dm-Eigenmarke SEINZ. und WongDoody zeigen wie Markenidentität zu einem intelligenten System wird

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Visuelle Produkt-Twins und KI ermöglichen markenkonsistente, dynamische und kontextbezogene Content-Produktion.

SEINZ. steht für hochwertige Pflege für Männer mit Fokus auf Leistung und Qualität. Nun entwickelt dm-drogerie markt gemeinsam mit WongDoody eine neue Bildwelt für ihre Markenkommunikation. Hinter der modernen, klare und exklusiven Markenästhetik steht ein intelligentes, dynamisches System auf Basis visueller Produkt-Twins und künstlicher Intelligenz. Ziel ist es, Inhalte nicht nur markenkonsistent skalierbar zu produzieren, sondern sie zugleich individueller, kontextbezogener und wirkungsvoller zu gestalten.

Im Zentrum steht dabei nicht Technologie um ihrer selbst willen, sondern die Frage, wie Marken in einer KI-geprägten Kommunikationswelt konsistent, unverwechselbar und zugleich dynamisch bleiben. Dafür hat WongDoody die strategischen Prinzipien, visuellen Codes und kreativen Leitplanken von SEINZ. in ein generatives Markensystem übersetzt. Die KI entwickelt auf dieser Basis eigenständig markenkonforme Bildwelten – über unterschiedliche Formate, Kanäle und Nutzungskontexte hinweg.

WongDoody nutzt bei diesem Prozess sogenannte Visual Twins und generative KI-Modelle, um Produkte und komplette Anwendungsumgebungen vollständig virtuell zu erzeugen. Klassische Produktshootings werden dadurch für große Teile der Produktfotografie überflüssig. Gleichzeitig entsteht die Möglichkeit, Bildwelten schneller, flexibler und deutlich stärker auf konkrete Nutzungssituationen und Zielgruppen zuzuschneiden.

„Für uns war entscheidend, dass KI nicht zu generischen Bildern führt, sondern unsere Markenidentität noch präziser transportiert“, sagt Adrian Martin, Geschäftsbereichsverantwortlicher dm-Marken  bei dm-drogerie markt „Es geht nicht nur um Effizienz. Es geht darum, relevanter zu werden – mit einer Bildwelt, die sich konsistent anfühlt und gleichzeitig stärker auf Menschen und Situationen eingehen kann.“

Mit diesem Schritt entwickeln dm-drogerie markt und WongDoody die klassische Content-Produktion für die Marke SEINZ. konsequent weiter: weg von statischen Produktionsprozessen hin zu einem intelligenten, markengeführten System für visuelle Kommunikation. Die Marke definiert dabei nicht einzelne Assets, sondern die Regeln, Prinzipien und Charakteristika, aus denen neue Inhalte entstehen.

Für WongDoody markiert das Projekt einen grundlegenden Wandel in der Markenführung: Markenidentität wird zunehmend zu einem intelligenten System, das kreative Qualität, strategische Konsistenz und technologische Skalierbarkeit miteinander verbindet.

 

Über SEINZ.
SEINZ. ist die Eigenmarke von dm-drogerie markt für moderne Pflege- und Stylingprodukte. Die Marke steht für hochwertige Pflege mit Fokus auf Leistung, Qualität und bewusste Reduktion. Ausgewählte Inhaltsstoffe, moderne Wirkstoffe und klar formulierte Rezepturen schaffen Produkte, die sich selbstverständlich in den Alltag integrieren. Charakteristisch für SEINZ. sind ein modernes, reduziertes Markenbild, angenehme Texturen sowie sorgfältig komponierte Düfte, die Pflege und Styling zu einem hochwertigen Ritual machen.

Über WongDoody
WongDoody ist die Creative-Technology-Agentur für Marken, die Kommunikation, Kreativität und Technologie neu verbinden. Mit Teams in Deutschland, London und Belgrad entwickelt die Agentur intelligente Markenerlebnisse und kreative Systeme, die Marken relevant, skalierbar und zukunftsorientiert aufstellen. Im Mittelpunkt stehen dabei strategisches Markenverständnis, kreative Qualität und die Verbindung von Technologie mit menschlicher Relevanz.

 

 

Panama entwickelt Zukunftskunden-Kampagne für den Sparkassen- und Giroverband Hessen-Thüringen

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„Folge dem Ruf der Freiheit“: Multichannel-Kampagne setzt auf emotionale Mobilitätserlebnisse für junge Zielgruppen

Freiheit beginnt manchmal mit einem einzigen Moment: Nicht mehr auf die nächste Mitfahrgelegenheit warten. Nicht mehr in überfüllten Bahnen stehen. Einfach spontan losfahren. Genau dieses Gefühl greift Panama mit der neuen Zukunftskunden-Kampagne für den Sparkassen- und Giroverband Hessen-Thüringen (SGVHT) auf.

Unter dem Claim „Folge dem Ruf der Freiheit“ entwickelten die Stuttgarter eine integrierte Multichannel-Kampagne, die junge Menschen zwischen 18 und 29 Jahren emotional adressiert und Mobilität mit dem Wunsch nach mehr Unabhängigkeit verbindet. Im Mittelpunkt stehen die Lebensrealität und das Freiheitsbedürfnis der Zielgruppe – aktiviert durch ein Gewinnspiel rund um zwölf hochwertige E-Bikes von CUBE.

