Panama entwickelt Marke #Summspannwerk für Netze BW

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Wie lädt man einen durch und durch technischen Begriff sympathisch und grün auf und bringt so das eigene Engagement im Bereich Biodiversität zum Ausdruck? Mit etwas Wortwitz und Kreativität aus der Feder von Panama.

Insekten übernehmen im Ökosystem viele wichtige Aufgaben. Da ihr Lebensraum seit Jahren schrumpft, ist der Verteilnetzbetreiber des EnBW-Konzerns Netze BW aktiv geworden und wandelt sukzessive und im Rahmen seiner Nachhaltigkeitsstrategie alle ungenutzten Flächen seiner Umspannwerke in bunte, artenreiche Blumenwiesen um. Um die Vision prägnant und sympathisch auf den Punkt zu bringen, hat sich die Netze BW-Agentur Panama einen eigenen Namen für das Projekt einfallen lassen: #Summspannwerke ist ab sofort eine eingetragene Marke des Unternehmens. Panama betreut die Netze BW bereits im sechsten Jahr. 2020 haben die Kreativen den Startschuss des Artenvielfalt-Projekts „Blühende Umspannwerke“ kommunikativ begleitet, das Key Visual und die Website gestaltet sowie das Spatenstich-Event umgesetzt.

Marke soll Neugierde wecken
Der Name #Summspannwerke soll vor allem Neugier wecken und durch kurze Irritation dazu einladen, sich mit dem Thema Insektensterben zu beschäftigen. Das ernstgemeinte und sympathisch verpackte Engagement für mehr Biodiversität kommt gut an – vom Spaziergänger über die Kommunen bis hin zum Umweltministerium Baden-Württemberg. Im Ergebnis will Netze BW alle 300 Umspannwerke zu Summspannwerken umwandeln und hat sich deswegen die Markenrechte für die kommenden zehn Jahre gesichert.

Blühende Oasen für Bienen, Hummeln und Schmetterlinge
Je nach Standort wird Netze BW dazu Flächen zwischen 700 und 10.000 Quadratmetern nutzen, um ganzjährig ein reichhaltiges Angebot für Bienen, Hummeln, Schmetterlinge und viele andere Insekten zu schaffen. Dazu setzt das Unternehmen auf eine Kooperation mit dem Netzwerk Blühende Landschaft und hat bislang 49 seiner Umspannwerke mit 30 bis 60 Pflanzenarten pro zehn Quadratmetern in kleine Oasen der Biodiversität umgewandelt.

Robert Kurr, Geschäftsführer bei Panama: „Mit dem Projekt Summspannwerke werden nicht genutzte Flächen als artenreiche Wiesen angelegt. Der unverwechselbare Markenname verleiht dem Projekt und damit den Themen Biodiversität und Artenvielfalt mehr Aufmerksamkeit!“

 

Über Panama
Panama zählt zu den größten inhabergeführten Werbeagenturen in Süddeutschland. Aktuell kümmern sich über 90 Mitarbeiter*innen um den Aufbau und die Pflege von Marken. Markenstrategien und Kommunikationslösungen aus Panama wirken für Kunden wie Lidl, Daimler, ZEISS, WMF, Bosch, Festool und Dekra. Quer durch alle Branchen, in allen relevanten Medien, B-2-C und B-2-B. www.panama.de

WongDoody holt zwei Top-Strategen

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Jenna Taffet übernimmt als Strategy Director die Leitung der Strategieberatung des auf Consumer- und Retail-Brands spezialisierten Zweigs der internationalen Kreativagentur in EMEA. Bernd Kunkel startet für die auf B2B und Industrie fokussierte Unit der Agentur als Executive Director Strategy EMEA.

WongDoody, Kreativagentur und Tochtergesellschaft des international führenden Tech-Unternehmens Infosys, konnte mit Jenna Taffet und Bernd Kunkel zwei exzellente Strategen gewinnen. Taffet wird mit ihrem Strategie-Team u.a. Kunden wie bonprix, Otto, Rolf Benz sowie Pierre Fabre betreuen und berichtet an Senior Vice President Dennis Dünnwald. Kunkel verantwortet in seiner neuen Rolle die strategische Beratung in der Unit Automotive & Manufacturing und betreut Kunden wie Bosch Mobility, Sick oder Trumpf. Er berichtet an Senior Vice President Tatjana Enneking.

