Zeichen & Wunder wird neuer Agenturpartner der Staatlichen Schlösser und Gärten Baden-Württemberg

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Die Münchner Brand Consultancy konnte sich in einem zweistufigen Verfahren durchsetzen und unterstützt die Markenführung sowie zahlreiche Kommunikationsmaßnahmen für insgesamt 63 historische Monumente.

Mit über vier Millionen Besucherinnen und Besuchern jährlich zählen die Staatlichen Schlösser und Gärten Baden-Württemberg zu den größten kulturtouristischen Anbietern Deutschlands. Künftig setzt die landeseigene Denkmal- und Kulturinstitution auf die Expertise von Zeichen & Wunder.

Ziel der Zusammenarbeit ist es, die Marke weiter zu schärfen, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und die Relevanz der Monumente für ein breites Publikum auszubauen, um möglichst viele Menschen aus dem In- und Ausland zu Botschaftern und Wiederholungsbesuchern zu machen. Dafür entwickelt die Agentur eine konsistente, zeitgemäße Kommunikation, die das kulturelle Erbe zugänglich macht und Identifikation mit dem Land stiftet. Gleichzeitig sollen Kommunikation, Vermarktung und Außenwirkung weiterentwickelt und über die verschiedenen Kontaktpunkte hinweg stärker miteinander verzahnt werden.

Kulturelle Vielfalt in eine klare Struktur übersetzen
Die besondere Aufgabe liegt in der Vielfalt des Portfolios: Schlösser, Klöster, Gärten, Burgen und weitere historische Orte mit jeweils eigenen Profilen, Geschichten und Zielgruppen sollen unter einer gemeinsamen Dachmarke sichtbar bleiben. Entscheidend für die Auswahl waren deshalb neben der kreativen Kompetenz die Ideen zu einer gleichermaßen agilen wie strukturierten Zusammenarbeit. Zeichen & Wunder überzeugte mit einem kollaborativen Vorgehen sowie der gezielten Einbindung digitaler Prozesse.

Auf dieser Basis konzipiert das Team nun eine zukunftsfähige Markenplattform, die die Vielfalt der einzelnen Monumente unter einer starken Dachmarke bündelt und zugleich ihre spezifischen Profile sichtbar macht. Die Zusammenarbeit umfasst dabei ein breites Spektrum – von Publikationen, Kampagnen und Werbemitteln bis zur Weiterentwicklung des Corporate Designs sowie der Planung und Umsetzung der zweijährlichen Themenjahre.

„So viele besondere Orte, so viele unterschiedliche Geschichten – und eine Marke, die alles verbindet. Das ist eine außergewöhnliche Gestaltungsaufgabe“, sagt Annika Kaltenthaler, Creative Director bei Zeichen & Wunder. „Wir wollen die Vielfalt nicht vereinheitlichen, sondern ihr einen gemeinsamen, unverwechselbaren Auftritt geben.“

Kommunikationsstärke für anspruchsvolle Inhalte
Für die Münchner knüpft der Etatgewinn an ihre bestehende Erfahrung im Umgang mit
kulturell und gesellschaftlich relevanten Kontexte an. Projekte wie das NS-Dokumentationszentrum oder München Tourismus zeigen, wie sich komplexe Inhalte für vielfältige Zielgruppen sensibel, nahbar und zugleich wirkungsvoll kommunizieren lassen.

 

Über Zeichen & Wunder:
Zeichen & Wunder ist eine der führenden Markenberatungen Deutschlands. Das Leistungsspektrum der Brand Consultancy umfasst Brand Identity, Brand Design, Brand Experience und Brand AI®. Die Agentur unterstützt Institutionen und Unternehmen aus dem deutschen Mittelstand in der Transformation bei der Entwicklung ihrer Markenstrategie und -design sowie der Markensteuerung.

OVAL fokussiert Europageschäft – Daniel Ackermann wird Managing Director DACH

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Ackermann übernimmt erweiterte Verantwortung. Gleichzeitig bündelt OVAL zentrale Kompetenzen über seine vier europäischen Standorte hinweg.

OVAL stellt die Zusammenarbeit seiner europäischen Standorte neu auf. Unter dem ONE OVAL Modell verzahnt die Brand Experience Agentur ihre Teams in Düsseldorf, Amsterdam, Antwerpen und Paris enger und führt zentrale Kompetenzen in Strategie, Kreation und Event Production auf europäischer Ebene zusammen. Statt vier weitgehend separat agierender Standorte arbeitet die Agentur künftig als eine eng verzahnte europäische Einheit. Kundenführung und Marktkompetenz bleiben lokal verankert, während Teams und Kompetenzen standortübergreifend nach Kunde und Aufgabe zusammengestellt werden.

Neue Rolle für Daniel Ackermann
Im Zuge der neuen Struktur erweitert sich auch die Verantwortung von Daniel Ackermann. Der bisherige Country Manager Germany übernimmt als Managing Director DACH die Führung des Geschäfts im gesamten deutschsprachigen Raum. Gemeinsam mit Gründer und CEO Wouter Boits, Bart van Wanrooij, Managing Director Benelux, Mathieu Badie, Managing Director France, und Jeroen Geleyn, COO, bildet er das European Board. Dieses verantwortet die übergeordnete Agentur- und Personalstrategie und trifft zentrale Investitionsentscheidungen.

Die Erweiterung des Verantwortungsbereichs von Deutschland auf DACH trägt der wachsenden Bedeutung von OVALs Geschäft im gesamten deutschsprachigen Raum Rechnung. Düsseldorf ist der Zugang zum größten Markt der Gruppe und betreut unter anderem Kunden wie Mercedes-Benz, Porsche, Mazda, Henkel und TikTok.

