Chiemseer sagt „BIN DABEI“: Lehof lanciert integrierte Sommer-Kampagne
Mit dem Claim BIN DABEI – zwei Worte, die alles sagen – positioniert Chiemseer sich als Sommerbier der jungen Generation. Die Münchner Media- und Aktivierungsagentur Lehof verantwortet sowohl die Kreation als auch die Umsetzung der Kampagne. Das Ergebnis: eine deutschlandweit sichtbare, vollständig vernetzte Aktivierung.
Ob Badesee, Skatepark, Festival oder spontane Verabredung im Stadtpark – der Sommer lebt von den Momenten, in denen aus einer Idee das Erleben von echter Freiheit im Hier und Jetzt wird. Die Antwort darauf ist oft denkbar einfach: BIN DABEI.
Dieses Lebensgefühl stellt Chiemseer in den Mittelpunkt seiner Sommerkampagne 2026. Gemeinsam mit Lehof entwickelte die Biermarke den neuen Claim BIN DABEI und verdichtet damit die Haltung einer Generation in zwei Worte. Die deutschlandweite Initiative verknüpft klassisches Out-of-Home, digitale Kanäle, Live-Erlebnisse und Creator-Kooperationen zu einer integrierten Aktivierung, die Chiemseer als Begleiter für diese Sommermomente positioniert.
Wenn Plakate wie Chat-Nachrichten klingen
Lehof übersetzt den neuen Claim in ein unverwechselbares Gestaltungsprinzip. Die OOH-Motive wirken wie echte Nachrichten aus dem Alltag junger Menschen und werden dort ausgespielt, wo die Zielgruppe unterwegs ist. Die Botschaften klingen wie spontane WhatsApp-Nachrichten an den Freundeskreis und greifen authentische Sommermomente auf – direkt, ehrlich und nah an der Lebensrealität der Zielgruppe.
„Chiemseer steht für Sommer und Freiheit im Jetzt – eben für das Gefühl, einfach dabei zu sein. Mit BIN DABEI bringt es Lehof auf den Punkt und hat daraus eine Kampagne kreiert, die unsere Zielgruppe wirklich abholt“, sagt Julia Markreiter, Brand Manager Chiemseer – Rosenheimer Spezialitätenbrauerei.
Bayern-Tour, Hero Event und Creator-Kooperationen
Ergänzt wird die Plakatstrategie durch eine Sommertour mit Sampling-Ape, die Chiemseer direkt zu den Menschen bringt. Unter dem Motto „Chiemseer schenkt dir den Sommer ein“ verteilt die Marke Chiemseer Hell 0,0% als Freibier in Würzburg, Augsburg, Erlangen und Regensburg. Höhepunkt der Aktivierung ist das Chiemseer Sommerevent am 4. Juli im Lago Garching – mit Nina Sue, Niklas Becher, Lesano und Jannik Schaller. Natürlich gibt es auch exklusiven Merch.
Creatoren verlängern die Kampagne im digitalen Raum und verstärken die Markenbindung in der jungen Generation. So entsteht eine 360-Grad-Aktivierung, die über alle Touchpoints hinweg eine konsistente Botschaft trägt.
„BIN DABEI ist nicht nur ein Claim – es ist eine Media-Philosophie. Chiemseer muss überall dabei sein, wo der Sommer stattfindet: auf der Außenfläche, in den Städten am See und im Feed. Nur wenn alle Maßnahmen vernetzt gedacht sind, wird aus einem Slogan echte Markenpräsenz“, sagt Philip Hofmann, Geschäftsführer bei Lehof.
Über Lehof:
Die Lehof GmbH ist eine inhabergeführte Agentur mit Sitz in München, die gemeinsam von Jonas Lembeck und Philip Hofmann gegründet wurde. Mit Lehof verfolgen die Partner ein neues Media-Agenturmodell, das Media, kreative Services und markenprägende Brand Experiences zu einem integrierten Ansatz für nachhaltiges Markenwachstum verbindet. Gemeinsam mit einem interdisziplinären Team entwickelt das Unternehmen ganzheitliche Strategien für nationale und internationale Marken.
