Monotype-Studie: KI als wertvoller Partner für Kreative

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Eine neue Studie von Monotype zeigt: Kreative und Designer weltweit halten KI und KI-gestützte Tools für einen sinnvollen Partner im kreativen Prozess. Mit 4.777 befragten Kreativen und Markenverantwortlichen aus über 13 Ländern hebt die Studie das Potenzial der Technologie für moderne Workflows hervor.

Monotype, führender Anbieter für Schriften und Font-Technologien, zeigt in einer aktuellen Studie die Einstellungen zu KI und KI-gestützten Tools in der Typografie- und Designbranche. Basierend auf den Antworten von 4.777 Designern, Schriftgestaltern und Markenverantwortlichen aus Deutschland, Spanien, Frankreich, UK, USA, Brasilien, Japan, Kanada, Australien, Neuseeland, Mexiko, Indien, Indonesien und weiteren Ländern zeichnet sich ein klarer Trend ab: Künstliche Intelligenz wird als Partner im kreativen Workflow gesehen. 91 % der befragten Kreativen und Designer geben an, dass KI und KI-Tools für ihre Arbeit nützlich sind.

Kreative sehen KI als Chance für den Designprozess
Die Ergebnisse zeigen, dass Kreative und Designer eher positiv gegenüber KI eingestellt sind. Nur 21 % äußerten sich pessimistisch über die Auswirkungen von KI auf das Design, während 75 % entweder optimistisch (34 %), neutral (23 %) oder unentschlossen (18 %) sind; 4 % gaben eine andere Antwort. Zu den wertvollsten Anwendungen von KI im Designprozess zählen für die Befragten die Visualisierung von Typografie in realen Szenarien (45%), Vorschläge für Schriftkombinationen (45%), die Beschleunigung routinemäßiger Designprozesse (43%) und die verbesserte Suche nach neuen Schriften (43%).

Die Studie hebt außerdem die zunehmende Bedeutung abonnementbasierter Designplattformen für kreative Workflows hervor: Neun von zehn der Befragten nutzen derzeit Tools wie z. B. Adobe Creative Cloud, Canva, Shutterstock, Picsart, Kittl oder Monotype Fonts. Im Durchschnitt haben die Befragten vier Design-Abonnements. Zudem gaben 42 % an, dass die begrenzte Auswahl an Schriften auf Social-Media-Plattformen die Markenkommunikation erschwert.

Typografie bleibt trotz Wandel ein zentraler Faktor
Interessant ist auch: Trotz der rasanten Veränderungen in der Kreativbranche in den letzten zwei Jahren zeigt die Studie, dass Typografie weiterhin eine zentrale Rolle spielt: Für über
83 % der Befragten gehört die Auswahl der richtigen Schrift zu den drei wichtigsten Faktoren im kreativen Entscheidungsprozess. Und drei Viertel (75 %) der Befragten sind der Ansicht, dass die Wahl einer markanten Schrift entscheidend für die Identität einer Marke ist.

Ninan Chacko, CEO von Monotype: „Unsere aktuelle Studie stellt die weitverbreitete Annahme infrage, dass Kreative grundsätzlich ‚anti-KI‘ eingestellt sind. Im Gegenteil zeigen die Ergebnisse, dass die Mehrheit der Designer und Kreativen das Potenzial von KI positiv bewertet – insbesondere, wenn sie sehen, wie KI menschliche Kreativität erweitert, verstärkt und beschleunigt. Durch den gezielten Einsatz von KI machen wir Typografie zugänglicher und helfen Designprofis weltweit, Marken mit außergewöhnlichen Arbeiten zu stärken.“

Die wichtigsten Ergebnisse und die vollständige Studie zum Download finden Sie hier.

Studiendesign:
Die von Monotype beauftragte Untersuchung wurde vom unabhängigen Marktforschungsunternehmen Censuswide durchgeführt und im November letzten Jahres abgeschlossen. Befragt wurden 4.777 Grafikdesigner, Schriftgestalter und Markenverantwortliche aus UK den USA, Deutschland, Spanien, Frankreich, Brasilien, Japan, Kanada, Australien, Neuseeland, Mexiko, Indien, Indonesien und weiteren Ländern weltweit.

Über Monotype:
Monotype gestaltet mit Schrift, Technologie und Know-how Marken, die etwas bedeuten. Das Unternehmen arbeitet mit führenden Foundries zusammen, um eines der weltweit umfangreichsten Angebote an hochwertigen Schriften bereitzustellen. Weitere Informationen finden Sie unter www.monotype.com. Folgen Sie Monotype auf X, Instagram, und LinkedIn.
Monotype ist eine beim U.S. Patent and Trademark Office eingetragene Marke von Monotype Imaging Inc. und kann in bestimmten anderen Ländern eingetragen sein.

OVAL ist B Corp zertifiziert: Brand Experiences mit Positive Impact

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Nach einem intensiven Transformationsprozess hat OVAL, die Kreativagentur für Brand Experiences, die strengen Zertifizierungsstandards erfolgreich erfüllt: OVAL (ehemals STAGG & FRIENDS und The Oval Office) ist nun offiziell B Corp. Das bedeutet unmittelbaren Mehrwert für Kunden in Deutschland, Belgien, Frankreich und den Niederlanden: OVAL unterstützt dabei, Nachhaltigkeitsverpflichtungen noch schneller zu verwirklichen.

Die B Corp-Zertifizierung, vergeben von der internationalen Non-Profit-Organisation B Lab, erhalten ausschließlich Unternehmen, die die höchsten Standards in den Bereichen Umweltauswirkungen, ethisches Wirtschaften und soziale Verantwortung erfüllen. Die Zertifizierung betrachtet das Unternehmen als Ganzes und konzentriert sich auf fünf zentrale Wirkungsebenen: Unternehmensführung, Mitarbeiter, Gemeinschaft, Umwelt und Kunden. Mit diesem Schritt wird OVAL Teil einer global führenden Bewegung von Unternehmen, die beweisen, dass Profit und Positive Impact Hand in Hand gehen können.

