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Wie sich der ADAC als Problemlöser rund um das eigene Zuhause positioniert

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Der ADAC positioniert sich nicht mehr länger nur als Mobilitätshelfer, sondern auch als Helfer für zu Hause und geht Anfang Juli mit gleich zwei neuen Produkten an den Start. Für die Kampagne zeichnet die ADAC Lead-Agentur Sassenbach verantwortlich.

Der ADAC blickt auf eine lange und vielseitige Geschichte zurück und hat sich seit seiner Gründung als starke Marke etabliert. Was als Motorradfahrerverein im Jahr 1903 begann und über ein Jahrhundert hinweg für viele Autofahrer zum vertrauten Pannenhelfer in der Not wurde, erfährt nun erneut eine Weiterentwicklung. Denn neben dem Thema Mobilität stößt der ADAC verstärkt auch in die Bereiche Gesundheit und Zuhause vor und startet Anfang Juli zwei neue Produkte: den ADAC Zuhause-Schutzbrief und die ADAC Hausratversicherung. Um gleich zum Start für eine hohe Aufmerksamkeit zu sorgen und zahlreiche neue Kunden zu gewinnen, bewirbt die ADAC Lead-Agentur Sassenbach die Markteinführung mit einer breit angelegten Kampagne.

Unterhaltsame und mutige Kampagnenidee: der Handwerker-Dschinn
Für die Kampagne des ADAC Zuhause-Schutzbriefs hat das Sassenbach Team die Figur des gut gelaunten Handwerker-Dschinns kreiert – eine Art Flaschengeist, der als schneller Helfer zu Hause auftaucht und dort etwa das Problem einer undichten Waschmaschine fast wie von Zauberhand und ganz unkompliziert löst. Denn genau das ist das Versprechen des neuen Produkts: die Pannenhilfe für das Zuhause.

Dazu haben die Kreativen auf eine aufwendige und sehr realitätsnahe Kombination aus Filmdreh und Fotoshooting sowie 3-D-Renderings gesetzt (Film-/Fotoproduktion: Aixsponza, München, Regie: Leo Akinbiyi). Die Kampagne wird ab sofort auf digitalen Kanälen sowie in Print, OOH, TV sowie am POS zu sehen sein und umfasst verschiedenste Werbemittel, Direktmarketing sowie Social Media. „Unser Dschinn sorgt auf unterhaltsame Art für jede Menge Aufmerksamkeit“, sagt Frank Weitzenbauer, Leiter Kreation Sassenbach. „Damit präsentieren wir die neuen Produkte auf besondere Weise und verorten sie dennoch klar erkennbar in der ADAC Markenwelt.“

Emotionale Lebenswelt im Fokus
Die Kampagne für die ADAC Hausratversicherung rückt die emotionale Lebenswelt der eigenen vier Wände in den Fokus und verknüpft diese kommunikativ mit dem günstigen Angebot des neuen Produkts. Im Mittelpunkt steht ein sympathisches Paar: Das Visual zeigt mit verschiedenen Inserts die Werte seiner Einrichtungsgegenstände – und damit sehr einfach und klar die Notwendigkeit der Hausratversicherung. Visuell knüpfen die Motive an die bildliche Umgebung des Zuhause-Schutzbriefs an, ohne dass hier der Dschinn zum Einsatz kommt. Für die Bildproduktion der Kampagne mit dem Motto „Die neue ADAC Hausratversicherung. Ihr Zuhause ist wertvoll. Unser Schutz ist günstig.“ zeichnet ebenfalls Aixsponza verantwortlich; sie läuft ausschließlich online.

Liane Schminke, Sen. Ref. Marketing ADAC Versicherung: „Die beiden neuen Produkte profitieren von der Marke ADAC und ihrem positiven Image. Unser Ziel ist es, den Menschen ständig hilfreiche und relevante Produkte anzubieten – jetzt auch für ihr Zuhause. Damit das gelingt, hat Sassenbach eine starke Positionierung im Markt und kreative Kampagnenideen entwickelt. Wir sind gespannt auf die Ergebnisse.“

Anbieter der beiden neuen Produkte ist die dafür eigens gegründete ADAC Zuhause Versicherung AG – ein Gemeinschaftsunternehmen der ADAC Versicherung AG und der Allianz Versicherung AG.