„Immer mehr Marken agieren heute über Ländergrenzen hinweg. Das müssen wir auch in unserer Organisation abbilden“, sagt Ackermann. „Für unsere Kunden bedeutet ONE OVAL, dass sie weiterhin feste Ansprechpartner mit tiefem Verständnis für ihren lokalen Markt haben, gleichzeitig aber auf das Know-how unserer gesamten europäischen Organisation zugreifen können. Die Erweiterung von Deutschland auf DACH bildet die Strukturen unserer Kunden ab, die ihre Marketingaktivitäten für den gesamten deutschsprachigen Raum steuern.“

Wie die Zusammenarbeit zwischen den europäischen OVAL-Standorten funktioniert, zeigt aktuell ein Projekt für den Neukunden Haglöfs: Für die Launch-Kampagne der schwedischen Outdoor-Marke in Innsbruck liegen Kundenführung und Projektmanagement in Düsseldorf. Die Kreation entwickelt das europäische Creative Team in Paris, die Produktion übernehmen lokale Teammitglieder.

Brand Experiences als Wachstumstreiber
Für Ackermann ist der neue Verantwortungsbereich zugleich mit einem klaren Wachstumsanspruch verbunden. OVAL möchte Brand Experiences stärker als langfristig orchestrierten Bestandteil der Markenführung etablieren und die klassische Trennung zwischen Event, Marketing, Sales und Creator-Kommunikation aufbrechen.

„Menschen wollen echte Erlebnisse und mehr und mehr Marken entdecken das Feld. Oft aber noch kurzfristig geplant, im Silo gedacht und nach einem Tag verpufft. Unser Anspruch ist es, Brand Experiences als strategisches System zu bauen, das dauerhaft auf die Marke einzahlt“, erklärt er.

 

Über OVAL:
OVAL ist eine der meist ausgezeichneten europäischen Live-Experience-Agenturen. Unsere Spezialist:innen entwickeln standortübergreifend aus Amsterdam, Antwerpen, Düsseldorf und Paris Erlebnisse, die Menschen und Marken zusammenbringen, von Menschen für Menschen. Was uns antreibt: Kampagnen, die einen positiven Impact erzielen. Als B-Corp- und EcoVadis-zertifizierte Agentur ist das für uns nicht nur Anspruch, sondern Maßstab. Zu unseren Referenzen in den Bereichen Consumer-, Business- und Employee Experiences zählen unter anderem BMW, Canon, Decathlon, Google, Henkel, Mercedes, Nintendo, Pattex, Persil, Perwoll, Porsche, Schwarzkopf, Tata Consultancy Services und TikTok.

Mehr unter: weareoval.eu

 

 

WongDoody gewinnt Wiepke Heide als Creative Director Social

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Von Hamburg aus verstärkt Wiepke Heide das WongDoody-Team in den Bereichen Social Media und Creative Campaigning. Die erfahrene Kreative kommt von Scholz & Friends.

Wongdoody stärkt Social: Die Kreativagentur und Tochtergesellschaft des international führenden Technologieunternehmens Infosys holt Wiepke Heide als Creative Director Social and Platforms an Bord.

Mehr als 20 Jahre kreative Erfahrung
Vor ihrem Wechsel war Heide bei Scholz & Friends Hamburg als Creative Director Art & Lead tätig und entwickelte kreative Konzepte, Kampagnen und Markenkommunikation für nationale und internationale Kunden. Ihre Karriere begann sie als Art Director bei Jung von Matt, weitere Stationen führten sie als Senior Art Director zu McCann-Erickson und fischerAppelt. Dabei arbeitete sie unter anderem für Marken wie Lufthansa, Eurowings, Volkswagen Nutzfahrzeuge, freenow, Tchibo, IKEA, Deutsche Telekom, MINI und McDonald’s. Für Lufthansa verantwortete sie 2018 die Creative Direction und Art Direction des Brand Design Relaunchs.

Social Creativity mit Markenwirkung
Bei Wongdoody übernimmt sie nun die kreative Weiterentwicklung von Marken im Bereich Social Media und Creative Campaigning – von der plattformgerechten Idee bis zum markenbildenden Storytelling. Dabei verbindet sie langjährige Erfahrung in Konzeption und Art Direction mit einem klaren Fokus auf Teamführung und Leadership Development. Als Creative Director und systemische Business Coachin bringt sie zudem kreative und strategische Perspektiven in die Entwicklung von Teams ein. In ihrer neuen Funktion berichtet Heide an Senior Vice President Digital Marketing Dennis Dünnwald.

„Social Media ist für Marken längst zu einem Leitmedium geworden. Umso wichtiger ist es, dort Geschichten zu erzählen, die Menschen erreichen und eine Marke wirklich spürbar machen. Wiepke bringt dafür starke kreative Erfahrung und ein sehr gutes Gespür dafür mit, wie Marken auf Social Media funktionieren“, sagt Dennis Dünnwald, Senior Vice President Digital Marketing bei Wongdoody.

„Gute Ideen entstehen nicht auf Knopfdruck. Sie brauchen eine Kultur, in der sich Kreativität entfalten kann – mit Vertrauen, Offenheit und dem Mut, Neues auszuprobieren“, ergänzt Wiepke Heide. „Social Media ist heute der Ort, an dem Menschen Marken unmittelbar erleben. Mich reizt die Aufgabe, diese Nähe mit guten Geschichten zu schaffen und Technologie und KI dort einzusetzen, wo sie die kreative Arbeit wirklich besser machen.“

 

Über WongDoody
WongDoody ist die Creative-Technology-Agentur für Marken, die Kommunikation, Kreativität und Technologie neu verbinden. Mit Teams in Deutschland, London und Belgrad entwickelt die Agentur intelligente Markenerlebnisse und kreative Systeme, die Marken relevant, skalierbar und zukunftsorientiert aufstellen. Im Mittelpunkt stehen dabei strategisches Markenverständnis, kreative Qualität und die Verbindung von Technologie mit menschlicher Relevanz.

