Eine Universität wird zur Marke: Zeichen & Wunder gestaltet den neuen Auftritt der Universität Augsburg

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Die Universität Augsburg zeigt sich mit einem neuen Corporate Design – und setzt damit ein klares Zeichen für ihre Zukunft als vernetzte, interdisziplinäre Institution. Entwickelt von Zeichen & Wunder, übersetzt der neue Auftritt die Identität der Universität in ein flexibles Designsystem, das Orientierung schafft und gleichzeitig Raum für Vielfalt lässt.

Mit dem Relaunch ihres Corporate Designs schärft die Universität Augsburg ihre Position als moderne Netzwerkuniversität. Im Zentrum steht dabei mehr als ein visuelles Update: Es geht um ein konsistentes System, das Kommunikation über alle Kanäle hinweg neu denkt – von digitalen Anwendungen bis zu klassischen Medien.

Ein starkes Zeichen im Zentrum
Das Logo bildet das zentrale visuelle Schlüsselelement des neuen Erscheinungsbildes. In seiner überarbeiteten, zeitgemäßen Form steht es für Klarheit, Prägnanz und Anschlussfähigkeit im digitalen Raum. Darüber hinaus ist es Teil eines größeren Ganzen. Es wirkt im Zusammenspiel mit der Markenarchitektur und dem Designsystem und trägt so das Leitbild der Universität – Scientia et Conscientia – nach außen. Wissen und Verantwortung sind nicht isoliert dargestellt, sondern als miteinander verbundene Prinzipien sichtbar.

Ein Designsystem für Vielfalt
Das neue Corporate Design schafft einen verbindenden Rahmen für die strukturelle Vielfalt der Universität. Unterschiedliche Fakultäten, Einrichtungen und Formate lassen sich innerhalb einer klar definierten gestalterischen Logik abbilden – konsistent, aber nicht uniform. Die präzise Markenarchitektur macht alle Absender eindeutig erkennbar und verankert sie zugleich innerhalb der Gesamtmarke. Klare Gestaltungsprinzipien, wiederkehrende Elemente und flexible Anwendungen bieten die Voraussetzungen für einen konsistenten Auftritt in unterschiedlichen Kontexten. So entsteht ein Erscheinungsbild, das sowohl Orientierung bietet als auch individuelle Ausprägungen zulässt.

Modern, anwendbar, erlebbar
Der neue Auftritt ist konsequent auf Anwendung gedacht. Er funktioniert in klassischen Medien ebenso wie in digitalen Interfaces und lässt sich bis in den Alltag der Universität übersetzen: von der Website über Social Media bis hin zu Merchandise und räumlichen Anwendungen.

Ein digitales Brand Portal stellt allen Beteiligten Richtlinien, Assets und Anwendungen zentral zur Verfügung. So nutzen die unterschiedlichen Bereiche das Corporate Design im Alltag konsistent und setzen es sicher und effizient um.

Schrittweise Transformation
Die Einführung des neuen Corporate Designs erfolgt bewusst schrittweise. Bestehende Materialien werden weiter genutzt, während neue Anwendungen sukzessive im neuen Erscheinungsbild umgesetzt werden. Dieser Ansatz verbindet gestalterische Weiterentwicklung mit einem verantwortungsvollen Umgang mit Ressourcen.

„Unser neues Corporate Design schafft Klarheit in der Vielfalt und macht unsere Haltung sichtbar und erlebbar. Es stärkt die gemeinsame Identität der Universität und gibt den unterschiedlichen Bereichen zugleich den nötigen Raum für ihre individuelle Ausprägung“, sagt Dr. Manuela Rutsatz, Pressesprecherin und Leiterin der Stabsstelle Kommunikation & Marketing der Universität Augsburg.

Das Projekt ist das Ergebnis einer engen Zusammenarbeit zwischen der Universität Augsburg und Zeichen & Wunder. In einem iterativen Prozess wurde ein Erscheinungsbild entwickelt, das strategische Anforderungen, organisatorische Realität und gestalterische Klarheit zusammenführt.

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit. Credits: Zeichen & Wunder.

 

Über Zeichen & Wunder:
Zeichen & Wunder ist eine der führenden Markenberatungen Deutschlands. Das Leistungsspektrum der Brand Consultancy umfasst Brand Identity, Brand Design, Brand Experience und Brand AI®. Die Agentur unterstützt Institutionen und Unternehmen aus dem deutschen Mittelstand in der Transformation bei der Entwicklung ihrer Markenstrategie und -design sowie der Markensteuerung.

