Stefan Kretz übernimmt die Position des Director Strategy, Alejandro Márquez wird Creative Director. In ihren neuen Rollen stärken sie den Berliner Standort von WongDoody insbesondere in den Bereichen integriertes Plattform-Marketing und KI-gestützte Markenführung.

TLGG-Duo wechselt zu WongDoody: Die Kreativagentur und Tochtergesellschaft des international führenden Technologieunternehmens Infosys besetzt mit Stefan Kretz und Alejandro Márquezzwei Schlüsselpositionen im Bereich Digital Marketing und Strategie.

Strategisches Know-how für digitale Markenökosysteme
In seiner neuen Rolle verantwortet Stefan Kretz die strategische Beratung und Weiterentwicklung von Marken im Bereich digitaler Kommunikation – von Positionierung und Kampagnenarchitektur bis zur kanalübergreifenden Aktivierung. Er berichtet an Senior Vice President Digital Marketing & Strategy Eva McKinnon und leitet ein fünfköpfiges Team, das Strategy- und Performance-Expertise bündelt.

Kretz kommt von TLGG, wo er zuletzt als Strategy Director im Team X internationale Markenmandate wie Mercedes-Benz und Telekom verantwortete. Weitere Stationen führten ihn zu HeimatTBWA und MediaMonks.

Kreative Plattformlogik und Social-Expertise
Ebenfalls von TLGG wechselt Alejandro Márquez zu WongDoody. Dort war er zuletzt als Associate Creative Director tätig und verantwortete integrierte Kampagnen sowie Social-Media-Strategien für Marken wie Leaps by Bayer, Mercedes-Benz und Gaggenau. Vor seiner Zeit bei TLGG war Márquez unter anderem als Senior Art Director bei GUD.berlin und BUTTERBERLIN tätig.

Bei WongDoody steuert er als Creative Director die kreative Weiterentwicklung von Marken im Bereich Social Media und digitaler Kommunikation – von plattformspezifischer Konzeption bis zur integrierten Umsetzung entlang zentraler Touchpoints. Dabei verbindet er konzeptionelle Präzision mit fundiertem Social-Media-Verständnis und setzt KI gezielt in kreativen Prozessen sowie in der Content-Produktion ein. In seiner Funktion berichtet Márquez an Senior Vice President Digital Marketing Dennis Dünnwald und verantwortet ein spezialisiertes Kreativteam.

„Mit Stefan und Alejandro gewinnen wir zwei ausgewiesene Experten, die strategische Tiefe und kreative Stringenz verbinden. Gemeinsam stärken sie unsere Kompetenz im integrierten Plattform-Marketing und im sensiblen Einsatz von KI in der Markenführung“, freut sich Eva McKinnon.

Dennis Dünnwald ergänzt: „Plattformen, Daten und KI verändern die Markenführung grundlegend. Entscheidend ist jedoch, Technologie nicht isoliert zu denken, sondern strategisch zu verankern und kreativ wirksam zu machen. Genau diese Verbindung bringen Stefan und Alejandro mit.“

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Von Links: Stefan Kretz, Alejandro Márquez. Credits: WongDoody.

WongDoody setzt im DACH-Raum auf Kontinuität und Verantwortung aus den eigenen Reihen. Zum Ende des April verlässt Marc Bürkle die Agentur. Tatjana Enneking folgt ihm als Geschäftsführerin und trägt künftig die Verantwortung für die Bereiche Finanzen, People & Culture, Legal, IT sowie Projektmanagement.

WongDoody, Kreativagentur und Tochtergesellschaft des international führenden Technologieunternehmens Infosys, unterstreicht mit dieser Entscheidung Stabilität und eine langfristige Führungsperspektive. 26 Jahre nach den Anfängen der Agentur und vier Jahre nach der Übernahme durch Infosys setzt das Unternehmen konsequent auf gewachsene Managementstrukturen aus dem eigenen Haus.