 

 

 

 

Marke als Kompass: Zeichen & Wunder begleitet Vector bei globaler Transformation 

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Der Stuttgarter Softwarespezialist Vector stellt die Weichen für die Zukunft. Im Zuge eines umfassenden Strategieprogramms entwickelt das weltweit agierende Unternehmen seine Position als führender Tool- und Softwareexperte weiter und richtet sich konsequent als Ecosystem-Partner für softwaredefinierte Systeme aus. Zeichen & Wunder verantwortet die strategische Neuausrichtung der Marke.

Die Automobil- und Softwarebranche befindet sich in einem fundamentalen Umbruch, nicht zuletzt durch KI und Cloud-Technologien. Vector reagiert darauf mit einer strategischen Neuausrichtung, die über das bestehende Automotive-Umfeld hinaus reicht und bewusst Perspektiven in neue Branchen wie MedTech, Aerospace, Industrial, Agriculture und Railway eröffnet.

Neuausrichtung sichtbar machen 
Zentraler Hebel für den Projekterfolg ist die enge Verzahnung der Markenarbeit mit dem internen Strategieprogramm. Die Marke macht die Neuausrichtung des Unternehmens sichtbar und unterstützt dabei, diese gegenüber den rund 4.500 Mitarbeitenden sowie bestehenden und potenziellen Kunden verständlich und glaubhaft zu vermitteln. Hier setzt die Zusammenarbeit zwischen Vector und Zeichen & Wunder an: Der Auftrag umfasst die ganzheitliche Beratung zur Markenstrategie, die Weiterentwicklung des Markendesigns sowie die Begleitung der internen und externen Implementierung.

Zukunftsfähiger Auftritt
Das neue Erscheinungsbild übersetzt die strategische Neuausrichtung konsequent in Design und Sprache. Der Auftritt löst sich bewusst vom Bild des klassischen Tool-Anbieters und positioniert Vector als modernen, international agierenden Technologie- und Ecosystem-Partner. Statt funktionaler Nüchternheit prägen künftig mehr Klarheit, Präsenz und visuelle Stärke das Erscheinungsbild. Das Branding wirkt kraftvoller, dynamischer und selbstbewusster – ohne die Präzision und technologische Kompetenz der Marke zu verlieren. Für eine konsistente Anwendung wurde das System bis in konkrete Bildsprache, Motion Design, AI-Prompts und die räumliche Markeninszenierung weitergedacht.

Ergänzend entwickelte Zeichen & Wunder einen neuen Tone of Voice und überführte das Markensystem in ein globales Brand Portal. Eine Launchkampagne, ein interner Imagefilm sowie weitere Maßnahmen zur internen Aktivierung begleiteten die Einführung der neuen Marke. Ziel war es, den neuen Kurs über alle relevanten Kontaktpunkte hinweg erlebbar zu machen und zugleich nach innen Orientierung und Identifikation zu fördern.

„Die aktuellen technologischen und wirtschaftlichen Veränderungen sorgen für tiefgreifenden Wandel und verlangen Unternehmen einiges ab. Gleichzeitig eröffnen sie große Chancen für Innovation“, sagt Dr. Matthias Traub, Geschäftsführer von Vector. „Wir blicken nach vorn und gestalten diesen Wandel aktiv mit. Unser neuer Markenauftritt bringt zum Ausdruck, wofür Vector steht und wohin wir uns entwickeln.“

Hanna Oberrenner, Geschäftsführerin und Markenstrategin bei Zeichen & Wunder ergänzt: „In essenziellen Transformationsphasen ist die klärende Kraft der Marke ein wichtiger Erfolgsfaktor. Als Sparringspartner durften wir Vector dabei unterstützen, die Marke als Kompass für den Weg in die Zukunft zu nutzen. Die neue Marke macht die strategische Neuausrichtung nicht nur nach außen sichtbar, sondern wirkt auch nach innen emotionalisierend. Sie schafft Identifikation, Stolz und Zusammenhalt.“

Über Vector: Vector ist ein führender Ecosystem-Partner für die Entwicklung und den Betrieb softwaredefinierter Systeme. Vector verbindet offene Plattformen, KI-gestützte Engineering-Workflows, Werkzeuge, Referenzlösungen und Services zu einer modularen Grundlage über den gesamten Lebenszyklus hinweg. Hersteller und Zulieferer aus Automotive, MedTech, Aerospace, Industrial, Agriculture und Railway setzen auf Vector, um intelligente softwaredefinierte Systeme schneller und sicherer zu entwickeln sowie zu betreiben und sich dabei auf die Funktionen zu konzentrieren, die ihre Produkte im Markt differenzieren. Das unabhängige Stiftungsunternehmen mit Hauptsitz in Stuttgart und weiteren Standorten in Europa, Nord- und Südamerika sowie im asiatisch-pazifischen Raum beschäftigt weltweit rund 4.500 Mitarbeitende und erzielte 2025 einen Umsatz von 930 Millionen Euro.

Über Zeichen & Wunder: Zeichen & Wunder ist eine der führenden Markenberatungen  Deutschlands. Das Leistungsspektrum der Brand Consultancy umfasst Brand Identity, Brand Design, Brand Experience und und Brand AI®. Die Agentur unterstützt vor allem den deutschen Mittelstand in der Transformation bei der Entwicklung von Markenstrategien und -design sowie der Markensteuerung.

 

TOWA holt Andreas Wagner und Johanna Veit ins Top-Management

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Andreas Wagner verstärkt die AI-native Transformationsberatung als CFO, COO und Managing Partner. Johanna Veit kommt als Sales Partner Manufacturing & Industrial Goods und Partnerin ins Management.

TOWA beschäftigt heute rund 130 Mitarbeiter an fünf Standorten. Mit den Zukäufen von virtua in Kraków und Syntinels ist auch die Organisation gewachsen. Andreas Wagners Doppelfunktion trägt dieser Entwicklung Rechnung. Seit 1. September ist er als CFO und COO sowie Managing Partner an Bord. Gemeinsam mit Florian Wassel, Matteo Ender und Tanja Wolters bildet er das Top-Management der AI-nativeTransformationsberatung.

