Zeichen & Wunder wird neuer Agenturpartner der Staatlichen Schlösser und Gärten Baden-Württemberg
Die Münchner Brand Consultancy konnte sich in einem zweistufigen Verfahren durchsetzen und unterstützt die Markenführung sowie zahlreiche Kommunikationsmaßnahmen für insgesamt 63 historische Monumente.
Mit über vier Millionen Besucherinnen und Besuchern jährlich zählen die Staatlichen Schlösser und Gärten Baden-Württemberg zu den größten kulturtouristischen Anbietern Deutschlands. Künftig setzt die landeseigene Denkmal- und Kulturinstitution auf die Expertise von Zeichen & Wunder.
Ziel der Zusammenarbeit ist es, die Marke weiter zu schärfen, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und die Relevanz der Monumente für ein breites Publikum auszubauen, um möglichst viele Menschen aus dem In- und Ausland zu Botschaftern und Wiederholungsbesuchern zu machen. Dafür entwickelt die Agentur eine konsistente, zeitgemäße Kommunikation, die das kulturelle Erbe zugänglich macht und Identifikation mit dem Land stiftet. Gleichzeitig sollen Kommunikation, Vermarktung und Außenwirkung weiterentwickelt und über die verschiedenen Kontaktpunkte hinweg stärker miteinander verzahnt werden.
Kulturelle Vielfalt in eine klare Struktur übersetzen
Die besondere Aufgabe liegt in der Vielfalt des Portfolios: Schlösser, Klöster, Gärten, Burgen und weitere historische Orte mit jeweils eigenen Profilen, Geschichten und Zielgruppen sollen unter einer gemeinsamen Dachmarke sichtbar bleiben. Entscheidend für die Auswahl waren deshalb neben der kreativen Kompetenz die Ideen zu einer gleichermaßen agilen wie strukturierten Zusammenarbeit. Zeichen & Wunder überzeugte mit einem kollaborativen Vorgehen sowie der gezielten Einbindung digitaler Prozesse.
Auf dieser Basis konzipiert das Team nun eine zukunftsfähige Markenplattform, die die Vielfalt der einzelnen Monumente unter einer starken Dachmarke bündelt und zugleich ihre spezifischen Profile sichtbar macht. Die Zusammenarbeit umfasst dabei ein breites Spektrum – von Publikationen, Kampagnen und Werbemitteln bis zur Weiterentwicklung des Corporate Designs sowie der Planung und Umsetzung der zweijährlichen Themenjahre.
„So viele besondere Orte, so viele unterschiedliche Geschichten – und eine Marke, die alles verbindet. Das ist eine außergewöhnliche Gestaltungsaufgabe“, sagt Annika Kaltenthaler, Creative Director bei Zeichen & Wunder. „Wir wollen die Vielfalt nicht vereinheitlichen, sondern ihr einen gemeinsamen, unverwechselbaren Auftritt geben.“
Kommunikationsstärke für anspruchsvolle Inhalte
Für die Münchner knüpft der Etatgewinn an ihre bestehende Erfahrung im Umgang mit
kulturell und gesellschaftlich relevanten Kontexte an. Projekte wie das NS-Dokumentationszentrum oder München Tourismus zeigen, wie sich komplexe Inhalte für vielfältige Zielgruppen sensibel, nahbar und zugleich wirkungsvoll kommunizieren lassen.
Über Zeichen & Wunder:
Zeichen & Wunder ist eine der führenden Markenberatungen Deutschlands. Das Leistungsspektrum der Brand Consultancy umfasst Brand Identity, Brand Design, Brand Experience und Brand AI®. Die Agentur unterstützt Institutionen und Unternehmen aus dem deutschen Mittelstand in der Transformation bei der Entwicklung ihrer Markenstrategie und -design sowie der Markensteuerung.