„Wir sind unglaublich stolz auf unser B Corp-Label und werden alles daransetzen, unser Engagement in den kommenden Jahren aktiv umzusetzen“, betont Wouter Boits, Gründer & CEO von OVAL. „Als Agentur glauben wir fest daran, dass echte Verbindungen zwischen Menschen und Marken positive Veränderungen bewirken. B Corp ist dabei ein Beschleuniger und ein zusätzlicher Ansporn für unsere Mission. Diese Errungenschaft ist ein Meilenstein, aber kein Endpunkt. Wir werden uns weiterhin selbst herausfordern, um die positive Wirkung unserer Agentur und unserer Kunden kontinuierlich zu steigern.“

Bestärkt durch diese Anerkennung bleibt OVAL entschlossen, seinen Kernwert Empathie in nachhaltige Produktionen, soziale Verantwortung und transparente Kommunikation – sowohl intern als auch extern – zu übersetzen. Die Reduzierung, Messung und Kompensation von CO₂-Emissionen wird zum Standard für jedes Projekt. Mit diesem Ansatz leistet die Kreativagentur einen aktiven und konkreten Beitrag zu den Zielen ihrer Kunden, die wiederum Europa dabei unterstützen, seine ehrgeizigen Klimaziele zu erreichen.

Über OVAL :
OVAL ist eine Kreativagentur, die das menschliche Erlebnis in den Mittelpunkt jeder Kampagne stellt. Wir kreieren Lösungen für und von Menschen. Unsere Leidenschaft für das, was wir tun, steckt in jedem Detail unserer Arbeit! Wir sind ein lebensfrohes Team mit über 120 Expert:innen und arbeiten von unseren Standorten in Amsterdam, Antwerpen, Brüssel, Düsseldorf und Paris aus. Wir lieben es, Menschen und Marken mittels durchdachter Strategien, inspirierender Kreativität und überzeugender Umsetzungen zusammenzubringen. Wir lieben es, Brand Experiences zu gestalten, die positiv im Gedächtnis bleiben! Besonders stark und erfahren sind wir in den Bereichen Employee Experiences, Consumer & Citizen Experiences sowie Business Experiences – und wir sind stolz darauf, mit großartigen Kunden wie Cupra, Henkel, got2b, Mercedes, Powerbar, Pattex, Porsche und Perwoll zusammenzuarbeiten. Mehr unter: weareoval.de

Über B Lab
B Lab transformiert die Wirtschaft, um allen Menschen, Gemeinschaften und der Umwelt zu dienen. Als Vorreiter im Bereich wirtschaftlicher Systemveränderungen entwickelt das globale Netzwerk Standards, Richtlinien und Werkzeuge für Unternehmen. Darüber hinaus zertifiziert B Lab Unternehmen – bekannt als B Corps – die als Vorbilder vorangehen. Bis heute umfasst die globale B Corp-Gemeinschaft über 9.300 Unternehmen in 92 Ländern und 161 Branchen. Zudem nutzen mehr als 200.000 Unternehmen das B Impact Assessment, um ihre Auswirkungen zu messen und zu steuern. Mehr Informationen unter www.bcorporation.eu.

Ausgezeichnetes Design: Plakatserie von Zeichen & Wunder gewinnt „Best of the Best“ beim Red Dot Award

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Spektakuläre Architektur, ikonische Gebäude und sieben Jahrzehnte Baugeschichte – die Bayerische Hausbau hat seit ihrer Gründung vor 70 Jahren Stadtbilder geprägt. Zum Jubiläum schenkte sich das Unternehmen eine außergewöhnliche Hommage: eine exklusive Plakatserie, gestaltet von der Branding-Agentur Zeichen & Wunder.

Die limitierte Edition vereint in einzigartigem Illustrationsstil die bedeutendsten Objekte der Bayerischen Hausbau – von den Zwillingstürmen der Deutschen Bank in Frankfurt über das Olympiadorf bis zu THE m.pire, beide in München, und dem BIKINI BERLIN. Jedes Motiv erzählt von der Vision, dem Mut und der Gestaltungsfreude des Unternehmens und der Unternehmerfamilie Schörghuber.

Diese kreative Leistung wurde nun mit einer der höchsten Design-Auszeichnungen gewürdigt: Der renommierte Red Dot Award verlieh der Plakatserie die begehrte Auszeichnung „Best of the Best“.
Die Illustrationen faszinieren durch eine stilisierte Überhöhung der Architektur, überraschende Perspektiven, klare Linien und kraftvolle Farbkontraste. So entsteht eine fast dramatische Wirkung – mit einem subtilen Augenzwinkern. Denn trotz aller Ikonizität haben diese Gebäude eines gemeinsam: Sie wurden für Menschen entworfen beziehungsweise revitalisiert, die in ihnen leben, arbeiten und wirken.

Auch die Produktion der Plakate folgt höchsten Ansprüchen: Gedruckt im nachhaltigen Nanographic Printing Verfahren, überzeugt die Serie mit brillanten Farben, höchster Qualität und umweltfreundlicher Technologie – durch den Einsatz von wasserbasierter Tinte und einen besonders energieeffizienten Workflow.

Über Zeichen & Wunder:
Zeichen & Wunder ist eine der führenden Markenagenturen Deutschlands. Das Leistungsspektrum der Agentur umfasst neben Brand Identity und -Design auch Brand Experience. Die Agentur unterstützt vor allem Unternehmen aus dem deutschen Mittelstand bei der Entwicklung der Markenstrategie und zielgerichteter Kommunikation mit starkem Fokus auf nachhaltige Entwicklung.

 

OVAL Germany setzt Impulse mit hochkarätigen Neuzugängen

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Mit gleich drei wichtigen Personalentscheidungen stärkt die Kreativagentur für Brand Experience ihr Team. Neu an Bord ist Michael Geisler als Head of Production, Daniel Friedl kommt als Creative Director und mit Tetyana Osevych als Senior Client Service Manager gibt es eine Rückkehrerin.

OVAL, mit über 120 Beschäftigten und Büros in Düsseldorf, Amsterdam, Antwerpen, Brüssel und Paris, positioniert sich als Kreativagentur für Brand Experiences und verankert empathische Kommunikation als zentrales Element in ihrer DNA. Ziel ist es, inspirierende Verbindungen zwischen Unternehmen, Organisationen und Menschen zu schaffen, wobei der Fokus auf der Gestaltung nachhaltiger Markenerlebnisse mit einem positiven Impact für Konzernkunden liegt. Jetzt bekommt OVAL Düsseldorf Verstärkung.

