Malte Busato verstärkt Geschäftsleitung bei Von Helden und Gestalten

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Neuzugang bei der Stuttgarter Markenagentur Von Helden und Gestalten: Malte Busato, zuletzt Chief Sales Officer der Südwest Media Network GmbH (Südwestdeutsche Medienholding), verstärkt ab 1. Oktober 2025 die Geschäftsleitung.

Mit dem Einstieg des ehemaligen Chief Sales Officers der Südwest Media Network GmbH setzt Von Helden und Gestalten (VHUG) ein klares Zeichen: Die Agentur stärkt ihre strategische Führung, baut ihre Kompetenz in Business Development und Kundenstrategie weiter aus – und treibt ihren Wachstumskurs als zukunftsorientierter Kreativ-Partner konsequent voran.

Zielgerichtetes Wachstum mit strategischer Tiefe
In seiner neuen Rolle als Chief Client Officer (CCO) verantwortet Busato bei VHUG unter anderem den Ausbau des Neugeschäfts, die systematische Weiterentwicklung von Bestandskunden sowie Angebots- und Pricing-Strukturen. Dabei versteht er seine Rolle nicht nur als Impulsgeber nach außen, sondern auch als Brückenbauer innerhalb der Agentur: zwischen strategischem Anspruch, operativer Exzellenz und kreativer Freiheit.

Mit seiner Expertise aus der Medienwirtschaft, seinem strategischen Blick auf Kundenbedürfnisse und seinem Verständnis für komplexe Marktmechanismen ergänzt Busato das Führungsteam um Verena Mayer und Mirco Wüstholz ideal. Er bringt umfangreiche Erfahrung in der Entwicklung neuer Erlösmodelle, dem Aufbau datengetriebener Steuerungssysteme und der strategischen Kundenentwicklung mit – insbesondere an der Schnittstelle zwischen Business, Vertrieb und Marke. Während seiner Laufbahn leitete er Organisationen mit über 70 Mitarbeitenden, etablierte OKR-basierte Prozesse und baute erfolgreich neue Geschäftsfelder und Produktlinien auf.

Strategie, Idee und Umsetzung im Fokus
Für den 39-Jährigen ist der Wechsel zu VHUG ein konsequenter Schritt. Er möchte Unternehmen nicht erst am Ende des Kommunikationsprozesses – beim Media-Buy – begegnen, sondern bereits dort, wo Kampagnenerfolg entsteht: bei Strategie, Kreation und der gezielten Aktivierung in den passenden Kanälen. „Mich motiviert die enge Zusammenarbeit mit Markenverantwortlichen, um Kampagnen ganzheitlich zu entwickeln. Media ist dabei ein wichtiger Hebel – doch ohne klare Strategie, starke Idee und exzellente Umsetzung bleibt Wirkung oft dem Zufall überlassen.“

„Nach über zehn Jahren in Führungsrollen innerhalb der Medien- und Werbevermarktung ist der Wechsel in die Agenturwelt für mich ein bewusster Perspektivwechsel: Marken brauchen heute Partner, die nicht nur kreative Exzellenz liefern – sondern zunehmende Komplexität beherrschen, statt zu umgehen, und Wachstum ganzheitlich gestalten“, erklärt Malte Busato.

„In einer Zeit, in der Markenführung immer vernetzter und dynamischer wird, braucht es Persönlichkeiten wie ihn. Mit Haltung, Weitblick und echter Leidenschaft für Partnerschaft auf Augenhöhe.

Ich freue mich sehr auf die gemeinsame Zukunft und bin überzeugt:
Malte wird nicht nur unseren Kunden neue Perspektiven eröffnen, sondern auch unsere Agentur als Ganzes inspirieren und weiter voranbringen,“ sagt Verena Mayer, Co-Founderin und Geschäftsführerin Von Helden und Gestalten. Und Co-Founder und Geschäftsführer Mirco Wüstholz ergänzt: „Malte verbindet strategische Klarheit mit operativer Erfahrung. Genau diese Kombination hilft uns, Kundenpartnerschaften auszubauen und VHUG als starken, ganzheitlichen Partner weiterzuentwickeln.“

Foto von Links: Malte Busato, Verena Mayer, Mirco Wüstholz.

Über VHUG:
Das Creative Powerhouse aus Stuttgart unterstützt seine vornehmlich aus der Industrie stammenden Kunden darin, ihre volle Markenkraft zu entfalten. Dazu entwickelt das rund 70-köpfige Team emotionale Markenerlebnisse und begleitet seine Auftraggeber von der Strategie und Konzeption bis hin zum Design und zur Kreation – ganz gleich ob für Markenentwicklungen, Employer Branding, Social Media, Transformationskommunikation, klassische Kampagnen oder Vertriebsunterstützung. Die Geschäfte der Agentur führen die beiden Gründer Mirco Wüstholz und Verena Mayer. Zu den Kunden zählen u.a. Mercedes Benz, Bauknecht, AMG, Bose oder FEIN Werkzeuge. Zu weiteren Informationen geht es hier.

Derse Germany beruft Bettina Hemberger und Felix Börner in die Geschäftsführung

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Die Experience Production-Agentur Derse Germany, spezialisiert auf nachhaltige Markenerlebnisse, stellt ihre Geschäftsführung strategisch auf: Ab sofort verantworten Bettina Hemberger und Felix Börner gemeinsam die Leitung des Unternehmens in Deutschland. Parallel dazu hat die Agentur ein neues Büro im Herzen Hamburgs eröffnet, um weiteres Wachstum voranzutreiben.

Mit der Gründung von Derse Germany im Frühjahr 2024 hat die US-amerikanische Derse Group ihre erste Dependance in Europa gestartet – mitten in Hamburg. Von Beginn an war der Anspruch klar: Derse Germany verbindet lokale Umsetzungsexzellenz mit transatlantischer Erfahrung in der Produktion ganzheitlicher, wirtschaftlich nachhaltiger Markenerlebnisse – und versteht sich zugleich als Brücke für deutsche und europäische Unternehmen, die ihre Marken und Produkte in den USA erfolgreich inszenieren und neue Märkte erschließen wollen. Jetzt folgt der nächste Schritt: Mit Bettina Hemberger und Felix Börner übernehmen zwei ausgewiesene Branchenprofis offiziell die Geschäftsführung von Derse Germany.