Social first gedacht, integriert ausgespielt
Panama entwickelte die Kampagne kanalübergreifend und konsequent aus der Zielgruppenlogik heraus. Herzstück ist die Aktionsplattform „ebike-freiheit.de“, auf der Inhalte, Informationen und das Gewinnspiel gebündelt sind. Kreativ übersetzt wird die Leitidee in einem Kampagnenfilm, der vier junge Erwachsene in typischen Mobilitätssituationen zeigt – von überfüllten Bahnen bis zu fehlender Flexibilität im Alltag. Der „Ruf der Freiheit“ wird dabei zum erzählerischen Wendepunkt und steht für den Wunsch nach mehr Selbstbestimmung – natürlich mit Unterstützung der Sparkassen-Finanzgruppe Hessen-Thüringen. Durch den modularen Aufbau entstanden zusätzlich mehrere eigenständige Kurzformate für Social Media und digitale Kanäle, die die Kampagne konsequent „social first“ verlängern.

Ein breit angelegter Mediamix aus Social Media Ads, digitalen Medien, Kino, Online-Audio, OoH-Maßnahmen, Hochschulmarketing und Ambient-Medien sorgt für Reichweite und Sichtbarkeit (S-Communication Services GmbH). Visuell arbeitet Panama mit leuchtenden Farbverläufen, urbaner Bildsprache und einer dynamischen Inszenierung von Bewegung und Freiheit. Ergänzt wird die Kommunikation durch vielseitige Inhalte rund um Mobilität, Freizeit und E-Bikes.

Roadshow bringt die Idee direkt zur Zielgruppe
Ein weiterer wichtiger Bestandteil des Konzepts ist eine groß angelegte Roadshow durch Hessen und Thüringen. An insgesamt 31 Standorten und über einen Zeitraum von 70 Tagen wird die Kampagnenidee direkt vor Ort erlebbar. Besucherinnen und Besucher können die E-Bikes anschauen, Probe sitzen und am Gewinnspiel teilnehmen. Die mobilen Erlebnisflächen kombinieren Markenauftritt, Interaktion und Content-Produktion – inklusive Fotoboxen, Glücksrad und Social-Media-Aktivierung.

„Mit der Kampagne verbinden wir emotionale Markenkommunikation mit einer konsequent integrierten Aktivierungsstrategie. Unser Anspruch war es, das Lebensgefühl der Zielgruppe nicht nur zu verstehen, sondern über alle relevanten Touchpoints hinweg erlebbar zu machen“, sagt Robert Kurr, geschäftsführender Gesellschafter von Panama.

 

Über Panama
Panama zählt zu den größten inhabergeführten Werbeagenturen in Süddeutschland. Aktuell kümmern sich über 90 Mitarbeiter*innen um den Aufbau und die Pflege von Marken. Markenstrategien und Kommunikationslösungen aus Panama wirken für Kunden wie Lidl, Daimler Truck, Mercedes-Benz, EnBW, Zeiss, WMF, Bosch, Festool und Dekra. Quer durch alle Branchen, in allen relevanten Medien, B2C und B2B. www.panama.de

 

Industrieberufe neu inszeniert: Rock&Stars macht Ausbildung bei Aurubis erlebbar

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Mit einem Perspektivwechsel im Ausbildungsmarketing zeigt der Multimetall-Anbieter Aurubis den Berufsalltag aus Sicht seiner Hamburger Auszubildenden. Idee und Umsetzung stammen von Rock&Stars.

Wie fühlt sich ein Ausbildungsberuf wirklich an – jenseits von Texten und klassischen Imagefilmen? Genau diese Frage stand am Anfang eines Projekts, das Rock&Stars für den Aurubis-Standort Hamburg umgesetzt hat. Statt Ausbildung nur zu erklären, sollte sie erlebbar werden.

Das internationale Multimetall-Unternehmen hat gemeinsam mit der Hamburger Agentur ein neues Bewegtbildkonzept für sein Ausbildungsmarketing entwickelt. Ziel war es, gewerblich-technische Ausbildungsberufe, wie zum Beispiel in den Bereichen Verfahrenstechnologie, Betriebstechnik oder Industriemechanik, für junge Menschen greifbarer zu machen. Dafür setzt Rock&Stars auf einen klaren Perspektivwechsel: Auszubildende nehmen Zuschauende mit in ihren Arbeitsalltag und geben direkte Einblicke in Tätigkeiten, Abläufe und Erfahrungen. Die Filme zeigen den Beruf aus der Ich-Perspektive – und sind damit deutlich näher an der Mediennutzung junger Zielgruppen.

Authentizität als strategischer Hebel im Recruiting
Klassische Ausbildungsfilme informieren, erreichen aber oft nicht ihre Zielgruppe. Zu groß ist die Distanz zwischen Darstellung und tatsächlichem Erleben, zu gering die Anschlussfähigkeit an Social Media, Gaming und aktuelle Videoformate. Hier aber folgt die Kamera dem Blick der Auszubildenden und macht den Arbeitsalltag unmittelbar erfahrbar. Ergänzend zu den einzelnen Videos aus der Ich-Perspektive, entstand ein Film, der die Vielfalt der Ausbildungsberufe von Aurubis in Hamburg in Gänze zeigt.

