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TOWA startet für ALPLA erste B2B-Kampagne auf TikTok

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Um gezielt die junge Generation anzusprechen und mehr Reichweite zu erzielen, setzt der führende Hersteller innovativer Kunststoff-Verpackungen auf die Social Media App TikTok: Mit informativen und zugleich unterhaltsamen Videos, um das negativ-behaftete Thema Plastik um eine weitere Perspektive zu ergänzen. Idee, Konzept und Umsetzung kommen von TOWA.

Mit mehr als 22.000 Beschäftigten an 177 Standorten und 4 Mrd. Euro Umsatz im Jahr 2021 ist ALPLA weltweit führend in der Entwicklung und Herstellung innovativer Verpackungslösungen aus Kunststoff. Seit einem Generationenwechsel an der Spitze des Unternehmens setzt ALPLA konsequent auf Kommunikationsmaßnahmen via Social Media; Ziel ist es dabei vor allem, dem schlechten Image von Kunststoff mit Fakten entgegenzutreten. Die aktuelle Kampagne aus der Feder von ALPLAs digitaler Agentur TOWA stellt TikTok als Plattform in den Fokus. Die Botschaften hier kommen vom ALPLA-CEO Philipp Lehner persönlich und richten sich an wichtige Stakeholder, um der anhaltenden Plastik-Kritik eine zusätzliche Perspektive zu geben.

TikTok setzt Maßstäbe im B2B-Markt
Die Wahl fiel auf TikTok, da der Kanal neben einer hohen Reichweite auch jede Menge Mechaniken bietet, eine Community aufzubauen und mit den Usern zu interagieren – gerade bei jungen Zielgruppen kommt TikTok sehr gut an. Lehner agiert in seiner Kommunikation authentisch, direkt und ist damit als Botschafter für Kunden, Belegschaft sowie potenzielle neue Mitarbeitende gleichermaßen sichtbar.

Alpla-Chef Lehner: „Wir glauben an Kunststoff. Zu Kunststoff gibt es mit dem momentanen Lebensstandard keine Alternative. Plastik ist dennoch in Verruf. Mir ist wichtig, der öffentlichen Debatte eine zweite Sichtweise hinzuzufügen und sie um den Blickwinkel Kunststoff und seine Vorteile zu erweitern. Ich bin sicher, TikTok ist dafür der richtige Kanal.“

Florian Wassel, CEO von TOWA: „Mit unserer B2B Expertise unterstützen wir zahlreiche große mittelständische Unternehmen dabei, ihr Marketing zu transformieren und in die Zukunft zu führen. Dazu gehört auch, neue Wege in der B2B Kommunikation zu gehen – wie in diesem Fall auf TikTok.“ Lehner ergänzt: „Wir zählen in diesem Bereich zu den early Adoptern und haben mit TOWA einen ganzheitlich denkenden PartnTikTok_Alpla er an der Seite, der uns mit viel Know-how von der ersten Idee über die Redaktionsplanung und Produktion bis hin zum Mediaeinkauf bei der Umsetzung der Kampagne begleitet.“

Auf TikTok stehen inzwischen zwölf Videos zur Verfügung, die während der vergangenen Monate rein organisch gepublisht wurden, um Erfahrungen zu sammeln. TOWA konnte für den Alpla-CEO bereits über 800 Follower generieren sowie in zwei Monaten knapp 6.500 Likes erzielen. Neben diesen KPIs und damit der Gewinnung von Multiplikatoren, geht es jedoch insbesondere um die Generierung von Awareness für die Botschaften von ALPLA. Einzelne Videos erreichen z.T. um die 4.000 Views. Das beliebteste Video hat die Agentur mit Mediabudget unterstützt und damit inzwischen mehr als 800.000 Views erreicht.

Die Vorarlberger Digitalexperten zeichnen dabei für die Idee, Konzeption, Dreh-Begleitung, Art Direktion & Videoschnitt sowie das Online-Marketing und den Mediaeinkauf verantwortlich.

 

Über TOWA
Der Digitalpartner TOWA mit Sitz in Wien und Bregenz unterstützt seine Kunden bei der digitalen Transformation: von der Strategie über die digitale Produktentwicklung bis hin zu digitalem Marketing und Vertriebslösungen. Das agile Team aus rund 100 Digital Natives entwickelt maßgeschneiderte Lösungen für Kunden wie ALPLA, Amann Gorbach, Haberkorn, Gebrüder Weiss, der Bank für Tirol und Vorarlberg, Plansee, Meusburger und VAUDE.  Im eCommerce-Bereich ist TOWA Partner des Technologie-Frameworks Spryker sowie Partner von Salesforce, HubSpot, Storyblok, Spinklr und Microsoft PowerBI und unterstützt damit den Mittelstand und die Industrie mit Fokus auf B2B. Im aktuellen Ranking der Digitalagenturen Österreichs belegt TOWA Platz 4.

 

Sassenbach Advertising wirbt tierisch sympathisch für den ADAC

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Stichtag ist der 30. November: Bis dahin haben es Autofahrerinnen und Autofahrer vergleichsweise leicht, ihre Kfz-Versicherung zu wechseln. Um möglichst viele neue Kundinnen und Kunden hinzuzugewinnen, wirbt der ADAC jetzt mit einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne für seine Autoversicherung aus der Feder seiner Leadagentur.

Pünktlich zum heiß umkämpften Wechselgeschäft am Jahresende gehen die Versicherer im Herbst in die Werbe-Offensive. So auch die ADAC Autoversicherung AG, die dazu wie bereits in den beiden Jahren zuvor auf die Dienste ihrer Leadagentur Sassenbach Advertising zurückgreift.