Internationaler Erfahrungsschatz

Mit mehr als 15 Jahren Erfahrung im Bereich Marketingstrategie in großen und kleinen Agenturen bringt Jenna Taffet, 37, vielfältige und globale Expertise in den Bereichen Branding, Kampagnenentwicklung, digitale Kommunikation, Marktforschung und Change Management in verschiedenen Branchen mit. Zuletzt war die gebürtige US-Amerikanerinsechs Jahre bei Global Prairie, einer auf Purpose Driven Marketing spezialisierten Agentur, in verschiedenen Positionen tätig – zunächst als Senior Strategist in Denver, dann als Director Insight & Strategy in Berlin. Davor war sie bei der auf Retail- und Commerce-Kunden fokussierten Omnicom–Agentur TracyLocke, ebenfalls als Senior Strategist,beschäftigt. Auch ihr Bachelor of Science in Strategic Advertising an der University of Colorado Boulder prädestiniert sie für ihre neue Aufgabe.

B2B-Stratege mit WongDoody-Fokus

Bernd Kunkel, 36, verfügt über mehr als 15 Jahre Marketing– und Beratungserfahrung. Sein Schwerpunkt liegt auf der Schaffung optimaler Kundenerlebnisse – ganz im Sinne des WongDoody-Fokus, Technologie und Kreativität zu vereinen. Bis heute hat er für mehr als 70 verschiedene Marken in unterschiedlichen Branchen und Segmenten auf internationaler, nationaler und lokaler Ebene gearbeitet, insbesondere im B2B-Umfeld. Der diplomierteMarketing & Business Strategist (ESCEM) war die letzten Jahre bei der von ihm mitgegründeten Strategieberatung Agorate GmbH als Consulting Director Business Development tätig. Davor hat er als Consulting Director bei der Plan.Net Group und Ogilvy in Berlin sowie Frankfurt gearbeitet.

Dennis Dünnwald freut sich: „Jenna ist eine Bereicherung für unser Team. Ihre umfassende Erfahrung und ihre Offenheit, strategische Ansätze mit kreativen Lösungen und modernen Technologien miteinander zu verbinden, wird uns in vielen Themen nach vorne bringen.“

Und Tatjana Enneking ergänzt: „Die enge Partnerschaft mit unseren Kunden basiert auf starker strategischer Beratung. Mit Bernd Kunkel haben wir einen erfolgreichen Strategen an Bord geholt, der mit seiner umfangreichen Marketing- und Beratungserfahrung sowie seiner Leidenschaft für kundenzentrierte Lösungen unser Leitungsteam bereichert. Seine Expertise in den Bereichen digitale Transformation, AI, Subscriptions und Service Design im B2B wird uns helfen, einzigartige Kundenerlebnisse zu schaffen und nachhaltiges Wachstum zu erzielen.“

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit. Credits: WongDoody.

Über WongDoody
Gemeinsam sind wir über 2.000 Kolleg:innen in 22 Designstudios auf vier Kontinenten. Unsere Servicefelder sind Experience Design, immersive Experiences und zukunftsfähiges, ganzheitliches Marketing. Als Tochter des international führenden Tech-Unternehmens Infosys suchen wir neue, kundenzentrierte Antworten im Spannungs- und Innovationsfeld zwischen Kreativität und Technologie.

www.wongdoody.com

Vier auf einen Streich: Sassenbach holt sich zusätzliche, geballte Kompetenz ins Haus

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Die Neuzugänge Franciscus Richard und Verena Christ kommen von der MediaMarktSaturn Content Factory (zuletzt Accenture). Susanne Dettweiler war zuvor bei OMD, Salome Schmutz bei Westwing tätig. Damit will die Agentur ihr Profil weiter schärfen und mit mutiger Kommunikation punkten, die unterhält und Mehrwert bringt.

München, 20. Juni 2024 – „Langweilige, angepasste Werbung ist sinnlos, weil sie Unternehmen letztlich nichts bringt. Also Schluss damit“, sagt Peter Metz, Geschäftsführer von Sassenbach, und will künftig wieder mehr auf Mut und Entertainment in der Werbung setzen. Dafür holt er gleich vier hochkarätige Neuzugänge an Bord, die den besonderen Sassenbach-Spirit teilen.

