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TRES BIEN macht INTERSPORT Fitnessmarke energetics fit für die Gen Z

INTERSPORT, einer der größten internationalen Sportartikelhändler, baut auf die Unterstützung von TRES BIEN. Die unabhängig, dezentral arbeitende Kreativagentur soll die INTERSPORT Eigenmarke energetics weiterentwickeln und neue Zielgruppen erschließen.

Seit 2020 arbeiten energetics und TRES BIEN an einer Vielzahl von Initiativen in den Bereichen Strategie, kreatives Storytelling und Content Creation zusammen. Gemeinsam möchten die Partner die INTERSPORT Fitnessmarke nun weiterentwickeln. Ziel ist es, die Generation Z mit passgenauen Content anzusprechen und langfristig an die Marke zu binden.

Glück ist die neue Fitness
Dafür sorgen verschiedene Kampagnen, wie zuletzt MADE HAPPY, die die neue Limelight-Kollektion von energetics vorstellt: Sie soll vor allem vermitteln, dass es beim Sport nicht nur um das Streben nach persönlichen Bestleistungen und Medaillen geht, sondern auch um Interaktion und echte Glücksmomente. Der Spot zeigt Menschen, die Spaß beim Sport haben, sich mit Gleichgesinnten treffen und von der Leitidee „Glück ist die neue Fitness“ angetrieben sind. Denn mit diesem Ansatz versuchen INTERSPORT und TRES BIEN, Lust auf Sport zu machen und körperliche Aktivität als eine Möglichkeit zu fördern, mit anderen in Kontakt zu treten.

Always-on-Content-Pipeline sorgt für Effektivität

TRES BIEN setzt dabei auf kreatives Storytelling und eine Always-on-Content-Pipeline. Die ist darauf ausgerichtet, langfristige Aufmerksamkeit, statt kurze Peaks zu erzeugen. Der modulare Aufbau der Kampagne ermöglicht es energetics, Hunderte von leistungsstarken Einzelbausteinen über mehrere Märkte hinweg auszuspielen. Der Fokus auf Effektivität sowie die skalierbare Struktur sorgen dabei für ein dauerhaft angemessenes Preis-Leistungs-Verhältnis.

Jennifer Möri, Global Junior Marketing Manager bei energetics, freut sich über den anhaltenden Erfolg der Partnerschaft: „Die Flexibilität und Kreativität der Agentur ist für uns von entscheidender Bedeutung, um neue Markenbotschaften zu testen. Die vollständig digitalen und skalierbaren Kampagnen, die wir in den letzten Monaten gestartet haben, sind der Beweis dafür, dass der Schritt, mit einer kleineren, flexibleren und unabhängigen Agentur zusammenzuarbeiten, der richtige war.“

Guillaume D. Champeau, CCO TRES BIEN GmbH: „Wir stellen immer wieder fest, dass größere Marken sich immer öfter für die Zusammenarbeit mit kleineren Agenturen entscheiden, weil sie agiler sind und sich nicht auf Awards konzentrieren. Die fortlaufende Zusammenarbeit zwischen energetics und TRES BIEN baut auf diesem Trend auf.“

Bildmaterial steht unter diesem Link bereit.

Zum YouTube Spot „Made Happy” geht es hier.

Credits: TRES BIEN.

 

Über TRES BIEN.

Mit TRES BIEN (sprich: trays – b – n) werden Marken unübersehbar. Diesen Anspruch tragen die Kreativen im Namen. Sehr gut steht für sehr effektiv, denn Effektivität ist das goldene Ticket zur Wirksamkeit. Wer effektiv ist, erzielt auch die gewünschten Ergebnisse – und zwar langfristig. Wer mit TRES BIEN arbeitet, bekommt also passgenaue Strategien, Kreativität und Content. Dabei kommt ein neues Agenturmodell zum Einsatz, denn die beiden Gründer sind überzeugt,  dass traditionelle Agenturen eingestaubt und intransparent sind. Und dann geben sie Awards auch noch so viel Bedeutung. Kann man machen, aber nutzt den Kund:innen in Wirklichkeit wenig. Deshalb arbeitet das Team ganzheitlich digital, dezentralisiert und skalierbar. Modell lässt sich nahtlos in jedes Kundenteam integrieren, fördert die Zusammenarbeit und liefert echte Ergebnisse. 2020 gegründet, hat die junge Agentur bereits zahlreiche bekannte Marken wie Adidas, Intersport und Netflix für sich gewinnen können.

