Schlagwortarchiv für: Kampagne

Bremst dein Bike, nicht deinen Flow: So wirbt Bosch eBike Systems mit oddity für das neue Bosch eBike ABS

/in , /von

Der Stuttgarter Standort der oddity Gruppe bringt pünktlich zur Eurobike eine umfassende Kampagne für Bosch eBike Systems an den Start. Im Fokus: das Antiblockiersystem (ABS) für eBikes in zweiter Generation.
Das Bremssicherheitssystem ABS macht Autofahren seit Jahrzehnten sicherer. Inzwischen gibt es ABS auch für Pedelecs als Sonderausstattung. Das von Bosch eBike Systems entwickelte Bremssystem kombiniert Vorderrad-ABS und Hinterrad-Abheberegelung und sorgt für Sicherheit und stabiles Abbremsen – auch unter schwierigen Bedingungen. Um die Vorteile und Eigenschaften des Produkts, das jetzt in 2. Generation in Serie geht, sowohl in der Biker:innen-Community als auch im B2B-Umfeld bekannt zu machen, setzt das zur Bosch-Gruppe gehörende Unternehmen auf eine Multichannel-Kampagne von oddity. Den Pitch dazu konnten die Stuttgarter bereits im Jahr 2020 für sich entscheiden..

Storytelling und zielgruppengenaue Ansprache mit Alex “the Brake” Schmidt
Im Mittelpunkt der neuen Kampagne stehen emotionales Storytelling und die Personifizierung des Produkts in Gestalt eines liebenswerten Sicherheitsspezialisten im Inneren des Antiblockiersystems: Alex „the Brake“ Schmidt steht eBiker:innen in brenzligen Situationen bei und hilft ihnen stets mit Charme und Kompetenz in der Spur zu bleiben. Dabei nimmt er dem Kampagnen-Motto folgend – Bremst dein Bike, nicht deinen Flow – verschiedene Perspektiven ein und spiegelt in den von oddity produzierten Spots unterschiedliche Fahrsituationen für die verschiedenen Zielgruppen wider. So unterstützt er beispielsweise einen jungen Familienvater dabei, seine wertvolle Fracht im eCargo sicher ans Ziel zu bringen. Dann versetzt er sich in die Situation eines Bikers auf einem anspruchsvollen Trail und zeigt, dass seine Bremskraft und Performance bei luftigen Jumps und gefährlichen Fahrmanövern mehr als nur Sicherheit zu bieten hat. Im dritten Spot verhilft er zwei Frauen während einer Radstrecke durch die Stadt zu mehr Balance, indem er sie mit Yoga-Übungen inspiriert und sie sicher zu ihrer Session/Yogaflow begleitet.

„Mit Alex „the Brake“ Schmidt transportieren wir die Kompetenz von Bosch eBike Systems auf emotionale und einprägsame Art und Weise über alle Kanäle – Online, Print, OOH und am POS“, erklärt Tatjana Enneking, Managing Director bei oddity, das Konzept. „Die Personalisierung der Botschaften nach Zielgruppen spielt dabei eine wichtige Rolle. Nur auf diese Weise gelingt es, die Effektivität der Werbemaßnahmen im B2B- als auch im B2C-Umfeld an allen Touchpoints deutlich zu erhöhen.“

Tamara Winograd, Leiterin Marketing und Kommunikation von Bosch eBike Systems, ergänzt: „Mit dem neuen Bosch eBike ABS machen wir das eBike-Fahren noch sicherer – und erhöhen zugleich den Fahrspaß. Mit der Kampagne zeigen wir auf humorvolle Art und Weise, wie eBiker*innen in verschiedensten Fahrsituationen dank Alex „the Brake“ Schmidt  noch sicherer bremsen.“

Die Kampagne, die ab sofort in Deutschland, Österreich, der Schweiz, sowie in den Niederlanden ausgespielt wird, umfasst mehrere Kommunikationsmaßnahmen. Dazu zählen neben den drei Zielgruppen-Spots auch ein Trailer sowie kanalspezifische Social Media und Display Ads. Außerdem sind im deutschsprachigen Raum Anzeigen in ausgewählten Print- und Digitalmagazinen vorgesehen sowie OOH Formate im Fachhandel, MegaLights und Screens in S- und U-Bahn-Stationen. Während der Eurobike in Frankfurt soll außerdem ein Großflächenplakat für Aufmerksamkeit sorgen. Auf der Messe selbst runden Retargeting-Maßnahmen das Maßnahmenpaket ab.

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit.
Credits: oddity.
Einen Einblick in die Kampagne gibt es hier im Video oder auf bosch-ebike.com/thebrake.

 

Kampagnensteckbrief:
Verantwortlich bei Bosch eBike Systems:
Tamara Winograd
Leiterin Marketing und Kommunikation Bosch eBike Systems
Tel.: +49 7121 35394-64
Tamara.Winograd@de.bosch.com

 

Agentur-Verantwortliche oddity: Tatjana Enneking (Managing Director, oddity)
Strategische Ausarbeitung, Konzeption und Umsetzung: oddity
Foto-Shooting: oddity + Julian Mittelstädt (Fotograf)
Filmproduktion: oddity + Tillmann Brothers Entertainment GmbH, Barcelona Production, Kate Procter, Peach & Cherry Film UG, snap. Mietstudios. Rent . PostProduction
Mediaplanung: carat
Medien: oddity
 

Über oddity:
A friend called future. Wir sind eine Agentur für digitale Kommunikation und Commerce. Unsere 300 Digitalexpert:innen finden an den Standorten Stuttgart, Berlin, Köln, Belgrad, Taipeh und Shanghai täglich neue Antworten auf sich wandelnde Bedürfnisse in einer zunehmend digitalisierten Welt. Dabei gestalten wir in Co-Kreation mit unseren Kunden digitale Markenwelten, die emotionalisieren und Kaufimpulse liefern. Zu ihnen gehören u.a. Bosch, bonprix, Disney, dm-drogerie markt, Krombacher, Mercedes-Benz, OTTO, Porsche, Rolf Benz und TRUMPF. Wir sind ein Teil von Wongdoody, der Human Experience Agency von Infosys. Weitere Informationen unter www.odt.net

So wirbt der ADAC zum Launch seiner neuen Fahrrad-Versicherung

/in , /von

Mit einer Kampagne von Sassenbach Advertising startet der ADAC in die Fahrradsaison. Im Fokus steht eine neue Versicherung, die das Angebot des Mobilitätsdienstleisters um eine Komponente erweitert.