Erfahrene Köpfe an der Spitze
Bettina Hemberger bringt mehr als 20 Jahre Erfahrung in der Konzeption und Umsetzung internationaler Messe- und Eventprojekte mit. Zu ihren Projekten gehören die Volvo-Pavillons beim Volvo Ocean Race, Polestar-Events und Messestände in Europa, China und den USA sowie zahlreiche „Guest of Honor“-Inszenierungen auf der Frankfurter Buchmesse.

Felix Börner gilt als erfahrener Agenturmann und Event-Experte. Er war unter anderem Client Service Director bei Jung von Matt/Hassler Made, Director des Hamburger Büros von Uniplan sowie Director Operations bei East End Communications. Zu seinen größten Etats zählen die Polestar-2-World-Tour, der Ball des Sports, Best of Belron und zuletzt, bereits im Auftrag von Derse, die 50-Jahr-Feier der Deutschen Vermögensberatung.

Klare Aufgabenteilung
In ihrer neuen Rolle teilen sich die beiden Geschäftsführer die Verantwortung: Während Bettina Hemberger den Schwerpunkt auf bauliche und logistische Umsetzung sowie Value Engineering legt – also die effiziente Planung und Realisierung von Projekten, die Qualität und Wirtschaftlichkeit miteinander verbinden –, verantwortet Felix Börner die Eventproduktion und die strategische Markenberatung im Bereich Brand Experience.

„Nach dem erfolgreichen Start von Derse Germany wachsen wir nun konsequent weiter. Wir sind Brückenkopf für Projekte zwischen Europa und den USA und bieten zugleich unseren Kunden in Europa herausragenden Service, Umsetzung und Beratung. Ich freue mich sehr, diese spannende Aufgabe zusammen mit Felix anzugehen“, sagt Bettina Hemberger.

Felix Börner ergänzt: „Ich bin stolz, die Verantwortung als Geschäftsführer Deutschland zu übernehmen. Gemeinsam mit Bettina möchte ich den eingeschlagenen Wachstumskurs weiterführen, unsere Marktposition festigen und ausbauen. Besonders wichtig ist mir, innovative Lösungen und Konzepte zu entwickeln, die nachhaltig im Kopf bleiben und die Zukunft von Markenerlebnissen aktiv mitgestalten.“

Neues Office im hanseatischen Herzen
Mit dem neuen Büro in einem traditionsreichen Handelskontor von 1909 in Hamburg setzt Derse Germany ein klares Signal: Der Standort verbindet hanseatische Geschichte mit modernem Arbeiten. „Gerade im War for Talent ist es wichtig, ein attraktives Umfeld zu schaffen – unser Hamburger Büro ist dabei ein entscheidender Faktor, um Mitarbeiter:innen zu gewinnen, zu inspirieren und langfristig zu binden“, so Börner.

Brett Haney, Global CEO von Derse, unterstreicht: „Die Berufung von Bettina Hemberger und Felix Börner ist ein logischer Schritt – aufgrund ihrer außergewöhnlichen Leistungen seit der Gründung von Dese Germany, ihres Erfolgs und der Stärkung des Standortes mit lokaler Expertise.“

 

Über Derse Germany
Derse Germany ist eine international tätige Experience Production-Agentur für nachhaltige Markenerlebnisse mit Sitz in Hamburg und Teil der US-amerikanischen Derse Group, einem der führenden Anbieter für Markeninszenierung und Messeauftritte in Nordamerika. Derse Germany ist inhabergeführt und realisiert ganzheitliche Markenerlebnisse, die strategische Wirkung mit emotionaler Strahlkraft verbinden – live, digital und hybrid. Das Team bringt Expertise in Design, technischer Umsetzung und internationalem Projektmanagement zusammen. Ob Großevent, öffentlicher Raum oder markenprägendes Erlebnisformat – Derse schafft Begegnungen, die Haltung zeigen, Marken erlebbar machen und langfristig wirken. Weitere Informationen unter www.derse.com.

OMG! GSE: LIGANOVA inszeniert mit Opel emotionale IAA-Experience

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Die LIGANOVA Group macht Opel als Lead-Agentur auf der IAA Mobility 2025 erlebbar: Aus der OMG! GSE-Performance-Offensive wird eine eindrucksvolle Markenexperience. Inspiriert von Gaming-Welten und ausgestattet mit technologischen Highlights, verwandelt das Stand-Design auf 400 Quadratmetern Opels Marken-DNA in ein immersives Erlebnis.

Pure Performance trifft auf emotionale Markenerfahrung: Auf der IAA Mobility vom 8. bis 15. September wird Opels OMG! GSE-Performance-Offensive zum holistischen Markenerlebnis – mit Holo-Technologie, Gaming-inspiriertem Stand-Design und der Botschaft: German Engineering wird emotional aufgeladen. Als Lead-Agentur des umfangreichen Messeprojekts verantwortet LIGANOVA die ganzheitliche Experience – von der Konzeption und dem Gaming-inspirierten Standdesign über die Inszenierung der Pressekonferenz bis hin zu den digitalen GSE-Aktivierungen. Entscheidend für den Erfolg war der enge Austausch von LIGANOVA mit Opel über alle beteiligten Teams hinweg – von Design über Marketing bis PR.

Gaming-Design als perfekte Visualisierung der Performance-DNA
So entstand in enger Zusammenarbeit mit Opel und dem Studio Sasch sowie weiteren spezialisierten Partnern auf 400 Quadratmetern eine holistische Brand Experience, die Motorsport-DNA mit Street-Performance verbindet. Das pixelbasierte, Gaming-inspirierte Stand-Design in leuchtendem GSE-Gelb visualisiert Opels „From Rally to Road“-Ansatz und verdichtet die OMG!-Botschaft zu einem eindrucksvollen Momentum. Der Auftritt überträgt die Gaming-Ambitionen der Marke in eine visuelle Sprache, die wie aus der digitalen Welt entsprungen wirkt. Würfelförmige Strukturen in kräftigem Gelb schaffen eine markante Ästhetik, die Motorsport mit Gaming-Kultur verknüpft.