Das Konzept soll junge Menschen im Alter von 15 bis 25 Jahren ansprechen, insbesondere mit Interesse an gewerblich-technischen Berufsbildern – eine Zielgruppe, die bislang immer noch stark männlich geprägt ist. Aurubis richtet sich mit den Videos daher bewusst auch an junge Frauen, um diese für eine Ausbildung im Unternehmen zu begeistern. .

„Es geht nicht nur darum, Ausbildung zu zeigen, sondern sie aus Sicht der Zielgruppe zu denken“, sagt Stefanie Polster, Co-Gründerin und CEO von Rock&Stars. „Junge Menschen erwarten Inhalte, die sie inspirieren und in ihrer Entscheidungsfindung abholen – genau dort setzt unser Ansatz an.“

„Im Ausbildungsmarketing reichen klassische Formate heute nicht mehr aus, um junge Menschen wirklich zu erreichen. Wir gehen deshalb neue Wege: mit Inhalten, die so funktionieren wie die Medien, die unsere Zielgruppe täglich nutzt – authentisch, nah dran und aus der Perspektive derer, die den Beruf wirklich leben, “ betont Lisa, Macykowski, zuständig für das Ausbildungsmarketing bei Aurubis in Hamburg,

Content für die entscheidende Phase im Recruiting
Die Videos kommen erstmals rund um den Bewerbungszeitraum für das Ausbildungsjahr 2026 zum Einsatz. Die Ausspielung erfolgt über die bestehenden digitalen Kanäle von Aurubis – darunter YouTube, Social Media sowie die Website und Karriereplattformen.

Damit fügt sich das Projekt in die bestehende Nachwuchskommunikation des Unternehmens ein und entwickelt diese gezielt weiter, indem es echte Einblicke und Orientierung  ermöglicht.

Bildmaterial steht unter diesem Link bereit. Credits: Rock&Stars.
Der Film steht auf YouTube zur Verfügung.

 

Über Aurubis
Die Aurubis AG ist ein weltweit führender Anbieter von Nichteisenmetallen und einer der größten Kupferrecycler der Welt. Das Unternehmen verarbeitet komplexe Metallkonzentrate, Altmetalle, organische und anorganische metallhaltige Recyclingstoffe und industrielle Rückstände zu Metallen mit höchster Qualität. Aurubis produziert jährlich mehr als 1 Mio. Tonnen Kupferkathoden und daraus diverse Produkte aus Kupfer oder Kupferlegierungen wie Gießwalzdraht, Stranggussformate, Profile oder Flachwalzprodukte. Darüber hinaus erzeugt Aurubis viele andere Metalle wie Edelmetalle, Selen, Blei, Nickel, Zinn oder Zink. Zum Portfolio gehören auch weitere Produkte wie Schwefelsäure oder Eisensilikat.
Aurubis beschäftigt rund 7.200 Mitarbeiter, verfügt über Produktionsstandorte in Europa und den USA sowie über ein weltweit ausgedehntes Vertriebsnetz.

Über Rock&Stars
Rock&Stars ist eine etablierte inhabergeführte Marketing-Agentur in Deutschland. Seit mehr als elf Jahren berät die Agentur Mittelstand und Konzerne entlang der gesamten Marketing-Wertschöpfungskette — von Strategie und Markenführung über Kreation und Content bis Performance Marketing, Social Media und Influencer-Marketing. Immer mit Fokus auf messbaren Impact. Mit der RockEngine hat die Agentur ein proprietäres KI-gestütztes Operating System aufgebaut, das Marketing-Leistungen auf der Grundlage vernetzter Business Intelligence bereitstellt — im konsequenten Prinzip Human in the Loop. Damit hilft sie ihren Kund:innen, in einer Welt, in der KI die Spielregeln verändert, weiterhin sichtbar zu sein, kluge Entscheidungen zu treffen und messbar zu wachsen.

Doppelter Pitch-Erfolg: Panama gewinnt Arverio und Sundi

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Neue Etats aus den Bereichen Mobilität und Gesundheit stärken die Position der Stuttgarter Agentur.

Panama startet mit zwei Neukunden durch und baut ihre Position an der Schnittstelle von Strategie, Kreation und Transformation weiter aus. Mit Arverio aus dem Nahverkehr und das digitale Gesundheitsangebot Sundi konnte sich die Agentur in mehreren Pitch-Verfahren durchsetzen und verantwortet künftig umfassende Kommunikations- und Kampagnenaufgaben in unterschiedlichen Bereichen.

Arverio setzt auf emotionale Kommunikation im Nahverkehr
Mit Arverio gewinnt Panama ein weiteres Mandat im Bereich Mobilität. Künftig übernimmt die Agentur die Entwicklung und Umsetzung einer übergreifenden Kommunikationsstrategie für den Nahverkehr in Bayern und Baden-Württemberg. Im Mittelpunkt steht eine emotionale Leitidee, die Begegnungen im Zug inszeniert und damit bewusst einen Gegenpol zu den aktuell oft negativ geprägten Diskussionen rund um den Schienenverkehr setzt. Ziel ist es, Fahrgastzahlen zu steigern, die Kundenbindung zu erhöhen und den öffentlichen Nahverkehr als positive, nachhaltige Alternative stärker im Alltag der Menschen zu verankern.

