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LEW: Markenauftritt für die Energiezukunft

Wer die Energiewende entschlossen anpacken möchte, muss für Nachhaltigkeit und Verantwortung begeistern. Wie das funktioniert, stellt das Energieunternehmen LEW gemeinsam mit der Münchner Markenagentur Zeichen & Wunder unter Beweis: mit einem starken Bekenntnis zur Region und einer Zukunftsvision für über eine Million Menschen in 280 Kommunen im Südwesten Bayerns.

Vor dem Hintergrund von über 120 Jahren regionaler Tradition verbindet LEW bewährte Werte mit dem Ziel, der Region im Südwesten Bayerns den Weg in die Energiezukunft zu bereiten. Das Unternehmen ist fest in dieser Region verwurzelt und deckt dort als einziger Anbieter die gesamte Wertschöpfungskette ab. Im Rahmen der Arbeit an der Gesamtstrategie des Unternehmens wurde auch die Markenpositionierung geschärft. Der Marken-Refresh von LEW greift dabei konsequent Kernelemente der Markenstrategie der Muttergesellschaft E.ON auf und übersetzt deren Positionierung als “Playmaker” sowohl inhaltlich als auch beim Design für die regionalen LEW-Zielgruppen. Damit ist die strategische Konsistenz zwischen unternehmerischem Handeln und Markenauftritt gewährleistet. LEW schlägt nun ein spannendes Kapitel auf, das Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft auf innovative Weise verbindet.

Vertrauen in die Transformation
Zeichen & Wunder hat als Lead-Agentur den Marken-Relaunch von Grund auf begleitet und die LEW strategisch, visuell und kommunikativ weiterentwickelt. Ziel war es, das Unternehmen nicht nur zeitgemäß, sondern auch als zentralen Akteur der Energiewende zu positionieren. Gemäß der Strategie der LEW: grün, regional und digital. Die Marke steht dabei klar für Nachhaltigkeit und Verantwortung – mit einem starken Bekenntnis zur Region und einer Vision für eine lebenswerte Zukunft für über eine Million Menschen in 280 Kommunen.

Mehr als nur ein neues Logo
Im Zentrum des neuen Auftritts steht ein flexibles Designsystem, das klare Botschaften über alle Kommunikationskanäle hinweg transportiert und dennoch genügend Raum für die verschiedenen Tochtergesellschaften lässt. Die weiterentwickelte Wortmarke LEW greift die Symbolik des Flusses Lech auf und betont so die regionale Verwurzelung. Gleichzeitig spiegelt das innovative „Energy Grid“ die Dynamik und den Wandel der Energiebranche wider. Die Bildsprache ist emotional, nahbar und erzählt authentische Geschichten. Eine eigens entwickelte Hausschrift, starke Kontraste in der Farbwelt und ein moderner Illustrationsstil sorgen für einen lebendigen und optimistischen Auftritt. Besonders die Ansprache jüngerer Zielgruppen und der Fokus auf den digitalen Wandel wurden dabei bewusst gestärkt.

Interner Markenlaunch begeistert Mitarbeitende
Der interne Markenlaunch bildete einen entscheidenden Meilenstein in der Umsetzung des neuen Markenauftritts. Rund 1.400 Mitarbeitende wurden anlässlich eines Strategie-Events auf die neue Markenreise mitgenommen und konnten sich von der neuen Vision und Identität begeistern lassen. Die klare und konsistente Markenarchitektur sorgt für ein einheitliches Kundenerlebnis und macht die Vision der Energiewende für alle Zielgruppen greifbar.

“LEW ist Treiber der Energiewende. Um diese unternehmerische Mission zu erfüllen und die Menschen für die Energiezukunft zu begeistern, ist die größtmögliche Stringenz von Strategie und Markenauftritt entscheidend. Ich freue mich, dass es uns gemeinsam mit Zeichen & Wunder gelungen ist, dass wir mit der neuen Markenpositionierung und dem überarbeiteten Designdiese diese Zielsetzung erreicht haben“, sagt LEW-Vorstand Dietrich Gemmel.

Eine besondere Herausforderung bestand darin, den Stolz auf die über 120-jährige Unternehmensgeschichte zu bewahren und zugleich den Blick in die Zukunft zu richten.

Marcus von Hausen, geschäftsführender Gesellschafter von Zeichen & Wunder, ergänzt: „In enger Zusammenarbeit mit der LEW haben wir in einem intensiven Prozess die Essenz des über 120 Jahre alten Unternehmens neu interpretiert. Das Ergebnis ist eine Marke, die frischer, digitaler und zukunftsorientierter auftritt – ohne ihre Wurzeln zu vergessen.“

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Über Zeichen & Wunder:
Zeichen & Wunder ist eine der führenden Markenagenturen Deutschlands. Das Leistungsspektrum der Agentur umfasst neben Brand Identity und -Design auch Brand Experience. Die Agentur unterstützt vor allem Unternehmen aus dem deutschen Mittelstand bei der Entwicklung der Markenstrategie und zielgerichteter Kommunikation mit starkem Fokus auf nachhaltige Entwicklung.

 

Zeichen & Wunder inszeniert für Wolfra neue Erfrischungsdrinks

Das Packaging Design für die neuen Wolfra-Produktlinien Alpenkracherl und Eistee wurde von Zeichen & Wunder entwickelt. Das Design wird sowohl in der plakativen Social Media Kampagne als auch in der OOH-Kampagne eingesetzt – ein echter Frischekick für die Marke.

