qnuffs – wie barfuß, nur besser: RICOSTA launcht neue Marke für Barfußschuhe mit Rock&Stars

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Mit qnuffs eröffnet der traditionsreiche Kinderschuhhersteller RICOSTA ein neues Kapitel im Segment der Barfußschuhe. Gemeinsam mit der Hamburger Beratungsagentur Rock&Stars entstand eine eigenständige Marke, die jahrzehntelange Expertise mit einem frischen, modernen Markenauftritt verbindet.

Hamburg, 27. Oktober 2025. RICOSTA ist im Kleinkindbereich vor allem mit der Marke PEPINO bekannt. Mit qnuffs erweitert das Unternehmen sein Portfolio um eine Marke für Barfußschuhe für Kinder zwischen zwei und sieben Jahren – mit einem klaren Auftritt, der Design, Funktionalität und Authentizität vereint. Rock&Stars, seit fünf Jahren Partner von RICOSTA, verantwortete Naming, Claim, Corporate Design, Farbwelt, Bildsprache, Imagefilm und Social-Media-Strategie.

Die besondere Herausforderung: In der Barfuß-Community wird RICOSTA bislang oft nicht als Spezialist wahrgenommen – auch weil das Unternehmen neben Barfußschuhen klassische Modelle produziert. Gleichzeitig gilt das Thema Barfußlaufen in Elternkreisen fast als Glaubensfrage. qnuffs wurde daher so positioniert, dass sich die Marke klar von der Szene abgrenzt, ohne ihre Werte zu verleugnen – und zugleich in natürlicher Verbindung zu RICOSTA und PEPINO steht.

„Kinder tragen keinen Idealismus an den Füßen, sondern vor allem gute Schuhe. Genau das bieten wir mit qnuffs“, sagt Kai Möwes, Geschäftsführer der RICOSTA Schuhfabriken GmbH. „qnuffs richtet sich an Eltern, die bewusst, aber nicht dogmatisch entscheiden – und zeigt, dass gesunde Kinderschuhe auch modern, langlebig und alltagstauglich sein können.“

„qnuffs – wie barfuß, nur besser.“
Der starke Claim bringt die Mission der Marke auf den Punkt: maximale Bewegungsfreiheit für kleine Füße – mit dem Schutz, Komfort und Design eines modernen, nachhaltigen Kinderschuhs. Der Markenauftritt spielt mit einer natürlichen, frischen Farbwelt rund um ein leuchtendes Orange, das als Brückenton zwischen dem PEPINO-Gelb und dem RICOSTA-Rot fungiert. Ergänzt wird sie durch Akzentfarben wie Ultraviolett, Himmelblau und Moosgrün – Farbtöne, die Vertrauen, Natürlichkeit und kindliche Leichtigkeit ausstrahlen. Statt gestellter Studioszenen zeigt die Bildwelt echte Alltagssituationen: Kinder in Bewegung, spontan, ungeschminkt und echt. Die Typografie kombiniert Be Bold in der Wortmarke mit Open Sans im Editorial Design – ein Zusammenspiel, das Klarheit und Modernität transportiert.

Community-Aufbau im Fokus
Die Social-Media-Strategie zielt darauf ab, eine aktive Eltern-Community aufzubauen und das Bewusstsein für Barfußschuhe auf alltagstaugliche Weise zu fördern. Inhalte folgen einer vierteiligen Systematik aus Natürlichkeit & Freiheit, Geborgenheit & Komfort, Familie & Alltagstauglichkeit sowie Werten & Bewusstsein. Dabei verbindet das Storytelling rationale Vorteile wie Passform und Fußgesundheit mit emotionalen Alltagsgeschichten. Gespielt wird über Instagram, TikTok und Pinterest, mit Formaten wie Reels, Carousels, Stories und Influencer-Kooperationen – kombiniert aus organischem Content und Paid-Maßnahmen.

„Mit qnuffs haben wir gemeinsam mit RICOSTA eine Marke geschaffen, die durch Authentizität überzeugt – und zeigt, dass Markenarbeit im Kinderschuhbereich weit mehr sein kann als bloße Produktkommunikation“, sagt Stefanie Polster, CEO von Rock&Stars.

 

Über Rock&Stars
Rock&Stars ist die Agentur für Marketing Impact aus Hamburg. Wir helfen Unternehmen, sichtbar zu werden. Strategisch durchdacht, kreativ inszeniert und technologisch auf den Punkt. Mit über 10 Jahren Erfahrung, unzähligen Projekten und einem interdisziplinären Team aus Strategie, Kreation, Daten und Tech gestalten wir nachhaltige Markenkommunikation entlang der gesamten digitalen Wertschöpfungskette. Ob Consulting, Performance Marketing, Content, Design, Social Media, KI oder Employer Branding, wir liefern Lösungen, die Wirkung zeigen. Unser Anspruch: Kommunikation, die bewegt. Marken, die bleiben. Und Zusammenarbeit, die Vertrauen schafft.

Rock&Stars Digital startet Awareness-Kampagne für Skincare Marke O’Keeffe‘s

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Die zur US-amerikanischen The Gorilla Glue Company gehörende Marke O´Keeffe´s hat sich durch besonders effektive Pflegecremes für trockene, rissige und strapazierte Haut einen Namen gemacht. Bislang warb die Nummer 1 in den USA hauptsächlich im TV. Mit einer Kampagne aus der Feder von Rock&Stars soll jetzt ein stärkerer Shift ins Digitale und damit die Ansprache neuer Zielgruppen in Deutschland gelingen.

