Schlagwortarchiv für: Bosch

Bremst dein Bike, nicht deinen Flow: So wirbt Bosch eBike Systems mit oddity für das neue Bosch eBike ABS

/in , /von

Der Stuttgarter Standort der oddity Gruppe bringt pünktlich zur Eurobike eine umfassende Kampagne für Bosch eBike Systems an den Start. Im Fokus: das Antiblockiersystem (ABS) für eBikes in zweiter Generation.
Das Bremssicherheitssystem ABS macht Autofahren seit Jahrzehnten sicherer. Inzwischen gibt es ABS auch für Pedelecs als Sonderausstattung. Das von Bosch eBike Systems entwickelte Bremssystem kombiniert Vorderrad-ABS und Hinterrad-Abheberegelung und sorgt für Sicherheit und stabiles Abbremsen – auch unter schwierigen Bedingungen. Um die Vorteile und Eigenschaften des Produkts, das jetzt in 2. Generation in Serie geht, sowohl in der Biker:innen-Community als auch im B2B-Umfeld bekannt zu machen, setzt das zur Bosch-Gruppe gehörende Unternehmen auf eine Multichannel-Kampagne von oddity. Den Pitch dazu konnten die Stuttgarter bereits im Jahr 2020 für sich entscheiden..

Storytelling und zielgruppengenaue Ansprache mit Alex “the Brake” Schmidt
Im Mittelpunkt der neuen Kampagne stehen emotionales Storytelling und die Personifizierung des Produkts in Gestalt eines liebenswerten Sicherheitsspezialisten im Inneren des Antiblockiersystems: Alex „the Brake“ Schmidt steht eBiker:innen in brenzligen Situationen bei und hilft ihnen stets mit Charme und Kompetenz in der Spur zu bleiben. Dabei nimmt er dem Kampagnen-Motto folgend – Bremst dein Bike, nicht deinen Flow – verschiedene Perspektiven ein und spiegelt in den von oddity produzierten Spots unterschiedliche Fahrsituationen für die verschiedenen Zielgruppen wider. So unterstützt er beispielsweise einen jungen Familienvater dabei, seine wertvolle Fracht im eCargo sicher ans Ziel zu bringen. Dann versetzt er sich in die Situation eines Bikers auf einem anspruchsvollen Trail und zeigt, dass seine Bremskraft und Performance bei luftigen Jumps und gefährlichen Fahrmanövern mehr als nur Sicherheit zu bieten hat. Im dritten Spot verhilft er zwei Frauen während einer Radstrecke durch die Stadt zu mehr Balance, indem er sie mit Yoga-Übungen inspiriert und sie sicher zu ihrer Session/Yogaflow begleitet.

„Mit Alex „the Brake“ Schmidt transportieren wir die Kompetenz von Bosch eBike Systems auf emotionale und einprägsame Art und Weise über alle Kanäle – Online, Print, OOH und am POS“, erklärt Tatjana Enneking, Managing Director bei oddity, das Konzept. „Die Personalisierung der Botschaften nach Zielgruppen spielt dabei eine wichtige Rolle. Nur auf diese Weise gelingt es, die Effektivität der Werbemaßnahmen im B2B- als auch im B2C-Umfeld an allen Touchpoints deutlich zu erhöhen.“

Tamara Winograd, Leiterin Marketing und Kommunikation von Bosch eBike Systems, ergänzt: „Mit dem neuen Bosch eBike ABS machen wir das eBike-Fahren noch sicherer – und erhöhen zugleich den Fahrspaß. Mit der Kampagne zeigen wir auf humorvolle Art und Weise, wie eBiker*innen in verschiedensten Fahrsituationen dank Alex „the Brake“ Schmidt  noch sicherer bremsen.“

Die Kampagne, die ab sofort in Deutschland, Österreich, der Schweiz, sowie in den Niederlanden ausgespielt wird, umfasst mehrere Kommunikationsmaßnahmen. Dazu zählen neben den drei Zielgruppen-Spots auch ein Trailer sowie kanalspezifische Social Media und Display Ads. Außerdem sind im deutschsprachigen Raum Anzeigen in ausgewählten Print- und Digitalmagazinen vorgesehen sowie OOH Formate im Fachhandel, MegaLights und Screens in S- und U-Bahn-Stationen. Während der Eurobike in Frankfurt soll außerdem ein Großflächenplakat für Aufmerksamkeit sorgen. Auf der Messe selbst runden Retargeting-Maßnahmen das Maßnahmenpaket ab.

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit.
Credits: oddity.
Einen Einblick in die Kampagne gibt es hier im Video oder auf bosch-ebike.com/thebrake.