Technik zum Anfassen: Avatar in Lebensgröße führt durch die Modell-Features
Das absolute Highlight der Inszenierung ist die GSE Tech Lab Holobox – ein innovatives Format, das Automotive-Kommunikation neu interpretiert. In einer lebensgroßen Box begegnen die Besucher:innen einem fotorealistischen Rennfahrer-Avatar, der per Gestensteuerung interagiert und die zentralen GSE-Komponenten – von Fahrwerk bis Bremssystem – ebenso unterhaltsam wie fachkundig erklärt. Ergänzend werden technische Details über 3D-Holografie visualisiert, während spezielle GSE-Räder und Performance-Sitze das Erlebnis abrunden.

„Die GSE Tech Lab Holobox ist Automotive-Storytelling der Zukunft“, erklärt Alexander Ludwig, Geschäftsführer bei LIGANOVA. „Wir machen komplexe German Engineering-Kompetenz durch einen fotorealistischen Avatar erlebbar, der aussieht, als würde ein echter Rennfahrer in der Box stehen. Das ist Infotainment par excellence.“

Dabei zieht der Opel Corsa GSE Vision Gran Turismo als zentraler Publikumsmagnet die Aufmerksamkeit auf sich. Die visionäre Studie verkörpert die GSE-Performance-Philosophie und wird prominent in Szene gesetzt. Während das Concept Car die Zukunft der Marke zeigt, macht der neue Opel Mokka GSE Rally diese sportliche Transformation bereits heute für Kunden erlebbar. Die GSE-Inszenierung umfasst sowohl den klassischen Messestand als auch den Opel-Auftritt im Open Space am Münchner Odeonsplatz. Dort erleben Endkund:innen die Performance-DNA von Opel hautnah – unterstützt von Rennsimulatoren, die Gaming-Welt und automobile Realität verbinden. Ergänzend sorgt eine digitale Plattform dafür, dass die Integration über den Messekontext hinaus erlebbar bleibt. Die Opel visitor website stellt Opel alle wichtigen Informationen zu den Markenauftritten, Fahrzeugen und Standorten auf der IAA Mobility bereit.

Fortsetzung einer Erfolgsgeschichte
Die Realisierung des ambitionierten Performance-Projekts baut auf der seit drei Jahren erfolgreichen Zusammenarbeit zwischen Liganova und Opel auf. Nach dem gelungenen IAA-Auftritt 2023 erhielt die Agentur erneut den Zuschlag – nicht zuletzt wegen des eingespielten Teams und der engen Verzahnung mit dem digitalen Opel-Team sowie weiteren Agenturpartnern.

„German Engineering bedeutet für uns nicht nur technische Exzellenz, sondern vor allem emotionales Fahrerlebnis. Mit der innovativen Inszenierung unseres Corsa GSE Vision Gran Turismo und des Mokka GSE zeigen wir 2025, dass Opel  „From Rally to Road“ mehr als nur ein Claim ist – es ist unser Versprechen an eine neue Generation von Fahrern“, erklärt Rebecca Reinermann, VP Marketing der Opel Automobile GmbH.

Bildmaterial steht unter folgendem Link bereit.
Credits: LIGANOVA Group / Opel.

Positionierung schärfen, Zukunft gestalten: So präsentiert sich SOS-Kinderdörfer weltweit mit neuem Markenauftritt

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Gemeinsam mit Zeichen & Wunder präsentiert SOS-Kinderdörfer weltweit ihren neuen Markenauftritt. Ziel der strategischen Neuausrichtung ist es, das Profil zu schärfen, zusätzliche neue Zielgruppen zu erreichen und gleichzeitig die neue entwickelte Markenidentität und die prägenden Werte der Organisation nach innen und außen zu kommunizieren.

Perspektivwechsel mit klarer Haltung
Zeichen & Wunder hat dafür die Brand Story, das Corporate Design System, die Tone of Voice sowie ein umfangreiches Messaging Framework entwickelt – und als Herzstück daraus den neuen Claim „Für eine Welt, in der ihr wachsen könnt“ formuliert. Der Claim setzt auf einen klaren Perspektivwechsel: Die Kinder werden direkt angesprochen, ihre Bedürfnisse und Rechte stehen im Mittelpunkt. Damit positioniert sich die Organisation deutlich als international tätige NGO mit einem breiten, weltweiten Unterstützungsangebot für Kinder, Jugendliche und Familien in Notsituationen. Neben der fürsorglichen Seite rückt der Markenauftritt auch die kämpferische Dimension stärker in den Vordergrund – den entschlossenen Einsatz nicht nur für den Schutz, sondern auch für die Rechte von Kindern und jungen Menschen, verbunden mit einer klaren Haltung.

Ein Design, das verbindet – neue Persönlichkeit, frischer Look, starke Mission
Das überarbeitete Erscheinungsbild bringt die Markenpersönlichkeit der SOS-Kinderdörfer weltweit prägnant zum Ausdruck. Die serifenlose Schrift wirkt sympathisch und ist in allen Kanälen, auf allen Endgeräten sowie in allen Sprachen bestens lesbar. Unterschiedliche Schriftschnitte und hohe Kontraste geben jeder Botschaft die passende Stärke.
Die Farbpalette verbindet leuchtende Akzentfarben, die für die Vielfalt der Organisation stehen, mit harmonischen Grundtönen, die Vertrauen und Stabilität vermitteln. Ein flexibles 5×5-Raster sorgt für konsistente Gestaltung in allen Medien – von Social Media bis Print. Markante Symbole und Illustrationen verleihen den Inhalten einen unverwechselbaren visuellen Charakter. Großformatige Image- und Reportagebilder schaffen Nähe, wecken und zeigen die weltweite Arbeit der Organisation.
Während das Erscheinungsbild neue Impulse setzt, bleibt das Logo als unverwechselbares Symbol erhalten. So entsteht ein Auftritt, der sich weiterentwickelt und dennoch unverkennbar bleibt.