Sundi adressiert Gesundheitsprävention und Aktivierung älterer Zielgruppen
Auch im Gesundheitsbereich baut Panama sein Engagement aus: Für das digitale Präventionsangebot Sundi verantwortet die Agentur nun auch die Weiterentwicklung der Kommunikation und die Aktivierung der Zielgruppen. Das Präventionsangebot, getragen vom Bosch Health Campus in Partnerschaft mit der Charité-Universitätsmedizin Berlin, bietet wissenschaftlich fundierte, kostenfreie Gesundheitsinformationen und personalisierte Tipps in bis zu 80 Sprachen. Panama entwickelt dafür einen wirkungsvollen Kanalmix, Inhalte und Kampagnen, die insbesondere Menschen ab 55 Jahren niedrigschwellig erreichen und die Nutzung des Gesundheitsangebots messbar steigern sollen.

„Wir freuen uns sehr, dass sich die Investition in diese Pitches gelohnt hat. Beide Etats zeigen, dass Unternehmen heute Partner suchen, die komplexe Themen nicht nur kreativ erzählen, sondern auch strategisch einordnen und kommunikativ übersetzen können. Genau diese Verbindung aus Markenführung, relevanten Inhalten und kanalübergreifender Kommunikation wird für viele Auftraggeber immer wichtiger“, sagt Robert Kurr, geschäftsführender Gesellschafter von Panama.

 

Über Panama
Panama zählt zu den größten inhabergeführten Werbeagenturen in Süddeutschland. Aktuell kümmern sich über 90 Mitarbeiter*innen um den Aufbau und die Pflege von Marken. Markenstrategien und Kommunikationslösungen aus Panama wirken für Kunden wie Lidl, Daimler Truck, Mercedes-Benz, EnBW, Zeiss, WMF, Bosch, Festool und Dekra. Quer durch alle Branchen, in allen relevanten Medien, B2C und B2B. www.panama.de

 

 

 

 

Derse Germany gewinnt Messe-Etat von Michelin

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Die Hamburger Production-Agentur verantwortet Strategie, Design und Umsetzung des Messeauftritts auf der IAA Transportation 2026. Der Fokus liegt auf nachhaltiger Markeninszenierung und ganzheitlicher Besucheraktivierung.

Die Production-Agentur für nachhaltige Brand Experiences, Derse Germany, hat sich im Pitch um den Messeetat des Reifenherstellers Michelin für die IAA Transportation 2026 durchgesetzt. Ziel der Zusammenarbeit ist die Entwicklung und Umsetzung eines ganzheitlichen Messeauftritts, der Markeninszenierung, Produktpräsentation und Besucheraktivierung konsequent miteinander verbindet.

Im Zentrum steht ein 360°-Konzept, das über den klassischen Standbau hinausgeht: Neben einem prägnanten, nachhaltigen Design sollen insbesondere interaktive Elemente und neue Formen der Produktinszenierung für Aufmerksamkeit sorgen. Der Auftritt integriert zudem digitale Services, schafft gezielte Networking-Möglichkeiten und macht die Innovations- und Nachhaltigkeitsstrategie von Michelin erlebbar.

Die IAA Transportation gilt als eine der wichtigsten internationalen Plattformen für die Nutzfahrzeug- und Logistikbranche und findet im September 2026 in Hannover statt.

„Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit. Derse hat uns mit ihrem ganzheitlichen Konzept überzeugt“, sagt Valentino La Pietra, Head of Trade Fair & Events DACH Communications & Brands bei Michelin.

„Es freut mich, dass wir eine so renommierte Marke wie Michelin auf der wichtigsten Messe des Jahres begleiten können. Der Pitchprozess und die Zusammenarbeit sind von Anfang an partnerschaftlich geprägt. Umso mehr freuen wir uns auf September, wenn das Ergebnis sichtbar wird“, ergänzt Felix Börner, Co-Geschäftsführer von Derse Germany.

Mit dem Gewinn des Etats baut Derse seine Position im Bereich Brand Experience und Messeproduktion im deutschen Markt weiter aus und unterstreicht seine Kompetenz in der Entwicklung nachhaltiger, wirkungsstarker Markenauftritte im internationalen B2B-Umfeld.

 

Über Derse Germany
Derse Germany ist eine international tätige Production-Agentur für nachhaltige Markenerlebnisse mit Sitz in Hamburg. Sie ist Teil der US-amerikanischen Derse Group, einem der führenden Anbieter für Markeninszenierung und Messeauftritte in Nordamerika. Derse Germany ist inhabergeführt und realisiert ganzheitliche Markenerlebnisse, die strategische Wirkung mit emotionaler Strahlkraft verbinden – live, digital und hybrid. Das Team bringt Expertise in Design, technischer Umsetzung und internationalem Projektmanagement zusammen. Ob Großevent, öffentlicher Raum oder markenprägendes Erlebnisformat – Derse schafft Begegnungen, die Haltung zeigen, Marken erlebbar machen und langfristig wirken. Weitere Informationen unter www.derse.com.

