Rock&Stars macht O’Keeffe’s beim „House of Makers“ zum Teil der Creator-Community

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Statt auf reine Reichweite setzte die Hamburger Markenagentur auf glaubwürdige Beziehungen zwischen Marke, Creator:innen und Community – und platzierte O’Keeffe’s genau dort, wo echte Empfehlungen entstehen.

In einer Zeit, in der Content zunehmend KI-generiert und austauschbar wirkt, schaffen physische Brand Experiences neue Nähe und Glaubwürdigkeit. Beim „House of Makers“ kamen rund 40 ausgewählte Influencer:innen aus den Bereichen DIY, Handwerk und Garten in Solingen zusammen, um Marken zu erleben, sich kreativ auszutauschen und authentischen Content zu produzieren. Mit dabei: O’Keeffe’s – die Spezialpflege für extrem beanspruchte Hände.

Das Event setzte bewusst auf echte Begegnungen statt rein digitaler Kampagnenmechaniken und bot damit den idealen Rahmen für die Marke. Denn die teilnehmenden Creator:innen arbeiten täglich mit ihren Händen und wissen aus eigener Erfahrung, wie wichtig intensive Pflege im Alltag ist. Rock&Stars verantwortete die strategische Markenintegration im Rahmen des „House of Makers“ sowie die Entwicklung eines Event-Setups, das Community Building und hochwertigen Social Content gezielt förderte.

Relevanz statt Reichweite: Die passende Community für O’Keeffe’s
Die teilnehmenden Creator:innen stehen für Authentizität, Kreativität und praxisnahen Content – und damit für Werte, die perfekt zu O’Keeffe’s passen. Ob Heimwerken, Gartenarbeit oder DIY-Projekte: Beanspruchte Hände gehören für ihre Communities zum Alltag. Zwischen Workshops, kreativen Sessions und Networking erlebten die Gäste die Marke direkt im Einsatz und mitten im kreativen Prozess. So entstand eine glaubwürdige Markenpräsenz mit hoher Relevanz und organischer Sichtbarkeit.

Markenerlebnis statt klassischer Influencer-Kampagne
Mit der Integration von O’Keeffe’s im Rahmen des Influencer-Events setzte Rock&Stars bewusst auf eine Form der Markenkommunikation, die über klassische Influencer-Postings hinausgeht. Persönliche Begegnungen, reale Nutzungssituationen und die direkte Einbindung der Marke schufen authentischen Content mit nachhaltiger Wirkung.

„Influencer-Marketing funktioniert heute dann am stärksten, wenn Marken nicht einfach integriert, sondern tatsächlich erlebt werden können. Genau diese Erlebnisse schaffen nachhaltige Sichtbarkeit und echte Markenbindung“, erklärt Amelie Ferrero, Assistant Brand Manager bei O’Keeffe’s.

Bildmaterial steht unter diesem Link bereit.
Zu den Postings der Community geht es hier entlang.

Über Rock&Stars
Rock&Stars ist eine der führenden inhabergeführten Marketing-Agenturen in Deutschland. Seit über elf Jahren berät die Agentur Mittelstand und Konzerne entlang der gesamten Marketing-Wertschöpfungskette — von Strategie und Markenführung über Kreation und Content bis Performance Marketing, Social Media und Influencer-Marketing. Immer mit Fokus auf messbaren Impact. Mit der RockEngine hat die Agentur ein proprietäres KI-gestütztes Operating System aufgebaut, das Marketing-Leistungen auf der Grundlage vernetzter Business Intelligence bereitstellt — im konsequenten Prinzip Human in the Loop. Damit hilft sie ihren Kund:innen, in einer Welt, in der KI die Spielregeln verändert, weiterhin sichtbar zu sein, kluge Entscheidungen zu treffen und messbar zu wachsen.

OMR: Rock&Stars präsentiert die RockEngine – ein KI-gestütztes Operating System für Marketing Business Intelligence

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Während sich die KI-Debatte oft um Tools und Effizienzgewinne dreht, geht die Hamburger Agentur Rock&Stars einen Schritt weiter: Mit der RockEngine hat sie ein eigenes Operating System entwickelt. Es vernetzt Daten aus allen Marketing-Disziplinen, bewahrt das kollektive Wissen der Agentur und übersetzt beides in Business Intelligence in Echtzeit.