Tierisch günstig gepaart mit guter Laune
Ziel der Kampagne ist es, den deutschen Autofahrerinnen und Autofahrern ein Top-Angebot zu unterbreiten und möglichst viele neue Abschlüsse zu generieren – mit einer hochwertigen, leistungsstarken Autoversicherung zum günstigen Preis. Ebenso ist es dem ADAC ein Anliegen, der Marke entsprechend sympathisch, hilfreich und mit positivem Grundtenor zu kommunizieren. Insbesondere in einer Zeit, in der viele Menschen vor großen Herausforderungen stehen und täglich mit eher negativ geprägten Nachrichten konfrontiert sind. So wirbt die Kampagne mit jeder Menge Spaß und Sympathie, ohne dabei jedoch über die Stränge zu schlagen. Es geht darum, den Menschen ein Lächeln auf die Lippen zu zaubern und gleichermaßen die Vorteile der ADAC Autoversicherung unterhaltsam zu inszenieren. Unter dem Motto „Tierisch günstig“ präsentieren ein Löwe, eine Giraffe und ein Waschbär bestens gelaunt die ADAC Autoversicherung.

Performance und Awareness im Fokus
Dazu hat das Sassenbach-Team mit Unterstützung der Aixsponza Filmproduktion die tierischen Charaktere mit großem Aufwand bis ins kleinste Detail lebensecht animiert. Das Ergebnis ist ein energiegeladener, fröhlicher Auftritt, der Lust auf den Versicherungswechsel macht. Um eine überzeugende Performance für das Premium-Produkt des ADAC zu gewährleisten, steht bei aller Emotionalität natürlich die Schaffung einer hohen Awareness für die ADAC Autoversicherung im Fokus. So umfasst die Kampagne diverse Kanäle und Werbemittel, von Digital, Print und OOH über TV und Funk bis hin zum POS, Direktmarketing- und Social-Media-Maßnahmen. Auch eine großflächige Schaufenster-Beklebung an 133 ADAC Geschäftsstellen in ganz Deutschland wird umgesetzt.

Stefan Daehne, Vorstandsvorsitzender der ADAC Versicherung AG: „Das Jahreswechselgeschäft in der Autoversicherung bleibt auch in diesem besonderen Jahr herausfordernd. Wir sehen uns allerdings gut vorbereitet: mit einer starken Marke, einem leistungsstarken Produkt, einem attraktiven Jubiläumsrabatt von bis zu 15 Prozent für ADAC-Mitglieder und nicht zuletzt mit einer herausragenden Kampagne, die neue Akzente bei Sympathie und Awareness setzen wird.“

Frank Weitzenbauer, Head of Art bei Sassenbach: „Die Umsetzung dieser Kampagne war eine spannende Herausforderung. Unser Team hat hier zusammen mit der Filmproduktion Aixsponza und unseren Kolleginnen und Kollegen vom ADAC ein tolles Ergebnis vorgelegt, das sowohl kreativ als auch sympathisch und frisch ist und darüber hinaus voll auf die Performance einzahlt.“

Sassenbach betreut den ADAC seit 2019 allumfassend und hat auch die beiden vorhergegangenen Wechsel-Kampagnen „Sie werden staunen, wie günstig sie ist“ und „Wenn’s passiert: günstig geschützt.“ umgesetzt. Neben dem ADAC zählen weitere Mobilitätsmarken zum Portfolio der Kreativagentur, darunter Audi, BRB (Bayerische Regionalbahn), BEG (Bayerische Eisenbahngesellschaft) sowie der MVV (Münchner Verkehrs- und Tarifverbund).

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit.
Credits: ADAC/Sassenbach Advertising

Zum TV-Spot geht es hier entlang.

Verantwortlich beim ADAC:
Liane Schminke, Verena Düpjan

Agentur-Verantwortliche Sassenbach:
Konzeption: Frank Weitzenbauer, Hans Neubert
Beratung: Nicole Strigl, Veronika Haas, Natalie Diser
Text: Hans Neubert, Katharina Metze
Art: Frank Weitzenbauer, Nadja Tremmel, Anja Spoljaric
Digital: Martin Kurtz, Ronald Mauthe, Uwe Sittig, Michael Ruf, Kevin Wiekowski

Verantwortliche bei der Aixsponza Filmproduktion: 
Regie: Leo Akinbiyi
Produktion: Julian Fischer

 

Sassenbach Advertising ist eine der renommiertesten Kreativagenturen in München. Die Agentur betreut sowohl Kunden im B2C- als auch im B2B-Bereich. Die Leistungen umfassen neben der Markenentwicklung und -führung die kreative und wirksame Umsetzung klassischer und digitaler Kommunikation. Dazu gehören umfassende Werbekampagnen, Designkonzepte und Direktmarketing sowie PoS-Strategien. Aber auch Online-Marketing, Websites und Apps, Social Media und Content-Marketing. Zu den Auftraggebern zählen: ADAC, Audi, Bayerische Regiobahn (BRB), Bayerisches Fernsehen, Bayern 1, C. Bertelsmann Verlag, BNP Paribas, Energie Südbayern, KUKA, LEONINE Distribution, Marco Polo Reisen, MVG (Münchner Verkehrsgesellschaft), MVV (Münchner Verkehrsverbund), Renault Trucks, Sony Music, Studiosus Reisen, Volkswagen, Wacker Academy und andere. Weitere Informationen unter: www.sassenbach.de

BEG und Sassenbach werben für Schüler:innen- und Auszubildenden-Ticket

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Mitte September beginnt wieder der Ernst des Lebens für Zehntausende Schüler:innen und Azubis in Bayern. Höchste Zeit, sie und ihre Eltern an das besonders günstige 365-Euro-Ticket für den Münchner Verkehrs- und Tarifverbund (MVV) zu erinnern ­– mit einer umfassenden Werbekampagne von Sassenbach Advertising. Auftraggeber ist die Bayerische Eisenbahngesellschaft (BEG), die für die Preis- und Angebotskommunikation der S-Bahn München verantwortlich ist.

Die S-Bahn München ist weit über das Stadtgebiet München hinaus das Rückgrat für den Pendelverkehr von Millionen von Menschen. Und natürlich auch für die täglichen Wege von Schüler:innen und Azubis. Für sie ist das 365-Euro-Ticket ein besonders attraktives Angebot, denn es ist ihre Jahreskarte für das gesamte Netz des Münchner Verkehrs- und Tarifverbunds (MVV). Das Beste daran: Es gilt nicht nur für den Weg zu Schulen oder Ausbildungsstätten, sondern auch für Freizeitfahrten.