Franciscus Richard kommt als neuer Etat-Direktor
Franciscus Richard kommt von der MediaMarktSaturn Content Factory. Mit seiner umfangreichen Erfahrung als Teamlead, Operations- und Account-Manager hat der 43-Jährige zahlreiche internationale Vertriebslinien betreut und 360-Grad-/Omnichannel-Kampagnen gesteuert. Richard wird als Etat-Direktor bei Sassenbach tätig sein und die Markenführung und Kampagnenkoordination leiten. Dabei ist er für die Qualitätssicherung im Team verantwortlich und soll zur Optimierung bestehender Workflows sowie zur Neu- und Weiterentwicklung von Prozessen beitragen.

Verena Christ: Senior-Marketing-Managerin mit langjähriger Expertise
Verena Christ, 39, ebenfalls von der MediaMarktSaturn Content Factory und seit 13 Jahren im Marketing und der Werbung tätig, verstärkt ab sofort als Senior-Marketing-Managerin das Team von Sassenbach. Christ betreute internationale Vertriebslinien und war Teamlead für die erste weltweite MediaMarkt-Kampagne. Ihre Erfahrung in Markenführung und Kampagnensteuerung wird Sassenbach bei der Neuausrichtung helfen.

Susanne Dettweiler startet als Online-Media-Beraterin
Susanne Dettweiler, 40, kommt von OMD und übernimmt bei Sassenbach die Online-Mediaberatung. Zuletzt verantwortete sie als Group Manager Client Service sowohl die Kundenbetreuung als auch die Budgetplanung für alle digitalen Mediakanäle – inhaltlich und crossmedial. Mit dieser Expertise wird Dettweiler in ihrer neuen Funktion maßgeblich dazu beitragen, die Mediaplanung künftig auch inhouse anbieten zu können.

Salome Schmutz unterstützt mit Social-Media-Know-how
Salome Schmutz, zuvor bei Westwing im Bereich Social Media tätig, ergänzt das Team als Junior Consultant. Mit ihrer Erfahrung im Community-Management und der Content Planung für Instagram wird die 24-Jährige das Social-Media-Know-how von Sassenbach verstärken.

Rückkehr zu mutigem und mehrwertgetriebenem Entertainment
Sassenbach-Chef Peter Metz freut sich, mit diesen zusätzlichen Expertinnen und Experten sein Team in eine spannende und erfolgreiche Zukunft zu lenken. Er selbst hat als ehemaliger Vorstand von ForSale und Mitgestalter der legendären MediaMarkt-Kampagnen („Ich bin doch nicht blöd“) die deutsche Werbelandschaft geprägt. „MediaMarkt und Sassenbach teilen viele Werte: die Verbindung von Kreativität und Vertrieb. Bei Sassenbach ist Entertainment die DNA“, sagt Metz.

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit. Credits: Sassenbach Advertising.
(v. l.) Salome Schmutz. Franciscus Richard, Verena Christ, Susanne Dettweiler.

 

Sassenbach Advertising ist eine Full-Service-Agentur, die herausragende Kreativität mit Entertainment und performanceorientierter Vermarktung verbindet. Vom Standort München aus ist die Agentur für namhafte B2C- und B2B-Kundinnen und -Kunden tätig. Die Leistungen umfassen neben der Markenentwicklung und -führung auch sämtliche Bereiche der klassischen und digitalen Kommunikation. Zu den Auftraggeberinnen und -gebern zählen: ADAC, Bayerische Eisenbahngesellschaft (BEG), Bayerische Regiobahn (BRB), Bayerischer Rundfunk, BNP Paribas, Energie Südbayern, Leonine, Marco Polo Reisen, MVG (Münchner Verkehrsgesellschaft), MVV (Münchner Verkehrsverbund), Renault Trucks, Sixt, Sony Music, Studiosus Reisen, Völkl Ski und andere. Weitere Informationen unter: www.sassenbach.de

 

Zeichen & Wunder und Moodley gehen gemeinsame Wege.

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Die beiden renommierten Markenberatungen Zeichen & Wunder, München und Moodley, Wien/Graz schließen sich zu einer Brand Consultancy für die DACH-Region zusammen. Die Partneragenturen beteiligen sich gegenseitig und treten gemeinsam an, um dem Mittelstand neues Selbstverständnis und neue Stärke zu geben. 