 

Rock&Stars macht O’Keeffe’s beim „House of Makers“ zum Teil der Creator-Community

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Statt auf reine Reichweite setzte die Hamburger Markenagentur auf glaubwürdige Beziehungen zwischen Marke, Creator:innen und Community – und platzierte O’Keeffe’s genau dort, wo echte Empfehlungen entstehen.

In einer Zeit, in der Content zunehmend KI-generiert und austauschbar wirkt, schaffen physische Brand Experiences neue Nähe und Glaubwürdigkeit. Beim „House of Makers“ kamen rund 40 ausgewählte Influencer:innen aus den Bereichen DIY, Handwerk und Garten in Solingen zusammen, um Marken zu erleben, sich kreativ auszutauschen und authentischen Content zu produzieren. Mit dabei: O’Keeffe’s – die Spezialpflege für extrem beanspruchte Hände.

Das Event setzte bewusst auf echte Begegnungen statt rein digitaler Kampagnenmechaniken und bot damit den idealen Rahmen für die Marke. Denn die teilnehmenden Creator:innen arbeiten täglich mit ihren Händen und wissen aus eigener Erfahrung, wie wichtig intensive Pflege im Alltag ist. Rock&Stars verantwortete die strategische Markenintegration im Rahmen des „House of Makers“ sowie die Entwicklung eines Event-Setups, das Community Building und hochwertigen Social Content gezielt förderte.

Relevanz statt Reichweite: Die passende Community für O’Keeffe’s
Die teilnehmenden Creator:innen stehen für Authentizität, Kreativität und praxisnahen Content – und damit für Werte, die perfekt zu O’Keeffe’s passen. Ob Heimwerken, Gartenarbeit oder DIY-Projekte: Beanspruchte Hände gehören für ihre Communities zum Alltag. Zwischen Workshops, kreativen Sessions und Networking erlebten die Gäste die Marke direkt im Einsatz und mitten im kreativen Prozess. So entstand eine glaubwürdige Markenpräsenz mit hoher Relevanz und organischer Sichtbarkeit.

Markenerlebnis statt klassischer Influencer-Kampagne
Mit der Integration von O’Keeffe’s im Rahmen des Influencer-Events setzte Rock&Stars bewusst auf eine Form der Markenkommunikation, die über klassische Influencer-Postings hinausgeht. Persönliche Begegnungen, reale Nutzungssituationen und die direkte Einbindung der Marke schufen authentischen Content mit nachhaltiger Wirkung.

„Influencer-Marketing funktioniert heute dann am stärksten, wenn Marken nicht einfach integriert, sondern tatsächlich erlebt werden können. Genau diese Erlebnisse schaffen nachhaltige Sichtbarkeit und echte Markenbindung“, erklärt Amelie Ferrero, Assistant Brand Manager bei O’Keeffe’s.

Bildmaterial steht unter diesem Link bereit.
Zu den Postings der Community geht es hier entlang.

Über Rock&Stars
Rock&Stars ist eine der führenden inhabergeführten Marketing-Agenturen in Deutschland. Seit über elf Jahren berät die Agentur Mittelstand und Konzerne entlang der gesamten Marketing-Wertschöpfungskette — von Strategie und Markenführung über Kreation und Content bis Performance Marketing, Social Media und Influencer-Marketing. Immer mit Fokus auf messbaren Impact. Mit der RockEngine hat die Agentur ein proprietäres KI-gestütztes Operating System aufgebaut, das Marketing-Leistungen auf der Grundlage vernetzter Business Intelligence bereitstellt — im konsequenten Prinzip Human in the Loop. Damit hilft sie ihren Kund:innen, in einer Welt, in der KI die Spielregeln verändert, weiterhin sichtbar zu sein, kluge Entscheidungen zu treffen und messbar zu wachsen.

Bio, das man spürt: Zeichen & Wunder entwickelt Kampagne für ANDECHSER NATUR weiter

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ANDECHSER NATUR lädt mit einer neuen Kampagne dazu ein, die Qualität seiner naturbelassenen Bio-Milchprodukte neu zu erleben. Prägnante Motive und eine klare Bildsprache verbinden Produkt, Nutzen und Haltung zu einem konsistenten Auftritt. Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit der Agentur Zeichen & Wunder entwickelt.

Fokus auf Wirkung und Erlebbarkeit
Im Zentrum steht die spürbare Qualität der Produkte. Ziel ist es, konkrete Vorteile klar und verständlich zu vermitteln – emotional zugänglich und visuell prägnant. Headlines wie „Glow ist reine Bauchsache“, „Macht müde Mukkis munter“ und „Und dein Tag beginnt besser“ bringen zentrale Eigenschaften auf den Punkt. Die Leitidee „Probier’s. Spür’s.“ bündelt die Botschaft und macht den Nutzen unmittelbar erfahrbar.