Bremst dein Bike, nicht deinen Flow: So wirbt Bosch eBike Systems mit oddity für das neue Bosch eBike ABS

Der Stuttgarter Standort der oddity Gruppe bringt pünktlich zur Eurobike eine umfassende Kampagne für Bosch eBike Systems an den Start. Im Fokus: das Antiblockiersystem (ABS) für eBikes in zweiter Generation.
Das Bremssicherheitssystem ABS macht Autofahren seit Jahrzehnten sicherer. Inzwischen gibt es ABS auch für Pedelecs als Sonderausstattung. Das von Bosch eBike Systems entwickelte Bremssystem kombiniert Vorderrad-ABS und Hinterrad-Abheberegelung und sorgt für Sicherheit und stabiles Abbremsen – auch unter schwierigen Bedingungen. Um die Vorteile und Eigenschaften des Produkts, das jetzt in 2. Generation in Serie geht, sowohl in der Biker:innen-Community als auch im B2B-Umfeld bekannt zu machen, setzt das zur Bosch-Gruppe gehörende Unternehmen auf eine Multichannel-Kampagne von oddity. Den Pitch dazu konnten die Stuttgarter bereits im Jahr 2020 für sich entscheiden..

Storytelling und zielgruppengenaue Ansprache mit Alex “the Brake” Schmidt
Im Mittelpunkt der neuen Kampagne stehen emotionales Storytelling und die Personifizierung des Produkts in Gestalt eines liebenswerten Sicherheitsspezialisten im Inneren des Antiblockiersystems: Alex „the Brake“ Schmidt steht eBiker:innen in brenzligen Situationen bei und hilft ihnen stets mit Charme und Kompetenz in der Spur zu bleiben. Dabei nimmt er dem Kampagnen-Motto folgend – Bremst dein Bike, nicht deinen Flow – verschiedene Perspektiven ein und spiegelt in den von oddity produzierten Spots unterschiedliche Fahrsituationen für die verschiedenen Zielgruppen wider. So unterstützt er beispielsweise einen jungen Familienvater dabei, seine wertvolle Fracht im eCargo sicher ans Ziel zu bringen. Dann versetzt er sich in die Situation eines Bikers auf einem anspruchsvollen Trail und zeigt, dass seine Bremskraft und Performance bei luftigen Jumps und gefährlichen Fahrmanövern mehr als nur Sicherheit zu bieten hat. Im dritten Spot verhilft er zwei Frauen während einer Radstrecke durch die Stadt zu mehr Balance, indem er sie mit Yoga-Übungen inspiriert und sie sicher zu ihrer Session/Yogaflow begleitet.

„Mit Alex „the Brake“ Schmidt transportieren wir die Kompetenz von Bosch eBike Systems auf emotionale und einprägsame Art und Weise über alle Kanäle – Online, Print, OOH und am POS“, erklärt Tatjana Enneking, Managing Director bei oddity, das Konzept. „Die Personalisierung der Botschaften nach Zielgruppen spielt dabei eine wichtige Rolle. Nur auf diese Weise gelingt es, die Effektivität der Werbemaßnahmen im B2B- als auch im B2C-Umfeld an allen Touchpoints deutlich zu erhöhen.“

Tamara Winograd, Leiterin Marketing und Kommunikation von Bosch eBike Systems, ergänzt: „Mit dem neuen Bosch eBike ABS machen wir das eBike-Fahren noch sicherer – und erhöhen zugleich den Fahrspaß. Mit der Kampagne zeigen wir auf humorvolle Art und Weise, wie eBiker*innen in verschiedensten Fahrsituationen dank Alex „the Brake“ Schmidt  noch sicherer bremsen.“

Die Kampagne, die ab sofort in Deutschland, Österreich, der Schweiz, sowie in den Niederlanden ausgespielt wird, umfasst mehrere Kommunikationsmaßnahmen. Dazu zählen neben den drei Zielgruppen-Spots auch ein Trailer sowie kanalspezifische Social Media und Display Ads. Außerdem sind im deutschsprachigen Raum Anzeigen in ausgewählten Print- und Digitalmagazinen vorgesehen sowie OOH Formate im Fachhandel, MegaLights und Screens in S- und U-Bahn-Stationen. Während der Eurobike in Frankfurt soll außerdem ein Großflächenplakat für Aufmerksamkeit sorgen. Auf der Messe selbst runden Retargeting-Maßnahmen das Maßnahmenpaket ab.

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit.
Credits: oddity.
Einen Einblick in die Kampagne gibt es hier im Video oder auf bosch-ebike.com/thebrake.

