternehmen durch maßgeschneiderte Marketinglösungen bei der erfolgreichen Positionierung und Zielgruppenansprache und Vermarktung zu unterstützen und nachhaltige Werte zu schaffen.

„Läuft nur mit dir!“ Panama positioniert Netze BW als Top-Arbeitgeber

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Die EnBW-Tochter Netze BW GmbH ist der größte Verteilnetzbetreiber in Baden-Württemberg und sorgt für den sicheren Betrieb von Strom-, Gas- und Wassernetzen. Um geeignete Bewerber zuinden, startet das Unternehmen jetzt eine breit angelegte Employer-Branding-Kampagne und setzt dabei auf Humor. Verantwortlich zeichnet die Kreativagentur Panama.

Die Netze BW ist auf der Suche nach neuen Mitarbeitenden, die sowohl bei der Instandhaltung der Versorgungsnetze als auch beim Ausbau hin zur Energiezukunft tatkräftig unterstützen. Um sich im Werben um neue Talente von der Konkurrenz abzuheben und gleichzeitig die Bekanntheit in der Region zu stärken, startet der Verteilnetzbetreiber jetzt eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne aus der Feder seiner Kreativagentur Panama. Bewusst setzt das Team dazu auf Humor und zeigt auf, was alles nicht laufen würde, wenn die wichtige Arbeit zukünftiger Kolleg:innen ausbliebe. Dabei stammen Idee, Planung und Umsetzung sowie Projektmanagement, Filmproduktion, Bild und Text zur kompletten Kampagne von Panama, die Netze BW bereits im sechsten Jahr kreativ betreuen.

Mit humorvollem Ansatz zu mehr Bewerbungen
Im Mittelpunkt aller Kommunikationsmaßnahmen stehen drei Keyvisuals, die mit aufmerksamkeitsstarken Bildern und bislang ungesehenen Szenarien direkt ins Auge stechen. Flankierend begleiten drei humorvolle Werbefilme die Kampagne audiovisuell und erzählen die Geschichte hinter den Motiven. Bewusst verzichtet Panama dabei auf die Genre-typische Bildsprache – Handwerker:innen in Vollmontur, Menschen vor PV-Anlagen oder dramatische Reparaturarbeiten bei Nacht und Regen – und setzt vielmehr auf eine konsequent verbraucher:innenzentrierte Sicht mit dem Claim „Strom, Gas und Wasser in Baden-Württemberg? Läuft nur mit dir!“. Damit betont die Kampagne klar, wie wichtig die Arbeit der Netze BW ist und welche bedeutende Rolle neue Mitarbeitende für die Menschen in Baden-Württemberg einnehmen. Der Roll-out erfolgt ab sofort groß angelegt mit OOH, Social-Media-Ads und organischem Social Content und läuft mehrere Wochen. Darüber hinaus wirbt Netze BW auch intern und ruft Mitarbeitende dazu auf, auch selbst nach neuen Kolleg:innen zu suchen. Der Maßnahmen-Mix lotst die begehrte Zielgruppe schließlich auf die Karriereseiten des Unternehmens, auf der sich Interessierte sogleich ein Bild über aktuelle Ausschreibungen machen können.

Adrian Schwarz, Referent Employer Branding Netze BW: „Strom, Gas, Wasser – und eine ordentliche Prise Humor! Wir freuen uns, diese gelungene Kampagne mit Panama realisiert zu haben und sind zuversichtlich, dass sie unser besonderes Unternehmensprofil so zur Geltung bringt, dass wir auf dem Bewerbermarkt punkten können.
Unser Dank gilt dem gesamten Team für den reibungslosen Ablauf, die Umsetzung und das hervorragende Ergebnis.“

Bildmaterial steht unter diesem Link bereit. Credits: NetzeBW.

 

Über Panama
Panama zählt zu den größten inhabergeführten Werbeagenturen in Süddeutschland. Aktuell kümmern sich über 90 Mitarbeiter*innen um den Aufbau und die Pflege von Marken. Markenstrategien und Kommunikationslösungen aus Panama wirken für Kunden wie Lidl, Daimler, ZEISS, WMF, Bosch, Festool und Dekra. Quer durch alle Branchen, in allen relevanten Medien, B-2-C und B-2-B. www.panama.de

 

 

 

 

 

Peter Maffay präsentiert neues Album „We Love Rock’n’Roll“ mit starker Kampagne

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„We Love Rock’n’Roll (Leipzig-Live-2024)“ ist nicht nur musikalisch ein Masterpiece. Sassenbach Advertising hat das neue Live-Album des Rockstars visuell in ein zeitloses Kunstwerk verwandelt, das die Liebe zur Musik und die besondere Beziehung zwischen Künstler und Publikum widerspiegelt.

