Monotype stellt die Type Trends 2025 vor: Re:Vision – Eine kreative Perspektive auf den globalen Wandel

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Der Report beleuchtet, wie Kreativität globale Trends wie KI, regionale Konflikte, Generationenunterschiede und Klimawandel formt und von ihnen geformt wird. Im Fokus stehen die Gestaltung für eine sich wandelnde Welt und die transformative Kraft des Designs.

Monotype, führender Anbieter für Schriften und Font-Technologien, hat die Type Trends 2025 veröffentlicht: Der neue Report mit dem Titel Re:Vision bietet Marken, Designern, Agenturen und Kreativen weltweit eine Perspektive, wie Design und Typografie den kulturellen und kreativen Zeitgeist in einer Ära beschleunigter gesellschaftlicher und technologischer Veränderungen einfangen.

Eine neue kreative Perspektive auf den globalen Wandel
Die Type Trends 2025 bieten einen frischen und zeitgemäßen Blick durch die kreative Brille auf eine Welt, die sich ständig zu verändern scheint. Design ist ein integraler Bestandteil der Art und Weise, wie Menschen, Gemeinschaften, Marken, Institutionen und die Gesellschaft als Ganzes globale Herausforderungen und Chancen reflektieren, artikulieren und angehen. Anhand aktueller kreativer Arbeiten aus der ganzen Welt bietet der Bericht einen Einblick, wie Designer und Marken auf den beschleunigten Wandel und die Entwicklung der visuellen Kultur reagieren.

Sechs Schlüsselthemen
Re:Vision präsentiert sechs Themen, in denen Design eine dynamische und kraftvolle Rolle spielt. Die Autoren erforschen, wie Kreativität und Innovation Probleme lösen, Verbindungen und Zusammenarbeit fördern und zukünftiges Handeln inspirieren:

Credits: Uber

Conflict & Peace: Dieser Trend untersucht die dringende Rolle von Design und Typografie als Mittel, um Konflikte auszudrücken, zu vermitteln und zu verarbeiten. Während Schriften manchmal eher unsichtbar scheinen, können sie auch Ideen symbolisieren und als Metapher für Spaltung wirken. Conflict & Peace betrachtet speziell reale Beispiele von Designern und Kreativen, die von den anhaltenden Konflikten in der Ukraine und im Nahen Osten betroffen sind und hebt die Rolle der Kreativität in Krisenzeiten hervor.

Credits: Monotype & Robert Connelly

Human Types: Dieser Trend erforscht die Beziehung zwischen Kreativität und KI, betrachtet das Aufkommen neuer Technologien und versucht zu beantworten, wie menschliche Kreativität in Symbiose mit KI existieren und sich entwickeln kann – kollaborativ, um Ergebnisse zu erzielen, die allein nicht möglich wären.

In Life Cycle: Dieser Trend konzentriert sich auf den Lebenszyklus, das Altern und die Form und Funktion von Schriften im Generationskontinuum und untersucht die Faszination der Medien für den Vergleich zwischen der Generation Z und früheren Generationen sowie für soziale Medien, Personal Branding und die wachsende Nachfrage nach Zwischentönen in unserem hyper-personalisierten Alltagsleben.

Sound & Vision: Bei Sound & Vision geht es darum, die unerforschte Beziehung zwischen Schrift und Klang zu erfassen. Beidebedeuten mehr als Worte und sprechen unsere Sinne auf Dauer an. Sie sind auch Schlüsselkomponenten in unserem Verständnis von Lautstärke – oft verstärkt, wenn Sound und Schrift kombiniert sind.

Freedom, Law & Order: Dieser Trend betrachtet Gesetz und Ordnung, wie sie durch Schriften repräsentiert und kodiert werden – eine Beziehung, die die Kommunikation an Orten wie Protesten und Gegenprotesten oder in Zeitungen und viralen Videos untermauert – überall dort, wo Schrift ein Medium der ausgedrückten, verhandelten und manchmal wiedergewonnenen Freiheit ist.

Hot & Wet: Dieser Trend zeigt, wie Designer Typografie im Zusammenhang mit der Klimakrise verwenden – untersucht Schrift als mächtiges Vehikel in der Erzählung über den Klimawandel und wie visuelle Kommunikation individuelles und kollektives Handeln inspirieren kann.

Die Type Trends 2025 wurden von Charles Nix, Senior Executive Creative Director bei Monotype, gemeinsam mit den Executive Creative Directors Phil Garnham und Tom Foley kuratiert. Marie Boulanger, Design Team Lead bei Monotype, war für die kreative Gestaltung des Berichts verantwortlich.

Charles Nix, Senior Executive Creative Director bei Monotype, betont: „Der Report unterstreicht, wie menschliche Kreativität und visuelle Kommunikation eine wesentliche Rolle bei der Suche nach Lösungen für globale Herausforderungen und bei der Bewältigung tiefgreifender gesellschaftlicher und technologischer Veränderungen spielen. Wir haben Beispiele aus der ganzen Welt zusammengetragen, die verdeutlichen, wie stark Design durch globale Einflüsse geprägt ist und wie Design diese globalen Kräfte mitgestaltet. Wir hoffen, dass unser Report Designer und Kreative zu gemeinsamem Handeln inspiriert und einen Wegweiser für die visuelle Kultur von morgen in einer sich schnell verändernden Welt darstellt.“

Phil Garnham, Executive Creative Director bei Monotype, ergänzt: „Re:Vision zeigt eine neue Richtung – anders als alles, was wir bisher bei Monotype gemacht haben, und anders als die vielen Trendberichte, die man in der Kreativszene findet. Es ist der richtige Zeitpunkt, um neue Wege zu beschreiten – im vergangenen Jahr haben wir viele Impulse aus der Kreativ-Community erhalten, von denen einige an Projekten unter außergewöhnlichen Bedingungen gearbeitet haben, inmitten rasanter gesellschaftlicher, technologischer und ökologischer Veränderungen.“

Tom Foley, Executive Creative Director bei Monotype, sagt: „In einer Zeit, die von schnellen technologischen Fortschritten und ständig wechselnden gesellschaftlichen Dynamiken geprägt ist, zeigt unser Report 2025 die entscheidende Rolle der Typografie bei der Formung und Reflexion unserer Erfahrungen. Wir möchten die Kreativ-Community herausfordern und inspirieren, diese Veränderungen anzunehmen und die Grenzen der visuellen Kommunikation zu erweitern.“

Im Laufe des Jahres wird Monotype jedes dieser sechs Themen vertiefen und gemeinsam mit kreativen Partnern die Trends erkunden und die Art und Weise, wie Kreative und visuelle Kultur den globalen Diskurs prägen, untersuchen.

