Sassenbach spricht Klartext für den MVV

Für die Verbundraumerweiterung des Münchner Verkehrsverbunds (MVV) hat die langjährige Leadagentur Sassenbach Advertising eine alles andere als erwartbare Kampagne an den Start gebracht: Denn der Typo-Ansatz punktet mit kreativen, starken Texten und jeder Menge Ehrlichkeit.

Seit über 50 Jahren lautet in München und den acht Verbundlandkreisen erfolgreich die Devise: ein MVV-Ticket für sämtliche MVV-Verkehrsmittel. Seit dem 10.12.2023 gehören auch der gesamte Landkreis Bad Tölz-Wolfratshausen, die Landkreise Miesbach und Rosenheim sowie die Stadt Rosenheim zum einheitlichen Tarifgebiet des MVV. Damit erleichtert der MVV noch stärker dieöffentliche Mobilität in der Region.

Übergeordnetes Ziel der Kampagne ist es, die Bürgerinnen und Bürger über das neue Angebot des MVV zu informieren, die Verbundraumerweiterung in aller Munde zu bringen sowie das Image des MVV zu stärken. Dafür sollte eine Dachkampagne erarbeitet werden, die den MVV von einer völlig neuen Seite zeigt und die einzelnen Regionen des MVV-Verbundgebiets mit individuellen Botschaften adressiert. Im neuen Tarifgebiet galt es, die Vorteile für das neue Tarifgebiet zu kommunizieren – wie zum Beispiel Einfachheit, App-Nutzung, ein Ticket für Bus und Bahn. Im bisherigen MVV-Gebiet lag der Fokus auf der Aufklärung über den neuen, großen MVV-Verbundraum.

Im Mittelpunkt der Kampagne steht dabei die Frage, was die Verbundraumerweiterung genau für die Regionen bedeutet. Und ob sie automatisch alles besser macht. Diese Fragen beantwortet die Kreativagentur Sassenbach für den MVV ganz ehrlich unter dem Dach „Das bleibt. Das ist neu.“.Mit selbstironischen, lauten und plakativen Botschaften spricht sie die Menschen der einzelnen MVV-Gebiete individuell an und thematisiert dabei bekannte regionale Klischees. Für die Region Tegernsee sind das beispielsweise die zahlreichen Wochenendausflügler aus der Stadt München.Das alles setzt Sassenbach als reine Typo-Kampagne um, auf eine für den MVV bisher untypische Art und Weise. Mit diesem frischen, frechen, modernen und authentischen Ansatz gelingt es dem Agenturteam, die Vorteile des neuen Angebots zu kommunizieren, den MVV in aller Munde zu bringen, jede Menge Sympathie zu wecken – und damit die Marke MVV zu stärken.

Die Kampagne wird seit Anfang Dezember auf verschiedensten Kanälen im Verbundraumausgespielt – analog und digital, von Großflächen bis Display Ads, von Postwurfsendungen bis hin zu Funk.

Sandra Bobic, Bereichsleiterin Marketing des MVV: Nur durch die enge Zusammenarbeit von Sassenbach Advertising und unserer Media-Agentur war es möglich, dass wir eine so ausgeklügelte Kampagne mit zahlreichen individuellen Motiven entwickeln konnten – für die Regionen Miesbach, den Kochelsee und alle anderen, die jetzt ganz granular ausgespielt werden.

Antje Heckmann, Marketingmanagerin des MVV: Das Besondere an der Kampagne? Sind natürlich die Idee und die prägnanten und humorvollen Texte, die Sassenbach hier für uns entwickelt hat. Wir können damit zeigen, dass wir Spaß verstehen, ehrlich sind und uns nicht allzu wichtig nehmen. Gleichzeitig gelingt es der Kampagne, unsere Kundinnen und Kunden zu informieren und über die Vorteile der Verbundraumerweiterung zu informieren.

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit.

Credits: Sassenbach Advertising, MVV

Kampagnensteckbrief

Verantwortlich beim MVV: Sandra Bobic, Bereichsleiterin Marketing

Antje Heckmann, Marketingmanagerin

Idee und Kreation: ​​Sassenbach Advertising

Mediaplanung: ​​pilot München GmbH

Sassenbach Advertising ist eine Full-Service-Agentur, die herausragende Kreativität mit performanceorientierter Vermarktung verbindet. Vom Standort München aus ist die Agentur für namhafte B2C- und B2B-Kundinnen und Kunden tätig. Die Leistungen umfassen neben der Markenentwicklung und -führung auch sämtliche Bereiche der klassischen und digitalen Kommunikation. Zu den Auftraggeberinnen und -gebern zählen: ADAC, Bayerische Eisenbahngesellschaft (BEG), Bayerische Regiobahn (BRB), Bayerischer Rundfunk, BNP Paribas, Energie Südbayern, Leonine, Marco Polo Reisen, MVG (Münchner Verkehrsgesellschaft), MVV (Münchner Verkehrsverbund), Renault Trucks, Sixt, Sony Music, Studiosus Reisen, Völkl Ski und andere. Weitere Informationen unter: www.sassenbach.de

Pitch-Erfolg: Sassenbach übernimmt Employer-Branding-Kampagne des ADAC

Sassenbach ist schon länger die Leadagentur des ADAC. Nun kommen die Münchner auch bei dessen Employer-Branding-Kampagne zum Zuge – mit einer überzeugenden kreativen Idee und viel ADAC Know-how.