 

Kampagnensteckbrief:
Verantwortlich bei Bosch eBike Systems:
Tamara Winograd
Leiterin Marketing und Kommunikation Bosch eBike Systems
Tel.: +49 7121 35394-64
Tamara.Winograd@de.bosch.com

 

Agentur-Verantwortliche oddity: Tatjana Enneking (Managing Director, oddity)
Strategische Ausarbeitung, Konzeption und Umsetzung: oddity
Foto-Shooting: oddity + Julian Mittelstädt (Fotograf)
Filmproduktion: oddity + Tillmann Brothers Entertainment GmbH, Barcelona Production, Kate Procter, Peach & Cherry Film UG, snap. Mietstudios. Rent . PostProduction
Mediaplanung: carat
Medien: oddity
 

Über oddity:
A friend called future. Wir sind eine Agentur für digitale Kommunikation und Commerce. Unsere 300 Digitalexpert:innen finden an den Standorten Stuttgart, Berlin, Köln, Belgrad, Taipeh und Shanghai täglich neue Antworten auf sich wandelnde Bedürfnisse in einer zunehmend digitalisierten Welt. Dabei gestalten wir in Co-Kreation mit unseren Kunden digitale Markenwelten, die emotionalisieren und Kaufimpulse liefern. Zu ihnen gehören u.a. Bosch, bonprix, Disney, dm-drogerie markt, Krombacher, Mercedes-Benz, OTTO, Porsche, Rolf Benz und TRUMPF. Wir sind ein Teil von Wongdoody, der Human Experience Agency von Infosys. Weitere Informationen unter www.odt.net

Bosch Power Tools Accessories startet Kampagne mit Dorten

/in /von

Die Kreativberatung aus Berlin unterstützt den Produkt-Bereich Accessories von Bosch Power Tools bei der Entwicklung der Kommunikations-Strategie für das neue Expert Sortiment und setzt darauf fußend Formate um. Der erste Aufschlag ist ein Kampagnen-Spot sowie ein innovatives POS-Konzept zur Einführung des neuen Expert-Sortiments. Ziel ist es, Handwerker für Hochleistungszubehör von Bosch zu begeistern.

Im September 2019 sicherte sich die Kreativberatung Dorten Studios gemeinsam mit 21TORR den globalen Kreativ-Lead für den Produkt-Bereich Accessories von Bosch Power Tools. Die intensive und enge Zusammenarbeit ist jetzt sichtbar: ein energiegeladener Kampagnen-Spot (45-Sekünder), mit dem Bosch Power Tools Accessories Handwerkern das neue Expert-Sortiment näherbringen möchte.

Idee und Konzeption zum Film und flankierender unterschiedlichster Assets wurden gemeinsam realisiert. Dorten Studios hat hierbei nicht nur strategisch beraten, sondern war auch für die visuelle Umsetzung, Produktion und Postproduktion in Zusammenarbeit mit Film Deluxe verantwortlich. Die kreativen Strategen zeichnen aber nicht nur für den Spot mitverantwortlich, sondern für die gesamte integrierte Kampagne.

Starkes Kampagnen-Motto: Dein Werkzeug verdient das Beste
Die neue Expert-Produktlinie bietet das beste und innovativste Zubehör für Elektrowerkzeuge mit nachgewiesenen Leistungsvorteilen, um Handwerkern Arbeiten mit höchster Effizienz zu ermöglichen. Sowohl die Storyline als auch das Kampagnenmotto „Dein Werkzeug verdient das Beste“ zahlen auf die Attribute Gemeinschaft und Bruderschaft unter Handwerkern als auch auf die Vorteile des professionellen Hochleistungszubehörs ein. Im Spot rückt eine Expert-Gang auf Motorrädern bei Nacht und Nebel an, um Kollegen, deren Ausrüstung unter höchster Belastung den Dienst versagt, mit den entsprechenden Bosch Accessoires auszuhelfen. Die Message: Mit dem Expert-Sortiment lässt sich jede noch so kniffelige handwerkliche Herausforderung meistern.

Flankierende Maßnahmen am POS
Parallel entstand ein neues POS-Konzept, das in den ersten Geschäften in Deutschland, Benelux und Skandinavien in der Umsetzung ist. In der Schweiz geht der erste Best-In-Class Store bereits in den kommenden Wochen live und soll Benchmark für alle folgenden Stores sein.

„Die neue Expert-Kampagne ist viel mehr als eine normale Kampagne. In der Zubehörkategorie markiert sie die größte Kommunikations-Offensive innerhalb der letzten Dekade“, so Daniel Stroppa, Leiter Strategisches Marketing bei Bosch Power Tools Accessories. „Aus diesem Grund stand die Definition einer fundierte 360°- Strategie an erster Stelle.“

Zum Spot geht es hier.
Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit.
Credits: Dorten.

