TikTok, Snapchat & Co.: Wie Sutterlüty um Nachwuchs wirbt

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Der Vorarlberger Lebensmitteleinzelhändler möchte mit einer neuen Recruiting-Kampagne gezielt potenzielle Lehrlinge ansprechen. Dabei will Sutterlüty die Sprache der Gen- Z sprechen. Wie das aussieht, zeigt nun der Start der Social Media-Offensive. Strategie, Konzeption und Produktion kommen von TOWA.

Sutterlüty möchte mit einer in der Region groß angelegten Recruiting-Kampagne neue Lehrlinge für sich gewinnen. Dafür setzt die bekannte Ländlemarkt-Kette auf die HR- und Gen-Z-Expertise von TOWA. Im Zuge des Projekts verantworten die Digital-Expert:innen nicht nur Strategie und Konzeption, sondern auch die Produktion. Hierfür kooperiert TOWA mit den Hip-Hop Artists Toni der Assi und Kalabota sowie dem Videoproduzenten Franck Michallon.

Komm in die Gäng(e), starte dein Berufsleben
Kern der Kampagne, die aktuell in Vorarlberg ausgespielt wird, ist ein Hip-Hop Song, der neben treibenden Beats und Autotune-Passagen sich auch inhaltlich an die potenziellen Lehrlinge wendet. Hierfür wurde auch ein Musik-Video produziert, dass gemeinsam mit den Lehrlingen in einer der über 26 Sutterlüty-Filialen gedreht wurde. Die Botschaften: Komm in die Gäng(e), starte dein Berufsleben und treffe bei Sutterlüty auf viele unterschiedliche Menschen, die zusammenhalten.

TikTok, Snapchat, Meta und YouTube
Die Kampagne läuft vorwiegend auf TikTok und Snapchat, aber auch auf Meta und YouTube. Dafür wurden aus dem Musikvideo kurze, aussagekräftige Snippets geschnitten, die die Gewohnheiten hinsichtlich der Formate und Mechaniken der einzelnen Channels bedienen.

„Für uns war es von Anfang an klar, dass wir im Rahmen unserer Lehrlingskampagne die Sprache der jungen Zielgruppe sprechen müssen. Dabei wollten wir ihnen zeigen, was für ein das b’sundrig Team wir bei Sutterlüty sind“, so Michèle Garre, Marketing-Leiterin bei Sutterlüty. „Die Idee von TOWA hat uns sofort überzeugt – einen eigenen Song zu produzieren und dabei nochmal verstärkt auf die Kommunikationskanäle der Gen Z zu setzen, ist genau der richtige Ansatz.“

Zum Song auf YouTube geht es hier. Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit. Credits: TOWA.

 

Über TOWA
Der Digitalpartner TOWA mit Sitz in Wien, Bregenz und Hamburg unterstützt seine Kunden bei der digitalen Transformation: von der Strategie über die digitale Produktentwicklung bis hin zu digitalem Marketing und Vertriebslösungen. Das agile Team aus rund 100 Digital Natives entwickelt maßgeschneiderte Lösungen für Kunden wie ALPLA, Gebrüder Weiss, der Bank für Tirol und Vorarlberg, K.D. Feddersen, Plansee, Meusburger, Silhouette und VAUDE. Im eCommerce-Bereich ist TOWA-Partner des Technologie-Frameworks Spryker sowie Partner von Salesforce, HubSpot, Storyblok sowie Microsoft PowerBI und unterstützt damit den Mittelstand und die Industrie mit Fokus auf B2B. Im aktuellen Ranking der Digitalagenturen Österreichs belegt TOWA aktuell Platz 5.

 

 

BDA Creative bekommt Zuwachs von Top-Kreativen Matthias Schuster

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Schuster kommt von Serviceplan. Bei BDA Creative soll er zusammen mit Kreativgeschäftsführer Marc Strotmann die Campaigns-Unit der auf Entertainmentbrands spezialisierten Agentur leiten.

