dm-Eigenmarke SEINZ. und WongDoody zeigen wie Markenidentität zu einem intelligenten System wird

/in , /von

Visuelle Produkt-Twins und KI ermöglichen markenkonsistente, dynamische und kontextbezogene Content-Produktion.

SEINZ. steht für hochwertige Pflege für Männer mit Fokus auf Leistung und Qualität. Nun entwickelt dm-drogerie markt gemeinsam mit WongDoody eine neue Bildwelt für ihre Markenkommunikation. Hinter der modernen, klare und exklusiven Markenästhetik steht ein intelligentes, dynamisches System auf Basis visueller Produkt-Twins und künstlicher Intelligenz. Ziel ist es, Inhalte nicht nur markenkonsistent skalierbar zu produzieren, sondern sie zugleich individueller, kontextbezogener und wirkungsvoller zu gestalten.

Im Zentrum steht dabei nicht Technologie um ihrer selbst willen, sondern die Frage, wie Marken in einer KI-geprägten Kommunikationswelt konsistent, unverwechselbar und zugleich dynamisch bleiben. Dafür hat WongDoody die strategischen Prinzipien, visuellen Codes und kreativen Leitplanken von SEINZ. in ein generatives Markensystem übersetzt. Die KI entwickelt auf dieser Basis eigenständig markenkonforme Bildwelten – über unterschiedliche Formate, Kanäle und Nutzungskontexte hinweg.

WongDoody nutzt bei diesem Prozess sogenannte Visual Twins und generative KI-Modelle, um Produkte und komplette Anwendungsumgebungen vollständig virtuell zu erzeugen. Klassische Produktshootings werden dadurch für große Teile der Produktfotografie überflüssig. Gleichzeitig entsteht die Möglichkeit, Bildwelten schneller, flexibler und deutlich stärker auf konkrete Nutzungssituationen und Zielgruppen zuzuschneiden.

„Für uns war entscheidend, dass KI nicht zu generischen Bildern führt, sondern unsere Markenidentität noch präziser transportiert“, sagt Adrian Martin, Geschäftsbereichsverantwortlicher dm-Marken  bei dm-drogerie markt „Es geht nicht nur um Effizienz. Es geht darum, relevanter zu werden – mit einer Bildwelt, die sich konsistent anfühlt und gleichzeitig stärker auf Menschen und Situationen eingehen kann.“

Mit diesem Schritt entwickeln dm-drogerie markt und WongDoody die klassische Content-Produktion für die Marke SEINZ. konsequent weiter: weg von statischen Produktionsprozessen hin zu einem intelligenten, markengeführten System für visuelle Kommunikation. Die Marke definiert dabei nicht einzelne Assets, sondern die Regeln, Prinzipien und Charakteristika, aus denen neue Inhalte entstehen.

Für WongDoody markiert das Projekt einen grundlegenden Wandel in der Markenführung: Markenidentität wird zunehmend zu einem intelligenten System, das kreative Qualität, strategische Konsistenz und technologische Skalierbarkeit miteinander verbindet.

 

Über SEINZ.
SEINZ. ist die Eigenmarke von dm-drogerie markt für moderne Pflege- und Stylingprodukte. Die Marke steht für hochwertige Pflege mit Fokus auf Leistung, Qualität und bewusste Reduktion. Ausgewählte Inhaltsstoffe, moderne Wirkstoffe und klar formulierte Rezepturen schaffen Produkte, die sich selbstverständlich in den Alltag integrieren. Charakteristisch für SEINZ. sind ein modernes, reduziertes Markenbild, angenehme Texturen sowie sorgfältig komponierte Düfte, die Pflege und Styling zu einem hochwertigen Ritual machen.

Über WongDoody
WongDoody ist die Creative-Technology-Agentur für Marken, die Kommunikation, Kreativität und Technologie neu verbinden. Mit Teams in Deutschland, London und Belgrad entwickelt die Agentur intelligente Markenerlebnisse und kreative Systeme, die Marken relevant, skalierbar und zukunftsorientiert aufstellen. Im Mittelpunkt stehen dabei strategisches Markenverständnis, kreative Qualität und die Verbindung von Technologie mit menschlicher Relevanz.

 

 

Panama entwickelt Zukunftskunden-Kampagne für den Sparkassen- und Giroverband Hessen-Thüringen

/in , /von

„Folge dem Ruf der Freiheit“: Multichannel-Kampagne setzt auf emotionale Mobilitätserlebnisse für junge Zielgruppen

Freiheit beginnt manchmal mit einem einzigen Moment: Nicht mehr auf die nächste Mitfahrgelegenheit warten. Nicht mehr in überfüllten Bahnen stehen. Einfach spontan losfahren. Genau dieses Gefühl greift Panama mit der neuen Zukunftskunden-Kampagne für den Sparkassen- und Giroverband Hessen-Thüringen (SGVHT) auf.