Frischer Wind für die Kommunikation
Die neue Kampagne richtet sich sowohl an Schüler:innen und Azubis als auch an Eltern oder Erziehungsberechtigte. Wolfgang Oeser, Leiter Qualitätsmanagement, Marketing und Presse der BEG, zu den Zielen der Kampagne: „Mit den werblichen Maßnahmen wollen wir den Abverkauf des 365-Euro-Tickets steigern. Und das insbesondere als HandyTicket im München Navigator, der Fahrplan-App der S-Bahn München.“ Folgerichtig wurde die Tonalität der Kampagne, aber auch die Auswahl der Kanäle an der Zielgruppe ausgerichtet. Das Ergebnis ist eine digitale Vertriebskampagne, die nicht nur auf das Produkt aufmerksam macht und den Abverkauf fördert, sondern modern daherkommt und die Zielgruppe im Fokus behält.

Kreativ an der Zielgruppe ausgerichtet
„Die Kampagne verändert den Blickwinkel aufs Produkt“, so Martin Kurtz, Creative Director Digital bei Sassenbach. „Unser Statement: Durch das 365-Euro-Ticket wird das Schüler:innen- oder Azubi-Dasein erst zu einer richtig coolen Sache. Das stellen wir mit unseren Botschaften heraus, aber auch mit einer Bildwelt, die junge Menschen ungekünstelt und echt zeigt.“ Ein weiterer Punkt, den die Kampagne ausmacht: Auch für die Eltern hat das 365-Euro-Ticket viele Vorteile. Etwa, dass man nicht ständig den Chauffeur für die Kinder spielen muss. Schließlich kann der Nachwuchs uneingeschränkt im ganzen MVV-Gebiet fahren.

Digitale Performance auf den richtigen Kanälen
Die Kampagne umfasst diverse Online-Werbemittel, die passend zu den drei Sales-Funnel-Stufen Awareness, Aktivierung und Performance entwickelt wurden. Dazu wurden die Kanäle so gewählt, dass sie präzise die jungen Zielgruppen erreichen. So stehen verschiedene Video-Platzierungen bei TikTok, Twitch und YouTube ebenso auf dem Plan wie Ads bei Facebook und Instagram. Audio-Ads, Digital Out of Home, Display-Ads, Push Notifications aufs Smartphone sowie Owned-Media-Platzierungen wie z. B. im Fahrgast-TV bei der S-Bahn München runden die Kampagne ab. Um die richtige Zielgruppe am richtigen Ort zu erreichen, kommt dabei vorwiegend GPS-Targeting zum Einsatz.

Sassenbach ist seit Anfang 2022 Leadagentur der Bayerischen Eisenbahngesellschaft (BEG) für die Angebots- und Preiskommunikation für die S-Bahn München und hat bereits mehrere Projekte für den Kunden umgesetzt. Auch mit dieser umfassenden Kampagne sieht sich Wolfgang Oeser sehr gut aufgestellt: „Wir freuen uns auf die ersten Ergebnisse und die Resonanz auf die Kampagne.“

 

Sassenbach Advertising ist eine der renommiertesten Kreativagenturen in München. Die Agentur betreut sowohl Kunden im B2C- als auch im B2B-Bereich. Die Leistungen umfassen neben der Markenentwicklung und -führung die kreative und wirksame Umsetzung klassischer und digitaler Kommunikation. Dazu gehören umfassende Werbekampagnen, Designkonzepte und Direktmarketing sowie PoS-Strategien. Aber auch Online-Marketing, Websites und Apps, Social Media und Content-Marketing. Zu den Auftraggebern zählen: ADAC, Audi, Bayerische Regiobahn (BRB), Bayerisches Fernsehen, Bayern 1, C. Bertelsmann Verlag, BNP Paribas, Energie Südbayern, KUKA, LEONINE Distribution, Marco Polo Reisen, MVG (Münchner Verkehrsgesellschaft), MVV (Münchner Verkehrsverbund), Renault Trucks, Sony Music, Studiosus Reisen, Volkswagen, Wacker Academy und andere. Weitere Informationen unter: www.sassenbach.de

 

Bremst dein Bike, nicht deinen Flow: So wirbt Bosch eBike Systems mit oddity für das neue Bosch eBike ABS

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Der Stuttgarter Standort der oddity Gruppe bringt pünktlich zur Eurobike eine umfassende Kampagne für Bosch eBike Systems an den Start. Im Fokus: das Antiblockiersystem (ABS) für eBikes in zweiter Generation.
Das Bremssicherheitssystem ABS macht Autofahren seit Jahrzehnten sicherer. Inzwischen gibt es ABS auch für Pedelecs als Sonderausstattung. Das von Bosch eBike Systems entwickelte Bremssystem kombiniert Vorderrad-ABS und Hinterrad-Abheberegelung und sorgt für Sicherheit und stabiles Abbremsen – auch unter schwierigen Bedingungen. Um die Vorteile und Eigenschaften des Produkts, das jetzt in 2. Generation in Serie geht, sowohl in der Biker:innen-Community als auch im B2B-Umfeld bekannt zu machen, setzt das zur Bosch-Gruppe gehörende Unternehmen auf eine Multichannel-Kampagne von oddity. Den Pitch dazu konnten die Stuttgarter bereits im Jahr 2020 für sich entscheiden..