Wird das geliebte Fahrrad gestohlen, ist der Ärger groß. Auch wenn die Zahlen in Sachen Fahrraddiebstahl laut GDV leicht rückläufig sind, ist der entstandene Schaden mit rund 100 Millionen Euro pro Jahr enorm. Dies liegt auch an den hochpreisigen Pedelecs („E-Bikes“). Aus diesem Grund geht die ADAC Versicherung mit einer eigenen Fahrrad-Versicherung an den Start. Um das Angebot für neue und gebrauchte Fahrräder sowie Pedelecs („E-Bikes“) bekannt zu machen, setzt der Versicherer auf eine bundesweite Kampagne aus der Feder seiner Lead-Agentur Sassenbach Advertising.

Sassenbach betreut den ADAC bereits im vierten Jahr als Kreativagentur und hat Kampagnenmotive rund um die ADAC Fahrrad-Versicherung gestaltet, die typische Gefahren fürs Fahrrad als bedrohliche Schatten inszenieren, zugleich aber eine gewisse Leichtigkeit gepaart mit einem Augenzwinkern bewahren. In Kombination mit der Markenfarbe Gelb als starkes Branding-Element stechen die Motive sofort ins Auge – etwa ein riesiger Hammer, der das Fahrrad zu zertrümmern droht, ein Langfinger, der nach seinem Diebesgut greift oder eine Unfallszene mit einer Laterne. Der Claim „Was Ihrem Rad auch passiert. Wir regeln das.“ unterstreicht die visuellen Botschaften und bringt die Vorteile der sehr umfassenden Versicherungsleistungen unmissverständlich auf den Punkt: Im Fall der Fälle steht der ADAC parat und bietet einen Rundumschutz für Fahrräder aller Art.

Stefan Daehne, Vertriebsvorstand der ADAC Versicherung AG: „Mit der ADAC Fahrrad-Versicherung machen wir den nächsten wichtigen Schritt, um der wachsenden Bedeutung der Mobilität auf zwei Rädern auch mit unserem Versicherungsangebot gerecht zu werden. Sassenbach hat uns hier kreativ stark beraten, so dass die Kampagne voll bei der Zielgruppe ankommt.“

Martin Scharf, Creative Director bei Sassenbach: „Die Kampagne setzt auf ungewöhnliche, kreative Bilder, die für Awareness sorgen. Und den Need für das Produkt verdeutlichen. Zugleich sind diese starken Bilder die Basis für eine klar performanceorientierte Ausrichtung der Kreation in den digitalen Ausspielkanälen.“

Sichtbar ist die neue Kampagne ab sofort digital als auch analog über diverse Display-Formate, in Suchmaschinen, Websites, Social Media Ads, in Special-Interest-Magazinen. Auch in den zahlreichen Geschäftsstellen des ADAC ist die Kampagne präsent, unter anderem mit einer aufwändigen Schaufensterbeklebung. Darüber hinaus sind zeitnah auch flankierende Guerilla- und PR-Maßnahmen geplant.

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit
Credits: Sassenbach Advertising / ADAC

Kampagnensteckbrief:
Verantwortlich beim ADAC:
Milka von Essen-Vilovski
Direktvertrieb und Marketing Neukunden
Agentur-Verantwortliche Sassenbach:
Konzeption: Martin Scharf, Hans Neubert
Beratung: Veronika Haas
Text: Sophie Dammertz, Hans Neubert
Art: Martin Scharf
Digital: Martin Kurtz
Fotografie: Sebastian Stiphout

Über Sassenbach:
Sassenbach Advertising ist eine der renommiertesten Kreativagenturen in München und auch in Köln mit einem Standort vertreten. Die Agentur betreut sowohl Kunden im B2C als auch im B2B-Bereich. Die Leistungen umfassen neben allen Anforderungen klassischer Werbung auch Designkonzepte, Direktmarketing und PoS-Strategien. Sassenbach.Digital ist spezialisiert auf Online-Marketing, Websites und Apps, Social Media und Content Marketing. Zu den Auftraggebern von Sassenbach zählen: ADAC, Audi, Bayerische Regiobahn (BRB), Bayerisches Fernsehen, Bayern 1, C. Bertelsmann Verlag, BNP Paribas, Energie Südbayern, Harley-Davidson, KUKA, Marco Polo Reisen, MVG (Münchener Verkehrsgesellschaft), MVV (Münchener Verkehrsverbund), Renault Trucks, Sony Music, Studiosus Reisen, Universum Film, Volkswagen, Wacker Academy und andere. Weitere Informationen unter: www.sassenbach.de und www.sassenbach.digital

Nachhaltigkeits-Marktplatz von LENA geht mit Kampagne von Zeichen & Wunder an den Start

/in , /von

Die Brand Design Company Zeichen & Wunder begleitet langfristig den neuen Online-Marktplatz für nachhaltige und ökologische Produkte. Erstes sichtbares Ergebnis der Zusammenarbeit: eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne.