Seit über 90 Jahren verkörpert die Wolfra Bayrische Natursaft Kelterei GmbH höchste Qualität, Regionalität und die Bewahrung traditioneller Streuobstwiesen. Mit der Erweiterung des Erfrischungssortiments um drei spritzige Alpenkracherl und zwei erfrischende Eistees setzt das Unternehmen seinen Anspruch fort, innovative Produkte anzubieten, die den Geschmack der Region widerspiegeln und die Bedürfnisse der Verbraucher zeitgemäßen Erfrischungsgetränken erfüllen. Zeichen & Wunder begleitet die Produkteinführung mit der Entwicklung eines kultigen Verpackungsdesigns, neu gestalteten Produkt-Logos für die beiden neuen Produktlinien, der Konzeption und Gestaltung von Kommunikationsmaßnahmen sowie der Entwicklung und Umsetzung einer starken Kampagne zum Launch.

Kultiges Packaging-Design für Alpenkracherl und Eistee

Die Wolfra Alpenkracherl sind eine Hommage an die bayrischen Berge und ihre Natur. Mit einem Packaging-Design, das eine illustrierte bayrische Bergwelt mit einem Hauch von Retro-Charakter vereint, wird die Limonade zum Sprudeln erweckt. Die Kampagnen-Headline „Lass ma’s kracherln!“ fängt den bayrischen Charme und die belebende Natur der Limonade ein. Von den 3D-Packshots auf puristischen Hintergründen in Alpenkräutergrün, Orangenrot und Zitronengelb bis hin zu den handgezeichneten Illustrationen von Kräutern und Früchten strahlt das Design Frische und Verspieltheit aus – perfekt abgestimmt auch auf die Social Media Kommunikation.

Die zweite Linie, die sommerlichen Eistees präsentieren sich farbenfroh, cool und mit viel Leichtigkeit: Auf dem Etikett und in der Social Media Kommunikation dominieren wellenförmige Muster in den Sortenfarben. Gleichzeitig verweisen große Fruchtabbildungen auf die bewährte Fruchtkompetenz von Wolfra. Der textliche Aufmacher „Dein Summer Dream Tea(m)“ macht gute Laune und wecken Vorfreude auf den intensiven Geschmack der Eistees.

Sommerliche Kampagne mit Bezug zum Markenkern

Damit die neuen Produkt-Ranges richtig auffallen und sowohl die bestehende Zielgruppe von Wolfra als auch jüngere Zielgruppen (Gen Z) ansprechen, starteten im Mai mehrere Social Media-Flights, gefolgt von einer OHH-Kampagne im Juni und Juli. Die Bildwelten beider Kampagnen zeigen die praktischen ToGo-Produkte sowohl im urbanen Umfeld als auch in der Natur, immer eingebettet in ein sommerliches Setting mit regionalem Bezug und in

Übereinstimmung mit dem Wolfra-Markenversprechen (Wolfra: Voll Frucht, von Herzen, aus Bayern). Die Alpenkracherl-Motive wecken die Sehnsucht nach Wanderungen durch saftig grüne Kräuterwiesen mit Blick auf die bayrische Bergwelt. Die Eistee-Visuals hingegen laden zu entspannten Sommerabenden an klaren Seen im Münchner Umland oder an der Isar ein und schaffen so eine visuelle Verbindung zum bayerischen Sommer und zur Herkunft der Marke.

Olaf Jark, Leiter Marketing bei Wolfra, betont: „Seit sechs Jahren arbeiten wir kontinuierlich mit Zeichen & Wunder an der Marke Wolfra. Es ist immer wieder schön zu sehen, wie unsere strategische Vorarbeit auch bei der Entwicklung neuer Produkte Früchte trägt: Wolfra ist das Original – und bleibt auch nach über 90 Jahren eine stake Marke.“

Annika Kaltenthaler, Creative Director bei Zeichen & Wunder, ergänzt: „Nach dem Relaunch der klassischen Sorten und der Bio-Range freuen wir uns immer wieder über die Neugestaltung der Trendprodukte. Ein visueller Frische-Kick, der Awareness für diese großartige regionale Marke schafft.“

 

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Über Zeichen & Wunder:

Zeichen & Wunder ist eine der führenden Markenagenturen Deutschlands. Das Leistungsspektrum der Agentur umfasst neben Brand Identity und -Design auch Brand Experience. Die Agentur unterstützt vor allem Unternehmen aus dem deutschen Mittelstand bei der Entwicklung der Markenstrategie und zielgerichteter Kommunikation mit starkem Fokus auf nachhaltige Entwicklung.

Lebens-Schön: Zeichen & Wunder inszeniert Schmuck von Ehinger Schwarz

Schmuck, der Zeichen setzt: Bei der Neupositionierung von Ehinger Schwarz 1876 haben die Markenstrateg:innen und Designer:innen von Zeichen & Wunder eng mit den Verantwortlichen des Unternehmens zusammengearbeitet. Das Ergebnis kann sich sehen lassen.