Am 11. Oktober erschien das langerwartete Live-Album „We Love Rock’n’Roll (Leipzig-Live-2024)“ von Peter Maffay, das bei seinem Abschlusskonzert in Leipzig im Rahmen der Farewell-Tour „We Love Rock’n’Roll“ aufgezeichnet wurde. Für das Artwork und die Kampagne zum Album zeichnet sich die Münchner Agentur Sassenbach Advertising verantwortlich, die seit vielen Jahren der kreative Partner an der Seite des Rockstars ist.

Das neue Album ist mehr als nur eine Sammlung von Live-Songs – es ist ein emotionales Zeitdokument, das Maffays finale Rock’n’Roll-Tournee würdigt und seine Jahrzehnte währende Leidenschaft für die Musik und seine Fans zelebriert. Mit diesem letzten Auftritt in Leipzig beendet Peter Maffay seine Rock’n’Roll-Tourneen endgültig und setzt gleichzeitig ein kraftvolles künstlerisches Zeichen, das weit über den Augenblick hinausstrahlt.

Ein Herz für Rock’n’Roll – das Keyvisual als Symbol der Liebe zur Musik
Im Zentrum des Designs steht ein rotes Plektrum in Herzform, das symbolisch für die Essenz echter Rockmusik und für die tiefe Verbundenheit von Peter Maffay zu seinen Fans steht. Dieses prägnante Motiv durchzieht das gesamte Album-Design und strahlt sowohl auf der Premium-Edition – einem großformatigen Buch mit allen Hintergrundinfos zur Tour, inklusive 6 CDs – als auch auf dem Vinyl-Album, der DVD und Blu-Ray.

„Das Keyvisual sieht so einfach aus, doch gerade das macht seine Stärke aus“, erklärt Thomas Sassenbach, Inhaber von Sassenbach Advertising. „Es ist die Kunst der Reduktion, die dieses Design so markant und durchschlagend macht. Ein stringentes Artwork ist für jede Entertainment Marke unerlässlich – und genau das können wir.“

Eine kraftvolle Inszenierung mit großem Widerhall
Die begleitende Kampagne wurde konsequent für alle Kanäle durchdekliniert und zieht sich durch sämtliche Maßnahmen – von Anzeigen über Social Media bis hin zur Außenwerbung. Selbst auf der Bühne kam das Motiv zum Einsatz, um den visuellen Rahmen der Tour perfekt zu ergänzen. Ein besonderes Highlight: Die Kooperation mit Harley-Davidson, bei der Peter Maffay auf einer Harley auf die Bühne fuhr, begleitet von einem eigens kreierten Harley-Davidson-Spot – eine Symbiose von Rock und Motorpower, die für Aufsehen sorgte

Peter Maffays neues Album gibt es in verschiedenen Formaten und ist ab sofort bestellbar.

 

Sassenbach Advertising ist eine Full-Service-Agentur, die herausragende Kreativität mit performanceorientierter Vermarktung verbindet. Vom Standort München aus arbeitet die Agentur für namhafte B2C- und B2B-Kunden. Die Leistungen umfassen neben der Markenentwicklung und -führung auch sämtliche Bereiche der klassischen und digitalen Kommunikation. Zum Kundenkreis gehören unter anderem: ADAC, Bayerische Eisenbahngesellschaft (BEG), Bayerische Regiobahn (BRB), Bayerischer Rundfunk, BNP Paribas, Energie Südbayern, Harley-Davidson, LEONINE, Marco Polo Reisen, MVV (Münchner Verkehrsverbund), Renault Trucks, Sixt, Sony Music, Studiosus Reisen. Weitere Referenzen: Audi, BMW, KUKA, MINI, Völkl Ski, VW Financial Services und mehr. Mehr Informationen

Panama inszeniert die WMF espresso NEXT für WMF Professional Coffee Machines

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Perfekter Barista Kaffeegenuss, schnell serviert: Die Agentur Panama hat für WMF eine Kampagne entwickelt, die Gastronomen und Baristi von den Vorteilen der neuen halbautomatischen Siebträgermaschine überzeugen soll.