Mit dem Slogan „Lieber so als anders“ vermittelt die Kampagne von Zeichen & Wunder mit Leichtigkeit und Lebensfreude eine klare Botschaft: Fair, bio und vegan kann auch Spaß machen! Und zwar beim Anbieter LENA. Denn der Marketplace shop.lena.de bietet eine gute und nachhaltige Alternative zu den meisten konventionellen Produkten. Das Portfolio umfasst nachhaltige Kleidung, Angebote rund um nachhaltiges Wohnen sowie nachhaltige Kosmetik. Die bild- und aufmerksamkeitsstarke Kampagne rückt diese ganze Bandbreite nun in den Fokus der Verbraucher:innen. Diese erste Arbeit legt den Grundstein zu einer längerfristigen Zusammenarbeit, die noch dieses Jahr in die zweite Phase startet.

Weil LENA Neugier und Lust auf Nachhaltigkeit wecken möchte, setzt Zeichen & Wunder hauptsächlich auf haltungsstarke und unbeschwerte Motive.  Eines der Visuals zeigt etwa eine junge Frau mit ihrem neuen Sweater vor urbaner Kulisse, dazu die Copy: „Lieber Lieblingsstücke als Massenware“. Mit dieser Textmechanik lassen sich viele Themen und auch Services des Marktplatzes kommunizieren, der mit dem TRUST-Modell Partner eigens zertifiziert und Leistungen wie etwa den Nachhaltigkeitskompass anbietet.

Zu sehen ist die Kampagne aktuell auf diversen Social-Media-Kanälen wie YouTube oder etwa Pinterest sowie als „Switch in Zoom“ im TV. Darüber hinaus sorgt großflächige Plakatwerbung in Hamburg, Berlin, Köln und München für Aufmerksamkeit.

„Die Zusammenarbeit mit Zeichen & Wunder hat uns wirklich überzeugt. Hier gehen kreatives und strategisches Denken Hand in Hand. Auch die Ausrichtung der Agentur, die Nachhaltigkeitskommunikation mit Substanz und Freude betreibt, passt sehr gut zu uns,“ sagt Melanie Hirsch, Head of Marketing bei der LENA Nachhaltigkeits GmbH. „Wir sind sehr gespannt, wie die Kampagne bei den Verbraucher:innen ankommt.“

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit.
Credits: LENA / Zeichen & Wunder

 

Kampagnen-Steckbrief:
Medien: OHH, Online, Social Media, TV
Macher: Zeichen & Wunder
Unternehmen/Auftraggeber: LENA Nachhaltigkeits GmbH
Agentur: Zeichen & Wunder, Rumfordstraße 36, 80469 München.

 

Über Zeichen & Wunder:
Zeichen & Wunder verbindet Markenstrategie, Markendesign und Kommunikation im Raum. Analog und digital, fundiert und wirksam. Für die enge Verzahnung von strategischem Denken, ausgezeichnetem Design und Storytelling stehen die geschäftsführenden Gesellschafter Irmgard Hesse und Marcus von Hausen. Zeichen & Wunder ist aus Überzeugung inhabergeführt und gehört mit ca. 50 Mitarbeitern zu den TOP 20 der CI/CD-Agenturen in Deutschland. Im Ranking des IF Design Award zählt Zeichen & Wunder zu den Top Ten der erfolgreichsten Brand Design Studios der letzten fünf Jahre. Kunden sind u. a. Bründl Sports, Deuter, Fraunhofer Gesellschaft, Gemeinde Ismaning, Herrmannsdorfer Landwerkstätten, Judith Williams Cosmetics, Landeshauptstadt München, Naturkundemuseum BIOTOPIA, NS Dokumentationszentrum München, Parador, Sanacorp, SAP, Sporthaus Schuster, Valensina und Wolfra. Weitere Informationen unter: www.zeichenundwunder.de

Von Helden und Gestalten entwickelt Employer-Branding-Konzept für Mercedes-AMG

/in , /von

Um sich als eigenständige attraktive Arbeitgebermarke zu positionieren war AMG, die Performance- und Sportwagenbrand von Mercedes-Benz Cars, auf der Suche nach Agenturunterstützung. Den Auftrag sicherten sich Von Helden und Gestalten (VHUG). Das Creative Powerhouse aus Stuttgart legt nach erfolgreichem Pitch jetzt die Kampagne „Your Spirit. Our Performance.“ vor. Und schafft damit die Basis für die aktuell größte Recruiting-Offensive in der Geschichte von AMG.

Visionäre Technologie, ausgeprägter Teamgeist, leidenschaftlicher Perfektionismus und innerer Antrieb: Mit dem durch Von Helden und Gestalten geschärften Profil will die Tochtergesellschaft der Mercedes Benz AG vor allem Kernwerte wie diese klarer nach außen transportieren. Authentisch, nahbar und kandidatenorientiert. Ziel: zum attraktivsten und einzigartigen Arbeitgeber im Sportwagen- und Performance Segment zu werden und sich damit ab sofort von der Konkurrenz klarer abzugrenzen. Denn im Wettbewerb um die besten Mitarbeiter:innen gilt es nun, nicht mehr nur die klassische deutsche und männliche Ingenieurszielgruppe, sondern auch Frauen sowie insbesondere auch Spezialisten im Bereich Elektro, Zertifizierung, IT und Digitalisierung anzusprechen.

Erster Schritt der Zusammenarbeit war daher, die spezifischen Stärken der Arbeitgebermarke AMG zu definieren und nach Interviews mit Führungskräften und den Beschäftigten spezifische Personas zu entwickeln, um exakt diese künftig passgenau anzusprechen und einen qualifizierten Bewerbungseingang zu bekommen. Dabei zeigte sich schnell: AMG zeichnet sich durch eine ganz eigene Unternehmens- und Arbeitskultur aus, die großes Potenzial für die Entwicklung der Arbeitgebermarkenidentität bot. So bildet der Kern der neuen Kommunikationsstrategie nun auch die individuelle Sicht der Mitarbeiter:innen bzw. Bewerber:innen ab. Denn der eigene Antrieb und die hohe persönliche Identifikation mit ambitionierten Zielen lassen alle bei AMG immer wieder die Grenzen des Machbaren verschieben. Die finale Kampagne macht diesen Spirit anfassbar und verwandelt ihn in kraftvolles, inspirierendes Storytelling. Die dazu passende Textmechanik „I AM G….“ (sie Abbildung) transportiert die Stärken der Arbeitgebermarken über die für AMG-typischen starken Mitarbeiter-Persönlichkeiten und spricht so Bewerber:innen emotional und authentisch an.