Michael Geisler (46) ist ab sofort als Head of Production im Einsatz und übernimmt die strategische und operative Leitung des Production-Teams in Düsseldorf. Er bringt umfassende Erfahrung in der Produktion und Koordination komplexer Projekte mit. Zuletzt hat er umfangreiche Musicalproduktionen und grosse Events umgesetzt. Diese Expertise soll er jetzt im BtoB-Kontext bei OVAL einbringen. Geisler kommt von Apiro Entertainment. Dort leitete er zuletzt die Produktion des erfolgreichen Comedy-Musicals „Himmel & Kölle“, das mehr als 120.000 Zuschauer nach Köln in die Volksbühne lockte und mehrere Deutsche Musicalpreise gewann.

Daniel Friedl wurde zum Creative Director berufen. Der 33-Jährige hat vor seinem Wechsel als Creative Lead für den Bereich Experience & Content Creation bei MCH Global in Amsterdam gearbeitet und bringt viel Know-how in den Bereichen Automotive und New Business zu OVAL. Zuvor war er bei Avantgarde als Senior Director Concept in München beschäftigt. Seine besondere Expertise: Storytelling rund um eine Marke, Werte entdecken, erzählen und verfeinern – hinter der Kamera und an allen anderen relevanten Touchpoints. Real und digital – immer mit dem Ziel vor Augen, nahtlose Brand Experiences zu kreieren.

Tetyana Osevych (48) kehrt als Senior Client Service Managerin zu OVAL zurück. Seit 2001 ist sie in der Experience-Branche tätig, in Festanstellung und als freiberufliche Senior Projektleiterin, Osevych komm nun wieder – von Insglück Gesellschaft für Markeninszenierung, wo sie seit 2003 als Senior Event Specialist tätig war. Das von ihr geleitete Expo-Projekt „BIOTOPIA – Growing Community“ wurde beim BrandEx Award 2024 mit Doppel-Gold ausgezeichnet.

„Wir freuen uns sehr, dass drei versierte Expert:innen in den Bereichen Produktion, Kreation und Client Services für uns gewinnen konnten, sagt Adone Kheirallah, Managing Director von OVAL Germany. „Mit Michael haben wir uns einen Productions-erfahrenen Spezialisten geholt. Daniel bringt frische kreative Ideen und wertvolle Automotive-Expertise mit. Und die Rückkehrerin Tetyana ist ein echter Gewinn für uns. Sie hat bereits in der Vergangenheit bewiesen, dass sie Großprojekte erfolgreich umsetzen kann. Mit dieser Unterstützung können wir unsere Top 10 Position im Deutschen Event-Kreativ-Ranking 2025 manifestieren.“
Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit: Credits: OVAL.

Über OVAL:
OVAL ist eine Kreativagentur, die das menschliche Erlebnis in den Mittelpunkt jeder Kampagne stellt. Unsere Leidenschaft für das, was wir tun, steckt in jedem Detail unserer Arbeit! Wir sind ein großes, lebensfrohes Team mit mehr als 120 Expert:innen und arbeiten von unseren Standorten in Amsterdam, Antwerpen, Brüssel, Düsseldorf und Paris aus. Wir lieben es, Menschen und Marken mittels durchdachter Strategien, inspirierender Kreativität und überzeugender Umsetzungen zusammenzubringen. Wir lieben es, Brand Experiences zu gestalten, mit Positive Impact! Ganz gleich, wen wir ansprechen oder was wir erreichen wollen: Wir kreieren Lösungen für und von Menschen. Besonders stark und erfahren sind wir in den Bereichen Employee Experiences, Consumer & Citizen Experiences sowie Business Experiences – und wir sind stolz darauf, mit großartigen Kunden wie Cupra, Henkel, got2b, Mercedes, Powerbar, Pattex, Porsche und Perwoll zusammenzuarbeiten. Mehr unter: weareoval.de

 

TOWA: Strategische Neuausrichtung und kontinuierliches Wachstum festigen Marktposition im B2B-Sektor

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Das Beratungsunternehmen TOWA hat im Jahr 2024 sein kontinuierliches Wachstum ausgebaut und wichtige strategische Weichenstellungen vorgenommen. Mit einem Umsatzwachstum von 22 Prozentpunkten auf 12,8 Millionen Euro in 2024 (2023: 10,5 Millionen Euro) unterstreichen die Digitalexperten ihre starke Marktposition und den erfolgreichen Wandel von einer klassischen Digital Agentur zum Transformationspartner.

Von der Digital Agentur zum Transformationspartner
TOWA, einst als Digitalagentur gegründet, positioniert sich zunehmend als Partnerunternehmen für die digitale Transformation im starken B2B Mittelstand und bietet seinen hauptsächlich aus dem B2B-Sektor stammenden Kunden Synergien aus Beratungs- und Implementierungsleistungen. Diese Ausrichtung trägt der Überzeugung des Managements Rechnung, dass klassische Agenturleistungen zunehmend durch AI-Technologien und In-Housing ersetzt werden. Bei TOWA stehen hingegen die Entwicklung strategischer Ideen und die Begleitung der Transformationsprozesse im Vordergrund, während die reine Umsetzung klassischer Agenturleistungen zunehmend in den Hintergrund rückt. Dafür steht die Implementierung von komplexen IT-Lösungen und Architekturen im Fokus.

Erfolgreiche Großprojekte und nachhaltige Kundenbeziehungen stärken die Bilanz
Mit diesem Service Portfolio konnte TOWA im vergangenen Jahr 20 strategische Neukunden gewinnen. Über 90 Prozent der Neukunden kommen aus den Bereichen B2B und Industrie, darunter das Schweizer Technologieunternehmen Phoenix Mecano, die internationale Firmengruppe Teufelberger und der deutsche Baustoffhersteller Saint-Gobain Weber. Auch das bestehende Kundenportfolio konnte weiter gestärkt werden. Mit Großprojekten wie dem Replatforming für den Bestandskunden Meusburger und dem Launch der B2B-Hospitality-Plattform für Sportfive gelangen erfolgreiche Projektabschlüsse – die Begleitung von Industrieunternehmen wie ALPLA bei der Entwicklung und Umsetzung von digitalen Vertriebsstrategien unterstreichen ebenfalls die B2B-Kompetenz von TOWA.