Zeichen & Wunder ist seit Jahren unter den Top 20 der CI/CD-Agenturen. Moodley ist in Österreich die Nr.1 Beratung für Brand Transformation. Die bereits bestehende strategische Partnerschaft wird nun durch gegenseitige Minderheitsbeteiligungen gestärkt. Außerdem wird das Deutschland-Office von Moodley mit Fokus auf Digital Business zu 100% bei Zeichen & Wunder integriert: Der Moodley Munich Geschäftsführer Simon Hörauf leitet ab sofort die Unit Digital Business Strategy bei Zeichen & Wunder und wird diesen Bereich weiter ausbauen. Der gemeinsame Umsatz liegt bei 12,5 Mio. Euro (2023).

Nachhaltigkeits-Transformation im Fokus
So entsteht ein kraftvolles Team aus 120 Strategen, Designern und Machern aus 11 Nationen, die dafür brennen, frei zu denken, und unternehmerisches Know How mit nachhaltigem Wirtschaften zu verbinden. Die beiden Partner wollen echte Veränderungen in Gang setzen: Für Unternehmen und für unsere Gesellschaft. Zeichen & Wunder und Moodley verstehen sich als Impulsgeber für neues Denken und echten Change. Die Ausrichtung beinhaltet auch den klaren Fokus auf die Nachhaltigkeits-Transformation unserer Wirtschaft.

 „Präzise Analysen, kluge Strategien und sichere Intuition in Kombination mit einer relevanten Datenbasis machen uns und unsere neue Partnerschaft besonders. Unsere Werte und Kultur ergänzen sich perfekt. Gemeinsam wollen wir führend in der Brand Impact Beratung werden und für Unternehmen und Institutionen zukunftssichere Marken entwickeln, die für die vielen Umbrüche und Herausforderungen unserer Zeit gerüstet sind“, so die Gründer von Zeichen & Wunder, Irmgard Hesse und Marcus von Hausen.

Echte Beziehungen und maßgeschneiderte KI-Tools

Im neuen Set-Up setzen die Partner auf echte Beziehungen und den Menschen als Maßstab allen Handelns – kombiniert mit maßgeschneiderten KI-Tools für Consumer Insights. „Gemeinsam mit Zeichen & Wunder können wir dem deutschen Mittelstand dabei helfen seinen Platz in der Zukunft zu sehen und zu gestalten – ein tiefes Verständnis für den gesellschaftlichen und kulturellen Wandel ist dafür die entscheidende Grundlage“,  sagt Mike Fuisz, Gründer und Creative Mind von Moodley. Gründungspartner Gernot Leonhartsberger ergänzt: „Wir haben ein gemeinsames Verständnis für Markenführung und ergänzen uns an wichtigen Stellen, um unseren Auftraggebern und ihren Kunden eine gleichermaßen effektive wie inspirierende Experience aus einer Hand in der DACH-Region zu bieten.“

Zum gemeinsamen Kundenportfolio zählen neben großen Auftraggebern und Institutionen wie European Patent Office, BayWa, SAP, MPREIS und ÖBB auch viele mittelständische Unternehmen. Darunter viele namhafte KMUs und Traditionsunternehmen wie Deuter, Sport Schuster, Haufe Akademie, Herrmannsdorfer, Süddeutsche Zeitung. Darüber hinaus zahlreiche Kunden aus dem Bereich Kultur und Tourismus wie die Stadt München, das NS-Dokuzentrum, das Gasteiner Tal oder die Bregenzer Festspiele.

Bildmaterial steht unter diesem Link bereit. Credits: Zeichen & Wunder.

V.l.: Mike Fuisz, Gründer und Creative Mind von Moodley. Irmgard Hesse, Gründerin und Partnerin von Zeichen & Wunder, Gernot Leonhartsberger Gründungspartner von Moodley,  Marcus von Hausen, Gründer und Partner von Zeichen & Wunder.

 

Über Zeichen & Wunder:
Zeichen & Wunder ist eine der führenden Markenagenturen Deutschlands. Das Leistungsspektrum der Agentur umfasst neben Brand Identity und -Design auch Brand Experience. Die Agentur unterstützt vor allem Unternehmen aus dem deutschen Mittelstand bei der Entwicklung der Markenstrategie und zielgerichteter Kommunikation mit starkem Fokus auf nachhaltige Entwicklung.

