OMR: Rock&Stars präsentiert die RockEngine – ein KI-gestütztes Operating System für Marketing Business Intelligence

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Während sich die KI-Debatte oft um Tools und Effizienzgewinne dreht, geht die Hamburger Agentur Rock&Stars einen Schritt weiter: Mit der RockEngine hat sie ein eigenes Operating System entwickelt. Es vernetzt Daten aus allen Marketing-Disziplinen, bewahrt das kollektive Wissen der Agentur und übersetzt beides in Business Intelligence in Echtzeit.

37 Prozent der Konsument:innen starten ihre Suche bereits in KI-Tools statt bei Google, 69 Prozent der Google-Suchen enden ohne Klick. Gleichzeitig nutzen über 90 Prozent der Marketer täglich KI – Effizienz ist damit kein Wettbewerbsvorteil mehr, sondern Hygienefaktor.

Der eigentliche Umbruch liegt tiefer: Teams arbeiten mit mehr als 20 Tools, zwei Drittel der CMOs sehen Datensilos als größtes Hindernis für verwertbare Insights, und Mitarbeitende verlieren rund neun Stunden pro Woche mit der Suche nach Informationen. Ein strukturelles Kapazitätsproblem, das kein einzelnes Tool lösen kann. Die Antwort von Rock&Stars darauf ist ein eigenes Marketing Operating System: die RockEngine.

Infrastruktur statt nächstes Tool
Dabei handelt es sich nicht um einen weiteren Chatbot mit Firmenlogo, sondern um eine zentrale Infrastruktur, in der seit Januar 2026 sämtliche strategischen und operativen Marketingleistungen der Agentur entstehen. Das System verbindet drei Ebenen, die in vielen Organisationen getrennt sind: Business Intelligence aus vernetzten Daten (etwa aus Social Media, Performance, Content, CRM und Branding) und siloübergreifendes Lernen zwischen Disziplinen. Gleichzeitig entsteht ein kollektives Gedächtnis, das das Know-how aus über elf Jahren Agenturarbeit und hunderten Projekten sichert – kein Wissen geht verloren, auch nicht bei Personalwechseln. Auf dieser Basis arbeiten spezialisierte Expert-Agents, die konkrete Aufgaben von der Zielgruppenanalyse bis zur Ideenentwicklung übernehmen.

„Die KI-Debatte ist falsch geframt. Die meisten reden über KI, als wäre sie ein schnelleres Werkzeug. Der echte Hebel liegt in der Business Intelligence, die aus den eigenen Daten entsteht – nicht in der Effizienz“, sagt Stefanie Polster, CEO und Gründerin von Rock&Stars.

Vier Prinzipien als Grundlage
Genau hier setzt die RockEngine an. Sie ist das Ergebnis eines neunmonatigen Entwicklungsprojekts mit einem vierköpfigen Team – ohne klassisches Dev-Setup und ohne Millionenbudget, dafür mit klar definierten Prinzipien: Das System basiert auf proprietärem Wissen statt auf generischen Internetdaten, wird selbst gehostet und schützt sensible Informationen durch eine eigens entwickelte Pseudonymisierung vor jeder Modellübertragung. Zugleich bleibt es modellunabhängig – je nach Aufgabe entscheidet die Engine, welche Sprach-, Bild- oder Video-KI eingesetzt wird. Und: „Human in the Loop“ ist fest verankert. Die KI analysiert, vernetzt und gibt Empfehlungen, die finale Entscheidung trifft der Mensch.

„Wir ersetzen keine Menschen“, stellt Polster klar. „Wir enablen sie, das besser zu tun, wofür sie ausgebildet sind: richtig gute Entscheidungen treffen. Kreativität, Empathie, strategisches Urteilsvermögen – das bleibt dort, wo es hinzugehört und verschafft uns einen echten Wettbewerbsvorteil.“

Kundennutzen im Fokus
Die ersten Kunden sind bereits im System angelegt, das mit jeder Nutzung weiterlernt. Während das menschliche Gehirn nur wenige Informationen gleichzeitig verarbeiten kann, arbeitet die Engine ohne solche Grenzen. Für Unternehmen bedeutet das fundiertere Entscheidungen auf Basis vernetzter Daten, konsistentere Ergebnisse über alle Maßnahmen hinweg sowie deutlich mehr Geschwindigkeit in der Entwicklung und Optimierung von Kampagnen.