 

 

 

 

Derse Germany inszeniert immersive Brand Experience für Tamaris auf der Helene Fischer Stadiontour

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„Step Into Your Perfect Moment“ verbindet Fashion, Live-Entertainment und Social Experience

Wie werden Marken heute emotional relevant? Derse Germany entwickelt für Tamaris eine immersive Brand Experience im Umfeld der europaweiten Helene Fischer 360° Stadiontour. Unter dem Leitgedanken „Step Into Your Perfect Moment“ entstand ein Konzept, das Fashion, Entertainment und Social Interaction miteinander verbindet und Tamaris weit über die klassische Produktpräsentation hinaus inszeniert.

Emotionale Markenmomente mit digitaler Strahlkraft
Im Mittelpunkt steht eine modulare Markenwelt, die Konzertbesucher aktiv einbindet und die Werte von Tamaris räumlich übersetzt. Interaktive Installationen, Szenografie und Social Touchpoints schaffen persönliche Momente, fördern Social Sharing und User Generated Content weit über die Eventflächen hinaus. Durch den modularen Aufbau lässt sich das Konzept flexibel an unterschiedliche Stadionflächen und Tourstopps anpassen und sorgt europaweit für eine konsistente Markenpräsenz.

Die Experience richtet sich insbesondere an Mode- und Lifestyle-affine Frauen und Männer sowie an eine erlebnis- und social-media-orientierte Zielgruppe, die Marken nicht nur konsumieren, sondern aktiv erleben und teilen möchte. Durch die Integration in die Stadiontour entsteht eine enge Verbindung zwischen Marke, Live-Moment und Community.

„Mit ‚Step Into Your Perfect Moment‘ schaffen wir eine emotionale Markenwelt, die Tamaris auf eine neue, ungesehene Weise erlebbar macht“, sagt Cathleen Burghardt, Head of Marketing von Tamaris.

Felix Börner, Co-Geschäftsführer von Derse Germany, ergänzt: „Unser Ziel war es, eine Experience zu entwickeln, die nicht nur Produkte zeigt, sondern echte Momente schafft und Besucher aktiv in die Welt von Tamaris einbindet.“

Derse Germany betreut das Projekt ganzheitlich – von der strategischen Konzeption bis zum eigentlichen Bau und der Logistik.

Bildmaterial steht unter diesem Link bereit. Credits: Derse/Tamaris.

Über die Wortmann Gruppe
Die WORTMANN Gruppe, Detmold, bekannt vor allem durch ihre Marke Tamaris, gehört zu den größten Schuhproduktions- und -vertriebsunternehmen in Europa und gilt als Marktführer für modische Damenschuhe. Die Kollektionen werden weltweit in über 70 Ländern und mehr als 10.000 Schuhgeschäften angeboten. Zur Unternehmensgruppe zählen neben der Topmarke Tamaris die Marken Marco Tozzi, Caprice, Peter Kaiser und Jana. Zur Gruppe gehört auch die Novi Footwear International Co. Ltd. in Hongkong, die zahlreiche globale Marken und Handelsketten zu ihren Kunden zählt. International hat die Gruppe knapp 1.000 Mitarbeitende. Weltweit produzieren ca. 25.000 Arbeitskräfte für das Detmolder Unternehmen.

Über Derse Germany
Derse Germany ist eine international tätige Produktionsagentur für nachhaltige Brand Experiences mit Sitz in Hamburg. Sie ist Teil der US-amerikanischen Derse Group, einem der führenden Anbieter für Markeninszenierung und Messeauftritte in Nordamerika. Derse Germany ist inhabergeführt und realisiert ganzheitliche Markenerlebnisse, die strategische Wirkung mit emotionaler Strahlkraft verbinden – live, digital und hybrid. Das Team bringt Expertise in Design, technischer Umsetzung und internationalem Projektmanagement zusammen. Ob Großevent, öffentlicher Raum oder markenprägendes Erlebnisformat – Derse schafft Begegnungen, die Haltung zeigen, Marken erlebbar machen und langfristig wirken. Weitere Informationen unter www.derse.com.

 

 

dm-Eigenmarke SEINZ. und WongDoody zeigen wie Markenidentität zu einem intelligenten System wird

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Visuelle Produkt-Twins und KI ermöglichen markenkonsistente, dynamische und kontextbezogene Content-Produktion.

SEINZ. steht für hochwertige Pflege für Männer mit Fokus auf Leistung und Qualität. Nun entwickelt dm-drogerie markt gemeinsam mit WongDoody eine neue Bildwelt für ihre Markenkommunikation. Hinter der modernen, klare und exklusiven Markenästhetik steht ein intelligentes, dynamisches System auf Basis visueller Produkt-Twins und künstlicher Intelligenz. Ziel ist es, Inhalte nicht nur markenkonsistent skalierbar zu produzieren, sondern sie zugleich individueller, kontextbezogener und wirkungsvoller zu gestalten.