„Mit dem neuen Markenauftritt bringen wir unsere Markenpersönlichkeit klar zum Ausdruck und schaffen eine Grundlage, um noch mehr Menschen für unsere Arbeit zu gewinnen – heute und in Zukunft“, sagt Lanna Idriss, Vorstandsvorsitzende der SOS-Kinderdörfer weltweit. „Zeichen & Wunder hat unsere Werte verstanden und in eine Gestaltung übersetzt, die unsere Vielfalt, unsere Fürsorge und unseren Einsatz für Kinderrechte sichtbar macht.“

Irmgard Hesse, Geschäftsführerin von Zeichen & Wunder, ergänzt: „Die SOS-Kinderdörfer weltweit leisten einen unschätzbaren Beitrag für Kinder und junge Menschen auf der ganzen Welt. Diesen Einsatz mit einer starken, zeitgemäßen Marke zu unterstützen, war für uns eine Herzensangelegenheit.“

Der Brand Refresh entstand in enger, kollaborativer Zusammenarbeit zwischen den Teams von SOS-Kinderdörfer weltweit und Zeichen & Wunder. Dank des hohen persönlichen Engagements aller Beteiligten konnten in kurzer Zeit wirkungsvolle Ergebnisse erzielt werden, die die Markenstrategie in allen Facetten sichtbar machen.

 

Über Zeichen & Wunder:
Zeichen & Wunder ist eine der führenden Markenagenturen Deutschlands. Das Leistungsspektrum der Agentur umfasst Brand Identity, Brand Design, Brand Experience und Digital Business Strategy. Die Agentur unterstützt vor allem Unternehmen aus dem deutschen Mittelstand bei der Entwicklung der Markenstrategie und zielgerichteter Kommunikation mit starkem Fokus auf nachhaltige Entwicklung.

Derse Germany begleitet die DVAG im Jubiläumsjahr

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Mit einem stimmigen Gesamtkonzept, technischer Exzellenz und internationaler Umsetzungskraft gestaltet die Experience Production Agentur für nachhaltige Markenerlebnisse – das Jubiläumsjahr der DVAG – als emotionale Reise durch fünf Jahrzehnte Unternehmensgeschichte.

„50 Jahre Zukunft“ – unter diesem Motto feiert die Deutsche Vermögensberatung (DVAG) 2025 ihr 50-jähriges Bestehen: mit einer Jubiläumsnacht in Lissabon und einem großen Event in Frankfurt. Für die Umsetzung der zentralen Markenerlebnisse zeichnet sich die Experience-Production-Agentur Derse Germany im Lead verantwortlich. Die Hamburger verantworten dabei die ganzheitliche Umsetzung der Jubiläumskommunikation – von technischer Showproduktion bis hin zu Logistik und internationaler Projektsteuerung.

Drohnenshow über dem Wasser
Den Auftakt markierte die Jubiläumsnacht für die geladenen 3.500 besten Vermögensberater:innen der DVAG und ihre Partner:innen. Emotionaler Höhepunkt war eine spektakuläre Open-Air-Inszenierung mit einer der größten Drohnenshows Europas über Wasser. 1.600 synchron gesteuerte Drohnen erzählten in eindrucksvollen Bildern die Geschichte der DVAG – von ihren Anfängen bis in die Gegenwart – begleitet von Musik, Lichtdesign und pyrotechnischen Effekten, die von drei schwimmenden Pontons abgefeuert wurden. So entstand ein gemeinschaftliches Erlebnis mit starker Symbolkraft für Zusammenhalt, Leistungsbereitschaft und Zukunftsorientierung.

Finale in Frankfurt: Großevent für 42.000 Gäste
Im Anschluss gestaltete Derse Germany das Jubiläumsfest im Deutsche Bank Park in Frankfurt – ein Tages- und Abendprogramm für über 42.000 Teilnehmende, das emotionale Rückblicke auf fünf Jahrzehnte Unternehmensgeschichte mit starken Signalen gesellschaftlicher Verantwortung verband – etwa durch eine symbolträchtige Spendenaktion zugunsten des RTL-Spendenmarathons in Höhe von einer Million Euro. Ergänzt wurde das Programm durch internationale Stars wie Robbie Williams und Robin Schulz, moderiert von Johannes B. Kerner. Derse Germany verantwortete die ganzheitliche Planung, Steuerung und Umsetzung – von der Eventlogistik über das Künstler- und Stakeholdermanagement bis zur Koordination aller Schnittstellen.

Ziel des Jubiläumsfests war es nicht nur, das 50-jährige Bestehen der DVAG zu feiern, sondern vor allem die Leistungen der Vermögensberater:innen zu würdigen, den Teamgeist zu stärken und die Unternehmenskultur auch für Partnergesellschaften und Kunden:innen sichtbar zu machen. Gleichzeitig sollte die Marke durch prominente Gäste, mediale Reichweite und emotionale Inszenierung nachhaltig aufgeladen werden.

Andreas Feldt, Direktor Veranstaltungen & Reisen bei der DVAG, zieht ein positives Fazit: „Die logistische Umsetzung und die enge, lösungsorientierte Zusammenarbeit mit Derse Germany haben wesentlich zum Erfolg unserer Jubiläumsaktivitäten beigetragen – von der Drohnenshow in Lissabon bis zum großen Fest in Frankfurt. Dieses Jubiläum war mehr als eine große Party – es hat alle begeistert – ein perfektes Zusammenspiel von Eventmanagement, emotionaler Markeninszenierung und gesellschaftlichem Engagement auf höchstem Niveau.

„Wir sind stolz, gleich zwei Leuchtturmprojekte im Jubiläumsjahr der DVAG realisiert zu haben – jedes für sich einzigartig in Komplexität, Emotionalität und Umsetzung“, ergänzt Felix Börner, Geschäftsführer von Derse Germany. „Gerade unter hohem Zeitdruck und mit vielen Partnern war das nur mit einem herausragenden Team möglich.“

Derse: Neuer Player mit klarer Vision
Mit der Gründung von Derse Germany im März 2024 hat die US-Agentur Derse Inc. den Schritt nach Europa gewagt – und in Hamburg einen neuen Experience-Production-Hub eröffnet. Die inhabergeführte Dependance besetzt eine klare Nische: Sie verbindet lokale Umsetzungsexzellenz mit transatlantischer Erfahrung in der Produktion ganzheitlicher, wirtschaftlich nachhaltiger Markenerlebnisse. Gleichzeitig versteht sich Derse Germany als Brücke für deutsche und europäische Unternehmen, die ihre Marken und Produkte in den USA erfolgreich inszenieren und neue Märkte erschließen wollen. Der erfolgreiche Auftakt mit der DVAG ist zugleich ein deutliches Signal an den Markt – und ein erster Meilenstein auf dem Weg, sich als eine der führenden Experience-Production-Agenturen in Deutschland zu etablieren.