Storytelling und zielgruppengenaue Ansprache mit Alex “the Brake” Schmidt
Im Mittelpunkt der neuen Kampagne stehen emotionales Storytelling und die Personifizierung des Produkts in Gestalt eines liebenswerten Sicherheitsspezialisten im Inneren des Antiblockiersystems: Alex „the Brake“ Schmidt steht eBiker:innen in brenzligen Situationen bei und hilft ihnen stets mit Charme und Kompetenz in der Spur zu bleiben. Dabei nimmt er dem Kampagnen-Motto folgend – Bremst dein Bike, nicht deinen Flow – verschiedene Perspektiven ein und spiegelt in den von oddity produzierten Spots unterschiedliche Fahrsituationen für die verschiedenen Zielgruppen wider. So unterstützt er beispielsweise einen jungen Familienvater dabei, seine wertvolle Fracht im eCargo sicher ans Ziel zu bringen. Dann versetzt er sich in die Situation eines Bikers auf einem anspruchsvollen Trail und zeigt, dass seine Bremskraft und Performance bei luftigen Jumps und gefährlichen Fahrmanövern mehr als nur Sicherheit zu bieten hat. Im dritten Spot verhilft er zwei Frauen während einer Radstrecke durch die Stadt zu mehr Balance, indem er sie mit Yoga-Übungen inspiriert und sie sicher zu ihrer Session/Yogaflow begleitet.

„Mit Alex „the Brake“ Schmidt transportieren wir die Kompetenz von Bosch eBike Systems auf emotionale und einprägsame Art und Weise über alle Kanäle – Online, Print, OOH und am POS“, erklärt Tatjana Enneking, Managing Director bei oddity, das Konzept. „Die Personalisierung der Botschaften nach Zielgruppen spielt dabei eine wichtige Rolle. Nur auf diese Weise gelingt es, die Effektivität der Werbemaßnahmen im B2B- als auch im B2C-Umfeld an allen Touchpoints deutlich zu erhöhen.“

Tamara Winograd, Leiterin Marketing und Kommunikation von Bosch eBike Systems, ergänzt: „Mit dem neuen Bosch eBike ABS machen wir das eBike-Fahren noch sicherer – und erhöhen zugleich den Fahrspaß. Mit der Kampagne zeigen wir auf humorvolle Art und Weise, wie eBiker*innen in verschiedensten Fahrsituationen dank Alex „the Brake“ Schmidt  noch sicherer bremsen.“

Die Kampagne, die ab sofort in Deutschland, Österreich, der Schweiz, sowie in den Niederlanden ausgespielt wird, umfasst mehrere Kommunikationsmaßnahmen. Dazu zählen neben den drei Zielgruppen-Spots auch ein Trailer sowie kanalspezifische Social Media und Display Ads. Außerdem sind im deutschsprachigen Raum Anzeigen in ausgewählten Print- und Digitalmagazinen vorgesehen sowie OOH Formate im Fachhandel, MegaLights und Screens in S- und U-Bahn-Stationen. Während der Eurobike in Frankfurt soll außerdem ein Großflächenplakat für Aufmerksamkeit sorgen. Auf der Messe selbst runden Retargeting-Maßnahmen das Maßnahmenpaket ab.

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit.
Credits: oddity.
Einen Einblick in die Kampagne gibt es hier im Video oder auf bosch-ebike.com/thebrake.

 

Kampagnensteckbrief:
Verantwortlich bei Bosch eBike Systems:
Tamara Winograd
Leiterin Marketing und Kommunikation Bosch eBike Systems
Tel.: +49 7121 35394-64
Tamara.Winograd@de.bosch.com

 

Agentur-Verantwortliche oddity: Tatjana Enneking (Managing Director, oddity)
Strategische Ausarbeitung, Konzeption und Umsetzung: oddity
Foto-Shooting: oddity + Julian Mittelstädt (Fotograf)
Filmproduktion: oddity + Tillmann Brothers Entertainment GmbH, Barcelona Production, Kate Procter, Peach & Cherry Film UG, snap. Mietstudios. Rent . PostProduction
Mediaplanung: carat
Medien: oddity
 

Über oddity:
A friend called future. Wir sind eine Agentur für digitale Kommunikation und Commerce. Unsere 300 Digitalexpert:innen finden an den Standorten Stuttgart, Berlin, Köln, Belgrad, Taipeh und Shanghai täglich neue Antworten auf sich wandelnde Bedürfnisse in einer zunehmend digitalisierten Welt. Dabei gestalten wir in Co-Kreation mit unseren Kunden digitale Markenwelten, die emotionalisieren und Kaufimpulse liefern. Zu ihnen gehören u.a. Bosch, bonprix, Disney, dm-drogerie markt, Krombacher, Mercedes-Benz, OTTO, Porsche, Rolf Benz und TRUMPF. Wir sind ein Teil von Wongdoody, der Human Experience Agency von Infosys. Weitere Informationen unter www.odt.net

So wirbt der ADAC zum Launch seiner neuen Fahrrad-Versicherung

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Mit einer Kampagne von Sassenbach Advertising startet der ADAC in die Fahrradsaison. Im Fokus steht eine neue Versicherung, die das Angebot des Mobilitätsdienstleisters um eine Komponente erweitert.

Wird das geliebte Fahrrad gestohlen, ist der Ärger groß. Auch wenn die Zahlen in Sachen Fahrraddiebstahl laut GDV leicht rückläufig sind, ist der entstandene Schaden mit rund 100 Millionen Euro pro Jahr enorm. Dies liegt auch an den hochpreisigen Pedelecs („E-Bikes“). Aus diesem Grund geht die ADAC Versicherung mit einer eigenen Fahrrad-Versicherung an den Start. Um das Angebot für neue und gebrauchte Fahrräder sowie Pedelecs („E-Bikes“) bekannt zu machen, setzt der Versicherer auf eine bundesweite Kampagne aus der Feder seiner Lead-Agentur Sassenbach Advertising.