 In Zeiten des Fachkräftemangels ist eine Positionierung über eine starke und attraktive Arbeitgebermarke unerlässlich – auch für die größte Mitgliederorganisation in Europa: den ADAC. Ziel ist es dabei, das Selbstverständnis und den Purpose des ADAC als „Helfer“ herauszuarbeiten. Denn genau hier unterscheidet sich der ADAC von vielen anderen Arbeitgebermarken: Der ADAC ist mehr als nur Arbeitgeber. Mit der täglichen Arbeit erreicht man hier viel mehr als „nur“ das eigene, monatliche Gehalt: Für eine Organisation zu arbeiten, die Menschen in Not weiterhilft, sie unterstützt und ihnen zur Seite steht – all das gibt auch dem eigenen, täglichen Tun einen tieferen Sinn, der vielen Menschen wichtig ist.

Übergeordnetes Ziel der Kampagne ist es, die Bekanntheit des ADAC als attraktiver Arbeitgeber zu erhöhen und den Traffic auf dem ADAC-eigenen Karriereportal zu steigern. Deshalb war der ADAC auf der Suche nach Agenturunterstützung und lud zum Pitch. Hier überzeugte die Kreativagentur Sassenbach Advertising und zeigt jetzt die Ergebnisse ihrer Arbeit als breit angelegte, nationale Kampagne ab Anfang September auf zahlreichen Kanälen: analog und digital, von Großflächen bis Social Media, auf ADAC Owned bis hin zu Paid Kanälen, am POS sowie in 176 ADAC Geschäftsstellen.

„Arbeiten, wo es wirklich zählt“ – mit diesem Claim zielt die Kampagne vor allem auf Auszubildende und Dual Studierende, IT-Mitarbeitende, Tourismuskaufleute sowie Straßenwachtfahrerinnen und Straßenwachtfahrer. Dazu haben die Kreativen von Sassenbach  Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter des ADAC in die Kampagne integriert, um aus dem Inneren heraus die Begeisterung für den ADAC als Arbeitgeber zu verkörpern. Die Testimonials zeigen, was ihnen während der Arbeit, aber auch privat wichtig ist – und worauf sie durchaus verzichten könnten. Statt Stress, Druck und Überstunden zählen Sinnhaftigkeit, Nachhaltigkeit und Authentizität – genau diese Dinge finden sie beim ADAC.

In der Umsetzung hat Sassenbach die Kampagnenwerbemittel individuell auf die vier Kernzielgruppen ausgerichtet; die jeweiligen Assets gibt es daher in spezifischen Versionen, mit passenden Protagonisten und Botschaften.

Philipp Weber und Markus Dehm, beide verantwortlich für das Employer Branding beim ADAC, sagen zur Kampagne: „Wir können vielen Menschen genau das bieten, was sie suchen: ein Arbeitsverhältnis, in dem sie als Mensch zählen. Und tägliche Aufgaben, die wirklich wertvoll und relevant sind. Das Sassenbach-Team hat das perfekt verstanden und in eine Kampagne übersetzt, die uns durch ihre inhaltliche und emotionale Stärke überzeugt hat. Wir sind uns sicher: Dieser Auftritt wird uns von Mitbewerbern differenzieren und uns als attraktiven, sinnstiftenden Arbeitgeber am Markt positionieren.

Frank Weitzenbauer, Creative Director Art bei Sassenbach: „Der Gewinn dieses Pitches war für uns in diesem Jahr ein echtes Highlight.  Nicht nur, weil wir uns selbst inzwischen schon als Teil des ADAC Teams sehen. Sondern auch, weil wir beim Thema Employer Branding längst über umfangreiche Erfahrung verfügen. Und sie jetzt noch weiter ausbauen können.“

 

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit. Credits: Sassenbach Advertising, ADAC

 

 Sassenbach Advertising ist eine Full-Service-Agentur, die herausragende Kreativität mit performanceorientierter Vermarktung verbindet. Vom Standort München aus ist die Agentur für namhafte B2C- und B2B-Kunden tätig. Die Leistungen umfassen neben der Markenentwicklung und -führung auch sämtliche Bereiche der klassischen und digitalen Kommunikation. Zu den Auftraggebern zählen: ADAC, Bayerische Eisenbahngesellschaft (BEG), Bayerische Regiobahn (BRB), Bayerischer Rundfunk, BNP Paribas, Energie Südbayern, Leonine, Marco Polo Reisen, MVG (Münchner Verkehrsgesellschaft), MVV (Münchner Verkehrsverbund), Renault Trucks, Sixt, Sony Music, Studiosus Reisen, Völkl Ski und andere. Weitere Informationen unter: www.sassenbach.de

Sassenbach setzt sich beim BR durch

Die Münchner sind bereits seit zehn Jahren für den Bayerischen Rundfunk für verschiedene Submarken tätig. Im Pitch gegen vier Konkurrenten überzeugt die Agentur jetzt mit ihren Ideen für die Dachmarke und sichert sich den Auftrag für die Kampagne zur Publikumsaktion „Mitmischen!“.  

Ein aufmerksamkeitsstarkes und crossmediales Kreativkonzept für die BR Publikumsaktion „Mitmischen!“ entwickeln: Mit dieser Aufgabe lud der Bayerische Rundfunk im Frühjahr 2023 fünf Agenturen zum Pitch und entschied sich für den Ansatz von Sassenbach Advertising. Die Agentur konnte am überzeugendsten Offenheit, Transparenz und Glaubwürdigkeit des BR in den Mittelpunkt stellen und für die Aktion begeistern. Denn diese Werte möchte die bayerische ARD-Anstalt transportieren, Neugier auf die Aktion wecken und Teilnehmende auch jenseits der klassischen BR-Zielgruppe gewinnen.