Bildmaterial steht unter diesem Link bereit. Credits: DVAG/Julian Huke

Über Derse Germany
Derse Germany ist eine international tätige Experience Production-Agentur für nachhaltige Markenerlebnisse mit Sitz in Hamburg und Teil der US-amerikanischen Derse Group, einem der führenden Anbieter für Markeninszenierung und Messeauftritte in Nordamerika. Derse Germany realisiert ganzheitliche Markenerlebnisse, die strategische Wirkung mit emotionaler Strahlkraft verbinden – live, digital und hybrid. Das Team bringt Expertise in Design, technischer Umsetzung und internationalem Projektmanagement zusammen. Ob Großevent, öffentlicher Raum oder markenprägendes Erlebnisformat – Derse schafft Begegnungen, die Haltung zeigen, Marken erlebbar machen und langfristig wirken.

Über DVAG
Rund 8 Millionen Kunden setzen bei den Themen Absicherung, Altersvorsorge und Vermögensaufbau auf die Kompetenz und Erfahrung der Vermögensberaterinnen und Vermögensberater der Deutschen Vermögensberatung Unternehmensgruppe. Die Finanzcoaches helfen ihren Kunden, das Beste aus ihren Finanzen zu machen. Getreu dem Leitsatz „Früher an Später denken“ bieten sie in über 5.200 Direktionen und Geschäftsstellen eine branchenübergreifende und individuelle Beratung. Als Deutschlands größte eigenständige Allfinanzberatung feiert das Familienunternehmen 2025 sein 50-jähriges Jubiläum und richtet dabei den Blick weiterhin in die Zukunft, um innovative und maßgeschneiderte Lösungen für Kund:innen anzubieten. Mehr Informationen unter: www.dvag.de.

 

 

 

Strategisches Design für Zukunftsthemen: Zeichen & Wunder entwickelt den Auftritt des TUM Think Tanks neu

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Das neue Branding und die Website übersetzen Forschung, Politik und Zukunftsthemen in eine starke visuelle Identität. Mit einem klaren Markendesign, einer neuen Markenarchitektur und dem digitalen Auftritt macht Zeichen & Wunder die Themenvielfalt des TUM Think Tanks erlebbar.

Die Hochschule für Politik München (HfP) und die Technische Universität München (TUM) haben mit dem TUM Think Tank eine Plattform etabliert, die Wissenschaft, Politik und Gesellschaft verbindet – und dabei die drängendsten Zukunftsfragen behandelt: von Künstlicher Intelligenz über Technologieethik bis zu Nachhaltigkeit. Zeichen & Wunder überzeugte im Vergabeprozess und erhielt den Auftrag, diese interdisziplinäre Kraft auch visuell und strategisch erlebbar zu machen – mit einem umfassenden Marken-Refresh inklusive neuem Logo- und Subbrandsystem, Website-Relaunch und Brand Guidelines.

Komplexität braucht Klarheit
Der Think Tank vereint unterschiedlichste Labs, Projekte und Disziplinen. Diese inhaltliche Vielfalt in ein konsistentes, starkes und zugleich flexibles Markenbild zu übersetzen, war die zentrale Aufgabe. Zeichen & Wunder entwickelte dafür eine modulare, prägnante Formsprache, die sich direkt aus dem TUM-Logo ableitet: Drei markante Balken stehen für Offenheit, Agilität und den interdisziplinären Austausch, ergänzt durch ein dynamisches Rechteck, das kleinste Forschungseinheiten und Weitblick symbolisiert.

So entstand ein flexibles Logosystem, das eine klare Dachmarken-Logik bietet und gleichzeitig jedem Lab und den vielfältigen Projekten ein eigenständiges Gesicht gibt. Ein durchgängiger Gestaltungsrahmen sorgt dafür, dass die Labs als individuelle Subbrands sichtbar werden, ohne die Zugehörigkeit zur Plattform zu verlieren. Die Farbwelt verbindet die Herkunft im TUM Corporate Design mit einem frischen, technologischen Mintton und schafft so eine zukunftsweisende, wiedererkennbare Markenidentität. Zusammen mit einer reduzierten Typografie entsteht ein Designsystem, das präzise, modular und adaptierbar ist – und genau die Haltung des TUM Think Tanks sichtbar macht: agil, lösungsorientiert und zukunftsweisend.

Digitale Präsenz mit Substanz
Ein weiterer wichtiger Baustein war der Relaunch der Website: Sie macht das neue Branding erstmals für alle Zielgruppen sichtbar – von Forschenden und Studierenden über Politik und Verwaltung bis zu internationalen Partner:innen. Mit einem klaren, nutzerzentrierten Interface stellt sie die Themenvielfalt des Think Tanks in den Vordergrund und ermöglicht eine intuitive Navigation durch die unterschiedlichen Labs und Projekte. Dabei schafft die digitale Präsenz nicht nur Orientierung und Transparenz, sondern vermittelt auch die Agilität und den zukunftsorientierten Anspruch der Plattform auf allen Ebenen.

Rahel Roloff, Communications Managerin des TUM Think Tanks, lobt die Zusammenarbeit:
„Zeichen & Wunder hat unsere Vision punktgenau erfasst und in ein kraftvolles, zukunftsweisendes Markenbild mit überzeugender digitaler Präsenz übersetzt. Die Zusammenarbeit war vom ersten Workshop bis zum Launch professionell, kreativ und reibungslos – besser kann man sich einen Brand- und Website-Refresh nicht wünschen.“

Annika Kaltenthaler, Creative Director bei Zeichen & Wunder: „Besonders spannend war es, die vielfältigen Projekte und Labs des TUM Think Tank unter einer starken, gemeinsamen Marke zu vereinen – und eine Website zu gestalten, die diese Vielfalt sichtbar macht und den Nutzer*innen zugleich maximale Eigenständigkeit in der redaktionellen Pflege ermöglicht.“

Maja Greiner, Senior Designerin bei Zeichen & Wunder, ergänzt: „Die Entwicklung eines Designs für eine Plattform, die Technologie, Gesellschaft und Politik verbindet, traf schon beim ersten Kennenlernen genau unseren Nerv. Dank offenem Dialog und Vertrauen konnten wir dem TUM Think Tank eine prägende visuelle Identität verleihen.“

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit.
Credits: Zeichen & Wunder.

