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LOUP unterstützt Employer Branding Kampagne von Kärcher

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Mit dem Claim „Wanna WOW with us“ wirbt Kärcher weltweit, um sich als attraktive Arbeitgebermarke zu positionieren.

Seit zwei Jahren betreut die zum BOLD & EPIC Netzwerk gehörende Design- und Kommunikationsagentur LOUP die Kampagnen der Alfred Kärcher SE & Co. KG. Um das Unternehmen nun als Arbeitgebermarke global sichtbarer zu machen und hochqualifizierte Bewerberinnen und Bewerber anzusprechen, hat Kärcher das Stuttgarter Kreativteam um Unterstützung bei der Entwicklung nachhaltiger, weltweit adaptierbarer und integrativer Employer Branding-Maßnahmen gebeten. Die Kampagne startete zuerst intern und nun auch extern. Die mit 18 Protagonist:innen erstellten Materialien werden allen 80 Ländern und 150 Gesellschaften des Unternehmensverbundes zur Verfügung gestellt. Mit diversen Templates und Leitfäden können sie individuell weiterentwickelt und dann zum Einsatz gebracht werden.

Authentische Erfolgsgeschichten im Fokus
Kern der Idee ist, echte Einblicke und persönliche Erfolgsgeschichten aus dem global agierenden Familienunternehmen zu erzählen. Dazu hat LOUP gemeinsam mit dem Kunden Bild- und Bewegtbild-Material produziert, das von persönlichen WOW-Momenten und dem Way-of-WOW bei Kärcher erzählt. Dabei ist kein WOW wie das andere – es gibt die großen und kleinen WOWs und jedes ist außergewöhnlich und einzigartig. Die Kampagne vermittelt das mit Witz und Wärme und legt großen Wert darauf, diese positive Stimmung über sämtliche Maßnahmen zu verbreiten.

Das Expertenteam von LOUP verantwortete dazu in enger Zusammenarbeit mit Mel Kosa, Senior Manager Creative Strategy bei Kärcher, neben der Konzeption auch das Storyboarding &  Storytelling, die Look-Entwicklung, Art Direktion, Produktion und Postproduktion sowie die Erstellung sämtlicher Formate für Film und Foto. Darüber hinaus produzierte das Team sämtliche Assets für Social Media, Banner, Broschüren, Flyer, Car Labelling, Website, etc.

Simon Blaschke, Director Corporate Culture Development: „Für uns ist Employer Branding viel mehr als nur ‚Werbung machen‘. Uns geht es darum, eine attraktive Arbeitgebermarke zu schaffen – mit einer wertschätzenden, fairen Unternehmenskultur, die Mitarbeitende ins Zentrum aller Maßnahmen und Überlegungen stellt.“

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit. Credits: LOUP GmbH, Kärcher.
Sterntag Berlin

Über LOUP:
Die Agentur positioniert sich mit ihrem Claim „We build Brands“ als konzeptstarke Design- und Kommunikationsagentur für Premiummarken. Als Teil des BOLD & EPIC Netzwerks bietet LOUP im Zusammenschluss mit den Beratern von BOLD & EPIC Consulting, den Web Developern von Adventure7, den ERP-Spezialisten von BOLD & EPIC Systems und den Performance-Marketern von ARISE ganzheitliche und vor allem nachhaltige Lösungen für den Unternehmenserfolg. Zu den Auftraggebern zählen u.a. FUNKE One GmbH, fairfood Freiburg GmbH, DB Netz AG und Kärcher.

Die MYTY Group bündelt Kräfte für ein starkes Employer Branding

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Im Wettbewerb um Talente und Fachkräfte bietet die MYTY Group Unternehmen ab sofort die gebündelte Expertise ihrer Agenturen an, um den Recruiting-Prozess mittels maßgeschneidertem Employer Branding zu erleichtern.

Das Agenturnetzwerk MYTY Group bietet interessierten Unternehmen ab sofort die Möglichkeit, einen kostenlosen Self-Check durchzuführen, um einen Überblick über die eigenen Stärken und Schwächen in den verschiedenen Phasen ihrer Employee-Journey zu erhalten. MYTY bündelt dafür das langjährige Wissen ihrer spezialisierten Agenturen und möchte so Unternehmen eine umfassende Unterstützung auf dem hart umkämpften Fachkräftemarkt bieten.