 

Monotype tritt dem Readability Consortium bei

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Der führende Anbieter von Schriften und Font-Technologien, hat sich mit dem Readability Consortium (TRC) zusammengeschlossen, um die weltweite Lesbarkeitsforschung voranzutreiben. Weitere Partner des Readability Consortium sind Adobe, Google und die gemeinnützige Organisation Readability Matters.

Das Readability Consortium bringt Experten aus verschiedenen Bereichen zusammen, um wissenschaftliche Lesbarkeitsforschung zu betreiben, die praktische und umsetzbare Ergebnisse liefert. Diese Studien zeigen, dass lesbare Formate das Lesen beschleunigen können, ohne das Verständnis zu beeinträchtigen.

Im Rahmen dieser spannenden Zusammenarbeit möchte Monotype seine Aktivitäten auf dem Gebiet der Lesbarkeitsforschung verstärken, um zu untersuchen, wie Schriftarten die Lesbarkeit beeinflussen können, indem sie die Aufmerksamkeit des Lesers erhöhen und seine Ermüdung verringern.

„Bei Monotype sprechen wir oft über die Ausdruckskraft von Schriften. Wir wissen aber auch, dass Schrift in erster Linie dazu dienen muss, geschriebene Inhalte klar und effektiv zu vermitteln. Wir freuen uns darauf, mit dem Readability Consortium zusammenzuarbeiten, um besser zu verstehen, was eine bestimmte Schrift lesbarer macht als eine andere, während wir gleichzeitig versuchen, die Lesbarkeit für alle zu gewährleisten“, so Tom Rickner, Leiter des Monotype Studios.

Zu den derzeitigen Partnern des Readability Consortium gehören Adobe, Google und die gemeinnützige Organisation Readability Matters. Das Readability Consortium arbeitet außerdem mit über 200 Interessengruppen aus der breiteren Lesbarkeitsforschung zusammen, die ihre einzigartigen Perspektiven einbringen, darunter Pädagogen, Forscher, Designer und Technologen.

Venkat Yetrintala, Senior Vice President und Chief Technology Officer bei Monotype, erklärt: Wir freuen uns sehr, unsere Partnerschaft mit dem Readability Consortium bekannt zu geben. Mit unserem tiefem Verständnis für Typografie möchten wir im Rahmen der Zusammenarbeit dazu beitragen, das digitale Leseerlebnis für alle zu verbessern. Diese Partnerschaft ist eine besondere Gelegenheit, unsere Expertise einzubringen und die Art und Weise, wie Text online und offline interagiert, maßgeblich zu beeinflussen.

Mit dem Beitritt von Monotype zum Readability Consortium konzentriert sich eine der Forschungsprioritäten auf die Schaffung zugänglicher Leseerfahrungen für Menschen auf der ganzen Welt, insbesondere in Schriftsystemen, die trotz ihrer weiten Verbreitung in der typografischen Forschung oft vernachlässigt werden, wie beispielsweise Arabisch und Mandarin-Chinesisch.

Für weitere Details über das Readability Consortium und seine innovative Forschung zur Lesbarkeit von Formaten besuchen Sie bitte die Website des Readability Consortiums.

 

Über Monotype:
Monotype bietet Design, Technologien und Expertise, um authentische und eindrucksvolle Markenauftritte zu entwickeln, Das Unternehmen arbeitet mit führenden Foundries zusammen, um die umfangreichste Bibliothek hochwertiger Schriftarten weltweit bereitzustellen. Weitere Informationen unter https://www.monotype.com/de/. Folgen Sie Monotype auf X, Instagram and LinkedIn.

Monotype ist eine beim U.S. Patent and Trademark Office eingetragene Marke von Monotype Imaging Inc. und kann in bestimmten anderen Ländern eingetragen sein. Alle weiteren Marken sind das Eigentum ihrer jeweiligen Inhaber.

Dorten verstärkt die Geschäftsführung mit Markus Aller

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Die Kreativberatung wird künftig von einer Doppelspitze geführt: Neben Dorten-Chef Robert Zwettler wird Markus Aller, 48, geschäftsführender Gesellschafter.  Mit diesem Schritt erweitert die Agentur auch ihr Leistungsportfolio.