Die Mitarbeiter:innen stehen konsequenterweise auch als Protagonist:innen im Scheinwerferlicht der digitalen Kampagne, sowohl im eigens produzierten Image-Film, als auch in der dazugehörenden Interview-Reihe. In einer Doppelfunktion liefern sie zum einen Einblicke und vermitteln die AMG-DNA an potenzielle neue Kolleg:innen, zum anderen zeigen sie auf, mit welchen Zukunftsthemen das Unternehmen sich aktuell beschäftigt. Die gesamte Kampagne überzeugt mit klaren Botschaften sowie einer modern und selbstbewusst inszenierten Bildwelt und macht damit klar: hier geht es nicht nur um offene Stellen, sondern um Typen und Charakterköpfe, die zur Macher-Mentalität passen. Alle Inhalte stellt AMG auf einer optimierten Karriere-Website zur Verfügung; eine flankierende Recruiting-Kampagne auf LinkedIn und über Google Ads sowie eine gezielte Streuung über die sozialen Kanäle von AMG sorgt für Reichweite und spricht potentielle Bewerber:innen gezielt an.

Milena von Schwerin, Employer Branding und Personalmarketing bei Mercedes-AMG GmbH: „Gemeinsam mit Von Helden und Gestalten haben wir eine authentische und gleichzeitig sehr professionelle Arbeitgebermarke entwickelt, die nach innen und außen wirkt. Wir freuen uns, über das gute Resultat.“

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit. Credits: VHUG.
Den Imagefilm finden Sie hier: https://vimeo.com/563594658/8e471918c4

Kampagnen-Steckbrief
Medien: Cross Media, Responsanzeige, Internet, Banner, Imagefim
Auftraggeber: Mercedes-AMG GmbH
Verantwortliche beim Auftraggeber: Milena von Schwerin
Agentur: Von Helden und Gestalten GmbH; Stuttgart
Kreativ-Konzept: Christian Kitter
Beratung: Verena Mayer, Mirco Wüstholz
Strategie: Wolfgang Seebaß
Art: Andreas Lutz, Maximilian Gabler
Text: Wolfgang Seebaß
Foto: Chris Nolte-Kuhlmann
Produktion (Agentur): Von Helden und Gestalten GmbH
Filmproduktion: Von Helden und Gestalten GmbH
Regie: Chris Nolte-Kuhlmann
Kamera: Dominik Schwegler, Marius Ascherl
Producer: Dominik Schwegler
Postproduktion: Dominik Schwegler, Marius Ascherl
Media: OMD Germany GmbH

 

Über Von Helden und Gestalten
Das Creative Powerhouse aus Stuttgart unterstützt seine vornehmlich aus der Industrie stammenden Kunden darin, ihre volle Markenkraft zu entfalten. Dazu entwickelt das rund 50-köpfige Team emotionale Markenerlebnisse und begleitet seine Auftraggeber von der Strategie und Konzeption bis hin zum Design und zur Kreation – ganz gleich ob für Markenentwicklungen, Employer Branding, Social Media, Transformationskommunikation, klassische Kampagnen oder Vertriebsunterstützung. Die Geschäfte der Agentur führen die beiden Gründer Mirco Wüstholz und Verena Mayer. Zu den Kunden zählen u.a. Daimler, Fischer Dübel, LAPP Kabel, Bauknecht, AMG, STIHL oder Bilfinger. https://www.vonheldenundgestalten.de/

Naturland startet Awareness-Kampagne mit Zeichen & Wunder

/in , /von

Mit 100.000 Bäuerinnen und Bauern – über 4.000 allein in Deutschland – entwickelt und verbreitet Naturland ökologische Wirtschaftsweisen regional, national und weltweit. Naturland steht für genussvolle, fair produzierte Lebensmittel. Die Naturland Zeichen GmbH, in deren Verantwortung die enge Kooperation mit über 1.000 Partnern aus Verarbeitung, Handel und Gastronomie liegt, hat die Münchner Marken- und Designagentur Zeichen & Wunder jetzt mit der Entwicklung einer zukunftsweisenden Kampagne beauftragt.

Verbraucher verlangen verstärkt nach gesunden und qualitativ hochwertigen Lebensmitteln, die ökologisch erzeugt und fair gehandelt wurden – entlang der gesamten Wertschöpfungskette. Für Transparenz sorgen hier das Naturland und das Naturland Fair Zeichen. Um die Siegel präsenter zu machen und einen entscheidenden Schritt in Richtung Markenbildung zu gehen, hat die Naturland Zeichen GmbH Zeichen & Wunder beauftragt.