Der vollständige Report Re:Vision 2025 steht hier zum Download bereit.
Folgen Sie diesem Link, um mehr über das Konzept von Re:Vision von Charles Nix, Executive Creative Director, zu erfahren. Hören Sie hier, wie Marie Boulanger, Team Lead Design, über die Gestaltung von Re:Vision spricht.

Über Monotype:
Monotype gestaltet mit Schrift, Technologie und Know-how Marken, die etwas bedeuten. Das Unternehmen arbeitet mit führenden Foundries zusammen, um eines der weltweit umfangreichsten Angebote an hochwertigen Schriften bereitzustellen. Weitere Informationen finden Sie unterwww.monotype.com. www.monotype.com.

Folgen Sie Monotype auf X, Instagram, und LinkedIn.
Monotype ist eine beim U.S. Patent and Trademark Office eingetragene Marke von Monotype Imaging Inc. und kann in bestimmten anderen Ländern eingetragen sein.

 

Léa Legrand wird Executive Creative Director bei WongDoody

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Die erfahrene Kreative übernimmt die Position der Executive Creative Director bei WongDoody. Sie bringt 14 Jahre Erfahrung in der Kreativbranche mit und ist seit sechs Jahren ein wesentlicher Bestandteil des Teams.

WongDoody, Kreativagentur und Tochtergesellschaft des international führenden Tech-Unternehmens Infosys, stärkt mit Léa Legrand den Führungskreis. Als Executive Creative Director leitet die 37-Jährige ab sofort ein Team von rund 25 Kreativen am Standort Berlin, Düsseldorf und Stuttgart und berichtet an Senior Vice President Dennis Dünnwald.

Vor ihrer Zeit bei WongDoody war Legrand unter anderem für TBWA\Paris sowie freiberuflich für Agenturen wie Publicis und BBDO tätig. Ihr Schwerpunkt liegt auf FMCG- und Retail-Unternehmen. Bei WongDoody betreut sie renommierte Marken wie Otto, Bonprix, Disney und Porsche. Zudem engagiert sie sich als Dozentin an der SRH Berlin University of Applied Sciences.

Dennis Dünnwald freut sich: „Léa ist die perfekte Wahl für die Rolle des ECD. Ihr empathischer Führungsstil, ihr starker kreativer Hintergrund und ihr Blick auf Zukunftsthemen spiegeln unsere Überzeugung wider, dass die besten kommunikativen Ergebnisse durch die Verbindung von Kreativität, Intuition und Innovation entstehen.“

Léa Legrand ergänzt „In unserer Branche ist es entscheidend, sich ständig weiterzuentwickeln. Kreative müssen sich heute mehr denn je neu erfinden und mutig in neue Technologien eintauchen. Diese neuen Möglichkeiten in Verbindung mit dem Mindset, überall kreative Potenziale zu erkennen, sehe ich als unser Leitprinzip in der Zusammenarbeit mit unseren Kunden.“

 

Über WongDoody
Gemeinsam sind wir über 2.000 Kolleg:innen in 22 Designstudios auf vier Kontinenten. Unsere Servicefelder sind Experience Design, immersive Experiences und zukunftsfähiges, ganzheitliches Marketing. Als Tochter des international führenden Tech-Unternehmens Infosys suchen wir neue, kundenzentrierte Antworten im Spannungs- und Innovationsfeld zwischen Kreativität und Technologie.
www.wongdoody.com

27KM verstärkt Berliner Standort und erweitert kreative Expertise

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Das Content Studio 27KM erweitert seinen Berliner Standort und stärkt seine kreative Spitze. Johannes Lehmann übernimmt als Head of Berlin und Executive Producer, während Benedikt Merten die Rolle des Executive Creative Producers einnimmt. Ebenfalls neu Gregorio Marangon, der als Creative Director einsteigt.

Berlin. 23. Januar 2025. –  27KM verbindet Werbung mit Entertainment und bietet eine einzigartige Kombination aus Produktionskompetenz und Kreativleistungen. Jetzt hat das Content Studio am Standort Berlin kräftig aufgestockt. Lehmann (33) und Merten (35) sind keine Unbekannten. Sie waren zuvor als Co-Geschäftsführer der renommierten Produktionsfirma Modest Department tätig. Dort haben sie mit Künstlern und Celebrities von A$AP Rocky bis Lewis Hamilton zusammengearbeitet und erfolgreiche Commercials für namhafte Marken aus den Bereichen Fashion, Automotive, Luxury und Sport produziert, darunter Mercedes-Benz, Zalando, Netflix und Vans.

Kreative Exzellenz und internationale Expertise
Neu im Team ist auch Gregorio Marangon, der als Creative Director einsteigt. Marangon bringt internationale Erfahrung mit, die er bei führenden Agenturen wie Anomaly, Mother, AKQA und 72andSunny gesammelt hat. Zu den Arbeiten des 36-Jährigen zählen Spots für Google, Nike, Gore-Tex oder Fielmann. Mit den drei kreativen Köpfen kommen frische Impulse und internationale Expertise an Bord. Damit ergänzen sie das bestehende 10-köpfige Berliner Team um Tobias Woelfel (Executive Producer) und Leo Witte (Head of Craft) ideal. Dies unterstreicht den klaren Fokus des Studios auf den Ausbau seiner Kreativleistungen. Das primäre Ziel ist es, das Netzwerk für Marken noch attraktiver zu machen.