 

Kampagnensteckbrief:
Verantwortlich bei Bosch eBike Systems:
Tamara Winograd
Leiterin Marketing und Kommunikation Bosch eBike Systems
Tel.: +49 7121 35394-64
Tamara.Winograd@de.bosch.com

 

Agentur-Verantwortliche oddity: Tatjana Enneking (Managing Director, oddity)
Strategische Ausarbeitung, Konzeption und Umsetzung: oddity
Foto-Shooting: oddity + Julian Mittelstädt (Fotograf)
Filmproduktion: oddity + Tillmann Brothers Entertainment GmbH, Barcelona Production, Kate Procter, Peach & Cherry Film UG, snap. Mietstudios. Rent . PostProduction
Mediaplanung: carat
Medien: oddity
 

Über oddity:
A friend called future. Wir sind eine Agentur für digitale Kommunikation und Commerce. Unsere 300 Digitalexpert:innen finden an den Standorten Stuttgart, Berlin, Köln, Belgrad, Taipeh und Shanghai täglich neue Antworten auf sich wandelnde Bedürfnisse in einer zunehmend digitalisierten Welt. Dabei gestalten wir in Co-Kreation mit unseren Kunden digitale Markenwelten, die emotionalisieren und Kaufimpulse liefern. Zu ihnen gehören u.a. Bosch, bonprix, Disney, dm-drogerie markt, Krombacher, Mercedes-Benz, OTTO, Porsche, Rolf Benz und TRUMPF. Wir sind ein Teil von Wongdoody, der Human Experience Agency von Infosys. Weitere Informationen unter www.odt.net

Rolf Benz NUVOLA: Neue Storytelling-Kampagne von oddity

Die ROLF BENZ AG & Co. KG präsentiert in Zusammenarbeit mit ihrer Lead-Agentur oddity ihre dritte globale Kampagne und setzt dabei auf inspirierenden Content im Instagram-Story-Format. Herzstück ist ein Kampagnen-Film, der eine starke Verbindung zwischen Produkt und dem echten Leben herstellt.

 

Berlin/Nagold, 18. Januar 2022. Mit dem Sofa- Komfortsystemprogramm NUVOLA hat die Rolf Benz bereits seit fünf Jahren ein Lounge-de-luxe-Konzept in der Kollektion, das variable Einzelelemente je nach Platzbedarf und Geschmack frei miteinander kombinierbar macht und damit viele Anregungen für ein stilsicheres Ambiente gibt. Um die globale Aufmerksamkeit für das innovative Programm weiter zu steigern, bringt ROLF BENZ jetzt gemeinsam mit seinem Agenturpartner oddity eine internationale Kampagne mit klarem Digital-First-Ansatz an den Start. Ziel ist es, sowohl bestehende Zielgruppen als auch die Millenials zu begeistern.

Das Sofa als Quelle für Inspiration
Die 360-Grad-Kampagne erzählt in mehreren Sequenzen von drei Protagonist:innen, die auf den ersten Blick ganz unterschiedlich wirken, jedoch eine verbindende Komponente haben: Das Sofa dient ihnen als Insel – perfekt für jeden Lebensstil und jedes Alter, als Quelle für Inspiration und Ausgangspunkt für Veränderung. Zu Beginn jeder Sequenz steht die Frage „Whats on your mind?“ als Impulsgeber und die Protagonist:innen beginnen dann individuell für sich neue Ideen umzusetzen. Mit dem Claim „Destination you.“ begleitet ROLF BENZ die transformative Reise der drei Charaktere, die auf dem Sofa beginnt und am Ende jeder Story zu sich selbst zurück führt. Rolf Benz NUVOLA ist dabei Teil jeder Geschichte in den von oddity waves produzierten Kampagnen-Filmen und drängt sich trotzdem nicht in den Vordergrund. Gleichzeitig bewirbt der Auftritt dezent auch die verschiedenen Charaktereigenschaften des Sofas sowie den AR-Konfigurator und die Händlersuche.

Die Kampagne können Konsument:innen ab sofort in zahlreichen Ländern digital erleben: bis Mitte Januar in Deutschland, Österreich und der Schweiz, in Belgien, den Niederlanden, in Luxemburg, Polen und der Slowakei sowie in Japan, Taiwan, Australien und weiteren Märkten – auf der Website, in Social Media sowie auf LinkedIn. Außerdem sind Anzeigen in ausgewählten Printtiteln vorgesehen.

Vanessa Herzog, Marketing Director bei ROLF BENZ + freistil ROLF BENZ: „Rolf Benz NUVOLA ist ein Ort zum Ankommen. Unsere neue Kampagne erzählt dazu drei inspirierende Geschichten und inszeniert das Sofa nicht nur als Produkt, sondern als fester Bestandteil in verschiedenen Lebenssituationen. Dabei kommunizieren wir die USPs des Sofa-Programms auf charmante Art und Weise.“

Bildmaterial und der Film stehen unter folgenden Links zum Download bereit:
Kampagnen-Film:  https://youtu.be/GukBV8CkSmg
Images: https://filesharer.odt.net/i/118035/beb8794551a5
Credits: oddity / Rolf Benz.