Seit über 140 Jahren erzählen Ringe, Ohr- und Halsschmuck von Ehinger Schwarz 1876 Geschichten, die sich stets mit einem leisen poetischen Leuchten mit den Persönlichkeiten ihrer Besitzer:innen verweben. Aufgrund eines sich rasant verändernden Marktes war es jedoch an der Zeit, die Ulmer Traditionsmarke mit eigener Manufaktur neu zu positionieren – und gleichzeitig das wertvolle Innere der Identität herauszuschälen. Diese Aufgabe wurde von den Markenstrateg:innen und Designer:innen der Münchner Agentur Zeichen & Wunder mit viel Herzblut umgesetzt. Mit neuer Corporate Identity und rund um die Wortschöpfung „Lebens-schön“ erzählt die Marke Ehinger Schwarz 1876 jetzt faszinierende Geschichten über die kostbare Schönheit des Augenblicks, über die Natur als Antriebskraft und über den eigentlichen Purpose der Brand: Ehinger Schwarz 1876 bringt Persönlichkeiten zum Strahlen – und lässt so die Aura des Ikonischen entstehen.

Eine Laudatio auf das Leben ist auch das neue Corporate Design. Im Zentrum des Logos steht, sanft auf die hohe Kunst des Goldschmiede-Werkstätten verweisend, ein abstrahiertes Punziereisen. Zusammen mit einem starken, aktivierenden Bright Orange, der Bildsprache mit ihren warmen, geerdeten Farbtönen und dem Einsatz von Naturdetailtexturen unterstützt es die neue Eleganz der Marke, die erst vor kurzem mit mehreren international renommierten Designawards ausgezeichnet wurde.

„Ehinger Schwarz 1876 ist ein verstecktes Kleinod am Markenhimmel, eine Markenikone mit Tradition. Wir freuen uns, wenn unsere Arbeit dazu beitragen kann, das Familienunternehmen aus Ulm überzeugend neu zu positionieren.“ Irmgard Hesse, Gründerin und Geschäftsführende Gesellschafterin von Zeichen & Wunder.

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Über Zeichen & Wunder:
Zeichen & Wunder ist eine der führenden Markenagenturen Deutschlands. Das Leistungsspektrum der Agentur umfasst neben Brand Identity und -Design auch Brand Experience. Die Agentur unterstützt vor allem Unternehmen aus dem deutschen Mittelstand.  bei der Entwicklung der Markenstrategie und zielgerichteter Kommunikation mit starkem Fokus auf nachhaltige Entwicklung.

 

Etatgewinn: Zeichen & Wunder überzeugt die Bayerische Hausbau RE

Ab sofort unterstützen die Markenexperten von Zeichen & Wunder die Bayerische Hausbau RE, die künftig als eigenständige Marke auftreten wird. Das etablierte Unternehmen nimmt mit seinen hochwertigen Bestandsobjekten und stadtbildprägenden Quartieren eine führende Position auf dem deutschen Immobilienmarkt ein.

Die Zeichen & Wunder wird die Bayerische Hausbau RE bei sämtlichen markenstrategischen Fragen als Leadagentur begleiten. Hierzu gehören die Weiterentwicklung des Corporate Designs, konkrete kommunikative Maßnahmen und eine Schärfung der Positionierung unter dem Markendach der Bayerischen Hausbau angesichts eines sich rasant verändernden Wettbewerbsumfeldes. Im Fokus stehen neben dem neuen Markenauftritt der Bayerischen Hausbau RE auch Themen wie Nachhaltigkeit, Digitalisierung und Internationalisierung.

„Wir freuen uns sehr, mit Zeichen & Wunder einen hoch kompetenten Partner an unserer Seite zu haben, der uns neben der Designkompetenz vor allem auch mit seiner strategischen und internationalen Expertise überzeugt hat“, so Bernhard Reger-Hofer, Leitung Marketing und Kommunikation der Bayerischen Hausbau Real Estate. Ein konsistentes Markenbild und zielgerichtete Kommunikation sind für uns entscheidend.“

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Über die Bayerische Hausbau Real Estate (RE):

Die Bayerische Hausbau Real Estate (RE) agiert als Bestandshalter unter dem Markendach der Bayerischen Hausbau, einem führenden Immobilienunternehmen Deutschlands, das 1954 gegründet wurde. Das Unternehmen fokussiert sich mit einer wertorientierten Portfolio-Entwicklung auf das Asset und Property Management des eigenen Immobilienbestands. Mit einem Immobilienportfolio im Wert von rund 3,6 Milliarden Euro nimmt das Unternehmen vor allem am Stammmarkt München eine Spitzenposition ein.

Über Zeichen & Wunder:

Zeichen & Wunder ist eine der führenden Markenagenturen Deutschlands. Das Leistungsspektrum der Agentur umfasst neben Brand Identity und -Design auch Brand Experience. Die Agentur unterstützt vor allem Unternehmen aus dem deutschen Mittelstand.  bei der Entwicklung der Markenstrategie und zielgerichteter Kommunikation mit starkem Fokus auf nachhaltige Entwicklung.

Umfassender digitaler Brand Relaunch von Zeichen & Wunder für die Valeta Group

Progressives Erscheinungsbild für technologische Vielfalt: die Valeta Group präsentiert sich mit neuem Claim, klaren Markenbotschaften und durchdachtem Webdesign aus der Feder der Münchner Markenagentur.