„Mitmischen!“ findet mehrmals im Jahr statt und gibt Menschen die Möglichkeit, jeweils einen Tag lang hinter die Kulissen des Senders zu blicken und sich selbst aktiv einzubringen: ob in Redaktionen, Live-Sendungen, Programmaktionen oder auf Außeneinsätzen in den regionalen BR-Studios. Dazu haben die Kreativen von Sassenbach einen aufmerksamkeitsstarken Kampagnenlook entwickelt, der verschiedene Menschen vor dem auf die Zielgruppe angepassten Kampagnenclaim („Gib uns deine Perspektive“/„Hier zählt Ihre Perspektive“) zeigt. Damit sollen sowohl jüngere als auch ältere Menschen angesprochen werden. Ein eigenes Aktionslogo erhöht die Wiedererkennbarkeit über alle Kanäle hinweg und symbolisiert den gemeinsamen Austausch zwischen Publikum und BR-Schaffenden. Darüber hinaus betreut Sassenbach aktuell noch weitere Projekte für die Dachmarke Bayerischer Rundfunk.

Anya Bergmann, Creative Director und Head of Content bei Sassenbach Advertising: „Wir freuen uns sehr, dass wir unsere kreativen Ideen bei ,Mitmischen!‘ einbringen, und unser Marken- und Kommunikations-Know-how einmal mehr für den Bayerischen Rundfunk unter Beweis stellen dürfen.“

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Credits: Sassenbach Advertising

 

Sassenbach Advertising ist eine Full-Service-Agentur, die herausragende Kreativität mit performanceorientierter Vermarktung verbindet. Vom Standort München aus ist die Agentur für namhafte B2C- und B2B-Kunden tätig. Die Leistungen umfassen neben der Markenentwicklung und -führung auch sämtliche Bereiche der klassischen und digitalen Kommunikation. Zu den Auftraggebern zählen: ADAC, Bayerische Eisenbahngesellschaft (BEG), Bayerische Regiobahn (BRB), Bayerisches Fernsehen, BNP Paribas, Energie Südbayern, Leonine, Marco Polo Reisen, MVG (Münchner Verkehrsgesellschaft), MVV (Münchner Verkehrsverbund), Renault Trucks, Sony Music, Studiosus Reisen, Völkl und andere. Weitere Informationen unter: www.sassenbach.de

 

 

ADAC wirbt mit Sassenbach um neue Mitglieder

Die Münchner sind Lead-Agentur der ADAC SE – zur Betreuung seiner diesjährigen Mitgliedschafts-Kampagne lud allerdings der ADAC EV zum Pitch. Hier konnte sich Sassenbach gegen einen namhaften Konkurrenten durchsetzen.  

Die Kreativagentur Sassenbach Advertising konnte erneut überzeugen und knüpft damit nahtlos an die erfolgreiche Mitgliedschafts-Kampagne aus dem Jahr 2022 an: Mit Digital TV, Online-Ads, OOH-Maßnahmen und Audio-Ads bis hin zu POS- und Social-Media-Aktivitäten trommelt der ADAC ab heute für seine Leistungen und will so neue Mitglieder hinzugewinnen. Auch eine großflächige Schaufenster-Beklebung von insgesamt 133 ADAC Geschäftsstellen in ganz Deutschland wird im weiteren Verlauf dazugehören.

Die bundesweite Kampagne unter dem Motto „Da ist so viel für mich drin“ unterscheidet dabei zwischen drei Kernzielgruppen – so genannte Limbic Types – und spricht damit deren jeweils eigene Motivation an, eine ADAC Mitgliedschaft abzuschließen: „Schutz für die Familie“, „Den Urlaub genießen“, „Erstklassigen Service erhalten“. Sämtliche Werbemittel bis hin zur Landingpage im Internet wurden deshalb in drei verschiedenen Versionen umgesetzt, die sich in den gezeigten Protagonisten, den beworbenen Leistungen und der gesamten Ansprache (Musik, Text, Anmutung) unterscheiden.

Neben der klassischen Mitgliedschaft bietet der ADAC auch die erweiterten Leistungsumfänge einer ADAC Plus-Mitgliedschaft sowie die weltweiten und exklusiven Leistungen einer ADAC Premium-Mitgliedschaft an. Ebenfalls in der Kampagne thematisiert wird die deutschlandweite ADAC Fahrrad-Pannenhilfe, die seit 2022 in allen ADAC Mitgliedschaftstarifen enthalten ist.

Melina Koussouris, Bereichsleiterin Marketing und Online-Vertrieb (Mitgliedschaft) ADAC e.V.: „Die ADAC Mitgliedschaft ist das Herzstück des ADAC und unsere Mitglieder stehen im Zentrum unserer Aktivitäten. Dieser Grundsatz gilt auch für die Arbeit in Marketing und Vertrieb und die Idee einer segmentspezifischen Kampagne war somit eine logische Konsequenz. Wir setzen für die Mitgliedschaft auf weiteres Wachstum: mit einer starken Marke, einem leistungsstarken Produkt und nicht zuletzt mit einer Kampagne, die über ihren digitalen Fokus und die Ausrichtung an identifizierten Kernzielgruppen besonders zielgenau und messbar arbeiten wird.“

Veronika Haas, Etat-Direktorin bei Sassenbach: „Eine so umfangreiche Kampagne zusätzlich nach Limbic Types zu clustern und sie damit auf ein neues Performance-Level zu heben, ist eine schöne Herausforderung. Wir freuen uns auf die ersten Ergebnisse.“

Dr. Matthias Vehreschild, Ressortleiter Vertrieb Mitgliedschaft und Marketing ADAC e.V.:
„Die Weiterentwicklung unserer Kampagnen auf Basis von neurowissenschaftlichen Erkenntnissen in Kombination mit Markt-Media-Studien betrachten wir als große Chance, unsere Aktivitäten mit höchstmöglicher Effizienz zu steuern.“

 

