Stärker, klarer, konsistenter: Klett modernisiert seine Marke mit Zeichen & Wunder
Die Münchner Markenagentur schärft die Marke Klett und sorgt für mehr Orientierung in einer komplexen Bildungswelt.
Der Ernst Klett Verlag richtet seine Marke neu aus – strategisch wie visuell – und setzt dabei auf die Expertise von Zeichen & Wunder. Die Markenagentur begleitet Klett bei der Weiterentwicklung der Dachmarke, damit Marke, Produktfamilien und Kommunikation künftig noch klarer, konsistenter und präsenter auftreten.
Ziel der Zusammenarbeit: die Marke Klett so zu schärfen, dass sie Lehrkräften, Lernenden, Partnern und Mitarbeitenden in einer dynamischen Bildungslandschaft klare Orientierung bietet. „Unsere Marke ist für viele Menschen ein verlässlicher Begleiter im Bildungsalltag. Mit dem neuen Markenauftritt schaffen wir noch mehr Klarheit und Orientierung – für Lehrkräfte, Lernende und alle, die Bildung gestalten“, erklärt Jessica Grünschloß, Gruppenleiterin, Ernst Klett Verlag.
Klare strategische Basis: Brand Story, Tone of Voice, Design
Zu Beginn der Zusammenarbeit hat Zeichen & Wunder die inhaltliche Basis der Marke geschärft und eine klare Brand Story formuliert, die das Markenversprechen „Lehrkräfteentlastung“ deutlicher erlebbar macht. Der Tone of Voice wurde weiterentwickelt, sodass sich die Werte der Marke – Zuverlässigkeit, Einfachheit und Lebendigkeit – in allen Kommunikationsmitteln konsistent wiederfinden. Darauf aufbauend wurde das Brand Design überarbeitet, das alle zentralen visuellen Elemente harmonisiert und die Verbindung zwischen Dachmarke und Produktmarken stärkt. Ziel ist ein Markenbild, das Orientierung bietet, Wiedererkennbarkeit schafft und die Vielfalt der Lehrwerksfamilien unter einer starken Klammer zusammenführt.
Erste Ergebnisse sind bereits sichtbar: Beim Klett Bildungsdialog im November 2025 wurde ein neues Key Visual präsentiert, das als Sneak Preview den umfassenden Marken-Refresh ankündigt. Die vollständige Einführung ist für das Frühjahr 2026 vorgesehen. Dann präsentiert die Geschäftsführung den neuen Markenauftritt im Rahmen der Unternehmensversammlung. Parallel dazu wird ein neues digitales Brand-Portal freigeschaltet, das alle Markeninhalte strukturiert bündelt und Mitarbeitenden sowie externen Partnern einen zentralen Zugang zu allen Guidelines, Templates und Anwendungen bietet.
Für Zeichen & Wunder ist die Zusammenarbeit mit Klett strategisch bedeutend. Die Markenagentur stärkt damit ihr Profil in der Bildungsbranche – einem Feld, in dem Marke und Kommunikation besonders wirksam sind und unmittelbar zur Orientierung beitragen.
„Bildung ist ein Bereich mit hoher gesellschaftlicher Relevanz. Eine klare, verlässliche Marke schafft hier echten Mehrwert. Es freut uns sehr, Klett auf diesem Weg zu begleiten“, sagt Hanna Oberrenner, Co-Geschäftsführerin von Zeichen & Wunder.
Über Zeichen & Wunder:
Zeichen & Wunder ist eine der führenden Markenagenturen Deutschlands. Das Leistungsspektrum der Agentur umfasst Brand Identity, Brand Design, Brand Experience und Digital Business Strategy. Die Agentur unterstützt vor allem Unternehmen aus dem deutschen Mittelstand bei der Entwicklung der Markenstrategie und zielgerichteter Kommunikation mit starkem Fokus auf nachhaltige Entwicklung.