 Die Valeta Group bündelt als Entwicklungspartner im B-to-B-Bereich der Automatisierungsbranche die Kompetenzen von vier Unternehmen: Drumag und EPH Elektronik in Deutschland sowie Uniprod und Sirag in der Schweiz. Um das abstrakte Thema Automatisierung erlebbar und greifbar zu machen und die Gruppe im Verbund zu stärken, hat Zeichen & Wunder in einem umfassenden Strategie- und Kreativprozess eine neue Dachmarke entwickelt.

Neue Markenarchitektur, prägnantes Design und ein starker Claim

Die Herausforderung bestand darin, komplexe technische Themen wie beispielsweise Antriebe für Maschinen in den größten Logistikzentren Deutschlands, bei LNG-Terminals, in der Medizin oder der Food-Produktion, präzise zu kommunizieren und greifbar zu machen. Dabei arbeiten die Unternehmen teilweise mit elektronischen Antrieben, teilweise mit Hydraulik und Pneumatik. So wurde zunächst in intensiven Workshops der übergreifende USP für die vier Unternehmen herausgearbeitet, Gemeinsamkeiten definiert und in klare Markenbotschaften sowie die jeweiligen Alleinstellungsmerkmale übersetzt. Das Ergebnis der Transformation zeigt sich nicht nur inhaltlich und in der Markenarchitektur, sondern erstreckt sich auch auf ein neues Corporate Design System für die Dachmarke sowie die vier Submarken. Ein starker Claim bringt das Kundenversprechen der Valeta Group prägnant auf den Punkt: „Enabling solutions“ verdeutlicht, was die Valeta Group als schlagkräftige Einheit auszeichnet.

Effiziente Umsetzung des Brand Designs für die gesamte Gruppe

Parallel dazu hat Zeichen & Wunder sowohl für die Dachmarke als auch die vier Submarken vier miteinander verknüpfte Websites entwickelt und umgesetzt, einschließlich dem Shooting neuer Imagebilder sowie neuer Texte. Die Websites wurden auf Basis eines Modulbaukastens effizient konzipiert und umgesetzt – von Konzeption über Design bis hin zum CMS und Testing. Zeichen & Wunder war für die Steuerung der technische Umsetzung von Front- und Backend verantwortlich. Dabei zieht sich der neue Group-Claim konsequent durch das gesamte Websitekonzept, von den Einstiegsseiten für Individual- und Standardlösungen bis zu Anwendungs- und Branchenlösungen. Ein besonderes Augenmerk wurde auf die Einbringung des Kundenutzens und der Kundenperspektive gelegt. So präsentieren die Web-Präsenzen nicht nur technische Fakten, sondern zeigen anschaulich, wie die Leistungen der Valeta Group das Leben ihrer Kunden verbessern.

„Zeichen & Wunder hat die ganze Valeta Group durch Einsatz, Inspirationen und fachliche Impulse wirklich überzeugt. Für unser neues Erscheinungsbild haben wir bereits viel Zuspruch erhalten. Wir sind davon überzeugt, dass wir mit diesem Rückenwind unsere Präsenz am Markt nachhaltig stärken werden“, sagt Dr. Christoph Weiss, CEO der Valeta Group.

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Über Zeichen & Wunder:

Zeichen & Wunder verbindet Markenstrategie, Markendesign und Kommunikation im Raum. Analog und digital, fundiert und wirksam. Für die enge Verzahnung von strategischem Denken, ausgezeichnetem Design und Storytelling stehen die geschäftsführenden Gesellschafter Irmgard Hesse und Marcus von Hausen. Zeichen & Wunder ist aus Überzeugung inhabergeführt und gehört mit ca. 50 Mitarbeitenden zu den TOP 20 der CI/CD-Agenturen in Deutschland. Im Ranking des IF Design Award zählt Zeichen & Wunder zu den Top Ten der erfolgreichsten Brand Design Studios der letzten fünf Jahre. Kunden sind u. a. BayWa, Deuter, Fraunhofer Gesellschaft, Herrmannsdorfer Landwerkstätten, Judith Williams Cosmetics, Landeshauptstadt München, NS-Dokumentationszentrum München, Parador, Sanacorp, SAP, Sporthaus Schuster, Valensina und Wolfra. Weitere Informationen unter: www.zeichenundwunder.de

Zeichen & Wunder setzt mit innovativem Konzept neue Maßstäbe für die BayWa Employer Brand

Die BayWa AG schreibt mit Tatkraft und Weitblick Geschichte – seit 100 Jahren. Um den weltweit erfolgreichen Konzern mit genossenschaftlichen Wurzeln als Arbeitgeber mit Weitsicht sichtbar zu machen, hat die Münchner Markenagentur ein ganzheitliches Employer Branding-Konzept entwickelt.

Die BayWa, ein international führender Konzern mit mehr als 24.000 Mitarbeitenden in 47 Ländern, ist bekannt für ihre zukunftsweisenden Lösungen in den Bereichen Ernährung, Energie, Wärme, Mobilität sowie Bauen und Wohnen. Um dem Fachkräftemangel aktiv zu begegnen, startet die BayWa zum Herbst eine umfassende Employer Branding-Offensive. Unterstützt wird die BayWa dabei erneut von der Markenagentur Zeichen & Wunder, die bereits die laufende Jubiläumskommunikation verantwortet.

