Universitätsklinikum Würzburg schärft seinen Markenauftritt für die Zukunft

Entwickelt wurde die neue Markenidentität gemeinsam mit der Brand Consultancy Zeichen & Wunder. Das moderne Designsystem verbindet wissenschaftliche Exzellenz, internationale Vernetzung und eine konsistente Kommunikation über alle Kanäle.

Eine Institution mit mehr als 50 Kliniken, Instituten und Zentren braucht mehr als ein neues Corporate Design – sie braucht eine gemeinsame Identität. Genau diese Aufgabe stand nach dem Gewinn der Marken-Ausschreibung im Mittelpunkt der Zusammenarbeit zwischen dem Universitätsklinikum Würzburg (UKW) und Zeichen & Wunder. Auf Basis des neuen Markenkerns „Dem Menschen verpflichtet“ entstand ein flexibles Designsystem, das diese Vielfalt unter einer gemeinsamen Dachmarke vereint. Es macht wissenschaftliche Exzellenz, internationale Vernetzung und Zukunftsorientierung sichtbar und schafft einen konsistenten Markenauftritt über alle analogen und digitalen Anwendungen hinweg.

Markenstrategie als Fundament
Der Auftritt entstand auf Basis einer umfassenden Markenentwicklung. Zeichen & Wunder schärfte zunächst Identität, Vision und Positionierung des UKW und entwickelte darauf aufbauend das Corporate Design. Ein klar reduziertes Logo, eine frische und kraftvolle Farbwelt, ein einzigartiger Schriftmix und ein prägnantes Designprinzip machen das UKW unverwechselbar und schaffen ein starkes Fundament für die zukünftige Markenführung. Ergänzt wird es durch eine Dachmarkensystematik, ein Brand Design Manual sowie Templates und Vorlagen für die tägliche Anwendung.

Zeichen & Wunder begleitete zudem den umfangreichen Beteiligungsprozess. Den Auftakt bildeten Identitäts-Workshops mit Vorstand und Mitarbeitenden aus unterschiedlichen Bereichen, gefolgt von intensiven Abstimmungen zwischen Klinikdirektoren, Universität und Medizinischer Fakultät.

„Ein Projekt dieser Größenordnung gelingt nur, wenn Strategie, Gestaltung und die Einbindung aller Beteiligten Hand in Hand gehen. Zeichen & Wunder hat uns durch diesen anspruchsvollen Prozess mit großer Professionalität begleitet und die unterschiedlichen Perspektiven erfolgreich zu einer gemeinsamen Identität zusammengeführt“, sagt Prof. Dr. Tim J. von Oertzen, Ärztlicher Direktor und Vorstandsvorsitzender des Universitätsklinikums Würzburg.

„Eine starke Marke entsteht nicht im Alleingang, sondern gemeinsam mit den Menschen, die sie täglich leben. Unser Ziel war deshalb eine Identität, die Orientierung gibt und den Wandel des UKW nachhaltig unterstützt. Das digital-first entwickelte Designsystem macht sie über alle Touchpoints erlebbar und schafft einen intuitiven Zugang zu Spitzenmedizin für alle“, ergänzt Alexander Fackler, Creative Director bei Zeichen & Wunder

Starke Marke als Fundament für die Zukunft
Mit der neuen Dachmarke stärkt das Universitätsklinikum Würzburg seine Position als international vernetzte Institution der Spitzenmedizin. Darüber hinaus schafft das Designsystem eine einheitliche Markenführung über alle Einrichtungen hinweg, vereinfacht die Anwendung im Alltag und stärkt die Wiedererkennbarkeit des UKW über sämtliche Kommunikationskanäle.

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit. Credits: Zeichen & Wunder

 

Über Zeichen & Wunder:
Zeichen & Wunder ist eine der führenden Markenberatungen Deutschlands. Das Leistungsspektrum der Brand Consultancy umfasst Brand Identity, Brand Design, Brand Experience und Brand AI®. Die Agentur unterstützt Institutionen und Unternehmen aus dem deutschen Mittelstand in der Transformation bei der Entwicklung ihrer Markenstrategie und -design sowie der Markensteuerung.

Über das Universitätsklinikum Würzburg:
Das Universitätsklinikum Würzburg (UKW) zählt mit seinen rund 8.000 Beschäftigten zu den wichtigsten medizinischen Zentren in Deutschland. Jährlich profitieren rund 350.000 Patientinnen und Patienten von der intensiven Zusammenarbeit in den Kliniken und interdisziplinären Zentren. Das UKW steht für internationale Spitzenleistungen in Krankenversorgung, Forschung und Lehre, sowie für innovative und sichere Diagnostik, Therapie und Prävention.