Auch auf der Marktseite erweitert TOWA den Führungskreis. Seit 1. August ist Johanna Veit als Sales Partner Manufacturing & Industrial Goods und Partnerin an Bord. Sie verantwortet Neugeschäft und Kundenausbau im Maschinenbau und bei Industrieunternehmen in DACH, mit Schwerpunkt auf Süddeutschland. Mit ihrer Berufung zur Partnerin stärkt TOWA zugleich die strategische Ausrichtung auf zentrale Industriekunden und deren Transformationsbedarf.

Finanzen und operatives Geschäft enger verzahnt
Wagner verantwortet Finanzen, Controlling und Operations sowie den Bereich M&A, den TOWA als eigene Kompetenz weiter ausbaut. Dafür bringt er Erfahrung aus zwei wichtigen Bereichen mit: Digital Consulting und IT-Services. Zuletzt war er Group CFO und Managing Director der connexta Group. In vier Jahren begleitete er dort das starke organische und anorganische Wachstum der IT-Services-Gruppe von 30 auf 150 Millionen Euro Umsatz und die Integration von zehn Zukäufen. Zuvor verantwortete er fünf Jahre als Director Finance & Controlling und CFO bei Ray Sono die Finanzen der Digitalberatung. Darüber hinaus sammelte Wagner in mehr als sieben Jahren bei Rödl & Partner in Deutschland und den USA Erfahrung in M&A, Due Diligence und Restrukturierung und begleitete mehr als 80 Transaktionsprojekte.

TOWA gewinnt langjährige Industrieexpertise
Veit kommt von MHP, wo sie zuletzt als Sector Lead & Sales Partner Discrete Manufacturing tätig war. Innerhalb des Vertriebs verantwortete sie den Bereich Manufacturing mit einem elfköpfigen Team. Ziel war es, die Marktposition von MHP im Maschinen- und Anlagenbau gezielt auszubauen und bestehende sowie neue Kunden in diesem Industriesegment zu entwickeln. Zuvor betreute Veit als Key Account Manager strategische Kunden im internationalen Maschinen- und Anlagenbau. Ihre Karriere startete sie im Vertrieb bei IBM Deutschland. Insgesamt bringt sie 15 Jahre Erfahrung an der Schnittstelle von Business, IT und digitaler Transformation im Maschinen- und Anlagenbau mit.

„Mit unserem Wachstum verändern sich auch die Anforderungen an die strategische Weiterentwicklung des Unternehmens. Andreas verbindet finanzielle Expertise mit einem tiefen Verständnis für Digital Consulting und IT-Services und bringt umfassende Erfahrung mit Zukäufen und deren Integration mit“, sagt Florian Wassel, CEO und Managing Partner von TOWA. „Johanna ergänzt unser Management mit ihrer langjährigen Industrieerfahrung und einem klaren Blick auf die Anforderungen unserer Kunden. Diese Kompetenzen verankern wir damit noch stärker in unserem Management.“

Markus Grabher wird Commercial Director
Parallel dazu fokussiert Markus Grabher seine Rolle bei TOWA. Seit elf Jahren prägt er die Entwicklung des Unternehmens, baute unter anderem den Standort Wien auf und verantwortete als Teil der Geschäftsführung die kaufmännische Steuerung durch die Wachstumsphase sowie die Integration von virtua. Als Commercial Director verantwortet er weiterhin die kaufmännische Leitung des operativen Geschäfts – von Pricing über Auslastung bis zur Marge über alle Standorte hinweg – und führt damit seine bisherige kaufmännische Verantwortung in neuer Funktion fort.

„Wir wollen unsere Position im industriellen Mittelstand weiter festigen und gleichzeitig sicherstellen, dass unsere Organisation zukunftsfähig aufgestellt ist. Dafür schaffen wir klare Verantwortlichkeiten“, führt Wassel fort.

Bu: Von Links: Florian Wassel, Johanna Veit, Andreas Wagner.

 

Über TOWA
TOWA positioniert sich als Partnerunternehmen für die digitale Transformation im gehobenen Mittelstand und bei Hidden Champions. Das Beratungsunternehmen bietet seinen überwiegend aus dem B2B-Sektor stammenden Kunden integrierte Leistungen aus KI-Beratung und Implementierung.

TOWA ist Partner führender Technologie-Frameworks wie Akeneo, Celonis, Emporix, Storyblok, Spryker oder Pimcore sowie von Salesforce, Snowflake und Microsoft. Mit rund 130 Mitarbeitenden an den Standorten Wien, Bregenz, Kraków, München und Düsseldorf entwickelt TOWA maßgeschneiderte Lösungen für Kunden wie ALPLA, Canon, Lenzing AG, Meusburger, GLOBAL Gruppe, Ceratizit, Phoenix Mecano, voestalpine, KRONE oder WAELZHOLZ.

Die Beratungs- und Umsetzungskompetenz von TOWA wurde zuletzt mehrfach ausgezeichnet, unter anderem mit dem WirtschaftsWoche Best of Consulting Award sowie dem B2B Commerce Award. Weitere Informationen unter www.towa-digital.com

Mehr als Reifen: Derse inszeniert MICHELIN auf der IAA Transportation 2026

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Die Hamburger Experience-Production-Agentur bringt die Innovationen von MICHELIN auf die Fläche und verbindet Produktpräsentation, Interaktion und Austausch zu einem ganzheitlichen Markenerlebnis

Wenn sich die internationale Nutzfahrzeugbranche vom 15. bis 20. September in Hannover trifft, geht es um die Frage, wie der Transport von morgen aussieht. Die IAA Transportation bringt dafür Hersteller, Zulieferer und Technologieunternehmen zusammen und zeigt einem internationalen Fachpublikum neue Lösungen für Logistik und Mobilität.