Zeichen & Wunder bringt nun eine wegweisende Employer Branding-Kampagne an den Start, die Bedeutung der BayWa als Arbeitgeber und ihre zukunftsweisende Ausrichtung
in den Vordergrund stellt. Ziel aller Maßnahmen ist es, neue Mitarbeitende zu gewinnen und bestehende Mitarbeitende stärker an das Unternehmen zu binden.

Starke Leitidee: Tun, was wirklich wichtig ist

Im ersten Schritt hat Zeichen & Wunder dazu eine umfassende strategische Neupositionierung der BayWa Employer Brand entwickelt, die auf intensiven Analysen, qualitativen Interviews und der Definition relevanter Personas basiert. Dabei wurden die Markenwerte der Arbeitgebermarke BayWa herausgearbeitet und eine richtungsweisende Employer Value Proposition (EVP) formuliert. Darauf aufbauend entstand eine innovative Kampagne mit dem Leitgedanken: Tun, was wirklich wichtig ist. Sie betont die Bedeutung und den Sinn der Arbeit bei der BayWa, indem sie verdeutlicht, dass jeder Mitarbeitende einen wertvollen Beitrag zur Versorgung aller Menschen in verschiedenen Lebensbereichen leistet, darunter Ernährung, Mobilität, Energie und Wohnen.

Das Design sticht sofort ins Auge und ist geprägt von einem neuen Keyvisual (Frame),
das sich aus dem einprägsamen BayWa-Logo ableitet und einen frischen Auftritt schafft.

Die grafische Ebene wird mit einer einzigartigen Bildsprache kombiniert.
Die Mitarbeiterportraits des renommierten Fotografen Enno Kapitza inszenieren
BayWa Mitarbeitende nahbar und authentisch. Die Verwendung eines neuen Farbschemas, das ein helles Grün mit dem klassischen BayWa-Markengrün kombiniert, garantiert die Signalstärke des Designkonzepts in digitalen wie auch Print-Anwendungen.

Facebook, Instagram und TikTok im Fokus

Die Kampagne richtet sich im ersten Flight an Auszubildende, zielt jedoch auch auf Fachkräfte in besonders gesuchten Berufsfeldern ab. Sie startet zunächst auf Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram, begleitet von hyperlokalen Ads. Bewegtbild-Content, u.a. für TikTok-Adaptionen, ist ebenfalls in Planung. Gleichzeitig werden die Motive in verschiedenen Städten als Out-of-Home-Werbung sichtbar. Interne Maßnahmen wie eine eigene Foto-App sowie die Präsenz auf Jobportalen und -Plattformen wie Kununu, StepStone, LinkedIn und Xing runden die Kampagnenstrategie ab.

„Zeichen & Wunder hat sich intensiv mit der Marke BayWa auseinandergesetzt und unsere Alleinstellungsmerkmale sehr gut aufgegriffen. Die zielgerichtete Entwicklung in eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne, die es einerseits schafft, neue Talente anzusprechen und gleichzeitig auch den Stolz der BayWa-Mitarbeitenden stärkt, hat uns überzeugt,“ sagt Andreas Posselt, Leiter HR bei der BayWa. „Damit setzen wir neue Maßstäbe in der Mitarbeitergewinnung und -bindung für die BayWa und unterstreichen die Innovationskraft und das Engagement des Unternehmens, Zukunft zu gestalten.“  

Zusätzlich hat Zeichen & Wunder gemeinsam mit dem Kooperationspartner Parkside Interactive das Jobportal überarbeitet (Konzeption, UX/UI-Design und technische Umsetzung). Für 2024 plant die BayWa eine Fortsetzung der Kampagne in Zusammenarbeit mit Zeichen & Wunder – inklusive neuer Motive und einer Überarbeitung der Karrierewebsite der BayWa.

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Über Zeichen & Wunder:

Zeichen & Wunder verbindet Markenstrategie, Markendesign und Kommunikation im Raum. Analog und digital, fundiert und wirksam. Für die enge Verzahnung von strategischem Denken, ausgezeichnetem Design und Storytelling stehen die geschäftsführenden Gesellschafter Irmgard Hesse und Marcus von Hausen. Zeichen & Wunder ist aus Überzeugung inhabergeführt und gehört mit ca. 50 Mitarbeitenden zu den TOP 20 der CI/CD-Agenturen in Deutschland. Im Ranking des IF Design Award zählt Zeichen & Wunder zu den Top Ten der erfolgreichsten Brand Design Studios der letzten fünf Jahre. Kunden sind u. a. Bründl Sports, Deuter, Fraunhofer Gesellschaft, Gemeinde Ismaning, Herrmannsdorfer Landwerkstätten, Judith Williams Cosmetics, Landeshauptstadt München, Naturkundemuseum BIOTOPIA, Parador, Sanacorp, SAP, Sporthaus Schuster, Valensina und Wolfra. Weitere Informationen unter: www.zeichenundwunder.de

Radverkehrsförderung Zeichen & Wunder gewinnt europaweite Ausschreibung des Mobilitätsreferats München

München soll noch fahrradfreundlicher werden. Dazu geht das zuständige Mobilitätsreferat der Landeshauptstadt München eine langfristige Partnerschaft mit den Markenstrategen von Zeichen & Wunder ein. Die erste Kampagne startet im Herbst.