 

Sassenbach Advertising ist eine Full-Service-Agentur, die herausragende Kreativität mit Entertainment und performanceorientierter Vermarktung verbindet. Vom Standort München aus ist die Agentur für namhafte B2C- und B2B-Kundinnen und -Kunden tätig. Die Leistungen umfassen neben der Markenentwicklung und -führung auch sämtliche Bereiche der klassischen und digitalen Kommunikation. Zu den Auftraggeberinnen und -gebern zählen: ADAC, Bayerische Eisenbahngesellschaft (BEG), Bayerische Regiobahn (BRB), Bayerischer Rundfunk, BNP Paribas, Energie Südbayern, Harley-Davidson, Leonine, Marco Polo Reisen, MVV (Münchner Verkehrsverbund), Renault Trucks, Sixt, Sony Music, Studiosus Reisen, Völkl Ski und andere. Weitere Informationen unter: www.sassenbach.de

Pitch-Erfolg: Sassenbach übernimmt Employer-Branding-Kampagne des ADAC

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Sassenbach ist schon länger die Leadagentur des ADAC. Nun kommen die Münchner auch bei dessen Employer-Branding-Kampagne zum Zuge – mit einer überzeugenden kreativen Idee und viel ADAC Know-how.

 In Zeiten des Fachkräftemangels ist eine Positionierung über eine starke und attraktive Arbeitgebermarke unerlässlich – auch für die größte Mitgliederorganisation in Europa: den ADAC. Ziel ist es dabei, das Selbstverständnis und den Purpose des ADAC als „Helfer“ herauszuarbeiten. Denn genau hier unterscheidet sich der ADAC von vielen anderen Arbeitgebermarken: Der ADAC ist mehr als nur Arbeitgeber. Mit der täglichen Arbeit erreicht man hier viel mehr als „nur“ das eigene, monatliche Gehalt: Für eine Organisation zu arbeiten, die Menschen in Not weiterhilft, sie unterstützt und ihnen zur Seite steht – all das gibt auch dem eigenen, täglichen Tun einen tieferen Sinn, der vielen Menschen wichtig ist.

Übergeordnetes Ziel der Kampagne ist es, die Bekanntheit des ADAC als attraktiver Arbeitgeber zu erhöhen und den Traffic auf dem ADAC-eigenen Karriereportal zu steigern. Deshalb war der ADAC auf der Suche nach Agenturunterstützung und lud zum Pitch. Hier überzeugte die Kreativagentur Sassenbach Advertising und zeigt jetzt die Ergebnisse ihrer Arbeit als breit angelegte, nationale Kampagne ab Anfang September auf zahlreichen Kanälen: analog und digital, von Großflächen bis Social Media, auf ADAC Owned bis hin zu Paid Kanälen, am POS sowie in 176 ADAC Geschäftsstellen.

„Arbeiten, wo es wirklich zählt“ – mit diesem Claim zielt die Kampagne vor allem auf Auszubildende und Dual Studierende, IT-Mitarbeitende, Tourismuskaufleute sowie Straßenwachtfahrerinnen und Straßenwachtfahrer. Dazu haben die Kreativen von Sassenbach  Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter des ADAC in die Kampagne integriert, um aus dem Inneren heraus die Begeisterung für den ADAC als Arbeitgeber zu verkörpern. Die Testimonials zeigen, was ihnen während der Arbeit, aber auch privat wichtig ist – und worauf sie durchaus verzichten könnten. Statt Stress, Druck und Überstunden zählen Sinnhaftigkeit, Nachhaltigkeit und Authentizität – genau diese Dinge finden sie beim ADAC.

In der Umsetzung hat Sassenbach die Kampagnenwerbemittel individuell auf die vier Kernzielgruppen ausgerichtet; die jeweiligen Assets gibt es daher in spezifischen Versionen, mit passenden Protagonisten und Botschaften.

Philipp Weber und Markus Dehm, beide verantwortlich für das Employer Branding beim ADAC, sagen zur Kampagne: „Wir können vielen Menschen genau das bieten, was sie suchen: ein Arbeitsverhältnis, in dem sie als Mensch zählen. Und tägliche Aufgaben, die wirklich wertvoll und relevant sind. Das Sassenbach-Team hat das perfekt verstanden und in eine Kampagne übersetzt, die uns durch ihre inhaltliche und emotionale Stärke überzeugt hat. Wir sind uns sicher: Dieser Auftritt wird uns von Mitbewerbern differenzieren und uns als attraktiven, sinnstiftenden Arbeitgeber am Markt positionieren.

Frank Weitzenbauer, Creative Director Art bei Sassenbach: „Der Gewinn dieses Pitches war für uns in diesem Jahr ein echtes Highlight.  Nicht nur, weil wir uns selbst inzwischen schon als Teil des ADAC Teams sehen. Sondern auch, weil wir beim Thema Employer Branding längst über umfangreiche Erfahrung verfügen. Und sie jetzt noch weiter ausbauen können.“

 

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit. Credits: Sassenbach Advertising, ADAC

 

 Sassenbach Advertising ist eine Full-Service-Agentur, die herausragende Kreativität mit performanceorientierter Vermarktung verbindet. Vom Standort München aus ist die Agentur für namhafte B2C- und B2B-Kunden tätig. Die Leistungen umfassen neben der Markenentwicklung und -führung auch sämtliche Bereiche der klassischen und digitalen Kommunikation. Zu den Auftraggebern zählen: ADAC, Bayerische Eisenbahngesellschaft (BEG), Bayerische Regiobahn (BRB), Bayerischer Rundfunk, BNP Paribas, Energie Südbayern, Leonine, Marco Polo Reisen, MVG (Münchner Verkehrsgesellschaft), MVV (Münchner Verkehrsverbund), Renault Trucks, Sixt, Sony Music, Studiosus Reisen, Völkl Ski und andere. Weitere Informationen unter: www.sassenbach.de