Sassenbach Advertising ist eine Full-Service-Agentur, die herausragende Kreativität mit performanceorientierter Vermarktung verbindet. Vom Standort München aus ist die Agentur für namhafte B2C- und B2B-Kunden tätig. Die Leistungen umfassen neben der Markenentwicklung und -führung auch sämtliche Bereiche der klassischen und digitalen Kommunikation. Zu den Auftraggebern zählen: ADAC, Bayerische Eisenbahngesellschaft (BEG), Bayerische Regiobahn (BRB), Bayerisches Fernsehen, Bayern 1, BNP Paribas, Energie Südbayern, Leonine, Marco Polo Reisen, MVG (Münchner Verkehrsgesellschaft), MVV (Münchner Verkehrsverbund), Renault Trucks, Sony Music, Studiosus Reisen, Völkl und andere. Weitere Informationen unter: www.sassenbach.de

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Sassenbach legt erste Arbeit für Völkl vor

Die Münchner betreuen die globale Wintersportmarke sowohl lokal in den DACH-Kernmärkten als auch international im Lead. Mit der Kampagne zum 100-jährigen Jubiläum und weiteren Arbeiten präsentiert die Agentur jetzt ihren ersten Aufschlag für den weltweit bekannten Skiproduzenten.  

Seit Spätsommer 2022 gehört die Marke Völkl zum Kundenportfolio der Kreativagentur Sassenbach Advertising. Nach erfolgreicher Neupositionierung legen die Münchner nun ihre erste Kampagne für die renommierte Brand vor. Anlass ist das 100-jährige Jubiläum, das Völkl mit einem üppigen Strauß an klassischen und digitalen Maßnahmen aus der Feder von Sassenbach feiert: von einer Printkampagne über diverse Landingpages bis hin zu Kommunikationsmaßnahmen für den Handel, einem Jubiläumsbuch, digitalen Displaykampagnen, Aktionen am PoS sowie der Gestaltung von Schaufenstern und einer weltweiten Social-Media-Kampagne.

Der Fokus aller Aktivitäten des Sassenbach-Teams ist es, die Marke zu verjüngen. Deshalb spielt bei den Produkten das traditionell starke Segment „Race“ eine wichtige Rolle – wird kommunikativ aber um die Bereiche All Mountain, Touring Freeride und Freestyle verstärkt. Sassenbach setzt hierzu neben klassischen Kampagnen, OoH- und PoS-Maßnahmen ganz bewusst auf Bewegtbild- und Digital-Elemente und baut damit die Aktivitäten ausdrucksstark und zielgruppengerecht in Social Media aus. Dabei spielen alle Motive mit dem gesamten Spektrum aus „Traditionsmarke“ und „Moderne“ und erlauben dem gesamten Auftreten so einen enormen Spielraum für Kreativität, Emotionalität und Abwechslung. Die Kampagne wird derzeit ausgerollt und läuft während des gesamten Jahres.

Max Kalbfell, Global Marketing Director Völkl Marker Dalbello Sports/Senior Leadership Team at Elevate Outdoor Collective: „100 Jahre sind auf der einen Seite eine Verpflichtung, auf der anderen Seite aber auch ein ideales Sprungbrett für innovative Schritte in Sachen Marke, Produkt, Vertrieb, Services und Kommunikation. Die Arbeiten von Sassenbach setzen diese Aspekte perfekt in Szene. Wir freuen uns über den gelungenen Aufschlag – und auf eine starke Zukunft.“

Frank Weitzenbauer, Creative Director und Head of Art bei Sassenbach Advertising: „Eine traditionsreiche Marke modern, lebendig und aufsehenerregend inszenieren zu dürfen ist ein tolles Privileg, das wir gerne angenommen haben.“

 

Sassenbach Advertising ist eine Full-Service-Agentur, die herausragende Kreativität mit performanceorientierter Vermarktung verbindet. Vom Standort München aus ist die Agentur für namhafte B2C- und B2B-Kunden tätig. Die Leistungen umfassen neben der Markenentwicklung und -führung auch sämtliche Bereiche der klassischen und digitalen Kommunikation. Zu den Auftraggebern zählen: ADAC, Bayerische Eisenbahngesellschaft (BEG), Bayerische Regiobahn (BRB), Bayerisches Fernsehen, Bayern 1, BNP Paribas, Energie Südbayern, Leonine, Marco Polo Reisen, MVG (Münchner Verkehrsgesellschaft), MVV (Münchner Verkehrsverbund), Renault Trucks, Sony Music, Studiosus Reisen, Völkl und andere. Weitere Informationen unter: www.sassenbach.de

 

 

 

 

 

Pitchgewinn: Sassenbach holt Etat von TRUE CARE

Die neue Kosmetikmarke TRUE CARE setzt auf Sassenbach Advertising. Im Fokus des Auftrags stehen die Entwicklung und der Launch des neuen Markenauftritts.

TRUE CARE ist eine neue Kosmetikmarke, die ab Anfang Dezember 2022 den deutschen Markt erobern will. So steht das Unternehmen für Hautverjüngung und dauerhafte Haarentfernung auf höchstem Niveau. Das Behandlungsspektrum konzentriert sich auf die besten Methoden apparativer Hautverjüngung und dauerhafter Haarentfernung, mit dem Ziel sichtbarer Resultate bei größtmöglicher Sicherheit. Für Deutschland ist ein Filialkonzept geplant – mit den ersten Stores in München, die ab dem 5. Dezember eröffnen. Ziel von TRUE CARE ist es, den Kosmetikmarkt als Premium-Marke auf ein neues Level zu heben, um so mehr Kund:innen für eine Behandlung in einem Kosmetikstudio zu begeistern.