„Wir freuen uns sehr, dass Johannes, Benne und Greg nun Teil unseres Teams sind. Dieser Schritt ist ein wichtiges Puzzleteil für unsere weitere Integration von Produktion, Creative Services und Entertainment“, sagt 27KM-CEO Pacco Nitsche. „Mit der klaren Ausrichtung auf kreative Exzellenz maximieren wir das Potential unserer Präsenz in Berlin.“

Johannes Lehmann ergänzt: „27KM Berlin ist für uns die ideale Plattform und die konsequente Weiterentwicklung unserer bisherigen Arbeiten – eine Symbiose aus Kreativität und Produktion. Gemeinsam mit dem bestehenden Team schaffen wir hier eine Umgebung, in der internationale Marken und Agenturen nahtlos betreut werden und maßgeschneiderte Lösungen für jede Art von Anfrage entstehen.“

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit. Credits: 27KM.
Von links: Benedict Merten, Johannes Lehmann und Gregorio Marangon

 

Über 27KM:
Seit 2007 verbindet 27KM Werbung mit Entertainment und bietet als Creative Content Studio eine einzigartige Kombination aus Produktionskompetenz und Kreativleistungen. Mit einem End-to-End-Ansatz liefert 27KM maßgeschneiderte Bewegtbildlösungen für namhafte Marken und Werbeagenturen – von Social Media Content über High-End Commercials bis hin zu Langformaten für Streaming-Plattformen wie Amazon Prime Video. Eine spezialisierte KI-Task-Force treibt innovative Lösungen voran, um Workflows noch effizienter zu gestalten. Das Team um Gründer und CEO Pacco Nitsche beschäftigt knapp 100 feste Mitarbeiter an den Standorten Hamburg, Berlin, München und Lissabon. Zu den Kunden zählen u.a. Vattenfall, BMW, Schwarzkopf, Audi, Red Bull und VW. Weitere Informationen finden Sie hier.

Rock&Stars und KI Lotsen präsentieren neuen Podcast: „KI im Marketing“

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Die Hamburger Beratungsagentur für strategisches Marketing Rock&Stars startet in Kooperation mit den auf künstliche Intelligenz spezialisierten KI Lotsen den Podcast „KI im Marketing“. Ziel des Formats ist es, Marketingexperten praxisorientierte Einblicke zu bieten, wie sie künstliche Intelligenz effektiv im Berufsalltag nutzen können.

Die ersten Episoden sind bereits live und können über die Website der Agentur sowie alle gängigen Podcast-Plattformen abgerufen werden. Die behandelten Themen reichen von allgemeinen Informationen zu Künstlicher Intelligenz bis zur Nutzung der verschiedenen Tools wie ChatGPT. Dabei stehen konkrete Anwendungsmöglichkeiten und Funktionen im Fokus wie das „Prompting“, bei dem es um die Kunst geht, KI-Tools präzise Anweisungen zu geben, um gewünschte Ergebnisse zu erzielen. Der Podcast möchte Marketing-Experten dabei unterstützen, die Möglichkeiten von KI besser zu verstehen und effektiv zu nutzen. Im Vordergrund steht KI als praktisches Werkzeug, das den Arbeitsalltag erleichtert und bessere Ergebnisse erzielt.

Timo Brümmer, COO von Rock&Stars, und Leon Peters, Head of KI Lotsen und Experte für generative Künstliche Intelligenz führen durch die Folgen. „Die Relevanz von künstlicher Intelligenz in Marketingabteilungen ist unübersehbar“, sagt Timo Brümmer. „Leon ist der perfekte Partner, um diese komplexen Themen zu entwirren und unseren Hörern greifbaren Nutzen zu bieten.“

Leon Peters fügt hinzu: „Wir beleuchten die neuesten Technologien, diskutieren aktuelle Trends und sprechen darüber, wie KI die Marketingwelt verändert – immer Hands-on mit echten Anwendungsbeispielen. Dieser Podcast ist unsere Plattform, um Marketingentscheidern zu zeigen, wie sie KI sinnvoll einsetzen können.“Der Podcast „KI im Marketing“ greift ein absolutes Trend- und Zukunftsthema auf und ist auf maximal 25 Minuten pro Episode ausgelegt, ideal für den Arbeitsweg. Neue Folgen erscheinen wöchentlich.

Weitere Informationen finden Sie unter https://rockandstars.de/podcast-marketing-mit-ki/.
Foto: Leon Petesr und Timo Brümmer. Credits: Rock&Stars GmbH.

Über Rock&Stars
Rock&Stars GmbH ist eine Beratungsagentur für strategisches Marketing mit Sitz in Hamburg. Die Agentur hat sich besonders für mittelständische und größere Unternehmen darauf spezialisiert moderne Lösungsansätze und zukunftsfähige Strategien entlang der gesamten Wertschöpfungskette zu generieren und umzusetzen. Dabei übernehmen die Digitalexperten Aufgaben entlang der gesamten digitalen Wertschöpfungskette aus einer Hand um. Zu den Kernaufgaben zählen Consulting, Interim-Management, Performance Marketing, Kampagnenkonzeption, Social Media & Influencer Marketing, Content & Design, SEO, UX & Conversion-Optimierung, KI-Beratung, digitale Infrastruktur und Employer Branding. Ziel ist es, Unternehmen durch maßgeschneiderte Marketinglösungen bei der erfolgreichen Positionierung und Zielgruppenansprache und Vermarktung zu unterstützen und nachhaltige Werte zu schaffen.
Pressekontakt:

Umfrage: Wie KI die Customer Experience im Jahr 2025 verändern wird

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Künstliche Intelligenz (KI) definiert die Art und Weise, wie Unternehmen mit Kunden interagieren, grundlegend neu. Im Jahr 2025 wird KI im Mittelpunkt von Marketing- und Kundenbindungsstrategien stehen, indem sie es Unternehmen ermöglicht, hyperpersonalisierte, kontinuierlich optimierte und nahtlos über digitale Kanäle vereinheitlichte Customer Journeys zu skalieren. Gleichzeitig bleibt die Balance zwischen technologischer Innovation und den Anforderungen an Datenschutz, Sicherheit und Nachhaltigkeit eine der größten Herausforderungen. Um diese Entwicklungen besser zu verstehen, hat Airship führende Marken und Unternehmen zu ihrer Einschätzung befragt.

