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Gaming als zukunftsweisender B2B Kanal: WongDoody veröffentlicht Whitepaper

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Die Key Findings verdeutlichen das Potenzial von Gaming und E-Sports als zukunftsfähigen Marketingkanal im B2B-Bereich und bieten B2B-Marken wertvolle Einblicke, um ihre Strategien zukunftssicher zu gestalten.

WongDoody, Kreativagentur und Tochtergesellschaft des international führenden Tech-Unternehmens Infosys, hat ein Whitepaper veröffentlicht, das den Einsatz von E-Sports als innovativen B2B-Marketingkanal untersucht. Das Whitepaper mit dem Titel „Gaming als Marketingkanal für die Zukunft: Chancen im B2B-Bereich“ beleuchtet, wie B2B-Unternehmen mit E-Sports neue Zielgruppen erschließen und ihre Markenbekanntheit steigern können.

Gaming als relevanter Touchpoint
Mit einem besonderen Fokus auf die Generation der Millennials, die mittlerweile 73 Prozent der Kaufentscheidungen im B2B beeinflusst und zu 44 Prozent endgültig trifft, zeigt WongDoody auf, wie B2B-Marken von der stetig wachsenden Begeisterung für Gaming profitieren können. Bis 2025 werden laut Whitepaper 75 Prozent der einkommensstarken Berufstätigen Millennials sein, gleichzeitig bezeichnen sich 83 Prozent der Millennials als Gaming-Enthusiasten. Die Generation Z wird diese Entwicklung zusätzlich vorantreiben und damit die kulturelle Bedeutung von Marken im Gaming-Bereich stärken, womit Gaming zu einem bedeutenden Touchpoint wird.

Emotionale Bindung durch Gaming
Gaming, so das Whitepaper, ist mehr als reine Unterhaltung: Es ist ein umfassendes Content-Ökosystem, das auf Plattformen wie Twitch und YouTube sowie auf Social Media lebendig wird. Von Merchandising über große Events bis hin zu weltweiten Wettbewerben und sogar Film- oder Serienadaptionen bietet Gaming eine emotionale und intensiv genutzte Umgebung, in der Marken mit hoher Präsenz punkten können. Gamer verbringen meist mehrere Stunden am Tag in diesen digitalen Räumen. Die langen Verweilzeiten und die wiederkehrende Nutzung schaffen eine emotional aufgeladene Umgebung, die es Marken ermöglicht, eine natürliche Verbindung zu den Nutzern aufzubauen.

„Mit dem Whitepaper möchten wir B2B-Marken die Informationen an die Hand geben, die sie brauchen, um neue Methoden in ihre Kommunikation einzubauen. Die Daten sind da, jetzt müssen sie in die Praxis umgesetzt werden“, betont Bernd Kunkel, Executive Director Strategy EMEA bei WongDoody.

Das Whitepaper rät B2B-Brand-Manager:innen, E-Sports und Gaming als zukunftssicheren Kanal zu betracht. Die Zahl der einkommensstarken Millennials, die als Gaming-Enthusiasten gelten, steigt stetig und wird eine entscheidende Rolle bei der kulturellen Relevanz von Marken spielen.

Das Whitepaper steht hier zum Downlad bereit.

Über WongDoody:
Gemeinsam sind wir über 2.000 Kolleg:innen in 22 Designstudios auf vier Kontinenten. Unsere Servicefelder sind Experience Design, immersive Experiences und zukunftsfähiges, ganzheitliches Marketing. Als Tochter des international führenden Tech-Unternehmens Infosys suchen wir neue, kundenzentrierte Antworten im Spannungs- und Innovationsfeld zwischen Kreativität und Technologie.  www.wongdoody.com

Panama inszeniert die WMF espresso NEXT für WMF Professional Coffee Machines

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Perfekter Barista Kaffeegenuss, schnell serviert: Die Agentur Panama hat für WMF eine Kampagne entwickelt, die Gastronomen und Baristi von den Vorteilen der neuen halbautomatischen Siebträgermaschine überzeugen soll.

Beim Thema Kaffee sind die Grenzen fließend. Während immer mehr Barista auch Automatisierungstechnologien zur Perfektionierung der eigenen Kaffeekunst entdecken, gibt es im Segment der Vollautomaten Trends hin zu traditioneller Handarbeit, um für die Kunden ein besonderes Mit-Liebe-gemacht-Erlebnis zu schaffen.

