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Digital first: Zeichen & Wunder und Parador bringen Farbe ins Netz

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Die Münchner Markenexpert:innen begleiten die Premiummarke Parador bei dem innovativen Digital-Launch nachhaltiger Wandfarben.

Die deutsche Interior Design-Marke Parador, die mit zahlreichen Awards für gute Gestaltung und nachhaltige Produkte ausgezeichnet wurde, blickt bereits auf eine mehrjährige, enge Zusammenarbeit mit Zeichen & Wunder zurück. Im Herbst erweitert Parador nun sein Produktsortiment erstmals um Wandfarben. Die nachhaltigen Parador Farben wurden von internationalen Expert:innen kuratiert. Sie sind selbstverständlich made in Germany – und exklusiv online erhältlich.

Zeichen & Wunder unterstützt den richtungsweisenden Hersteller ganzheitlich bei der Entwicklung und dem Launch der neuen E-Commerce-Produkte. Eine starke Leitidee samt Storyline sowie ein zeitgemäßes Branding inklusive Packaging Design, die Umsetzung des Digitalauftritts sowie die Entwicklung kommunikativer Maßnahmen für Print und Digital bilden eine strategisch durchdachte Ergänzung zum vielschichtigen Markenauftritt des Anbieters.

Unverwechselbare Orte schaffen
Im ersten Schritt hat die Agentur gemeinsam mit Parador die Positionierung der neuen Farben in einem Konzept verankert – immer in Bezug zur Marke Parador sowie in Abgrenzung zum Wettbewerb. Auf dieser Basis entstand die Leitidee „Unverwechselbare Orte schaffen“. Gemeint ist damit das eigene Zuhause, das neue Zielgruppen so gestalten möchten, dass die eigene Persönlichkeit in ihrer Vielschichtigkeit zum Ausdruck kommt.

Individuelle Formensprache als Inspiration
Das Design und die Kommunikation rund um das neue Segment hat Zeichen & Wunder zeitgemäß und nahbar gestaltet – und dies durch die Weiterentwicklung der Parador Bildsprache mit einem hohen Wiedererkennungseffekt unterstrichen. Eine Vielfalt inspirierender Motive zeigt den Einsatz der Wandfarbe: vom Fokus auf der Wandfarbe bis hin zur ganzheitlichen Interior-Inspiration im Raum. Das individuelle Spiel aus Licht und Schatten sorgt je nach Farbfamilie für Abwechslung. Kontrastreiche, authentische Requisiten setzen weitere Akzente und kreieren unverwechselbare Orte, die Kreativität, Lebendigkeit und einen individuellen Stil zum Ausdruck bringen.

Das überwiegend in Schwarz gehaltene Packaging Design schafft mit prägnanten Farb-Highlights die Verbindung zur Marke Parador. Raumformen sind dabei als farbige Elemente oder architektonische Besonderheit in das Design integriert.

Für Zeichen & Wunder ist der Etat bereits ein Folgeauftrag im Rahmen einer dauerhaft angelegten Zusammenarbeit. Vor zwei Jahren hat die Brand Design Company den internationalen Relaunch der Unternehmensliteratur begleitet. Weitere Projekte folgen.

Annika Kaltenthaler, Creative Director bei Zeichen & Wunder: „Es war eine sehr spannende Herausforderung ein so berührendes Produkt wie Wandfarbe digital-only in der Markenkommunikation zu inszenieren und diese doch sehr haptische Sinnlichkeit in der digitalen Welt zum Leben zu erwecken.“

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit.
Credits: Parador / Zeichen & Wunder.

 

Über Zeichen & Wunder:
Zeichen & Wunder verbindet Markenstrategie, Markendesign und Kommunikation im Raum. Analog und digital, fundiert und wirksam. Für die enge Verzahnung von strategischem Denken, ausgezeichnetem Design und Storytelling stehen die geschäftsführenden Gesellschafter Irmgard Hesse und Marcus von Hausen. Zeichen & Wunder ist aus Überzeugung inhabergeführt und gehört mit ca. 50 Mitarbeitern zu den TOP 20 der CI/CD-Agenturen in Deutschland. Im Ranking des IF Design Award zählt Zeichen & Wunder zu den Top Ten der erfolgreichsten Brand Design Studios der letzten fünf Jahre. Kunden sind u. a. Bründl Sports, Deuter, Fraunhofer Gesellschaft, Gemeinde Ismaning, Herrmannsdorfer Landwerkstätten, Judith Williams Cosmetics, Landeshauptstadt München, Naturkundemuseum BIOTOPIA, NS Dokumentationszentrum München, Parador, Sanacorp, SAP, Sporthaus Schuster, Valensina und Wolfra. Weitere Informationen unter: www.zeichenundwunder.de

Parador startet Zusammenarbeit mit Zeichen & Wunder

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Die Brand Design Company hat die umfassenden neuen Produktbroschüren des international führenden Anbieters für Böden entwickelt – eng verzahnt mit den bestehenden Online-Inhalten der Marke. Weitere Projekte folgen.

