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Panama entwickelt Marke #Summspannwerk für Netze BW

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Wie lädt man einen durch und durch technischen Begriff sympathisch und grün auf und bringt so das eigene Engagement im Bereich Biodiversität zum Ausdruck? Mit etwas Wortwitz und Kreativität aus der Feder von Panama.

Insekten übernehmen im Ökosystem viele wichtige Aufgaben. Da ihr Lebensraum seit Jahren schrumpft, ist der Verteilnetzbetreiber des EnBW-Konzerns Netze BW aktiv geworden und wandelt sukzessive und im Rahmen seiner Nachhaltigkeitsstrategie alle ungenutzten Flächen seiner Umspannwerke in bunte, artenreiche Blumenwiesen um. Um die Vision prägnant und sympathisch auf den Punkt zu bringen, hat sich die Netze BW-Agentur Panama einen eigenen Namen für das Projekt einfallen lassen: #Summspannwerke ist ab sofort eine eingetragene Marke des Unternehmens. Panama betreut die Netze BW bereits im sechsten Jahr. 2020 haben die Kreativen den Startschuss des Artenvielfalt-Projekts „Blühende Umspannwerke“ kommunikativ begleitet, das Key Visual und die Website gestaltet sowie das Spatenstich-Event umgesetzt.

Marke soll Neugierde wecken
Der Name #Summspannwerke soll vor allem Neugier wecken und durch kurze Irritation dazu einladen, sich mit dem Thema Insektensterben zu beschäftigen. Das ernstgemeinte und sympathisch verpackte Engagement für mehr Biodiversität kommt gut an – vom Spaziergänger über die Kommunen bis hin zum Umweltministerium Baden-Württemberg. Im Ergebnis will Netze BW alle 300 Umspannwerke zu Summspannwerken umwandeln und hat sich deswegen die Markenrechte für die kommenden zehn Jahre gesichert.

Blühende Oasen für Bienen, Hummeln und Schmetterlinge
Je nach Standort wird Netze BW dazu Flächen zwischen 700 und 10.000 Quadratmetern nutzen, um ganzjährig ein reichhaltiges Angebot für Bienen, Hummeln, Schmetterlinge und viele andere Insekten zu schaffen. Dazu setzt das Unternehmen auf eine Kooperation mit dem Netzwerk Blühende Landschaft und hat bislang 49 seiner Umspannwerke mit 30 bis 60 Pflanzenarten pro zehn Quadratmetern in kleine Oasen der Biodiversität umgewandelt.

Robert Kurr, Geschäftsführer bei Panama: „Mit dem Projekt Summspannwerke werden nicht genutzte Flächen als artenreiche Wiesen angelegt. Der unverwechselbare Markenname verleiht dem Projekt und damit den Themen Biodiversität und Artenvielfalt mehr Aufmerksamkeit!“

 

Über Panama
Panama zählt zu den größten inhabergeführten Werbeagenturen in Süddeutschland. Aktuell kümmern sich über 90 Mitarbeiter*innen um den Aufbau und die Pflege von Marken. Markenstrategien und Kommunikationslösungen aus Panama wirken für Kunden wie Lidl, Daimler, ZEISS, WMF, Bosch, Festool und Dekra. Quer durch alle Branchen, in allen relevanten Medien, B-2-C und B-2-B. www.panama.de

Panama geht bei den Stuttgarter Kickers ganz nah ran

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 Die Agentur Panama begleitet den Stuttgarter Traditionsverein bei der Neugestaltung des Markenauftritts. Um neue Mitglieder, Fans und Sponsoren für die Kickers zu gewinnen und dauerhaft zu binden, setzen die Kreativen den Fußballverein hautnah in Szene.   

Acht Jahre nach dem hochdramatischen Abschied der Stuttgarter Kickers aus dem Profifußball, steigen aktuell die Chancen auf eine Rückkehr in die Dritte Liga. Um für noch mehr Sympathie unter den Fans aus der Region zu werben und daran zu erinnern, warum sie die Stuttgarter Kickers lieben, hat der Verein die Kreativagentur Panama mit dem Relaunch ihres Markenauftritts beauftragt. Leitmotiv für die Neugestaltung der gesamten Kommunikation ist „Näher geht´s nicht“. Alle Beteiligten, Freiwillige sowie Mitarbeitende des Vereins, Kreative und Kommunikationsagenturen, richten nach dieser Maxime Bildsprache, Logo, Typographie und auch die Sprache aus. So wird konsequent kommuniziert, was den Verein auszeichnet.

Dazu hat das Panama-Team zu Anfang des Projekts einen Markenworkshop mit allen relevanten Stakeholdern angesetzt. Die Ergebnisse daraus bilden die Grundlage aller zukünftigen kommunikativen Aktivitäten des Vereins sowie die Basis für den Markenauftritt in Wort und Bild: ein für alle mit der Marke arbeitenden Personen entwickelter Styleguide sowie ein mit der Maxime „Näher geht´s nicht!“ auf den Punkt gebrachtes Motiv, das die Richtung und Tonalität für alle Kommunikations- und Gestaltungsmittel setzt. Zudem verdeutlichen die Kickers ihren Anspruch, sehr nahbar und einfach anders als andere Vereine in dieser Größe und mit dieser Tradition zu sein.

Matthias Becher, Geschäftsführer Stuttgarter Kickers: „Dieser neue und zeitgemäße Auftritt passt perfekt zu unseren Werten. Gleichzeitig hat sich die Maxime als ideale Orientierung auf unserem Weg nach oben in der Praxis bewährt. Wir brauchen eine gemeinsame Richtung sowie Aufbruchstimmung und der neue Markenauftritt gibt dazu frischen Wind – auf die Blaue!“

Thomas Schatton, Geschäftsführer Panama: „Die Kickers sind Kult, Tradition und der andere große Verein in Stuttgart. Wer echten Fußball erleben und spüren will, der kommt auf die Waldau. Dieses Gefühl herauszuarbeiten und kommunikativ zu übersetzen war eine tolle Aufgabe, die uns viel Freude gemacht hat.“

 

Über Panama
Panama zählt zu den größten inhabergeführten Werbeagenturen in Süddeutschland. Aktuell kümmern sich über 90 Mitarbeiter*innen um den Aufbau und die Pflege von Marken. Markenstrategien und Kommunikationslösungen aus Panama wirken für Kunden wie Lidl, Daimler, ZEISS, WMF, Bosch, Festool und Dekra. Quer durch alle Branchen, in allen relevanten Medien, B-2-C und B-2-B. www.panama.de