Klarheit in der Gestaltung
Die Produkte stehen im Mittelpunkt – in Zusammenarbeit mit Zeichen & Wunder inszeniert in einer reduzierten, plakativen Bildwelt. Klare Formen, definierte Markenflächen und eine prägnante Farbführung sorgen für Wiedererkennbarkeit und starke Präsenz im öffentlichen Raum.

Die Motive sind ab Mai 2026 im Rahmen eines Out-of-Home-Flights (u. a. 18/1, Ganzsäulen, City-Light-Poster) zu sehen; ein weiterer Flight folgt im Herbst.

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit. Credits: Zeichen & Wunder

 

Über Zeichen & Wunder:
Zeichen & Wunder ist eine der führenden Markenberatungen Deutschlands. Das Leistungsspektrum der Brand Consultancy umfasst Brand Identity, Brand Design, Brand Experience und Brand AI®. Die Agentur unterstützt Institutionen und Unternehmen aus dem deutschen Mittelstand in der Transformation bei der Entwicklung ihrer Markenstrategie und -design sowie der Markensteuerung.

WongDoody erweitert dm-Team um drei erfahrene Neuzugänge

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Oli Kramer startet als Director Strategy, Susanne Düber als Creative Director Concept & Copy und Moritz Kuhn als Expert Creative Concept & Copy.

WongDoody schärft sein Profil an der Schnittstelle von Kreation, Plattformen und Technologie: Mit Oli Kramer als Director Strategy, Susanne Düber als Creative Director Concept & Copy sowie Moritz Kuhn als Expert Creative Concept & Copy baut die Infosys-Tochter ihr Leadership-Team in der eigens für den langjährigen Kunden dm-drogerie markt geschaffenen Unit weiter aus. Ziel ist es, Marke, Content, Commerce und Kundenerlebnisse intelligent zu verbinden – für Kommunikation, die relevant ist und Wirkung entfaltet.

Strategische Klarheit als Basis wirksamer Kommunikation
Die erfahrene Strategin Oli Kramer kommt von VML in London, wo sie zuletzt als Strategy Director tätig war und den Retailer Boots in den Bereichen Kampagnenstrategie sowie Brand-, Content- und Customer Experience betreute. Zuvor arbeitete sie an internationalen Marken- und Kommunikationsstrategien für Unternehmen wie DHL und Bayer. In ihrer neuen Position liegt ihr Fokus darauf, strategische Grundlagen weiter zu schärfen und Markenführung konsequent integriert zu denken – insbesondere im Retail-Umfeld wie dm.

„Ich freue mich besonders auf die Arbeit mit dm – einer der beliebtesten Marken Deutschlands und eine echte Love Brand. Die Weiterentwicklung von Marken- und Kundenerlebnissen im Retail ist eine besondere Aufgabe. Die Verbindung aus Kreativität und Technologie bei WongDoody bietet dafür ideale Voraussetzungen“, so Oli Kramer.

Kreative und konzeptionelle Stärke für integrierte Kampagnen
Mit Susanne Düber gewinnt WongDoody ausgewiesene kreative und konzeptionelle Expertise. Die neue Creative Director Concept & Copy verfügt über rund 20 Jahre Erfahrung an der Schnittstelle von Strategie, Idee und Wirkung. Zuletzt war sie als Creative Director Copy & Concept bei Accenture Song tätig, zuvor bei Kolle Rebbe, Jung von Matt, Heimat Berlin und Scholz & Friends. In ihrer Laufbahn arbeitete sie unter anderem für Lufthansa, Ritter Sport, ALDI, Google und tesa. Bei WongDoody verantwortet sie die Entwicklung integrierter Kampagnen für dm-drogerie markt und sorgt dafür, dass Marke, Content und Kundenerlebnis über alle Touchpoints hinweg konsistent und wirksam zusammenspielen.

Stärkung der Social- und Performance-Kompetenz
Ergänzt wird das Team durch Moritz Kuhn als Expert Creative Concept & Copy mit Schwerpunkt Social Media. Er bringt Erfahrung aus Agenturen wie R/GA, Jung von Matt SPORTS und Buzzman (Paris) mit und arbeitete unter anderem für die Berliner Verkehrsbetriebe (BVG). Sein Schwerpunkt liegt auf kanalübergreifenden Ideen, Storytelling und Text – von Social bis klassisch. Bei WongDoody stärkt er insbesondere die kreative Exzellenz im Bereich Social Media und Performance und entwickelt Inhalte, die plattformgerecht funktionieren und zugleich markenbildend wirken.

„Wir investieren gezielt in die weitere Spezialisierung und Schärfung unseres Profils. Strategische Klarheit, herausragende Kreation und exzellente Umsetzung sind entscheidend für wirksame Markenführung – insbesondere an der Schnittstelle von Marke, Content, Social Media und Performance“, sagt Janine Nemec, Senior Vice President bei WongDoody. „Wir freuen uns sehr, mit Oli, Susanne und Moritz drei Top-Neuzugänge gewonnen zu haben, die exemplarisch für diesen Anspruch stehen.“

 

Über WongDoody
Gemeinsam sind wir über 2.000 Kolleg:innen in 22 Designstudios auf vier Kontinenten. Unsere Servicefelder sind Experience Design, Immersive Experiences und zukunftsfähiges, ganzheitliches Marketing. Als Tochter des international führenden Tech-Unternehmens Infosys suchen wir neue, kundenzentrierte Antworten im Spannungs- und Innovationsfeld zwischen Kreativität und Technologie. www.wongdoody.com

 

OMR: Rock&Stars präsentiert die RockEngine – ein KI-gestütztes Operating System für Marketing Business Intelligence

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Während sich die KI-Debatte oft um Tools und Effizienzgewinne dreht, geht die Hamburger Agentur Rock&Stars einen Schritt weiter: Mit der RockEngine hat sie ein eigenes Operating System entwickelt. Es vernetzt Daten aus allen Marketing-Disziplinen, bewahrt das kollektive Wissen der Agentur und übersetzt beides in Business Intelligence in Echtzeit.