37 Prozent der Konsument:innen starten ihre Suche bereits in KI-Tools statt bei Google, 69 Prozent der Google-Suchen enden ohne Klick. Gleichzeitig nutzen über 90 Prozent der Marketer täglich KI – Effizienz ist damit kein Wettbewerbsvorteil mehr, sondern Hygienefaktor.

Der eigentliche Umbruch liegt tiefer: Teams arbeiten mit mehr als 20 Tools, zwei Drittel der CMOs sehen Datensilos als größtes Hindernis für verwertbare Insights, und Mitarbeitende verlieren rund neun Stunden pro Woche mit der Suche nach Informationen. Ein strukturelles Kapazitätsproblem, das kein einzelnes Tool lösen kann. Die Antwort von Rock&Stars darauf ist ein eigenes Marketing Operating System: die RockEngine.

Infrastruktur statt nächstes Tool
Dabei handelt es sich nicht um einen weiteren Chatbot mit Firmenlogo, sondern um eine zentrale Infrastruktur, in der seit Januar 2026 sämtliche strategischen und operativen Marketingleistungen der Agentur entstehen. Das System verbindet drei Ebenen, die in vielen Organisationen getrennt sind: Business Intelligence aus vernetzten Daten (etwa aus Social Media, Performance, Content, CRM und Branding) und siloübergreifendes Lernen zwischen Disziplinen. Gleichzeitig entsteht ein kollektives Gedächtnis, das das Know-how aus über elf Jahren Agenturarbeit und hunderten Projekten sichert – kein Wissen geht verloren, auch nicht bei Personalwechseln. Auf dieser Basis arbeiten spezialisierte Expert-Agents, die konkrete Aufgaben von der Zielgruppenanalyse bis zur Ideenentwicklung übernehmen.

„Die KI-Debatte ist falsch geframt. Die meisten reden über KI, als wäre sie ein schnelleres Werkzeug. Der echte Hebel liegt in der Business Intelligence, die aus den eigenen Daten entsteht – nicht in der Effizienz“, sagt Stefanie Polster, CEO und Gründerin von Rock&Stars.

Vier Prinzipien als Grundlage
Genau hier setzt die RockEngine an. Sie ist das Ergebnis eines neunmonatigen Entwicklungsprojekts mit einem vierköpfigen Team – ohne klassisches Dev-Setup und ohne Millionenbudget, dafür mit klar definierten Prinzipien: Das System basiert auf proprietärem Wissen statt auf generischen Internetdaten, wird selbst gehostet und schützt sensible Informationen durch eine eigens entwickelte Pseudonymisierung vor jeder Modellübertragung. Zugleich bleibt es modellunabhängig – je nach Aufgabe entscheidet die Engine, welche Sprach-, Bild- oder Video-KI eingesetzt wird. Und: „Human in the Loop“ ist fest verankert. Die KI analysiert, vernetzt und gibt Empfehlungen, die finale Entscheidung trifft der Mensch.

„Wir ersetzen keine Menschen“, stellt Polster klar. „Wir enablen sie, das besser zu tun, wofür sie ausgebildet sind: richtig gute Entscheidungen treffen. Kreativität, Empathie, strategisches Urteilsvermögen – das bleibt dort, wo es hinzugehört und verschafft uns einen echten Wettbewerbsvorteil.“

Kundennutzen im Fokus
Die ersten Kunden sind bereits im System angelegt, das mit jeder Nutzung weiterlernt. Während das menschliche Gehirn nur wenige Informationen gleichzeitig verarbeiten kann, arbeitet die Engine ohne solche Grenzen. Für Unternehmen bedeutet das fundiertere Entscheidungen auf Basis vernetzter Daten, konsistentere Ergebnisse über alle Maßnahmen hinweg sowie deutlich mehr Geschwindigkeit in der Entwicklung und Optimierung von Kampagnen.