Im Zentrum steht dabei nicht Technologie um ihrer selbst willen, sondern die Frage, wie Marken in einer KI-geprägten Kommunikationswelt konsistent, unverwechselbar und zugleich dynamisch bleiben. Dafür hat WongDoody die strategischen Prinzipien, visuellen Codes und kreativen Leitplanken von SEINZ. in ein generatives Markensystem übersetzt. Die KI entwickelt auf dieser Basis eigenständig markenkonforme Bildwelten – über unterschiedliche Formate, Kanäle und Nutzungskontexte hinweg.

WongDoody nutzt bei diesem Prozess sogenannte Visual Twins und generative KI-Modelle, um Produkte und komplette Anwendungsumgebungen vollständig virtuell zu erzeugen. Klassische Produktshootings werden dadurch für große Teile der Produktfotografie überflüssig. Gleichzeitig entsteht die Möglichkeit, Bildwelten schneller, flexibler und deutlich stärker auf konkrete Nutzungssituationen und Zielgruppen zuzuschneiden.

„Für uns war entscheidend, dass KI nicht zu generischen Bildern führt, sondern unsere Markenidentität noch präziser transportiert“, sagt Adrian Martin, Geschäftsbereichsverantwortlicher dm-Marken  bei dm-drogerie markt „Es geht nicht nur um Effizienz. Es geht darum, relevanter zu werden – mit einer Bildwelt, die sich konsistent anfühlt und gleichzeitig stärker auf Menschen und Situationen eingehen kann.“

Mit diesem Schritt entwickeln dm-drogerie markt und WongDoody die klassische Content-Produktion für die Marke SEINZ. konsequent weiter: weg von statischen Produktionsprozessen hin zu einem intelligenten, markengeführten System für visuelle Kommunikation. Die Marke definiert dabei nicht einzelne Assets, sondern die Regeln, Prinzipien und Charakteristika, aus denen neue Inhalte entstehen.

Für WongDoody markiert das Projekt einen grundlegenden Wandel in der Markenführung: Markenidentität wird zunehmend zu einem intelligenten System, das kreative Qualität, strategische Konsistenz und technologische Skalierbarkeit miteinander verbindet.

 

Über SEINZ.
SEINZ. ist die Eigenmarke von dm-drogerie markt für moderne Pflege- und Stylingprodukte. Die Marke steht für hochwertige Pflege mit Fokus auf Leistung, Qualität und bewusste Reduktion. Ausgewählte Inhaltsstoffe, moderne Wirkstoffe und klar formulierte Rezepturen schaffen Produkte, die sich selbstverständlich in den Alltag integrieren. Charakteristisch für SEINZ. sind ein modernes, reduziertes Markenbild, angenehme Texturen sowie sorgfältig komponierte Düfte, die Pflege und Styling zu einem hochwertigen Ritual machen.

Über WongDoody
WongDoody ist die Creative-Technology-Agentur für Marken, die Kommunikation, Kreativität und Technologie neu verbinden. Mit Teams in Deutschland, London und Belgrad entwickelt die Agentur intelligente Markenerlebnisse und kreative Systeme, die Marken relevant, skalierbar und zukunftsorientiert aufstellen. Im Mittelpunkt stehen dabei strategisches Markenverständnis, kreative Qualität und die Verbindung von Technologie mit menschlicher Relevanz.

 

 

Panama entwickelt Zukunftskunden-Kampagne für den Sparkassen- und Giroverband Hessen-Thüringen

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„Folge dem Ruf der Freiheit“: Multichannel-Kampagne setzt auf emotionale Mobilitätserlebnisse für junge Zielgruppen

Freiheit beginnt manchmal mit einem einzigen Moment: Nicht mehr auf die nächste Mitfahrgelegenheit warten. Nicht mehr in überfüllten Bahnen stehen. Einfach spontan losfahren. Genau dieses Gefühl greift Panama mit der neuen Zukunftskunden-Kampagne für den Sparkassen- und Giroverband Hessen-Thüringen (SGVHT) auf.

Unter dem Claim „Folge dem Ruf der Freiheit“ entwickelten die Stuttgarter eine integrierte Multichannel-Kampagne, die junge Menschen zwischen 18 und 29 Jahren emotional adressiert und Mobilität mit dem Wunsch nach mehr Unabhängigkeit verbindet. Im Mittelpunkt stehen die Lebensrealität und das Freiheitsbedürfnis der Zielgruppe – aktiviert durch ein Gewinnspiel rund um zwölf hochwertige E-Bikes von CUBE.