Für die Entwicklung der neuen Marke war das Team von TRUE CARE auf der Suche nach Agenturunterstützung. Sassenbach Advertising konnte sich im Pitch gegen mehrere Wettbewerber durchsetzen und betreut den Etat im Lead. Im ersten Schritt entwickelte Sassenbach gemeinsam mit TRUE CARE die neue Marke sowohl inhaltlich als auch gestalterisch. Auf der Website www.truecare.skin ist der neue Markenauftritt bereits zu sehen. Parallel dazu entsteht beim Kunden gerade ein Vertriebskonzept zur geplanten Markteinführung. Begleitende Kommunikationsmaßnahmen im klassischen und digitalen Bereich sind ebenfalls in Vorbereitung.

„Wir freuen uns sehr über einen Neukunden aus der Beauty-Branche und eine hochinteressante Herausforderung: Schließlich gilt es eine Premium-Marke zu kreieren und diese in einem umkämpften Umfeld unique zu positionieren. In diesem Bereich sehen wir für uns weitere spannende Perspektiven“, so Anya Bergmann, Creative Director und Head of Content bei Sassenbach Advertising.

 

Sassenbach Advertising ist eine Full-Service-Agentur, die herausragende Kreativität mit performanceorientierter Vermarktung verbindet. Vom Standort München aus, ist die Agentur für namhafte B2C- und B2B-Kunden tätig. Die Leistungen umfassen neben der Markenentwicklung und -führung auch sämtliche Bereiche der klassischen und digitalen Kommunikation. Zu den Auftraggebern zählen: ADAC, Audi, Bayerische Regiobahn (BRB), Bayerisches Fernsehen, Bayern 1, BNP Paribas, Energie Südbayern, KUKA, Marco Polo Reisen, MVG (Münchner Verkehrsgesellschaft), MVV (Münchner Verkehrsverbund), Renault Trucks, Sony Music, Studiosus Reisen, Volkswagen, Völkl und andere. Weitere Informationen unter: www.sassenbach.de

 

 

Sassenbach Advertising wirbt tierisch sympathisch für den ADAC

Stichtag ist der 30. November: Bis dahin haben es Autofahrerinnen und Autofahrer vergleichsweise leicht, ihre Kfz-Versicherung zu wechseln. Um möglichst viele neue Kundinnen und Kunden hinzuzugewinnen, wirbt der ADAC jetzt mit einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne für seine Autoversicherung aus der Feder seiner Leadagentur.

Pünktlich zum heiß umkämpften Wechselgeschäft am Jahresende gehen die Versicherer im Herbst in die Werbe-Offensive. So auch die ADAC Autoversicherung AG, die dazu wie bereits in den beiden Jahren zuvor auf die Dienste ihrer Leadagentur Sassenbach Advertising zurückgreift.

Tierisch günstig gepaart mit guter Laune
Ziel der Kampagne ist es, den deutschen Autofahrerinnen und Autofahrern ein Top-Angebot zu unterbreiten und möglichst viele neue Abschlüsse zu generieren – mit einer hochwertigen, leistungsstarken Autoversicherung zum günstigen Preis. Ebenso ist es dem ADAC ein Anliegen, der Marke entsprechend sympathisch, hilfreich und mit positivem Grundtenor zu kommunizieren. Insbesondere in einer Zeit, in der viele Menschen vor großen Herausforderungen stehen und täglich mit eher negativ geprägten Nachrichten konfrontiert sind. So wirbt die Kampagne mit jeder Menge Spaß und Sympathie, ohne dabei jedoch über die Stränge zu schlagen. Es geht darum, den Menschen ein Lächeln auf die Lippen zu zaubern und gleichermaßen die Vorteile der ADAC Autoversicherung unterhaltsam zu inszenieren. Unter dem Motto „Tierisch günstig“ präsentieren ein Löwe, eine Giraffe und ein Waschbär bestens gelaunt die ADAC Autoversicherung.

Performance und Awareness im Fokus
Dazu hat das Sassenbach-Team mit Unterstützung der Aixsponza Filmproduktion die tierischen Charaktere mit großem Aufwand bis ins kleinste Detail lebensecht animiert. Das Ergebnis ist ein energiegeladener, fröhlicher Auftritt, der Lust auf den Versicherungswechsel macht. Um eine überzeugende Performance für das Premium-Produkt des ADAC zu gewährleisten, steht bei aller Emotionalität natürlich die Schaffung einer hohen Awareness für die ADAC Autoversicherung im Fokus. So umfasst die Kampagne diverse Kanäle und Werbemittel, von Digital, Print und OOH über TV und Funk bis hin zum POS, Direktmarketing- und Social-Media-Maßnahmen. Auch eine großflächige Schaufenster-Beklebung an 133 ADAC Geschäftsstellen in ganz Deutschland wird umgesetzt.

Stefan Daehne, Vorstandsvorsitzender der ADAC Versicherung AG: „Das Jahreswechselgeschäft in der Autoversicherung bleibt auch in diesem besonderen Jahr herausfordernd. Wir sehen uns allerdings gut vorbereitet: mit einer starken Marke, einem leistungsstarken Produkt, einem attraktiven Jubiläumsrabatt von bis zu 15 Prozent für ADAC-Mitglieder und nicht zuletzt mit einer herausragenden Kampagne, die neue Akzente bei Sympathie und Awareness setzen wird.“

Frank Weitzenbauer, Head of Art bei Sassenbach: „Die Umsetzung dieser Kampagne war eine spannende Herausforderung. Unser Team hat hier zusammen mit der Filmproduktion Aixsponza und unseren Kolleginnen und Kollegen vom ADAC ein tolles Ergebnis vorgelegt, das sowohl kreativ als auch sympathisch und frisch ist und darüber hinaus voll auf die Performance einzahlt.“

Sassenbach betreut den ADAC seit 2019 allumfassend und hat auch die beiden vorhergegangenen Wechsel-Kampagnen „Sie werden staunen, wie günstig sie ist“ und „Wenn’s passiert: günstig geschützt.“ umgesetzt. Neben dem ADAC zählen weitere Mobilitätsmarken zum Portfolio der Kreativagentur, darunter Audi, BRB (Bayerische Regionalbahn), BEG (Bayerische Eisenbahngesellschaft) sowie der MVV (Münchner Verkehrs- und Tarifverbund).