Erstmals öffentlich: OMR 2026
Die Agenturchefin präsentiert die RockEngine erstmals öffentlich auf der OMR am 5. Mai 2026 in Hamburg. In der Masterclass „Wenn KI die Regeln ändert: Warum CMOs ein neues Marketing Operating Model brauchen“ (16:30–17:30 Uhr) zeigt sie nicht nur die Engine, sondern die strategische Logik dahinter – und warum der echte Wertschöpfungshebel von KI in der Business Intelligence liegt, nicht in der Effizienz. Wer mehr erfahren möchte, kann sich hier zur Masterclass anmelden.

Bildmaterial steht unter diesem Link bereit. Credits: Rock&Stars.

 

Über Rock&Stars
Rock&Stars ist die Agentur für Marketing-Impact aus Hamburg. Wir helfen Unternehmen, sichtbar zu werden. Strategisch durchdacht, kreativ inszeniert und technologisch auf den Punkt. Mit über 10 Jahren Erfahrung, unzähligen Projekten und einem interdisziplinären Team aus Strategie, Kreation, Daten und Tech gestalten wir nachhaltige Markenkommunikation entlang der gesamten digitalen Wertschöpfungskette. Ob Consulting, Performance Marketing, Content, Design, Social Media, KI oder Employer Branding, wir liefern Lösungen, die Wirkung zeigen. Unser Anspruch: Kommunikation, die bewegt. Marken, die bleiben. Und Zusammenarbeit, die Vertrauen schafft.

Daniel Ackermann wird Country Manager von OVAL Germany

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Mit der Ernennung von Daniel Ackermann zum Country Manager Germany schließt OVAL die Integration der früheren Düsseldorfer Agentur STAGG & FRIENDS ab. Ab sofort verstärkt der ehemalige Scholz & Friends Manager die europäische Brand-Experience-Agentur mit einem klaren Fokus: „Events erzeugen Applaus. Live-Experience-Strategien liefern Ergebnisse.“

In wirtschaftlich volatilen Zeiten wird auf Kunden- wie auf Agenturseite jede Investition genau geprüft. CEOs und CFOs erwarten belastbare Nachweise dafür, dass Ausgaben für Events und Markenkommunikation tatsächlich Wirkung entfalten. Gleichzeitig wollen Agenturen den Mehrwert ihrer strategischen, kreativen und operativen Leistungen sichtbar machen. Ackermann bringt dafür mehr als zwanzig Jahre Erfahrung in Markenführung, Kommunikation und Business mit. Gemeinsam mit Sonja Reddig, Lead Creative, und Viktoria Röttgermann, Lead Live Experience, bildet er als Country Manager Germany das Leadership Team.

Markenführung aus Unternehmens- und Agenturperspektive
Seine Laufbahn führte ihn sowohl auf Unternehmens- als auch auf Agenturseite: Nach Stationen im Produktmanagement bei Ferrero und als Marketing Director bei CFP Brands (Fisherman’s Friend) wechselte er zu Scholz & Friends, wo er acht Jahre tätig war, zuletzt als Managing Director. In dieser Rolle betreute er unter anderem internationale Marken wie Porsche, Coca-Cola und Montblanc. Anschließend war er als Vice President Global Brand & Marketing Communication bei der ESL FACEIT Group tätig, einem der weltweit führenden Unternehmen im Bereich Gaming-Entertainment, und verantwortete dort die internationale Marken- und Kommunikationsstrategie.

„Mich hat die klare Haltung von OVAL sofort überzeugt“, sagt Ackermann. „Die Agentur nutzt Empathie als Methode, um Briefings konsequent mit den eigentlichen Business-Zielen zu verbinden. Gleichzeitig hilft dieser Ansatz Marken besser zu verstehen, was Menschen wirklich fühlen.“

Business-Relevanz und Empathie im Fokus
Mit diesem Konzept ist OVAL in mehreren europäischen Märkten erfolgreich. Mit Teams in Düsseldorf, Amsterdam, Antwerpen, Brüssel und Paris zählt die Kreativagentur heute zu den führenden europäischen Spezialisten für Event- und Brand-Experience-Kommunikation. Gemeinsam mit den europäischen und deutschen Kolleginnen und Kollegen will Ackermann auf dieser Basis aufbauen und die Weiterentwicklung der B-Corp-zertifizierten Boutique-Agentur vorantreiben – mit klarer Ausrichtung auf Business-Relevanz und einem tiefen Verständnis für Menschen und Marken.