Kampagnensteckbrief:
Verantwortlich bei Rolf Benz:
Vanessa Herzog, Marketing Director ROLF BENZ und freistil ROLF BENZ
Jens Kittel, Brand Manager ROLF BENZ

Agentur-Verantwortliche oddity:
Strategische Ausarbeitung, Konzeption und Umsetzung: oddity jungle
Foto-Shooting: Roman Goebel
Filmproduktion: oddity waves

 

Über oddity:
A friend called future. Wir sind eine Agentur für digitale Kommunikation und Commerce. Unsere 250 Digitalexpert:innen finden an den Standorten Stuttgart, Berlin, Köln, Belgrad, Taipeh und Shanghai täglich neue Antworten auf sich wandelnde Bedürfnisse in einer zunehmend digitalisierten Welt. Dabei gestalten wir in Co-Kreation mit unseren Kunden digitale Markenwelten, die emotionalisieren und Kaufimpulse liefern. Zu ihnen gehören u.a. Bosch, bonprix, Daimler, Disney, dm-drogerie markt, Krombacher, OTTO, Porsche, Rolf Benz und TRUMPF. Weitere Informationen unter www.odt.net

Next Level Storytelling: Avantgarde präsentiert High-Tech xR-Studio Technologie

Mit dem Studio setzen die Münchner künftig neue Standards im Bereich „Virtuelle Brand Experiences“ und bieten Kunden ab sofort die Möglichkeit, ihre Marken, Produkte und Geschichten mit der neusten Technologie atemberaubend zu inszenieren.

Um digitalen Experiences von Marken und Unternehmen völlig neue Perspektiven für ihre Kommunikation zu eröffnen, setzt Avantgarde – gemeinsam mit Neumann&Müller Veranstaltungstechnik – auf ein Extended Reality (xR) Studio, in den Räumlichkeiten von MünchenHoch5, im Münchner Werksviertel. Eines der neusten xR-LED Studios verknüpft digitale Inhalte und reale Personen noch authentischer und immersiver miteinander als etwa herkömmliche Green- oder Blue-Screens: hochauflösende LED-Böden und -Wände tracken jede Bewegung und die integrierte 3D-Hintergrund-Welt reagiert umgekehrt auf jede Bewegung der Kamera. Die Protagonisten wie etwa Moderatoren, Schauspieler oder Testimonials stehen so zu jeder Zeit in einem echten Bild, das nahtlos sendet. Das Ergebnis sind atemberaubende und sehr authentische Produktionen, die digitale Inhalte auf ganz neue Weise mit realen Personen verbinden.

Das Studio eröffnet auch den Menschen vor Ort ganz neue Möglichkeiten, digitale Inhalte wie Live-Shows, Gaming, Events oder Kongresse zu erleben: eine beliebige Anzahl von Personen wird dazu im Setting miteinander vernetzt, hochwertige Live-Show-Produktionen werden mit Augmented Reality (AR) Overlay oder Bühnen-Setup ergänzt. Die Technologie dient den Experten für Experience Marketing, um ihre Kompetenz im Bereich Storytelling für führende Marken und Erlebnisse noch immersiver zu gestalten und so auch im digitalen Bereich neue Maßstäbe zu setzen.

Chief Digital Officer Avantgarde, Alexander Böttcher: „Wenn wir schon virtuelle Lösungen finden müssen, um Distanzen zu überwinden, dann bitte virtuos. Insbesondere hybride Veranstaltungen zu nahtlosen Markenerlebnissen zu machen wird – nicht zuletzt beflügelt durch die Corona-Pandemie – weltweit an Bedeutung gewinnen. Wir sind davon überzeugt, mit dem Studio das perfekte Tool in der Hand zu haben, um unseren Kunden umfassende und weitreichende kreative Ansätze für die Inszenierung ihrer Marken durch Storytelling, Content und Technologie zu bieten.“

Bildmaterial zum Download: https://assets.avantgarde.net/transfer/e9723af7a3c7018d80507fbc8fa74b7b1c2dd1619037ec8b36a696ef502710fc

Über Avantgarde Gesellschaft für Kommunikation mbH
AVANTGARDE ist ein globales Unternehmen mit dem Schwerpunkt Brand Experience, das Kreativität, Media und Technologie unter einem Dach vereint. Gegründet 1985 als Event-Agentur, hat sich die AVANTGARDE Group zu einem Multiplayer in der Experience Economy mit mehr als 850 Mitarbeitern entwickelt. Experience first – dieser Ansatz steht im Kern der strategischen Markenberatung von AVANTGARDE. An weltweit 11 Standorten schaffen Designer, Architekten, Strategen, Content Creator und Digitalspezialisten im präzisen Zusammenspiel innovative und holistische Markenerlebnisse. Darüber hinaus gründet und betreibt die AVANTGARDE Group eigene Unternehmen in der Experience Economy – auch in Kooperation mit Partnern.