Beim Thema Kaffee sind die Grenzen fließend. Während immer mehr Barista auch Automatisierungstechnologien zur Perfektionierung der eigenen Kaffeekunst entdecken, gibt es im Segment der Vollautomaten Trends hin zu traditioneller Handarbeit, um für die Kunden ein besonderes Mit-Liebe-gemacht-Erlebnis zu schaffen.

Mit ihrem speziell für den professionellen Gebrauch entwickelten Modell, der WMF espresso NEXT, wird WMF diesen Ansprüchen jetzt gerecht: die halbautomatische Siebträgermaschine erledigt komplexen Arbeitsschritte eines Barista im Inneren und erreicht damit eine hohe und gleichbleibende Qualität in kürzester Zeit. Um die Einkäufer, das Personal und Betreiber kleiner und großer Café-Ketten von dieser Alternative zur Siebträgermaschine zu überzeugen, startet WMF jetzt eine breit angelegte Kampagne, für die sich die Stuttgarter Agentur Panama verantwortlich zeichnet.

Das Kreativteam setzt dazu auf einen für den B2B-Bereich ungewöhnlichen Ansatz und inszeniert die WMF espresso NEXT mit einem ausdrucksstarken Kampagnenfilm, der eine kunstvolle Parallele zwischen der Leistung der Olympiateilnehmerin Margarita Kolosov und der Kaffeemaschine zieht: Nur durch viele fehlerfreie Wiederholungen erreicht die rhythmische Sportgymnastin Perfektion – ebenso gelingt höchste Kaffee-Qualität durch die halbautomatisierte Herstellung im Inneren der Maschine. Panama setzt die stimmungsvollen Bilder auch auf der Website, in den sozialen Medien, auf Fachmessen sowie in Fachmagazinen ein und rollt die Kampagne sukzessive auf dem internationalen Markt aus.

Neben der Konzepterstellung verantwortet Panama auch die gesamte Kreation sowie die Produktion aller Bild- und Videomaterialien, die im vergangenen Herbst u.a. im Forum am Schlosspark in Ludwigsburg stattfand.

Axel Fähnle, Head of Marketing Professional Coffee Machines: „Panama hat mit seiner Kampagnen-Idee direkt ins Schwarze getroffen. Die Bildsprache vermittelt eindrucksvoll, dass die WMF espresso NEXT Barista-Qualität erzeugt und durch ihre gleichzeitige Schnelligkeit und top Performance einen Beitrag zum Geschäftserfolg von Gastronomen leistet. Perfekt gelöst – wir sind überzeugt, dass die Kampagne gute Ergebnisse liefern wird.“

Bildmaterial steht unter diesem Link bereit. Credits: Panama / WMF Professional Coffee Machines.

Der Kampagnenfilm steht auf YouTube zu Verfügung. Der Film läuft auch international in Englischer Sprache auf der Website, in Social Media, in den Showrooms und wird in Sales-Präsentationen genutzt.

 

Über Panama
Panama zählt zu den größten inhabergeführten Werbeagenturen in Süddeutschland. Aktuell kümmern sich über 90 Mitarbeiter*innen um den Aufbau und die Pflege von Marken. Markenstrategien und Kommunikationslösungen aus Panama wirken für Kunden wie Lidl, Daimler, ZEISS, WMF, Bosch, Festool und Dekra. Quer durch alle Branchen, in allen relevanten Medien, B-2-C und B-2-B. www.panama.de

 

Wie sich der ADAC als Problemlöser rund um das eigene Zuhause positioniert

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Der ADAC positioniert sich nicht mehr länger nur als Mobilitätshelfer, sondern auch als Helfer für zu Hause und geht Anfang Juli mit gleich zwei neuen Produkten an den Start. Für die Kampagne zeichnet die ADAC Lead-Agentur Sassenbach verantwortlich.

