Mehr als Reifen: Derse inszeniert MICHELIN auf der IAA Transportation 2026

Die Hamburger Experience-Production-Agentur bringt die Innovationen von MICHELIN auf die Fläche und verbindet Produktpräsentation, Interaktion und Austausch zu einem ganzheitlichen Markenerlebnis

Wenn sich die internationale Nutzfahrzeugbranche vom 15. bis 20. September in Hannover trifft, geht es um die Frage, wie der Transport von morgen aussieht. Die IAA Transportation bringt dafür Hersteller, Zulieferer und Technologieunternehmen zusammen und zeigt einem internationalen Fachpublikum neue Lösungen für Logistik und Mobilität.

Welche Rolle Reifen dabei spielen, zeigt MICHELIN in Halle 19/20 mit einem Markenauftritt, der zum Entdecken einlädt. Derse Germany verantwortet Konzept, Design und Umsetzung und inszeniert den Stand als ganzheitliche 360°-Experience, die Besucher über mehrere Sinnesebenen in die Innovations- und Nachhaltigkeitsthemen von MICHELIN eintauchen lässt. So entsteht ein Messeauftritt, der weit über klassischen Messebau hinausgeht. Höhepunkt bildet eine live demonstrierte Produktneuheit NASZCA, die zeigt, wie MICHELIN den Lebenszyklus des Nutzfahrzeugreifens, durch das sogenannte Nachschneiden, verlängert.

Klare Architektur, organische Formen und nachhaltige Materialien
Eine klare räumliche Dramaturgie führt die Besucher durch die Themenwelt von MICHELIN. Prägnante Architektur strukturiert die Fläche, organische Formen und geschwungene Linien bestimmen die Gestaltung und das ganz ohne klassischen Standboden. Zentrales Element ist ein stilisierter Baum, dessen weit ausladende Formen den Stand überspannen. Die reduzierte Farbgebung in Weiß greift mit gezielten blauen und gelben Akzenten die MICHELIN Markenwelt auf, während Licht den Auftritt zusätzlich in Szene setzt. Bei der Materialwahl setzt Derse konsequent auf nachhaltige und wiederverwendbare Lösungen. So basieren etwa die kreisrunden Themeninseln auf wiederverwendbaren Bütec-Systemen und erhalten ein recyclingfähiges Laminat, das anschließend wieder in den Materialkreislauf zurückgeführt werden soll. Die verwendeten Gewebe, verschiedene LED-Technologien, Pflanzen und Möbel balancieren das Standkonzept aus State of the Art Design und Nachhaltigkeit gekonnt aus.

Interaktive Formate rücken neue Reifenlösungen für Fernverkehr, Regionaltransport und Personenbeförderung ebenso in den Fokus wie das datengestützte Flottenmanagement mit MICHELIN Connected Fleet. Networking-Zonen und digitale Touchpoints schaffen Raum für Austausch und bringen Besucher direkt mit der Marke ins Gespräch.

„Uns ist wichtig, dass unsere Innovationskraft nicht nur erklärt, sondern erlebbar wird. Derse hat dafür einen Raum geschaffen, der unsere Marke auf den Punkt bringt und unsere Themen für die Besucher greifbar macht“, sagt Valentino La Pietra, Head of Trade Fair & Events DACH Communications & Brands bei MICHELIN.

Felix Börner, Co-Geschäftsführer von Derse Germany, ergänzt: „Von der ersten Konzeptidee bis zum Messestart zeigt sich, was eine partnerschaftliche Zusammenarbeit bewirken kann. Gemeinsam mit MICHELIN haben wir einen Auftritt geschaffen, der im Gedächtnis bleibt und dabei konsequent auf Nachhaltigkeit setzt.“

Mit dem Auftritt für MICHELIN unterstreicht Derse seine Kompetenz in der Entwicklung nachhaltiger Markenerlebnisse im internationalen B2B-Umfeld und stärkt seine Position als Experience-Production-Agentur im deutschen Markt.

Bildmaterial steht unter diesem Link bereit. Credits: Derse

Über Derse Germany
Derse Germany ist eine international tätige Production-Agentur für nachhaltige Markenerlebnisse mit Sitz in Hamburg. Sie ist Teil der US-amerikanischen Derse Group, einem der führenden Anbieter für Markeninszenierung und Messeauftritte in Nordamerika. Derse Germany ist inhabergeführt und realisiert ganzheitliche Markenerlebnisse, die strategische Wirkung mit emotionaler Strahlkraft verbinden – live, digital und hybrid. Das Team bringt Expertise in Design, technischer Umsetzung und internationalem Projektmanagement zusammen. Ob Großevent, öffentlicher Raum oder markenprägendes Erlebnisformat – Derse schafft Begegnungen, die Haltung zeigen, Marken erlebbar machen und langfristig wirken. Weitere Informationen unter www.derse.com.