Die Münchner Agentur BDA Creative freut sich über einen kreativen Neuzugang. Matthias Schuster, 34, heuert ab sofort als Creative Director bei den Spezialisten für Entertainmentbrands an, um zusammen mit Kreativgeschäftsführer Marc Strotmann die Campaigns-Unit der Agentur zu leiten. Der mit Kreativpreisen hoch dekorierte Schuster kommt von Serviceplan, wo er maßgeblich die Penny-Kommunikation mitgeprägt hat und dafür mit zahlreichen nationalen und internationalen Preisen ausgezeichnet wurde – zuletzt mit je einem Grand Prix beim ADC und bei den Cannes Lions für die vielbeachtete Penny-Weihnachtskampagne „The Wish“.

Dazu Matthias Schuster: „Nach 10 aufregenden Jahren bei Serviceplan beginnt für mich jetzt ein neues Kapitel bei BDA Creative. Ich freue mich auf neue Herausforderungen in der Entertainmentbranche, die besonders direkte Verbindung von Kreation und Produktion aus einem Team – und das alles gemeinsam mit Marc und tollen Kolleginnen und Kollegen.“

Marc Strotmann ergänzt „Wir freuen uns, mit Matthias einen neuen Kollegen an Bord zu haben, der nicht nur für Kreativität auf höchstem Niveau steht, sondern mit seiner großen Erfahrung an Drehs, Shootings und Post-Prozessen perfekt in unser hands-on-orientiertes Team passt.“

Die BDA Creative versteht sich als One-Stop-Shop vor allem für Medienunternehmen wie Amazon Prime Video, RTL+, Magenta TV, Sky, Canal + Austria, Disney Channel sowie diverse Öffentlich-Rechtliche wie SWR, MDR oder den NDR.

Hier konzipieren und produzieren knapp 50 Texter:innen, Art Direktor:innen, Motion-Designer:innen, Cutter:innen, Producer:innen, 3D-Spezialist:innen und Projektmanager:innen in interdisziplinären Teams crossmediale Kampagnen für diverse Content- und Sendermarken sowie Designprojekte wie Sender- und Formatbrandings.

Zu den wichtigsten Projekten der letzten Zeit zählen die Champions-League-Kampagnen für Deutschland und Italien für Amazon Prime Video, sowie das umfassende Rebranding der heute-Familie fürs ZDF.

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit.
V.l.n.r. Marc Strothmann, Matthias Schuster
Portrait: Matthias Schuster. Credits: BDA

 

Über BDA Creative:

BDA Creative ist eine der führenden Agenturen auf dem Gebiet des audiovisuellen Brandings von Sendern und Formaten sowie der Bewerbung von Content und Entertainmentmarken. BDA Creative arbeitet für nationale und internationale Marken. BDA Creative versteht sich als One-Stop-Shop für alle Medienmarken. Die Agentur unterhält alle dafür notwendigen Gewerke von der Kampagnenkonzeption über Motion Design, Schnitt und 3D bis hin zur eigenen Filmproduktionsunit.

 

 

 

 

Monotype Type Trends Report 2023: Im Spannungsfeld von Innovation und kultureller Inspiration

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In einer Welt in Bewegung hat das Monotype Studio Designtrends mit dem Fokus auf Technologie, Branding und Zeitgeist aufgespürt, die einen Blick in die Zukunft des kreativen Schaffens erlauben.

Das Monotype Studio legt aktuell seinen jährlichen Type Trends Report: Das neueste im Schrift-Design vor, ein umfassender Leitfaden, der die typografische Gestaltung von Kultur und Wirtschaft beleuchtet. Untersucht wurde, wie sich die aktuelle Weltlage auf die Entwicklung von Schriften auswirkt. Die 10 von Monotype identifizieren Trends zeigen, dass die visuelle Identität und die digitalen Touchpoints für Marken noch wichtiger geworden sind. Mit der Analyse der Trends liefert der Report die Momentaufnahme einer Designkultur, die sich mit unglaublicher Geschwindigkeit bewegt. Dabei verbindet sie Marken und ihr Umfeld durch innovative Typografie, vor allem auf der digitalen Ebene.