Welche Rolle Reifen dabei spielen, zeigt MICHELIN in Halle 19/20 mit einem Markenauftritt, der zum Entdecken einlädt. Derse Germany verantwortet Konzept, Design und Umsetzung und inszeniert den Stand als ganzheitliche 360°-Experience, die Besucher über mehrere Sinnesebenen in die Innovations- und Nachhaltigkeitsthemen von MICHELIN eintauchen lässt. So entsteht ein Messeauftritt, der weit über klassischen Messebau hinausgeht. Höhepunkt bildet eine live demonstrierte Produktneuheit NASZCA, die zeigt, wie MICHELIN den Lebenszyklus des Nutzfahrzeugreifens, durch das sogenannte Nachschneiden, verlängert.

Klare Architektur, organische Formen und nachhaltige Materialien
Eine klare räumliche Dramaturgie führt die Besucher durch die Themenwelt von MICHELIN. Prägnante Architektur strukturiert die Fläche, organische Formen und geschwungene Linien bestimmen die Gestaltung und das ganz ohne klassischen Standboden. Zentrales Element ist ein stilisierter Baum, dessen weit ausladende Formen den Stand überspannen. Die reduzierte Farbgebung in Weiß greift mit gezielten blauen und gelben Akzenten die MICHELIN Markenwelt auf, während Licht den Auftritt zusätzlich in Szene setzt. Bei der Materialwahl setzt Derse konsequent auf nachhaltige und wiederverwendbare Lösungen. So basieren etwa die kreisrunden Themeninseln auf wiederverwendbaren Bütec-Systemen und erhalten ein recyclingfähiges Laminat, das anschließend wieder in den Materialkreislauf zurückgeführt werden soll. Die verwendeten Gewebe, verschiedene LED-Technologien, Pflanzen und Möbel balancieren das Standkonzept aus State of the Art Design und Nachhaltigkeit gekonnt aus.

Interaktive Formate rücken neue Reifenlösungen für Fernverkehr, Regionaltransport und Personenbeförderung ebenso in den Fokus wie das datengestützte Flottenmanagement mit MICHELIN Connected Fleet. Networking-Zonen und digitale Touchpoints schaffen Raum für Austausch und bringen Besucher direkt mit der Marke ins Gespräch.

„Uns ist wichtig, dass unsere Innovationskraft nicht nur erklärt, sondern erlebbar wird. Derse hat dafür einen Raum geschaffen, der unsere Marke auf den Punkt bringt und unsere Themen für die Besucher greifbar macht“, sagt Valentino La Pietra, Head of Trade Fair & Events DACH Communications & Brands bei MICHELIN.

Felix Börner, Co-Geschäftsführer von Derse Germany, ergänzt: „Von der ersten Konzeptidee bis zum Messestart zeigt sich, was eine partnerschaftliche Zusammenarbeit bewirken kann. Gemeinsam mit MICHELIN haben wir einen Auftritt geschaffen, der im Gedächtnis bleibt und dabei konsequent auf Nachhaltigkeit setzt.“

Mit dem Auftritt für MICHELIN unterstreicht Derse seine Kompetenz in der Entwicklung nachhaltiger Markenerlebnisse im internationalen B2B-Umfeld und stärkt seine Position als Experience-Production-Agentur im deutschen Markt.

Bildmaterial steht unter diesem Link bereit. Credits: Derse

Über Derse Germany
Derse Germany ist eine international tätige Production-Agentur für nachhaltige Markenerlebnisse mit Sitz in Hamburg. Sie ist Teil der US-amerikanischen Derse Group, einem der führenden Anbieter für Markeninszenierung und Messeauftritte in Nordamerika. Derse Germany ist inhabergeführt und realisiert ganzheitliche Markenerlebnisse, die strategische Wirkung mit emotionaler Strahlkraft verbinden – live, digital und hybrid. Das Team bringt Expertise in Design, technischer Umsetzung und internationalem Projektmanagement zusammen. Ob Großevent, öffentlicher Raum oder markenprägendes Erlebnisformat – Derse schafft Begegnungen, die Haltung zeigen, Marken erlebbar machen und langfristig wirken. Weitere Informationen unter www.derse.com.

 

Monotype und Kittl integrieren Markentypografie direkt in kreative Workflows

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Künftig können Unternehmen ihre Monotype-Schriftbibliotheken direkt in der KI-gestützten Kreativumgebung von Kittl nutzen. Die Integration stellt freigegebene Schriften genau dort bereit, wo Inhalte entstehen, und unterstützt Teams dabei, markenkonsistente Designs über alle Kanäle hinweg zu erstellen.

KI-gestützte und browserbasierte Designplattformen ermöglichen immer mehr Menschen die Erstellung von Markeninhalten. Darüber hinaus wird das Management von Unternehmensschriften immer komplexer. Unternehmen müssen Markenkonsistenz und Lizenzkonformität auch in dezentralen Teams gewährleisten, während Kreative häufig zwischen verschiedenen Systemen wechseln, um Schriften, Freigaben und Lizenzen zu verwalten. Darauf reagieren Monotype, weltweit führend in den Bereichen Typografie und Schrifttechnologie, und Kittl, die KI-gestützte Designplattform für kreative Workflows, mit dem Ausbau ihrer Partnerschaft.

Markenschriften direkt im Design-Workflow
Monotype-Kunden greifen jetzt direkt im browserbasierten Editor von Kittl sicher auf ihre unternehmenseigenen Schriftbibliotheken und Abonnement-Schriften zu. Die neue Integration verankert freigegebene Schriften direkt im kreativen Workflow. Teams arbeiten dadurch schneller und bleiben gleichzeitig konsequent innerhalb der Markenrichtlinien. Das verkürzt den Weg bis zum fertigen Design und gibt Unternehmen mehr Transparenz und Kontrolle über den Einsatz ihrer Typografie.

Die Zusammenarbeit baut auf der 2024 gestarteten Partnerschaft auf, mit der Monotype bereits eine kuratierte Auswahl seiner Schriften in Kittl verfügbar machte. Jetzt erweitern beide Unternehmen die Kooperation auf Enterprise-Workflows und verbinden zentral verwaltete Schriftbibliotheken mit den browserbasierten KI-Designwerkzeugen.

