Eine Universität wird zur Marke: Zeichen & Wunder gestaltet den neuen Auftritt der Universität Augsburg
Die Universität Augsburg zeigt sich mit einem neuen Corporate Design – und setzt damit ein klares Zeichen für ihre Zukunft als vernetzte, interdisziplinäre Institution. Entwickelt von Zeichen & Wunder, übersetzt der neue Auftritt die Identität der Universität in ein flexibles Designsystem, das Orientierung schafft und gleichzeitig Raum für Vielfalt lässt.
Mit dem Relaunch ihres Corporate Designs schärft die Universität Augsburg ihre Position als moderne Netzwerkuniversität. Im Zentrum steht dabei mehr als ein visuelles Update: Es geht um ein konsistentes System, das Kommunikation über alle Kanäle hinweg neu denkt – von digitalen Anwendungen bis zu klassischen Medien.
Ein starkes Zeichen im Zentrum
Das Logo bildet das zentrale visuelle Schlüsselelement des neuen Erscheinungsbildes. In seiner überarbeiteten, zeitgemäßen Form steht es für Klarheit, Prägnanz und Anschlussfähigkeit im digitalen Raum. Darüber hinaus ist es Teil eines größeren Ganzen. Es wirkt im Zusammenspiel mit der Markenarchitektur und dem Designsystem und trägt so das Leitbild der Universität – Scientia et Conscientia – nach außen. Wissen und Verantwortung sind nicht isoliert dargestellt, sondern als miteinander verbundene Prinzipien sichtbar.
Ein Designsystem für Vielfalt
Das neue Corporate Design schafft einen verbindenden Rahmen für die strukturelle Vielfalt der Universität. Unterschiedliche Fakultäten, Einrichtungen und Formate lassen sich innerhalb einer klar definierten gestalterischen Logik abbilden – konsistent, aber nicht uniform. Die präzise Markenarchitektur macht alle Absender eindeutig erkennbar und verankert sie zugleich innerhalb der Gesamtmarke. Klare Gestaltungsprinzipien, wiederkehrende Elemente und flexible Anwendungen bieten die Voraussetzungen für einen konsistenten Auftritt in unterschiedlichen Kontexten. So entsteht ein Erscheinungsbild, das sowohl Orientierung bietet als auch individuelle Ausprägungen zulässt.
Modern, anwendbar, erlebbar
Der neue Auftritt ist konsequent auf Anwendung gedacht. Er funktioniert in klassischen Medien ebenso wie in digitalen Interfaces und lässt sich bis in den Alltag der Universität übersetzen: von der Website über Social Media bis hin zu Merchandise und räumlichen Anwendungen.
Ein digitales Brand Portal stellt allen Beteiligten Richtlinien, Assets und Anwendungen zentral zur Verfügung. So nutzen die unterschiedlichen Bereiche das Corporate Design im Alltag konsistent und setzen es sicher und effizient um.
Schrittweise Transformation
Die Einführung des neuen Corporate Designs erfolgt bewusst schrittweise. Bestehende Materialien werden weiter genutzt, während neue Anwendungen sukzessive im neuen Erscheinungsbild umgesetzt werden. Dieser Ansatz verbindet gestalterische Weiterentwicklung mit einem verantwortungsvollen Umgang mit Ressourcen.
„Unser neues Corporate Design schafft Klarheit in der Vielfalt und macht unsere Haltung sichtbar und erlebbar. Es stärkt die gemeinsame Identität der Universität und gibt den unterschiedlichen Bereichen zugleich den nötigen Raum für ihre individuelle Ausprägung“, sagt Dr. Manuela Rutsatz, Pressesprecherin und Leiterin der Stabsstelle Kommunikation & Marketing der Universität Augsburg.
Das Projekt ist das Ergebnis einer engen Zusammenarbeit zwischen der Universität Augsburg und Zeichen & Wunder. In einem iterativen Prozess wurde ein Erscheinungsbild entwickelt, das strategische Anforderungen, organisatorische Realität und gestalterische Klarheit zusammenführt.
Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit. Credits: Zeichen & Wunder.
Über Zeichen & Wunder:
Zeichen & Wunder ist eine der führenden Markenberatungen Deutschlands. Das Leistungsspektrum der Brand Consultancy umfasst Brand Identity, Brand Design, Brand Experience und Brand AI®. Die Agentur unterstützt Institutionen und Unternehmen aus dem deutschen Mittelstand in der Transformation bei der Entwicklung ihrer Markenstrategie und -design sowie der Markensteuerung.