ADAC wirbt mit Sassenbach um neue Mitglieder

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Die Münchner sind Lead-Agentur der ADAC SE – zur Betreuung seiner diesjährigen Mitgliedschafts-Kampagne lud allerdings der ADAC EV zum Pitch. Hier konnte sich Sassenbach gegen einen namhaften Konkurrenten durchsetzen.  

Die Kreativagentur Sassenbach Advertising konnte erneut überzeugen und knüpft damit nahtlos an die erfolgreiche Mitgliedschafts-Kampagne aus dem Jahr 2022 an: Mit Digital TV, Online-Ads, OOH-Maßnahmen und Audio-Ads bis hin zu POS- und Social-Media-Aktivitäten trommelt der ADAC ab heute für seine Leistungen und will so neue Mitglieder hinzugewinnen. Auch eine großflächige Schaufenster-Beklebung von insgesamt 133 ADAC Geschäftsstellen in ganz Deutschland wird im weiteren Verlauf dazugehören.

Die bundesweite Kampagne unter dem Motto „Da ist so viel für mich drin“ unterscheidet dabei zwischen drei Kernzielgruppen – so genannte Limbic Types – und spricht damit deren jeweils eigene Motivation an, eine ADAC Mitgliedschaft abzuschließen: „Schutz für die Familie“, „Den Urlaub genießen“, „Erstklassigen Service erhalten“. Sämtliche Werbemittel bis hin zur Landingpage im Internet wurden deshalb in drei verschiedenen Versionen umgesetzt, die sich in den gezeigten Protagonisten, den beworbenen Leistungen und der gesamten Ansprache (Musik, Text, Anmutung) unterscheiden.

Neben der klassischen Mitgliedschaft bietet der ADAC auch die erweiterten Leistungsumfänge einer ADAC Plus-Mitgliedschaft sowie die weltweiten und exklusiven Leistungen einer ADAC Premium-Mitgliedschaft an. Ebenfalls in der Kampagne thematisiert wird die deutschlandweite ADAC Fahrrad-Pannenhilfe, die seit 2022 in allen ADAC Mitgliedschaftstarifen enthalten ist.

Melina Koussouris, Bereichsleiterin Marketing und Online-Vertrieb (Mitgliedschaft) ADAC e.V.: „Die ADAC Mitgliedschaft ist das Herzstück des ADAC und unsere Mitglieder stehen im Zentrum unserer Aktivitäten. Dieser Grundsatz gilt auch für die Arbeit in Marketing und Vertrieb und die Idee einer segmentspezifischen Kampagne war somit eine logische Konsequenz. Wir setzen für die Mitgliedschaft auf weiteres Wachstum: mit einer starken Marke, einem leistungsstarken Produkt und nicht zuletzt mit einer Kampagne, die über ihren digitalen Fokus und die Ausrichtung an identifizierten Kernzielgruppen besonders zielgenau und messbar arbeiten wird.“

Veronika Haas, Etat-Direktorin bei Sassenbach: „Eine so umfangreiche Kampagne zusätzlich nach Limbic Types zu clustern und sie damit auf ein neues Performance-Level zu heben, ist eine schöne Herausforderung. Wir freuen uns auf die ersten Ergebnisse.“

Dr. Matthias Vehreschild, Ressortleiter Vertrieb Mitgliedschaft und Marketing ADAC e.V.:
„Die Weiterentwicklung unserer Kampagnen auf Basis von neurowissenschaftlichen Erkenntnissen in Kombination mit Markt-Media-Studien betrachten wir als große Chance, unsere Aktivitäten mit höchstmöglicher Effizienz zu steuern.“

 

Sassenbach Advertising ist eine Full-Service-Agentur, die herausragende Kreativität mit performanceorientierter Vermarktung verbindet. Vom Standort München aus ist die Agentur für namhafte B2C- und B2B-Kunden tätig. Die Leistungen umfassen neben der Markenentwicklung und -führung auch sämtliche Bereiche der klassischen und digitalen Kommunikation. Zu den Auftraggebern zählen: ADAC, Bayerische Eisenbahngesellschaft (BEG), Bayerische Regiobahn (BRB), Bayerisches Fernsehen, Bayern 1, BNP Paribas, Energie Südbayern, Leonine, Marco Polo Reisen, MVG (Münchner Verkehrsgesellschaft), MVV (Münchner Verkehrsverbund), Renault Trucks, Sony Music, Studiosus Reisen, Völkl und andere. Weitere Informationen unter: www.sassenbach.de