37 Prozent der Konsument:innen starten ihre Suche bereits in KI-Tools statt bei Google, 69 Prozent der Google-Suchen enden ohne Klick. Gleichzeitig nutzen über 90 Prozent der Marketer täglich KI – Effizienz ist damit kein Wettbewerbsvorteil mehr, sondern Hygienefaktor.

Der eigentliche Umbruch liegt tiefer: Teams arbeiten mit mehr als 20 Tools, zwei Drittel der CMOs sehen Datensilos als größtes Hindernis für verwertbare Insights, und Mitarbeitende verlieren rund neun Stunden pro Woche mit der Suche nach Informationen. Ein strukturelles Kapazitätsproblem, das kein einzelnes Tool lösen kann. Die Antwort von Rock&Stars darauf ist ein eigenes Marketing Operating System: die RockEngine.

Infrastruktur statt nächstes Tool
Dabei handelt es sich nicht um einen weiteren Chatbot mit Firmenlogo, sondern um eine zentrale Infrastruktur, in der seit Januar 2026 sämtliche strategischen und operativen Marketingleistungen der Agentur entstehen. Das System verbindet drei Ebenen, die in vielen Organisationen getrennt sind: Business Intelligence aus vernetzten Daten (etwa aus Social Media, Performance, Content, CRM und Branding) und siloübergreifendes Lernen zwischen Disziplinen. Gleichzeitig entsteht ein kollektives Gedächtnis, das das Know-how aus über elf Jahren Agenturarbeit und hunderten Projekten sichert – kein Wissen geht verloren, auch nicht bei Personalwechseln. Auf dieser Basis arbeiten spezialisierte Expert-Agents, die konkrete Aufgaben von der Zielgruppenanalyse bis zur Ideenentwicklung übernehmen.

„Die KI-Debatte ist falsch geframt. Die meisten reden über KI, als wäre sie ein schnelleres Werkzeug. Der echte Hebel liegt in der Business Intelligence, die aus den eigenen Daten entsteht – nicht in der Effizienz“, sagt Stefanie Polster, CEO und Gründerin von Rock&Stars.

Vier Prinzipien als Grundlage
Genau hier setzt die RockEngine an. Sie ist das Ergebnis eines neunmonatigen Entwicklungsprojekts mit einem vierköpfigen Team – ohne klassisches Dev-Setup und ohne Millionenbudget, dafür mit klar definierten Prinzipien: Das System basiert auf proprietärem Wissen statt auf generischen Internetdaten, wird selbst gehostet und schützt sensible Informationen durch eine eigens entwickelte Pseudonymisierung vor jeder Modellübertragung. Zugleich bleibt es modellunabhängig – je nach Aufgabe entscheidet die Engine, welche Sprach-, Bild- oder Video-KI eingesetzt wird. Und: „Human in the Loop“ ist fest verankert. Die KI analysiert, vernetzt und gibt Empfehlungen, die finale Entscheidung trifft der Mensch.

„Wir ersetzen keine Menschen“, stellt Polster klar. „Wir enablen sie, das besser zu tun, wofür sie ausgebildet sind: richtig gute Entscheidungen treffen. Kreativität, Empathie, strategisches Urteilsvermögen – das bleibt dort, wo es hinzugehört und verschafft uns einen echten Wettbewerbsvorteil.“

Kundennutzen im Fokus
Die ersten Kunden sind bereits im System angelegt, das mit jeder Nutzung weiterlernt. Während das menschliche Gehirn nur wenige Informationen gleichzeitig verarbeiten kann, arbeitet die Engine ohne solche Grenzen. Für Unternehmen bedeutet das fundiertere Entscheidungen auf Basis vernetzter Daten, konsistentere Ergebnisse über alle Maßnahmen hinweg sowie deutlich mehr Geschwindigkeit in der Entwicklung und Optimierung von Kampagnen.

Erstmals öffentlich: OMR 2026
Die Agenturchefin präsentiert die RockEngine erstmals öffentlich auf der OMR am 5. Mai 2026 in Hamburg. In der Masterclass „Wenn KI die Regeln ändert: Warum CMOs ein neues Marketing Operating Model brauchen“ (16:30–17:30 Uhr) zeigt sie nicht nur die Engine, sondern die strategische Logik dahinter – und warum der echte Wertschöpfungshebel von KI in der Business Intelligence liegt, nicht in der Effizienz. Wer mehr erfahren möchte, kann sich hier zur Masterclass anmelden.

