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So sieht die erste Kampagne von oddity für Rolf Benz aus

Seit Kurzem ist oddity die neue Lead-Agentur des Premium-Herstellers von hochwertigen Möbeln. Jetzt präsentieren die Digitalexpert:innen bereits die erste große globale Kampagne mit einem klaren Digital-First-Ansatz. Im Fokus: die in Zusammenarbeit mit dem international renommierten Designer Luca Nichetto entstandene Neuheit Rolf Benz LIV.

Die Anforderungen ans Wohnen verändern sich laufend. Deswegen bleibt auch Rolf Benz am Puls der Zeit und hat seit 2020 mit LIV ein modulares Sofa im Programm, dessen Einzelteile sich flexibel der jeweiligen Funktion anpassen. LIV vereint geometrische Strenge mit lässigem Komfort, ist im italienischen Flair und skandinavischem Design gehalten und wird den unterschiedlichsten Nutzergewohnheiten gerecht. Um die Aufmerksamkeit für das LIV-Sofaprogramm global zu steigern und die Marke Rolf Benz weiter zu stärken, hat oddity gemeinsam mit dem Marketing von Rolf Benz jetzt eine internationale 360-Grad-Kampagne im frischen Look & Feel entwickelt. Sie fußt auf der neuen Brand-Experience-Strategie des Premium-Möbelherstellers „The source of your journey.“ und ist die erste umfassende Arbeit von oddity als neue Leadagentur der Marke Rolf Benz.

„Inspiration has a place“
Inspiriert von der Idee, dass die Möbel von Rolf Benz nicht nur ein Ort zum Ankommen und Entspannen sind, sondern auch beflügeln und neue Impulse geben, erzählt die LIV-Kampagne exemplarisch eine Geschichte in der Zielgruppe von Rolf Benz. Mit dem Claim „Inspiration has a place“ begleitet Rolf Benz die beiden Protagonist:innen Charlotte und Constantin auf ihrer ganz persönlichen Reise. Dabei stehen im von oddity waves produzierten Kampagnen-Film nicht nur die multioptionalen Eigenschaften des Sofas sowie das gesamte LIV-Sofaprogramm im Fokus, vielmehr wird das Sofa als Begleiter und Impulsgeber inszeniert.

Die Kampagne startet digital im Oktober in Deutschland, Österreich und der Schweiz, in Belgien, den Niederlanden, in Luxemburg, Polen und der Slowakei sowie in Japan, Taiwan, Australien und weiteren Märkten – auf der Website, in Social Media sowie auf YouTube. Begleitend plant Rolf Benz Anzeigen in ausgewählten Printtiteln wie z.B. Gala, Schöner Wohnen, Wallpaper, Architektur & Wohnen oder Elle Decoration.

Vanessa Herzog, Marketing Director bei Rolf Benz + freistil: Als Premiummarke ‚Made in Germany‘ ging es uns schon immer um den Menschen, dem wir das Leben schöner machen möchten – wir erzählen das jetzt mit einem sehr modernen Storytelling-Ansatz. Die Leitidee „The source of your journey.“ haben wir gemeinsam mit oddity entwickelt. Wir kreieren nicht „nur“ Möbel, sondern Human-Loving Design, das wir als ständige Quelle der Inspiration und des Impulses für die Nutzer:innen verstehen. Die neue Rolf Benz LIV Kampagne stellt dementsprechend die Menschen, die mit unseren Premiummöbeln in ihren privatesten Räumlichkeiten leben, in den Mittelpunkt und macht uns als Premiummarke erlebbar, emotional nahbar.“

Dennis Dünnwald, Executive Creative Director bei oddity: „Die neue Tonalität sowie das Storytelling stellen eine stärkere Verbindung zwischen den Produkten und dem echten Leben her. Die Kampagne ist ‚digital first‘ konzipiert und markiert einen wichtigen Meilenstein für die Neuausrichtung der Marke Rolf Benz.“

Bildmaterial und der Film stehen unter folgenden Links zum Download bereit:
Video: https://vimeo.com/showcase/rolfbenz-liv
Images: https://filesharer.odt.net/i/113309/d3645a0b4a9d
Credits: oddity / Rolf Benz.

Kampagnensteckbrief:
Verantwortlich bei Rolf Benz:
Vanessa Herzog, Marketing Director bei Rolf Benz + freistil
Jens Kittel, Brand Manager Rolf Benz

Agentur-Verantwortliche oddity:
Strategische Ausarbeitung, Konzeption und Umsetzung: oddity jungle
Foto-Shooting: Theresa Kaindl
Filmproduktion: oddity waves

 

Über oddity:
A friend called future. Wir sind eine Agentur für digitale Kommunikation und Commerce. Unsere 250 Digitalexpert:innen finden an den Standorten Berlin, Köln, Belgrad, Taipeh und Shanghai täglich neue Antworten auf sich wandelnde Bedürfnisse in einer zunehmend digitalisierten Welt. Dabei gestalten wir in Co-Kreation mit unseren Kunden digitale Markenwelten, die emotionalisieren und Kaufimpulse liefern. Zu ihnen gehören u.a. Bosch, bonprix, Daimler, Disney, dm-drogerie markt, Krombacher, OTTO, Porsche, Rolf Benz und TRUMPF. Weitere Informationen unter www.odt.net

So fern und doch so nah: oddity entwickelt 360° Promotion-Kampagne für Ritter Sport Fernweh Edition

