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Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Tourismus Baden-Württemberg startet Weiterbildungsoffensive mit Panama

Mit überzeugender Content Creation auf allen Kanälen und einem umfassenden Full-Service Konzept konnte Panama die europaweite Ausschreibung für die Konzeption und Umsetzung einer Informations- und Werbekampagne für die berufliche Weiterbildung für das Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Tourismus Baden-Württemberg für sich entscheiden. Jetzt liegen die ersten Ergebnisse der Zusammenarbeit vor.

Seit März zählt das Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Tourismus Baden-Württemberg zum Kundenportfolio der Kreativagentur Panama. Nach einem europaweiten Ausschreibungsverfahren haben sich die Stuttgarter gegen weitere Agenturen durchgesetzt und starten nun ihre erste Kampagne für das Ministerium.

Die ressortübergreifende Weiterbildungsoffensive WEITER.mit.BILDUNG@BW hat das erklärte Ziel, die Teilnahme an Weiterbildungsmaßnahmen zu erhöhen. So soll die landesweite Kampagne im ersten Schritt Unternehmen und Arbeitnehmer*innen für das Thema der berufsbezogenen Weiterbildung sensibilisieren. Im zweiten Schritt sprechen die Maßnahmen verschiedene im Rahmen der Vertiefungskampagne konkret an.

Weiterbildung heißt in Baden-Württemberg: THE CHÄNCE in Anlehnung an THE LÄND. Denn im Ländle ist Weiterbildung eine echte Chance, die nur ergriffen werden muss. Dieser inspirierende und inkludierende Gedanke zieht sich durch die gesamte Kommunikation: So wirbt die Kampagne mit authentischen Motiven und portraitiert sowohl Arbeitnehmer:innen als auch Arbeitgeber:innen aus der Region. Unterstützend kommt eine starke Headline zum Einsatz – die prägnante Aussage „Du bist mehr“ soll Baden-Württemberger und Baden-Württembergerinnen dazu motivieren, sich weiterzubilden und ihre beruflichen Möglichkeiten zu verbessern. Dabei wurden auch die Farbwelt und Schriften des Landes übernommen, um die Zugehörigkeit der Kampagne zum Land Baden-Württemberg zu fördern.

Wie umfassend die Zielgruppenansprache konzipiert ist, zeigt das Full-Service Konzept: Der Auftrag umfasst u.a. die Kampagnenkonzeption, Social Media Strategie, (Bewegtbild-) Content Creation, Radiospots und Mediaplanung (gemeinsam mit wirkstoffmedia).

Robert Kurr, geschäftsführender Gesellschafter von Panama: „Wir freuen uns sehr, dass wir ein weiteres Landesministerium überzeugen konnten. Das Thema der beruflichen Weiterbildung bietet inhaltlich viel Potenzial und wir haben großen Spaß daran, mit der aktuellen Kampagne einen sinnvollen Beitrag zur gemeinsamen ressortübergreifenden Weiterbildungsoffensive WEITER.mit.BILDUNG@BW des Landes zu leisten.“

 

Über Panama
Panama zählt zu den größten inhabergeführten Werbeagenturen in Süddeutschland. Aktuell kümmern sich über 80 Mitarbeiter*innen um den Aufbau und die Pflege von Marken. Markenstrategien und Kommunikationslösungen aus Panama wirken für Kunden wie Lidl, Mercedes-Benz, Zeiss, WMF, Bosch, Festool und Dekra. Quer durch alle Branchen, in allen relevanten Medien, B-2-C und B-2-B. www.panama.de

Über das Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Tourismus Baden-Württemberg
Das Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Tourismus ist verantwortlich für die Wirtschaftspolitik des Landes. Zum Aufgabenbereich gehört unter anderem die Förderung der Wirtschaft, insbesondere der mittelständischen Wirtschaft, und der wirtschaftsnahen Forschung. Mit einem umfangreichen Maßnahmenkatalog unterstützt das Ministerium darüber hinaus u.a. die berufliche Aus- und Weiterbildung und die Fachkräftesicherung.