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Credits: ADAC/Sassenbach Advertising

Zum TV-Spot geht es hier entlang.

Verantwortlich beim ADAC:
Liane Schminke, Verena Düpjan

Agentur-Verantwortliche Sassenbach:
Konzeption: Frank Weitzenbauer, Hans Neubert
Beratung: Nicole Strigl, Veronika Haas, Natalie Diser
Text: Hans Neubert, Katharina Metze
Art: Frank Weitzenbauer, Nadja Tremmel, Anja Spoljaric
Digital: Martin Kurtz, Ronald Mauthe, Uwe Sittig, Michael Ruf, Kevin Wiekowski

Verantwortliche bei der Aixsponza Filmproduktion: 
Regie: Leo Akinbiyi
Produktion: Julian Fischer

 

Sassenbach Advertising ist eine der renommiertesten Kreativagenturen in München. Die Agentur betreut sowohl Kunden im B2C- als auch im B2B-Bereich. Die Leistungen umfassen neben der Markenentwicklung und -führung die kreative und wirksame Umsetzung klassischer und digitaler Kommunikation. Dazu gehören umfassende Werbekampagnen, Designkonzepte und Direktmarketing sowie PoS-Strategien. Aber auch Online-Marketing, Websites und Apps, Social Media und Content-Marketing. Zu den Auftraggebern zählen: ADAC, Audi, Bayerische Regiobahn (BRB), Bayerisches Fernsehen, Bayern 1, C. Bertelsmann Verlag, BNP Paribas, Energie Südbayern, KUKA, LEONINE Distribution, Marco Polo Reisen, MVG (Münchner Verkehrsgesellschaft), MVV (Münchner Verkehrsverbund), Renault Trucks, Sony Music, Studiosus Reisen, Volkswagen, Wacker Academy und andere. Weitere Informationen unter: www.sassenbach.de

Sassenbach ist neue globale Leadagentur von Völkl

Für die Entwicklung einer richtungsweisenden Markenstrategie war die globale Wintersportmarke Völkl auf der Suche nach einem neuen Agenturpartner. Den begehrten Etat konnte sich Sassenbach Advertising sichern. Die Münchner Agentur betreut die Marke sowohl lokal in den DACH-Kernmärkten als auch international im Lead.

Die Marke Völkl – 2023 wird sie 100 Jahre jung – zählt zu den größten Skiproduzenten weltweit und verfügt über eine der modernsten Skimanufakturen. Dort trifft Hightech-Innovationskraft auf traditionelles Handwerk und High-Standard-Produkte „Made in Germany“ sind das Ergebnis. Um Völkl als herausragende Marke zu positionieren und zukunftsorientiert auszurichten, war das Unternehmen auf der Suche nach frischem Wind und neuer Agenturunterstützung. Sassenbach Advertising konnte sich den Etat sichern und hat die Zusammenarbeit bereits aufgenommen.

Der spannende Auftrag umfasst die Entwicklung einer neuen globalen Markenstrategie mit Fokus auf die große Sortimentsbreite des Skiherstellers in den Bereichen Race, All Mountain, Touring Freeride und Freestyle. Ziel ist es, zum einen die bestehenden Kundenbeziehungen weiter zu vertiefen und zum anderen die neuen, jüngeren Zielgruppen der hippen Freestyler und Extremsportler weiter auszubauen. Sowohl Otto Normalverbraucher als auch Extremskifahrer, Tourengeher oder All-Mountain-Liebhaber sollen sich künftig unter dem Markendach nicht nur wiederfinden, sondern eine wirklich unique Völkl-Positionierung hoch emotional erleben.

Erste Ergebnisse sind kurzfristig zu erwarten. Mit Hochdruck entsteht derzeit eine Kampagne zum 100-jährigen Jubiläum von Völkl. Unter dem Motto „100 years of HIGH standards“ geht diese schon im Herbst an den Start. Zu den Aktivitäten zählen auch klassische PR- und Social-Media-Maßnahmen mit Einbindung von aktiven Völkl-Skistars, -Mitarbeitenden und der Völkl-Community.

Max Kalbfell, Global Marketing Director Völkl, Marker und Dalbello bei Elevate Outdoor Collective: „Die Herausforderung besteht darin, unsere zukünftige vertriebliche Ausrichtung mit der Marke zu synchronisieren. Das Team von Sassenbach konnte uns mit großem Verständnis für den Markt und die heterogene Zielgruppe sowie mit viel Leidenschaft überzeugen. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit und sind gespannt auf die erste Kampagne.“

Peter Metz, Geschäftsführer von Sassenbach Advertising: „Das Mandat ist der Hammer! Sowohl das Völkl-Team auf Kundenseite als auch unsere eigene Mannschaft waren in der Zusammenarbeit von Minute eins an sofort enthusiastisch dabei. Eine Neuausrichtung zu begleiten, die sich nicht nur auf die Marke, sondern auch unternehmensstrategisch auswirkt, bedeutet viel Verantwortung – aber auch eine enorme Motivation. Marke, Kommunikation und Vertriebsmaßnahmen bringen wir mit der Performance der Völkl-Produkte aufs gleiche Level.“

 

Bereits in der Vergangenheit hat sich Sassenbach mit dem Thema Skisport und Lifestyle beschäftigt. In der Zeit als Leadagentur der Marke MINI setzten die Werbeprofis einige Jahre in diversen Skigebieten spektakuläre MINI-Sonderinszenierungen um.