Investitionen in Fachkräfte und Standorterweiterungen als Wachstumstreiber
Die Erweiterung des Teams um 20 Vollzeit-Experten auf insgesamt 118 Mitarbeitende bis Ende 2024 markiert ebenfalls einen wichtigen Schritt in der Transformation von TOWA von einer Generalisten-Agentur zu einem spezialisierten B2B-Beratungsunternehmen mit tiefgreifender IT-Kompetenz. So konnte TOWA ein 10 köpfiges Beratungs-Team mit Spezialisten von Accenture, Merkle, TietoEvry oder Cremanski aufbauen. Und rund 60 Prozent des Teams beschäftigt sich inzwischen ausschließlich mit IT-Themen wie E-Commerce, CMS/DXP, CRM, Data und AI.

Die Eröffnung eines neuen Büros in München mit derzeit sechs Mitarbeitenden und die Vergrößerung des Standorts in Hamburg mit 12 Beschäftigten sind Teil der strategischen Ausrichtung, um näher an wichtigen Talentpools und Schlüsselkunden zu sein. Der Hamburger Standort profitiert von einem großen Talentpool dank zahlreicher Agenturen und Dienstleister unter der Leitung von Karsten Krause-Ablass, während München strategisch gewählt wurde, um die Nähe zu Schlüsselindustrien und Mittelstand in Süddeutschland sowie den Software Partnern wie Salesforce und Celonis zu nutzen.

Die Integration von vier Composable Commerce-Spezialisten von Vanilla Reply, spiegelt das anhaltende Wachstum und die Investition in Spezialisten-Know-how wider. Das neue Composable Commerce-Team ist aktuell dem Hamburger Büro zugeordnet und wird eine zentrale Rolle beim Aufbau eines weiteren Standorts in NRW im Jahr 2025 spielen, insbesondere um die Hidden Champions in Ostwestfallen-Lippe und die Industrie im Ruhrgebiet zu bedienen.

TOWA-CEO Florian Wassel: „Wir sind deutlich über dem Markt gewachsen und konnten erfolgreich Marktanteile hinzu gewinnen. Damit ist klar: Unsere Spezialisierung auf B2B und die Hidden Champions zahlt sich mehr und mehr aus. Wir kennen die Bedürfnisse der Industrie und können zielgenau antworten.“ Managing Partner Karsten Krause-Ablass ergänzt: „In Zeiten von Rezession und Transformation ist unser Angebot passender denn je, denn wir tragen als Berater und Umsetzer einen echten Mehrwert zur Zukunftsfähigkeit unserer Kunden bei.“

Ausblick auf 2025
TOWA erwartet auch für das kommende Jahr ein deutliches zweistelliges Wachstum und plant, seine führende Position als B2B-Champion in der DACH-Region weiter zu festigen. Der Ausbau der Büros und die Vertiefung des Portfolios stehen im Fokus der Unternehmensstrategie.

 

Über TOWA
Der Digitalpartner TOWA mit Sitz in Wien, Bregenz, München und Hamburg unterstützt seine Kunden bei der digitalen Transformation: von der Strategie über die Prozessberatung bis hin zur Implementierung von Technologielösungen, digitalem Marketing und Vertriebslösungen. Das agile Team aus rund 120 Digital Natives entwickelt maßgeschneiderte Lösungen für Kunden wie ALPLA, Gebrüder Weiss, Lenzing AG, voestalpine, Plansee, Meusburger, Europa Möbelverbund und die BTV Bank. TOWA-Partner unterschiedlicher Technologie-Frameworks wie Akeneo, Celoni., Emporix, Storyblok, Spryker oder Pimcore sowie von Salesforce, Snowflake und Microsoft und unterstützt damit den Mittelstand und die Industrie mit Fokus auf B2B. Im aktuellen Ranking der Digitalagenturen Österreichs belegt TOWA aktuell Platz 5.

 

Monotype stellt die Type Trends 2025 vor: Re:Vision – Eine kreative Perspektive auf den globalen Wandel

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Der Report beleuchtet, wie Kreativität globale Trends wie KI, regionale Konflikte, Generationenunterschiede und Klimawandel formt und von ihnen geformt wird. Im Fokus stehen die Gestaltung für eine sich wandelnde Welt und die transformative Kraft des Designs.

Monotype, führender Anbieter für Schriften und Font-Technologien, hat die Type Trends 2025 veröffentlicht: Der neue Report mit dem Titel Re:Vision bietet Marken, Designern, Agenturen und Kreativen weltweit eine Perspektive, wie Design und Typografie den kulturellen und kreativen Zeitgeist in einer Ära beschleunigter gesellschaftlicher und technologischer Veränderungen einfangen.

Eine neue kreative Perspektive auf den globalen Wandel
Die Type Trends 2025 bieten einen frischen und zeitgemäßen Blick durch die kreative Brille auf eine Welt, die sich ständig zu verändern scheint. Design ist ein integraler Bestandteil der Art und Weise, wie Menschen, Gemeinschaften, Marken, Institutionen und die Gesellschaft als Ganzes globale Herausforderungen und Chancen reflektieren, artikulieren und angehen. Anhand aktueller kreativer Arbeiten aus der ganzen Welt bietet der Bericht einen Einblick, wie Designer und Marken auf den beschleunigten Wandel und die Entwicklung der visuellen Kultur reagieren.

Sechs Schlüsselthemen
Re:Vision präsentiert sechs Themen, in denen Design eine dynamische und kraftvolle Rolle spielt. Die Autoren erforschen, wie Kreativität und Innovation Probleme lösen, Verbindungen und Zusammenarbeit fördern und zukünftiges Handeln inspirieren:

Credits: Uber

Conflict & Peace: Dieser Trend untersucht die dringende Rolle von Design und Typografie als Mittel, um Konflikte auszudrücken, zu vermitteln und zu verarbeiten. Während Schriften manchmal eher unsichtbar scheinen, können sie auch Ideen symbolisieren und als Metapher für Spaltung wirken. Conflict & Peace betrachtet speziell reale Beispiele von Designern und Kreativen, die von den anhaltenden Konflikten in der Ukraine und im Nahen Osten betroffen sind und hebt die Rolle der Kreativität in Krisenzeiten hervor.

