Mehr als Reifen: Derse inszeniert MICHELIN auf der IAA Transportation 2026

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Die Hamburger Experience-Production-Agentur bringt die Innovationen von MICHELIN auf die Fläche und verbindet Produktpräsentation, Interaktion und Austausch zu einem ganzheitlichen Markenerlebnis

Wenn sich die internationale Nutzfahrzeugbranche vom 15. bis 20. September in Hannover trifft, geht es um die Frage, wie der Transport von morgen aussieht. Die IAA Transportation bringt dafür Hersteller, Zulieferer und Technologieunternehmen zusammen und zeigt einem internationalen Fachpublikum neue Lösungen für Logistik und Mobilität.

Welche Rolle Reifen dabei spielen, zeigt MICHELIN in Halle 19/20 mit einem Markenauftritt, der zum Entdecken einlädt. Derse Germany verantwortet Konzept, Design und Umsetzung und inszeniert den Stand als ganzheitliche 360°-Experience, die Besucher über mehrere Sinnesebenen in die Innovations- und Nachhaltigkeitsthemen von MICHELIN eintauchen lässt. So entsteht ein Messeauftritt, der weit über klassischen Messebau hinausgeht. Höhepunkt bildet eine live demonstrierte Produktneuheit NASZCA, die zeigt, wie MICHELIN den Lebenszyklus des Nutzfahrzeugreifens, durch das sogenannte Nachschneiden, verlängert.

Klare Architektur, organische Formen und nachhaltige Materialien
Eine klare räumliche Dramaturgie führt die Besucher durch die Themenwelt von MICHELIN. Prägnante Architektur strukturiert die Fläche, organische Formen und geschwungene Linien bestimmen die Gestaltung und das ganz ohne klassischen Standboden. Zentrales Element ist ein stilisierter Baum, dessen weit ausladende Formen den Stand überspannen. Die reduzierte Farbgebung in Weiß greift mit gezielten blauen und gelben Akzenten die MICHELIN Markenwelt auf, während Licht den Auftritt zusätzlich in Szene setzt. Bei der Materialwahl setzt Derse konsequent auf nachhaltige und wiederverwendbare Lösungen. So basieren etwa die kreisrunden Themeninseln auf wiederverwendbaren Bütec-Systemen und erhalten ein recyclingfähiges Laminat, das anschließend wieder in den Materialkreislauf zurückgeführt werden soll. Die verwendeten Gewebe, verschiedene LED-Technologien, Pflanzen und Möbel balancieren das Standkonzept aus State of the Art Design und Nachhaltigkeit gekonnt aus.

Interaktive Formate rücken neue Reifenlösungen für Fernverkehr, Regionaltransport und Personenbeförderung ebenso in den Fokus wie das datengestützte Flottenmanagement mit MICHELIN Connected Fleet. Networking-Zonen und digitale Touchpoints schaffen Raum für Austausch und bringen Besucher direkt mit der Marke ins Gespräch.

„Uns ist wichtig, dass unsere Innovationskraft nicht nur erklärt, sondern erlebbar wird. Derse hat dafür einen Raum geschaffen, der unsere Marke auf den Punkt bringt und unsere Themen für die Besucher greifbar macht“, sagt Valentino La Pietra, Head of Trade Fair & Events DACH Communications & Brands bei MICHELIN.

Felix Börner, Co-Geschäftsführer von Derse Germany, ergänzt: „Von der ersten Konzeptidee bis zum Messestart zeigt sich, was eine partnerschaftliche Zusammenarbeit bewirken kann. Gemeinsam mit MICHELIN haben wir einen Auftritt geschaffen, der im Gedächtnis bleibt und dabei konsequent auf Nachhaltigkeit setzt.“

Mit dem Auftritt für MICHELIN unterstreicht Derse seine Kompetenz in der Entwicklung nachhaltiger Markenerlebnisse im internationalen B2B-Umfeld und stärkt seine Position als Experience-Production-Agentur im deutschen Markt.

Bildmaterial steht unter diesem Link bereit. Credits: Derse

Über Derse Germany
Derse Germany ist eine international tätige Production-Agentur für nachhaltige Markenerlebnisse mit Sitz in Hamburg. Sie ist Teil der US-amerikanischen Derse Group, einem der führenden Anbieter für Markeninszenierung und Messeauftritte in Nordamerika. Derse Germany ist inhabergeführt und realisiert ganzheitliche Markenerlebnisse, die strategische Wirkung mit emotionaler Strahlkraft verbinden – live, digital und hybrid. Das Team bringt Expertise in Design, technischer Umsetzung und internationalem Projektmanagement zusammen. Ob Großevent, öffentlicher Raum oder markenprägendes Erlebnisformat – Derse schafft Begegnungen, die Haltung zeigen, Marken erlebbar machen und langfristig wirken. Weitere Informationen unter www.derse.com.