Unter dem Claim „Folge dem Ruf der Freiheit“ entwickelten die Stuttgarter eine integrierte Multichannel-Kampagne, die junge Menschen zwischen 18 und 29 Jahren emotional adressiert und Mobilität mit dem Wunsch nach mehr Unabhängigkeit verbindet. Im Mittelpunkt stehen die Lebensrealität und das Freiheitsbedürfnis der Zielgruppe – aktiviert durch ein Gewinnspiel rund um zwölf hochwertige E-Bikes von CUBE.

Social first gedacht, integriert ausgespielt
Panama entwickelte die Kampagne kanalübergreifend und konsequent aus der Zielgruppenlogik heraus. Herzstück ist die Aktionsplattform „ebike-freiheit.de“, auf der Inhalte, Informationen und das Gewinnspiel gebündelt sind. Kreativ übersetzt wird die Leitidee in einem Kampagnenfilm, der vier junge Erwachsene in typischen Mobilitätssituationen zeigt – von überfüllten Bahnen bis zu fehlender Flexibilität im Alltag. Der „Ruf der Freiheit“ wird dabei zum erzählerischen Wendepunkt und steht für den Wunsch nach mehr Selbstbestimmung – natürlich mit Unterstützung der Sparkassen-Finanzgruppe Hessen-Thüringen. Durch den modularen Aufbau entstanden zusätzlich mehrere eigenständige Kurzformate für Social Media und digitale Kanäle, die die Kampagne konsequent „social first“ verlängern.

Ein breit angelegter Mediamix aus Social Media Ads, digitalen Medien, Kino, Online-Audio, OoH-Maßnahmen, Hochschulmarketing und Ambient-Medien sorgt für Reichweite und Sichtbarkeit (S-Communication Services GmbH). Visuell arbeitet Panama mit leuchtenden Farbverläufen, urbaner Bildsprache und einer dynamischen Inszenierung von Bewegung und Freiheit. Ergänzt wird die Kommunikation durch vielseitige Inhalte rund um Mobilität, Freizeit und E-Bikes.

Roadshow bringt die Idee direkt zur Zielgruppe
Ein weiterer wichtiger Bestandteil des Konzepts ist eine groß angelegte Roadshow durch Hessen und Thüringen. An insgesamt 31 Standorten und über einen Zeitraum von 70 Tagen wird die Kampagnenidee direkt vor Ort erlebbar. Besucherinnen und Besucher können die E-Bikes anschauen, Probe sitzen und am Gewinnspiel teilnehmen. Die mobilen Erlebnisflächen kombinieren Markenauftritt, Interaktion und Content-Produktion – inklusive Fotoboxen, Glücksrad und Social-Media-Aktivierung.

„Mit der Kampagne verbinden wir emotionale Markenkommunikation mit einer konsequent integrierten Aktivierungsstrategie. Unser Anspruch war es, das Lebensgefühl der Zielgruppe nicht nur zu verstehen, sondern über alle relevanten Touchpoints hinweg erlebbar zu machen“, sagt Robert Kurr, geschäftsführender Gesellschafter von Panama.

 

Über Panama
Panama zählt zu den größten inhabergeführten Werbeagenturen in Süddeutschland. Aktuell kümmern sich über 90 Mitarbeiter*innen um den Aufbau und die Pflege von Marken. Markenstrategien und Kommunikationslösungen aus Panama wirken für Kunden wie Lidl, Daimler Truck, Mercedes-Benz, EnBW, Zeiss, WMF, Bosch, Festool und Dekra. Quer durch alle Branchen, in allen relevanten Medien, B2C und B2B. www.panama.de

 

Industrieberufe neu inszeniert: Rock&Stars macht Ausbildung bei Aurubis erlebbar

/in , /von

Mit einem Perspektivwechsel im Ausbildungsmarketing zeigt der Multimetall-Anbieter Aurubis den Berufsalltag aus Sicht seiner Hamburger Auszubildenden. Idee und Umsetzung stammen von Rock&Stars.

Wie fühlt sich ein Ausbildungsberuf wirklich an – jenseits von Texten und klassischen Imagefilmen? Genau diese Frage stand am Anfang eines Projekts, das Rock&Stars für den Aurubis-Standort Hamburg umgesetzt hat. Statt Ausbildung nur zu erklären, sollte sie erlebbar werden.

Das internationale Multimetall-Unternehmen hat gemeinsam mit der Hamburger Agentur ein neues Bewegtbildkonzept für sein Ausbildungsmarketing entwickelt. Ziel war es, gewerblich-technische Ausbildungsberufe, wie zum Beispiel in den Bereichen Verfahrenstechnologie, Betriebstechnik oder Industriemechanik, für junge Menschen greifbarer zu machen. Dafür setzt Rock&Stars auf einen klaren Perspektivwechsel: Auszubildende nehmen Zuschauende mit in ihren Arbeitsalltag und geben direkte Einblicke in Tätigkeiten, Abläufe und Erfahrungen. Die Filme zeigen den Beruf aus der Ich-Perspektive – und sind damit deutlich näher an der Mediennutzung junger Zielgruppen.