Die Perspektiven von Marken und Unternehmen aus verschiedenen Branchen zeichnen ein klares Bild davon, wie KI das Kundenerlebnis revolutionieren wird. Das Jahr 2025 markiert den Beginn einer Ära, in der KI die Basis für außergewöhnliche Kundenerlebnisse bildet – hyperpersonalisiert, vernetzt und ethisch. Marken, die es schaffen, technologische Innovation mit Vertrauen und Transparenz zu verbinden, werden nicht nur erfolgreich sein, sondern auch eine neue Qualität in der Beziehung zwischen Marken und Kunden schaffen.

Echtzeit-Personalisierung: Kundenerlebnisse mit KI dynamisch gestalten
Ein zentraler Vorteil von KI liegt in ihrer Fähigkeit, Kundenerlebnisse in Echtzeit zu personalisieren. Diese Entwicklung ermöglicht Marken, nicht nur auf individuelle Bedürfnisse zu reagieren, sondern Erlebnisse dynamisch zu gestalten. Mike Herrick, SVP Technology von Airship, erklärt: „Generative KI, prädiktive KI und die Erstellung von App-Erlebnissen ohne Entwicklersupport kommen zusammen, um es Marketingfachleuten und Produktverantwortlichen endlich zu ermöglichen, mehr Verantwortung für das End-to-End-Kundenerlebnis zu übernehmen. Die Beschleunigung und Skalierbarkeit von Customer Insights und die Erstellung von Inhalten für kanalübergreifende Customer Journeys sowie Web- und App-Erlebnisse eröffnen völlig neue Möglichkeiten im Marketing. Die Personalisierung wird weit über Targeting und Messaging hinausgehen, um das digitale Kundenerlebnis zu individualisieren.

Generative KI fördert Effizienz und Experimentierfreude im Marketing
Generative KI zeigt, wie technologische Innovation zur Stärkung des Kunden-Vertrauens genutzt werden kann – vorausgesetzt, sie wird verantwortungsvoll eingesetzt. KI bietet neue Möglichkeiten, Inhalte effizient zu erstellen. Laut Pietro Lambert von OneFootball ist die Technologie in der Lage, maßgeschneiderte Inhalte wie Push-Benachrichtigungen oder Werbeanzeigen vollautomatisch zu erstellen. Ein typisches Beispiel: mehrere Varianten derselben Push-Benachrichtigung, die jeweils individuell auf das Benutzerprofil zugeschnitten sind, und das alles in Echtzeit mit minimalem menschlichem Eingriff. KI wird Nachrichten und Angebote maßgeschneidert an einzelne Benutzer anpassen und so sicherstellen, dass die Inhalte der Marke immer relevant und wertvoll sind.

Letztlich verändert KI nicht nur die Customer Experience, sondern auch die Art, wie Unternehmen arbeiten. Das spart nicht nur Ressourcen, sondern schafft auch mehr Raum für kreative und strategische Arbeit. Marken, die diese Möglichkeiten nutzen, können Interaktionen relevanter gestalten, Vertrauen aufbauen und auf sich verändernde Marktanforderungen reagieren.

Hyperpersonalisierung: Daten für bessere Erlebnisse nutzen
Hyperpersonalisierung durch KI eröffnet eine neue Dimension des Marketings. Kundendaten werden nicht nur analysiert, um auf Bedürfnisse einzugehen, sondern auch, um ihnen proaktiv zu begegnen. Denn Kunden erwarten zunehmend, dass ihre individuellen Präferenzen und ihr Kontext berücksichtigt werden. Laut Bertille Bourrel von AirFrance KLM geht es bei der mobilen Kundenbindung nicht mehr nur darum, auf die Bedürfnisse der Nutzer einzugehen, sondern darum, ihre Erwartungen in einem mobilen Kontext mit allen damit verbundenen technischen Herausforderungen zu antizipieren. Der Schlüssel zu nachhaltigem Engagement und der Pflege langfristiger Kundenbeziehungen liegt in der Fähigkeit, ihre Anforderungen durch ein nahtloses, einfaches und effektives Erlebnis zu erfüllen.“

Laut Tomas Cafferata von TomTom geben sich App-Nutzer nicht mehr mit leeren Versprechungen zufrieden: „Sie erwarten echte Mehrwerte wie intelligentere Personalisierung, Sprach- und Bildsuche sowie maßgeschneiderte Erlebnisse. Apps, die nur auf KI-Buzzwords setzen, ohne greifbare Vorteile zu bieten, verlieren zunehmend an Glaubwürdigkeit. Der Fokus wird klar auf der Lösung konkreter Probleme liegen.“ Der Einsatz von KI in Apps müsse daher seinen direkten Mehrwert für die Nutzer unter Beweis stellen, sonst bestehe die Gefahr, dass KI als übertriebener Hype abgetan werde. Dies würde nicht nur das Vertrauen in die Technologie untergraben, sondern auch die Bereitschaft der Nutzer verringern, wertvolle Zero-Data-Daten zu teilen – Daten, die für die Entwicklung besserer, KI-gestützter und anderer personalisierter Erlebnisse entscheidend sind.

Eine weiterer Durchbruch zeichnet sich bei KI-gestützten mobilen Apps ab, wobei der fortschrittliche Sprachmodus von ChatGPT möglicherweise den Weg für Learning und Training-Apps ebnet, die in jede Hosentasche passen. Dafydd Lewis, verantwortlich für Marketing Technology – CRM & CX bei Kindred, betont: „Es könnte auch eine Super-App geben. Unternehmen, die nicht in dieselben Funktionen, Features und Kundenerlebnisse ihrer Konkurrenten investiert haben, werden im Jahr 2025 feststellen, dass die Lücke nicht länger ignoriert werden kann und dass sie schnell und umfassend aufholen müssen. In der Zwischenzeit werden die Bemühungen, Kinder vor digitaler Abhängigkeit zu schützen, zunehmen und möglicherweise sogar zu neuen Gesetzen führen.