 

Sicherheit, die beflügelt: Wie die Provinzial mit 27KM ihren Schutzengel weiterentwickelt

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Mit ihrer neuen Markenkampagne gibt die Provinzial einem ihrer bekanntesten Markensymbole eine zeitgemäße Rolle. Gemeinsam mit der Hamburger Kreativagentur 27KM wird aus dem klassischen Schutzengel ein individuelles Gefühl von Sicherheit und Rückhalt.

Seit rund 30 Jahren steht der Schutzengel mit seinen gelben Flügeln für Nähe, Zuverlässigkeit und Sicherheit und ist fest mit der Marke Provinzial verbunden. Für die Markenkampagne unter dem Motto „Wie ein Schutzengel an deiner Seite“ haben der Versicherungskonzern und 27KM dieses Versprechen gemeinsam weiterentwickelt: weg vom personifizierten Beschützer, hin zu einem individuellen Gefühl, das für jeden Menschen etwas anderes bedeuten kann. 27KM konnte sich mit dem Ansatz zuvor in einem Kreativ-Pitch durchsetzen und verantwortet Strategie, Kreation und Produktion der kompletten Kampagne.

Sicherheit bedeutet dabei nicht nur, vor Risiken geschützt zu sein. Sie gibt Menschen auch den Rückhalt und den Mut, Risiken einzugehen, Neues zu wagen und das Leben unbeschwerter zu genießen. Die Provinzial wird dabei zum stillen und verlässlichen Partner im Hintergrund. Immer da. Immer nah.

Der Schutzengel als subtiler Begleiter
Auch kreativ löst sich die Kampagne bewusst von der klassischen Darstellung des Schutzengels. Statt als Figur oder Mensch mit Flügeln zeigt er sich in der realen Lebenswelt: als Schatten an einer Wand, als Spiegelung in einer Glasscheibe oder als abstrakte Form in der Architektur. Die bekannten gelben Flügel bleiben als prägendes Markenelement erhalten und machen das Schutzengel-Gefühl in den verschiedenen Lebenswelten sichtbar.

„Der Schutzengel ist ein starkes und über Jahrzehnte gelerntes Markensymbol. Uns ging es deshalb nicht darum, ihn einfach zu modernisieren, sondern gemeinsam mit der Provinzial seine Rolle zu hinterfragen“, sagt Oscar Engelhardt, Creative Director bei 27KM. „Der Schutzengel wird vom Beschützer zum Ermöglicher. Zu einem Gefühl von Rückhalt und Zuversicht, sich selbstbewusst ins Leben stürzen zu können. “

Erzählt wird diese Idee in fünf eigenständigen Geschichten für unterschiedliche Lebenswelten. Im Mittelpunkt stehen Menschen in Momenten des Aufbruchs und der Veränderung – etwa beim Einzug ins erste gemeinsame Zuhause, bei der Eröffnung eines eigenen Geschäfts, der ersten Fahrt im eigenen Auto oder bei einem persönlichen Neuanfang. Neben einer 60-sekündigen Langfassung entstanden zwei 30-Sekünder für ATV und CTV, fünf 15-Sekünder für Social Media sowie fünf 6-Sekunden-Bumper für YouTube. Stills für Social Media und die Landingpage ergänzen den Auftritt.

„Eine starke Marke muss sich weiterentwickeln, ohne ihre Identität zu verlieren. Der Schutzengel ist für viele Menschen unmittelbar mit unserer Marke verbunden. Gemeinsam mit 27KM haben wir ihm eine neue Rolle gegeben und schaffen so zusätzliches Identifikationspotenzial, ohne das Vertraute aufzugeben: Er steht weiterhin für Sicherheit und Nähe und rückt nun durch die neue Inszenierung noch näher an den Alltag unserer Kundinnen und Kunden heran“, sagt André Nakonetzki, Bereichsleiter Kunde & Marke bei der Provinzial.

Zu sehen sind die unterschiedlichen Formate ab Mitte September auf ATV und CTV sowie YouTube, Meta, TikTok, Spotify und Funk zu sehen. Die Mediaplanung verantwortet JOM.

Bildmaterial steht unter diesem Link bereit.
Den 60-Sekünder auf YouTube finden Sie hier.