Sassenbach betreut den ADAC bereits im vierten Jahr als Kreativagentur und hat Kampagnenmotive rund um die ADAC Fahrrad-Versicherung gestaltet, die typische Gefahren fürs Fahrrad als bedrohliche Schatten inszenieren, zugleich aber eine gewisse Leichtigkeit gepaart mit einem Augenzwinkern bewahren. In Kombination mit der Markenfarbe Gelb als starkes Branding-Element stechen die Motive sofort ins Auge – etwa ein riesiger Hammer, der das Fahrrad zu zertrümmern droht, ein Langfinger, der nach seinem Diebesgut greift oder eine Unfallszene mit einer Laterne. Der Claim „Was Ihrem Rad auch passiert. Wir regeln das.“ unterstreicht die visuellen Botschaften und bringt die Vorteile der sehr umfassenden Versicherungsleistungen unmissverständlich auf den Punkt: Im Fall der Fälle steht der ADAC parat und bietet einen Rundumschutz für Fahrräder aller Art.

Stefan Daehne, Vertriebsvorstand der ADAC Versicherung AG: „Mit der ADAC Fahrrad-Versicherung machen wir den nächsten wichtigen Schritt, um der wachsenden Bedeutung der Mobilität auf zwei Rädern auch mit unserem Versicherungsangebot gerecht zu werden. Sassenbach hat uns hier kreativ stark beraten, so dass die Kampagne voll bei der Zielgruppe ankommt.“

Martin Scharf, Creative Director bei Sassenbach: „Die Kampagne setzt auf ungewöhnliche, kreative Bilder, die für Awareness sorgen. Und den Need für das Produkt verdeutlichen. Zugleich sind diese starken Bilder die Basis für eine klar performanceorientierte Ausrichtung der Kreation in den digitalen Ausspielkanälen.“

Sichtbar ist die neue Kampagne ab sofort digital als auch analog über diverse Display-Formate, in Suchmaschinen, Websites, Social Media Ads, in Special-Interest-Magazinen. Auch in den zahlreichen Geschäftsstellen des ADAC ist die Kampagne präsent, unter anderem mit einer aufwändigen Schaufensterbeklebung. Darüber hinaus sind zeitnah auch flankierende Guerilla- und PR-Maßnahmen geplant.

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit
Credits: Sassenbach Advertising / ADAC

Kampagnensteckbrief:
Verantwortlich beim ADAC:
Milka von Essen-Vilovski
Direktvertrieb und Marketing Neukunden
Agentur-Verantwortliche Sassenbach:
Konzeption: Martin Scharf, Hans Neubert
Beratung: Veronika Haas
Text: Sophie Dammertz, Hans Neubert
Art: Martin Scharf
Digital: Martin Kurtz
Fotografie: Sebastian Stiphout

Über Sassenbach:
Sassenbach Advertising ist eine der renommiertesten Kreativagenturen in München und auch in Köln mit einem Standort vertreten. Die Agentur betreut sowohl Kunden im B2C als auch im B2B-Bereich. Die Leistungen umfassen neben allen Anforderungen klassischer Werbung auch Designkonzepte, Direktmarketing und PoS-Strategien. Sassenbach.Digital ist spezialisiert auf Online-Marketing, Websites und Apps, Social Media und Content Marketing. Zu den Auftraggebern von Sassenbach zählen: ADAC, Audi, Bayerische Regiobahn (BRB), Bayerisches Fernsehen, Bayern 1, C. Bertelsmann Verlag, BNP Paribas, Energie Südbayern, Harley-Davidson, KUKA, Marco Polo Reisen, MVG (Münchener Verkehrsgesellschaft), MVV (Münchener Verkehrsverbund), Renault Trucks, Sony Music, Studiosus Reisen, Universum Film, Volkswagen, Wacker Academy und andere. Weitere Informationen unter: www.sassenbach.de und www.sassenbach.digital

Nachhaltigkeits-Marktplatz von LENA geht mit Kampagne von Zeichen & Wunder an den Start

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Die Brand Design Company Zeichen & Wunder begleitet langfristig den neuen Online-Marktplatz für nachhaltige und ökologische Produkte. Erstes sichtbares Ergebnis der Zusammenarbeit: eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne.

Mit dem Slogan „Lieber so als anders“ vermittelt die Kampagne von Zeichen & Wunder mit Leichtigkeit und Lebensfreude eine klare Botschaft: Fair, bio und vegan kann auch Spaß machen! Und zwar beim Anbieter LENA. Denn der Marketplace shop.lena.de bietet eine gute und nachhaltige Alternative zu den meisten konventionellen Produkten. Das Portfolio umfasst nachhaltige Kleidung, Angebote rund um nachhaltiges Wohnen sowie nachhaltige Kosmetik. Die bild- und aufmerksamkeitsstarke Kampagne rückt diese ganze Bandbreite nun in den Fokus der Verbraucher:innen. Diese erste Arbeit legt den Grundstein zu einer längerfristigen Zusammenarbeit, die noch dieses Jahr in die zweite Phase startet.

Weil LENA Neugier und Lust auf Nachhaltigkeit wecken möchte, setzt Zeichen & Wunder hauptsächlich auf haltungsstarke und unbeschwerte Motive.  Eines der Visuals zeigt etwa eine junge Frau mit ihrem neuen Sweater vor urbaner Kulisse, dazu die Copy: „Lieber Lieblingsstücke als Massenware“. Mit dieser Textmechanik lassen sich viele Themen und auch Services des Marktplatzes kommunizieren, der mit dem TRUST-Modell Partner eigens zertifiziert und Leistungen wie etwa den Nachhaltigkeitskompass anbietet.

Zu sehen ist die Kampagne aktuell auf diversen Social-Media-Kanälen wie YouTube oder etwa Pinterest sowie als „Switch in Zoom“ im TV. Darüber hinaus sorgt großflächige Plakatwerbung in Hamburg, Berlin, Köln und München für Aufmerksamkeit.

„Die Zusammenarbeit mit Zeichen & Wunder hat uns wirklich überzeugt. Hier gehen kreatives und strategisches Denken Hand in Hand. Auch die Ausrichtung der Agentur, die Nachhaltigkeitskommunikation mit Substanz und Freude betreibt, passt sehr gut zu uns,“ sagt Melanie Hirsch, Head of Marketing bei der LENA Nachhaltigkeits GmbH. „Wir sind sehr gespannt, wie die Kampagne bei den Verbraucher:innen ankommt.“

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit.
Credits: LENA / Zeichen & Wunder

 

Kampagnen-Steckbrief:
Medien: OHH, Online, Social Media, TV
Macher: Zeichen & Wunder
Unternehmen/Auftraggeber: LENA Nachhaltigkeits GmbH
Agentur: Zeichen & Wunder, Rumfordstraße 36, 80469 München.