Der ADAC blickt auf eine lange und vielseitige Geschichte zurück und hat sich seit seiner Gründung als starke Marke etabliert. Was als Motorradfahrerverein im Jahr 1903 begann und über ein Jahrhundert hinweg für viele Autofahrer zum vertrauten Pannenhelfer in der Not wurde, erfährt nun erneut eine Weiterentwicklung. Denn neben dem Thema Mobilität stößt der ADAC verstärkt auch in die Bereiche Gesundheit und Zuhause vor und startet Anfang Juli zwei neue Produkte: den ADAC Zuhause-Schutzbrief und die ADAC Hausratversicherung. Um gleich zum Start für eine hohe Aufmerksamkeit zu sorgen und zahlreiche neue Kunden zu gewinnen, bewirbt die ADAC Lead-Agentur Sassenbach die Markteinführung mit einer breit angelegten Kampagne.

Unterhaltsame und mutige Kampagnenidee: der Handwerker-Dschinn
Für die Kampagne des ADAC Zuhause-Schutzbriefs hat das Sassenbach Team die Figur des gut gelaunten Handwerker-Dschinns kreiert – eine Art Flaschengeist, der als schneller Helfer zu Hause auftaucht und dort etwa das Problem einer undichten Waschmaschine fast wie von Zauberhand und ganz unkompliziert löst. Denn genau das ist das Versprechen des neuen Produkts: die Pannenhilfe für das Zuhause.

Dazu haben die Kreativen auf eine aufwendige und sehr realitätsnahe Kombination aus Filmdreh und Fotoshooting sowie 3-D-Renderings gesetzt (Film-/Fotoproduktion: Aixsponza, München, Regie: Leo Akinbiyi). Die Kampagne wird ab sofort auf digitalen Kanälen sowie in Print, OOH, TV sowie am POS zu sehen sein und umfasst verschiedenste Werbemittel, Direktmarketing sowie Social Media. „Unser Dschinn sorgt auf unterhaltsame Art für jede Menge Aufmerksamkeit“, sagt Frank Weitzenbauer, Leiter Kreation Sassenbach. „Damit präsentieren wir die neuen Produkte auf besondere Weise und verorten sie dennoch klar erkennbar in der ADAC Markenwelt.“

Emotionale Lebenswelt im Fokus
Die Kampagne für die ADAC Hausratversicherung rückt die emotionale Lebenswelt der eigenen vier Wände in den Fokus und verknüpft diese kommunikativ mit dem günstigen Angebot des neuen Produkts. Im Mittelpunkt steht ein sympathisches Paar: Das Visual zeigt mit verschiedenen Inserts die Werte seiner Einrichtungsgegenstände – und damit sehr einfach und klar die Notwendigkeit der Hausratversicherung. Visuell knüpfen die Motive an die bildliche Umgebung des Zuhause-Schutzbriefs an, ohne dass hier der Dschinn zum Einsatz kommt. Für die Bildproduktion der Kampagne mit dem Motto „Die neue ADAC Hausratversicherung. Ihr Zuhause ist wertvoll. Unser Schutz ist günstig.“ zeichnet ebenfalls Aixsponza verantwortlich; sie läuft ausschließlich online.

Liane Schminke, Sen. Ref. Marketing ADAC Versicherung: „Die beiden neuen Produkte profitieren von der Marke ADAC und ihrem positiven Image. Unser Ziel ist es, den Menschen ständig hilfreiche und relevante Produkte anzubieten – jetzt auch für ihr Zuhause. Damit das gelingt, hat Sassenbach eine starke Positionierung im Markt und kreative Kampagnenideen entwickelt. Wir sind gespannt auf die Ergebnisse.“

Anbieter der beiden neuen Produkte ist die dafür eigens gegründete ADAC Zuhause Versicherung AG – ein Gemeinschaftsunternehmen der ADAC Versicherung AG und der Allianz Versicherung AG.

 

Sassenbach Advertising ist eine Full-Service-Agentur, die herausragende Kreativität mit Entertainment und performanceorientierter Vermarktung verbindet. Vom Standort München aus ist die Agentur für namhafte B2C- und B2B-Kundinnen und -Kunden tätig. Die Leistungen umfassen neben der Markenentwicklung und -führung auch sämtliche Bereiche der klassischen und digitalen Kommunikation. Zu den Auftraggeberinnen und -gebern zählen: ADAC, Bayerische Eisenbahngesellschaft (BEG), Bayerische Regiobahn (BRB), Bayerischer Rundfunk, BNP Paribas, Energie Südbayern, Harley-Davidson, Leonine, Marco Polo Reisen, MVV (Münchner Verkehrsverbund), Renault Trucks, Sixt, Sony Music, Studiosus Reisen, Völkl Ski und andere. Weitere Informationen unter: www.sassenbach.de