„KI macht Gestaltung im Überfluss möglich – und Identität zur knappen Ressource. Eine Marke bleibt nur dann erkennbar, wenn sie direkt im Werkzeug verankert ist – beginnend mit ihrer Typografie. Geschwindigkeit, Kreativität und Markenkonsistenz müssen kein Widerspruch mehr sein“, sagt Nicolas Heymann, CEO und Mitgründer von Kittl.

Der Creative Workflow Research 2025 von Monotype zeigt den Handlungsbedarf: 82 Prozent der Kreativteams betrachten Schriftmanagement als geschäftskritisch, gleichzeitig kämpfen 42 Prozent mit der Versionsverwaltung ihrer Schriften. 85 Prozent wollen ihre kreativen Workflows vereinfachen – unter anderem durch besseres Asset Management, klarere Markenrichtlinien sowie effizientere Lizenz- und Compliance-Prozesse.

„Brand Governance funktioniert am besten, wenn sie fester Bestandteil des kreativen Workflows ist“, sagt Kristin Ratzlaff, VP Global Agencies & Partnerships bei Monotype. „Indem wir die Schriftbibliotheken unserer Kunden direkt mit Kittl verbinden, stehen freigegebene Schriften genau dort zur Verfügung, wo Designentscheidungen getroffen werden – ohne die kreative Freiheit einzuschränken.“

Die Integration ermöglicht Unternehmen:

  • Einfacherer Zugriff auf Schriften: Kreative nutzen ihre Monotype-Schriftbibliotheken direkt in Kittl, ohne Dateien wiederholt herunter- oder hochzuladen oder manuell zu suchen.
  • Schriften direkt im Design einsetzen: Nutzer fügen Unternehmensschriften in Artboards ein, kombinieren sie mit den Texteffekten von Kittl, integrieren sie in KI-generierte Szenen und Bilder und tauschen Schriften projektweit mit einem Klick aus.
  • Mehr Sicherheit im Gestaltungsprozess: Teams arbeiten von Beginn an mit freigegebenen Schriften und reduzieren Nacharbeit sowie Unsicherheiten.
  • Konsistente Markenkommunikation: Eine gemeinsame typografische Basis sorgt für ein einheitliches Markenbild über Kampagnen, Formate und Kanäle hinweg.
  • Bessere Schrift-Governance: Der zentrale Zugriff minimiert das Risiko, dass veraltete, nicht freigegebene oder falsch lizenzierte Schriften in kreative Workflows gelangen.

Weitere Informationen zur Integration von Kittl und Monotype finden Sie hier. Mehr über die Plattformpartnerschaften von Monotype – einschließlich der Zusammenarbeit mit Kittl – erfahren Sie unter https://www.monotype.com/platform-partners.

Über Kittl
Kittl ist eine innovative Plattform für Grafikdesign, die es den Nutzern ermöglicht, mit Leichtigkeit beeindruckende Designs zu erstellen. Mit dem Schwerpunkt auf Typografie und Benutzerfreundlichkeit wird Kittl schnell zum bevorzugten Werkzeug für Designer weltweit.

Über Monotype
Monotype ist ein weltweit führender Anbieter von Typografie- und Brand-Technologien. Das Unternehmen unterstützt Marken dabei, ihre Identität über digitale und physische Kanäle hinweg konsistent zu gestalten – mit hochwertigen Schriftbibliotheken, intelligenten Technologien und fundierter typografischer Expertise. Gemeinsam mit renommierten Type Foundries bietet Monotype eines der weltweit umfangreichsten Portfolios professioneller Schriftarten.

Universitätsklinikum Würzburg schärft seinen Markenauftritt für die Zukunft

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Entwickelt wurde die neue Markenidentität gemeinsam mit der Brand Consultancy Zeichen & Wunder. Das moderne Designsystem verbindet wissenschaftliche Exzellenz, internationale Vernetzung und eine konsistente Kommunikation über alle Kanäle.

Eine Institution mit mehr als 50 Kliniken, Instituten und Zentren braucht mehr als ein neues Corporate Design – sie braucht eine gemeinsame Identität. Genau diese Aufgabe stand nach dem Gewinn der Marken-Ausschreibung im Mittelpunkt der Zusammenarbeit zwischen dem Universitätsklinikum Würzburg (UKW) und Zeichen & Wunder. Auf Basis des neuen Markenkerns „Dem Menschen verpflichtet“ entstand ein flexibles Designsystem, das diese Vielfalt unter einer gemeinsamen Dachmarke vereint. Es macht wissenschaftliche Exzellenz, internationale Vernetzung und Zukunftsorientierung sichtbar und schafft einen konsistenten Markenauftritt über alle analogen und digitalen Anwendungen hinweg.

Markenstrategie als Fundament
Der Auftritt entstand auf Basis einer umfassenden Markenentwicklung. Zeichen & Wunder schärfte zunächst Identität, Vision und Positionierung des UKW und entwickelte darauf aufbauend das Corporate Design. Ein klar reduziertes Logo, eine frische und kraftvolle Farbwelt, ein einzigartiger Schriftmix und ein prägnantes Designprinzip machen das UKW unverwechselbar und schaffen ein starkes Fundament für die zukünftige Markenführung. Ergänzt wird es durch eine Dachmarkensystematik, ein Brand Design Manual sowie Templates und Vorlagen für die tägliche Anwendung.

Zeichen & Wunder begleitete zudem den umfangreichen Beteiligungsprozess. Den Auftakt bildeten Identitäts-Workshops mit Vorstand und Mitarbeitenden aus unterschiedlichen Bereichen, gefolgt von intensiven Abstimmungen zwischen Klinikdirektoren, Universität und Medizinischer Fakultät.