 

Über Zeichen & Wunder:
Zeichen & Wunder verbindet Markenstrategie, Markendesign und Kommunikation im Raum. Analog und digital, fundiert und wirksam. Für die enge Verzahnung von strategischem Denken, ausgezeichnetem Design und Storytelling stehen die geschäftsführenden Gesellschafter Irmgard Hesse und Marcus von Hausen. Zeichen & Wunder ist aus Überzeugung inhabergeführt und gehört mit ca. 50 Mitarbeitern zu den TOP 20 der CI/CD-Agenturen in Deutschland. Im Ranking des IF Design Award zählt Zeichen & Wunder zu den Top Ten der erfolgreichsten Brand Design Studios der letzten fünf Jahre. Kunden sind u. a. Bründl Sports, Deuter, Fraunhofer Gesellschaft, Gemeinde Ismaning, Herrmannsdorfer Landwerkstätten, Judith Williams Cosmetics, Landeshauptstadt München, Naturkundemuseum BIOTOPIA, NS Dokumentationszentrum München, Parador, Sanacorp, SAP, Sporthaus Schuster, Valensina und Wolfra. Weitere Informationen unter: www.zeichenundwunder.de

Von Helden und Gestalten entwickelt Employer-Branding-Konzept für Mercedes-AMG

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Um sich als eigenständige attraktive Arbeitgebermarke zu positionieren war AMG, die Performance- und Sportwagenbrand von Mercedes-Benz Cars, auf der Suche nach Agenturunterstützung. Den Auftrag sicherten sich Von Helden und Gestalten (VHUG). Das Creative Powerhouse aus Stuttgart legt nach erfolgreichem Pitch jetzt die Kampagne „Your Spirit. Our Performance.“ vor. Und schafft damit die Basis für die aktuell größte Recruiting-Offensive in der Geschichte von AMG.

Visionäre Technologie, ausgeprägter Teamgeist, leidenschaftlicher Perfektionismus und innerer Antrieb: Mit dem durch Von Helden und Gestalten geschärften Profil will die Tochtergesellschaft der Mercedes Benz AG vor allem Kernwerte wie diese klarer nach außen transportieren. Authentisch, nahbar und kandidatenorientiert. Ziel: zum attraktivsten und einzigartigen Arbeitgeber im Sportwagen- und Performance Segment zu werden und sich damit ab sofort von der Konkurrenz klarer abzugrenzen. Denn im Wettbewerb um die besten Mitarbeiter:innen gilt es nun, nicht mehr nur die klassische deutsche und männliche Ingenieurszielgruppe, sondern auch Frauen sowie insbesondere auch Spezialisten im Bereich Elektro, Zertifizierung, IT und Digitalisierung anzusprechen.

Erster Schritt der Zusammenarbeit war daher, die spezifischen Stärken der Arbeitgebermarke AMG zu definieren und nach Interviews mit Führungskräften und den Beschäftigten spezifische Personas zu entwickeln, um exakt diese künftig passgenau anzusprechen und einen qualifizierten Bewerbungseingang zu bekommen. Dabei zeigte sich schnell: AMG zeichnet sich durch eine ganz eigene Unternehmens- und Arbeitskultur aus, die großes Potenzial für die Entwicklung der Arbeitgebermarkenidentität bot. So bildet der Kern der neuen Kommunikationsstrategie nun auch die individuelle Sicht der Mitarbeiter:innen bzw. Bewerber:innen ab. Denn der eigene Antrieb und die hohe persönliche Identifikation mit ambitionierten Zielen lassen alle bei AMG immer wieder die Grenzen des Machbaren verschieben. Die finale Kampagne macht diesen Spirit anfassbar und verwandelt ihn in kraftvolles, inspirierendes Storytelling. Die dazu passende Textmechanik „I AM G….“ (sie Abbildung) transportiert die Stärken der Arbeitgebermarken über die für AMG-typischen starken Mitarbeiter-Persönlichkeiten und spricht so Bewerber:innen emotional und authentisch an.

Die Mitarbeiter:innen stehen konsequenterweise auch als Protagonist:innen im Scheinwerferlicht der digitalen Kampagne, sowohl im eigens produzierten Image-Film, als auch in der dazugehörenden Interview-Reihe. In einer Doppelfunktion liefern sie zum einen Einblicke und vermitteln die AMG-DNA an potenzielle neue Kolleg:innen, zum anderen zeigen sie auf, mit welchen Zukunftsthemen das Unternehmen sich aktuell beschäftigt. Die gesamte Kampagne überzeugt mit klaren Botschaften sowie einer modern und selbstbewusst inszenierten Bildwelt und macht damit klar: hier geht es nicht nur um offene Stellen, sondern um Typen und Charakterköpfe, die zur Macher-Mentalität passen. Alle Inhalte stellt AMG auf einer optimierten Karriere-Website zur Verfügung; eine flankierende Recruiting-Kampagne auf LinkedIn und über Google Ads sowie eine gezielte Streuung über die sozialen Kanäle von AMG sorgt für Reichweite und spricht potentielle Bewerber:innen gezielt an.

