Der Biotechnologiekonzern, der Testverfahren für Forschungs- und klinische Labore entwickelt und produziert, ist nicht zuletzt aufgrund der Nachfrage in der Corona-Pandemie kräftig gewachsen. Um die Unternehmenswerte und -ziele noch sichtbarer zu machen und die Markenführung zu vereinfachen, hat QIAGEN die Expert:innen des Berliner Büros von Strichpunkt mit einem neuen Branding beauftragt. Das Rebranding wird heute Abend zweifach mit dem German Brand Award 2022 ausgezeichnet.

Das DAX-Mitglied QIAGEN hatte sich vor rund einem Jahr im Zuge eines mehrstufigen Auswahlverfahrens für die Design- und Markenspezialist:innen von Strichpunkt entschieden und sie mit der Neuausrichtung seiner Marke beauftragt. Das Berliner Team der Agentur hat dazu zunächst die Markenpositionierung und -wahrnehmung analysiert sowie im Anschluss gemeinsam mit dem Unternehmen eine neue Markenstrategie erarbeitet. Auf Basis dessen ist das Rebranding der Markenelemente entstanden. Ziel war es, den Biotechnologiekonzern auch in Sachen Markenführung fit für die Zukunft und noch attraktiver als Arbeitgeber zu machen.

Dabei sollten vor allem die Kernaspekte der Marke – Quality, Ingenuity und Accessibility – stärker hervortreten, um in allen Bereichen vermittelt werden zu können. Dazu hat Strichpunkt alle bestehenden Markenelemente auf ihre Validität geprüft und entsprechend überarbeitet, darunter u.a. den Einsatz von Logo und Typographie, Farben, Bildstil und Layoutprinzip. Auch neue Elemente haben die Markenexpert:innen hinzugefügt, beispielsweise einen neuen Illustrationsstil, der die bestehende Visualität ergänzt und für mehr Emotionalität und Nahbarkeit sorgt. Beim German Brand Award 2022 überzeugte das neue Branding in der Kategorie Corporate Brand und mit einer „Special Mention“ in der Kategorie Brand Revival of the Year.

Neben der visuellen Übersetzung der Markenstrategie hat Strichpunkt in einem parallelen „Tone of Voice“-Projekt auch kommunikative Leitlinien entwickelt, in deren Fokus die optimale Anwendbarkeit der neuen Regeln in jedem Bereich der Customer Experience stand: Ob Sales- und Bestandskundenbetreuung, ob schriftlich oder mündlich, intern oder extern, ob Vorstandskommunikation oder Social Media – jede/r Mitarbeiter:in soll künftig die Sprache des Unternehmens sprechen. Die Ergebnisse der Zusammenarbeit hat Strichpunkt in einem eigenen Brand Portal dokumentiert, hier stehen diese stets aktuell sowohl Mitarbeiter:innen, als auch Partner:innen und Dienstleistern von QIAGEN zur Verfügung.

Daria Huck, Director, Head of Global Brand and Marketing Communications, QIAGEN: „QIAGEN war noch nie in einer besseren Position, um den Wert unserer Technologien zu steigern und sichtbar zu machen. Für unseren zukünftigen Erfolg spielt unsere Marke eine entscheidende Rolle. QIAGEN steht seit jeher für Qualität. Gemeinsam mit Strichpunkt haben wir unsere Marke nun weiterentwickelt und das Vertrauen unserer Kunden sowie ihre Faszination von den Möglichkeiten, die wir ihnen bieten, um wissenschaftliche Erkenntnisse zu gewinnen und Behandlungsergebnisse zu verbessern, kommunikativ und visuell in den Mittelpunkt gerückt.”

Peter Matz, Member of the Executive Board, Studio Lead Strichpunkt Berlin: „Die Herausforderungen der Markenführung wachsen mit der Digitalisierung und Globalisierung. Unser Ziel war es, QIAGEN bestmöglich auf diese Herausforderungen vorzubereiten und dem Unternehmen ein Corporate Design an die Hand zu geben, das die wichtigen Inhalte des Konzerns seriös, emotional und ansprechend nach außen trägt.”

Bildmaterial steht hier zum Download bereit.
Credits: Strichpunkt/QIAGEN.

Über QIAGEN
Die QIAGEN N.V. ist ein Anbieter von Probenvorbereitungs- und Testtechnologien für die molekulare Diagnostik, akademische Forschung, pharmazeutische Industrie sowie für angewandte Testverfahren. Unter der niederländischen Dachgesellschaft unterhält QIAGEN über 35 Tochterunternehmen in mehr als 25 Ländern. QIAGEN beschäftigt über 6.000 Mitarbeiter weltweit.

Über STRICHPUNKT
Strichpunkt ist mit 120 Mitarbeitern eine der führenden Design- und Branding Agenturen im deutschsprachigen Raum. 1996 gegründet arbeiten die Spezialisten für Brand-, Experience-, Culture-, und Business-Design von Stuttgart, Berlin und Hamburg aus für Kunden wie Deutsche Post DHL Group, Audi, Otto Group, Porsche, Schwäbisch Hall oder Trumpf sowie für asiatische Marken wie Weltmeister und Deli. www.sp.design