Bildmaterial steht unter diesem Link bereit. Credits: Rock&Stars.

 

Über Rock&Stars
Rock&Stars ist die Agentur für Marketing-Impact aus Hamburg. Wir helfen Unternehmen, sichtbar zu werden. Strategisch durchdacht, kreativ inszeniert und technologisch auf den Punkt. Mit über 10 Jahren Erfahrung, unzähligen Projekten und einem interdisziplinären Team aus Strategie, Kreation, Daten und Tech gestalten wir nachhaltige Markenkommunikation entlang der gesamten digitalen Wertschöpfungskette. Ob Consulting, Performance Marketing, Content, Design, Social Media, KI oder Employer Branding, wir liefern Lösungen, die Wirkung zeigen. Unser Anspruch: Kommunikation, die bewegt. Marken, die bleiben. Und Zusammenarbeit, die Vertrauen schafft.

Daniel Ackermann wird Country Manager von OVAL Germany

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Mit der Ernennung von Daniel Ackermann zum Country Manager Germany schließt OVAL die Integration der früheren Düsseldorfer Agentur STAGG & FRIENDS ab. Ab sofort verstärkt der ehemalige Scholz & Friends Manager die europäische Brand-Experience-Agentur mit einem klaren Fokus: „Events erzeugen Applaus. Live-Experience-Strategien liefern Ergebnisse.“

In wirtschaftlich volatilen Zeiten wird auf Kunden- wie auf Agenturseite jede Investition genau geprüft. CEOs und CFOs erwarten belastbare Nachweise dafür, dass Ausgaben für Events und Markenkommunikation tatsächlich Wirkung entfalten. Gleichzeitig wollen Agenturen den Mehrwert ihrer strategischen, kreativen und operativen Leistungen sichtbar machen. Ackermann bringt dafür mehr als zwanzig Jahre Erfahrung in Markenführung, Kommunikation und Business mit. Gemeinsam mit Sonja Reddig, Lead Creative, und Viktoria Röttgermann, Lead Live Experience, bildet er als Country Manager Germany das Leadership Team.

Markenführung aus Unternehmens- und Agenturperspektive
Seine Laufbahn führte ihn sowohl auf Unternehmens- als auch auf Agenturseite: Nach Stationen im Produktmanagement bei Ferrero und als Marketing Director bei CFP Brands (Fisherman’s Friend) wechselte er zu Scholz & Friends, wo er acht Jahre tätig war, zuletzt als Managing Director. In dieser Rolle betreute er unter anderem internationale Marken wie Porsche, Coca-Cola und Montblanc. Anschließend war er als Vice President Global Brand & Marketing Communication bei der ESL FACEIT Group tätig, einem der weltweit führenden Unternehmen im Bereich Gaming-Entertainment, und verantwortete dort die internationale Marken- und Kommunikationsstrategie.

„Mich hat die klare Haltung von OVAL sofort überzeugt“, sagt Ackermann. „Die Agentur nutzt Empathie als Methode, um Briefings konsequent mit den eigentlichen Business-Zielen zu verbinden. Gleichzeitig hilft dieser Ansatz Marken besser zu verstehen, was Menschen wirklich fühlen.“

Business-Relevanz und Empathie im Fokus
Mit diesem Konzept ist OVAL in mehreren europäischen Märkten erfolgreich. Mit Teams in Düsseldorf, Amsterdam, Antwerpen, Brüssel und Paris zählt die Kreativagentur heute zu den führenden europäischen Spezialisten für Event- und Brand-Experience-Kommunikation. Gemeinsam mit den europäischen und deutschen Kolleginnen und Kollegen will Ackermann auf dieser Basis aufbauen und die Weiterentwicklung der B-Corp-zertifizierten Boutique-Agentur vorantreiben – mit klarer Ausrichtung auf Business-Relevanz und einem tiefen Verständnis für Menschen und Marken.

„Daniel ist eine Bereicherung für unser ambitioniertes Team“, freut sich Wouter Boits, CEO OVAL Europe. „Er vereint unternehmerischen Pragmatismus mit dem Gespür für starke kreative Ideen. Ich bin überzeugt, dass seine Erfahrung unseren Kunden helfen wird, erfolgreiche Live-Experience-Strategien zu entwickeln und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.“

 

Über OVAL:
OVAL ist eine der meistausgezeichneten europäischen Live-Experience-Agenturen. Unsere Spezialist:innen entwickeln standortübergreifend aus Amsterdam, Antwerpen, Brüssel, Düsseldorf und Paris Erlebnisse, die Menschen und Marken zusammenbringen, von Menschen für Menschen. Was uns antreibt: Kampagnen, die einen positiven Impact erzielen. Als B-Corp und Ecovadis zertifizierte Agentur ist das für uns nicht nur Anspruch, sondern Maßstab. Zu unseren Referenzen in den Bereichen Consumer-, Business- und Employee Experiences zählen unter anderem Porsche, Mercedes, Canon, Google, Henkel, Perwoll, Persil, Schwarzkopf, Pattex, TikTok, BMW, Decathlon, Nintendo und Tata Consultancy Services.

Mehr unter: weareoval.de