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit. Credits: Sassenbach Advertising

 

Sassenbach Advertising ist eine der renommiertesten Kreativagenturen in München. Die Agentur betreut sowohl Kunden im B2C- als auch im B2B-Bereich. Die Leistungen umfassen neben der Markenentwicklung und -führung die kreative und wirksame Umsetzung klassischer und digitaler Kommunikation. Dazu gehören umfassende Werbekampagnen, Designkonzepte und Direktmarketing sowie PoS-Strategien. Aber auch Online-Marketing, Websites und Apps, Social Media und Content-Marketing. Zu den Auftraggebern zählen: ADAC, Audi, Bayerische Regiobahn (BRB), Bayerisches Fernsehen, Bayern 1, C. Bertelsmann Verlag, BNP Paribas, Energie Südbayern, KUKA, LEONINE Distribution, Marco Polo Reisen, MVG (Münchner Verkehrsgesellschaft), MVV (Münchner Verkehrsverbund), Renault Trucks, Sony Music, Studiosus Reisen, Volkswagen, Wacker Academy und andere. Weitere Informationen unter: www.sassenbach.de

BEG und Sassenbach werben für Schüler:innen- und Auszubildenden-Ticket

Mitte September beginnt wieder der Ernst des Lebens für Zehntausende Schüler:innen und Azubis in Bayern. Höchste Zeit, sie und ihre Eltern an das besonders günstige 365-Euro-Ticket für den Münchner Verkehrs- und Tarifverbund (MVV) zu erinnern ­– mit einer umfassenden Werbekampagne von Sassenbach Advertising. Auftraggeber ist die Bayerische Eisenbahngesellschaft (BEG), die für die Preis- und Angebotskommunikation der S-Bahn München verantwortlich ist.

Die S-Bahn München ist weit über das Stadtgebiet München hinaus das Rückgrat für den Pendelverkehr von Millionen von Menschen. Und natürlich auch für die täglichen Wege von Schüler:innen und Azubis. Für sie ist das 365-Euro-Ticket ein besonders attraktives Angebot, denn es ist ihre Jahreskarte für das gesamte Netz des Münchner Verkehrs- und Tarifverbunds (MVV). Das Beste daran: Es gilt nicht nur für den Weg zu Schulen oder Ausbildungsstätten, sondern auch für Freizeitfahrten.

Frischer Wind für die Kommunikation
Die neue Kampagne richtet sich sowohl an Schüler:innen und Azubis als auch an Eltern oder Erziehungsberechtigte. Wolfgang Oeser, Leiter Qualitätsmanagement, Marketing und Presse der BEG, zu den Zielen der Kampagne: „Mit den werblichen Maßnahmen wollen wir den Abverkauf des 365-Euro-Tickets steigern. Und das insbesondere als HandyTicket im München Navigator, der Fahrplan-App der S-Bahn München.“ Folgerichtig wurde die Tonalität der Kampagne, aber auch die Auswahl der Kanäle an der Zielgruppe ausgerichtet. Das Ergebnis ist eine digitale Vertriebskampagne, die nicht nur auf das Produkt aufmerksam macht und den Abverkauf fördert, sondern modern daherkommt und die Zielgruppe im Fokus behält.

Kreativ an der Zielgruppe ausgerichtet
„Die Kampagne verändert den Blickwinkel aufs Produkt“, so Martin Kurtz, Creative Director Digital bei Sassenbach. „Unser Statement: Durch das 365-Euro-Ticket wird das Schüler:innen- oder Azubi-Dasein erst zu einer richtig coolen Sache. Das stellen wir mit unseren Botschaften heraus, aber auch mit einer Bildwelt, die junge Menschen ungekünstelt und echt zeigt.“ Ein weiterer Punkt, den die Kampagne ausmacht: Auch für die Eltern hat das 365-Euro-Ticket viele Vorteile. Etwa, dass man nicht ständig den Chauffeur für die Kinder spielen muss. Schließlich kann der Nachwuchs uneingeschränkt im ganzen MVV-Gebiet fahren.

Digitale Performance auf den richtigen Kanälen
Die Kampagne umfasst diverse Online-Werbemittel, die passend zu den drei Sales-Funnel-Stufen Awareness, Aktivierung und Performance entwickelt wurden. Dazu wurden die Kanäle so gewählt, dass sie präzise die jungen Zielgruppen erreichen. So stehen verschiedene Video-Platzierungen bei TikTok, Twitch und YouTube ebenso auf dem Plan wie Ads bei Facebook und Instagram. Audio-Ads, Digital Out of Home, Display-Ads, Push Notifications aufs Smartphone sowie Owned-Media-Platzierungen wie z. B. im Fahrgast-TV bei der S-Bahn München runden die Kampagne ab. Um die richtige Zielgruppe am richtigen Ort zu erreichen, kommt dabei vorwiegend GPS-Targeting zum Einsatz.