 Zeichen & Wunder übernimmt den Auftrag für die Konzeption und Umsetzung von Kampagnen zur Förderung des Radverkehrs unter der Marke München unterwegs. Die Branding-Experten arbeiten bereits seit 2018 mit dem Mobilitätsreferat zusammen, haben die Dachmarke entwickelt und sich aktuell mit ihrer Idee zum Thema „Sicherheit und Sichtbarkeit in der dunklen Jahreszeit“ bei der europaweiten Ausschreibung durchgesetzt. Die Zusammenarbeit ist auf vier Jahre in Form eines Rahmenvertrags angelegt.

Ziel der ersten Kampagne ist es, das Bewusstsein für Sichtbarkeit von Radfahrenden und anderen Verkehrsteilnehmenden im Straßenverkehr während der dunklen Jahreszeit zu stärken und somit die Sicherheit aller zu verbessern. Die Motive aus der Feder von Zeichen & Wunder punkten mit einem klaren und fokussierten Design, um das wichtige Thema schnell erfassbar zu machen. Mit zeitgemäßen, sympathischen Illustrationen und einer diversen Zielgruppenansprache werden alle Münchner Bürger*innen angesprochen. Eine klare typografische Gestaltung rundet die Motive ab.

„Wir freuen uns sehr, die erfolgreiche Zusammenarbeit mit dem Mobilitätsreferat über weitere vier Jahre fortzuführen und dabei einen besonderen Fokus auf die nachhaltige Fortbewegung des „Radlns“ zu legen“, sagt Viktoria Hillebrand, verantwortlich für das Projektmanagement bei Zeichen & Wunder.

Die erste Kampagne startet im Herbst und wird einen schlagkräftigen Media-Mix aus Out-of-Home-Werbung (OOH) und Social Media-Kommunikation beinhalten – möglicherweise ergänzt durch gezielte weitere Printmittel. Mit dieser vielseitigen Herangehensweise sorgt das Team von Zeichen & Wunder für möglichst große Aufmerksamkeit bei allen Verkehrsteilnehmenden in München. Für die weitere Laufzeit des Rahmenvertrags sind pro Kalenderjahr zwei Kampagnen geplant.

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Über Zeichen & Wunder:

Zeichen & Wunder verbindet Markenstrategie, Markendesign und Kommunikation im Raum. Analog und digital, fundiert und wirksam. Für die enge Verzahnung von strategischem Denken, ausgezeichnetem Design und Storytelling stehen die geschäftsführenden Gesellschafter Irmgard Hesse und Marcus von Hausen. Zeichen & Wunder ist aus Überzeugung inhabergeführt und gehört mit ca. 50 Mitarbeitenden zu den TOP 20 der CI/CD-Agenturen in Deutschland. Im Ranking des IF Design Award zählt Zeichen & Wunder zu den Top Ten der erfolgreichsten Brand Design Studios der letzten fünf Jahre. Kunden sind u. a. Bründl Sports, Deuter, Fraunhofer Gesellschaft, Gemeinde Ismaning, Herrmannsdorfer Landwerkstätten, Judith Williams Cosmetics, Landeshauptstadt München, Naturkundemuseum BIOTOPIA, Parador, Sanacorp, SAP, Sporthaus Schuster, Valensina und Wolfra. Weitere Informationen unter: www.zeichenundwunder.de

Arbeiter-Samariter-Bund mit neuem Corporate Design von Zeichen & Wunder     

Die Brand Design Company Zeichen & Wunder legt mit einem umfangreichen Design-Refresh ihre erste Arbeit für die Hilfs- und Wohlfahrtsorganisation vor. Die Vereinfachung des Design-Systems etabliert eine starke visuelle Identität und verkürzt die Entwicklungszeiten neuer digitaler Markenkommunikation.

Der Arbeiter-Samariter-Bund, kurz ASB, ist eine große, gemeinnützige Hilfs- und Wohlfahrtsorganisation, die gerade in den jetzigen Krisenzeiten wichtige Aufgaben übernimmt und schnell und ohne Umwege allen hilft, die Unterstützung benötigen. Um die Marke im Kern zu stärken und so künftig mehr Aufmerksamkeit zu generieren, setzt der Verband, der von 1 Millionen Mitgliedern getragen wird, auf ein zeitgemäßes Corporate Design aus der Feder von Zeichen & Wunder.

Souverän, positiv und unkompliziert                                                                                                                                                  Mit einem konsistenten Design-Konzept und einem stringenten Baukastensystem für die Bereiche Digital und Print konnten sich die Münchner bei einem Pitch eindeutig durchsetzen. Zeichen & Wunder hat das bestehende Corporate Design verschlankt und strukturiert: zentrales Element ist nun eine gelbe Markenbühne, die dem bewährten Logo einen festen Platz und die nötige Aufmerksamkeit schafft. Die Markenfarbe Gelb wird so zum starken Branding-Element und bildet die Plattform, um die Inhalte des ASB attraktiv und selbstbewusst zu präsentieren – flexibel für alle Formate, Anwendungen und Kanäle sowie schlüssig verankert in digitalen Brand Guidelines.