Panama legt erste Arbeit für bwegt vor

Für die Mobilitätsmarke in Baden-Württemberg hat die Stuttgarter Kreativ-Agentur eine Kampagne für den Nah- und Regionalverkehr in Baden-Württemberg entwickelt. Im Fokus: mehr Aufmerksamkeit für die Dachmarke bwegt generieren und die Menschen sensibilisieren, ihr Mobilitätsverhalten zu verändern.  

Der Nah- und Regionalverkehr bringt auch in Baden-Württemberg die Menschen günstig und flexibel von A nach B. Das Ziel des Landes ist es die Fahrgastzahlen im ÖPNV bis 2030 zu verdoppeln. Um neue Fahrgäste vom nachhaltigen Mobilitätsangebot in der Region zu überzeugen, wirbt bwegt, die Mobilitätsmarke des Landes, mit einer starken Kampagne aus der Feder von Panama. Ziel dabei ist es, die Menschen in Baden-Württemberg mit einer nahbaren, relevanten und integrativen Kommunikationsstrategie stärker an den öffentlichen Verkehr zu binden und so Schritt für Schritt eine neue Mobilitätskultur im Land zu etablieren.

bwegt Euch! – Für den Klimaschutz
Dazu setzten die Kreativen von Panama konsequent auf Bewegtbild, inklusive einem Kinospot, Mobile-Ads sowie Streaming- und interaktive Formate. Aber auch Radiowerbung und flächendeckende OOH-Maßnahmen kommen zum Einsatz. Ganz nach dem Motto „bwegt Euch!“ klimafreundlich, sei es zur Arbeit, raus in die Natur oder zum nächsten kulturellen Ereignis.

Im Zeitraum der ersten Phase der dreistufigen Kampagne konnte die Bekanntheit von bwegt um zehn Prozentpunkte gesteigert werden. So das Ergebnis der Erhebungen von Februar und August 2022, für die das Institut F&P Marketingforschung GmbH im Auftrag von bwegt insgesamt 1.406 Baden-Württemberger:innen quantitativ befragt hat. Zudem ordnen mehr als die Hälfte der Bürger:innen die Marke bwegt nun in ihrem Wirkungsfeld des Nah- und Regionalverkehrs richtig ein. Das gilt es jetzt in Phase zwei mit emotionalisierenden Botschaften zu toppen. Phase drei folgt im kommenden Frühjahr 2023.

Thomas Schatton, Geschäftsführer von Panama: „Mit bwegt Euch fordern wir die Menschen dazu auf, ihre Mobilitäts-Gewohnheiten zu überdenken, beim Pendeln und in der Freizeit. Gleichzeitig bildet die Kampagne die Leistung der Marke emotional und nahbar ab. Und die Steigerung der Bekanntheit zeigt: Das Ergebnis stimmt!“

 

Über Panama
Panama zählt zu den größten inhabergeführten Werbeagenturen in Süddeutschland. Aktuell kümmern sich über 80 Mitarbeiter*innen um den Aufbau und die Pflege von Marken. Markenstrategien und Kommunikationslösungen aus Panama wirken für Kunden wie Lidl, Mercedes-Benz, Zeiss, WMF, Bosch, Festool und Dekra. Quer durch alle Branchen, in allen relevanten Medien, B-2-C und B-2-B. www.panama.de

Über bwegt
bwegt ist seit 2017 die Mobilitätsmarke des Landes Baden-Württemberg und arbeitet mit den regionalen Eisenbahnunternehmen daran, den Nahverkehr für die Fahrgäste immer weiter zu verbessern. In enger Zusammenarbeit mit vielen öffentlichen und privaten Partnern sollen unter anderem die jährlich gefahrenen Personenkilometer bis 2030 verdoppelt werden. Für eine moderne, klimafreundliche Zukunft – bequem und bezahlbar für alle. Alle Informationen: www.bwegt.de

 

Panama holt Kommunikations-Etat von bwegt

Im Verbund mit der Agentur die wegmeister und dem Beratungsunternehmen ifok gewinnt Panama den Etat der wichtigsten Mobilitätsmarke in Baden-Württemberg. Das Dreiergespann ist für die Weiterentwicklung der Marke und der Kommunikation verantwortlich.