Erfahrung als Wettbewerbsvorteil im Agenturmarkt
Co-Gründer und Geschäftsführer Simon Umbreit prägt die Agentur seit ihrer Gründung, Co-Gründer des Bereichs Immersive Experiences und Geschäftsführer Christian Gölz seit 18 Jahren, Geschäftsführerin Tatjana Enneking seit acht Jahren. Ergänzt wird das Leadership-Team durch langjährige Mitarbeitende: Bianca Mack, SVP Immersive Experiences, Code & AI, Janine Nemec, SVP dm-Unit, Eva McKinnon, SVP Digital Marketing und Strategie sowie Dennis Dünnwald, SVP Digital Marketing. In einer Branche mit hoher Fluktuation steht WongDoody damit für eingespielte Führung, Verlässlichkeit und ein tiefes Verständnis für Kunden, Märkte und Organisation.

Marc Bürkle: Zwei Jahrzehnte Aufbau und Professionalisierung
Marc Bürkle prägte oddity und später WongDoody über mehr als zwei Jahrzehnte maßgeblich. Er etablierte belastbare Organisations- und Prozessstrukturen, schuf die Basis für nachhaltige Skalierung und gestaltete die Integration in Infosys entscheidend mit. Darüber hinaus beriet er Kunden strategisch in den Bereichen E-Commerce und beim Einsatz künstlicher Intelligenz.

„Marc hat unsere Agentur konsequent professionalisiert und Wachstum ermöglicht, das nur wenigen Kreativagenturen gelingt. Die Integration in Infosys und die tragfähigen Strukturen wirken bis heute. Klar, professionell, mit Haltung. Ohne ihn wären diese Entwicklungen nicht möglich gewesen. Dafür sagen wir: Danke, Marc“, so Simon Umbreit.

Tatjana Enneking in neuer Führungsrolle
Tatjana Enneking verantwortet künftig zentrale Steuerungsfunktionen und bringt ihre langjährige Erfahrung in die Weiterentwicklung von Organisation und Prozessen ein. Damit schafft WongDoody die strukturellen Voraussetzungen für eine skalierbare Zusammenarbeit mit großen Marken und Unternehmen.

„Tatjana kennt WongDoody in der Tiefe. Ihr diese Aufgabe zu übertragen, ist konsequent und richtig“, sagt Umbreit. „Leistungsfähige Prozesse bilden die Grundlage, um für große Marken ein verlässlicher Partner zu sein. Ich freue mich sehr, dass sie diese Verantwortung annimmt.“

Mit dem bestätigten Leadership-Team setzt WongDoody im DACH-Raum auf Stabilität, Erfahrung und klare Verantwortlichkeiten. Die Agentur bleibt damit verlässlich positioniert – für Kunden, Mitarbeitende und innerhalb des globalen Infosys-Netzwerks. Zugleich baut die Agentur ihre Rolle im internationalen Infosys-Verbund weiter aus und stellt die Weichen für die nächste Entwicklungsphase.

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit. Credits: WongDoody.

BU: WongDoody-Führungsteam ab Mai 2026. Von links nach rechts: Dennis Dünnwald, Simon Umbreit, Janine Nemec, Christian Gölz, Eva McKinnon, Tatjana Enneking, Bianca Mack. Foto: WongDoody

Über WongDoody
Gemeinsam sind wir über 2.000 Kolleg:innen in 22 Designstudios auf vier Kontinenten. Unsere Servicefelder sind Experience Design, immersive Experiences und zukunftsfähiges, ganzheitliches Marketing. Als Tochter des international führenden Tech-Unternehmens Infosys suchen wir neue, kundenzentrierte Antworten im Spannungs- und Innovationsfeld zwischen Kreativität und Technologie. www.wongdoody.com

Neue Erkenntnisse zur Studie von WongDoody und Prof. Dr. Stephen Schuster: Künstliche Intelligenz ist in der Mitte der Gesellschaft angekommen – doch der Wunsch nach klarer Kennzeichnung und ethischer Verantwortung wächst.

Künstliche Intelligenz hat sich innerhalb eines Jahres spürbar vom Technologietrend zum festen Bestandteil des Alltags entwickelt. Das zeigt das aktuelle Update zur qualitativen Studie AI Humans in der Markenkommunikation mit dem Titel Faces of the Future die WongDoody, Kreativagentur und Tochter des globalen Tech-Unternehmens Infosys, gemeinsam mit Prof. Dr. Stephen Schuster von der Hochschule der Medien Stuttgart (HdM) auf den Weg gebracht hat. Das Update basiert auf einer erneuten qualitativen Erhebung mit Fokusgruppen und beleuchtet, wie sich die Haltung der Konsument:innen seitdem verändert hat.