Credits
Kunde: Provinzial
Agentur: 27KM
Strategie, Kreation und Produktion: 27KM
Media: JOM

 

Über 27KM
Seit 2007 verbindet 27KM Werbung mit Entertainment und bietet als Creative Content Studio eine einzigartige Kombination aus Produktionskompetenz und Kreativleistungen. Mit einem End-to-End-Ansatz liefert 27KM maßgeschneiderte Bewegtbildlösungen für namhafte Marken und Werbeagenturen – von Social Media Content über High-End Commercials bis hin zu Langformaten für Streaming-Plattformen wie Amazon Prime Video. Eine spezialisierte KI-Task-Force treibt innovative Lösungen voran, um Workflows noch effizienter zu gestalten. Das Team um Gründer und CEO Pacco Nitsche beschäftigt knapp 100 feste Mitarbeiter an den Standorten Hamburg, Berlin, München und Lissabon. Zu den Kunden zählen u.a. Vattenfall, BMW, Schwarzkopf, Audi, Red Bull und VW. Weitere Informationen finden Sie hier.

Angermaier startet zum Oktoberfest großflächige OOH-Kampagne in München

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Zum Oktoberfest 2026 ist die Münchner Trachtenmarke Angermaier mit Highlight-Flächen am Odeonsplatz und rund um die Theresienwiese im Stadtbild präsent. Lehof verantwortet dabei neben dem Media- auch das Social-Media-Mandat der Marke.

Zum Oktoberfest 2026 ist Angermaier, eine der bekanntesten Trachtenmarken Deutschlands, mit einer aufmerksamkeitsstarken Out-of-Home-Kampagne im Stadtbild vertreten. Verantwortlich für die Mediaplanung ist die Münchner Media-Agentur Lehof, die für Angermaier neben dem Media- auch das Social-Media-Mandat innehat und die Marke damit sowohl analog als auch digital rund um das größte Volksfest der Welt in Szene setzt.

Highlight-Flächen am Odeonsplatz und rund um die Theresienwiese
Im Zentrum der OOH-Kampagne stehen Highlight-Flächen an hochfrequentierten Orten in München: zum Beispiel am Odeonsplatz, einem der zentralen Plätze der Innenstadt, sowie im direkten Umfeld der Theresienwiese ist Angermaier mit Motiven präsent. So erreicht die Marke gezielt die Millionen Besucherinnen und Besucher, die während der Wiesn durch die Münchner Innenstadt und zur Theresienwiese strömen – zu Fuß, mit den öffentlichen Verkehrsmitteln oder auf dem Weg ins Festzelt.

„Für Angermaier ist die Wiesn-Zeit die wichtigste Zeit im Jahr. Umso wichtiger ist es, in dieser Zeit dort präsent zu sein, wo unsere Kundinnen und Kunden unterwegs sind – vom Weg in die Innenstadt bis auf die Theresienwiese selbst“, sagt Nina Munz, Geschäftsführerin und Inhaberin bei Angermaier.

Social Media: Wiesn-Content mit starkem Creator-Netzwerk
Neben der OOH-Kampagne verantwortet Lehof für Angermaier auch die Social-Media-Kommunikation. Zur Wiesn 2026 kooperiert die Marke dafür mit einer Vielzahl an Content Creators, die die Marke authentisch auf ihren Kanälen zeigen. Dieses Jahr gibt es außerdem eine exklusive Kollektion mit dem Model Barbara Meier.

„Mit der Kombination aus großflächiger OOH-Präsenz und einem breiten Creator-Netzwerk erreichen wir für unseren Kunden Angermaier genau die Zielgruppen, die zur Wiesn in München unterwegs sind. Diese Verzahnung von Media- und Social-Media-Expertise steht für das integrierte Agenturmodell von Lehof und wir freuen uns sehr über die Zusammenarbeit mit diesem traditionsreichen Kunden“, sagt Jonas Lembeck, Managing Partner bei Lehof.

Bildmaterial steht hier zum Download bereit. Credits: Lehof.

 

Über Lehof:
Die Lehof GmbH ist eine inhabergeführte Agentur mit Sitz in München, die gemeinsam von Jonas Lembeck und Philip Hofmann gegründet wurde. Mit Lehof verfolgen die Partner ein neues Media-Agenturmodell, das Media, kreative Services und markenprägende Brand Experiences zu einem integrierten Ansatz für nachhaltiges Markenwachstum verbindet. Gemeinsam mit einem interdisziplinären Team entwickelt das Unternehmen ganzheitliche Strategien für nationale und internationale Marken.