Marke, Menschen und Botschaften im Fokus
Um den Fokus auf den Kern der Hilfsorganisation zu lenken, vermitteln emotionale Bildwelten die Vielfalt der Menschen, die hauptamtlich oder ehrenamtlich für den ASB im Einsatz sind. Die Motive kommunizieren nahbar und souverän die Botschaften und die Mission des ASB. Dabei kommt das Corporate Design je nach Thematik plakativ oder auch zurückhaltend zum Einsatz und präsentiert besonders sensible Inhalte in reduzierter Optik. Ein Icon-Set rundet das Konzept ab und macht mit eigenständigem, wiedererkennbarem Stil die unterschiedlichen Tätigkeitsfelder des ASB auf sympathische Weise verständlich.

„Die neue, gelbe Markenbühne ist rundum auf ein positives Echo gestoßen –  sowohl beim Bundesvorstand als auch in den Landes-, Regional- und Ortsverbänden. Ich bin mir sicher, dass uns der moderne Auftritt in der Kommunikation mit Stakeholdern, Mitgliedern, Spendenden und den Ehren- und Hauptamtlichen des Verbandes deutlich sichtbarer macht“, so Dr. Uwe Martin Fichtmüller, Hauptgeschäftsführer des ASB.
„Das digitale Brand Manual erleichtert allen Mitarbeitenden das neue Design anzuwenden und als Marke einheitlich aufzutreten.“

Zeichen & Wunder hat darüber hinaus auch die Neukonzeption aller Druckerzeugnisse übernommen – von Flyern und Broschüren bis hin zu Präsentationen – und das bisher als Broschüre erscheinende Jahrbuch in ein neues, rein digitales Format überführt.

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Über Zeichen & Wunder:
Zeichen & Wunder verbindet Markenstrategie, Markendesign und Kommunikation im Raum. Analog und digital, fundiert und wirksam. Für die enge Verzahnung von strategischem Denken, ausgezeichnetem Design und Storytelling stehen die geschäftsführenden Gesellschafter Irmgard Hesse und Marcus von Hausen. Zeichen & Wunder ist aus Überzeugung inhabergeführt und gehört mit ca. 50 Mitarbeitenden zu den TOP 20 der CI/CD-Agenturen in Deutschland. Im Ranking des IF Design Award zählt Zeichen & Wunder zu den Top Ten der erfolgreichsten Brand Design Studios der letzten fünf Jahre. Kunden sind u. a. Bründl Sports, Deuter, Fraunhofer Gesellschaft, Gemeinde Ismaning, Herrmannsdorfer Landwerkstätten, Judith Williams Cosmetics, Landeshauptstadt München, Naturkundemuseum BIOTOPIA, NS Dokumentationszentrum München, Parador, Sanacorp, SAP, Sporthaus Schuster, Valensina und Wolfra. Weitere Informationen unter: www.zeichenundwunder.de

 

 

TO BE SEEN: Innovative Ausstellungs-Kommunikation zur Vielfalt queerer Identitäten

Aktuell zeigt die Ausstellung „TO BE SEEN“ die Vielfalt queerer Identitäten von 1900 bis 1950 und beleuchtet den Einfluss queerer Personen und Gruppen an gesellschaftlichen Entwicklungen in der ersten Hälfte des letzten Jahrhunderts. Die Vielfalt queerer Identitäten macht Zeichen & Wunder rund um die Ausstellung kommunikativ sichtbar.

Das Leben der Menschen, deren geschlechtliche Identität oder sexuelle Orientierung nicht der vermeintlichen Norm entsprach, war in der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts einerseits durch zunehmende Sichtbarkeit, Emanzipation und Akzeptanz geprägt, andererseits erlebten sie aber auch Widerstände, Unterdrückung und Verfolgung.

Mit der Ausstellung „TO BE SEEN. queer lives 1900–1950“ begibt sich das NS-Dokumentationszentrum München auf die Suche nach dieser wenig bekannten Historie. Die Vielfalt queerer Identitäten und ihre Teilhabe an gesellschaftlichen Entwicklungen machen die Brand Designer:innen von Zeichen & Wunder unter der Leitidee „TO BE SEEN“ in den Kommunikationsmedien rund um die Ausstellung sichtbar. Ganz so, wie Gender und Sexualität Spektren sind, fluide und lebendig, ist auch die Gestaltung von der Schönheit der Spektren geprägt, die in farbigen Verläufen und polymorphen Formen ihren Ausdruck findet.

Diese Formen werden mit dem Farbspektrum, aber auch in Kombination mit historischen Motiven eingesetzt. Ihren Ursprung haben sie in einem Spiegel, wie auch die Ausstellung zur Selbstbetrachtung und Selbstreflexion auffordern möchte.

Neben der großen Bandbreite an Gestaltungen, die allesamt einen hohen Wiedererkennungswert haben, werden auch die Möglichkeiten der Produktion vielfältig genutzt. Sie umfassen Heißfolienprägungen, Spektral-Folien und UV-Lack auf unterschiedlichsten Print-Produkten, Taschen, T-Shirts, Fahnen und der Fassade des NS-Dokumentationszentrums.

„Vielen LGBTIQ*-Menschen sind bis in die jüngste Vergangenheit hinein Sichtbarkeit und Respekt in Kunst und Kultur, Wissenschaft, Politik und Gesellschaft versagt geblieben. Umso mehr freue ich mich, dass wir mit unserer Gestaltung einen kleinen Beitrag zur Herstellung dieser Sichtbarkeit leisten dürfen,“ so Tilman Koppert, Designer bei Zeichen & Wunder.