Mit ihrem speziell für den professionellen Gebrauch entwickelten Modell, der WMF espresso NEXT, wird WMF diesen Ansprüchen jetzt gerecht: die halbautomatische Siebträgermaschine erledigt komplexen Arbeitsschritte eines Barista im Inneren und erreicht damit eine hohe und gleichbleibende Qualität in kürzester Zeit. Um die Einkäufer, das Personal und Betreiber kleiner und großer Café-Ketten von dieser Alternative zur Siebträgermaschine zu überzeugen, startet WMF jetzt eine breit angelegte Kampagne, für die sich die Stuttgarter Agentur Panama verantwortlich zeichnet.

Das Kreativteam setzt dazu auf einen für den B2B-Bereich ungewöhnlichen Ansatz und inszeniert die WMF espresso NEXT mit einem ausdrucksstarken Kampagnenfilm, der eine kunstvolle Parallele zwischen der Leistung der Olympiateilnehmerin Margarita Kolosov und der Kaffeemaschine zieht: Nur durch viele fehlerfreie Wiederholungen erreicht die rhythmische Sportgymnastin Perfektion – ebenso gelingt höchste Kaffee-Qualität durch die halbautomatisierte Herstellung im Inneren der Maschine. Panama setzt die stimmungsvollen Bilder auch auf der Website, in den sozialen Medien, auf Fachmessen sowie in Fachmagazinen ein und rollt die Kampagne sukzessive auf dem internationalen Markt aus.

Neben der Konzepterstellung verantwortet Panama auch die gesamte Kreation sowie die Produktion aller Bild- und Videomaterialien, die im vergangenen Herbst u.a. im Forum am Schlosspark in Ludwigsburg stattfand.

Axel Fähnle, Head of Marketing Professional Coffee Machines: „Panama hat mit seiner Kampagnen-Idee direkt ins Schwarze getroffen. Die Bildsprache vermittelt eindrucksvoll, dass die WMF espresso NEXT Barista-Qualität erzeugt und durch ihre gleichzeitige Schnelligkeit und top Performance einen Beitrag zum Geschäftserfolg von Gastronomen leistet. Perfekt gelöst – wir sind überzeugt, dass die Kampagne gute Ergebnisse liefern wird.“

Bildmaterial steht unter diesem Link bereit. Credits: Panama / WMF Professional Coffee Machines.

Der Kampagnenfilm steht auf YouTube zu Verfügung. Der Film läuft auch international in Englischer Sprache auf der Website, in Social Media, in den Showrooms und wird in Sales-Präsentationen genutzt.

 

Über Panama
Panama zählt zu den größten inhabergeführten Werbeagenturen in Süddeutschland. Aktuell kümmern sich über 90 Mitarbeiter*innen um den Aufbau und die Pflege von Marken. Markenstrategien und Kommunikationslösungen aus Panama wirken für Kunden wie Lidl, Daimler, ZEISS, WMF, Bosch, Festool und Dekra. Quer durch alle Branchen, in allen relevanten Medien, B-2-C und B-2-B. www.panama.de

 

Hochkarätiger Investorenkreis steigt bei TOWA ein

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TOWA, führender Anbieter von digitalen Lösungen und Dienstleistungen für den B2B-Mittelstand gewinnt mit Frank Riemensperger, Daniel Schwartmann und Harald Mährle neue Partner für die weitere Entwicklung des Unternehmens.

Auch in diesem Jahr schreibt TOWA exzellente Zahlen und freut sich über ein Wachstum von mehr als 20 Prozent. Damit trotzen die Bregenzer mit Offices in Wien und Hamburg dem Trend und erwarten einen Umsatz von ca. 11 Mio Euro im Jahr 2023. Und auch fürs kommende Jahr stehen die Prognosen gut. Um sich weiter zu professionalisieren, stärker zu skalieren und den Sprung ins internationale Geschäft zu gewährleisten, holt sich das TOWA-Management rund um Gründer & CEO Florian Wassel nun eine hochkarätige Investorengruppe an die Seite.

So ergänzen die beiden langjährigen Accenture-Manager Frank Riemensperger und Daniel Schwartmann den bisherigen TOWA-Beirat Frank Kluge im Advisory Board und begleiten die Geschäftsführung ab sofort eng auf ihrem weiteren Weg. Harald Mährle, Gründer und CEO der auf Tech spezialisierten M&A-Beratung TCG Equity Partners unterstützt TOWA fortan mit seinem Private-Equity- und M&A-Know-how. Der bisherige Gesellschafter Russmedia gibt im Zuge dessen 25,1 Prozent seiner Minderheitsanteile an die neuen Investoren ab, bleibt dem TOWA-Team jedoch weiterhin mit 4,9 Prozent erhalten.