Neues Beratungsmodell: Attract – Recruit – Integrate – Empower
Ziel ist es, Unternehmen dabei zu unterstützen, ihre Arbeitgebermarke zu stärken und an den Bedürfnissen ihrer Zielgruppen auszurichten. Das neu entwickelte A-R-I-E (Attract – Recruit – Integrate – Empower) Beratungsmodell von MYTY geht dabei über gewöhnliche kosmetische Marketingmaßnahmen hinaus und setzt, vor allem auf die erforderlichen Kompetenzen, um Talente zu gewinnen und langfristig zu binden.

„Der Schlüssel für ein maßgeschneidertes Employer Branding sind Experten mit einem gemeinsamen Plan. Unser Ansatz involviert nicht nur diverse Beratungsteams, sondern auch Erfahrung aus verschiedenen Ländern und Aufgabenstellungen“, betont Manuela Brunner, Ambassadorin Employer Branding, MYTY Schweiz und Co-CEO von Monami.

Um dies zu gewährleisten, bietet MYTY die Zusammenarbeit mit interdisziplinären Teams aus den elf Agenturen der Gruppe an, die genau auf verschiedenste Anforderungen eingehen können.

Die Bündelung und Weiterentwicklung der internen Kompetenzen zu umfassenden Angeboten, die sich gezielt den kommunikativen Herausforderungen von Unternehmen widmen, ist der nächste logische Schritt in der Entwicklung der Gruppe.

Zum Self-Check geht es hier.

 

Über MYTY – myty.com
Die MYTY Group AG vereint derzeit elf Agenturen mit mehr als 720 Mitarbeiter:innen an 26 Standorten in der Schweiz, Deutschland und Kroatien. Sie bietet ihren internationalen Kund:innen vernetzte Kompetenzen in den Bereichen Marketing, Brand Development, Design, Public Relations, Campaigning, Aktivierung, eCommerce, Web3 und Business Model Innovation und hilft ihnen, in der digitalen Ära wirkungsvoll zu kommunizieren. Gemeinsam entwickelt die Gruppe Lösungen für alle Zielgruppen und über alle Kanäle hinweg. Die Mission ist dabei stets, technischen Anforderungen sowie dem sich wandelnden Zeitgeist gerecht zu werden. Mit diesem ganzheitlichen Ansatz will MYTY bis 2025 die führende Agenturgruppe im europäischen Raum werden.

 

Von Helden und Gestalten entwickelt Employer-Branding-Konzept für Mercedes-AMG

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Um sich als eigenständige attraktive Arbeitgebermarke zu positionieren war AMG, die Performance- und Sportwagenbrand von Mercedes-Benz Cars, auf der Suche nach Agenturunterstützung. Den Auftrag sicherten sich Von Helden und Gestalten (VHUG). Das Creative Powerhouse aus Stuttgart legt nach erfolgreichem Pitch jetzt die Kampagne „Your Spirit. Our Performance.“ vor. Und schafft damit die Basis für die aktuell größte Recruiting-Offensive in der Geschichte von AMG.

Visionäre Technologie, ausgeprägter Teamgeist, leidenschaftlicher Perfektionismus und innerer Antrieb: Mit dem durch Von Helden und Gestalten geschärften Profil will die Tochtergesellschaft der Mercedes Benz AG vor allem Kernwerte wie diese klarer nach außen transportieren. Authentisch, nahbar und kandidatenorientiert. Ziel: zum attraktivsten und einzigartigen Arbeitgeber im Sportwagen- und Performance Segment zu werden und sich damit ab sofort von der Konkurrenz klarer abzugrenzen. Denn im Wettbewerb um die besten Mitarbeiter:innen gilt es nun, nicht mehr nur die klassische deutsche und männliche Ingenieurszielgruppe, sondern auch Frauen sowie insbesondere auch Spezialisten im Bereich Elektro, Zertifizierung, IT und Digitalisierung anzusprechen.