Milena von Schwerin, Employer Branding und Personalmarketing bei Mercedes-AMG GmbH: „Gemeinsam mit Von Helden und Gestalten haben wir eine authentische und gleichzeitig sehr professionelle Arbeitgebermarke entwickelt, die nach innen und außen wirkt. Wir freuen uns, über das gute Resultat.“

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit. Credits: VHUG.
Den Imagefilm finden Sie hier: https://vimeo.com/563594658/8e471918c4

Kampagnen-Steckbrief
Medien: Cross Media, Responsanzeige, Internet, Banner, Imagefim
Auftraggeber: Mercedes-AMG GmbH
Verantwortliche beim Auftraggeber: Milena von Schwerin
Agentur: Von Helden und Gestalten GmbH; Stuttgart
Kreativ-Konzept: Christian Kitter
Beratung: Verena Mayer, Mirco Wüstholz
Strategie: Wolfgang Seebaß
Art: Andreas Lutz, Maximilian Gabler
Text: Wolfgang Seebaß
Foto: Chris Nolte-Kuhlmann
Produktion (Agentur): Von Helden und Gestalten GmbH
Filmproduktion: Von Helden und Gestalten GmbH
Regie: Chris Nolte-Kuhlmann
Kamera: Dominik Schwegler, Marius Ascherl
Producer: Dominik Schwegler
Postproduktion: Dominik Schwegler, Marius Ascherl
Media: OMD Germany GmbH

 

Über Von Helden und Gestalten
Das Creative Powerhouse aus Stuttgart unterstützt seine vornehmlich aus der Industrie stammenden Kunden darin, ihre volle Markenkraft zu entfalten. Dazu entwickelt das rund 50-köpfige Team emotionale Markenerlebnisse und begleitet seine Auftraggeber von der Strategie und Konzeption bis hin zum Design und zur Kreation – ganz gleich ob für Markenentwicklungen, Employer Branding, Social Media, Transformationskommunikation, klassische Kampagnen oder Vertriebsunterstützung. Die Geschäfte der Agentur führen die beiden Gründer Mirco Wüstholz und Verena Mayer. Zu den Kunden zählen u.a. Daimler, Fischer Dübel, LAPP Kabel, Bauknecht, AMG, STIHL oder Bilfinger. https://www.vonheldenundgestalten.de/

Naturland startet Awareness-Kampagne mit Zeichen & Wunder

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Mit 100.000 Bäuerinnen und Bauern – über 4.000 allein in Deutschland – entwickelt und verbreitet Naturland ökologische Wirtschaftsweisen regional, national und weltweit. Naturland steht für genussvolle, fair produzierte Lebensmittel. Die Naturland Zeichen GmbH, in deren Verantwortung die enge Kooperation mit über 1.000 Partnern aus Verarbeitung, Handel und Gastronomie liegt, hat die Münchner Marken- und Designagentur Zeichen & Wunder jetzt mit der Entwicklung einer zukunftsweisenden Kampagne beauftragt.

Verbraucher verlangen verstärkt nach gesunden und qualitativ hochwertigen Lebensmitteln, die ökologisch erzeugt und fair gehandelt wurden – entlang der gesamten Wertschöpfungskette. Für Transparenz sorgen hier das Naturland und das Naturland Fair Zeichen. Um die Siegel präsenter zu machen und einen entscheidenden Schritt in Richtung Markenbildung zu gehen, hat die Naturland Zeichen GmbH Zeichen & Wunder beauftragt.

Die Zusammenarbeit ist echtes Teamwork: Das Projekt ist eine Gemeinschaftsleistung, an der neben Zeichen & Wunder auch die Kommunikationsagentur modem conclusa, die Mediaagentur media + more und natürlich das Team der Naturland Zeichen GmbH beteiligt sind. Erstes Ergebnis ist ein umfangreiches Kampagnenkonzept, dessen strategische Basis in einem gemeinsamen Workshop entwickelt wurde. Es zeigt ein jüngeres, mutiges und einladendes Bild von Naturland – und kommuniziert dieses Bild glaubwürdig und differenzierend. Die Motive visualisieren den qualitativen Unterschied, den das Naturland Zeichen in der Wahrnehmung der Produkte macht: Sie zeigen die Erzeugnisse von vier eindeutig erkennbaren Lebensmitteln – einmal nur mit dem Naturland Zeichen und im zweiten Motiv mit der Hersteller-Marke. Die Partner der Herbstkampagne sind die Milchwerke Berchtesgadener Land, Mani Bläuel, LaSelva und Mount Hagen, deren Produkte überraschend einfach und im Wettbewerbsumfeld aufmerksamkeitsstark inszeniert werden. Ins Auge sticht dabei sofort die selbstbewusste Farbgebung im Zusammenspiel mit Packshots und kurzen Botschaften, die auf den Punkt bringen, wofür Naturland und seine Partner stehen: eine umfassend nachhaltige, ökologische Lebensmittelerzeugung, die Ressourcen schont, kleinbäuerliche Strukturen fördert und fair mit allen Beteiligten umgeht.

Unterstrichen wird dies durch die einprägsame Headline-Mechanik. Sie bedient sich zweier Adjektive, die Naturland und seine Partner gleichermaßen beschreiben. Das Sternchen in der Headline – der Asterisk – steht als Hinweis auf die „Fußnote“ der Anzeige: Genauso wie Naturland seit fast einem halben Jahrhundert Produkte auszeichnet, so verweist die Fußnote auf das Verständnis von Ökologie und Fairness bei Naturland.

Die Kampagne ist ab sofort digital auf Facebook und Instagram sowie in Print in Die Zeit, im Zeit Magazin und in der Schrot und Korn zu sehen.

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit.
Credits: Zeichen & Wunder

Kampagnen-Steckbrief:
Medien: Print, Online, Social Media
Macher: Zeichen & Wunder, Naturland Zeichen GmbH, modem conclusa, media + more
Unternehmen/Auftraggeber: Naturland Zeichen GmbH
Agentur: Zeichen & Wunder, Rumfordstraße 36, 80469 München.