Die Schrifttrends von Monotype sind beeinflusst von Kultur und Vielfalt sowie inspiriert von Technologien, wie Augmented und Virtual Reality. Die wichtigsten Trends sind:

  • Superhero – explosiv in Form und Farbe
    Nach der Pandemie ist die Welt wieder bereit für Verspieltheit: Das zeigt der neue Trend Superhero. Dieser spielt mit Konturen und Schatten, zum Teil gekippt, verzerrt oder perspektivisch gebogen. Superhero-Design ist explosiv in Form und Farbe und erinnert an die Superhelden und Kultur der Comics. – Superhelden treten in der Regel in Zeiten intensiver Veränderungen in den Vordergrund, Man könnte annehmen, dass Marken, die eine Superhero-inspiriertes Design verwenden, eine größere, heldenhaftere Rolle im Leben der Verbraucher spielen wollen.
  • Super sober – weniger ist mehr
    Dagegen kommt der Trend Super sober oft in Schwarzweiß, schlicht und zentriert. Der großzügig eingesetzte Weißraum sorgt für ein ruhiges, generöses Erscheinungsbild, das den verbleibenden Textelementen, Logos oder Symbolen maximale Aufmerksamkeit verleiht. Könnte in diesen Zeiten, die von Stress und Unsicherheit geprägt sind, ein zurückhaltendes und minimalistisches Design ein hilfreicher Begleiter sein? Oder nutzen Marken den Minimalismus, um sich in einer Gesellschaft zurechtzufinden, die immer stärker polarisiert?
  • Match maker – Gleichberechtigung und Integration neu interpretiert
    Dieser Trend ist eine Fortsetzung, Weiterentwicklung und Erweiterung des Stilmix-Trends vom letzten Jahr. Er steht für Vielfalt, Gleichberechtigung und Integration. Der Mix und die vorurteilsfreie Paarung von Schriften spiegeln die Einstellungen, Werte, Ziele und Ansprüche einer wachsenden Generation wider: Vielfalt, Gleichberechtigung und Integration wird hier typografisch interpretiert.
  • Smart grid – eine Mischung aus Kunst und Wissenschaft
    Dieser Trend basiert auf einer Gitterstruktur, die durch Viertel- oder Halbkreise raffiniert gebrochen wird. Das Raster spielt hier die Hauptrolle und wird selektiv untergraben oder mit Präzision und Raffinesse manipuliert. Dieser Trend gibt Marken einen wissenschaftlichen Look auf Basis einer präzise definierten Struktur.
  • Fluides Design – bewegliche variable Schriften und Icons
    Wie schon im letztjährigen Report festgestellt, zieht alles, was sich bewegt, Blicke auf sich. Die digitale Welt schreitet weiter voran und unser Bezug zum Papier nimmt stetig ab. Bildschirme erlauben Bewegung, ja sie fordern sie ein. Hier kommt der Trend des Verflüssigen ins Spiel: variable Schriften und Icons, die sich bewegen, weil sie es können. Fluides Design ist reif für AR und VR.

„Die Schrift ebnet uns den Weg zu einem Gedankenaustausch über Technologie und Trends“, sagt Terrance Weinzierl, Creative Type Director bei Monotype. „Unser Report präsentiert eine aufschlussreiche Auswahl von Arbeiten, die faszinieren und begeistern. Die 10 Trends belegen, wie sich unser Lebensstil auf die Form der Schrift auswirkt.“

„Weil viele unserer Trends von den gesellschaftlichen Themen des Jahres 2022 geprägt oder weiter befeuert wurden, wirft unser Report einen Blick in die Zukunft der visuellen Gestaltung,“ ergänzt Emilios Theofanous, Creative Type Director bei Monotype. „Da wir mit unseren jährlichen Trend-Reports kurz vor Corona begonnen haben, werten wir unsere Langzeitbeobachtung auch als eine Hommage an die globale Typografie: ein retrospektiver Blick darauf, wie Kreativität auch auf trockenem Boden mit Leidenschaft und Ziel erblüht.“

Der vollständigen Type Trends Report 2023 steht unter diesem Link bereit.
Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit.