Innovation neu erfinden: Zeichen & Wunder und das Europäische Patentamt starten Zusammenarbeit

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Der European Inventors Award zählt zu den wichtigsten Erfinderpreisen unserer Zeit. Mit einem neuen digitalen Design und Kreativkonzept der Kampagne beginnt die langfristige Zusammenarbeit der Markenstrategen und -designer von Zeichen & Wunder mit einer der größten supranationalen Organisationen der Welt.

Um für die positiven Auswirkungen von Innovationen und dasPatentsystem zu werben sowie Erfindergeist bei jungen Menschen zu fördern, vergibt das Europäische Patentamt (EPA) jährlich den European Inventor Award. Die große Award-Show zum wichtigsten Erfinderpreis in Europa findet am 9. Juli auf Malta statt. Bis dahin gilt es, eine breite Öffentlichkeit in den EU-Mitgliedstaaten, Universitäten und Studierende, Unternehmer und Start-ups, Interessierte aus Wissenschaft, Technologie und Innovation sowie alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter des Europäischen Patentamts auf den Preis aufmerksam zu machen. Deshalb startet das Europäische Patentamt als Veranstalter derzeit eine breit angelegte Kampagne. Den Auftrag für das Kreativkonzept und die Gestaltung sicherten sich die Marken– und Designexperten von Zeichen & Wunder in einem mehrstufigen Pitch gegen zahlreiche Mitbewerber. Er umfasst eine langfristige Zusammenarbeit in Bezug auf Konzept und Design von Kampagnen, kreative Themen für Veranstaltungen und externe Publikationen, Konzepte für Augmented Reality, KI-Tools und kommende Social-Media-Formate und -Stile.

Die Münchner überzeugten vor allem mit ihrem Konzept und kreativen, innovativenAktivierungsideen, um die Reichweite der bestehenden Kampagne zu erhöhen und das Bewusstsein für die Veranstaltung zu schärfen. Auf Basis eines Designkonzepts entwickelte das Agenturteam neben einem neuen und frischen Look & Feel auch verschiedene animierte Key Visuals und Key Assets, u.a. für den Einsatz in Social Media sowie für statische Ads –inklusive Text- und Headline-Konzept. Zeichen & Wunder erstellte auch Richtlinien sowie ein Asset-Pack, so dass weitere Partner die Elemente schnell und kohärent für ihre Kampagnenaktivitäten zur Anwendung bringen können.

Aufbauend auf dem Claim „Tomorrow Shapers” und den visuellen Elementen hat das Zeichen & Wunder-Team die bestehende Kampagne weiterentwickelt, farbige und transparente 3D-Shapes dynamisch animiert und feiert auf diese Weise den Award und die Erfinder. Ein flexibles Designsystem lässt die Entstehung immer neuer Kompositionen zu, so dass die Kampagne maximal variabel und abwechslungsreich ausgestaltet ist und sich unkompliziert auf alle Touchpoints übertragen lässt.

Alexander Fackler, Creative Director bei Zeichen & Wunder: „Wir inszenieren den European Inventor Award auf faszinierende Weise auf Social Media und erreichen europaweit junge Menschen, die sich für Zukunftsthemen wie Forschen und Erfinden begeistern. Was kann es Schöneres geben?“

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit. Credits: Zeichen & Wunder

Über Zeichen & Wunder:

Zeichen & Wunder ist eine der führenden Markenagenturen Deutschlands. Das Leistungsspektrum der Agentur umfasst neben Brand Identity und -Design auch Brand Experience. Die Agentur unterstützt vor allem Unternehmen aus dem deutschen Mittelstand bei der Entwicklung der Markenstrategie und zielgerichteter Kommunikation mit starkem Fokus auf nachhaltige Entwicklung.