Credits: Monotype & Robert Connelly

Human Types: Dieser Trend erforscht die Beziehung zwischen Kreativität und KI, betrachtet das Aufkommen neuer Technologien und versucht zu beantworten, wie menschliche Kreativität in Symbiose mit KI existieren und sich entwickeln kann – kollaborativ, um Ergebnisse zu erzielen, die allein nicht möglich wären.

In Life Cycle: Dieser Trend konzentriert sich auf den Lebenszyklus, das Altern und die Form und Funktion von Schriften im Generationskontinuum und untersucht die Faszination der Medien für den Vergleich zwischen der Generation Z und früheren Generationen sowie für soziale Medien, Personal Branding und die wachsende Nachfrage nach Zwischentönen in unserem hyper-personalisierten Alltagsleben.

Sound & Vision: Bei Sound & Vision geht es darum, die unerforschte Beziehung zwischen Schrift und Klang zu erfassen. Beidebedeuten mehr als Worte und sprechen unsere Sinne auf Dauer an. Sie sind auch Schlüsselkomponenten in unserem Verständnis von Lautstärke – oft verstärkt, wenn Sound und Schrift kombiniert sind.

Freedom, Law & Order: Dieser Trend betrachtet Gesetz und Ordnung, wie sie durch Schriften repräsentiert und kodiert werden – eine Beziehung, die die Kommunikation an Orten wie Protesten und Gegenprotesten oder in Zeitungen und viralen Videos untermauert – überall dort, wo Schrift ein Medium der ausgedrückten, verhandelten und manchmal wiedergewonnenen Freiheit ist.

Hot & Wet: Dieser Trend zeigt, wie Designer Typografie im Zusammenhang mit der Klimakrise verwenden – untersucht Schrift als mächtiges Vehikel in der Erzählung über den Klimawandel und wie visuelle Kommunikation individuelles und kollektives Handeln inspirieren kann.

Die Type Trends 2025 wurden von Charles Nix, Senior Executive Creative Director bei Monotype, gemeinsam mit den Executive Creative Directors Phil Garnham und Tom Foley kuratiert. Marie Boulanger, Design Team Lead bei Monotype, war für die kreative Gestaltung des Berichts verantwortlich.

Charles Nix, Senior Executive Creative Director bei Monotype, betont: „Der Report unterstreicht, wie menschliche Kreativität und visuelle Kommunikation eine wesentliche Rolle bei der Suche nach Lösungen für globale Herausforderungen und bei der Bewältigung tiefgreifender gesellschaftlicher und technologischer Veränderungen spielen. Wir haben Beispiele aus der ganzen Welt zusammengetragen, die verdeutlichen, wie stark Design durch globale Einflüsse geprägt ist und wie Design diese globalen Kräfte mitgestaltet. Wir hoffen, dass unser Report Designer und Kreative zu gemeinsamem Handeln inspiriert und einen Wegweiser für die visuelle Kultur von morgen in einer sich schnell verändernden Welt darstellt.“

Phil Garnham, Executive Creative Director bei Monotype, ergänzt: „Re:Vision zeigt eine neue Richtung – anders als alles, was wir bisher bei Monotype gemacht haben, und anders als die vielen Trendberichte, die man in der Kreativszene findet. Es ist der richtige Zeitpunkt, um neue Wege zu beschreiten – im vergangenen Jahr haben wir viele Impulse aus der Kreativ-Community erhalten, von denen einige an Projekten unter außergewöhnlichen Bedingungen gearbeitet haben, inmitten rasanter gesellschaftlicher, technologischer und ökologischer Veränderungen.“

Tom Foley, Executive Creative Director bei Monotype, sagt: „In einer Zeit, die von schnellen technologischen Fortschritten und ständig wechselnden gesellschaftlichen Dynamiken geprägt ist, zeigt unser Report 2025 die entscheidende Rolle der Typografie bei der Formung und Reflexion unserer Erfahrungen. Wir möchten die Kreativ-Community herausfordern und inspirieren, diese Veränderungen anzunehmen und die Grenzen der visuellen Kommunikation zu erweitern.“

Im Laufe des Jahres wird Monotype jedes dieser sechs Themen vertiefen und gemeinsam mit kreativen Partnern die Trends erkunden und die Art und Weise, wie Kreative und visuelle Kultur den globalen Diskurs prägen, untersuchen.

Der vollständige Report Re:Vision 2025 steht hier zum Download bereit.
Folgen Sie diesem Link, um mehr über das Konzept von Re:Vision von Charles Nix, Executive Creative Director, zu erfahren. Hören Sie hier, wie Marie Boulanger, Team Lead Design, über die Gestaltung von Re:Vision spricht.

Über Monotype:
Monotype gestaltet mit Schrift, Technologie und Know-how Marken, die etwas bedeuten. Das Unternehmen arbeitet mit führenden Foundries zusammen, um eines der weltweit umfangreichsten Angebote an hochwertigen Schriften bereitzustellen. Weitere Informationen finden Sie unterwww.monotype.com. www.monotype.com.

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Monotype ist eine beim U.S. Patent and Trademark Office eingetragene Marke von Monotype Imaging Inc. und kann in bestimmten anderen Ländern eingetragen sein.

 

Léa Legrand wird Executive Creative Director bei WongDoody

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Die erfahrene Kreative übernimmt die Position der Executive Creative Director bei WongDoody. Sie bringt 14 Jahre Erfahrung in der Kreativbranche mit und ist seit sechs Jahren ein wesentlicher Bestandteil des Teams.

WongDoody, Kreativagentur und Tochtergesellschaft des international führenden Tech-Unternehmens Infosys, stärkt mit Léa Legrand den Führungskreis. Als Executive Creative Director leitet die 37-Jährige ab sofort ein Team von rund 25 Kreativen am Standort Berlin, Düsseldorf und Stuttgart und berichtet an Senior Vice President Dennis Dünnwald.