 

Über Bosch Power Tools:
Die Robert Bosch Power Tools GmbH, Geschäftsbereich der Bosch-Gruppe, ist ein weltweit führender Anbieter von Elektrowerkzeugen, Gartengeräten, Elektrowerkzeug-Zubehör und Messtechnik. Im Jahr 2020 erwirtschafteten rund 20 000 Mitarbeiter einen Umsatz von 5,1 Milliarden Euro, rund 85 Prozent davon entfielen auf das Ausland. Mit Marken wie Bosch und Dremel steht der Bereich für Kundennähe und technischen Fortschritt. Die wesentlichen Erfolgsfaktoren sind Innovationskraft und Innovations­tempo. Auch 2021 wird Bosch Power Tools in den vier Geschäftsfeldern Elektrowerkzeuge, Gartenge­räte, Zubehör und Messtechnik wieder mehr als 100 Neuheiten auf den Markt bringen.

Über Dorten studios:
Dorten ist eine unabhängige Kreativberatung. Mit einem starken Glauben an die tiefe Verbundenheit zwischen guten Unternehmen und mündigen Kunden. Die Agentur arbeitet in ihren Studios in Berlin und Stuttgart und mit einem starken Netzwerk in Los Angeles u.a. für Kunden wie BMW, BOSCH, Daimler oder ISPO. Für Kunden zu arbeiten bedeutet für Dorten, mit ihnen zu arbeiten. Kommunikation versteht die Kreativberatung als einen gemeinsamen Prozess, der starke Marken und somit dauerhafte Beziehungen aufbaut. Aktuelles von Dorten auch auf Facebook, Instagram und LinkedIn.

 

Bosch Automotive Aftermarket: oddity sichert sich internationalen Kampagnen-Etat

/in , /von

Nach einer zweimonatiger Pitch-Phase setzt der Stuttgarter Standort der oddity Gruppe zukünftig internationale B2B-Kampagnen für den Bereich Bosch Automotive Aftermarket um.

Bosch Automotive Aftermarket (AA) gehört zum Unternehmensbereich Mobility Solutions der Robert Bosch GmbH und bietet Handel und Werkstätten weltweit moderne Diagnose- und Werkstatttechnik sowie ein umfassendes Kfz- und Nfz-Ersatzteilsortiment – vom Neuteil über instandgesetzte Austauschteile bis hin zur Reparaturlösung. Jetzt hat das Unternehmen oddity mit B2B-Kampagnen für den europäischen Markt beauftragt. Die Stuttgarter, die seit Mitte 2019 im Lead für Bosch Mobility Solutions arbeiten, konnten mit ihrem BtoB Know-how im Technology- und Automotive-Bereich erneut im Pitch gegen mehrere Agenturen überzeugen. Der Etat bewegt sich im sechsstelligen Bereich.

Im Fokus der ersten Kampagnen stehen zwei Helden unter der Motorhaube: die AA-Produkte Bremsbeläge und Zündkerzen. Bosch will damit vor allem Werkstätten und Großhändler in seinem europäischen Netzwerk über digitale Kanäle personalisiert ansprechen. Die besondere Herausforderung dabei: Die Kampagnen sollen vor allem die Abverkäufe steigern sowie Image und Credibility dieser beiden wichtigen Fahrzeug-Komponenten stärken. Und das natürlich messbar. Dazu nutzt oddity KPI-Modelle und entwickelt entsprechende Dashboards, um in enger Kooperation mit der jeweiligen Mediaagentur die Performance transparent zu analysieren. Auf Basis der Daten sollen die Kampagnen sukzessive optimiert und ausgebaut werden, damit sie langfristig über mehrere Jahre optimale Ergebnisse generieren.

Frank Boegner, Managing Partner bei oddity. „Die Personalisierung der Botschaften nach Zielgruppen trägt im BtoB-Umfeld ein großes Potenzial. Nur auf diese Weise gelingt es, die Effektivität der Werbemaßnahmen hinsichtlich der Leadgenerierung deutlich zu erhöhen.“

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit.
BU: Frank Boegner, Managing Partner bei oddity. Credits: oddity.

 

Über oddity
A friend called future. Wir sind eine Agentur für digitale Kommunikation und Commerce. Unsere 250 Digitalexpert:innen finden an den Standorten Berlin, Köln, Belgrad, Taipeh und Shanghai täglich neue Antworten auf sich wandelnde Bedürfnisse in einer zunehmend digitalisierten Welt. Dabei gestalten wir in Co-Kreation mit unseren Kunden digitale Markenwelten, die emotionalisieren und Kaufimpulse liefern. Zu ihnen gehören u.a. Bosch, Daimler, Disney, dm-drogerie markt, Krombacher, OTTO-Gruppe, Porsche, Ritter-Sport und TRUMPF. Weitere Informationen unter www.odt.net