Marke als Kompass: Zeichen & Wunder begleitet Vector bei globaler Transformation
Der Stuttgarter Softwarespezialist Vector stellt die Weichen für die Zukunft. Im Zuge eines umfassenden Strategieprogramms entwickelt das weltweit agierende Unternehmen seine Position als führender Tool- und Softwareexperte weiter und richtet sich konsequent als Ecosystem-Partner für softwaredefinierte Systeme aus. Zeichen & Wunder verantwortet die strategische Neuausrichtung der Marke.
Die Automobil- und Softwarebranche befindet sich in einem fundamentalen Umbruch, nicht zuletzt durch KI und Cloud-Technologien. Vector reagiert darauf mit einer strategischen Neuausrichtung, die über das bestehende Automotive-Umfeld hinaus reicht und bewusst Perspektiven in neue Branchen wie MedTech, Aerospace, Industrial, Agriculture und Railway eröffnet.
Neuausrichtung sichtbar machen
Zentraler Hebel für den Projekterfolg ist die enge Verzahnung der Markenarbeit mit dem internen Strategieprogramm. Die Marke macht die Neuausrichtung des Unternehmens sichtbar und unterstützt dabei, diese gegenüber den rund 4.500 Mitarbeitenden sowie bestehenden und potenziellen Kunden verständlich und glaubhaft zu vermitteln. Hier setzt die Zusammenarbeit zwischen Vector und Zeichen & Wunder an: Der Auftrag umfasst die ganzheitliche Beratung zur Markenstrategie, die Weiterentwicklung des Markendesigns sowie die Begleitung der internen und externen Implementierung.
Zukunftsfähiger Auftritt
Das neue Erscheinungsbild übersetzt die strategische Neuausrichtung konsequent in Design und Sprache. Der Auftritt löst sich bewusst vom Bild des klassischen Tool-Anbieters und positioniert Vector als modernen, international agierenden Technologie- und Ecosystem-Partner. Statt funktionaler Nüchternheit prägen künftig mehr Klarheit, Präsenz und visuelle Stärke das Erscheinungsbild. Das Branding wirkt kraftvoller, dynamischer und selbstbewusster – ohne die Präzision und technologische Kompetenz der Marke zu verlieren. Für eine konsistente Anwendung wurde das System bis in konkrete Bildsprache, Motion Design, AI-Prompts und die räumliche Markeninszenierung weitergedacht.
Ergänzend entwickelte Zeichen & Wunder einen neuen Tone of Voice und überführte das Markensystem in ein globales Brand Portal. Eine Launchkampagne, ein interner Imagefilm sowie weitere Maßnahmen zur internen Aktivierung begleiteten die Einführung der neuen Marke. Ziel war es, den neuen Kurs über alle relevanten Kontaktpunkte hinweg erlebbar zu machen und zugleich nach innen Orientierung und Identifikation zu fördern.
„Die aktuellen technologischen und wirtschaftlichen Veränderungen sorgen für tiefgreifenden Wandel und verlangen Unternehmen einiges ab. Gleichzeitig eröffnen sie große Chancen für Innovation“, sagt Dr. Matthias Traub, Geschäftsführer von Vector. „Wir blicken nach vorn und gestalten diesen Wandel aktiv mit. Unser neuer Markenauftritt bringt zum Ausdruck, wofür Vector steht und wohin wir uns entwickeln.“
Hanna Oberrenner, Geschäftsführerin und Markenstrategin bei Zeichen & Wunder ergänzt: „In essenziellen Transformationsphasen ist die klärende Kraft der Marke ein wichtiger Erfolgsfaktor. Als Sparringspartner durften wir Vector dabei unterstützen, die Marke als Kompass für den Weg in die Zukunft zu nutzen. Die neue Marke macht die strategische Neuausrichtung nicht nur nach außen sichtbar, sondern wirkt auch nach innen emotionalisierend. Sie schafft Identifikation, Stolz und Zusammenhalt.“
Über Vector: Vector ist ein führender Ecosystem-Partner für die Entwicklung und den Betrieb softwaredefinierter Systeme. Vector verbindet offene Plattformen, KI-gestützte Engineering-Workflows, Werkzeuge, Referenzlösungen und Services zu einer modularen Grundlage über den gesamten Lebenszyklus hinweg. Hersteller und Zulieferer aus Automotive, MedTech, Aerospace, Industrial, Agriculture und Railway setzen auf Vector, um intelligente softwaredefinierte Systeme schneller und sicherer zu entwickeln sowie zu betreiben und sich dabei auf die Funktionen zu konzentrieren, die ihre Produkte im Markt differenzieren. Das unabhängige Stiftungsunternehmen mit Hauptsitz in Stuttgart und weiteren Standorten in Europa, Nord- und Südamerika sowie im asiatisch-pazifischen Raum beschäftigt weltweit rund 4.500 Mitarbeitende und erzielte 2025 einen Umsatz von 930 Millionen Euro.
Über Zeichen & Wunder: Zeichen & Wunder ist eine der führenden Markenberatungen Deutschlands. Das Leistungsspektrum der Brand Consultancy umfasst Brand Identity, Brand Design, Brand Experience und und Brand AI®. Die Agentur unterstützt vor allem den deutschen Mittelstand in der Transformation bei der Entwicklung von Markenstrategien und -design sowie der Markensteuerung.