O´Keeffe´s Working Hands ist besonders bei Menschen beliebt, die täglich in rauen Umgebungen oder unter anspruchsvollen Bedingungen arbeiten und wurde speziell für eine langanhaltende und feuchtigkeitsspendende WirkungSport entwickelt. In den USA ist die Handcreme sehr bekannt. In Deutschland weniger – auch wenn sie hierzulande über mehrere Retail-Partner erhältlich ist. Um das zu ändern und mit frischen Ideen auch digital um neue Zielgruppen zu werben, hat The Gorilla Glue Company die Rock&Stars mit der Ausarbeitung und Umsetzung einer Awareness-Kampagne beauftragt. Den Zuschlag sicherten sich die Hamburger in einem Auswahlverfahren, an dem insgesamt drei Agenturen beteiligt waren.

Influencer sorgen für Glaubwürdigkeit
„Wenn es für diese Hände funktioniert, funktioniert es auch für deine“, lautet der offizielle Claim des TV-Spots. Die Idee dahinter: Wenn die Verwenderinnen und Verwender aus den stark beanspruchten Nischenzielgruppen (Pflegepersonal, Sportlerinnen und Sportler, Handwerkerinnen und Handwerker) mit der Creme zufrieden sind, dann erfüllt die Formel auch die Erwartungen aller. Für die digitalen Kanäle hat Rock&Stars den Claim um die Variante „Deine Hände geben alles. Gib ihnen etwas zurück“ erweitert und neue Werbemittel für META, YouTube, Reddit, Pinterest und TikTok entwickelt. Dabei wird eine bewusste Differenzierung zu klassischen Beauty-Marken angestrebt.

In Kombination mit Influencern, die ihre Hände zeigen, und User Generated Content beleuchtet die Kampagne die vielen positiven Erfahrungen mit dem Produkt und zielt darauf ab, die Aufmerksamkeit über das Markenvertrauen der Anwender:innen aus den Nieschenzielgruppen zu stärken. Die Visuals und Video-Ads positionieren O´Keeffe´s Working Hands als Geheimwaffe für hart arbeitende Hände, denn sie versorgt die Haut sofort mit Feuchtigkeit und hilft die Haut zu pflegen und zu schützen. Mittels Retargeting bekommen die adressierten Zielgruppen die verschiedenen Stories der Influencer mehrfach zu sehen und kommen so immer wieder mit der Marke in Kontakt.

Alles aus einer Hand
Die Kampagne wird derzeit sukzessive ausgerollt. Rock&Stars zeichnet dabei für die gesamte Mediaplanung inkl. der Budgetallokation auf die unterschiedlichen Kanäle verantwortlich und übernimmt auch die operative Steuerung. Hinzu kommt die Umsetzung des gesamten Influencer Marketings – von der Strategie bis zur Koordination – sowie die Kreativ- und Digitaladaptionen auf Basis des TV-Spots. Darüber hinaus verantwortet die Agentur für Social Media die Redaktionsplanung, die Content Produktion und das Community Management.

Julia Seyffart, Director Marketing Europe, The Gorilla Glue Company: „Wir sind stolz darauf, die Nummer 1 aus den USA und einen echten Gamechanger in einer groß angelegten Kampagne im deutschsprachigen Raum zu platzieren. Unsere Handcreme steht für höchste Qualität und erfüllt die Ansprüche unserer Kundinnen und Kunden nach effektiver Pflege – wir sind gespannt, wie die Kampagne angenommen wird.“

Stefanie Polster, Gründerin und CEO Rock&Stars: „Ich freue mich sehr über die Zusammenarbeit mit der Marke O’Keeffe’s, da wir unsere jahrelange Kompetenz im Beauty- und Pflegebereich ideal einbringen und verstärken können. Besonders spannend für die Vermarktung ist der Zielgruppenfokus auf Personen, die bei der klassischen Pflegeproduktvermarktung vermutlich eher eine Rolle am Seitenrand einnehmen. Wir freuen uns auf die Insights und Ergebnisse und die Zusammenarbeit mit einem tollen Produkt und Team.“

 

Über Rock&Stars Digital
Die Rock&Stars Digital GmbH ist eine Full-Service-Marketingagentur mit Sitz in Hamburg. Die Agentur hat sich besonders für mittelständische und größere Unternehmen darauf spezialisiert moderne Lösungsansätze und zukunftsfähige Strategien entlang der gesamten Wertschöpfungskette zu generieren und umzusetzen. Dabei übernehmen die Digitalexperten Aufgaben entlang der gesamten digitalen Wertschöpfungskette aus einer Hand um. Zu den Kernaufgaben zählen Consulting, Interim-Management, Performance Marketing, Kampagnenkonzeption, Social Media & Influencer Marketing, Content & Design, SEO, UX & Conversion-Optimierung, KI-Beratung, digitale Infrastruktur und Employer Branding. Ziel ist es, Unternehmen durch maßgeschneiderte Marketinglösungen bei der erfolgreichen Positionierung und Zielgruppenansprache und Vermarktung zu unterstützen und nachhaltige Werte zu schaffen.