Erstmals öffentlich: OMR 2026
Die Agenturchefin präsentiert die RockEngine erstmals öffentlich auf der OMR am 5. Mai 2026 in Hamburg. In der Masterclass „Wenn KI die Regeln ändert: Warum CMOs ein neues Marketing Operating Model brauchen“ (16:30–17:30 Uhr) zeigt sie nicht nur die Engine, sondern die strategische Logik dahinter – und warum der echte Wertschöpfungshebel von KI in der Business Intelligence liegt, nicht in der Effizienz. Wer mehr erfahren möchte, kann sich hier zur Masterclass anmelden.

Bildmaterial steht unter diesem Link bereit. Credits: Rock&Stars.

 

Über Rock&Stars
Rock&Stars ist die Agentur für Marketing-Impact aus Hamburg. Wir helfen Unternehmen, sichtbar zu werden. Strategisch durchdacht, kreativ inszeniert und technologisch auf den Punkt. Mit über 10 Jahren Erfahrung, unzähligen Projekten und einem interdisziplinären Team aus Strategie, Kreation, Daten und Tech gestalten wir nachhaltige Markenkommunikation entlang der gesamten digitalen Wertschöpfungskette. Ob Consulting, Performance Marketing, Content, Design, Social Media, KI oder Employer Branding, wir liefern Lösungen, die Wirkung zeigen. Unser Anspruch: Kommunikation, die bewegt. Marken, die bleiben. Und Zusammenarbeit, die Vertrauen schafft.

qnuffs – wie barfuß, nur besser: RICOSTA launcht neue Marke für Barfußschuhe mit Rock&Stars

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Mit qnuffs eröffnet der traditionsreiche Kinderschuhhersteller RICOSTA ein neues Kapitel im Segment der Barfußschuhe. Gemeinsam mit der Hamburger Beratungsagentur Rock&Stars entstand eine eigenständige Marke, die jahrzehntelange Expertise mit einem frischen, modernen Markenauftritt verbindet.

Hamburg, 27. Oktober 2025. RICOSTA ist im Kleinkindbereich vor allem mit der Marke PEPINO bekannt. Mit qnuffs erweitert das Unternehmen sein Portfolio um eine Marke für Barfußschuhe für Kinder zwischen zwei und sieben Jahren – mit einem klaren Auftritt, der Design, Funktionalität und Authentizität vereint. Rock&Stars, seit fünf Jahren Partner von RICOSTA, verantwortete Naming, Claim, Corporate Design, Farbwelt, Bildsprache, Imagefilm und Social-Media-Strategie.

Die besondere Herausforderung: In der Barfuß-Community wird RICOSTA bislang oft nicht als Spezialist wahrgenommen – auch weil das Unternehmen neben Barfußschuhen klassische Modelle produziert. Gleichzeitig gilt das Thema Barfußlaufen in Elternkreisen fast als Glaubensfrage. qnuffs wurde daher so positioniert, dass sich die Marke klar von der Szene abgrenzt, ohne ihre Werte zu verleugnen – und zugleich in natürlicher Verbindung zu RICOSTA und PEPINO steht.

„Kinder tragen keinen Idealismus an den Füßen, sondern vor allem gute Schuhe. Genau das bieten wir mit qnuffs“, sagt Kai Möwes, Geschäftsführer der RICOSTA Schuhfabriken GmbH. „qnuffs richtet sich an Eltern, die bewusst, aber nicht dogmatisch entscheiden – und zeigt, dass gesunde Kinderschuhe auch modern, langlebig und alltagstauglich sein können.“

„qnuffs – wie barfuß, nur besser.“
Der starke Claim bringt die Mission der Marke auf den Punkt: maximale Bewegungsfreiheit für kleine Füße – mit dem Schutz, Komfort und Design eines modernen, nachhaltigen Kinderschuhs. Der Markenauftritt spielt mit einer natürlichen, frischen Farbwelt rund um ein leuchtendes Orange, das als Brückenton zwischen dem PEPINO-Gelb und dem RICOSTA-Rot fungiert. Ergänzt wird sie durch Akzentfarben wie Ultraviolett, Himmelblau und Moosgrün – Farbtöne, die Vertrauen, Natürlichkeit und kindliche Leichtigkeit ausstrahlen. Statt gestellter Studioszenen zeigt die Bildwelt echte Alltagssituationen: Kinder in Bewegung, spontan, ungeschminkt und echt. Die Typografie kombiniert Be Bold in der Wortmarke mit Open Sans im Editorial Design – ein Zusammenspiel, das Klarheit und Modernität transportiert.