Die Zusammenarbeit ist echtes Teamwork: Das Projekt ist eine Gemeinschaftsleistung, an der neben Zeichen & Wunder auch die Kommunikationsagentur modem conclusa, die Mediaagentur media + more und natürlich das Team der Naturland Zeichen GmbH beteiligt sind. Erstes Ergebnis ist ein umfangreiches Kampagnenkonzept, dessen strategische Basis in einem gemeinsamen Workshop entwickelt wurde. Es zeigt ein jüngeres, mutiges und einladendes Bild von Naturland – und kommuniziert dieses Bild glaubwürdig und differenzierend. Die Motive visualisieren den qualitativen Unterschied, den das Naturland Zeichen in der Wahrnehmung der Produkte macht: Sie zeigen die Erzeugnisse von vier eindeutig erkennbaren Lebensmitteln – einmal nur mit dem Naturland Zeichen und im zweiten Motiv mit der Hersteller-Marke. Die Partner der Herbstkampagne sind die Milchwerke Berchtesgadener Land, Mani Bläuel, LaSelva und Mount Hagen, deren Produkte überraschend einfach und im Wettbewerbsumfeld aufmerksamkeitsstark inszeniert werden. Ins Auge sticht dabei sofort die selbstbewusste Farbgebung im Zusammenspiel mit Packshots und kurzen Botschaften, die auf den Punkt bringen, wofür Naturland und seine Partner stehen: eine umfassend nachhaltige, ökologische Lebensmittelerzeugung, die Ressourcen schont, kleinbäuerliche Strukturen fördert und fair mit allen Beteiligten umgeht.

Unterstrichen wird dies durch die einprägsame Headline-Mechanik. Sie bedient sich zweier Adjektive, die Naturland und seine Partner gleichermaßen beschreiben. Das Sternchen in der Headline – der Asterisk – steht als Hinweis auf die „Fußnote“ der Anzeige: Genauso wie Naturland seit fast einem halben Jahrhundert Produkte auszeichnet, so verweist die Fußnote auf das Verständnis von Ökologie und Fairness bei Naturland.

Die Kampagne ist ab sofort digital auf Facebook und Instagram sowie in Print in Die Zeit, im Zeit Magazin und in der Schrot und Korn zu sehen.

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit.
Credits: Zeichen & Wunder

Kampagnen-Steckbrief:
Medien: Print, Online, Social Media
Macher: Zeichen & Wunder, Naturland Zeichen GmbH, modem conclusa, media + more
Unternehmen/Auftraggeber: Naturland Zeichen GmbH
Agentur: Zeichen & Wunder, Rumfordstraße 36, 80469 München.

 

Über Zeichen & Wunder:
Zeichen & Wunder verbindet Markenstrategie, Markendesign und Kommunikation im Raum. Analog und digital, fundiert und wirksam. Für die enge Verzahnung von strategischem Denken, ausgezeichnetem Design und Storytelling stehen die geschäftsführenden Gesellschafter Irmgard Hesse und Marcus von Hausen. Zeichen & Wunder ist aus Überzeugung inhabergeführt und gehört mit ca. 50 Mitarbeitern zu den TOP 20 der CI/CD-Agenturen in Deutschland. Im Ranking des IF Design Award zählt Zeichen & Wunder zu den Top Ten der erfolgreichsten Brand Design Studios der letzten fünf Jahre. Kunden sind u. a. Bründl Sports, Deuter, Fraunhofer Gesellschaft, Gemeinde Ismaning, Herrmannsdorfer Landwerkstätten, Judith Williams Cosmetics, Landeshauptstadt München, Naturkundemuseum BIOTOPIA, NS Dokumentationszentrum München, Parador, Sanacorp, SAP, Sporthaus Schuster, Valensina und Wolfra. Weitere Informationen unter: www.zeichenundwunder.de

Sassenbach Advertising schickt neue Kampagne für den ADAC ins Rennen

/in , /von

Pünktlich zum heiß umkämpften Wechselgeschäft am Jahresende wirbt der ADAC jetzt mit einer neuen Kampagne für seine Autoversicherung. Ziel: möglichst viele neue Kunden hinzugewinnen. Die Kampagne stammt aus der Feder der Lead-Agentur des ADAC, Sassenbach Advertising.

Bis zum 30. November können Autofahrer traditionell ihre Kfz-Versicherung kündigen oder wechseln. Kein Wunder, dass Versicherer im Herbst in die Werbe-Offensive gehen. So auch die ADAC Autoversicherung AG, der dazu wie bereits in den beiden Jahren zuvor auf die Dienste seiner Leadagentur Sassenbach Advertising zurückgreift. Kern der brandneuen Kampagne ist das Versprechen, den deutschen Autofahrern ein Top-Angebot zu machen ohne dass diese zu tief in die Tasche greifen müssen – mit einer hochwertigen, leistungsstarken Autoversicherung zum günstigen Preis. Dafür bürgt die ADAC Autoversicherung AG mit dem Claim „Wenn’s passiert: günstig geschützt“ und möchte damit möglichst viele wechselwillige Neukunden ansprechen. Für Mitglieder gibt’s das beruhigende ADAC Gefühl sogar mit bis zu 10 Prozent Rabatt.

Die Kampagnen-Motive vermitteln diese Botschaft mit einem Augenzwinkern: Sie zeigen Autos in überraschend misslichen Situationen, etwa als „Parkrempler“ oder bei einem Auffahrunfall und laden so zum Wechsel der Versicherung ein. Die Markenfarbe Gelb als starkes Branding-Element in Verbindung mit dem fotorealistischen Look schaffen Aufmerksamkeit und sorgen gleichzeitig für eine adäquate Kommunikation innerhalb der ADAC Gruppe. Dabei zieht sich die Sympathie-stiftende Tonalität konsequent durch die Kampagne – digital als auch analog: vom TV-Spot (Produktion: Mainworks, Regie: Phil Decker) über diverse Online-Banner-Formate, Website, Social Media Ads, Großflächenplakate, Anzeigen, Radio bis Mailings. Auch in den zahlreichen Geschäftsstellen des ADAC wird die Kampagne zu sehen sein, unter anderem mit einer aufwändigen Schaufensterbeklebung.

„Das Jahreswechselgeschäft ist für alle Autoversicherer immer wieder eine echte Herausforderung. Wir sind überzeugt, dass wir auch mit der aktuellen Kampagne wieder an die Erfolge der beiden Vorgängerjahre anknüpfen und unsere gesteckten Vertriebsziele erreichen können,“ sagt Stefan Daehne, Vorstand für Vertrieb und Marketing der ADAC Autoversicherung AG.