Vor ihrer Zeit bei WongDoody war Legrand unter anderem für TBWA\Paris sowie freiberuflich für Agenturen wie Publicis und BBDO tätig. Ihr Schwerpunkt liegt auf FMCG- und Retail-Unternehmen. Bei WongDoody betreut sie renommierte Marken wie Otto, Bonprix, Disney und Porsche. Zudem engagiert sie sich als Dozentin an der SRH Berlin University of Applied Sciences.

Dennis Dünnwald freut sich: „Léa ist die perfekte Wahl für die Rolle des ECD. Ihr empathischer Führungsstil, ihr starker kreativer Hintergrund und ihr Blick auf Zukunftsthemen spiegeln unsere Überzeugung wider, dass die besten kommunikativen Ergebnisse durch die Verbindung von Kreativität, Intuition und Innovation entstehen.“

Léa Legrand ergänzt „In unserer Branche ist es entscheidend, sich ständig weiterzuentwickeln. Kreative müssen sich heute mehr denn je neu erfinden und mutig in neue Technologien eintauchen. Diese neuen Möglichkeiten in Verbindung mit dem Mindset, überall kreative Potenziale zu erkennen, sehe ich als unser Leitprinzip in der Zusammenarbeit mit unseren Kunden.“

 

Über WongDoody
Gemeinsam sind wir über 2.000 Kolleg:innen in 22 Designstudios auf vier Kontinenten. Unsere Servicefelder sind Experience Design, immersive Experiences und zukunftsfähiges, ganzheitliches Marketing. Als Tochter des international führenden Tech-Unternehmens Infosys suchen wir neue, kundenzentrierte Antworten im Spannungs- und Innovationsfeld zwischen Kreativität und Technologie.
www.wongdoody.com

27KM verstärkt Berliner Standort und erweitert kreative Expertise

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Das Content Studio 27KM erweitert seinen Berliner Standort und stärkt seine kreative Spitze. Johannes Lehmann übernimmt als Head of Berlin und Executive Producer, während Benedikt Merten die Rolle des Executive Creative Producers einnimmt. Ebenfalls neu Gregorio Marangon, der als Creative Director einsteigt.

Berlin. 23. Januar 2025. –  27KM verbindet Werbung mit Entertainment und bietet eine einzigartige Kombination aus Produktionskompetenz und Kreativleistungen. Jetzt hat das Content Studio am Standort Berlin kräftig aufgestockt. Lehmann (33) und Merten (35) sind keine Unbekannten. Sie waren zuvor als Co-Geschäftsführer der renommierten Produktionsfirma Modest Department tätig. Dort haben sie mit Künstlern und Celebrities von A$AP Rocky bis Lewis Hamilton zusammengearbeitet und erfolgreiche Commercials für namhafte Marken aus den Bereichen Fashion, Automotive, Luxury und Sport produziert, darunter Mercedes-Benz, Zalando, Netflix und Vans.

Kreative Exzellenz und internationale Expertise
Neu im Team ist auch Gregorio Marangon, der als Creative Director einsteigt. Marangon bringt internationale Erfahrung mit, die er bei führenden Agenturen wie Anomaly, Mother, AKQA und 72andSunny gesammelt hat. Zu den Arbeiten des 36-Jährigen zählen Spots für Google, Nike, Gore-Tex oder Fielmann. Mit den drei kreativen Köpfen kommen frische Impulse und internationale Expertise an Bord. Damit ergänzen sie das bestehende 10-köpfige Berliner Team um Tobias Woelfel (Executive Producer) und Leo Witte (Head of Craft) ideal. Dies unterstreicht den klaren Fokus des Studios auf den Ausbau seiner Kreativleistungen. Das primäre Ziel ist es, das Netzwerk für Marken noch attraktiver zu machen.

„Wir freuen uns sehr, dass Johannes, Benne und Greg nun Teil unseres Teams sind. Dieser Schritt ist ein wichtiges Puzzleteil für unsere weitere Integration von Produktion, Creative Services und Entertainment“, sagt 27KM-CEO Pacco Nitsche. „Mit der klaren Ausrichtung auf kreative Exzellenz maximieren wir das Potential unserer Präsenz in Berlin.“

Johannes Lehmann ergänzt: „27KM Berlin ist für uns die ideale Plattform und die konsequente Weiterentwicklung unserer bisherigen Arbeiten – eine Symbiose aus Kreativität und Produktion. Gemeinsam mit dem bestehenden Team schaffen wir hier eine Umgebung, in der internationale Marken und Agenturen nahtlos betreut werden und maßgeschneiderte Lösungen für jede Art von Anfrage entstehen.“

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit. Credits: 27KM.
Von links: Benedict Merten, Johannes Lehmann und Gregorio Marangon

 

Über 27KM:
Seit 2007 verbindet 27KM Werbung mit Entertainment und bietet als Creative Content Studio eine einzigartige Kombination aus Produktionskompetenz und Kreativleistungen. Mit einem End-to-End-Ansatz liefert 27KM maßgeschneiderte Bewegtbildlösungen für namhafte Marken und Werbeagenturen – von Social Media Content über High-End Commercials bis hin zu Langformaten für Streaming-Plattformen wie Amazon Prime Video. Eine spezialisierte KI-Task-Force treibt innovative Lösungen voran, um Workflows noch effizienter zu gestalten. Das Team um Gründer und CEO Pacco Nitsche beschäftigt knapp 100 feste Mitarbeiter an den Standorten Hamburg, Berlin, München und Lissabon. Zu den Kunden zählen u.a. Vattenfall, BMW, Schwarzkopf, Audi, Red Bull und VW. Weitere Informationen finden Sie hier.

Rock&Stars und KI Lotsen präsentieren neuen Podcast: „KI im Marketing“

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Die Hamburger Beratungsagentur für strategisches Marketing Rock&Stars startet in Kooperation mit den auf künstliche Intelligenz spezialisierten KI Lotsen den Podcast „KI im Marketing“. Ziel des Formats ist es, Marketingexperten praxisorientierte Einblicke zu bieten, wie sie künstliche Intelligenz effektiv im Berufsalltag nutzen können.