 

Über Zeichen & Wunder:
Zeichen & Wunder ist eine der führenden Markenagenturen Deutschlands. Das Leistungsspektrum der Agentur umfasst Brand Identity, Brand Design, Brand Experience und Digital Business Strategy. Die Agentur unterstützt vor allem Unternehmen aus dem deutschen Mittelstand bei der Entwicklung der Markenstrategie und zielgerichteter Kommunikation mit starkem Fokus auf nachhaltige Entwicklung.

 

Airship führt KI-Agenten für optimale Kundenerlebnisse ein

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Die neuen intelligenten Agenten arbeiten eigenständig oder im Zusammenspiel, um das Kundenerlebnis über Apps, Websites und alle Kanäle hinweg zu gestalten, zu testen und zu optimieren. Alle Agenten sind auf Markensicherheit ausgelegt, informieren kontinuierlich, folgen den Markenrichtlinien und sorgen proaktiv für die Einhaltung von Barrierefreiheitsanforderungen.

Das Cross-Channel-Customer-Experience-Unternehmen Airship, stellt heute seine neuen Airship KI Agenten vor und baut damit seine führende Position für No-Code-basierte, native mobile Erlebnisse weiter aus. Diese aufgabenspezifischen, intelligenten Agenten automatisieren die Erstellung, das Testen und die Optimierung des gesamten Kundenerlebnisses  – von personalisierten, kanalübergreifenden Nachrichten bis zu den gewünschten Ergebnissen an den entscheidenden Konversionspunkten in Apps und auf Websites. Im Gegensatz zu generischen KI-Tools arbeiten die Agenten von Airship zusammen und ermöglichen einen kontinuierlichen, zielgerichteten Optimierungskreislauf. Jeder spezialisierte Agent ist darauf ausgelegt, konkrete, geschäftskritische Herausforderungen zu lösen. Für Marken und Handler sind die Vorteile klar ersichtlich:

  • Mit dem Scene KI Agenten lassen sich sofort reichhaltige, bildschirmübergreifende Onboarding-Stories oder verzweigte Umfragen erstellen, um Kundenpräferenzen zu erfassen, das Engagement zu steigern und wertvolle Zero-Party-Daten für zukünftige Personalisierung zu gewinnen.
  • Mit dem Experimentation KI Agenten ist es möglich, automatisch und kontinuierlich zu testen, welche Nachrichtenvariante und welches App- oder Website-Erlebnis die Konversion oder andere Ziele am besten unterstützt – umso den Weg von der Nachricht zum Ergebnis gezielt zu optimieren.
  • Der Kreis schließt sich mit dem Recommendation KI Agenten, der konkrete nächste Schritte empfiehlt, die Marketing- und Produktteams mit wenigen Klicks umsetzen können, um die Performance zu steigern.

Ein vierter Agent, der Accessibility KI Agent, dient als Wächter über die Einhaltung von Vorschriften. Er generiert proaktiv Elemente, die sicherstellen, dass die Erlebnisse den Anforderungen an die Barrierefreiheit und kritischen Standards wie dem neuen EU-Barrierefreiheitsgesetz (in Kraft seit 28. Juni) entsprechen und so rechtliche und finanzielle Risiken deutlich reduzieren.

Individuell einsetzbar und skalierbar: KI-Agenten nach Bedarf
Jeder Agent ist so konzipiert, dass er eigenständig oder im Zusammenspiel arbeitet. Teams können mit dem Agenten starten, der ihre dringendsten Anforderungen löst und die Nutzung im Laufe der Zeit ausbauen. Standardmäßig bleibt bei jedem Airship-KI-Agenten der Mensch eingebunden, so dass volle Kontrolle und Transparenz gewährleistet ist. In dem Maße, wie die Agenten lernen und sich anpassen, um bestimmte Ziele zu erreichen, können Marken den Grad ihrer Eigenständigkeit anpassen – und so einen verantwortungsvollen, skalierbaren Weg zu mehr Effizienz finden.

„Zu lange steckten Teams in einem Kreislauf aus manueller Erstellung und Analyse fest, der es ihnen unmöglich machte, mit der Geschwindigkeit ihrer Kunden mitzuhalten“, sagt Mike Herrick, CTO von Airship. „Unsere KI-Agenten sind eine Weiterentwicklung unserer No-Code-Plattform und schließen nun die Lücke zwischen Testen, Lernen und Handeln – in einem Tempo und Umfang, die bisher unerreichbar waren. Indem wir Teams die Kontrolle über diesen leistungsstarken Zyklus geben, können sie jede Marketingmaßnahme und Kundeninteraktion direkt mit klar messbaren Ergebnissen verknüpfen.“

Markenkonforme KI-Inhalte ohne Kompromisse
Der Fokus auf sichere und verantwortungsvolle KI ist das Fundament des gesamten Systems. Grundlage für alle Agenten ist der Airship Brand Hub, der sicherstellt, dass jeder KI-generierte Inhalt – von App- und Web-Erlebnissen bis hin zu kanalübergreifenden Kampagnentexten – dem Styleguide der Marke entspricht und ihre Stimme, Tonalität und visuelle Identität wahrt. So wird das zentrale Problem gelöst, Inhalte schnell und in großem Umfang zu erstellen, ohne die Markenintegrität zu gefährden.

 

Über Airship
Weltweit führende Marken wie Alaska Airlines, BBC und The Home Depot vertrauen auf Airship, um mit außergewöhnlichen kanalübergreifenden Kundenerlebnissen Umsatzwachstum und Kundenbindung zu fördern.