Fokus mit Blick auf den deutschen Markt

Erster geplanter Schritt: die Digitalexperten wollen zusätzliche Büros in Deutschland eröffnen und sich damit weiter konsequent auf B2B Champions im gehobenen Mittelstand konzentrieren. Laut Wassel besteht hier ein enormes Potential. Über 1.500 dieser Unternehmen, meist global aufgestellt, haben den größten Teil ihrer digitalen Transformation bis hin zum Kundenerlebnis noch vor sich.

Deshalb will sich TOWA noch stärker als bisher als Partner auf Augenhöhe für die digitale Transformation positionieren und Unternehmen dabei unterstützen, die Customer Experience im B2B mit Commerce-Lösungen, Marketing- und Sales-Performance sowie Transformation im Management zu begleiten. Mit den Beratungs-Angeboten für die Planung von Transformationsprogrammen, Digitalprojekten, Digitalem Marketing speziell für B2B und der Entwicklung von Digitalen Platformen (E-Commerce, Kundenportale & Webseiten) unterstützt das Team aus rund 120 Digital Natives durch Methoden-Kompetenz und bei der Umsetzung.

Frank Riemensperger: „Der Mittelstand ist das Herz der deutschen Wirtschaft und TOWA  hat sich diesem Markt verschrieben. Das große Potenzial gepaart mit dem starken Antrieb des Leadership Teams hat uns überzeugt, dieses Investment zu tätigen und uns einzubringen.”

Daniel Schwartmann: „Wir glauben unser Know-how aus zwei Jahrzehnten Buy & Build in digitalen Services an den Start bringen zu können, um TOWA zum differenzierten Anbieter für innovative cloudbasierte Digital Experience-Lösungen in der DACH-Region ausbauen zu können.“

TOWA-Gründer & -CEO Florian Wassel: „Mit diesen Partnern an der Seite haben wir die Expertise an Bord, im deutschen Markt anzugreifen und einzigartige Angebote für die Hidden Champions zu entwickeln. Die nächsten Jahre werden spannend!“

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit. Credits: TOWA.

BU: v.l.n.r hinten: Daniel Schwartmann, Markus Raith (Russmedia), Harald Mährle, Frank Riemensperger. Vorne: Florian Wassel, Matteo Ender.

 

Über TOWA

Der Digitalpartner TOWA mit Sitz in Wien, Bregenz und Hamburg unterstützt seine B2B Kunden bei der digitalen Transformation: von der Strategie über Marketing, Vertrieb und E-Commerce bis zu Data. Das Team aus rund 120 Digital Natives entwickelt maßgeschneiderte Lösungen für Kunden wie ALPLA, Gebrüder Weiss, Lenzing AG, K.D. Feddersen, Plansee, Meusburger, Tyrolit und RAUCH. Mit dem best-of-breed Portfolio aus Spryker, Salesforce, Storyblok und vielen weiteren Software-Lösungen liefert TOWA die Transformation der Customer Experience für die Kunden und zählt im DACH Markt zu den führenden Spezialisten für B2B Unternehmen.

v.l.: Markus Grabher, Florian Wassel, Matteo Ender und Karsten Krause-Ablaß.

TOWA mit neuem Office in Hamburg

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Nach Gründung im Jahr 2012 in Bregenz und Eröffnung des Büros in Wien 2018 starten die Digitalexperten jetzt auch in Deutschland durch: Ab sofort ist TOWA auch am Standort Hamburg vertreten. Den Aufbau vor Ort übernimmt Geschäftsführer Karsten Krause-Ablaß.

Im Stammland Österreich belegt TOWA aktuell Platz 5 im Ranking der Digitalagenturen und gehört zu den Top-Arbeitgebern (Kununu Top Company 2022). Nach erfolgreichem Geschäftsjahr und rund zehn neuen Enterprise-Kunden, schafft TOWA mit einem neuen Office in Hamburg nun einen einfacheren Zugang für deutsche Unternehmen als Vertragspartner.