Spatial Computing: Immersive Shopping Experiences schaffen
Zusätzlich bietet Spatial Computing neue Perspektiven für immersive Shopping Erlebnisse. Technologien wie Mixed Reality und Augmented Reality, die durch Plattformen wie Apples Spatial Computing vorangetrieben werden, versprechen innovative Möglichkeiten, um Kunden auf emotionaler Ebene anzusprechen. Mit der zunehmenden Zugänglichkeit dieser Technologien wird erwartet, dass sie eine Schlüsselrolle in der Zukunft des Kundenerlebnisses spielen. Erik Haines, President bei Wunderman Thompson Apps, fasst es treffend zusammen: „Marken, die diese Balance meistern – indem sie Spitzentechnologie liefern und gleichzeitig Vertrauen fördern – werden sich von der Konkurrenz abheben und den Standard für Kundenerfahrungen neu definieren.

Airship hat zu den Prognosen 2025 auch ein E-Book veröffentlicht. Mehr Trends finden Sie hier.

 

Über Airship
Airship unterstützt seine Kunden bei der Optimierung des mobilen Kundenerlebnisses, um langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen und das Unternehmenswachstum zu beschleunigen.

Seit 2009 hat Airship weltweit führenden Marken dabei geholfen, sich an die Spitze der Customer Experience Revolution zu setzen. Airship war eines der ersten Unternehmen in der Branche, das Push-Benachrichtigungen, In-App-Nachrichten und Bordkarten für mobile Geldbörsen unterstützte – alles Dinge, die inzwischen Standard sind.

Heute bietet die Airship Experience Platform eine End-to-End-Lösung zur Vereinheitlichung von Erlebnissen über Apps, Websites und alle Kanäle, einschließlich E-Mail, SMS, Mobile Wallet und mehr. Mit dem No-code Experience Editor und den Journeys AI-Lösungen können Marketing- und Produktmanager ihre Arbeit in Minuten erledigen und über den gesamten Kundenlebenszyklus hinweg Mehrwert schaffen, ohne auf die Unterstützung von Entwicklern angewiesen zu sein.

Mit der Airship Experience Platform, der Technologie und Expertise von Airship im Bereich App Store Optimization verfügen Marken über ein komplettes Set an Lösungen, um den gesamten Kundenlebenszyklus zu optimieren – von der Entdeckung bis zur Loyalität – und so für alle Beteiligten einen Mehrwert zu schaffen. Für weitere Informationen besuchen Sie www.airship.com, lesen Sie den Blog oder folgen Sie Airship auf X, LinkedIn und Facebook.

 

„Gelbe BWegung“: bwegt und Panama prägen neue Mobilitätskultur

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Mit einer dreiteiligen Kampagne für die baden-württembergische Mobilitätsmarke bwegt hat die Stuttgarter Kreativ-Agentur Panama die Markenbekanntheit erheblich gesteigert. Und damit einen Beitrag zu einem veränderten Mobilitätsverhalten in der Region geleistet.

Wie schafft man mehr Aufmerksamkeit für den ÖPNV in Baden-Württemberg und animiert die Menschen zum Umstieg in Bus und Bahn? Die Kreativen von Panama haben dazu für bwegt – der Mobilitätsinitiative des Landes – die „gelbe BWegung“ gestartet, um so eine Gemeinschaft von Menschen aufzubauen, die ganz selbstverständlich mit Bus und Bahn unterwegs ist. Dazu trommelte die Agentur über ein Jahr landesweit in insgesamt drei Kampagnenphasen für die Bedeutung nachhaltiger Mobilität und brachte (D)OOH, Online- und Social Ads, Funk- und Audio-Ads sowie Spots in Regional- und ATV zum Einsatz. Markforschungsergebnisse belegen jetzt den Erfolg der Maßnahmen.

Bekanntheits- und Imagewerte auf Höchststand
Nach allen Kampagnenphasen verzeichnet bwegt sowohl einen Anstieg bei der gestützten Markenbekanntheit (+9 Prozentpunkte auf 71 Prozent), als auch bei der ungestützten Markenbekanntheit (+14 Prozentpunkte auf 29 Prozent). Darüber hinaus wird die Marke positiv als Förderer einer Bewegung Gleichgesinnter mit gemeinsamen Interessen wahrgenommen, die sich für eine neue und nachhaltige Mobilitätskultur in Baden-Württemberg einsetzt (35 Prozent der Markenkenner stimmen dieser Aussage zu). Auch das Thema nachhaltige Mobilität und Klimaschutz wird bei 45 Prozent der Markenkenner mit der Marke bwegt verbunden.

Mit drei Stufen zum Erfolg
„Unser Ziel war es, die Menschen in Baden-Württemberg mit einer nahbaren, relevanten und integrativen Kommunikationsstrategie stärker an den öffentlichen Verkehr zu binden,“ sagt Thomas Schatton, Geschäftsführer von Panama. „Mit der Idee eines dreistufigen Kampagnenansatzes haben wir uns Schritt für Schritt einer neuen Mobilitätskultur im Land angenähert.“

In der ersten Phase ging es um die Vorstellung der gelben BWegung und die Einladung zur Teilnahme. Die zweite Phase stand im doppelten Sinn im Zeichen der Vielfalt: sowohl der Vielfalt an Mobilitätsangeboten und Tarifen, als auch der Vielfalt und Diversität der Menschen im öffentlichen Nahverkehr. Die dritte Phase betonte die Bedeutung des Klimaschutzes und sollte aufzeigen, wie überraschend einfach und bequem die Menschen ihren Beitrag leisten können, indem sie auf Bus und Bahn setzen. Im Rahmen der Kampagne inszenierte Panama dazu diverse Menschen, die den ÖPNV gerne nutzen und sich mit gelber Kleidung und Accessoires dazu bekennen.