Die KI-gestützte No-Code-Plattform von Airship macht es Marketing-, Produkt- und Wachstumsteams leicht, hyper-personalisierte Erlebnisse über Apps, Websites, E-Mail, SMS, mobile Wallets und mehr zu erstellen, zu testen und zu orchestrieren. Das modulare Netzwerk von KI-Agenten von Airship ermöglicht es Teams, Kundendaten kontinuierlich anzureichern und schnell Experimente zu starten, um jede Interaktion und die gesamte End-to-End Customer Journey zuverlässig zu verbessern.
Weitere Informationen finden Sie unter www.airship.com.

Typografie trifft KI: Monotype Fonts jetzt in KI Plattform Pencil verfügbar

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Durch die Aktivierung der Monotype-Fonts-API für gemeinsame Kunden unterstreicht Pencil den Wert und die Bedeutung von Schrift für eine konsistente Markenidentität.

Monotype, weltweit führend in den Bereichen Schrift und Technologie, schließt mit Pencil eine Partnerschaft. Pencil, eine umfassende End-to-End-Plattform für generative KI im Marketing, zählt zu den wegweisenden Anbietern in der KI-gestützten Kampagnenerstellung. Die Plattform verbindet kreative KI mit datengestützten Insights, um hochwertige Inhalte in großem Maßstab zu produzieren. Dank der neuen Schnittstelle zu Monotype bleibt dabei auch die typografische Markenidentität nahtlos erhalten.

Dank der Partnerschaft mit Monotype können Pencil-Kund:innen die Schriften, die sie bereits nutzen und schätzen, direkt aus Monotype Fonts in die Pencil-Plattform integrieren – und so ihren Kampagnenprozess optimieren, ohne Abstriche bei Kreativität oder Qualität machen zu müssen.

„Unsere Kund:innen sind ständig auf der Suche nach Möglichkeiten, ihre Workflows zu verbessern“, erklärt Will Hanschell, Mitgründer und CEO von Pencil. „Durch die Kombination von Monotype Fonts mit der leistungsstarken generativen KI in unserer Plattform können Teams den Aufwand für die Erstellung und Optimierung markenkonformer, performanter Kampagnen erheblich reduzieren – und das in großem Maßstab.“

„Innovation und gutes Design gehören zusammen“, so Andrew Gonzalez, Head of Global Partnerships bei Monotype. „Diese Integration zeigt, welchen zentralen Stellenwert Typografie in der Markenkommunikation und Storytelling einnimmt – besonders dann, wenn KI eine immer größere Rolle im kreativen Workflow spielt.“

Phil Garnham, Executive Creative Director bei Monotype, ergänzt: „Die Wahl der richtigen Schrift ist ein zentraler Markenmoment – sie prägt Identität, Ausdruck und Erlebnis. Trotzdem ist Typografie oft schwer konsistent umzusetzen. Die Zusammenarbeit mit Pencil ändert das: Sie bringt kreative Assets, Markenrichtlinien und ikonische Fonts an einem Ort zusammen und schafft so stärkere, einheitlichere Markenauftritte.“

Die Partnerschaft zwischen Pencil und Monotype ermöglicht es Marken und Kreativteams, ihre Designprozesse zu verschlanken – durch vereinfachtes Font-Management und eine unkomplizierte Lizenzierung. So entsteht ein nahtloser Workflow von der Idee bis zur Umsetzung – und mehr Raum für das, was wirklich zählt: die kreative Vision.

Bildmaterial steht unter diesem Link bereit. Credits: Monotype.

Über Pencil
Pencil entwickelt Ads mit KI – schneller, günstiger und performanter. Das Ziel: KI als neues Standardwerkzeug im Marketing etablieren, ohne Kreativität zu ersetzen. Gegründet wurde Pencil 2018 von einem Team mit Stationen bei Google, Facebook und Uber. Seit 2023 gehört das Unternehmen zur Brandtech Group.
Mehr unter: www.trypencil.com

Über Monotype
Monotype erweckt Marken durch Schrift und Technologie zum Leben – mit einer Bibliothek von über 250.000 Fonts von mehr als 4.500 Designer:innen und Foundries weltweit. Ob globale Marken oder Einzelkreative: Monotype bietet Lösungen, die außergewöhnliche Markenerlebnisse ermöglichen.

Weitere Informationen unter www.monotype.com
Folgen Sie Monotype auf X, Instagram und LinkedIn.

LIGANOVA Mash geht an den Start

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Mit LIGANOVA Mash stärkt die LIGANOVA Group ihr Portfolio gezielt um Social-Media- und Markenführungs-Expertise – und gewinnt zugleich einen weiteren Etat von BMW.

Die bisherige Customized Agency TheGame firmiert am Londoner Standort ab sofort unter dem Namen LIGANOVA Mash und wird vollständig in das Markenökosystem der LIGANOVA Group integriert. Mit diesem Schritt baut die Gruppe ihre Expertise in den Bereichen Social Media und digitale Markenführung gezielt aus und stärkt damit ihr Leistungsangebot – sowohl für Bestandskunden als auch im Neugeschäft. Ein besonderer Meilenstein zum Start: Die langjährige Zusammenarbeit mit der BMW Group wird verlängert. LIGANOVA Mash Ltd. verantwortet weiterhin die internationalen Social-Media-Kanäle des Automobilherstellers.

Die rund 60-köpfige internationale Agentur LIGANOVA Mash wird von Geschäftsführer James Walkinshaw geleitet. Sein Anspruch: „Mash steht für ‘Make Stories Happen! Wir verstehen uns als Geschichtenerzähler für eine neue Generation. Wir denken über traditionelle Kampagnenformate hinaus und erwecken Marken zum Leben, indem wir Online-Communities authentisch und emotional ansprechen. Nach vier Jahren branchenführender Arbeit für BMW sind wir gut etabliert, aber immer noch agil wie ein Start-up. Mit dem Rebranding, der Klärung der Positionierung und der engeren Verbindung mit der LIGANOVA-Gruppe freuen wir uns darauf, unseren Kundenmix zu erweitern und zu diversifizieren.”

Auch Torsten Dietz, Co-CEO der LIGANOVA Group, betont die strategische Bedeutung des Neustarts: „Mit LIGANOVA Mash vervollständigen wir unser Leistungsportfolio für ganzheitliche Markenerlebnisse – von physischen Spaces bis zu digitalen Touchpoints. Die Mash-Unit stärkt unsere Fähigkeit, Marken emotional, kreativ und kanalübergreifend zu inszenieren und wirkungsvoll zu positionieren.“

Bildmaterial steht unter folgendem Link bereit. Credits: LIGANOVA Group.