Authentizität als strategischer Hebel im Recruiting
Klassische Ausbildungsfilme informieren, erreichen aber oft nicht ihre Zielgruppe. Zu groß ist die Distanz zwischen Darstellung und tatsächlichem Erleben, zu gering die Anschlussfähigkeit an Social Media, Gaming und aktuelle Videoformate. Hier aber folgt die Kamera dem Blick der Auszubildenden und macht den Arbeitsalltag unmittelbar erfahrbar. Ergänzend zu den einzelnen Videos aus der Ich-Perspektive, entstand ein Film, der die Vielfalt der Ausbildungsberufe von Aurubis in Hamburg in Gänze zeigt.

Das Konzept soll junge Menschen im Alter von 15 bis 25 Jahren ansprechen, insbesondere mit Interesse an gewerblich-technischen Berufsbildern – eine Zielgruppe, die bislang immer noch stark männlich geprägt ist. Aurubis richtet sich mit den Videos daher bewusst auch an junge Frauen, um diese für eine Ausbildung im Unternehmen zu begeistern. .

„Es geht nicht nur darum, Ausbildung zu zeigen, sondern sie aus Sicht der Zielgruppe zu denken“, sagt Stefanie Polster, Co-Gründerin und CEO von Rock&Stars. „Junge Menschen erwarten Inhalte, die sie inspirieren und in ihrer Entscheidungsfindung abholen – genau dort setzt unser Ansatz an.“

„Im Ausbildungsmarketing reichen klassische Formate heute nicht mehr aus, um junge Menschen wirklich zu erreichen. Wir gehen deshalb neue Wege: mit Inhalten, die so funktionieren wie die Medien, die unsere Zielgruppe täglich nutzt – authentisch, nah dran und aus der Perspektive derer, die den Beruf wirklich leben, “ betont Lisa, Macykowski, zuständig für das Ausbildungsmarketing bei Aurubis in Hamburg,

Content für die entscheidende Phase im Recruiting
Die Videos kommen erstmals rund um den Bewerbungszeitraum für das Ausbildungsjahr 2026 zum Einsatz. Die Ausspielung erfolgt über die bestehenden digitalen Kanäle von Aurubis – darunter YouTube, Social Media sowie die Website und Karriereplattformen.

Damit fügt sich das Projekt in die bestehende Nachwuchskommunikation des Unternehmens ein und entwickelt diese gezielt weiter, indem es echte Einblicke und Orientierung  ermöglicht.

Bildmaterial steht unter diesem Link bereit. Credits: Rock&Stars.
Der Film steht auf YouTube zur Verfügung.

 

Über Aurubis
Die Aurubis AG ist ein weltweit führender Anbieter von Nichteisenmetallen und einer der größten Kupferrecycler der Welt. Das Unternehmen verarbeitet komplexe Metallkonzentrate, Altmetalle, organische und anorganische metallhaltige Recyclingstoffe und industrielle Rückstände zu Metallen mit höchster Qualität. Aurubis produziert jährlich mehr als 1 Mio. Tonnen Kupferkathoden und daraus diverse Produkte aus Kupfer oder Kupferlegierungen wie Gießwalzdraht, Stranggussformate, Profile oder Flachwalzprodukte. Darüber hinaus erzeugt Aurubis viele andere Metalle wie Edelmetalle, Selen, Blei, Nickel, Zinn oder Zink. Zum Portfolio gehören auch weitere Produkte wie Schwefelsäure oder Eisensilikat.
Aurubis beschäftigt rund 7.200 Mitarbeiter, verfügt über Produktionsstandorte in Europa und den USA sowie über ein weltweit ausgedehntes Vertriebsnetz.

Über Rock&Stars
Rock&Stars ist eine etablierte inhabergeführte Marketing-Agentur in Deutschland. Seit mehr als elf Jahren berät die Agentur Mittelstand und Konzerne entlang der gesamten Marketing-Wertschöpfungskette — von Strategie und Markenführung über Kreation und Content bis Performance Marketing, Social Media und Influencer-Marketing. Immer mit Fokus auf messbaren Impact. Mit der RockEngine hat die Agentur ein proprietäres KI-gestütztes Operating System aufgebaut, das Marketing-Leistungen auf der Grundlage vernetzter Business Intelligence bereitstellt — im konsequenten Prinzip Human in the Loop. Damit hilft sie ihren Kund:innen, in einer Welt, in der KI die Spielregeln verändert, weiterhin sichtbar zu sein, kluge Entscheidungen zu treffen und messbar zu wachsen.