„Ein Projekt dieser Größenordnung gelingt nur, wenn Strategie, Gestaltung und die Einbindung aller Beteiligten Hand in Hand gehen. Zeichen & Wunder hat uns durch diesen anspruchsvollen Prozess mit großer Professionalität begleitet und die unterschiedlichen Perspektiven erfolgreich zu einer gemeinsamen Identität zusammengeführt“, sagt Prof. Dr. Tim J. von Oertzen, Ärztlicher Direktor und Vorstandsvorsitzender des Universitätsklinikums Würzburg.

„Eine starke Marke entsteht nicht im Alleingang, sondern gemeinsam mit den Menschen, die sie täglich leben. Unser Ziel war deshalb eine Identität, die Orientierung gibt und den Wandel des UKW nachhaltig unterstützt. Das digital-first entwickelte Designsystem macht sie über alle Touchpoints erlebbar und schafft einen intuitiven Zugang zu Spitzenmedizin für alle“, ergänzt Alexander Fackler, Creative Director bei Zeichen & Wunder

Starke Marke als Fundament für die Zukunft
Mit der neuen Dachmarke stärkt das Universitätsklinikum Würzburg seine Position als international vernetzte Institution der Spitzenmedizin. Darüber hinaus schafft das Designsystem eine einheitliche Markenführung über alle Einrichtungen hinweg, vereinfacht die Anwendung im Alltag und stärkt die Wiedererkennbarkeit des UKW über sämtliche Kommunikationskanäle.

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit. Credits: Zeichen & Wunder

 

Über Zeichen & Wunder:
Zeichen & Wunder ist eine der führenden Markenberatungen Deutschlands. Das Leistungsspektrum der Brand Consultancy umfasst Brand Identity, Brand Design, Brand Experience und Brand AI®. Die Agentur unterstützt Institutionen und Unternehmen aus dem deutschen Mittelstand in der Transformation bei der Entwicklung ihrer Markenstrategie und -design sowie der Markensteuerung.

Über das Universitätsklinikum Würzburg:
Das Universitätsklinikum Würzburg (UKW) zählt mit seinen rund 8.000 Beschäftigten zu den wichtigsten medizinischen Zentren in Deutschland. Jährlich profitieren rund 350.000 Patientinnen und Patienten von der intensiven Zusammenarbeit in den Kliniken und interdisziplinären Zentren. Das UKW steht für internationale Spitzenleistungen in Krankenversorgung, Forschung und Lehre, sowie für innovative und sichere Diagnostik, Therapie und Prävention.

Panama erweitert Geschäftsleitung und schärft Positionierung

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Raoul Baumgärtner rückt als Head of Tech in die Geschäftsleitung auf. Gleichzeitig entwickelt die Stuttgarter Kreativagentur ihre Markenpositionierung weiter – mit dem neuen Claim: „Panama – Wo sonst.“ 

Panama stellt die Weichen für die nächste Entwicklungsphase: Ab sofort erweitert die inhabergeführte Agentur ihre Führungsriege um Raoul Baumgärtner. In seiner neu geschaffenen Rolle als Head of Tech wird er die technologische Weiterentwicklung der Agentur sowie die Integration von Künstlicher Intelligenz in Prozesse, Produkte und Wertschöpfung künftig auf Geschäftsleitungsebene verantworten. Parallel dazu schärft Panama seine Positionierung im Markt und tritt ab sofort mit dem neuen Claim „Panama – Wo sonst.“ auf.

Kreation, Technologie und unternehmerischer Verantwortung
Mit diesem Schritt reagieren die Stuttgarter auf die tiefgreifenden Veränderungen der Kommunikationsbranche. Technologien, Plattformlogiken, Datenökonomie und Künstliche Intelligenz verändern die Anforderungen an Markenführung grundlegend. Trotz vieler Tools wächst für Unternehmen damit der Druck, in einem zunehmend komplexen Umfeld handlungsfähig zu bleiben.

Die Erweiterung des Führungsteams ist die konsequente Antwort darauf: Raoul Baumgärtner, seit 2023 Teil der Agentur und bislang als Executive Creative Director tätig, hat in den vergangenen Jahren zentrale Transformationsprozesse im Einklang mit operativer Expertise mitgestaltet und den flächendeckenden Einsatz von KI innerhalb der Agentur maßgeblich vorangetrieben. Mit seiner Berufung schließt Panama die Lücke zwischen Kreation, Technologie und unternehmerischer Verantwortung – und verankert diesen Zukunftskurs nun auch strukturell.

„Raoul wird den Themen Transformation, Tech und KI in Panama als Mitglied der Geschäftsleitung noch mehr Gewicht verleihen und entscheidend weiterentwickeln. Das wird sich spürbar in unseren Produkten und Dienstleistungen für unsere Kunden niederschlagen“, sagt Robert Kurr, Geschäftsführender Gesellschafter von Panama.

Neue Positionierung als konsequente Weiterentwicklung
Neben dem Ausbau des Managements entwickelt Panama auch seine strategische Markenpositionierung weiter. Das bisherige Leitmotiv „Unabhängigkeit gewinnt“ wird inhaltlich weitergeführt und in einen erweiterten Kontext übersetzt. Im Zentrum steht die Überzeugung, dass Marken heute nicht nur kreative Lösungen brauchen, sondern vor allem neue Spielräume zum Denken und Handeln. Panama versteht sich deshalb als Partner für Unternehmen, die Orientierung, mutige Ideen und konkrete Umsetzungskraft gleichermaßen suchen. Strategie, Kreation und Technologie greifen dabei eng ineinander – mit dem Ziel, Marken wieder zu aktiven Gestaltern ihres Marktes zu machen.

„Unabhängiges Denken und Handeln bleibt ein zentraler Teil unserer Kultur. Mit der neuen Positionierung stärken wir diesen Anspruch, laden ihn aber mit neuen Inhalten auf. So entsteht ein klares und differenzierendes Versprechen im Agenturmarkt“, bringt es Mitgesellschafter Thomas Schatton auf den Punkt. „Mit dem neuen Claim „Panama – Wo sonst.“ verdichten wir diesen Anspruch auf eine klare Haltung.“

BU: Die Panama-Geschäftsleitung von links: Robert Kurr, Raoul Ernesto Baumgärtner, Sebastian Maurer, Thomas Schatton, Sandra Schreiber.