 

Über Panama
Panama zählt zu den größten inhabergeführten Werbeagenturen in Süddeutschland. Aktuell kümmern sich über 90 Mitarbeiter*innen um den Aufbau und die Pflege von Marken. Markenstrategien und Kommunikationslösungen aus Panama wirken für Kunden wie Lidl, Daimler, ZEISS, WMF, Bosch, Festool und Dekra. Quer durch alle Branchen, in allen relevanten Medien, B-2-C und B-2-B. www.panama.de

 

 

Rock&Stars Digital startet Awareness-Kampagne für Skincare Marke O’Keeffe‘s

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Die zur US-amerikanischen The Gorilla Glue Company gehörende Marke O´Keeffe´s hat sich durch besonders effektive Pflegecremes für trockene, rissige und strapazierte Haut einen Namen gemacht. Bislang warb die Nummer 1 in den USA hauptsächlich im TV. Mit einer Kampagne aus der Feder von Rock&Stars soll jetzt ein stärkerer Shift ins Digitale und damit die Ansprache neuer Zielgruppen in Deutschland gelingen.

O´Keeffe´s Working Hands ist besonders bei Menschen beliebt, die täglich in rauen Umgebungen oder unter anspruchsvollen Bedingungen arbeiten und wurde speziell für eine langanhaltende und feuchtigkeitsspendende WirkungSport entwickelt. In den USA ist die Handcreme sehr bekannt. In Deutschland weniger – auch wenn sie hierzulande über mehrere Retail-Partner erhältlich ist. Um das zu ändern und mit frischen Ideen auch digital um neue Zielgruppen zu werben, hat The Gorilla Glue Company die Rock&Stars mit der Ausarbeitung und Umsetzung einer Awareness-Kampagne beauftragt. Den Zuschlag sicherten sich die Hamburger in einem Auswahlverfahren, an dem insgesamt drei Agenturen beteiligt waren.

Influencer sorgen für Glaubwürdigkeit
„Wenn es für diese Hände funktioniert, funktioniert es auch für deine“, lautet der offizielle Claim des TV-Spots. Die Idee dahinter: Wenn die Verwenderinnen und Verwender aus den stark beanspruchten Nischenzielgruppen (Pflegepersonal, Sportlerinnen und Sportler, Handwerkerinnen und Handwerker) mit der Creme zufrieden sind, dann erfüllt die Formel auch die Erwartungen aller. Für die digitalen Kanäle hat Rock&Stars den Claim um die Variante „Deine Hände geben alles. Gib ihnen etwas zurück“ erweitert und neue Werbemittel für META, YouTube, Reddit, Pinterest und TikTok entwickelt. Dabei wird eine bewusste Differenzierung zu klassischen Beauty-Marken angestrebt.

In Kombination mit Influencern, die ihre Hände zeigen, und User Generated Content beleuchtet die Kampagne die vielen positiven Erfahrungen mit dem Produkt und zielt darauf ab, die Aufmerksamkeit über das Markenvertrauen der Anwender:innen aus den Nieschenzielgruppen zu stärken. Die Visuals und Video-Ads positionieren O´Keeffe´s Working Hands als Geheimwaffe für hart arbeitende Hände, denn sie versorgt die Haut sofort mit Feuchtigkeit und hilft die Haut zu pflegen und zu schützen. Mittels Retargeting bekommen die adressierten Zielgruppen die verschiedenen Stories der Influencer mehrfach zu sehen und kommen so immer wieder mit der Marke in Kontakt.

Alles aus einer Hand
Die Kampagne wird derzeit sukzessive ausgerollt. Rock&Stars zeichnet dabei für die gesamte Mediaplanung inkl. der Budgetallokation auf die unterschiedlichen Kanäle verantwortlich und übernimmt auch die operative Steuerung. Hinzu kommt die Umsetzung des gesamten Influencer Marketings – von der Strategie bis zur Koordination – sowie die Kreativ- und Digitaladaptionen auf Basis des TV-Spots. Darüber hinaus verantwortet die Agentur für Social Media die Redaktionsplanung, die Content Produktion und das Community Management.

Julia Seyffart, Director Marketing Europe, The Gorilla Glue Company: „Wir sind stolz darauf, die Nummer 1 aus den USA und einen echten Gamechanger in einer groß angelegten Kampagne im deutschsprachigen Raum zu platzieren. Unsere Handcreme steht für höchste Qualität und erfüllt die Ansprüche unserer Kundinnen und Kunden nach effektiver Pflege – wir sind gespannt, wie die Kampagne angenommen wird.“

Stefanie Polster, Gründerin und CEO Rock&Stars: „Ich freue mich sehr über die Zusammenarbeit mit der Marke O’Keeffe’s, da wir unsere jahrelange Kompetenz im Beauty- und Pflegebereich ideal einbringen und verstärken können. Besonders spannend für die Vermarktung ist der Zielgruppenfokus auf Personen, die bei der klassischen Pflegeproduktvermarktung vermutlich eher eine Rolle am Seitenrand einnehmen. Wir freuen uns auf die Insights und Ergebnisse und die Zusammenarbeit mit einem tollen Produkt und Team.“

 

Über Rock&Stars Digital
Die Rock&Stars Digital GmbH ist eine Full-Service-Marketingagentur mit Sitz in Hamburg. Die Agentur hat sich besonders für mittelständische und größere Unternehmen darauf spezialisiert moderne Lösungsansätze und zukunftsfähige Strategien entlang der gesamten Wertschöpfungskette zu generieren und umzusetzen. Dabei übernehmen die Digitalexperten Aufgaben entlang der gesamten digitalen Wertschöpfungskette aus einer Hand um. Zu den Kernaufgaben zählen Consulting, Interim-Management, Performance Marketing, Kampagnenkonzeption, Social Media & Influencer Marketing, Content & Design, SEO, UX & Conversion-Optimierung, KI-Beratung, digitale Infrastruktur und Employer Branding. Ziel ist es, Unternehmen durch maßgeschneiderte Marketinglösungen bei der erfolgreichen Positionierung und Zielgruppenansprache und Vermarktung zu unterstützen und nachhaltige Werte zu schaffen.

Neuer Markenauftritt: Panama positioniert Amadeu Antonio Stiftung stärker gegen rechts

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Um ihre Bekanntheit zu stärken und mit einem aussagekräftigen Claim auf ihre Ziele hinzuweisen, hat die Amadeu Antonio Stiftung die Kreativagentur Panama mit der Entwicklung eines neuen Markenauftritts und einer Kampagne beauftragt.