Social first gedacht, integriert ausgespielt
Panama entwickelte die Kampagne kanalübergreifend und konsequent aus der Zielgruppenlogik heraus. Herzstück ist die Aktionsplattform „ebike-freiheit.de“, auf der Inhalte, Informationen und das Gewinnspiel gebündelt sind. Kreativ übersetzt wird die Leitidee in einem Kampagnenfilm, der vier junge Erwachsene in typischen Mobilitätssituationen zeigt – von überfüllten Bahnen bis zu fehlender Flexibilität im Alltag. Der „Ruf der Freiheit“ wird dabei zum erzählerischen Wendepunkt und steht für den Wunsch nach mehr Selbstbestimmung – natürlich mit Unterstützung der Sparkassen-Finanzgruppe Hessen-Thüringen. Durch den modularen Aufbau entstanden zusätzlich mehrere eigenständige Kurzformate für Social Media und digitale Kanäle, die die Kampagne konsequent „social first“ verlängern.

Ein breit angelegter Mediamix aus Social Media Ads, digitalen Medien, Kino, Online-Audio, OoH-Maßnahmen, Hochschulmarketing und Ambient-Medien sorgt für Reichweite und Sichtbarkeit (S-Communication Services GmbH). Visuell arbeitet Panama mit leuchtenden Farbverläufen, urbaner Bildsprache und einer dynamischen Inszenierung von Bewegung und Freiheit. Ergänzt wird die Kommunikation durch vielseitige Inhalte rund um Mobilität, Freizeit und E-Bikes.

Roadshow bringt die Idee direkt zur Zielgruppe
Ein weiterer wichtiger Bestandteil des Konzepts ist eine groß angelegte Roadshow durch Hessen und Thüringen. An insgesamt 31 Standorten und über einen Zeitraum von 70 Tagen wird die Kampagnenidee direkt vor Ort erlebbar. Besucherinnen und Besucher können die E-Bikes anschauen, Probe sitzen und am Gewinnspiel teilnehmen. Die mobilen Erlebnisflächen kombinieren Markenauftritt, Interaktion und Content-Produktion – inklusive Fotoboxen, Glücksrad und Social-Media-Aktivierung.

„Mit der Kampagne verbinden wir emotionale Markenkommunikation mit einer konsequent integrierten Aktivierungsstrategie. Unser Anspruch war es, das Lebensgefühl der Zielgruppe nicht nur zu verstehen, sondern über alle relevanten Touchpoints hinweg erlebbar zu machen“, sagt Robert Kurr, geschäftsführender Gesellschafter von Panama.

 

Über Panama
Panama zählt zu den größten inhabergeführten Werbeagenturen in Süddeutschland. Aktuell kümmern sich über 90 Mitarbeiter*innen um den Aufbau und die Pflege von Marken. Markenstrategien und Kommunikationslösungen aus Panama wirken für Kunden wie Lidl, Daimler Truck, Mercedes-Benz, EnBW, Zeiss, WMF, Bosch, Festool und Dekra. Quer durch alle Branchen, in allen relevanten Medien, B2C und B2B. www.panama.de

 

Industrieberufe neu inszeniert: Rock&Stars macht Ausbildung bei Aurubis erlebbar

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Mit einem Perspektivwechsel im Ausbildungsmarketing zeigt der Multimetall-Anbieter Aurubis den Berufsalltag aus Sicht seiner Hamburger Auszubildenden. Idee und Umsetzung stammen von Rock&Stars.

Wie fühlt sich ein Ausbildungsberuf wirklich an – jenseits von Texten und klassischen Imagefilmen? Genau diese Frage stand am Anfang eines Projekts, das Rock&Stars für den Aurubis-Standort Hamburg umgesetzt hat. Statt Ausbildung nur zu erklären, sollte sie erlebbar werden.

Das internationale Multimetall-Unternehmen hat gemeinsam mit der Hamburger Agentur ein neues Bewegtbildkonzept für sein Ausbildungsmarketing entwickelt. Ziel war es, gewerblich-technische Ausbildungsberufe, wie zum Beispiel in den Bereichen Verfahrenstechnologie, Betriebstechnik oder Industriemechanik, für junge Menschen greifbarer zu machen. Dafür setzt Rock&Stars auf einen klaren Perspektivwechsel: Auszubildende nehmen Zuschauende mit in ihren Arbeitsalltag und geben direkte Einblicke in Tätigkeiten, Abläufe und Erfahrungen. Die Filme zeigen den Beruf aus der Ich-Perspektive – und sind damit deutlich näher an der Mediennutzung junger Zielgruppen.

