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Naturspektakel im Badezimmer: oddity inszeniert alverde Kosmetikmarke naturschön

Die Einführung der neuen alverde Naturkosmetik-Marke naturschön begleitet die digitale Kommunikationsagentur oddity mit einem groß angelegten Launch-Konzept. Im Fokus stehen natürliche Schönheit und authentische Bloggerinnen.

Stuttgart, 15. November 2017. Ab sofort ist die natürliche und nachhaltige Naturkosmetik-Linie von naturschön, eine Submarke von alverde, deutschlandweit exklusiv in allen dm-Märkten und im Onlineshop der Drogeriemarktkette erhältlich. Zur Einführung wurden sechs Produkte entwickelt, die aus allen Bestandteilen der Olive gewonnen werden. Die Wirkstoffe versorgen speziell die Haut ab 20 mit Feuchtigkeit und verleihen ihr Geschmeidigkeit. Um auf die neue Marke aufmerksam zu machen und diese im Lifestyle- und Beauty-Bereich stark zu positionieren, hat oddity ein umfassendes Launch-Konzept entwickelt. Im Zuge dessen sind eine Reihe von Maßnahmen geplant, die die pflegenden Produkte in den Mittelpunkt stellen und auf den Einfluss relevanter Bloggerinnen aus dem Bereich Naturkosmetik bauen. Sie sollen langfristig als Markenbotschafterinnen für naturschön auftreten. Die passenden Bewegtbildinhalte wurden von der Full Service Filmagentur Neue Bewegung, Stuttgart, produziert und umgesetzt.

Den Auftakt macht ein individuelles Shooting inmitten eines grün blühenden Badezimmers. Zwei Tage lang wurden nicht nur die Gesichtspflege-, Augenpflege- und Gesichtsreinigungsprodukte in Szene gesetzt sondern auch die Influencer Mia Ihring, Franziska Schmid und Karo Sophie Kamieth. Diese teilen ihre Eindrücke aus dem außergewöhnlichen Ambiente voller Olivenbäume und Grünpflanzen via Instagram- und Facebook-Stories sowie Snapchat live mit ihren Fans. Zudem kommen die Motive künftig in der gesamten Kommunikation zum Einsatz. Darüber hinaus haben die Markenbotschafterinnen 50 Kennenlern-Boxen in edler Holzoptik mit hochwertigen Produkten, einer informativen Broschüre und einer stylischen Jute-Tragetasche gepackt. Diese können die Fans nun gewinnen und ab Dezember in limitierter Stückzahl auch online käuflich erwerben.

Damit nicht genug: Um die Marke weiter zu pushen und ihren Wiedererkennungswert zu steigern, folgt im nächsten Schritt eine Social-Media-Kampagne, die die klare und natürliche Bildsprache der Motive im Craftmanship-Style aufgreift. Unter dem Hashtag #naturschön finden auf den Facebook- und Instagram-Kanälen von alverde und dm weiterhin kleinere und größere Naturspektakel im Badezimmer statt. Dabei kommen auch bunte GIFs zum Einsatz. Außerdem sind Anzeigen in diversen Print-Magazinen geplant.

Natürlich hat naturschön auch eine eigene Markenwebsite bekommen. Der Auftritt soll die Naturkosmetik-Linie digital erlebbar machen und bietet wertvolle Insights zu den Produkten, Inhaltsstoffen, Packaging und vielem mehr. Auch hier präsentieren Mia & Co. in Kurzinterviews und Videos ihre Lieblingsprodukte und geben praktische Anwendungstipps. Zusätzlich werden die User aktiv eingebunden, u.a. durch Gewinnspiele oder ein Fanspektaktel, bei dem sie persönliche Visual Statements gestalten können.

 

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Influencerin Karo Sophie Kamieth

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Influencerin Franziska Schmid

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Influencerin Mia Ihring

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Zu sehen ist die naturschön Kosmetik-Linie auf Instagram:
https://www.instagram.com/p/Baec9DPn2DP/?hl=de&taken-by=dm_alverde
https://www.instagram.com/p/Bab0OU_njWt/?hl=de&taken-by=dm_alverde

 

Über oddity:
oddity ist eine unabhängige Kommunikationsagentur mit digitalem Schwerpunkt. Gegründet im Jahr 2000 zählt oddity (vormals Weitclick) heute 120 Mitarbeiter in Stuttgart und Berlin. Das interdisziplinär arbeitende Team entwickelt kreative Kommunikationsstrategien für namhafte Auftraggeber. Dabei hat es sich die Agentur zum Ziel gesetzt agil und unkonventionell zu arbeiten – auf Augenhöhe mit Kunden und Mitarbeitern. Die Leistungsbereiche umfassen Markenführung mit digitalem Schwerpunkt, Social Media, UX Design, Mobile Marketing, Webtechnologie und E-Commerce.
Zu den Kunden zählen unter anderem Bauknecht, BRUNNEN, dm-drogerie markt, FEIN, Krombacher / Dr Pepper, Schneider Schreibgeräte, Tchibo, The Walt Disney Company Germany, TRUMPF, WWF Deutschland und Xing.
Weitere Informationen unter http://www.oddity.agency/