Community-Aufbau im Fokus
Die Social-Media-Strategie zielt darauf ab, eine aktive Eltern-Community aufzubauen und das Bewusstsein für Barfußschuhe auf alltagstaugliche Weise zu fördern. Inhalte folgen einer vierteiligen Systematik aus Natürlichkeit & Freiheit, Geborgenheit & Komfort, Familie & Alltagstauglichkeit sowie Werten & Bewusstsein. Dabei verbindet das Storytelling rationale Vorteile wie Passform und Fußgesundheit mit emotionalen Alltagsgeschichten. Gespielt wird über Instagram, TikTok und Pinterest, mit Formaten wie Reels, Carousels, Stories und Influencer-Kooperationen – kombiniert aus organischem Content und Paid-Maßnahmen.

„Mit qnuffs haben wir gemeinsam mit RICOSTA eine Marke geschaffen, die durch Authentizität überzeugt – und zeigt, dass Markenarbeit im Kinderschuhbereich weit mehr sein kann als bloße Produktkommunikation“, sagt Stefanie Polster, CEO von Rock&Stars.

 

Über Rock&Stars
Rock&Stars ist die Agentur für Marketing Impact aus Hamburg. Wir helfen Unternehmen, sichtbar zu werden. Strategisch durchdacht, kreativ inszeniert und technologisch auf den Punkt. Mit über 10 Jahren Erfahrung, unzähligen Projekten und einem interdisziplinären Team aus Strategie, Kreation, Daten und Tech gestalten wir nachhaltige Markenkommunikation entlang der gesamten digitalen Wertschöpfungskette. Ob Consulting, Performance Marketing, Content, Design, Social Media, KI oder Employer Branding, wir liefern Lösungen, die Wirkung zeigen. Unser Anspruch: Kommunikation, die bewegt. Marken, die bleiben. Und Zusammenarbeit, die Vertrauen schafft.

Rock&Stars Digital startet Awareness-Kampagne für Skincare Marke O’Keeffe‘s

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Die zur US-amerikanischen The Gorilla Glue Company gehörende Marke O´Keeffe´s hat sich durch besonders effektive Pflegecremes für trockene, rissige und strapazierte Haut einen Namen gemacht. Bislang warb die Nummer 1 in den USA hauptsächlich im TV. Mit einer Kampagne aus der Feder von Rock&Stars soll jetzt ein stärkerer Shift ins Digitale und damit die Ansprache neuer Zielgruppen in Deutschland gelingen.

O´Keeffe´s Working Hands ist besonders bei Menschen beliebt, die täglich in rauen Umgebungen oder unter anspruchsvollen Bedingungen arbeiten und wurde speziell für eine langanhaltende und feuchtigkeitsspendende WirkungSport entwickelt. In den USA ist die Handcreme sehr bekannt. In Deutschland weniger – auch wenn sie hierzulande über mehrere Retail-Partner erhältlich ist. Um das zu ändern und mit frischen Ideen auch digital um neue Zielgruppen zu werben, hat The Gorilla Glue Company die Rock&Stars mit der Ausarbeitung und Umsetzung einer Awareness-Kampagne beauftragt. Den Zuschlag sicherten sich die Hamburger in einem Auswahlverfahren, an dem insgesamt drei Agenturen beteiligt waren.