Aufgrund seiner lebendigen Tech-Szene, der zahlreichen dort ansässigen Unternehmen aus dem Bereich Handel & Commerce sowie aufgrund der TOWA-Partner vor Ort wie beispielsweise Spryker ist der Standort ideal. Nicht zuletzt auch, um neue Talente für die Betreuung von bestehenden und neuen Kundenprojekten in der DACH-Region hinzuzugewinnen. Aktuell arbeitet TOWA bereits für drei Hamburger Kunden Unternehmen wie u.a. K. D. Feddersen s sowie für diverse weitere Auftraggeber in Deutschland, darunter AutoScout24, Uponor, Nanotemper und Wöhner.

Gründer und Geschäftsführer Florian Wassel ist überzeugt, dass TOWA als etablierter Digitalpartner mit einem starken Fokus auf die besonderen Herausforderungen im Bereich B2B-Mittelstand auf eine erhöhte Nachfrage insbesondere in Deutschland trifft. Das Team vor Ort zählt zum Start vier Mitglieder, die standortübergreifend mit allen Teams zusammenarbeiten. Weitere gilt es zu finden. Verantwortlich für den Auf- und Ausbau in Hamburg zeichnet Karsten Krause-Ablaß. Der 50-jährige ist einer von vier TOWA-Geschäftsführern und bringt neben fundiertem Digital-Know-how auch seine Erfahrung bei der Gründung von Niederlassungen mit ein: Ab 2017 baute der versierte Digitalexperte das Hamburg-Office von diva-e erfolgreich auf, bevor er im Oktober 2021 in die Führungsspitze von TOWA wechselte. 

Karsten Krause-Ablaß: „Wir wollen die besten Talente für TOWA gewinnen, nun auch verstärkt auch in Deutschland. Dabei schlägt allerdings Qualität und Expertise den Standort und wir bieten unseren Mitarbeitern an auch Full-Remote bei TOWA zu arbeiten. Da wir organisch wachsen, wissen wir auch, wie schnell wir gut verträglich größer werden können, ohne den Spirit und das Teamgefüge aus den Augen zu verlieren, an den 3 Standorten und Remote.“

Florian Wassel ergänzt: „Für 2023 planen wir weiteres Wachstum. Nicht zu schnell, um die Unternehmenskultur und Qualität zu sichern – aber auch mit Ambitionen, ein starker Player in Deutschland zu sein. Und Hamburg als neues Office wird hierzu einen wertvollen Beitrag leisten.“

TOWA fokussiert sich insbesondere auf die Unterstützung von B2B Mittelstands-Unternehmen – die meist global aufgestellt und ein Hidden Champion in ihrem Markt. Mit den Angeboten durch Consulting für die Planung von Digitalprojekten, Digitalem Marketing speziell für B2B und der Erstellung von Digitalen Platformen (Webseiten & Commerce) unterstützt das Team durch Methoden-Kompetenz und bei der Umsetzung.

BU: v.l.: Markus Grabher, Florian Wassel, Matteo Ender und Karsten Krause-Ablaß.

Über TOWA
Der Digitalpartner TOWA mit Sitz in Wien, Bregenz und Hamburg unterstützt seine Kunden bei der digitalen Transformation: von der Strategie über die digitale Produktentwicklung bis hin zu digitalem Marketing und Vertriebslösungen. Das agile Team aus rund 100 Digital Natives entwickelt maßgeschneiderte Lösungen für Kunden wie ALPLA, Gebrüder Weiss, der Bank für Tirol und Vorarlberg, K.D. Feddersen, Plansee, Meusburger, Sillhouette und VAUDE. Im eCommerce-Bereich ist TOWA-Partner des Technologie-Frameworks Spryker sowie Partner von Salesforce, HubSpot, Storyblok sowie Microsoft PowerBI und unterstützt damit den Mittelstand und die Industrie mit Fokus auf B2B. Im aktuellen Ranking der Digitalagenturen Österreichs belegt TOWA aktuell Platz 5.

TOWA startet für ALPLA erste B2B-Kampagne auf TikTok

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Um gezielt die junge Generation anzusprechen und mehr Reichweite zu erzielen, setzt der führende Hersteller innovativer Kunststoff-Verpackungen auf die Social Media App TikTok: Mit informativen und zugleich unterhaltsamen Videos, um das negativ-behaftete Thema Plastik um eine weitere Perspektive zu ergänzen. Idee, Konzept und Umsetzung kommen von TOWA.