Durch die Corona Pandemie hat der Wert des Wohnens für viele Menschen eine neue Bedeutung gewonnen, verbringen wir doch deutlich mehr Zeit im „Hoffice“ und nehmen unsere direkte Umgebung viel unmittelbarer wahr. Ein relevanter Player im Bereich Einrichtung und Wohnen ist die deutsche Marke Parador. International führend ist der Mittelständler im Segment Bodenwelten, ob für Parkett, Vinyl oder Laminat, und auch bei den Themen Wand und Decke. Um den mit vielen international renommierten Designpreisen ausgezeichneten Anbieter für so unterschiedlichen Zielgruppen wie Endkunden, Architekten und Fachhändler erkennbarer zu machen, legt Parador nun seine Literatur zu Marke und Produkten neu auf.

Erste sichtbare Ergebnisse der Zusammenarbeit mit Zeichen & Wunder sind Kataloge zu allen Sortimenten für Deutschland und internationale Märkte in diversen Sprachen für alle Kontinente, auf die Medien für Planer und Architekten, DIY-Broschüren und eine Vielzahl weiterer, hoch innovativer Projekte folgen. Die Inhalte des Literaturkonzepts, etwa die Texte zur Marke und zu den Produkten, verändern die Kommunikation des Unternehmens nachhaltig.

Parador wirkt nun zeitgemäß lebendig und greifbar emotional. Die Broschüren überzeugen in einer besonderen Farbwelt, inspiriert von Le Corbusier. Das Layout im magazinigen Look wirkt großzügig und abwechslungsreich und verkörpert damit den inklusiven Anspruch der Marke, für alle Menschen aus jedem Ort das schönste Zuhause der Welt zu machen. Unterstrichen wird dies durch ein Markenintro, eine neue Bildsprache und das authentische Storytelling mit Mitarbeitern, Kunden und Designern. Für mehr Nähe und Emotionalität sorgen der souveräne Einsatz der Hausschrift und eine neue, ergänzende Serifenschrift. Die Verwendung von eleganten, zugleich sofort verständlichen Icons und Grafiken schafft Orientierung und stilistische Einheitlichkeit. Auch an den Texten hat das Zeichen & Wunder Team gefeilt, diese klar aufgesetzt und Wert auf die Verknüpfung von Inhalten off- und online gelegt.

„Wir bei Parador blicken auf eine jahrzehntelange Erfolgsgeschichte zurück, wenn es darum geht, unsere Marke und unsereProdukte mutig, anspruchsvoll und mit Relevanz zu positionieren. Jetzt war es an der Zeit, die Kommunikation zunächst in der für und uns unsere Kunden nach wie vor sehr wichtigen Produktliteratur weiterzuentwickeln und den zur Marke passenden führenden Anspruch erlebbar zu machen. Mit der Modernisierung des Markenauftritts werden wir unsere Werte und unsere vielfältigen Produkte unseren Kunden noch spannender präsentieren. Die Marke differenziert sich damit weiter deutlich am Markt und schafft einen neuen begeisternden Werteraum. Ich freue mich sehr, dass uns Zeichen & Wunder auf diesem Weg begleitet“, so Birgit Kunth, Director Brand, Marketing und Corporate Communications bei Parador.

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit.
Credits: Parador / Zeichen & Wunder

 

Über Zeichen & Wunder:
Zeichen & Wunder verbindet schon immer Markenstrategie, Markendesign und Kommunikation im Raum. Analog und digital, fundiert und wirksam. Für die enge Verzahnung von strategischem Denken, ausgezeichnetem Design und Storytelling stehen die geschäftsführenden Gesellschafter Irmgard Hesse und Marcus von Hausen. Zeichen & Wunder ist aus Überzeugung inhabergeführt und gehört mit 45 Mitarbeitern zu den TOP 20 der CI/CD-Agenturen in Deutschland. Im Ranking des IF Design Award zählt Zeichen & Wunder zu den Top Ten der erfolgreichsten Brand Design Studios der letzten fünf Jahre. Kunden sind u. a. BMW Group, Deuter, Herrmannsdorfer Landwerkstätten, München Tourismus, Landeshauptstadt München, SAP, Sport Bründl, Naturkundemuseum BIOTOPIA und das Sporthaus Schuster. Weitere Informationen unter: www.zeichenundwunder.de