Die kontinuierliche Weiterentwicklung der Dachmarke des Personenregionalverkehrs in Baden-Württemberg: Mit dieser Aufgabe lud das Land zur öffentlichen Ausschreibung mit Teilnahmewettbewerb. Den Zuschlag sicherten sich die Kreativen von Panama, die in einer starken Bietergemeinschaft mit die wegmeister und ifok zum Pitch um den Kommunikations-Etat von bwegt antraten. Mit einem breiten Kompetenzspektrum von 360°-Campaigning über Markeninteraktion bis hin zur Stakeholder-Integration überzeugten die drei Partner und bilden nun gemeinschaftlich die Leadagentur. Im Teilnahmewettbewerb konnte die Agentur mit einem fundierten strategischen Vorgehen und den ersten kreativen Ideen für die Weiterentwicklung und Konzeption des neuen Markenauftritts punkten. Die Zusammenarbeit ist auf mehrere Jahre angelegt.

Ziel aller geplanten Maßnahmen ist es, die Menschen in Baden-Württemberg mit einer nahbaren, relevanten und integrativen Kommunikationsstrategie stärker an den öffentlichen Verkehr zu binden und so Schritt für Schritt eine neue Mobilitätskultur im Land zu etablieren. So soll die Kommunikation ihren Beitrag leisten, bis 2030 die Fahrgastzahlen im ÖPNV im Land zu verdoppeln. Der Etat umfasst neben den klassischen Aufgaben einer Leadagentur auch das Stakeholder-Management, die Kommunikation im öffentlichen Raum und die Entwicklung digitaler Services. Zum Start stehen neben der strategischen Markenarbeit auch erste produktbezogene und Recruiting-Kampagnen auf der Agenda. Auch eine Dachmarkenkampagne ist im Entstehen.

Robert Kurr, Geschäftsführer von Panama: „Gerade in Zeiten hoher Spritpreise und der wachsenden Bedeutung nachhaltiger Mobilität kommt man auch im Autoland Baden-Württemberg an bwegt kaum vorbei. Wir freuen uns, neben dem Verkehrs- und Tarifverbund Stuttgart (VVS) einen weiteren starken Kunden aus dem Bereich des öffentlichen Nahverkehrs in Panama zu begrüßen.“

 

Bildmaterial steht hier zum Download bereit.
Credits: Panama

 

Über Panama
Panama zählt zu den größten inhabergeführten Werbeagenturen in Süddeutschland. Aktuell kümmern sich über 80 Mitarbeiter*innen um den Aufbau und die Pflege von Marken. Markenstrategien und Kommunikationslösungen aus Panama wirken für Kunden wie Lidl, Mercedes-Benz, Zeiss, WMF, Bosch, Festool und Dekra. Quer durch alle Branchen, in allen relevanten Medien, B-2-C und B-2-B. www.panama.de

Über bwegt
bwegt ist seit 2017 die Mobilitätsmarke des Landes Baden-Württemberg und arbeitet mit den regionalen Eisenbahnunternehmen daran, den Nahverkehr für die Fahrgäste immer weiter zu verbessern. In enger Zusammenarbeit mit vielen öffentlichen und privaten Partnern sollen unter anderem die jährlich gefahrenen Personenkilometer bis 2030 verdoppelt werden. Für eine moderne, klimafreundliche Zukunft – bequem und bezahlbar für alle. Alle Informationen: www.bwegt.de