Der ADAC positioniert sich nicht mehr länger nur als Mobilitätshelfer, sondern auch als Helfer für zu Hause und geht Anfang Juli mit gleich zwei neuen Produkten an den Start. Für die Kampagne zeichnet die ADAC Lead-Agentur Sassenbach verantwortlich.

Der ADAC blickt auf eine lange und vielseitige Geschichte zurück und hat sich seit seiner Gründung als starke Marke etabliert. Was als Motorradfahrerverein im Jahr 1903 begann und über ein Jahrhundert hinweg für viele Autofahrer zum vertrauten Pannenhelfer in der Not wurde, erfährt nun erneut eine Weiterentwicklung. Denn neben dem Thema Mobilität stößt der ADAC verstärkt auch in die Bereiche Gesundheit und Zuhause vor und startet Anfang Juli zwei neue Produkte: den ADAC Zuhause-Schutzbrief und die ADAC Hausratversicherung. Um gleich zum Start für eine hohe Aufmerksamkeit zu sorgen und zahlreiche neue Kunden zu gewinnen, bewirbt die ADAC Lead-Agentur Sassenbach die Markteinführung mit einer breit angelegten Kampagne.

Unterhaltsame und mutige Kampagnenidee: der Handwerker-Dschinn
Für die Kampagne des ADAC Zuhause-Schutzbriefs hat das Sassenbach Team die Figur des gut gelaunten Handwerker-Dschinns kreiert – eine Art Flaschengeist, der als schneller Helfer zu Hause auftaucht und dort etwa das Problem einer undichten Waschmaschine fast wie von Zauberhand und ganz unkompliziert löst. Denn genau das ist das Versprechen des neuen Produkts: die Pannenhilfe für das Zuhause.

Dazu haben die Kreativen auf eine aufwendige und sehr realitätsnahe Kombination aus Filmdreh und Fotoshooting sowie 3-D-Renderings gesetzt (Film-/Fotoproduktion: Aixsponza, München, Regie: Leo Akinbiyi). Die Kampagne wird ab sofort auf digitalen Kanälen sowie in Print, OOH, TV sowie am POS zu sehen sein und umfasst verschiedenste Werbemittel, Direktmarketing sowie Social Media. „Unser Dschinn sorgt auf unterhaltsame Art für jede Menge Aufmerksamkeit“, sagt Frank Weitzenbauer, Leiter Kreation Sassenbach. „Damit präsentieren wir die neuen Produkte auf besondere Weise und verorten sie dennoch klar erkennbar in der ADAC Markenwelt.“

Emotionale Lebenswelt im Fokus
Die Kampagne für die ADAC Hausratversicherung rückt die emotionale Lebenswelt der eigenen vier Wände in den Fokus und verknüpft diese kommunikativ mit dem günstigen Angebot des neuen Produkts. Im Mittelpunkt steht ein sympathisches Paar: Das Visual zeigt mit verschiedenen Inserts die Werte seiner Einrichtungsgegenstände – und damit sehr einfach und klar die Notwendigkeit der Hausratversicherung. Visuell knüpfen die Motive an die bildliche Umgebung des Zuhause-Schutzbriefs an, ohne dass hier der Dschinn zum Einsatz kommt. Für die Bildproduktion der Kampagne mit dem Motto „Die neue ADAC Hausratversicherung. Ihr Zuhause ist wertvoll. Unser Schutz ist günstig.“ zeichnet ebenfalls Aixsponza verantwortlich; sie läuft ausschließlich online.

Liane Schminke, Sen. Ref. Marketing ADAC Versicherung: „Die beiden neuen Produkte profitieren von der Marke ADAC und ihrem positiven Image. Unser Ziel ist es, den Menschen ständig hilfreiche und relevante Produkte anzubieten – jetzt auch für ihr Zuhause. Damit das gelingt, hat Sassenbach eine starke Positionierung im Markt und kreative Kampagnenideen entwickelt. Wir sind gespannt auf die Ergebnisse.“

Anbieter der beiden neuen Produkte ist die dafür eigens gegründete ADAC Zuhause Versicherung AG – ein Gemeinschaftsunternehmen der ADAC Versicherung AG und der Allianz Versicherung AG.

Sassenbach Advertising ist eine Full-Service-Agentur, die herausragende Kreativität mit Entertainment und performanceorientierter Vermarktung verbindet. Vom Standort München aus ist die Agentur für namhafte B2C- und B2B-Kundinnen und -Kunden tätig. Die Leistungen umfassen neben der Markenentwicklung und -führung auch sämtliche Bereiche der klassischen und digitalen Kommunikation. Zu den Auftraggeberinnen und -gebern zählen: ADAC, Bayerische Eisenbahngesellschaft (BEG), Bayerische Regiobahn (BRB), Bayerischer Rundfunk, BNP Paribas, Energie Südbayern, Harley-Davidson, Leonine, Marco Polo Reisen, MVV (Münchner Verkehrsverbund), Renault Trucks, Sixt, Sony Music, Studiosus Reisen, Völkl Ski und andere. Weitere Informationen unter: www.sassenbach.de