Das Creative Powerhouse aus Stuttgart sticht fünf Agenturen im Pitch aus und wird neue Lead-Agentur der mittelständischen Unternehmensberatung Struktur Management Partner, kurz SMP, mit einem sechsstelligen Marken-Etat.

Oftmals gilt die mittelständische Beraterbranche eher als grau und konservativ, und die entsprechenden Etats aus kommunikativer Sicht wenig spannend. Aber Struktur Management Partner (SMP) ist als mittelständische Unternehmensberatung mit den Schwerpunktthemen Turnaround-Management, Digitale Performance und Corporate-Finance-Management ein High-Roller in diesem Bereich, deutschlandweit vertreten und geht im Vergleich zu den großen Beratungsplayern wie McKinsey, Bain oder Roland Berger bewusst andere Wege. Um in einem extrem anspruchvollen Branchen-Umfeld weiterhin führend zu bleiben, lud SMP im Herbst 2020 zum Pitch. Gesucht war Agenturunterstützung zur Neujustierung der Marke. Den anspruchsvollen, umfassenden und gut dotierten Auftrag mit einem Etatvolumen im sechsstelligen Bereich inklusive neuer Brandstory, kompletter Neuentwicklung des Corporate Design sowie Relaunch der Webseite sicherte sich die Stuttgarter Agentur Von Helden und Gestalten.

Allumfassender Branding-Etat
Neben ambitionierten Unternehmenszielen möchte Struktur Management Partner auch kommunikativ mit einer starken und eigenständigen Marke in der Branche hervorstechen. Im Fokus dabei steht vor allem die Website, die das VHUG-Team insbesondere im Bereich Usability neu aufgesetzt und für neue Themen und Zielgruppen wie etwa Private Equity geöffnet hat. Im Rahmen der Arbeit an der Marke hat VHUG eine Wettbewerbsanalyse sowie diverse Interviews mit der Geschäftsführung, Partnern, Mitarbeitern und Kunden sowie zahlreiche Workshops durchgeführt. Am Ende des Prozesses steht nun eine neue Brandstory für die Marke Struktur Management Partner, die nach innen und außen wirkt und mit einem neuen Corporate Design glänzt. Dazu hat VHUG auch das Logo leicht überarbeitet und bringt neue, frische Farben sowie eine charakteristische Typografie zum Einsatz. Der eigens für Struktur Management Partner kreierte „Polywax“-Illustrationsstil ist nun das zentrale, identitätsstiftende Element des neuen Markenauftritts und schafft es inhaltlich komplexe Themen dynamische und ungesehen zu transportieren. Und verbindet dabei hohe Aufmerksamkeitsstärke mit branchennotwendiger Seriosität.

Weg von Akademiker-Sprech – hin zu klar verständlichen Aussagen
Auch textlich setzt VHUG neue Akzente, in dem der Fokus nun weg von zum Teil komplexen Formulierungen hin zu einer direkten Ansprache und klaren Mehrwert-Aussagen gedreht ist. Der Markenclaim fasst die geschärfte Positionierung griffig zusammengefasst: „Zählbar erfolgreich. Entschieden besser.“

Zudem hat VHUG auch das Eventbranding neu aufgesetzt und ein neues Recruiting-Konzept für Social Media erarbeitet.

Georgiy Michailov, Managing Partner von Struktur Management Partner: „Unsere Marke war schon immer „bemerkenswert“, die Wiedererkennung sehr hoch. Doch mit dem jetzt erfolgten Rebranding durch Von Helden und Gestalten haben wir die nächste Stufe erklommen.“

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit. Credits: VHUG.

Über Von Helden und Gestalten
Das Creative Powerhouse aus Stuttgart unterstützt seine vornehmlich aus der Industrie stammenden Kunden darin, ihre volle Markenkraft zu entfalten. Dazu entwickelt das rund 50-köpfige Team emotionale Markenerlebnisse und begleitet seine Auftraggeber von der Strategie und Konzeption bis hin zum Design und zur Kreation – ganz gleich ob für Markenentwicklungen, Employer Branding, Social Media, Transformationskommunikation, klassische Kampagnen oder Vertriebsunterstützung. Die Geschäfte der Agentur führen die beiden Gründer Mirco Wüstholz und Verena Mayer. Zu den Kunden zählen u.a. Daimler, Fischer Dübel, LAPP Kabel, Bauknecht, AMG, STIHL oder Bilfinger. https://www.vonheldenundgestalten.de/