Hans Neubert, Creative Director und Partner bei Sassenbach Advertising, ergänzt: „Wir sind sicher, dass wir auch mit dieser Kampagne wieder eine Punktlandung schaffen: brandingstark, sympathisch und mit einem klaren Fokus auf die günstigen Preise der ADAC Autoversicherung.“

Sassenbach betreut den ADAC seit 2019 allumfassend als Lead-Agentur. Neben dem ADAC zählen weitere Mobilitätsmarken zum Portfolio der Kreativagentur, darunter Audi, Harley-Davidson, Bayerische Regionalbahn sowie der MVV (Münchner Verkehrs- und Tarifverbund).

Hier geht’s zum TV-Spot: https://vimeo.com/618059627/2baaeb252b
Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit
Credits: Sassenbach Advertising / ADAC

 

Kampagnensteckbrief:
Verantwortlich beim ADAC:
Liane Schminke, Verena Düpjan

Agentur-Verantwortliche Sassenbach:
Konzeption: Frank Weitzenbauer, Hans Neubert
Beratung: Peter Metz, Veronika Haas, Nicole Strigl
Text: Hans Neubert, Lukas von Stein
Art: Frank Weitzenbauer, Nadja Tremmel
Digital: Martin Kurtz
Filmproduktion: Mainworks, Regie: Phil Decker

 

Über Sassenbach:
Sassenbach Advertising ist eine der renommiertesten Kreativagenturen in München und auch in Köln mit einem Standort vertreten. Die Agentur betreut sowohl Kunden im B2C als auch im B2B-Bereich. Die Leistungen umfassen neben allen Anforderungen klassischer Werbung auch Designkonzepte, Direktmarketing und PoS-Strategien. Sassenbach.Digital ist spezialisiert auf Online-Marketing, Websites und Apps, Social Media und Content Marketing. Zu den Auftraggebern von Sassenbach zählen: ADAC, Audi, Bayerische Regiobahn (BRB), Bayerisches Fernsehen, Bayern 1, C. Bertelsmann Verlag, BNP Paribas, Energie Südbayern, Harley-Davidson, KUKA, Marco Polo Reisen, MVG (Münchener Verkehrsgesellschaft), MVV (Münchener Verkehrsverbund), Renault Trucks, Sony Music, Studiosus Reisen, Universum Film, Volkswagen, Wacker Academy und andere. Weitere Informationen unter: www.sassenbach.de und www.sassenbach.digital

So sieht die erste Kampagne von oddity für Rolf Benz aus

/in , /von

Seit Kurzem ist oddity die neue Lead-Agentur des Premium-Herstellers von hochwertigen Möbeln. Jetzt präsentieren die Digitalexpert:innen bereits die erste große globale Kampagne mit einem klaren Digital-First-Ansatz. Im Fokus: die in Zusammenarbeit mit dem international renommierten Designer Luca Nichetto entstandene Neuheit Rolf Benz LIV.

Die Anforderungen ans Wohnen verändern sich laufend. Deswegen bleibt auch Rolf Benz am Puls der Zeit und hat seit 2020 mit LIV ein modulares Sofa im Programm, dessen Einzelteile sich flexibel der jeweiligen Funktion anpassen. LIV vereint geometrische Strenge mit lässigem Komfort, ist im italienischen Flair und skandinavischem Design gehalten und wird den unterschiedlichsten Nutzergewohnheiten gerecht. Um die Aufmerksamkeit für das LIV-Sofaprogramm global zu steigern und die Marke Rolf Benz weiter zu stärken, hat oddity gemeinsam mit dem Marketing von Rolf Benz jetzt eine internationale 360-Grad-Kampagne im frischen Look & Feel entwickelt. Sie fußt auf der neuen Brand-Experience-Strategie des Premium-Möbelherstellers „The source of your journey.“ und ist die erste umfassende Arbeit von oddity als neue Leadagentur der Marke Rolf Benz.

„Inspiration has a place“
Inspiriert von der Idee, dass die Möbel von Rolf Benz nicht nur ein Ort zum Ankommen und Entspannen sind, sondern auch beflügeln und neue Impulse geben, erzählt die LIV-Kampagne exemplarisch eine Geschichte in der Zielgruppe von Rolf Benz. Mit dem Claim „Inspiration has a place“ begleitet Rolf Benz die beiden Protagonist:innen Charlotte und Constantin auf ihrer ganz persönlichen Reise. Dabei stehen im von oddity waves produzierten Kampagnen-Film nicht nur die multioptionalen Eigenschaften des Sofas sowie das gesamte LIV-Sofaprogramm im Fokus, vielmehr wird das Sofa als Begleiter und Impulsgeber inszeniert.

Die Kampagne startet digital im Oktober in Deutschland, Österreich und der Schweiz, in Belgien, den Niederlanden, in Luxemburg, Polen und der Slowakei sowie in Japan, Taiwan, Australien und weiteren Märkten – auf der Website, in Social Media sowie auf YouTube. Begleitend plant Rolf Benz Anzeigen in ausgewählten Printtiteln wie z.B. Gala, Schöner Wohnen, Wallpaper, Architektur & Wohnen oder Elle Decoration.