Die ersten Episoden sind bereits live und können über die Website der Agentur sowie alle gängigen Podcast-Plattformen abgerufen werden. Die behandelten Themen reichen von allgemeinen Informationen zu Künstlicher Intelligenz bis zur Nutzung der verschiedenen Tools wie ChatGPT. Dabei stehen konkrete Anwendungsmöglichkeiten und Funktionen im Fokus wie das „Prompting“, bei dem es um die Kunst geht, KI-Tools präzise Anweisungen zu geben, um gewünschte Ergebnisse zu erzielen. Der Podcast möchte Marketing-Experten dabei unterstützen, die Möglichkeiten von KI besser zu verstehen und effektiv zu nutzen. Im Vordergrund steht KI als praktisches Werkzeug, das den Arbeitsalltag erleichtert und bessere Ergebnisse erzielt.

Timo Brümmer, COO von Rock&Stars, und Leon Peters, Head of KI Lotsen und Experte für generative Künstliche Intelligenz führen durch die Folgen. „Die Relevanz von künstlicher Intelligenz in Marketingabteilungen ist unübersehbar“, sagt Timo Brümmer. „Leon ist der perfekte Partner, um diese komplexen Themen zu entwirren und unseren Hörern greifbaren Nutzen zu bieten.“

Leon Peters fügt hinzu: „Wir beleuchten die neuesten Technologien, diskutieren aktuelle Trends und sprechen darüber, wie KI die Marketingwelt verändert – immer Hands-on mit echten Anwendungsbeispielen. Dieser Podcast ist unsere Plattform, um Marketingentscheidern zu zeigen, wie sie KI sinnvoll einsetzen können.“Der Podcast „KI im Marketing“ greift ein absolutes Trend- und Zukunftsthema auf und ist auf maximal 25 Minuten pro Episode ausgelegt, ideal für den Arbeitsweg. Neue Folgen erscheinen wöchentlich.

Weitere Informationen finden Sie unter https://rockandstars.de/podcast-marketing-mit-ki/.
Foto: Leon Petesr und Timo Brümmer. Credits: Rock&Stars GmbH.

Über Rock&Stars
Rock&Stars GmbH ist eine Beratungsagentur für strategisches Marketing mit Sitz in Hamburg. Die Agentur hat sich besonders für mittelständische und größere Unternehmen darauf spezialisiert moderne Lösungsansätze und zukunftsfähige Strategien entlang der gesamten Wertschöpfungskette zu generieren und umzusetzen. Dabei übernehmen die Digitalexperten Aufgaben entlang der gesamten digitalen Wertschöpfungskette aus einer Hand um. Zu den Kernaufgaben zählen Consulting, Interim-Management, Performance Marketing, Kampagnenkonzeption, Social Media & Influencer Marketing, Content & Design, SEO, UX & Conversion-Optimierung, KI-Beratung, digitale Infrastruktur und Employer Branding. Ziel ist es, Unternehmen durch maßgeschneiderte Marketinglösungen bei der erfolgreichen Positionierung und Zielgruppenansprache und Vermarktung zu unterstützen und nachhaltige Werte zu schaffen.
Pressekontakt:

Umfrage: Wie KI die Customer Experience im Jahr 2025 verändern wird

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Künstliche Intelligenz (KI) definiert die Art und Weise, wie Unternehmen mit Kunden interagieren, grundlegend neu. Im Jahr 2025 wird KI im Mittelpunkt von Marketing- und Kundenbindungsstrategien stehen, indem sie es Unternehmen ermöglicht, hyperpersonalisierte, kontinuierlich optimierte und nahtlos über digitale Kanäle vereinheitlichte Customer Journeys zu skalieren. Gleichzeitig bleibt die Balance zwischen technologischer Innovation und den Anforderungen an Datenschutz, Sicherheit und Nachhaltigkeit eine der größten Herausforderungen. Um diese Entwicklungen besser zu verstehen, hat Airship führende Marken und Unternehmen zu ihrer Einschätzung befragt.

Die Perspektiven von Marken und Unternehmen aus verschiedenen Branchen zeichnen ein klares Bild davon, wie KI das Kundenerlebnis revolutionieren wird. Das Jahr 2025 markiert den Beginn einer Ära, in der KI die Basis für außergewöhnliche Kundenerlebnisse bildet – hyperpersonalisiert, vernetzt und ethisch. Marken, die es schaffen, technologische Innovation mit Vertrauen und Transparenz zu verbinden, werden nicht nur erfolgreich sein, sondern auch eine neue Qualität in der Beziehung zwischen Marken und Kunden schaffen.

Echtzeit-Personalisierung: Kundenerlebnisse mit KI dynamisch gestalten
Ein zentraler Vorteil von KI liegt in ihrer Fähigkeit, Kundenerlebnisse in Echtzeit zu personalisieren. Diese Entwicklung ermöglicht Marken, nicht nur auf individuelle Bedürfnisse zu reagieren, sondern Erlebnisse dynamisch zu gestalten. Mike Herrick, SVP Technology von Airship, erklärt: „Generative KI, prädiktive KI und die Erstellung von App-Erlebnissen ohne Entwicklersupport kommen zusammen, um es Marketingfachleuten und Produktverantwortlichen endlich zu ermöglichen, mehr Verantwortung für das End-to-End-Kundenerlebnis zu übernehmen. Die Beschleunigung und Skalierbarkeit von Customer Insights und die Erstellung von Inhalten für kanalübergreifende Customer Journeys sowie Web- und App-Erlebnisse eröffnen völlig neue Möglichkeiten im Marketing. Die Personalisierung wird weit über Targeting und Messaging hinausgehen, um das digitale Kundenerlebnis zu individualisieren.

Generative KI fördert Effizienz und Experimentierfreude im Marketing
Generative KI zeigt, wie technologische Innovation zur Stärkung des Kunden-Vertrauens genutzt werden kann – vorausgesetzt, sie wird verantwortungsvoll eingesetzt. KI bietet neue Möglichkeiten, Inhalte effizient zu erstellen. Laut Pietro Lambert von OneFootball ist die Technologie in der Lage, maßgeschneiderte Inhalte wie Push-Benachrichtigungen oder Werbeanzeigen vollautomatisch zu erstellen. Ein typisches Beispiel: mehrere Varianten derselben Push-Benachrichtigung, die jeweils individuell auf das Benutzerprofil zugeschnitten sind, und das alles in Echtzeit mit minimalem menschlichem Eingriff. KI wird Nachrichten und Angebote maßgeschneidert an einzelne Benutzer anpassen und so sicherstellen, dass die Inhalte der Marke immer relevant und wertvoll sind.