Die Amadeu Antonio Stiftung hat es sich zum Ziel gesetzt, die demokratische Zivilgesellschaft zu stärken und zugleich negative Kräfte in der Gesellschaft durch eine aktive Gegenbewegung und konstruktive Gegenmaßnahmen zu bekämpfen. Sie wendet sich gegen Rechtsextremismus, Rassismus und Antisemitismus und unterstützt dazu, neben der Durchführung vieler eigener Projekte und Forschung, auch diverse Initiativen. Um diese Herausforderungen kommunikativ zu begleiten, hat die Stiftung die Stuttgarter Agentur Panama an Bord geholt und mit der Entwicklung eines neuen Markenauftritts und einer Kampagne beauftragt. Den Zuschlag sicherten sich die Kreativen durch ihr Engagement im Rahmen ihrer Tätigkeit für die gemeinnützige Initiative Creative Social Responsibility (C_SR). Diese verbindet Non Profit Organisationen mit der Kreativindustrie, um das soziale Ehrenamt zu stärken.

Mobilisieren ohne auszugrenzen
Um mehr Unterstützer*innen für das Anliegen der Stiftung zu finden, hat Panama eine einheitliche Bildsprache und Kampagnenmotive entwickelt, die in Print und Digital flexibel zum Einsatz kommen. Im Fokus sind dabei sowohl bereits engagierte Menschen, die ihr Interesse ausweiten wollen, als auch solche, die noch nach einer Möglichkeit suchen, sich zu einzubringen. Außerdem möchte die Stiftung Menschen mobilisieren, die bislang politisch keine Stellung bezogen haben. Dabei war es besonders wichtig, niemanden auszugrenzen und keine defensive oder reaktive Sprache zu verwenden. Der starke Claim: „Sag es noch lauter!“ betont daher bewusst den Aspekt, dass eine große Mehrheit der Bevölkerung hinter einer starken Demokratie und einer von Toleranz und Frieden geprägten Gesellschaft steht. Zugleich fordert er klar dazu auf, sich aktiv für diese Werte einzusetzen.

Das gelingt mittels symbolstarker Motive und lebendigen Farbkombinationen. Die Key Visuals thematisieren die Schwerpunkte der Stiftungsarbeit – die eingesetzten Headlines vermitteln zugleich die Dringlichkeit und fordern zum Handeln auf. Alle visuellen Elemente sind nach dem Baukastenprinzip flexibel einsetzbar – ob für Social Media, OOH, Flyer, Sticker oder Postkarten – und ergeben einen einzigartigen Look mit hohem Wiedererkennungswert.

Shila Samanthi, Campaign Lead der Amadeu Antonio Stiftung: „Demokratie ist keine Selbstverständlichkeit. Sie braucht unseren Schutz – jetzt mehr denn je. Die neuen Markenelemente, die in Zusammenarbeit mit Panama entstanden sind, bieten uns die Möglichkeit, unsere Botschaften noch klarer und einprägsamer zu kommunizieren. Sie schaffen einen flexiblen Baukasten, mit dem wir eigenständig und konsequent an unserem Ziel arbeiten könne, Hass und Hetze Gegenwind zu bieten.“

 

Über Panama
Panama zählt zu den größten inhabergeführten Werbeagenturen in Süddeutschland. Aktuell kümmern sich über 90 Mitarbeiter*innen um den Aufbau und die Pflege von Marken. Markenstrategien und Kommunikationslösungen aus Panama wirken für Kunden wie Lidl, Daimler, ZEISS, WMF, Bosch, Festool und Dekra. Quer durch alle Branchen, in allen relevanten Medien, B-2-C und B-2-B. www.panama.de

Gaming als zukunftsweisender B2B Kanal: WongDoody veröffentlicht Whitepaper

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Die Key Findings verdeutlichen das Potenzial von Gaming und E-Sports als zukunftsfähigen Marketingkanal im B2B-Bereich und bieten B2B-Marken wertvolle Einblicke, um ihre Strategien zukunftssicher zu gestalten.

WongDoody, Kreativagentur und Tochtergesellschaft des international führenden Tech-Unternehmens Infosys, hat ein Whitepaper veröffentlicht, das den Einsatz von E-Sports als innovativen B2B-Marketingkanal untersucht. Das Whitepaper mit dem Titel „Gaming als Marketingkanal für die Zukunft: Chancen im B2B-Bereich“ beleuchtet, wie B2B-Unternehmen mit E-Sports neue Zielgruppen erschließen und ihre Markenbekanntheit steigern können.

Gaming als relevanter Touchpoint
Mit einem besonderen Fokus auf die Generation der Millennials, die mittlerweile 73 Prozent der Kaufentscheidungen im B2B beeinflusst und zu 44 Prozent endgültig trifft, zeigt WongDoody auf, wie B2B-Marken von der stetig wachsenden Begeisterung für Gaming profitieren können. Bis 2025 werden laut Whitepaper 75 Prozent der einkommensstarken Berufstätigen Millennials sein, gleichzeitig bezeichnen sich 83 Prozent der Millennials als Gaming-Enthusiasten. Die Generation Z wird diese Entwicklung zusätzlich vorantreiben und damit die kulturelle Bedeutung von Marken im Gaming-Bereich stärken, womit Gaming zu einem bedeutenden Touchpoint wird.

Emotionale Bindung durch Gaming
Gaming, so das Whitepaper, ist mehr als reine Unterhaltung: Es ist ein umfassendes Content-Ökosystem, das auf Plattformen wie Twitch und YouTube sowie auf Social Media lebendig wird. Von Merchandising über große Events bis hin zu weltweiten Wettbewerben und sogar Film- oder Serienadaptionen bietet Gaming eine emotionale und intensiv genutzte Umgebung, in der Marken mit hoher Präsenz punkten können. Gamer verbringen meist mehrere Stunden am Tag in diesen digitalen Räumen. Die langen Verweilzeiten und die wiederkehrende Nutzung schaffen eine emotional aufgeladene Umgebung, die es Marken ermöglicht, eine natürliche Verbindung zu den Nutzern aufzubauen.