Perfect Match für Dorten: Mit Markus Aller gewinnt die unabhängige Kreativagentur einen erfahrenen Markenexperten mit langjähriger nationaler und internationale Expertise – vor allem im Bereich Premium und Luxus. An der Seite von Robert Zwettler wird Aller zukünftig die Geschäfte von Dorten führen und soll dort in erster Linie seine Expertise in die Themengebiete Omnichannel-Kommunikation, Retail-Marketing und Kooperationen sowie die Entwicklung von ganzheitlichen, internationalen Kampagnen in das bestehende Portfolio implementieren. Dorten hat seinen Sitz in Berlin und Stuttgart; mit einem Team von rund 20 festen und freien internationalen Kreativen arbeitet die Kreativagentur für Kunden wie BOSCH, Daimler Truck, ISPO, Mercedes oder Zeiss.

Aller kommt von Breuninger, wo er seit 2018 in verschiedenen Positionen – zuletzt als Business Lead Brand Campaigning & Cooperations – tätig war. In dieser Rolle verantwortete der gebürtige Schwabe das unternehmensweite Kampagnenmanagement aller Omnichannel-Premium-Marken- und Lifestyle-Kampagnen und zeichnete darüber hinaus übergreifend für Marken-Kooperationen sowie die Content-Erstellung verantwortlich. Stationen zuvor führten Aller als Global Head of Marketing zu Birkenstock sowie zu Hugo Boss. Seine umfassenden Fähigkeiten in den Bereichen Digital-Marketing, Retail, Design & Kommunikation, POS-Marketing, Retail Operations und CRM sowie die damit einhergehende Zusammenarbeit mit internationalen Designern und Kreativen bringt Aller nun bei Dorten mit ein und wird damit der Expansion der Agentur Dynamik verleihen.

Markus Aller: „Wir leben und arbeiten in einer sehr Performance-orientierten Zeit. Das Entwickeln von Markenidentitäten sowie der Aufbau einer nachhaltigen Kommunikation werden zum Eckpfeiler für einen langfristigen Erfolg unserer Kunden, vor allem, wenn sie global agieren. Hier kann ich meine Erfahrung optimal einbringen und freue mich auf die neue Aufgabe.“

Robert Zwettler: „Mit der Verpflichtung von Markus, den ich schon lange kenne, betreuen wir unsere Kunden künftig noch ganzheitlicher. Dieser Gedanke ist integraler Bestandteil der gesamten strategischen Expansion unserer Agentur und wird unseren Vorstoß in Richtung Premium- und Luxus-Segment weiter beflügeln.“

Bildmaterial: Robert Zwettler (links) und Markus Aller. Credits: Dorten.

Über Dorten Studios:
Dorten, mit Sitz in Berlin und Stuttgart, ist eine unabhängige Kreativagentur mit dem Ziel Marken und ihre Botschaften zu lebendigen und attraktiven Elementen unserer Kultur und Gesellschaft zu formen. Seit mehr als 20 Jahren. Im Fokus steht dabei das Entwickeln von kontemporären Formaten, die inspirieren, fordern und bewegen. Das Kreieren von Markenidentitäten, Cultural Branding, ganzheitliche Kampagnen und Omnichannel-Strategien bilden dabei die Basis, um emotionale Geschichten zu einem nachhaltigen Wachstum in Unternehmen zu überführen.

Die Agentur arbeitet u.a. für Kunden wie BMW, BOSCH, Daimler Truck, Mercedes, ISPO, ZEIT oder NZZ. Kommunikation versteht die Kreativberatung als einen gemeinsamen Prozess, der starke Marken und somit dauerhafte Beziehungen aufbaut. Aktuelles von Dorten auch auf Facebook, Instagram und LinkedIn.

 

Zeichen & Wunder inszeniert für Wolfra neue Erfrischungsdrinks

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Das Packaging Design für die neuen Wolfra-Produktlinien Alpenkracherl und Eistee wurde von Zeichen & Wunder entwickelt. Das Design wird sowohl in der plakativen Social Media Kampagne als auch in der OOH-Kampagne eingesetzt – ein echter Frischekick für die Marke.