 

Über Zeichen & Wunder:
Zeichen & Wunder verbindet Markenstrategie, Markendesign und Kommunikation im Raum. Analog und digital, fundiert und wirksam. Für die enge Verzahnung von strategischem Denken, ausgezeichnetem Design und Storytelling stehen die geschäftsführenden Gesellschafter Irmgard Hesse und Marcus von Hausen. Zeichen & Wunder ist aus Überzeugung inhabergeführt und gehört mit ca. 50 Mitarbeitern zu den TOP 20 der CI/CD-Agenturen in Deutschland. Im Ranking des IF Design Award zählt Zeichen & Wunder zu den Top Ten der erfolgreichsten Brand Design Studios der letzten fünf Jahre. Kunden sind u. a. Bründl Sports, Deuter, Fraunhofer Gesellschaft, Gemeinde Ismaning, Herrmannsdorfer Landwerkstätten, Judith Williams Cosmetics, Landeshauptstadt München, Naturkundemuseum BIOTOPIA, NS Dokumentationszentrum München, Parador, Sanacorp, SAP, Sporthaus Schuster, Valensina und Wolfra. Weitere Informationen unter: www.zeichenundwunder.de

Sassenbach Advertising schickt neue Kampagne für den ADAC ins Rennen

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Pünktlich zum heiß umkämpften Wechselgeschäft am Jahresende wirbt der ADAC jetzt mit einer neuen Kampagne für seine Autoversicherung. Ziel: möglichst viele neue Kunden hinzugewinnen. Die Kampagne stammt aus der Feder der Lead-Agentur des ADAC, Sassenbach Advertising.

Bis zum 30. November können Autofahrer traditionell ihre Kfz-Versicherung kündigen oder wechseln. Kein Wunder, dass Versicherer im Herbst in die Werbe-Offensive gehen. So auch die ADAC Autoversicherung AG, der dazu wie bereits in den beiden Jahren zuvor auf die Dienste seiner Leadagentur Sassenbach Advertising zurückgreift. Kern der brandneuen Kampagne ist das Versprechen, den deutschen Autofahrern ein Top-Angebot zu machen ohne dass diese zu tief in die Tasche greifen müssen – mit einer hochwertigen, leistungsstarken Autoversicherung zum günstigen Preis. Dafür bürgt die ADAC Autoversicherung AG mit dem Claim „Wenn’s passiert: günstig geschützt“ und möchte damit möglichst viele wechselwillige Neukunden ansprechen. Für Mitglieder gibt’s das beruhigende ADAC Gefühl sogar mit bis zu 10 Prozent Rabatt.

Die Kampagnen-Motive vermitteln diese Botschaft mit einem Augenzwinkern: Sie zeigen Autos in überraschend misslichen Situationen, etwa als „Parkrempler“ oder bei einem Auffahrunfall und laden so zum Wechsel der Versicherung ein. Die Markenfarbe Gelb als starkes Branding-Element in Verbindung mit dem fotorealistischen Look schaffen Aufmerksamkeit und sorgen gleichzeitig für eine adäquate Kommunikation innerhalb der ADAC Gruppe. Dabei zieht sich die Sympathie-stiftende Tonalität konsequent durch die Kampagne – digital als auch analog: vom TV-Spot (Produktion: Mainworks, Regie: Phil Decker) über diverse Online-Banner-Formate, Website, Social Media Ads, Großflächenplakate, Anzeigen, Radio bis Mailings. Auch in den zahlreichen Geschäftsstellen des ADAC wird die Kampagne zu sehen sein, unter anderem mit einer aufwändigen Schaufensterbeklebung.

„Das Jahreswechselgeschäft ist für alle Autoversicherer immer wieder eine echte Herausforderung. Wir sind überzeugt, dass wir auch mit der aktuellen Kampagne wieder an die Erfolge der beiden Vorgängerjahre anknüpfen und unsere gesteckten Vertriebsziele erreichen können,“ sagt Stefan Daehne, Vorstand für Vertrieb und Marketing der ADAC Autoversicherung AG.

Hans Neubert, Creative Director und Partner bei Sassenbach Advertising, ergänzt: „Wir sind sicher, dass wir auch mit dieser Kampagne wieder eine Punktlandung schaffen: brandingstark, sympathisch und mit einem klaren Fokus auf die günstigen Preise der ADAC Autoversicherung.“

Sassenbach betreut den ADAC seit 2019 allumfassend als Lead-Agentur. Neben dem ADAC zählen weitere Mobilitätsmarken zum Portfolio der Kreativagentur, darunter Audi, Harley-Davidson, Bayerische Regionalbahn sowie der MVV (Münchner Verkehrs- und Tarifverbund).

Hier geht’s zum TV-Spot: https://vimeo.com/618059627/2baaeb252b
Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit
Credits: Sassenbach Advertising / ADAC

 

Kampagnensteckbrief:
Verantwortlich beim ADAC:
Liane Schminke, Verena Düpjan

Agentur-Verantwortliche Sassenbach:
Konzeption: Frank Weitzenbauer, Hans Neubert
Beratung: Peter Metz, Veronika Haas, Nicole Strigl
Text: Hans Neubert, Lukas von Stein
Art: Frank Weitzenbauer, Nadja Tremmel
Digital: Martin Kurtz
Filmproduktion: Mainworks, Regie: Phil Decker

 

Über Sassenbach:
Sassenbach Advertising ist eine der renommiertesten Kreativagenturen in München und auch in Köln mit einem Standort vertreten. Die Agentur betreut sowohl Kunden im B2C als auch im B2B-Bereich. Die Leistungen umfassen neben allen Anforderungen klassischer Werbung auch Designkonzepte, Direktmarketing und PoS-Strategien. Sassenbach.Digital ist spezialisiert auf Online-Marketing, Websites und Apps, Social Media und Content Marketing. Zu den Auftraggebern von Sassenbach zählen: ADAC, Audi, Bayerische Regiobahn (BRB), Bayerisches Fernsehen, Bayern 1, C. Bertelsmann Verlag, BNP Paribas, Energie Südbayern, Harley-Davidson, KUKA, Marco Polo Reisen, MVG (Münchener Verkehrsgesellschaft), MVV (Münchener Verkehrsverbund), Renault Trucks, Sony Music, Studiosus Reisen, Universum Film, Volkswagen, Wacker Academy und andere. Weitere Informationen unter: www.sassenbach.de und www.sassenbach.digital