Letztlich verändert KI nicht nur die Customer Experience, sondern auch die Art, wie Unternehmen arbeiten. Das spart nicht nur Ressourcen, sondern schafft auch mehr Raum für kreative und strategische Arbeit. Marken, die diese Möglichkeiten nutzen, können Interaktionen relevanter gestalten, Vertrauen aufbauen und auf sich verändernde Marktanforderungen reagieren.

Hyperpersonalisierung: Daten für bessere Erlebnisse nutzen
Hyperpersonalisierung durch KI eröffnet eine neue Dimension des Marketings. Kundendaten werden nicht nur analysiert, um auf Bedürfnisse einzugehen, sondern auch, um ihnen proaktiv zu begegnen. Denn Kunden erwarten zunehmend, dass ihre individuellen Präferenzen und ihr Kontext berücksichtigt werden. Laut Bertille Bourrel von AirFrance KLM geht es bei der mobilen Kundenbindung nicht mehr nur darum, auf die Bedürfnisse der Nutzer einzugehen, sondern darum, ihre Erwartungen in einem mobilen Kontext mit allen damit verbundenen technischen Herausforderungen zu antizipieren. Der Schlüssel zu nachhaltigem Engagement und der Pflege langfristiger Kundenbeziehungen liegt in der Fähigkeit, ihre Anforderungen durch ein nahtloses, einfaches und effektives Erlebnis zu erfüllen.“

Laut Tomas Cafferata von TomTom geben sich App-Nutzer nicht mehr mit leeren Versprechungen zufrieden: „Sie erwarten echte Mehrwerte wie intelligentere Personalisierung, Sprach- und Bildsuche sowie maßgeschneiderte Erlebnisse. Apps, die nur auf KI-Buzzwords setzen, ohne greifbare Vorteile zu bieten, verlieren zunehmend an Glaubwürdigkeit. Der Fokus wird klar auf der Lösung konkreter Probleme liegen.“ Der Einsatz von KI in Apps müsse daher seinen direkten Mehrwert für die Nutzer unter Beweis stellen, sonst bestehe die Gefahr, dass KI als übertriebener Hype abgetan werde. Dies würde nicht nur das Vertrauen in die Technologie untergraben, sondern auch die Bereitschaft der Nutzer verringern, wertvolle Zero-Data-Daten zu teilen – Daten, die für die Entwicklung besserer, KI-gestützter und anderer personalisierter Erlebnisse entscheidend sind.

Eine weiterer Durchbruch zeichnet sich bei KI-gestützten mobilen Apps ab, wobei der fortschrittliche Sprachmodus von ChatGPT möglicherweise den Weg für Learning und Training-Apps ebnet, die in jede Hosentasche passen. Dafydd Lewis, verantwortlich für Marketing Technology – CRM & CX bei Kindred, betont: „Es könnte auch eine Super-App geben. Unternehmen, die nicht in dieselben Funktionen, Features und Kundenerlebnisse ihrer Konkurrenten investiert haben, werden im Jahr 2025 feststellen, dass die Lücke nicht länger ignoriert werden kann und dass sie schnell und umfassend aufholen müssen. In der Zwischenzeit werden die Bemühungen, Kinder vor digitaler Abhängigkeit zu schützen, zunehmen und möglicherweise sogar zu neuen Gesetzen führen.

Spatial Computing: Immersive Shopping Experiences schaffen
Zusätzlich bietet Spatial Computing neue Perspektiven für immersive Shopping Erlebnisse. Technologien wie Mixed Reality und Augmented Reality, die durch Plattformen wie Apples Spatial Computing vorangetrieben werden, versprechen innovative Möglichkeiten, um Kunden auf emotionaler Ebene anzusprechen. Mit der zunehmenden Zugänglichkeit dieser Technologien wird erwartet, dass sie eine Schlüsselrolle in der Zukunft des Kundenerlebnisses spielen. Erik Haines, President bei Wunderman Thompson Apps, fasst es treffend zusammen: „Marken, die diese Balance meistern – indem sie Spitzentechnologie liefern und gleichzeitig Vertrauen fördern – werden sich von der Konkurrenz abheben und den Standard für Kundenerfahrungen neu definieren.

Airship hat zu den Prognosen 2025 auch ein E-Book veröffentlicht. Mehr Trends finden Sie hier.

 

Über Airship
Airship unterstützt seine Kunden bei der Optimierung des mobilen Kundenerlebnisses, um langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen und das Unternehmenswachstum zu beschleunigen.

Seit 2009 hat Airship weltweit führenden Marken dabei geholfen, sich an die Spitze der Customer Experience Revolution zu setzen. Airship war eines der ersten Unternehmen in der Branche, das Push-Benachrichtigungen, In-App-Nachrichten und Bordkarten für mobile Geldbörsen unterstützte – alles Dinge, die inzwischen Standard sind.

Heute bietet die Airship Experience Platform eine End-to-End-Lösung zur Vereinheitlichung von Erlebnissen über Apps, Websites und alle Kanäle, einschließlich E-Mail, SMS, Mobile Wallet und mehr. Mit dem No-code Experience Editor und den Journeys AI-Lösungen können Marketing- und Produktmanager ihre Arbeit in Minuten erledigen und über den gesamten Kundenlebenszyklus hinweg Mehrwert schaffen, ohne auf die Unterstützung von Entwicklern angewiesen zu sein.

Mit der Airship Experience Platform, der Technologie und Expertise von Airship im Bereich App Store Optimization verfügen Marken über ein komplettes Set an Lösungen, um den gesamten Kundenlebenszyklus zu optimieren – von der Entdeckung bis zur Loyalität – und so für alle Beteiligten einen Mehrwert zu schaffen. Für weitere Informationen besuchen Sie www.airship.com, lesen Sie den Blog oder folgen Sie Airship auf X, LinkedIn und Facebook.