Authentizität als strategischer Hebel im Recruiting
Klassische Ausbildungsfilme informieren, erreichen aber oft nicht ihre Zielgruppe. Zu groß ist die Distanz zwischen Darstellung und tatsächlichem Erleben, zu gering die Anschlussfähigkeit an Social Media, Gaming und aktuelle Videoformate. Hier aber folgt die Kamera dem Blick der Auszubildenden und macht den Arbeitsalltag unmittelbar erfahrbar. Ergänzend zu den einzelnen Videos aus der Ich-Perspektive, entstand ein Film, der die Vielfalt der Ausbildungsberufe von Aurubis in Hamburg in Gänze zeigt.

Das Konzept soll junge Menschen im Alter von 15 bis 25 Jahren ansprechen, insbesondere mit Interesse an gewerblich-technischen Berufsbildern – eine Zielgruppe, die bislang immer noch stark männlich geprägt ist. Aurubis richtet sich mit den Videos daher bewusst auch an junge Frauen, um diese für eine Ausbildung im Unternehmen zu begeistern. .

„Es geht nicht nur darum, Ausbildung zu zeigen, sondern sie aus Sicht der Zielgruppe zu denken“, sagt Stefanie Polster, Co-Gründerin und CEO von Rock&Stars. „Junge Menschen erwarten Inhalte, die sie inspirieren und in ihrer Entscheidungsfindung abholen – genau dort setzt unser Ansatz an.“

„Im Ausbildungsmarketing reichen klassische Formate heute nicht mehr aus, um junge Menschen wirklich zu erreichen. Wir gehen deshalb neue Wege: mit Inhalten, die so funktionieren wie die Medien, die unsere Zielgruppe täglich nutzt – authentisch, nah dran und aus der Perspektive derer, die den Beruf wirklich leben, “ betont Lisa, Macykowski, zuständig für das Ausbildungsmarketing bei Aurubis in Hamburg,

Content für die entscheidende Phase im Recruiting
Die Videos kommen erstmals rund um den Bewerbungszeitraum für das Ausbildungsjahr 2026 zum Einsatz. Die Ausspielung erfolgt über die bestehenden digitalen Kanäle von Aurubis – darunter YouTube, Social Media sowie die Website und Karriereplattformen.

Damit fügt sich das Projekt in die bestehende Nachwuchskommunikation des Unternehmens ein und entwickelt diese gezielt weiter, indem es echte Einblicke und Orientierung  ermöglicht.

Bildmaterial steht unter diesem Link bereit. Credits: Rock&Stars.
Der Film steht auf YouTube zur Verfügung.

 

Über Aurubis
Die Aurubis AG ist ein weltweit führender Anbieter von Nichteisenmetallen und einer der größten Kupferrecycler der Welt. Das Unternehmen verarbeitet komplexe Metallkonzentrate, Altmetalle, organische und anorganische metallhaltige Recyclingstoffe und industrielle Rückstände zu Metallen mit höchster Qualität. Aurubis produziert jährlich mehr als 1 Mio. Tonnen Kupferkathoden und daraus diverse Produkte aus Kupfer oder Kupferlegierungen wie Gießwalzdraht, Stranggussformate, Profile oder Flachwalzprodukte. Darüber hinaus erzeugt Aurubis viele andere Metalle wie Edelmetalle, Selen, Blei, Nickel, Zinn oder Zink. Zum Portfolio gehören auch weitere Produkte wie Schwefelsäure oder Eisensilikat.
Aurubis beschäftigt rund 7.200 Mitarbeiter, verfügt über Produktionsstandorte in Europa und den USA sowie über ein weltweit ausgedehntes Vertriebsnetz.

Über Rock&Stars
Rock&Stars ist eine etablierte inhabergeführte Marketing-Agentur in Deutschland. Seit mehr als elf Jahren berät die Agentur Mittelstand und Konzerne entlang der gesamten Marketing-Wertschöpfungskette — von Strategie und Markenführung über Kreation und Content bis Performance Marketing, Social Media und Influencer-Marketing. Immer mit Fokus auf messbaren Impact. Mit der RockEngine hat die Agentur ein proprietäres KI-gestütztes Operating System aufgebaut, das Marketing-Leistungen auf der Grundlage vernetzter Business Intelligence bereitstellt — im konsequenten Prinzip Human in the Loop. Damit hilft sie ihren Kund:innen, in einer Welt, in der KI die Spielregeln verändert, weiterhin sichtbar zu sein, kluge Entscheidungen zu treffen und messbar zu wachsen.