„Daniel ist eine Bereicherung für unser ambitioniertes Team“, freut sich Wouter Boits, CEO OVAL Europe. „Er vereint unternehmerischen Pragmatismus mit dem Gespür für starke kreative Ideen. Ich bin überzeugt, dass seine Erfahrung unseren Kunden helfen wird, erfolgreiche Live-Experience-Strategien zu entwickeln und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.“

 

Über OVAL:
OVAL ist eine der meistausgezeichneten europäischen Live-Experience-Agenturen. Unsere Spezialist:innen entwickeln standortübergreifend aus Amsterdam, Antwerpen, Brüssel, Düsseldorf und Paris Erlebnisse, die Menschen und Marken zusammenbringen, von Menschen für Menschen. Was uns antreibt: Kampagnen, die einen positiven Impact erzielen. Als B-Corp und Ecovadis zertifizierte Agentur ist das für uns nicht nur Anspruch, sondern Maßstab. Zu unseren Referenzen in den Bereichen Consumer-, Business- und Employee Experiences zählen unter anderem Porsche, Mercedes, Canon, Google, Henkel, Perwoll, Persil, Schwarzkopf, Pattex, TikTok, BMW, Decathlon, Nintendo und Tata Consultancy Services.

Mehr unter: weareoval.de

Duschgel-Kultmarke CLIFF ist zurück: Lehof übernimmt Media-Etat

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Mit neuem Auftritt und Design ist das Duschgel CLIFF zurück in den Regalen – die Münchner Media- und Aktivierungsagentur Lehof verantwortet nach Pitch die ganzheitliche Media-Strategie und orchestriert das Marken-Revival plattformübergreifend.

Das legendäre Duschgel Cliff, bekannt aus den 80er Jahren und der ikonischen Klippenspringer-Werbung, kehrt unter dem Dach der BurnusCare GmbH mit einem zeitgemäßen Markenauftritt zurück. Um die Kultmarke neu zu inszenieren und für eine neue Generation relevant zu machen, wurde Lehof mit der Entwicklung und Umsetzung einer plattformübergreifenden Media-Strategie betraut. Ziel ist eine konsistente Ansprache entlang zentraler Touchpoints – von der strategischen Planung über die Orchestrierung der Maßnahmen bis hin zur Umsetzung. Für die Münchner ist das zugleich der vierte Etatgewinn in diesem Jahr und ein weiterer Beleg für ihren Wachstumskurs.

CTV, Social- und Retail-Media
Im Zentrum der Aktivierung steht eine umfassende Connected-TV-Kampagne, die Cliff ab dem 22. April auf reichweitenstarken Streaming-Plattformen wie Netflix und Prime Video präsent macht. Flankiert wird der Auftritt durch Social-Media-Maßnahmen und Influencer-Kooperationen, die gezielt eine männliche Zielgruppe adressieren. Ergänzend wird die Marke im Retail-Media-Umfeld positioniert, um entlang der gesamten Customer Journey sichtbar zu sein. Weitere Flights im Jahresverlauf sind bereits geplant und werden von Lehof strategisch gesteuert und umgesetzt.

„Cliff ist eine Marke mit enormer Strahlkraft und Wiedererkennungswert. Der Klippensprung ist bis heute fest im kollektiven Gedächtnis verankert – weit über die Werbebranche hinaus. Umso mehr freuen wir uns über die Zusammenarbeit und das Vertrauen von BurnusCare-Inhaber Frank Heller und seinem Team“, sagt Jonas Lembeck, Managing Partner von Lehof.

Das Design kommt von der Peter Schmidt Group, während Rocka Studios die Foto- und Filmproduktion verantwortet.

 

Über Lehof:
Die Lehof GmbH ist eine inhabergeführte Agentur mit Sitz in München, die gemeinsam von Jonas Lembeck und Philip Hofmann gegründet wurde. Mit Lehof verfolgen die Partner ein neues Media-Agenturmodell, das Media, kreative Services und markenprägende Brand Experiences zu einem integrierten Ansatz für nachhaltiges Markenwachstum verbindet. Gemeinsam mit einem interdisziplinären Team entwickelt das Unternehmen ganzheitliche Strategien für nationale und internationale Marken.

TOWA stärkt Sales Transformation: Johannes Hörth startet als Senior Manager

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Der Vertriebs-Profi unterstützt künftig B2B-Unternehmen dabei, ihre Vertriebsorganisationen strategisch neu auszurichten und digital zu skalieren. Damit baut TOWA sein Beratungsportfolio strategisch weiter aus.