 

Tempo Black Edition wird krasse Realität

Die Münchner Digitalagentur coma AG begleitet den Launch der ersten Tempo Black Edition und sorgt mit einer breit angelegten Online-Kampagne für Buzz auf allen digitalen Kanälen der beliebten Taschentuchmarke.

München, 12. Mai 2017. Was letztes Jahr als Aprilscherz begann und Gefallen bei über einer Million Facebook Nutzern fand, wird nun beinharte Realität: Mit der neuen Tempo Black Edition gibt es jetzt erstmals und nur für ganz kurze Zeit Tempo Taschentücher in schwarzer Farbe und Verpackung, damit auch harte Kerle und taffe Mädels ganz cool ihr Taschentuch zücken können. Frei nach dem Motto „Farbe egal, Hauptsache schwarz“ reagiert die bekannte Taschentuchmarke der SCA Hygiene Products GmbH auf die Wünsche ihrer Social-Media-Fangemeinde. Begleitet wird der Produktlaunch mit einer von coma BUZZ konzipierten Online-Kampagne. Die Unit für Social Media und Content Marketing ist seit vielen Jahren für die gesamte digitale Kommunikation von Tempo verantwortlich.

Um für möglichst viel Buzz in der Zielgruppe zu sorgen, hat coma nicht nur die Website und alle Social-Media-Kanäle der Marke in schwarz getaucht, sondern auch die Inhalte und Ansprache deutlich härter gestaltet. Kommuniziert wird mit rockigen Motiven, und klaren Ansagen und Sprüchen. Denn Statements setzt man nicht durch Bescheidenheit: Das tiefschwarze Tempo sticht durch seine Einzigartigkeit hervor und garantiert einen coolen Auftritt. Auch die erfolgreiche Snapchat-Soap „Tempo WG“ ist Teil der Kampagne. Zum einen tauchen die schwarzen, weichen Tücher in den aktuellen Folgen auf, zum anderen verlosen die beiden Hauptdarstellerinnen Jenny und Vicky die hart limitierte Black Edition über spontane Live-Videos auf Facebook. Zudem setzt die Agentur neben klassischer Displaywerbung auch auf den Einsatz von ausgewählten Influencern. Zum Beispiel bauen DIY-Blogger Tempo-Boxen aus Massivholz und BBQ-Profis geben Tipps für Barbecue Smoke-Rezepturen. Diese Beiträge werden nicht nur über die Kanäle der Influencer verbreitet, sondern sind ebenfalls Teil der Content-Strategie auf dem Brandportal „Tempo World.

„Die Idee zur Tempo Black Edition wurde im Social Web geboren. Dort werden wir die Kampagne jetzt auch aufleben lassen.“, sagt Svenja Gutzke, Brand Marketing Manager bei SCA Hygiene Products Vertriebs GmbH.

 

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Influenza-Alarm in der Hauptstadt – Die Branche trifft sich zur INREACH 2016, Berlin

Von André Gebel, Vorstand Beratung und Strategie bei der coma AG, München.

Neuester Trend im Buzzword-Bingo ist zweifelsohne die schier unerschöpfliche Spielwiese des Influencer Marketing. Jeden Tag kriechen gefühlt 20-30 neue Möchtegernblogger aus der grauen Masse der gemeinen Normalbürger empor und schreiben, knipsen und posten was das Zeug hält. Von daher ist es an der Zeit für die ersten großen Veranstaltungen und Konferenzen zu diesem Trendthema. Einen besseren Ort als die Irgendwas-mit-Medien-Metropole Berlin, hätten sich die Macher der INREACH kaum aussuchen können. Und da ich selbst von der chronischen Doppelbelastung aus Agenturchef und Reiseblogger befallen bin, mache ich mich um halb 6 Uhr morgens auf den Weg ins Kreativmekka an der Spree. Falls noch ein letzter Motivationsfunke gefehlt hat, dann ist er mit der Nominierung für den Markenstrategie Award längst entfacht. Sollte ich am Ende leer ausgehen, dann könnte ich die Wahl schließlich immer noch anfechten. Und so sitze ich, gedanklich zwischen Dankesrede und Sammelklage, in der voll besetzten Lufthansa Maschine Richtung ewiger Flughafen Tegel.