 

Über die LIGANOVA GROUP
Die LIGANOVA Group ist ein Innovationsführer, der sich auf Brand Spaces und Experiences konzentriert. Die Unternehmensgruppe mit ihren Tochterunternehmen bietet ganzheitliche und emotionale Markenpräsenzen – physisch, digital und in virtuellen Welten. Seit 1995 zählen globale Premiummarken aus  den Bereichen Lifestyle, Sport, Automotive, Luxus, Mode, Tech und Retail zu den Kunden. Zu den Tochterunternehmen der LIGANOVA Group gehören neben LIGANOVA MaSH! auch LIGANOVA Horizon mit dem Fokus auf digitale Markenerlebnisse; Artificial Rome für immersive Markenerlebnisse, und LIGAPRODUCTION, ein Full-Service-Produktionsunternehmen und global agierendes Logistikzentrum. In 2023 wurde die Gruppe von Werben & Verkaufen aufgrund ihres ausgeklügelten Full-Service-Portfolios zur Agentur des Jahres gekürt. liganova.group

 

 

Digitaler Relaunch: Neue Markenwelt für GlücksSpirale und Sieger-Chance

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Die GlücksSpirale ist seit Jahrzehnten ein verlässlicher Partner für gemeinnützige Förderung in Deutschland. Nun präsentiert sich die Lotterie und ihre Zusatzlotterie Sieger-Chance mit einem grundlegend überarbeiteten digitalen Auftritt – konzipiert, gestaltet und technisch umgesetzt von der Markenagentur Zeichen & Wunder in Zusammenarbeit mit moodley aus Österreich.

Im Auftrag der GlücksSpirale hat Zeichen & Wunder für die Lotteriegesellschaften des Deutschen Lotto- und Totoblocks (DLTB) und die Kooperationspartner der Sieger-Chance die digitale Präsenz der GlücksSpirale und Sieger-Chance vollständig neu aufgesetzt – mit dem Ziel, die digitale Markenpräsenz zu stärken und die Relevanz bei jüngeren Zielgruppen zu erhöhen. Der Relaunch der Website trägt der geschärften Positionierung der Marke Rechnung, im Zuge derer insbesondere von seiten der GlücksSpirale auch ein sanfter Refresh des Logos, die Einführung eines neuen Hauptgewinns und eine neue Werbelinie gestaltet wurde. Auf digitaler Seite bietet der Relaunch nun eine nutzerzentrierte und transparente Informationsarchitektur mit einer klaren Content-Strategie.

Digital gedacht, relevant umgesetzt
Die neue Online-Plattform folgt einem konsequenten Mobile-First-Ansatz und bringt Markenstrategie, UX-Design, Content und Technologie in Einklang. Dabei gelingt der Spagat zwischen Leichtigkeit und Seriosität: Das Design ist zeitgemäß, barrierearm und spielerisch in der Ansprache – ohne an Glaubwürdigkeit zu verlieren. Der neue Tone of Voice ist einladend und direkt. Inhalte werden klar und verständlich vermittelt – in einer Sprache, die Vertrauen schafft und Orientierung bietet. Gleichzeitig wird die Markengeschichte neu erzählt: relevant für heute, anschlussfähig für neue Zielgruppen und nah an der gesellschaftlichen Wirkung der Lotterien.

Mehr als schöner Schein: Ein Backend, das begeistert
Neben dem sichtbaren Frontend wurde auch das CMS (Content Management System) im Hintergrund grundlegend optimiert. Für das im Lottoblock für GlücksSpirale und Sieger-Chance federführende Unternehmen, die Staatliche Lotterie- und Spielbankverwaltung (SLSV), war besonders wichtig, dass Inhalte intern effizient gepflegt werden können – ohne technische Hürden. Die neue Systemarchitektur ermöglicht ein intuitives Content Management, maximale Flexibilität für das Redaktionsteam und beschleunigte Veröffentlichungsprozesse. So wird die digitale Markenpflege nicht nur einfacher, sondern auch zukunftssicher.

Effizient, interdisziplinär, zielgerichtet
Die Umsetzung erfolgte in einem agilen Setup – mit einem erfahrenen, interdisziplinären Team aus Strategie, Design und Development. Im Zentrum stand dabei stets die Nutzerperspektive: von der Konzeption bis zum letzten Pixel.

„Mit der neuen digitalen Markenführung wird noch deutlicher, wofür die GlücksSpirale steht: für ein attraktives Lotterieangebot mit gesellschaftlicher Relevanz und einem Mehrwert für das Gemeinwohl“, sagt Dr. Carolin Kerschbaumer, Präsidentin der SLSV und Vorsitzende des Sonderausschusses GlücksSpirale im Lottoblock. „Die traditionsreiche Lotterie präsentiert sich in modernem Design und spricht mit ihrem frischen Auftritt alle Generationen gleichermaßen an.“

Annika Kaltenthaler, Creative Director bei Zeichen & Wunder, ergänzt: „Mit dem Relaunch haben wir die GlücksSpirale auch digital zukunftsgerichtet positioniert, um ihre Rolle im Markt der Soziallotterien zu stärken. Das neue Konzept macht den gesellschaftlichen Auftrag der Lotterie greifbarer, während eine optimierte Struktur, ein modernes Design und ein leistungsfähiges CMS für eine deutlich bessere Nutzerführung sorgen. Unser Ziel war es, Orientierung, Vertrauen und Relevanz digital erlebbar zu machen.“

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit.
Credits: Zeichen & Wunder.

 

Über Zeichen & Wunder:
Zeichen & Wunder ist eine der führenden Markenagenturen Deutschlands. Das Leistungsspektrum der Agentur umfasst Brand Identity, Brand Design, Brand Experience und Digital Business Strategy. Die Agentur unterstützt vor allem Unternehmen aus dem deutschen Mittelstand bei der Entwicklung der Markenstrategie und zielgerichteter Kommunikation mit starkem Fokus auf nachhaltige Entwicklung.