qnuffs – wie barfuß, nur besser: RICOSTA launcht neue Marke für Barfußschuhe mit Rock&Stars

Mit qnuffs eröffnet der traditionsreiche Kinderschuhhersteller RICOSTA ein neues Kapitel im Segment der Barfußschuhe. Gemeinsam mit der Hamburger Beratungsagentur Rock&Stars entstand eine eigenständige Marke, die jahrzehntelange Expertise mit einem frischen, modernen Markenauftritt verbindet.

Hamburg, 27. Oktober 2025. RICOSTA ist im Kleinkindbereich vor allem mit der Marke PEPINO bekannt. Mit qnuffs erweitert das Unternehmen sein Portfolio um eine Marke für Barfußschuhe für Kinder zwischen zwei und sieben Jahren – mit einem klaren Auftritt, der Design, Funktionalität und Authentizität vereint. Rock&Stars, seit fünf Jahren Partner von RICOSTA, verantwortete Naming, Claim, Corporate Design, Farbwelt, Bildsprache, Imagefilm und Social-Media-Strategie.

Die besondere Herausforderung: In der Barfuß-Community wird RICOSTA bislang oft nicht als Spezialist wahrgenommen – auch weil das Unternehmen neben Barfußschuhen klassische Modelle produziert. Gleichzeitig gilt das Thema Barfußlaufen in Elternkreisen fast als Glaubensfrage. qnuffs wurde daher so positioniert, dass sich die Marke klar von der Szene abgrenzt, ohne ihre Werte zu verleugnen – und zugleich in natürlicher Verbindung zu RICOSTA und PEPINO steht.

„Kinder tragen keinen Idealismus an den Füßen, sondern vor allem gute Schuhe. Genau das bieten wir mit qnuffs“, sagt Kai Möwes, Geschäftsführer der RICOSTA Schuhfabriken GmbH. „qnuffs richtet sich an Eltern, die bewusst, aber nicht dogmatisch entscheiden – und zeigt, dass gesunde Kinderschuhe auch modern, langlebig und alltagstauglich sein können.“

„qnuffs – wie barfuß, nur besser.“
Der starke Claim bringt die Mission der Marke auf den Punkt: maximale Bewegungsfreiheit für kleine Füße – mit dem Schutz, Komfort und Design eines modernen, nachhaltigen Kinderschuhs. Der Markenauftritt spielt mit einer natürlichen, frischen Farbwelt rund um ein leuchtendes Orange, das als Brückenton zwischen dem PEPINO-Gelb und dem RICOSTA-Rot fungiert. Ergänzt wird sie durch Akzentfarben wie Ultraviolett, Himmelblau und Moosgrün – Farbtöne, die Vertrauen, Natürlichkeit und kindliche Leichtigkeit ausstrahlen. Statt gestellter Studioszenen zeigt die Bildwelt echte Alltagssituationen: Kinder in Bewegung, spontan, ungeschminkt und echt. Die Typografie kombiniert Be Bold in der Wortmarke mit Open Sans im Editorial Design – ein Zusammenspiel, das Klarheit und Modernität transportiert.

Community-Aufbau im Fokus
Die Social-Media-Strategie zielt darauf ab, eine aktive Eltern-Community aufzubauen und das Bewusstsein für Barfußschuhe auf alltagstaugliche Weise zu fördern. Inhalte folgen einer vierteiligen Systematik aus Natürlichkeit & Freiheit, Geborgenheit & Komfort, Familie & Alltagstauglichkeit sowie Werten & Bewusstsein. Dabei verbindet das Storytelling rationale Vorteile wie Passform und Fußgesundheit mit emotionalen Alltagsgeschichten. Gespielt wird über Instagram, TikTok und Pinterest, mit Formaten wie Reels, Carousels, Stories und Influencer-Kooperationen – kombiniert aus organischem Content und Paid-Maßnahmen.

„Mit qnuffs haben wir gemeinsam mit RICOSTA eine Marke geschaffen, die durch Authentizität überzeugt – und zeigt, dass Markenarbeit im Kinderschuhbereich weit mehr sein kann als bloße Produktkommunikation“, sagt Stefanie Polster, CEO von Rock&Stars.

 

Über Rock&Stars
Rock&Stars ist die Agentur für Marketing Impact aus Hamburg. Wir helfen Unternehmen, sichtbar zu werden. Strategisch durchdacht, kreativ inszeniert und technologisch auf den Punkt. Mit über 10 Jahren Erfahrung, unzähligen Projekten und einem interdisziplinären Team aus Strategie, Kreation, Daten und Tech gestalten wir nachhaltige Markenkommunikation entlang der gesamten digitalen Wertschöpfungskette. Ob Consulting, Performance Marketing, Content, Design, Social Media, KI oder Employer Branding, wir liefern Lösungen, die Wirkung zeigen. Unser Anspruch: Kommunikation, die bewegt. Marken, die bleiben. Und Zusammenarbeit, die Vertrauen schafft.