Influencer sorgen für Glaubwürdigkeit
„Wenn es für diese Hände funktioniert, funktioniert es auch für deine“, lautet der offizielle Claim des TV-Spots. Die Idee dahinter: Wenn die Verwenderinnen und Verwender aus den stark beanspruchten Nischenzielgruppen (Pflegepersonal, Sportlerinnen und Sportler, Handwerkerinnen und Handwerker) mit der Creme zufrieden sind, dann erfüllt die Formel auch die Erwartungen aller. Für die digitalen Kanäle hat Rock&Stars den Claim um die Variante „Deine Hände geben alles. Gib ihnen etwas zurück“ erweitert und neue Werbemittel für META, YouTube, Reddit, Pinterest und TikTok entwickelt. Dabei wird eine bewusste Differenzierung zu klassischen Beauty-Marken angestrebt.

In Kombination mit Influencern, die ihre Hände zeigen, und User Generated Content beleuchtet die Kampagne die vielen positiven Erfahrungen mit dem Produkt und zielt darauf ab, die Aufmerksamkeit über das Markenvertrauen der Anwender:innen aus den Nieschenzielgruppen zu stärken. Die Visuals und Video-Ads positionieren O´Keeffe´s Working Hands als Geheimwaffe für hart arbeitende Hände, denn sie versorgt die Haut sofort mit Feuchtigkeit und hilft die Haut zu pflegen und zu schützen. Mittels Retargeting bekommen die adressierten Zielgruppen die verschiedenen Stories der Influencer mehrfach zu sehen und kommen so immer wieder mit der Marke in Kontakt.

Alles aus einer Hand
Die Kampagne wird derzeit sukzessive ausgerollt. Rock&Stars zeichnet dabei für die gesamte Mediaplanung inkl. der Budgetallokation auf die unterschiedlichen Kanäle verantwortlich und übernimmt auch die operative Steuerung. Hinzu kommt die Umsetzung des gesamten Influencer Marketings – von der Strategie bis zur Koordination – sowie die Kreativ- und Digitaladaptionen auf Basis des TV-Spots. Darüber hinaus verantwortet die Agentur für Social Media die Redaktionsplanung, die Content Produktion und das Community Management.

Julia Seyffart, Director Marketing Europe, The Gorilla Glue Company: „Wir sind stolz darauf, die Nummer 1 aus den USA und einen echten Gamechanger in einer groß angelegten Kampagne im deutschsprachigen Raum zu platzieren. Unsere Handcreme steht für höchste Qualität und erfüllt die Ansprüche unserer Kundinnen und Kunden nach effektiver Pflege – wir sind gespannt, wie die Kampagne angenommen wird.“

Stefanie Polster, Gründerin und CEO Rock&Stars: „Ich freue mich sehr über die Zusammenarbeit mit der Marke O’Keeffe’s, da wir unsere jahrelange Kompetenz im Beauty- und Pflegebereich ideal einbringen und verstärken können. Besonders spannend für die Vermarktung ist der Zielgruppenfokus auf Personen, die bei der klassischen Pflegeproduktvermarktung vermutlich eher eine Rolle am Seitenrand einnehmen. Wir freuen uns auf die Insights und Ergebnisse und die Zusammenarbeit mit einem tollen Produkt und Team.“

 

Über Rock&Stars Digital
Die Rock&Stars Digital GmbH ist eine Full-Service-Marketingagentur mit Sitz in Hamburg. Die Agentur hat sich besonders für mittelständische und größere Unternehmen darauf spezialisiert moderne Lösungsansätze und zukunftsfähige Strategien entlang der gesamten Wertschöpfungskette zu generieren und umzusetzen. Dabei übernehmen die Digitalexperten Aufgaben entlang der gesamten digitalen Wertschöpfungskette aus einer Hand um. Zu den Kernaufgaben zählen Consulting, Interim-Management, Performance Marketing, Kampagnenkonzeption, Social Media & Influencer Marketing, Content & Design, SEO, UX & Conversion-Optimierung, KI-Beratung, digitale Infrastruktur und Employer Branding. Ziel ist es, Unternehmen durch maßgeschneiderte Marketinglösungen bei der erfolgreichen Positionierung und Zielgruppenansprache und Vermarktung zu unterstützen und nachhaltige Werte zu schaffen.