Einfach mal dem Alltag entfliehen und sich eine Auszeit gönnen – ohne dafür reisen zu müssen? Das ist möglich, denn seit Kurzem gibt es die Ritter Sport Fernweh Edition, die Schoko-Fans auf eine nachhaltige Tour zu den Sehnsuchtszielen Hawaii, Costa Rica und Marokko entführt. Um die drei neuen Tafeln Hula Hula, Buenos Días und Marhaba bekannt zu machen, startet unter dem Motto „KNICK & WEG Einfach kurz Urlaub!“ ab sofort eine groß angelegte 360° Promotion-Kampagne aus der Feder des auf Consumer-Marken spezialisierten Agenturzweigs oddity jungle. Neben der Entwicklung der kreativen Leitidee verantworten die Berliner gemeinsam mit oddity waves die Feinkonzeption aller Online-Maßnahmen im Lead sowie die digitale Mediaaussteuerung. Der Roll-out findet gemeinsam mit den Bestandsagenturen von Ritter Sport deutschlandweit statt.

Ziel der Kampagne ist es, die Lust auf die neuen Promo-Sorten vor allem in den jüngeren Zielgruppen zu steigern und die Wahrnehmung als innovative, moderne Marke nicht nur im klassischen Umfeld, sondern auch in der digitalen Welt zu stärken. Neben den gewohnt auffälligen OOH-Maßnahmen an Bahnhöfen, an denen Ritter Sport seit Jahren sehr präsent und erfolgreich wirbt, liegt der Fokus der Kampagne auf neuen, digitalen Formaten, um jüngere Konsumenten mit relevanten Inhalten und einer datengetriebenen Vorgehensweise zu erreichen.

Dazu hat Ritter Sport gemeinsam mit oddity das leckerste Reisebüro der Welt eröffnet und orientiert sich dabei an den saisonalen Peaks der Reisebranche. Zunächst startete die Planungs-Phase mit der Bewerbung von drei Fake-Sorten (Mistwetter, Hausarbeit & Rush Hour) auf Social Media. Diese Pre-Kampagne stiftete unter dem Motto „JEDE MENGE STRESS Einfach immer Alltag!“ zunächst als inhaltliches Gegenstück zur echten Kampagne Verwirrung. Darauf folgt der Big Bang zum Auftakt der Hauptsaison mit den „Knick und Weg-Videos“. Sie bilden das Herzstück der Kampagne und zeigen drei Videosequenzen in Anlehnung an unterschiedliche Reise-Typen: die Entspannten, die Entdecker und die Nachhaltigen. Die Aussteuerung erfolgt über Social Media.

Parallel dazu sorgen programmatische Banner, die sich anhand von Tageszeit und Nutzerprofil vollautomatisiert anpassen, für Aufmerksamkeit. Und auch auf Instagram sorgen Ritter Sport und oddity für ordentlich Buzz: Dort startet ein innovatives Filter-Game in Kombination mit einem Gewinnspiel. Nutzer können daran über Facebook und Instagram mit einer Augmented Reality Ad teilnehmen. Zusätzlich können sie mithilfe von „Wearable Stickern“ alltägliche Fotos mit typischen Urlaubsgadgets (z.B. Strohhut, Sonnenbrillen etc.) gestalten und posten. Als zusätzliches Feature ist eine kleine Fernweh Fashion-Kollektion geplant, die über die sozialen Netzwerke beworben wird und über einen externen Shop erworben werden kann. Damit das Interesse nicht abreißt, sorgen begleitende Social Media-Assets und Display Ads für ein permanentes Grundrauschen.

„Die Fernweh-Kampagne soll vor allem jüngere Menschen begeistern. Dabei spielt auch die spezifische Verzahnung von Media und Kreation eine wichtige Rolle“, erklärt Eva Reitenbach, Managing Director bei oddity jungle das Konzept. „Wir möchten möglichst relevant für die Zielgruppe sein und das digitale Spielfeld für die Marke nutzen, ohne dabei die klassischen Kanäle zu vernachlässigen.“

 

Bildmaterial und die Videos stehen unter folgenden Links zum Download bereit:

Beispiele der ab KW8 startenden Haupt-Kampagne:

HULA HULA (Büro): https://youtu.be/dkmKPBmbDWA

BUENOS DIAS (Supermarkt): https://youtu.be/GOUqKKFpPVc

MARHABA (Stau): https://youtu.be/yUGQH1h3Zg8

Bilder: https://filesharer.odt.net/i/83511/83a3709ffc41

 

Beispiele der in KW7 gestarteten Pre-Kampagne:

https://www.instagram.com/p/B8Y5CoandxF/

https://www.instagram.com/p/B8Yr71yolXt/

https://www.instagram.com/p/B8YdkfiHkf0/

 

Über die oddity group: A friend called future. Wir wachsen mit unseren Kunden und Aufgaben – neugierig und unabhängig. Mit 300+ digitalen Spezialisten in Stuttgart, Berlin, Köln, Belgrad, Taipei, Shanghai und Atlanta. Unser Leistungsspektrum als Gruppe: Brand, Commerce, People, Motion, Code, Asia. Unter anderem für: 3M, Beiersdorf, Bosch, Daimler, Decathlon, Disney, dm-drogerie markt, Festool, Kärcher, Krombacher, L’Oréal, Nestlé Purina, Pierre Fabre, Ritter Sport, TRUMPF, Weleda, Wüstenrot & Württembergische, WWF und viele mehr. Weitere Informationen unter www.odt.net