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21TORR rüstet Märklin Shop für den Ansturm auf Collector’s Edition

Der Hersteller beliebter Modellbahnen Märklin bietet eine exklusive Sammleredition mit Motiven der beiden berühmten Künstler Keith Haring und Jean-Michel Basquiat an. Ein eigens aufgebauter Shop muss unter dem Ansturm der InteressentInnen im Hochlastbetrieb performen. Hierfür hat sich die Love Brand aus dem schwäbischen Göppingen die Expertise der Digitalexperten von 21TORR gesichert.

Seit Ende der 90er ist 21TORR bereits als digitale Leadagentur mit an Bord und betreut Märklin in allen Fragen der digitalen Transformation. In diesem Jahr hat Märklin die Agentur mit einem besonderen Projekt betraut: Der bekannte Hersteller von Modellbahnen bringt aktuell eine Sammleredition auf den Markt – Message Wagons, eine Serie von Waggons, die von Künstlern, ihrer Arbeit und ihren Werten inspiriert sind. Die Collector’s Edition erscheint in geringer Stückzahl und ist einerseits mit Kunstwerken, andererseits mit Zitaten der beiden international renommierten Künstler Keith Haring und Jean-Michel Basquiat gestaltet. Um die sehr heiß begehrte Ware „shopable“ zu machen, ist eine leistungsstarke E-Commerce-Lösung gefragt, zu deren Aufbau Märklin auf seinen langjährigen Partner 21TORR vertraut.

Auf Basis des Kampagnendesigns (Agentur: bilekjaeger, Stuttgart) hat das crossfunktionale Team von 21TORR nicht nur den Shop gestaltet, der die Botschaften der jung verstorbenen aber wieder brandaktuellen Künstler vermittelt. Er soll auch im Hochbetrieb extrem performant sein, denn exklusive Auflagen dieser Art sind in der Regel in nur zehn bis 15 Minuten vergriffen. Dies hat bereits der erste Message-Wagons-Release mit den Waggons von Haring gezeigt. Ende September folgt nun der zweite Release mit der Basquiat-Edition, die bereits voller Vorfreude von Kunstliebhabern erwartet wird.

Um dem Ansturm Stand zu halten, fußt der Shop deshalb auf einem stabilen System von Shopify, das hochgradig an die Bedürfnisse von Märklin und seiner Zielgruppen angepasst wurde. Darüber hinaus geht der Shop im Rahmen einer dreistufigen Kampagne mit zielgerichteten Inhalten online. In den einzelnen Phasen werden sukzessive Informationen über den jeweiligen Künstler und zum Design der Message Wagons enthüllt, bis schließlich mit Ablauf eines Countdowns der Shop für alle InteressentInnen zugänglich wird. Ab diesem Zeitpunkt kann die Sammleredition durch eine Conversion-optimierte Customer Journey mit wenigen Klicks erworben werden.

Florian Sieber, geschäftsführender Gesellschafter bei Märklin: „Märklin transportiert mit den Message Wagons Botschaften vom Gestern ins Heute. Mit 21TORR haben wir einen langjährigen Digitalpartner an unserer Seite, der uns dabei begleitet hat, die Kunst von Keith Haring und Jean-Michel Basquiat auf diese Weise für ein großes Publikum erlebbar zu machen. Der Shop unserer Sammleredition performt reibungslos unter der Hochlast einer zeitlich begrenzten Anfrage.“

Abb. Mit freundlicher Genehmigung der Gebr. Märklin & Cie. GmbH
© Keith Haring Foundation. Licensed by Artestar, New York.
© Estate of Jean-Michel Basquiat. Licensed by Artestar, New York.

 

Über 21TORR:
Seit 1994 gestaltet 21TORR den digitalen Wandel. Die unabhängige Agentur mit über 70 Strategen, Designern und Entwicklern und Büros in Stuttgart, Reutlingen, Hamburg und Berlin schafft herausragende digitale Erlebnisse. Für Menschen und Marken. Zu den Kunden zählen u.a. ABB, Blum, BOSCH, Deutsche Post DHL Group, HPE, HP Inc., Hugo Boss, Märklin, Porsche, Thonet und wewave. Aktuelles von 21TORR auch auf Instagram und LinkedIn.