„Mit dem Whitepaper möchten wir B2B-Marken die Informationen an die Hand geben, die sie brauchen, um neue Methoden in ihre Kommunikation einzubauen. Die Daten sind da, jetzt müssen sie in die Praxis umgesetzt werden“, betont Bernd Kunkel, Executive Director Strategy EMEA bei WongDoody.

Das Whitepaper rät B2B-Brand-Manager:innen, E-Sports und Gaming als zukunftssicheren Kanal zu betracht. Die Zahl der einkommensstarken Millennials, die als Gaming-Enthusiasten gelten, steigt stetig und wird eine entscheidende Rolle bei der kulturellen Relevanz von Marken spielen.

Das Whitepaper steht hier zum Downlad bereit.

Über WongDoody:
Gemeinsam sind wir über 2.000 Kolleg:innen in 22 Designstudios auf vier Kontinenten. Unsere Servicefelder sind Experience Design, immersive Experiences und zukunftsfähiges, ganzheitliches Marketing. Als Tochter des international führenden Tech-Unternehmens Infosys suchen wir neue, kundenzentrierte Antworten im Spannungs- und Innovationsfeld zwischen Kreativität und Technologie.  www.wongdoody.com

Web Summit 2024: Monotype und Design-Plattform Kittl schließen Partnerschaft

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Neue Partnerschaft bringt hochwertige Schriften und kreative Vorlagen zu Kittl. Monotype-CEO Ninan Chacko und Kittl-Gründer Nicolas Heymann auf dem Web Summit in Lissabon.

Monotype, führender Anbieter für Schriften und Font-Technologien, und die intuitive Design-Plattform Kittl haben eine Partnerschaft geschlossen, um Kittls wachsende Nutzerbasis mit erstklassigen Schriften zu unterstützen. Seit dem Start 2022 hat Kittl Millionen von Designs mit Hilfe von künstlicher Intelligenz ermöglicht und zählt heute zu den am schnellsten wachsenden KI-Start-ups in Europa.

Die Partnerschaft wird auf dem Web Summit 2024 in Lissabon offiziell bekannt gegeben, wo Monotype-CEO Ninan Chacko und Kittl-Gründer Nicolas Heymann am Panel „Designing Tomorrow: The Role of Creative AI“ teilnehmen.

Schriftintegration und neue Vorlagen schaffen Wachstumsmöglichkeiten
Im Rahmen der Zusammenarbeit wird Kittl 135 Monotype-Schriften integrieren – darunter bekannte variable Schriften wie Avenir® Next, Futura®  Now und Helvetica® Now Variable – und so den Design-Spielraum für Designer, Marken und kleine Unternehmen erweitern. Mit dem Aufbau einer dynamischen Schriftbibliothek und der Bereitstellung neuer Vorlagen mit Monotype-Schriften schaffen Monotype und Kittl gemeinsam kreative Ressourcen, die die Qualität und Flexibilität der Designs auf Kittl steigern.

Ninan Chacko, CEO von Monotype, erklärt: „Unsere Partnerschaft mit Kittl zeigt, wie Typografie das Design transformieren kann. Die Integration unserer Schriften auf Kittls Plattform gibt Designern die Freiheit, kreative Grenzen zu überschreiten und ihre Arbeit auf ein neues Niveau zu heben.“

„Typografie ist seit unseren Anfängen als Schriftartenmarktplatz in Kittls DNA verankert“, ergänzt Nicolas Heymann, CEO von Kittl. „Wir sind stolz darauf, diese Partnerschaft mit Monotype einzugehen, um über 100 der bekanntesten Schriftarten zur Verfügung zu stellen. Dies sind die Schriftarten, die professionelle Designer und Marken täglich verwenden, und wir können es kaum erwarten zu sehen, was unsere Nutzer in Zukunft damit gestalten werden.“

Phil Garnham, Executive Creative Director bei Monotype, fügt hinzu: „Wir teilen Kittls Überzeugung, dass hochwertige Schriften die Basis für exzellentes Design bilden.“ Tobias Saul, Kittl-Mitgründer und selbst Schriftgestalter, hebt hervor, wie wichtig Typografie für Kittls Identität ist.

Panel-Diskussion auf dem Web Summit 
Am Donnerstag, den 14. November 2024 um 12.20 Uhr, diskutieren Ninan Chacko, Nicolas Heymann und Rebecca Shostak, Mitgründerin von Flodesk, auf dem Web Summit in Lissabon über die Rolle von Künstlicher Intelligenz im Designprozess.

Darüber hinaus ist Monotype am 14. November auf dem Web Summit Co-Host einer Masterclass mit dem Titel „Design for Business: „Using the Power of Typography“.

 

Über Monotype:
Monotype gestaltet mit Schrift, Technologie und Know-how Marken, die etwas bedeuten. Das Unternehmen arbeitet mit führenden Foundries zusammen, um eines der weltweit umfangreichsten Angebote an hochwertigen Schriften bereitzustellen. Weitere Informationen finden Sie unter www.monotype.com.

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Monotype ist eine beim U.S. Patent and Trademark Office eingetragene Marke von Monotype Imaging Inc. und kann in bestimmten anderen Ländern eingetragen sein. Avenir ist eine Marke der Monotype GmbH, die beim US-Patent- und Markenamt eingetragen ist und in bestimmten anderen Gerichtsbarkeiten eingetragen sein kann.Futura ist eine eingetragene Marke von BauerTypes SL.Helvetica ist eine Marke von Monotype Imaging Inc., die beim US-amerikanischen Patent- und Markenamt eingetragen ist und in bestimmten anderen Gerichtsbarkeiten eingetragen sein kann.

Über Kittl:
Kittl ist eine innovative Plattform für Grafikdesign, die es den Nutzern ermöglicht, mit Leichtigkeit beeindruckende Designs zu erstellen. Mit dem Schwerpunkt auf Typografie und Benutzerfreundlichkeit wird Kittl schnell zum bevorzugten Werkzeug für Designer weltweit.