 

Über Monotype:
Monotype bietet Design, Technologien und Fachkenntnisse, um authentische und eindrucksvolle Markenauftritte zu entwickeln, mit denen Kunden gerne interagieren, egal wann und wo sie der Marke begegnen. Monotype ist eine beim U.S. Patent and Trademark Office eingetragene Marke von Monotype Imaging Inc. und kann in bestimmten anderen Ländern eingetragen sein. Alle anderen Marken sind das Eigentum ihrer jeweiligen Inhaber. Weitere Informationen unter https://www.monotype.com/de/. Folgen Sie Monotype auf Twitter, Instagram und LinkedIn.

Von Helden und Gestalten startet mit Knauf ins neue Jahr und will weiterwachsen

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Nach einem starken 2022 freut sich die Markenagentur über den ersten Neukunden: Für die Knauf Bauprodukte GmbH & Co. KG entwickeln die Stuttgarter ein Kommunikationskonzept – und haben sich für 2023 ein Umsatzwachstum von 20 Prozent vorgenommen. 

Von Helden und Gestalten (kurz: VHUG) blicken auf ein erfolgreiches Jahr zurück: Die Markenexperten konnten ihr Portfolio aus Top-Kunden wie u.a. Mercedes Benz Group, AMG, Bose und Bauknecht 2022 um zahlreiche Mandate erweitern und insgesamt zehn neue Kunden hinzugewinnen – darunter namhafte Brands wie Fein, Voith und Schwabenbräu. Insgesamt haben die Stuttgarter ihr Umsatzvolumen damit um 37 Prozent im Vergleich zu 2021 gesteigert. Und auch für das neue Jahr hat sich das Team rund um die beiden Founder Verena Mayer und Mirco Wüstholz viel vorgenommen: Die Umsätze sollen im aktuellen Jahr um 20 Prozent wachsen. Startrampe bildet dazu der Gewinn des Neukunden Knauf Bauprodukte, für die das Team aktuell ein umfassendes Kommunikationskonzept ausarbeitet.

Im Rahmen dieses Auftrags ist VHUG mit der Entwicklung und Durchführung eines durchgängigen Kampagnenkonzepts für das Highlight-Produkt Knauf Easyputz betraut – inklusive digitaler Vermarktungsstrategie für das kommende ganze Jahr. Dazu gehört die Produktion von Bildmaterial, die Erstellung von Key Visuals, sowie mehrere Filmformate. Das im Jahr 2022 auf insgesamt sechs Mitarbeiter angewachsene Online-Marketing-Team der Agentur ist darüber hinaus mit der Kampagnenplanung und Durchführung betraut und erstellt dazu alle Online- und Social Media-Formate. Zum Auftrag gehören außerdem auch alle Arbeiten aus dem Bereich Design, Text und Strategie.

Co-Gründerin und Managing Director VHUG Verena Mayer: „2022 war für uns ein sehr dynamisches Jahr – wir haben viel Positives erreicht: Neben einem starken Wachstum in Umsatz und Team konnten wir auch den Frauenanteil im gesamten Unternehmen auf 50 Prozent erhöhen. Auch das Entwickler-Team in Novi Sad ist weitergewachsen. Diese Dynamik nehmen wir jetzt mit und freuen uns, dass wir mit Knauf gleich ein spannendes Projekt zum Jahresanfang umsetzen – so kann es weitergehen.“

 

Über Von Helden und Gestalten
Das Creative Powerhouse aus Stuttgart unterstützt seine vornehmlich aus der Industrie stammenden Kunden darin, ihre volle Markenkraft zu entfalten. Dazu entwickelt das rund 70-köpfige Team emotionale Markenerlebnisse und begleitet seine Auftraggeber von der Strategie und Konzeption bis hin zum Design und zur Kreation – ganz gleich ob für Markenentwicklungen, Employer Branding, Social Media, Transformationskommunikation, klassische Kampagnen oder Vertriebsunterstützung. Die Geschäfte der Agentur führen die beiden Gründer Mirco Wüstholz und Verena Mayer. Zu den Kunden zählen u.a. Mercedes Benz, Bauknecht, AMG, Bose oder FEIN Werkzeuge. Zu weiteren Informationen geht es hier.