Über Panama
Panama zählt zu den größten inhabergeführten Werbeagenturen in Süddeutschland. Aktuell kümmern sich über 90 Mitarbeiter*innen um den Aufbau und die Pflege von Marken. Markenstrategien und Kommunikationslösungen aus Panama wirken für Kunden wie Lidl, Daimler Truck, Mercedes-Benz, EnBW, Zeiss, WMF, Sparkasse, Bosch, Voith und Dekra. Quer durch alle Branchen, in allen relevanten Medien, B2C und B2B. www.panama.de

 

Monotype bringt Brand Governance in KI-Workflows

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Neuer Enterprise Connector verbindet Markenschriften, Schrift-Lizenzen und Produktionsfreigaben mit KI-Anwendungen wie Claude und künftig ChatGPT.

Mit der zunehmenden Nutzung von Künstlicher Intelligenz entstehen Inhalte heute schneller als je zuvor. Dabei wächst für Unternehmen auch die Herausforderung, Markenrichtlinien, lizenzierte Schriften und Produktionsstandards konsequent einzuhalten. Monotype reagiert darauf mit dem Enterprise MCP Connector, einer neuen Beta-Lösung, die Brand Governance direkt in KI-gestützte Kreativprozesse integriert. Entwickelt wurde die Lösung von Monotype Labs, dem Innovations- und Forschungszentrum des Unternehmens.

Während KI immer häufiger Texte, Designs und digitale Inhalte erstellt, entstehen neue Risiken für Marken. Häufig greifen KI-Anwendungen auf Schriften zurück, die nicht verfügbar, nicht lizenziert oder nicht für den produktiven Einsatz freigegeben sind. So geraten klassische Freigabeprozesse angesichts der Geschwindigkeit KI-gestützter Content-Produktion zunehmend unter Druck.

Der Monotype Enterprise MCP Connector verbindet die KI-Tools kreativer Teams direkt mit der Monotype-Fonts-Bibliothek eines Unternehmens sowie dessen Markenrichtlinien, Lizenzinformationen und Produktionsfreigaben. Dadurch stehen die relevanten typografischen Vorgaben bereits während des kreativen Prozesses zur Verfügung, statt erst in der abschließenden Qualitätskontrolle. Die Lösung basiert auf dem Model Context Protocol (MCP) Standard und unterstützt zunächst Claude und Claude Design. Eine Anbindung an ChatGPT ist bereits in Vorbereitung.

„KI verändert grundlegend, wo Inhalte entstehen und wo Markenentscheidungen getroffen werden“, sagt Neeraj Gulati, Chief AI Officer bei Monotype. „Mit dem Enterprise Connector bringen wir markenkonforme Schriften und Lizenzinformationen direkt in KI-native Workflows. So können Unternehmen Inhalte schneller erstellen und gleichzeitig ihre Markenstandards konsequent einhalten.“

Die Beta-Version konzentriert sich zunächst auf Web- und HTML-Projekte. Sie unterstützt Teams dabei, CSS für Markenschriften direkt innerhalb ihres KI-Workflows zu generieren und automatisch zu prüfen, ob ausschließlich lizenzierte und produktionsfreigegebene Schriften verwendet werden. Dadurch lassen sich manuelle Freigaben und aufwendige Korrekturen deutlich reduzieren.

Markenkonform von Anfang an
Der Monotype Enterprise MCP Connector unterstützt Unternehmen dabei,

  • Projekte direkt auf Basis ihrer Markenrichtlinien und Designvorgaben zu starten,
  • ausschließlich freigegebene Schriften aus der eigenen Monotype-Fonts-Bibliothek zu verwenden,
  • CSS für Webprojekte automatisch zu erzeugen,
  • die Produktionsfreigabe verwendeter Schriften frühzeitig zu prüfen und
  • Marken- und Lizenzvorgaben bereits während der Content-Erstellung, statt erst am Ende des Prozesses sicherzustellen.

„Unternehmen wollen KI produktiv einsetzen, ohne die Konsistenz und den Wert ihrer Marke zu gefährden“, sagt Kristin Ratzlaff, VP Global Agencies & Partnerships bei Monotype. „Der Enterprise Connector bringt unsere Expertise für Typografie und Font Governance genau dorthin, wo heute Inhalte entstehen – direkt in KI-gestützte Kreativprozesse. Das beschleunigt die Produktion und sorgt gleichzeitig für markenkonforme Ergebnisse.“

Interessierte können den Monotype Enterprise MCP Connector ab sofort im Rahmen des Beta-Programms testen. Ausgewählte Kunden evaluieren die Lösung gemeinsam mit Monotype in ihren eigenen KI-gestützten Content-Workflows.

Mehr Informationen und ein Demo-Video gibt es hier.

 

Über Monotype Labs
Monotype Labs ist das Innovations- und Forschungszentrum von Monotype. Hier erforscht das Unternehmen neue Technologien, Standards und Infrastrukturen für Typografie, Designsysteme, Brand Governance und digitale Erlebnisse. Durch Forschung, Zusammenarbeit und offene Innovation entwickelt Monotype Labs Lösungen, die die nächste Generation kreativer und KI-gestützter Workflows unterstützen.

Über Monotype
Monotype ist ein weltweit führender Anbieter von Typografie- und Brand-Technologien. Das Unternehmen unterstützt Marken dabei, ihre Identität über digitale und physische Kanäle hinweg konsistent zu gestalten – mit hochwertigen Schriftbibliotheken, intelligenten Technologien und fundierter typografischer Expertise. Gemeinsam mit renommierten Type Foundries bietet Monotype eines der weltweit umfangreichsten Portfolios professioneller Schriftarten.

Weitere Informationen unter www.monotype.com.
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