Seit über 90 Jahren verkörpert die Wolfra Bayrische Natursaft Kelterei GmbH höchste Qualität, Regionalität und die Bewahrung traditioneller Streuobstwiesen. Mit der Erweiterung des Erfrischungssortiments um drei spritzige Alpenkracherl und zwei erfrischende Eistees setzt das Unternehmen seinen Anspruch fort, innovative Produkte anzubieten, die den Geschmack der Region widerspiegeln und die Bedürfnisse der Verbraucher zeitgemäßen Erfrischungsgetränken erfüllen. Zeichen & Wunder begleitet die Produkteinführung mit der Entwicklung eines kultigen Verpackungsdesigns, neu gestalteten Produkt-Logos für die beiden neuen Produktlinien, der Konzeption und Gestaltung von Kommunikationsmaßnahmen sowie der Entwicklung und Umsetzung einer starken Kampagne zum Launch.

Kultiges Packaging-Design für Alpenkracherl und Eistee

Die Wolfra Alpenkracherl sind eine Hommage an die bayrischen Berge und ihre Natur. Mit einem Packaging-Design, das eine illustrierte bayrische Bergwelt mit einem Hauch von Retro-Charakter vereint, wird die Limonade zum Sprudeln erweckt. Die Kampagnen-Headline „Lass ma’s kracherln!“ fängt den bayrischen Charme und die belebende Natur der Limonade ein. Von den 3D-Packshots auf puristischen Hintergründen in Alpenkräutergrün, Orangenrot und Zitronengelb bis hin zu den handgezeichneten Illustrationen von Kräutern und Früchten strahlt das Design Frische und Verspieltheit aus – perfekt abgestimmt auch auf die Social Media Kommunikation.

Die zweite Linie, die sommerlichen Eistees präsentieren sich farbenfroh, cool und mit viel Leichtigkeit: Auf dem Etikett und in der Social Media Kommunikation dominieren wellenförmige Muster in den Sortenfarben. Gleichzeitig verweisen große Fruchtabbildungen auf die bewährte Fruchtkompetenz von Wolfra. Der textliche Aufmacher „Dein Summer Dream Tea(m)“ macht gute Laune und wecken Vorfreude auf den intensiven Geschmack der Eistees.

Sommerliche Kampagne mit Bezug zum Markenkern

Damit die neuen Produkt-Ranges richtig auffallen und sowohl die bestehende Zielgruppe von Wolfra als auch jüngere Zielgruppen (Gen Z) ansprechen, starteten im Mai mehrere Social Media-Flights, gefolgt von einer OHH-Kampagne im Juni und Juli. Die Bildwelten beider Kampagnen zeigen die praktischen ToGo-Produkte sowohl im urbanen Umfeld als auch in der Natur, immer eingebettet in ein sommerliches Setting mit regionalem Bezug und in

Übereinstimmung mit dem Wolfra-Markenversprechen (Wolfra: Voll Frucht, von Herzen, aus Bayern). Die Alpenkracherl-Motive wecken die Sehnsucht nach Wanderungen durch saftig grüne Kräuterwiesen mit Blick auf die bayrische Bergwelt. Die Eistee-Visuals hingegen laden zu entspannten Sommerabenden an klaren Seen im Münchner Umland oder an der Isar ein und schaffen so eine visuelle Verbindung zum bayerischen Sommer und zur Herkunft der Marke.

Olaf Jark, Leiter Marketing bei Wolfra, betont: „Seit sechs Jahren arbeiten wir kontinuierlich mit Zeichen & Wunder an der Marke Wolfra. Es ist immer wieder schön zu sehen, wie unsere strategische Vorarbeit auch bei der Entwicklung neuer Produkte Früchte trägt: Wolfra ist das Original – und bleibt auch nach über 90 Jahren eine stake Marke.“

Annika Kaltenthaler, Creative Director bei Zeichen & Wunder, ergänzt: „Nach dem Relaunch der klassischen Sorten und der Bio-Range freuen wir uns immer wieder über die Neugestaltung der Trendprodukte. Ein visueller Frische-Kick, der Awareness für diese großartige regionale Marke schafft.“

 

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit. Credits: Zeichen & Wunder

 

Über Zeichen & Wunder:

Zeichen & Wunder ist eine der führenden Markenagenturen Deutschlands. Das Leistungsspektrum der Agentur umfasst neben Brand Identity und -Design auch Brand Experience. Die Agentur unterstützt vor allem Unternehmen aus dem deutschen Mittelstand bei der Entwicklung der Markenstrategie und zielgerichteter Kommunikation mit starkem Fokus auf nachhaltige Entwicklung.