Erster Schritt der Zusammenarbeit war daher, die spezifischen Stärken der Arbeitgebermarke AMG zu definieren und nach Interviews mit Führungskräften und den Beschäftigten spezifische Personas zu entwickeln, um exakt diese künftig passgenau anzusprechen und einen qualifizierten Bewerbungseingang zu bekommen. Dabei zeigte sich schnell: AMG zeichnet sich durch eine ganz eigene Unternehmens- und Arbeitskultur aus, die großes Potenzial für die Entwicklung der Arbeitgebermarkenidentität bot. So bildet der Kern der neuen Kommunikationsstrategie nun auch die individuelle Sicht der Mitarbeiter:innen bzw. Bewerber:innen ab. Denn der eigene Antrieb und die hohe persönliche Identifikation mit ambitionierten Zielen lassen alle bei AMG immer wieder die Grenzen des Machbaren verschieben. Die finale Kampagne macht diesen Spirit anfassbar und verwandelt ihn in kraftvolles, inspirierendes Storytelling. Die dazu passende Textmechanik „I AM G….“ (sie Abbildung) transportiert die Stärken der Arbeitgebermarken über die für AMG-typischen starken Mitarbeiter-Persönlichkeiten und spricht so Bewerber:innen emotional und authentisch an.

Die Mitarbeiter:innen stehen konsequenterweise auch als Protagonist:innen im Scheinwerferlicht der digitalen Kampagne, sowohl im eigens produzierten Image-Film, als auch in der dazugehörenden Interview-Reihe. In einer Doppelfunktion liefern sie zum einen Einblicke und vermitteln die AMG-DNA an potenzielle neue Kolleg:innen, zum anderen zeigen sie auf, mit welchen Zukunftsthemen das Unternehmen sich aktuell beschäftigt. Die gesamte Kampagne überzeugt mit klaren Botschaften sowie einer modern und selbstbewusst inszenierten Bildwelt und macht damit klar: hier geht es nicht nur um offene Stellen, sondern um Typen und Charakterköpfe, die zur Macher-Mentalität passen. Alle Inhalte stellt AMG auf einer optimierten Karriere-Website zur Verfügung; eine flankierende Recruiting-Kampagne auf LinkedIn und über Google Ads sowie eine gezielte Streuung über die sozialen Kanäle von AMG sorgt für Reichweite und spricht potentielle Bewerber:innen gezielt an.

Milena von Schwerin, Employer Branding und Personalmarketing bei Mercedes-AMG GmbH: „Gemeinsam mit Von Helden und Gestalten haben wir eine authentische und gleichzeitig sehr professionelle Arbeitgebermarke entwickelt, die nach innen und außen wirkt. Wir freuen uns, über das gute Resultat.“

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit. Credits: VHUG.
Den Imagefilm finden Sie hier: https://vimeo.com/563594658/8e471918c4

Kampagnen-Steckbrief
Medien: Cross Media, Responsanzeige, Internet, Banner, Imagefim
Auftraggeber: Mercedes-AMG GmbH
Verantwortliche beim Auftraggeber: Milena von Schwerin
Agentur: Von Helden und Gestalten GmbH; Stuttgart
Kreativ-Konzept: Christian Kitter
Beratung: Verena Mayer, Mirco Wüstholz
Strategie: Wolfgang Seebaß
Art: Andreas Lutz, Maximilian Gabler
Text: Wolfgang Seebaß
Foto: Chris Nolte-Kuhlmann
Produktion (Agentur): Von Helden und Gestalten GmbH
Filmproduktion: Von Helden und Gestalten GmbH
Regie: Chris Nolte-Kuhlmann
Kamera: Dominik Schwegler, Marius Ascherl
Producer: Dominik Schwegler
Postproduktion: Dominik Schwegler, Marius Ascherl
Media: OMD Germany GmbH

 

Über Von Helden und Gestalten
Das Creative Powerhouse aus Stuttgart unterstützt seine vornehmlich aus der Industrie stammenden Kunden darin, ihre volle Markenkraft zu entfalten. Dazu entwickelt das rund 50-köpfige Team emotionale Markenerlebnisse und begleitet seine Auftraggeber von der Strategie und Konzeption bis hin zum Design und zur Kreation – ganz gleich ob für Markenentwicklungen, Employer Branding, Social Media, Transformationskommunikation, klassische Kampagnen oder Vertriebsunterstützung. Die Geschäfte der Agentur führen die beiden Gründer Mirco Wüstholz und Verena Mayer. Zu den Kunden zählen u.a. Daimler, Fischer Dübel, LAPP Kabel, Bauknecht, AMG, STIHL oder Bilfinger. https://www.vonheldenundgestalten.de/

Bloom kooperiert mit MindForest im Bereich Change

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Ein Großteil aller Change Projekte scheitert, denn zu häufig ist die Notwendigkeit des Umbaus für Mitarbeiter nicht schlüssig und die Initiative bleibt erzwungen. Um das zu ändern, bündeln Bloom aus München und MindForest aus Luxemburg jetzt ihre Kräfte.