Zurückgeworfen durch eine Notlandung in München, hetze ich etwas verspätet ins Kino International an der Karl-Marx-Allee. Die ersten Hipster mit Bart und Hut strömen mir entgegen. Gefolgt von frisch frisierten Boys im modischen Sidecut und aufgestylten Girls mit prächtig gerollten Locken. Ich bin auch mental angekommen und folge den Ankündigungen unseres Gastgebers, Agenturchef Andreas Bersch. Dieser agiert frei nach dem Motto: „Lasst das mal den Papa machen“ und moderiert mal eben die ganze Veranstaltung und sämtliche Talks in Eigenregie. Wir steigen recht weit oben mit Lukas Klumpe von freekickerz ein, dem mit 5 Millionen Abonnenten größten deutschen YouTube-Kanal. Die Fußball-Plattform hat mehr Views als alle Champions League-Teilnehmer zusammen und damit meinen vollen Respekt, zumal die meist deutschsprachigen Videos zu 65 % im Ausland konsumiert werden. Wie schafft man so etwas mit einem Special Interest-Thema wie Freistöße? Na ja, indem man die Community von Anfang an einbindet und Content kreieren lässt. Dann kommen auch die großen Vereine wie der FC Bayern und klopfen an. Oder Brands wie Hermes, für die freekickerz eine gesponserte Box mit sogenannten „Challenges“ an Freizeitkicker in der ganzen Republik versendet hat.

Sportlich geht es weiter mit Florian Reichelsdorfer von Adidas, der Kooperationen mit Kanye West oder Pharell Williams organisiert. In den Headquarters von Berlin, London oder LA sind am heutigen Tag sicherlich unzählige Bewerbungen aus dem Publikum eingegangen, denn was Florian so erzählt, macht wirklich Spaß. Adidas begleitet die Influencer von der Nische bis zum Mainstream und da kann man auch schon mal so ein Party-Anhängsel wie Katy Perry mit durchschleifen.

Danach kommt Jonas. Für mich hätte auch Thomas kommen können, doch der Unterschied sind 1,2 Millionen Abonnenten auf YouTube und eine erfrischende Kooperation mit Coca-Cola, wo der 20-Jährige als Moderator kleine Abenteuer erlebt. Zudem widerlegt er die These, dass Videos stets kurz und knackig sein müssen. Er schafft auch locker 1 Million Views mit einem 26-Minüter.

Jetzt erklimmt Heiko Hebig von Instagram die Bühne, ohne jedoch etwas wirklich Neues vom Stapel zu lassen. Instagram ist eine tolle Plattform. Ach, ja. Und das sind die deutschen Top 10. Hört, hört. Deutlich interessanter präsentiert da schon Belen Sienknecht die Zalando Influencer-Plattform „Collabary“. In Punkto Wertschöpfungskette wird hier gleich zwei Schritte weitergedacht und die eigene Zusammenarbeit mit ca. 1.200 Fashionbloggern noch zusätzlich mit Markenkunden wie Nike oder Lee monetarisiert.

Zeit für einen Break, Zeit für ‘ne Suppe, was kein einfaches Format für die wohlgetrimmten Hipsterbärte ist. Mein Highlight: Fritz Spritz Rhabarber. Und für diese wohlgemeinte Werbung bekomme ich nicht mal Kohle! Nach der Pause begeistert Thilo Wessel von Mercedes Benz, der Instagram mal eben zum wichtigsten Kanal für den Autobauer kürt. 5 Posts pro Tag und 2-3 Stories pro Woche werden unters Volk gemischt. Am Liebsten arbeitet er mit Social-Media-Fotografen zusammen, die nicht nur Content kreieren, sondern in der Regel gleich ihre eigene Reichweite mitbringen. Als Gegenleistung bietet Mercedes den fahrbaren Untersatz, jede Menge Sprit, die Begleichung der Spesen und ein Millionenpublikum. Es fließt also keine Extra-Kohle, dafür besteht für den Influencer aber auch keine Publizierungspflicht. Der Deal scheint trotzdem aufzugehen, schließlich machen Knipsergrößen wie Paul Ripke mit und kommen so an Großaufträge namhafter Mercedes-Fans.

Danach folgt eine endlos fade Diskussion zur aktuellen Preisentwicklung, wobei wir festhalten, dass Influencer Marketing in Deutschland noch ziemlich günstig zu gestalten ist. Weiter geht es mit einem erstaunlich flotten Vortrag über Recht und Werbekennzeichnung sowie einer weiteren Diskussion über Geschäftsmodelle und Monetarisierung. Am Ende kommt dann mit true fruits Gründer Nicolas Lecloux ein echter Wachmacher. Der geborene Entertainer nimmt uns mit auf eine Reise durch seinen kreativ geführten Saftladen. Alles selfmade, keine Agenturen, was nicht nur dem Gastgeber, sondern auch mir ein wenig Sodbrennen im Abgang bereitet. Beim Thema Influencer setzt er voll auf Instagram, da er nicht an epische YouTube-Videos zum Safttrinken glaubt und lädt Multiplikatoren und ihre Mütter zu Motto-Events wie #showmeyourmom ein. Dass Tanja Mehler von Olympus mit ihren Fotobloggern gern nach Griechenland fährt und Yungfeng Chui von Gruner + Jahr Influencer Marketing für das neue „native“ hält, überrascht dann keinen mehr.

