Panama entwickelt Zukunftskunden-Kampagne für den Sparkassen- und Giroverband Hessen-Thüringen
„Folge dem Ruf der Freiheit“: Multichannel-Kampagne setzt auf emotionale Mobilitätserlebnisse für junge Zielgruppen
Freiheit beginnt manchmal mit einem einzigen Moment: Nicht mehr auf die nächste Mitfahrgelegenheit warten. Nicht mehr in überfüllten Bahnen stehen. Einfach spontan losfahren. Genau dieses Gefühl greift Panama mit der neuen Zukunftskunden-Kampagne für den Sparkassen- und Giroverband Hessen-Thüringen (SGVHT) auf.
Unter dem Claim „Folge dem Ruf der Freiheit“ entwickelten die Stuttgarter eine integrierte Multichannel-Kampagne, die junge Menschen zwischen 18 und 29 Jahren emotional adressiert und Mobilität mit dem Wunsch nach mehr Unabhängigkeit verbindet. Im Mittelpunkt stehen die Lebensrealität und das Freiheitsbedürfnis der Zielgruppe – aktiviert durch ein Gewinnspiel rund um zwölf hochwertige E-Bikes von CUBE.
Social first gedacht, integriert ausgespielt
Panama entwickelte die Kampagne kanalübergreifend und konsequent aus der Zielgruppenlogik heraus. Herzstück ist die Aktionsplattform „ebike-freiheit.de“, auf der Inhalte, Informationen und das Gewinnspiel gebündelt sind. Kreativ übersetzt wird die Leitidee in einem Kampagnenfilm, der vier junge Erwachsene in typischen Mobilitätssituationen zeigt – von überfüllten Bahnen bis zu fehlender Flexibilität im Alltag. Der „Ruf der Freiheit“ wird dabei zum erzählerischen Wendepunkt und steht für den Wunsch nach mehr Selbstbestimmung – natürlich mit Unterstützung der Sparkassen-Finanzgruppe Hessen-Thüringen. Durch den modularen Aufbau entstanden zusätzlich mehrere eigenständige Kurzformate für Social Media und digitale Kanäle, die die Kampagne konsequent „social first“ verlängern.
Ein breit angelegter Mediamix aus Social Media Ads, digitalen Medien, Kino, Online-Audio, OoH-Maßnahmen, Hochschulmarketing und Ambient-Medien sorgt für Reichweite und Sichtbarkeit (S-Communication Services GmbH). Visuell arbeitet Panama mit leuchtenden Farbverläufen, urbaner Bildsprache und einer dynamischen Inszenierung von Bewegung und Freiheit. Ergänzt wird die Kommunikation durch vielseitige Inhalte rund um Mobilität, Freizeit und E-Bikes.
Roadshow bringt die Idee direkt zur Zielgruppe
Ein weiterer wichtiger Bestandteil des Konzepts ist eine groß angelegte Roadshow durch Hessen und Thüringen. An insgesamt 31 Standorten und über einen Zeitraum von 70 Tagen wird die Kampagnenidee direkt vor Ort erlebbar. Besucherinnen und Besucher können die E-Bikes anschauen, Probe sitzen und am Gewinnspiel teilnehmen. Die mobilen Erlebnisflächen kombinieren Markenauftritt, Interaktion und Content-Produktion – inklusive Fotoboxen, Glücksrad und Social-Media-Aktivierung.
„Mit der Kampagne verbinden wir emotionale Markenkommunikation mit einer konsequent integrierten Aktivierungsstrategie. Unser Anspruch war es, das Lebensgefühl der Zielgruppe nicht nur zu verstehen, sondern über alle relevanten Touchpoints hinweg erlebbar zu machen“, sagt Robert Kurr, geschäftsführender Gesellschafter von Panama.
Über Panama
Panama zählt zu den größten inhabergeführten Werbeagenturen in Süddeutschland. Aktuell kümmern sich über 90 Mitarbeiter*innen um den Aufbau und die Pflege von Marken. Markenstrategien und Kommunikationslösungen aus Panama wirken für Kunden wie Lidl, Daimler Truck, Mercedes-Benz, EnBW, Zeiss, WMF, Bosch, Festool und Dekra. Quer durch alle Branchen, in allen relevanten Medien, B2C und B2B. www.panama.de
