Das Creative Powerhouse aus Stuttgart sticht zwei Agenturen im Pitch aus und wird neue Lead-Agentur des württembergischen Helmherstellers KED, mit einem Etatvolumen im sechsstelligen Bereich. Neben der Arbeit an der Marke steht der Aufbau einer stringenten Digitalstrategie im Mittelpunkt der Zusammenarbeit.

Die DHG Knauer GmbH, kurz KED, ist einer der führenden deutschen Hersteller für Fahrradhelme und Helmsysteme mit Sitz in Freiberg am Neckar. Das Familienunternehmen beschäftigt in seinem Werk rund 120 Mitarbeiter:innen und zählt heute als einziger Helmproduzent, dessen nahezu gesamtes Sortiment ausschließlich „engineered and made in Germany“ ist. Um nach einem Generationenwechsel die Neuerungen in allen Geschäftsbereichen nach außen hin zu präsentieren und die Marke neu zu justieren, suchte KED Agenturunterstützung. Die Markenexpert:innen der Stuttgarter Agentur Von Helden und Gestalten konnten mit ihrem Gespür für aktuelle Trends und einem fassbaren Konzept im Pitch überzeugen. Seit April 2022 ist VHUG nun die offizielle Lead-Agentur.

Generationenwechsel soll sich auch im neuen Branding spiegeln

Nach Abschluss der Neuausrichtung des Unternehmens soll sich die Modernisierung auch im Markenauftritt zeigen. KED möchte sich als Love Brand im Urban Lifestyle positionieren, die Bekanntheit steigern und neue sowie jüngere Zielgruppen erschließen. Dazu setzt VHUG thematisch vor allem auf das Thema Urbanität und die Trends in der Radbranche und hat bereits eine neue Positionierung mit passender Brandstory erarbeitet. Darüber hinaus entstehen gerade ein neuer Claim und ein frisches Corporate Design, um die Marke über alle Kanäle hinweg erlebbar zu machen. Geplant ist auch der Relaunch der Website und ein Refresh aller Kommunikationsmaterialien für den Einsatz im Marketing und Vertrieb.

Digitalstrategie im Fokus

Im Fokus der Zusammenarbeit stehen außerdem auch der Aufbau einer stringenten Digitalstrategie inklusive Webshop, um den Vertrieb über digitale Kanäle voranzutreiben und eine stärkere Kundenzentrierung zu erreichen. Denn auch in der Radbranche hat sich das Zielgruppen-Verhalten stark verändert – viele der Kund:innen informieren und shoppen bereits digital und haben auch die Erwartung, dass dies reibungslos funktioniert. Deshalb möchte KED seine digitale Präsenz und den digitalen Direct-Sale stark ausbauen.

Parallel dazu laufen aktuell die Vorbereitungen für die Eurobike Messe im Juli in Frankfurt – inklusive Shootings, Social-Media-Kommunikation und der Präsentation des Messestands. Hier soll der neue Markenauftritt erstmals sichtbar werden.

Doreen Knauer-Steinbrück, CEO – Geschäftsführerin der D-H-G Knauer GmbH Kunststoffverarbeitung/ KED: „Von Helden und Gestalten hat uns im Pitch mit ihrer klaren Strategie und Ausarbeitung der neuen Zielgruppendefinition sofort überzeugt. Wir freuen uns nun darauf, unseren Markenauftritt gemeinsam zu dem zu entwickeln, was unsere Helme längst sind: Weltklasse!“

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit. Credits: VHUG.

Über Von Helden und Gestalten

Das Creative Powerhouse aus Stuttgart unterstützt seine vornehmlich aus der Industrie stammenden Kunden darin, ihre volle Markenkraft zu entfalten. Dazu entwickelt das rund 50-köpfige Team emotionale Markenerlebnisse und begleitet seine Auftraggeber von der Strategie und Konzeption bis hin zum Design und zur Kreation – ganz gleich ob für Markenentwicklungen, Employer Branding, Social Media, Transformationskommunikation, klassische Kampagnen oder Vertriebsunterstützung. Die Geschäfte der Agentur führen die beiden Gründer Mirco Wüstholz und Verena Mayer. Zu den Kunden zählen u.a. Daimler, Fischer Dübel, LAPP Kabel, Bauknecht, AMG, STIHL oder Bilfinger. https://www.vonheldenundgestalten.de/