Sassenbach ist seit Anfang 2022 Leadagentur der Bayerischen Eisenbahngesellschaft (BEG) für die Angebots- und Preiskommunikation für die S-Bahn München und hat bereits mehrere Projekte für den Kunden umgesetzt. Auch mit dieser umfassenden Kampagne sieht sich Wolfgang Oeser sehr gut aufgestellt: „Wir freuen uns auf die ersten Ergebnisse und die Resonanz auf die Kampagne.“

 

Sassenbach Advertising ist eine der renommiertesten Kreativagenturen in München. Die Agentur betreut sowohl Kunden im B2C- als auch im B2B-Bereich. Die Leistungen umfassen neben der Markenentwicklung und -führung die kreative und wirksame Umsetzung klassischer und digitaler Kommunikation. Dazu gehören umfassende Werbekampagnen, Designkonzepte und Direktmarketing sowie PoS-Strategien. Aber auch Online-Marketing, Websites und Apps, Social Media und Content-Marketing. Zu den Auftraggebern zählen: ADAC, Audi, Bayerische Regiobahn (BRB), Bayerisches Fernsehen, Bayern 1, C. Bertelsmann Verlag, BNP Paribas, Energie Südbayern, KUKA, LEONINE Distribution, Marco Polo Reisen, MVG (Münchner Verkehrsgesellschaft), MVV (Münchner Verkehrsverbund), Renault Trucks, Sony Music, Studiosus Reisen, Volkswagen, Wacker Academy und andere. Weitere Informationen unter: www.sassenbach.de

 

So wirbt der ADAC zum Launch seiner neuen Fahrrad-Versicherung

Mit einer Kampagne von Sassenbach Advertising startet der ADAC in die Fahrradsaison. Im Fokus steht eine neue Versicherung, die das Angebot des Mobilitätsdienstleisters um eine Komponente erweitert.

Wird das geliebte Fahrrad gestohlen, ist der Ärger groß. Auch wenn die Zahlen in Sachen Fahrraddiebstahl laut GDV leicht rückläufig sind, ist der entstandene Schaden mit rund 100 Millionen Euro pro Jahr enorm. Dies liegt auch an den hochpreisigen Pedelecs („E-Bikes“). Aus diesem Grund geht die ADAC Versicherung mit einer eigenen Fahrrad-Versicherung an den Start. Um das Angebot für neue und gebrauchte Fahrräder sowie Pedelecs („E-Bikes“) bekannt zu machen, setzt der Versicherer auf eine bundesweite Kampagne aus der Feder seiner Lead-Agentur Sassenbach Advertising.

Sassenbach betreut den ADAC bereits im vierten Jahr als Kreativagentur und hat Kampagnenmotive rund um die ADAC Fahrrad-Versicherung gestaltet, die typische Gefahren fürs Fahrrad als bedrohliche Schatten inszenieren, zugleich aber eine gewisse Leichtigkeit gepaart mit einem Augenzwinkern bewahren. In Kombination mit der Markenfarbe Gelb als starkes Branding-Element stechen die Motive sofort ins Auge – etwa ein riesiger Hammer, der das Fahrrad zu zertrümmern droht, ein Langfinger, der nach seinem Diebesgut greift oder eine Unfallszene mit einer Laterne. Der Claim „Was Ihrem Rad auch passiert. Wir regeln das.“ unterstreicht die visuellen Botschaften und bringt die Vorteile der sehr umfassenden Versicherungsleistungen unmissverständlich auf den Punkt: Im Fall der Fälle steht der ADAC parat und bietet einen Rundumschutz für Fahrräder aller Art.

Stefan Daehne, Vertriebsvorstand der ADAC Versicherung AG: „Mit der ADAC Fahrrad-Versicherung machen wir den nächsten wichtigen Schritt, um der wachsenden Bedeutung der Mobilität auf zwei Rädern auch mit unserem Versicherungsangebot gerecht zu werden. Sassenbach hat uns hier kreativ stark beraten, so dass die Kampagne voll bei der Zielgruppe ankommt.“

Martin Scharf, Creative Director bei Sassenbach: „Die Kampagne setzt auf ungewöhnliche, kreative Bilder, die für Awareness sorgen. Und den Need für das Produkt verdeutlichen. Zugleich sind diese starken Bilder die Basis für eine klar performanceorientierte Ausrichtung der Kreation in den digitalen Ausspielkanälen.“

Sichtbar ist die neue Kampagne ab sofort digital als auch analog über diverse Display-Formate, in Suchmaschinen, Websites, Social Media Ads, in Special-Interest-Magazinen. Auch in den zahlreichen Geschäftsstellen des ADAC ist die Kampagne präsent, unter anderem mit einer aufwändigen Schaufensterbeklebung. Darüber hinaus sind zeitnah auch flankierende Guerilla- und PR-Maßnahmen geplant.

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit
Credits: Sassenbach Advertising / ADAC

Kampagnensteckbrief:
Verantwortlich beim ADAC:
Milka von Essen-Vilovski
Direktvertrieb und Marketing Neukunden
Agentur-Verantwortliche Sassenbach:
Konzeption: Martin Scharf, Hans Neubert
Beratung: Veronika Haas
Text: Sophie Dammertz, Hans Neubert
Art: Martin Scharf
Digital: Martin Kurtz
Fotografie: Sebastian Stiphout

Über Sassenbach:
Sassenbach Advertising ist eine der renommiertesten Kreativagenturen in München und auch in Köln mit einem Standort vertreten. Die Agentur betreut sowohl Kunden im B2C als auch im B2B-Bereich. Die Leistungen umfassen neben allen Anforderungen klassischer Werbung auch Designkonzepte, Direktmarketing und PoS-Strategien. Sassenbach.Digital ist spezialisiert auf Online-Marketing, Websites und Apps, Social Media und Content Marketing. Zu den Auftraggebern von Sassenbach zählen: ADAC, Audi, Bayerische Regiobahn (BRB), Bayerisches Fernsehen, Bayern 1, C. Bertelsmann Verlag, BNP Paribas, Energie Südbayern, Harley-Davidson, KUKA, Marco Polo Reisen, MVG (Münchener Verkehrsgesellschaft), MVV (Münchener Verkehrsverbund), Renault Trucks, Sony Music, Studiosus Reisen, Universum Film, Volkswagen, Wacker Academy und andere. Weitere Informationen unter: www.sassenbach.de und www.sassenbach.digital