TOWA erweitert sein Beratungsteam im Bereich Sales: Johannes Hörth startet als Senior Manager Sales bei den Transformations-Consultants für den gehobenen B2B-Mittelstand. In seiner neuen Rolle arbeitet er eng mit den Kunden von TOWA daran, Vertriebsorganisationen strategisch weiterzuentwickeln und technologisch zukunftsfähig auszurichten.

Im Mittelpunkt steht dabei die Verbindung von Vertriebsstrategie, digitalen Plattformen und datenbasierten Entscheidungsprozessen. Hörth begleitet Unternehmen dabei, ihre Sales-Strukturen, Prozesse und Technologien so auszurichten, dass sie langfristig und effizientes Wachstum ermöglichen.

„Der Vertrieb steht heute vor einem grundlegenden Wandel: Digitale Plattformen, datengetriebene Entscheidungen und neue Kundenanforderungen verändern die Art, wie Unternehmen verkaufen“, sagt Johannes Hörth. „Gerade jetzt stehen Vertriebseffizienz und Topline-Wachstum im Fokus. Entscheidend ist eine klare Prozessexzellenz – etwa durch die enge Verzahnung von Marketing, Vertrieb und Kundenmanagement entlang des gesamten Umsatzprozesses. TOWA verbindet Strategie und Umsetzung, um Vertrieb messbar leistungsfähiger zu machen.“

„Viele mittelständische Industrieunternehmen stehen vor der Aufgabe, ihren Vertrieb digitaler, prozessorientierter, datengetriebener auszurichten“, sagt Florian Wassel, CEO von TOWA. „Johannes bringt genau die Erfahrung mit, die es dafür braucht – aus Vertrieb, Technologie und operativer Unternehmensführung. Damit stärkt er unsere Beratungskompetenz im Bereich Sales Transformation gezielt.“

Langjährige Vertriebsexpertise und Beratungserfahrung
Zuletzt war Hörth beim Münchner CRM-Spezialisten Samdock.ONE tätig. Dort verantwortete er in leitenden Funktionen den Aufbau und die Weiterentwicklung von Vertrieb, Marketing und operativen Strukturen. Zuvor arbeitete er in der Beratung, unter anderem bei Homburg & Partner (heute Accenture), wo er Unternehmen bei der Entwicklung von Vertriebsstrategien, Go-to-Market-Ansätzen und der Optimierung von Vertriebsprozessen begleitete.

Der Ausbau der Vertriebs-Expertise ist Teil der langfristigen Wachstumsstrategie des Unternehmens. TOWA entwickelt sich zunehmend von einer spezialisierten Digitalagentur zu einer strategischen Transformationsberatung für den Mittelstand und industrielle Hidden Champions. Diese Positionierung wurde zuletzt auch durch mehrere Auszeichnungen bestätigt, darunter Platzierungen beim WirtschaftsWoche Best of Consulting Award sowie Rankings im deutschen und österreichischen Agenturmarkt.

Über TOWA
TOWA, ursprünglich als Digitalagentur gegründet, positioniert sich heute zunehmend als Partnerunternehmen für die digitale Transformation im gehobenen Mittelstand und bei Hidden Champions. Das Beratungsunternehmen bietet seinen überwiegend aus dem B2B-Sektor stammenden Kunden integrierte Leistungen aus Beratung und Implementierung.

TOWA ist Partner führender Technologie-Frameworks wie Akeneo, Celonis, Emporix, Storyblok, Spryker oder Pimcore sowie von Salesforce, Snowflake und Microsoft. Mit rund 140 Mitarbeitenden an den Standorten Wien, Bregenz, Krakau, München, Dortmund und Hamburg entwickelt TOWA maßgeschneiderte Lösungen für Kunden wie ALPLA, Canon, Lenzing AG, Meusburger, GLOBAL Gruppe, Ceratizit, Phoenix Mecano, voestalpine, Tyrolit oder WAELZHOLZ.

Die Beratungs- und Umsetzungskompetenz von TOWA wurde zuletzt mehrfach ausgezeichnet, unter anderem mit dem WirtschaftsWoche Best of Consulting Award sowie dem B2B Commerce Award. Im aktuellen Ranking der österreichischen Digitalagenturen zählt TOWA zu den Top 5. Weitere Informationen unter www.towa-digital.com