Über EPA
Die Europäische Patentorganisation (EPOrg) ist eine zwischenstaatliche Organisation, die durch das 1977 in Kraft getretene Europäische Patentübereinkommen gegründet wurde. Das Exekutivorgan der EPOrg ist das Europäische Patentamt (EPA), das mit der Recherche und Prüfung europäischer Patentanmeldungen und der Erteilung europäischer Patente beauftragt ist. Es beschäftigt rund 6.300 Mitarbeitende an seinem Hauptsitz in München und an Standorten in Den Haag, Berlin, Wien und Brüssel. Darunter sind 4.000 hochqualifizierte Patentprüfer, die für die Recherche und Prüfung von Patentanmeldungen und die Erteilung europäischer Patente zuständig sind.

User Generated Content: Ritter Sport baut auf Kampagne von WongDoody

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User Generated Content (UGC) bringt die beste Performance auf Plattformen wie TikTok und Instagram. Das wissen auch die Kreativen von WongDoody und setzen für die aktuelle Kampagne von Ritter Sport auf eine smarte Kombination aus „echtem“ Creator Content mit dem datengesteuerten Ansatz des Performance Marketings.

 Bereits seit 2019 ist WongDoody, Kreativagentur und Tochtergesellschaft des international führenden Tech-Unternehmens Infosys, für Ritter Sport tätig. Aktuell startet eine Social-Media-Kampagne für das limited Edition-Trio „Tasty Vibes“ aus der Feder der Berliner Kreativen. In insgesamt zwei Flights setzt das Team dabei auf eine sehr enge Verknüpfung von Creator – und Performance-Marketing – mit der Besonderheit, dass hier kein Content vom Unternehmen selbst, sondern User Generated Content eingebunden wird. Der Vorteil: So entstehen deutlich kostengünstigere native Inhalte, die vor allem auf Plattformen wie TikTok und Instagram nachgewiesen besser performen.

User Generated Content für mehr Brandperformance

Ritter Sport setzt schon seit einiger Zeit auf die von WongDoody entwickelten UGC-Kampagnen. Dies geschah zunächst als Ergänzung zu den klassischen Kampagnen-Assets, mittlerweile ist UGC aber Hauptbestandteil des Marketing-Mix. Das zeigt, dass nicht der Absendende, sondern die Inhalte entscheidend sind. Deshalb hat WongDoody eine eigene Datenbank mit mittlerweile über 7 Creator:innen aufgebaut, die im Rahmen dieser Art von Kampagne genutzt wird. Für gewöhnlich arbeiten das Influencer- und das Performance-Marketing-Team von Beginn an eng zusammen, sammeln erste Ideen, ermitteln die performantesten Content-Varianten und setzen diese dann gemeinsam mit den Creator:innen um. Und das so erfolgreich, dass WongDoody die Methode neben den Ritter Sport-Kampagnen in den vergangenen Jahren bereits für die Marke Amicelli, die seit 2021 ebenfalls zur Alfred Ritter GmbH gehört, eingesetzt hat. Um beiden Kampagnen-Flights zusätzlichen Rückenwind zu geben, hat WongDoody auf Basis eines globalen Asset-Katalogs der Agentur Kreuzbergkind auch Branded Ads für Meta und YouTube adaptiert und in die Mediaplanung integriert.

„WongDoody ist für uns ein Agentur-Partner, dem wir bei UGC-Kampagnen und Performance-Marketing immer absolut vertrauen. Von der Konzeption über die Creator-Auswahl bis zur optimierten Aussteuerung der Kampagne hat das Projektteam alle Trends, Reaktionen und KPIs im Blick. Was wir in der Zusammenarbeit besonders schätzen, ist, dass das Team immer wieder neue Ideen entwickelt, die zu den Plattformen passen und die wir gegen unsere bisherigen Ansätze testen können. So fordert WongDoody unseren Status quo regelmäßig heraus.“, erzählt Ritter Sport über die Zusammenarbeit.

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit. Credits:WongDoody/Ritter Sport

Über WongDoody
Gemeinsam sind wir über 2.000 Kolleg:innen in 22 Designstudios auf vier Kontinenten. Unsere Servicefelder sind Experience Design, immersive Experiences und zukunftsfähiges, ganzheitliches Marketing. Als Tochter des international führenden Tech-Unternehmens Infosys suchen wir neue, kundenzentrierte Antworten im Spannungs- und Innovationsfeld zwischen Kreativität und Technologie.

www.wongdoody.com

Björn Steiger Stiftung startet aufrüttelnde Kampagne

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Gemeinsamer Einsatz für die Rettungskräfte und Notfallpatienten: Björn Steiger Stiftung und die Stuttgarter Kreativagentur LOUP schicken Kampagne für einheitliche Standards im Rettungsdienst ins Rennen.