Die Ausstellung ist noch bis zum 21. Mai 2023 im NS-Dokumentationszentrum München zu sehen.

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Credits: Zeichen & Wunder.

 

Über Zeichen & Wunder:
Zeichen & Wunder verbindet Markenstrategie, Markendesign und Kommunikation im Raum. Analog und digital, fundiert und wirksam. Für die enge Verzahnung von strategischem Denken, ausgezeichnetem Design und Storytelling stehen die geschäftsführenden Gesellschafter Irmgard Hesse und Marcus von Hausen. Zeichen & Wunder ist aus Überzeugung inhabergeführt und gehört mit ca. 50 Mitarbeitenden zu den TOP 20 der CI/CD-Agenturen in Deutschland. Im Ranking des IF Design Award zählt Zeichen & Wunder zu den Top Ten der erfolgreichsten Brand Design Studios der letzten fünf Jahre. Kunden sind u. a. Bründl Sports, Deuter, Fraunhofer Gesellschaft, Gemeinde Ismaning, Herrmannsdorfer Landwerkstätten, Judith Williams Cosmetics, Landeshauptstadt München, Naturkundemuseum BIOTOPIA, Parador, Sanacorp, SAP, Sporthaus Schuster, Valensina und Wolfra. Weitere Informationen unter: www.zeichenundwunder.de

 

 

Zeichen & Wunder baut Digital-Kompetenz weiter aus

Die Münchner Brand Design Company holt mit Carlos Hoyos einen erfahrenen Digital-Experten an Bord. In seiner Rolle als Senior Designer UX/UI unterstützt er das Brand Design Team.

Um sowohl bestehende Kunden als auch potenzielle Neukunden bei digitalen Transformationsprozessen optimal zu begleiten, hat Zeichen & Wunder in den letzten Monaten verstärkt in den Ausbau der Digitalkompetenz investiert. Mit Carlos Hoyos verpflichtet die Agentur nun einen konzeptionsstarken Designer mir wertvoller Digital-Expertise. Der 42-Jährige kommt von DDB München, wo er zuletzt als Senior Art Director Digital beschäftigt war. In seiner neuen Position bei Zeichen & Wunder unterstützt er ab sofort das stetig wachsende Brand Design Team um Transformations-Strategin Hanna Oberrenner und betreut u.a. Kunden wie BayWa und SAP.

Langjährige Erfahrung im Digital-Marketing
Der gebürtige Spanier hat in Valencia und Braunschweig studiert und bringt viel Digital-Know-how aus seinen Tätigkeiten in verschiedenen Agenturen mit: Vor seiner Zeit bei DDB war Carlos Hoyos mehrere Jahre bei der Münchner Agentur Hw.design tätig, wo er als Senior Design Director Online namhafte Marken betreute. Zuvor war er als Digital Art Director bei Heye, ebenfalls München, sowie beim Interior-Design-Shop Westwing beschäftigt.

Hanna Oberrenner, Director Strategy & Transformation bei Zeichen & Wunder: „Wir sind fest davon überzeugt, dass Carlos mit seinem hohen Anspruch an die Verknüpfung von Inhalt und Form unser Team perfekt ergänzt. Wir freuen uns sehr, dass wir ihn von uns überzeugen konnten.“

Annika Kaltenthaler, Creative Director: „Mit Carlos haben wir einen ebenso konzeptionsstarken wie technikaffinen Designer an Bord, der sehr gut zu Zeichen & Wunder passt. Neben vielen anderen Qualitäten verstärkt er u.a. auch unsere Kompetenz im Bereich Motion Design.“

Zeichen & Wunder wird den Digital-Bereich weiter ausbauen und ist auf der Suche nach frischen Talenten. So wurden bereits im vergangenen Jahr neue Stellen geschaffen. Schon länger dabei sind Julia Haschke als Senior Designerin UX/UI sowie Viktoria Hillebrand als Senior Projekt-Managerin. Die drei kennen sich bereits aus früheren Projekten und freuen sich auf die Zusammenarbeit.

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Teamfoto von links: Hanna Oberrenner, Carlos Hoyos, Julia Haschke.
Credits: Zeichen & Wunder

 

Über Zeichen & Wunder:
Zeichen & Wunder verbindet Markenstrategie, Markendesign und Kommunikation im Raum. Analog und digital, fundiert und wirksam. Für die enge Verzahnung von strategischem Denken, ausgezeichnetem Design und Storytelling stehen die geschäftsführenden Gesellschafter Irmgard Hesse und Marcus von Hausen. Zeichen & Wunder ist aus Überzeugung inhabergeführt und gehört mit ca. 50 Mitarbeitern zu den TOP 20 der CI/CD-Agenturen in Deutschland. Im Ranking des IF Design Award zählt Zeichen & Wunder zu den Top Ten der erfolgreichsten Brand Design Studios der letzten fünf Jahre. Kunden sind u. a. Bründl Sports, Deuter, Fraunhofer Gesellschaft, Gemeinde Ismaning, Herrmannsdorfer Landwerkstätten, Judith Williams Cosmetics, Landeshauptstadt München, Naturkundemuseum BIOTOPIA, NS Dokumentationszentrum München, Parador, Sanacorp, SAP, Sporthaus Schuster, Valensina und Wolfra. Weitere Informationen unter: www.zeichenundwunder.de