Vanessa Herzog, Marketing Director bei Rolf Benz + freistil: Als Premiummarke ‚Made in Germany‘ ging es uns schon immer um den Menschen, dem wir das Leben schöner machen möchten – wir erzählen das jetzt mit einem sehr modernen Storytelling-Ansatz. Die Leitidee „The source of your journey.“ haben wir gemeinsam mit oddity entwickelt. Wir kreieren nicht „nur“ Möbel, sondern Human-Loving Design, das wir als ständige Quelle der Inspiration und des Impulses für die Nutzer:innen verstehen. Die neue Rolf Benz LIV Kampagne stellt dementsprechend die Menschen, die mit unseren Premiummöbeln in ihren privatesten Räumlichkeiten leben, in den Mittelpunkt und macht uns als Premiummarke erlebbar, emotional nahbar.“

Dennis Dünnwald, Executive Creative Director bei oddity: „Die neue Tonalität sowie das Storytelling stellen eine stärkere Verbindung zwischen den Produkten und dem echten Leben her. Die Kampagne ist ‚digital first‘ konzipiert und markiert einen wichtigen Meilenstein für die Neuausrichtung der Marke Rolf Benz.“

Bildmaterial und der Film stehen unter folgenden Links zum Download bereit:
Video: https://vimeo.com/showcase/rolfbenz-liv
Images: https://filesharer.odt.net/i/113309/d3645a0b4a9d
Credits: oddity / Rolf Benz.

Kampagnensteckbrief:
Verantwortlich bei Rolf Benz:
Vanessa Herzog, Marketing Director bei Rolf Benz + freistil
Jens Kittel, Brand Manager Rolf Benz

Agentur-Verantwortliche oddity:
Strategische Ausarbeitung, Konzeption und Umsetzung: oddity jungle
Foto-Shooting: Theresa Kaindl
Filmproduktion: oddity waves

 

Über oddity:
A friend called future. Wir sind eine Agentur für digitale Kommunikation und Commerce. Unsere 250 Digitalexpert:innen finden an den Standorten Berlin, Köln, Belgrad, Taipeh und Shanghai täglich neue Antworten auf sich wandelnde Bedürfnisse in einer zunehmend digitalisierten Welt. Dabei gestalten wir in Co-Kreation mit unseren Kunden digitale Markenwelten, die emotionalisieren und Kaufimpulse liefern. Zu ihnen gehören u.a. Bosch, bonprix, Daimler, Disney, dm-drogerie markt, Krombacher, OTTO, Porsche, Rolf Benz und TRUMPF. Weitere Informationen unter www.odt.net

Zeichen & Wunder und Landeshauptstadt München entwickeln crossmediale Kampagne für „München unterwegs“

/in , /von

Um die Sichtbarkeit der neuen Mobilitätsmarke „München unterwegs“ mit ihren vielfältigen Angeboten zu erhöhen, haben die Brand Design Company und das Mobilitätsreferat der Landeshauptstadt München eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne entwickelt. Im Mittelpunkt stehen dabei ganz persönliche Fragen – rund um die Megatrends Mobilität, Urbanisierung und Individualisierung.

Wie kommt mein Rad wieder ins Rollen? Was ist Münchens größte Fahrgemeinschaft? Diese und viele weitere gute Fragen stehen im Zentrum der aktuellen Kampagne für „München unterwegs“, die ab sofort auf Plakaten, City-Light-Postern und Infoscreens in der gesamten Stadt zu sehen ist und die zum Dialog auf muenchenunterwegs.de sowie auf Social Media einlädt. Strategie, Kreation, Mediaplanung und Umsetzung wurden von den Markenstrateg*innen, Planer*innen und Designer*innen der Agentur Zeichen & Wunder gemeinsam mit der Auftraggeberin entwickelt. Zeichen & Wunder hatte sich bereits 2020 den Auftrag für die Konzeption der Dachmarke gesichert. Neben der Markenidentität entstanden dabei das Erscheinungsbild, der Name und der Claim „Mehr bewegen. Als nur sich selbst“.

An den Schnittstellen von Mobilität und Individualisierung, Urbanisierung und Ökologie ergeben sich derzeit viele relevante Fragen für den Alltag der Menschen in unseren Metropolregionen. Das Mobilitätsreferat möchte in den direkten Dialog mit den Bürger*innen gehen und gebündelt auf sein Angebot aufmerksam machen. Dazu hat Zeichen & Wunder das umfangreiche, intermodale Informations- und Serviceangebot von „München unterwegs“ dahin gebracht, wo es hingehört: auf eine persönliche Ebene.

Fragen auf plakativen Sprechblasen kommunizieren über OOH-Flächen die große Bandbreite zeitgemäßer Mobilität, laden zu Dialog und Austausch ein und erzeugen ein in die Zukunft gerichtetes Wir-Gefühl. Angesprochen durch die z.B. auf Plakaten formulierten Fragen, sind alle Bürger*innen dazu eingeladen, miteinander, mit der Stadt und mit ihren Angeboten zum Thema Mobilität in Kontakt zu treten. Um hier einen nahtlosen Übergang zu bieten, hat das Agenturteam von Zeichen & Wunder beim Maßnahmen-Mix besonders auf eine Vernetzung der unterschiedlichen Kanäle wie Social Media, Website und den zahlreichen OOH-Flächen geachtet. Grundlage der Kampagne ist das zugängliche und nahbare Brand Design, das Zeichen & Wunder gemeinsam mit dem Mobilitätsreferat bereits im letzten Jahr vorstellen konnte. Nach der Aktivierung der Marke mit der aktuellen Kampagne ist innerhalb der langfristigen Zusammenarbeit eine Vielzahl an weiteren Maßnahmen geplant.

Annika Kaltenthaler, Creative Director von Zeichen & Wunder: „Uns liegen Marken am Herzen, die Zukunft im Sinne der Teilhabe aller gestalten und damit zu wirklichen Leuchttürmen werden. Ich freue mich, wenn wir mit unserer Kampagne für Aufmerksamkeit sorgen, ganz alltägliche Fragen beantworten und so einen Beitrag zu einer neuen Sicht auf die Mobilität von morgen leisten.“

Die Kampagne läuft ab sofort bis Ende Oktober 2021.