Die Björn Steiger Stiftung macht auf die Missstände im System des deutschen Rettungswesen aufmerksam und fordert eine dringend notwendige Reform. Unterstützt wird die Stiftung dabei von der Design- und Kommunikationsagentur Loup aus dem Netzwerk Bold & Epic, die dafür ein Kampagnenkonzept, das zunächst von Sommer+Sommer konzipiert wurde, weiterentwickelt hat.

Die Björn Steiger Stiftung wurde nach dem tragischen Verlust des achtjährigen Björn Steigers von dessen Eltern gegründet. Björn starb 1969 nach einem Verkehrsunfall mangels rechtzeitiger Hilfe. Die Stiftung, die auch die Notrufnummern 110 und 112 ins Leben gerufen hat, engagiert sich seither für verschiedene Initiativen, darunter die Bekämpfung des plötzlichen Herztods, die Verbesserung der Notfallversorgung in Deutschland oder den Transport von Frühgeborenen mit dem Baby-Notarztwagen „Felix“. Dennoch könnten noch viel mehr Menschenleben gerettet werden, wenn es in Deutschland ein einheitliches, für alle Bundesländer geltendes Rettungsdienstgesetz gäbe. Außerdem muss der Rettungsdienst immer noch zu jedem Notruf ausrücken, auch wenn es sich offensichtlich nicht um einen Notfall handelt. Die Stiftung fordert deshalb eine zentrale Steuerung der Anrufe über eine einheitliche Gesundheitsleitstelle, in der unter anderem sowohl 112 als auch die 116117, die Nummer des ärztlichen Bereitschaftsdiensts, zusammen abgefragt werden

Gemeinsam stark für das Rettungswesen
Um aktiv auf diese Missstände im Rettungswesen hinzuweisen, startet jetzt eine breit angelegte Kampagne mit den Slogans „Rette sich, wer kann“ oder „Deutschland, bist Du noch zu retten“. Damit will die Stiftung die Öffentlichkeit motivieren, sich unter rettet-die-retter.de zu informieren und zu engagieren. Die Motive zeigen Rettungskräfte, die an ihre Grenzen stoßen, denen aufgrund fehlender Gesetze und Überlastung die Hände gebunden sind. Darüber hinaus wurde ein Spot konzipiert, der auf sehr emotionale Weise die Folgen der aktuellen Rettungsdienstgesetze aufzeigt. Denn jeden Tag sterben Menschen, die gerettet werden könnten.

Die Kampagne ist aktuell über Meta-Ads auf Rettungsdienst-Websites zu sehen. Seit Mai schickt die Stiftung auch den Spot aufmerksamkeitsstark ins Rennen (YouTube, Spotify, Social Media). Parallel dazu werden Ganzsäulen und CityLights im und um das Regierungsviertel in Berlin bespielt. 117 Flächen sind geplant.

„Unsere Notfallversorgung arbeitet in einem Gesundheitssystem, dessen Akteure nicht aufeinander abgestimmt sind. Ein System, das Leben retten will – es aber täglich aufs Spiel setzen muss“, erklärt Pierre-Enric Steiger, Präsident der Stiftung. „Mit der Kampagne wollen wir den Druck auf die Öffentlichkeit und Politik erhöhen, damit es dringend zu einer Gesetzesänderung kommt: Mit einem einheitlichen Rettungsdienstgesetz, einheitlichen Standards und Leitstellen, die nicht nur Rettungsfahrzeuge schicken können, sondern mit dem ärztlichen Bereitschaftsdienst, Palliativ-Teams und anderen Dienstleistern aus dem Sozial- und Gesundheitsbereich vernetzt sind.“

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit. Credits: Loup GmbH.

