Sicherheit, die beflügelt: Wie die Provinzial mit 27KM ihren Schutzengel weiterentwickelt
Mit ihrer neuen Markenkampagne gibt die Provinzial einem ihrer bekanntesten Markensymbole eine zeitgemäße Rolle. Gemeinsam mit der Hamburger Kreativagentur 27KM wird aus dem klassischen Schutzengel ein individuelles Gefühl von Sicherheit und Rückhalt.
Seit rund 30 Jahren steht der Schutzengel mit seinen gelben Flügeln für Nähe, Zuverlässigkeit und Sicherheit und ist fest mit der Marke Provinzial verbunden. Für die Markenkampagne unter dem Motto „Wie ein Schutzengel an deiner Seite“ haben der Versicherungskonzern und 27KM dieses Versprechen gemeinsam weiterentwickelt: weg vom personifizierten Beschützer, hin zu einem individuellen Gefühl, das für jeden Menschen etwas anderes bedeuten kann. 27KM konnte sich mit dem Ansatz zuvor in einem Kreativ-Pitch durchsetzen und verantwortet Strategie, Kreation und Produktion der kompletten Kampagne.
Sicherheit bedeutet dabei nicht nur, vor Risiken geschützt zu sein. Sie gibt Menschen auch den Rückhalt und den Mut, Risiken einzugehen, Neues zu wagen und das Leben unbeschwerter zu genießen. Die Provinzial wird dabei zum stillen und verlässlichen Partner im Hintergrund. Immer da. Immer nah.
Der Schutzengel als subtiler Begleiter
Auch kreativ löst sich die Kampagne bewusst von der klassischen Darstellung des Schutzengels. Statt als Figur oder Mensch mit Flügeln zeigt er sich in der realen Lebenswelt: als Schatten an einer Wand, als Spiegelung in einer Glasscheibe oder als abstrakte Form in der Architektur. Die bekannten gelben Flügel bleiben als prägendes Markenelement erhalten und machen das Schutzengel-Gefühl in den verschiedenen Lebenswelten sichtbar.
„Der Schutzengel ist ein starkes und über Jahrzehnte gelerntes Markensymbol. Uns ging es deshalb nicht darum, ihn einfach zu modernisieren, sondern gemeinsam mit der Provinzial seine Rolle zu hinterfragen“, sagt Oscar Engelhardt, Creative Director bei 27KM. „Der Schutzengel wird vom Beschützer zum Ermöglicher. Zu einem Gefühl von Rückhalt und Zuversicht, sich selbstbewusst ins Leben stürzen zu können. “
Erzählt wird diese Idee in fünf eigenständigen Geschichten für unterschiedliche Lebenswelten. Im Mittelpunkt stehen Menschen in Momenten des Aufbruchs und der Veränderung – etwa beim Einzug ins erste gemeinsame Zuhause, bei der Eröffnung eines eigenen Geschäfts, der ersten Fahrt im eigenen Auto oder bei einem persönlichen Neuanfang. Neben einer 60-sekündigen Langfassung entstanden zwei 30-Sekünder für ATV und CTV, fünf 15-Sekünder für Social Media sowie fünf 6-Sekunden-Bumper für YouTube. Stills für Social Media und die Landingpage ergänzen den Auftritt.
„Eine starke Marke muss sich weiterentwickeln, ohne ihre Identität zu verlieren. Der Schutzengel ist für viele Menschen unmittelbar mit unserer Marke verbunden. Gemeinsam mit 27KM haben wir ihm eine neue Rolle gegeben und schaffen so zusätzliches Identifikationspotenzial, ohne das Vertraute aufzugeben: Er steht weiterhin für Sicherheit und Nähe und rückt nun durch die neue Inszenierung noch näher an den Alltag unserer Kundinnen und Kunden heran“, sagt André Nakonetzki, Bereichsleiter Kunde & Marke bei der Provinzial.
Zu sehen sind die unterschiedlichen Formate ab Mitte September auf ATV und CTV sowie YouTube, Meta, TikTok, Spotify und Funk zu sehen. Die Mediaplanung verantwortet JOM.
Bildmaterial steht unter diesem Link bereit.
Den 60-Sekünder auf YouTube finden Sie hier.
Credits
Kunde: Provinzial
Agentur: 27KM
Strategie, Kreation und Produktion: 27KM
Media: JOM
Über 27KM
Seit 2007 verbindet 27KM Werbung mit Entertainment und bietet als Creative Content Studio eine einzigartige Kombination aus Produktionskompetenz und Kreativleistungen. Mit einem End-to-End-Ansatz liefert 27KM maßgeschneiderte Bewegtbildlösungen für namhafte Marken und Werbeagenturen – von Social Media Content über High-End Commercials bis hin zu Langformaten für Streaming-Plattformen wie Amazon Prime Video. Eine spezialisierte KI-Task-Force treibt innovative Lösungen voran, um Workflows noch effizienter zu gestalten. Das Team um Gründer und CEO Pacco Nitsche beschäftigt knapp 100 feste Mitarbeiter an den Standorten Hamburg, Berlin, München und Lissabon. Zu den Kunden zählen u.a. Vattenfall, BMW, Schwarzkopf, Audi, Red Bull und VW. Weitere Informationen finden Sie hier.