Eine Begleiterscheinung der digitalen Transformation sind Change-Prozesse in Unternehmen – von weltweit agierenden Konzernen bis hin zu Klein- und Mitteständischen Unternehmen. Oft ist der Umbau so radikal, dass kein Stein auf dem anderen bleibt. Essenziell für den Erfolg dieser Maßnahmen ist es, die Mitarbeiter im Unternehmen nicht nur kommunikativ zu begleiten, sondern von Beginn an mit einzubinden. Die Kreativ-Agentur Bloom hat sich in diesem Bereich viel Spezialwissen erarbeitet und diverse eigene Tools und Prozesse für die Kommunikation der Change-Projekte entwickelt. Um diese noch schlagkräftiger zum Einsatz zu bringen, kooperieren die Münchner jetzt mit der auf Change Management spezialisierten Unternehmensberatung MindForest aus Luxemburg.

Der Brandmasterplan Employer

Denn Employer Branding bestimmt maßgeblich den Erfolg einer Marke, davon sind beide Partner überzeugt. In der konkreten Zusammenarbeit steuert das Team von Bloom Bausteine seines inhouse entwickelten Employer Brand Masterplans bei; umfasst sind hier die Bereiche Wettbewerbsanalyse und Marktforschung, Zielgruppenanalyse und Strategie, Definition der Kernbotschaften sowie die konkrete Entwicklung von Kampagnen. MindForest übernimmt die Übersetzung der erarbeiteten Bausteine in die alltäglichen Prozesse des Kunden und unterstützt dabei, diese zur Anwendung zu bringen. Auch helfen die Luxemburger dabei, die Veränderung in Kultur, Führungsverhalten und Mitarbeiterförderung nachhaltig erfolgreich zum Einsatz zu bringen und die neue Firmenkultur zum Leben zu erwecken.

Nico Hoffeld, Managing Partner MindForest: „Unsere Zusammenarbeit stellt die Identität unserer Kunden in den Mittelpunkt und hilft dabei, diese zu stärken und zu ihrer wahren Größe zu führen. In Zeiten der digitalen Transformation sorgt das für nachhaltiges Wachstum.“

Steff Neukam, Geschäftsführer Bloom: „Dank unserer Allianz verbinden wir nun die konkrete Beratung mit den Komponenten Brand Strategy, Design, Digital Solutions und Campaigning.“

Steff Neukam von Bloom

Nico Hoffeld von MindForest

 

 

 

 

 

 

Über Bloom:

Bloom ist die agile Kreativberatungsagentur, die ihren Kunden jeweils ein individuelles und maßgeschneidertes Set-up aus Generalisten & Spezialisten bietet. Mit 50 festen Mitarbeitern an den Standorten München und Nürnberg begleitet Bloom seine Kunden in ihrer B2B- und B2C-Kommunikation über die bayerische Landeshauptstadt und die Metropolregion Fürth, Erlangen und Nürnberg hinaus umfassend: von der Strategie über den Brand Purpose und die Umsetzung bis zur Steuerung der kompletten Implementierung in digitale und analoge Kommunikationskanäle. Zu den Auftraggebern zählen unter anderen Apollo Optik, Friedhelm Loh Group, küchenquelle, Novartis, Payone, Tucher Traditionsbrauerei, Versicherungskammer Bayern, Washtec sowie Zarges. Weitere Informationen unter: https://bloomproject.de/.

Über MindForest:
MindForest ist ein auf Change-Management spezialisiertes Beratungsunternehmen mit über 20 Jahren Erfahrung. Dank der Kombination des Know-hows im Bereich Change-Management und Organisation sowie den fachübergreifenden Kompetenzen bietet das Team adäquate Begleitung für nahezu jede Herausforderung im Bereich Change Management, ob Strategie-Aktivierung, kultureller Wandel, Mitarbeiterengagement oder Prozessoptimierung und Digitalisierung. MindForest stellt den Faktor Mensch in den Mittelpunkt seiner Beratungs- und Betreuungsleistungen, und zwar nicht nur, indem das Unternehmen einen besonderen Wert auf die sozialen und kulturellen Aspekte des Change legt. Sondern auch durch die Hervorhebung relevanter und wesentlicher Faktoren wie etwa Engagement, Werte, Kommunikation, Emotionen, Fähigkeiten und Kreativität.