Über LOUP:
Die Agentur positioniert sich mit ihrem Claim „We build brands“ als konzeptstarke Design- und Kommunikationsagentur für Premiummarken. Als Teil des BOLD & EPIC Netzwerks bietet LOUP im Zusammenschluss mit den Web Developern von BOLD & EPIC Code, den ERP-Spezialisten von BOLD & EPIC Systems und den Performance-Marketern von ARISE ganzheitliche und vor allem nachhaltige Lösungen für den Unternehmenserfolg. Zu den Auftraggebern zählen u.a. FUNKE One GmbH, fairfood Freiburg GmbH und die Alfred Kärcher Vertriebs-GmbH

 

Die Stadtsparkasse München startet mit Zeichen & Wunder ins Jubiläumsjahr

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Als „Die Bank unserer Stadt“ liegt der Stadtsparkasse (SSKM) München seit ihrer Gründung im Jahr 1824 die Nähe zu ihren Kunden besonders am Herzen. Jetzt feiert die SSKM ihr 200-jähriges Bestehen: mit einem farbenfrohen Designsystem und einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne von Zeichen & Wunder.

Dieses Jahr startet für die Stadtsparkasse München mit einem großen Jubiläum. Das 200-jährige Bestehen wird mit vielen Maßnahmen im Jubiläumsjahr 2024 inszeniert. Ziele sind das Markenimage zu stärken und mit positiven Emotionen aufzuladen, sich vom Wettbewerb abzugrenzen und ein „Wir-Gefühl“ bei den Mitarbeitenden, Kundinnen und Kunden zu erzeugen.

Die Münchner Markenagentur Zeichen & Wunder konnte im Frühjahr 2023 mit ihrer Expertise im Bereich Jubiläumskommunikation überzeugen und hat ein umfangreiches 360-Grad-Konzept entwickelt – inklusive Designsystem, Leitidee, Motto und Kampagne.

Verbindendes Motto

Das prägnante Motto „200 Jahre #Ganzbeidir“ zieht sich in der Kommunikation als roter Faden durch alle Ebenen des Markenerlebnisses – von Storytelling über Markendesign und Raumkonzept bis hin zum digitalen Interface. Das farbenfrohe Jubiläumslogo hat Zeichen & Wunder auf Basis eines bestehenden Entwurfs vervollständigt. Der neu entwickelte Designbaukasten inklusive Brand Guidelines hilft nun dabei, das Design flexibel auf allen Kanälen sichtbar zu machen – von print über digital bis in den Raum.

#Ganzbeidir – Gemeinwohl-Kampagne

Aktuell prägen das Design und verschiedene Kampagnenmotive zum Thema „Gemeinwohl“ reichweitenstark auf über 300 OOH-Flächen in U-Bahn-Stationen sowie öffentlichen Plätzen das Münchner Stadtbild. Die auch stark digital gespielte Kampagne zielt darauf ab, die Gemeinwohl-Orientierung der Stadtsparkasse München zu kommunizieren und nachhaltig zu verankern. Weitere Flights der Jubiläumsreihe folgen.

Die Kampagne zeigt, die Stadtsparkasse ist viel mehr als eine Bank: sie ist Menschenzusammenbringerin, Lebensgefährtin und Gemeinwohlstifterin, vor allem aber ist sie immer eines: #Ganzbeidir.

Annika Kaltenthaler, Creative Director bei Zeichen & Wunder: „Das Engagement der Stadtsparkasse für alle Münchnerinnen und Münchner prägt unser Leben in der Stadt. Ich freue mich, dass dieses Engagement zum Jubiläum sichtbar wird: mit starken Botschaften und einem vielseitigen Auftritt, der so facettenreich ist wie München.“

 

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit. Credits: Zeichen & Wunder

 

Über die Stadtsparkasse München:

Die Stadtsparkasse München (SSKM) ist die größte Sparkasse Bayerns. Als „Die Bank unserer Stadt“ liegt ihr Nähe zu ihren Kunden besonders am Herzen: Sie bietet das mit Abstand dichteste Filialnetz aller Kreditinstitute in München. Mit zahlreichen Stiftungen, Spenden und Sponsorings übernimmt sie auch gesellschaftliche Verantwortung und macht mit dieser Gemeinwohl-Orientierung den Unterschied zu anderen Geldinstituten.

Über Zeichen & Wunder:

Zeichen & Wunder ist eine der führenden Markenagenturen Deutschlands. Das Leistungsspektrum der Agentur umfasst neben Brand Identity und -Design auch Brand Experience. Die Agentur unterstützt vor allem Unternehmen aus dem deutschen Mittelstand bei der Entwicklung der Markenstrategie und zielgerichteter Kommunikation mit starkem Fokus auf nachhaltige Entwicklung.