Mit mehr als 22.000 Beschäftigten an 177 Standorten und 4 Mrd. Euro Umsatz im Jahr 2021 ist ALPLA weltweit führend in der Entwicklung und Herstellung innovativer Verpackungslösungen aus Kunststoff. Seit einem Generationenwechsel an der Spitze des Unternehmens setzt ALPLA konsequent auf Kommunikationsmaßnahmen via Social Media; Ziel ist es dabei vor allem, dem schlechten Image von Kunststoff mit Fakten entgegenzutreten. Die aktuelle Kampagne aus der Feder von ALPLAs digitaler Agentur TOWA stellt TikTok als Plattform in den Fokus. Die Botschaften hier kommen vom ALPLA-CEO Philipp Lehner persönlich und richten sich an wichtige Stakeholder, um der anhaltenden Plastik-Kritik eine zusätzliche Perspektive zu geben.

TikTok setzt Maßstäbe im B2B-Markt
Die Wahl fiel auf TikTok, da der Kanal neben einer hohen Reichweite auch jede Menge Mechaniken bietet, eine Community aufzubauen und mit den Usern zu interagieren – gerade bei jungen Zielgruppen kommt TikTok sehr gut an. Lehner agiert in seiner Kommunikation authentisch, direkt und ist damit als Botschafter für Kunden, Belegschaft sowie potenzielle neue Mitarbeitende gleichermaßen sichtbar.

Alpla-Chef Lehner: „Wir glauben an Kunststoff. Zu Kunststoff gibt es mit dem momentanen Lebensstandard keine Alternative. Plastik ist dennoch in Verruf. Mir ist wichtig, der öffentlichen Debatte eine zweite Sichtweise hinzuzufügen und sie um den Blickwinkel Kunststoff und seine Vorteile zu erweitern. Ich bin sicher, TikTok ist dafür der richtige Kanal.“

Florian Wassel, CEO von TOWA: „Mit unserer B2B Expertise unterstützen wir zahlreiche große mittelständische Unternehmen dabei, ihr Marketing zu transformieren und in die Zukunft zu führen. Dazu gehört auch, neue Wege in der B2B Kommunikation zu gehen – wie in diesem Fall auf TikTok.“ Lehner ergänzt: „Wir zählen in diesem Bereich zu den early Adoptern und haben mit TOWA einen ganzheitlich denkenden PartnTikTok_Alpla er an der Seite, der uns mit viel Know-how von der ersten Idee über die Redaktionsplanung und Produktion bis hin zum Mediaeinkauf bei der Umsetzung der Kampagne begleitet.“

Auf TikTok stehen inzwischen zwölf Videos zur Verfügung, die während der vergangenen Monate rein organisch gepublisht wurden, um Erfahrungen zu sammeln. TOWA konnte für den Alpla-CEO bereits über 800 Follower generieren sowie in zwei Monaten knapp 6.500 Likes erzielen. Neben diesen KPIs und damit der Gewinnung von Multiplikatoren, geht es jedoch insbesondere um die Generierung von Awareness für die Botschaften von ALPLA. Einzelne Videos erreichen z.T. um die 4.000 Views. Das beliebteste Video hat die Agentur mit Mediabudget unterstützt und damit inzwischen mehr als 800.000 Views erreicht.

Die Vorarlberger Digitalexperten zeichnen dabei für die Idee, Konzeption, Dreh-Begleitung, Art Direktion & Videoschnitt sowie das Online-Marketing und den Mediaeinkauf verantwortlich.

 

Über TOWA
Der Digitalpartner TOWA mit Sitz in Wien und Bregenz unterstützt seine Kunden bei der digitalen Transformation: von der Strategie über die digitale Produktentwicklung bis hin zu digitalem Marketing und Vertriebslösungen. Das agile Team aus rund 100 Digital Natives entwickelt maßgeschneiderte Lösungen für Kunden wie ALPLA, Amann Gorbach, Haberkorn, Gebrüder Weiss, der Bank für Tirol und Vorarlberg, Plansee, Meusburger und VAUDE.  Im eCommerce-Bereich ist TOWA Partner des Technologie-Frameworks Spryker sowie Partner von Salesforce, HubSpot, Storyblok, Spinklr und Microsoft PowerBI und unterstützt damit den Mittelstand und die Industrie mit Fokus auf B2B. Im aktuellen Ranking der Digitalagenturen Österreichs belegt TOWA Platz 4.