Vom Spezialfall zum Selbstverständnis
Während die Teilnehmer:innen der ersten Studie nur vereinzelt Berührungspunkte mit KI hatten, zeigt sich inzwischen ein völlig anderes Bild: Eine der auffälligsten Entwicklungen ist, dass KI heute regelmäßig und in vielfältigen Kontexten genutzt wird – beruflich wie privat. Von der Urlaubsplanung über rechtliche Fragen bis hin zur Jobsuche und Rezeptideen: Künstliche Intelligenz gehört zum Leben. Die Bandbreite der Nutzung ist ein zentrales Zeichen dafür, wie sehr KI-Tools Teil des gesellschaftlichen Mainstreams geworden sind.

Transparenz als neue Grundhaltung
Neben der intensiveren Nutzung hat sich auch das Bewusstsein für die Herkunft digitaler Inhalte geschärft – besonders bei KI-generierten Bildern und Texten. „In der ersten Studie herrschte noch Uneinigkeit darüber, ob solche Inhalte gekennzeichnet werden sollten. Heute zeigt sich ein klarer Konsens: Die Konsument:innen fordern eine eindeutige Kennzeichnung“, erklärt Prof. Dr. Stephen Schuster. Der häufigere Einsatz von Künstlicher Intelligenz hat offenbar nicht nur Akzeptanz, sondern auch ein stärkeres Bedürfnis nach Orientierung erzeugt.

Zwischen Faszination und Skepsis
Was sich durch beide Erhebungen zieht: Künstliche Intelligenz fasziniert und verunsichert zugleich. Die Offenheit wächst, doch die ambivalente Grundhaltung bleibt bestehen. Die Befragten sehen viele Chancen, etwa im medizinischen Bereich oder im Zugang zu Wissen. Gleichzeitig bestehen nach wie vor Bedenken: Manipulierbarkeit von Inhalten, gesellschaftliche Veränderungen, der Verlust von Arbeitsplätzen oder die Verzerrung von Schönheitsidealen zählen zu den am häufigsten genannten Sorgen. Künstliche Intelligenz wird als Fortschritt wahrgenommen – aber nicht bedenkenlos. „Der Diskurs ist reflektierter geworden“, so Schuster.

Die qualitative Forschungsstudie „AI Humans in der Markenkommunikation“ wurde 2024 das erste mal durchgeführt. Sie untersuchte Einstellungen und Reaktionen von Konsument:innen in Deutschland und Großbritannien gegenüber Künstlicher Intelligenz und AI Humans in der Markenkommunikation. Die Untersuchung stützte sich auf sieben Fokusgruppen und acht Tiefeninterviews. Das aktuelle Update „Faces of the Future“ basiert auf einer neuen Runde mit ausgewählten Fokusgruppen, um die Entwicklungen und Verschiebungen im Jahresverlauf einzuordnen.

Fazit: Marken müssen Haltung zeigen
Für Unternehmen, die mit Künstlicher Intelligenz arbeiten oder AI Humans in ihrer Kommunikation einsetzen, ergeben sich daraus klare Implikationen: Transparenz ist kein „Nice-to-have“ mehr, sondern Voraussetzung für Vertrauen. Marken müssen authentisch kommunizieren, verantwortungsvoll gestalten und technologische Innovation mit gesellschaftlichem Feingefühl verbinden. Nur dann wird Künstliche Intelligenz als echter Mehrwert erlebt – und nicht als Risiko.

Über WongDoody:
Gemeinsam sind wir über 2.000 Kolleg:innen in 22 Designstudios auf vier Kontinenten. Unsere Servicefelder sind Experience Design, immersive Experiences und zukunftsfähiges, ganzheitliches Marketing. Als Tochter des international führenden Tech-Unternehmens Infosys suchen wir neue, kundenzentrierte Antworten im Spannungs- und Innovationsfeld zwischen Kreativität und Technologie. www.wongdoody.com