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit.
Credits: Mobilitätsreferat der Landeshauptstadt München, Zeichen & Wunder

 

Über Zeichen & Wunder:
Zeichen & Wunder verbindet Markenstrategie, Markendesign und Kommunikation im Raum. Analog und digital, fundiert und wirksam. Für die enge Verzahnung von strategischem Denken, ausgezeichnetem Design und Storytelling stehen die geschäftsführenden Gesellschafter Irmgard Hesse und Marcus von Hausen. Zeichen & Wunder ist aus Überzeugung inhabergeführt und gehört mit ca. 50 Mitarbeitern zu den TOP 20 der CI/CD-Agenturen in Deutschland. Im Ranking des IF Design Award zählt Zeichen & Wunder zu den Top Ten der erfolgreichsten Brand Design Studios der letzten fünf Jahre. Kunden sind u. a. Bründl Sports, Deuter, Fraunhofer Gesellschaft, Gemeinde Ismaning, Herrmannsdorfer Landwerkstätten, Judith Williams Cosmetics, Landeshauptstadt München, Naturkundemuseum BIOTOPIA, NS Dokumentationszentrum München, Parador, Sanacorp, SAP, Sporthaus Schuster, Valensina und Wolfra. Weitere Informationen unter: www.zeichenundwunder.de

 

Bosch Power Tools Accessories startet Kampagne mit Dorten

/in /von

Die Kreativberatung aus Berlin unterstützt den Produkt-Bereich Accessories von Bosch Power Tools bei der Entwicklung der Kommunikations-Strategie für das neue Expert Sortiment und setzt darauf fußend Formate um. Der erste Aufschlag ist ein Kampagnen-Spot sowie ein innovatives POS-Konzept zur Einführung des neuen Expert-Sortiments. Ziel ist es, Handwerker für Hochleistungszubehör von Bosch zu begeistern.

Im September 2019 sicherte sich die Kreativberatung Dorten Studios gemeinsam mit 21TORR den globalen Kreativ-Lead für den Produkt-Bereich Accessories von Bosch Power Tools. Die intensive und enge Zusammenarbeit ist jetzt sichtbar: ein energiegeladener Kampagnen-Spot (45-Sekünder), mit dem Bosch Power Tools Accessories Handwerkern das neue Expert-Sortiment näherbringen möchte.

Idee und Konzeption zum Film und flankierender unterschiedlichster Assets wurden gemeinsam realisiert. Dorten Studios hat hierbei nicht nur strategisch beraten, sondern war auch für die visuelle Umsetzung, Produktion und Postproduktion in Zusammenarbeit mit Film Deluxe verantwortlich. Die kreativen Strategen zeichnen aber nicht nur für den Spot mitverantwortlich, sondern für die gesamte integrierte Kampagne.

Starkes Kampagnen-Motto: Dein Werkzeug verdient das Beste
Die neue Expert-Produktlinie bietet das beste und innovativste Zubehör für Elektrowerkzeuge mit nachgewiesenen Leistungsvorteilen, um Handwerkern Arbeiten mit höchster Effizienz zu ermöglichen. Sowohl die Storyline als auch das Kampagnenmotto „Dein Werkzeug verdient das Beste“ zahlen auf die Attribute Gemeinschaft und Bruderschaft unter Handwerkern als auch auf die Vorteile des professionellen Hochleistungszubehörs ein. Im Spot rückt eine Expert-Gang auf Motorrädern bei Nacht und Nebel an, um Kollegen, deren Ausrüstung unter höchster Belastung den Dienst versagt, mit den entsprechenden Bosch Accessoires auszuhelfen. Die Message: Mit dem Expert-Sortiment lässt sich jede noch so kniffelige handwerkliche Herausforderung meistern.

Flankierende Maßnahmen am POS
Parallel entstand ein neues POS-Konzept, das in den ersten Geschäften in Deutschland, Benelux und Skandinavien in der Umsetzung ist. In der Schweiz geht der erste Best-In-Class Store bereits in den kommenden Wochen live und soll Benchmark für alle folgenden Stores sein.

„Die neue Expert-Kampagne ist viel mehr als eine normale Kampagne. In der Zubehörkategorie markiert sie die größte Kommunikations-Offensive innerhalb der letzten Dekade“, so Daniel Stroppa, Leiter Strategisches Marketing bei Bosch Power Tools Accessories. „Aus diesem Grund stand die Definition einer fundierte 360°- Strategie an erster Stelle.“

Zum Spot geht es hier.
Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit.
Credits: Dorten.

 

Über Bosch Power Tools:
Die Robert Bosch Power Tools GmbH, Geschäftsbereich der Bosch-Gruppe, ist ein weltweit führender Anbieter von Elektrowerkzeugen, Gartengeräten, Elektrowerkzeug-Zubehör und Messtechnik. Im Jahr 2020 erwirtschafteten rund 20 000 Mitarbeiter einen Umsatz von 5,1 Milliarden Euro, rund 85 Prozent davon entfielen auf das Ausland. Mit Marken wie Bosch und Dremel steht der Bereich für Kundennähe und technischen Fortschritt. Die wesentlichen Erfolgsfaktoren sind Innovationskraft und Innovations­tempo. Auch 2021 wird Bosch Power Tools in den vier Geschäftsfeldern Elektrowerkzeuge, Gartenge­räte, Zubehör und Messtechnik wieder mehr als 100 Neuheiten auf den Markt bringen.

Über Dorten studios:
Dorten ist eine unabhängige Kreativberatung. Mit einem starken Glauben an die tiefe Verbundenheit zwischen guten Unternehmen und mündigen Kunden. Die Agentur arbeitet in ihren Studios in Berlin und Stuttgart und mit einem starken Netzwerk in Los Angeles u.a. für Kunden wie BMW, BOSCH, Daimler oder ISPO. Für Kunden zu arbeiten bedeutet für Dorten, mit ihnen zu arbeiten. Kommunikation versteht die Kreativberatung als einen gemeinsamen Prozess, der starke Marken und somit dauerhafte Beziehungen aufbaut. Aktuelles von Dorten auch auf Facebook, Instagram und LinkedIn.