Dann ist endlich Zeit für Party und die verbliebene Schar der Get2gether-Enthusiasten kramt eifrig ihre Getränkemarken aus dem Jutebeutel. Und so stehe ich plötzlich neben Y-Titty Superstar Oguz Yilmaz, der nach der Trennung eine eigene Influencer-Marketing-Agentur gegründet hat. Er fordert von Markenkunden bei der Zusammenarbeit mit Multiplikatoren, mehr Probierbereitschaft und Kreativität. Dabei gilt: Rahmenbedingungen abstecken ist okay, dann aber so wenig Input und Briefing wie möglich, denn Influencer brauchen Freiraum, um glaubwürdig zu sein. Den größten Werbeerfolg mit Y-Titty, brachte eine Aktion für den Kunden O2, die dreimal so viele Views generierte, wie versprochen. Zum Schluss noch ein Ratschlag für Möchtegernblogger wie mich: „Im Prinzip gibt es nur Instagram und die Königsdisziplin YouTube, um schnell nach oben zu kommen. Doch auch bei Y-Titty haben wir die Beiträge erst an Freunde und Familie geschickt und anschließend viel in Foren gearbeitet. Wichtig ist die Interaktion mit den Fans, denn das unterscheidet ein soziales Medium vom linearen TV.“ Mein Fazit: Nicht bloggen, sondern posten. Und das mit dem Preis für Markenstrategie hatte sich dann auch irgendwie erledigt #dabeiseinistalles #derbesseresollgewinnen #nichtschonwiedermercedes #wahlbetrug #grummel #seufz.

 

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André Gebel, Vorstand Beratung und Strategie bei der coma AG, München

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coma setzt Influencer-Plattform für Tempo um

Die Münchner Digitalagentur kann die Zusammenarbeit mit Tempo weiter ausbauen und kümmert sich ab sofort auch um den Bereich Influencer Relations für die Marke. Dafür wurde das neue Brandportal „Tempo World“ umgesetzt.

München, 03. August 2016. Frischer Wind im Hause Tempo: Die bekannte Taschentuchmarke der SCA Hygiene Products GmbH setzt künftig neben klassischer Produktwerbung auf Influencer Marketing. Um zukunftsfähig zu bleiben und die Marktführerschaft im Bereich Taschentücher in der DACH-Region auszubauen, vertraut Tempo dabei auf die Kompetenz der coma AG. Die Münchner betreuen Tempo bereits seit 2003 als digitale Leadagentur und konnten die Kundenbeziehung stetig weiterentwickeln. Neben dem Aufbau und der Pflege von relevanten Meinungsbildern, der Konzeption und Organisation von Blogger-Events sowie Vermarktung und Content-Seeding hat coma mit „Tempo World“ auch eine neue Content-Plattform umgesetzt, die seit dem 27. Juli online ist.

In der Tempowelt findet der User in Zukunft alles rund um die Marke Tempo: Produkte, Kampagnen und weitere inspirierende Themen aus Bereichen wie Reise, Gesundheit, Familie und Alltag. Ziel dabei ist es, Influencer nachhaltig an die Marke Tempo zu binden und einen direkten Austausch zwischen Marke, Bloggern und Usern zu ermöglichen. So konnten die User bereits im Vorfeld über das künftige Design der neuen Tempo World abstimmen.

Das Herzstück bildet ein Social Feed, der nicht nur die Social-Media-Kanäle Facebook und Instagram einbindet, sondern durch Inhalte von Usern, Influencern und Redakteuren ergänzt wird. Optisch erinnert der Feed an Pinterest, allerdings werden neben Bildern auch interessante Artikel geboten. Bei der Konzeption stand vor allem die User Experience im Vordergrund. So wurde das Design in jeder Entwicklungsphase in der Zielgruppe getestet und kontinuierlich optimiert. Ergebnis sind nahtlose Seitenübergänge ohne ständiges Aktualisieren, ein Navigationskonzept, das alle relevanten Inhalte jederzeit zugänglich macht und Kampagnen-Container, die die nahtlose Integration von kampagnenspezifischen Microsites zulassen. Zudem erhöhen Micro-Interactions die Bedienbarkeit und überbrücken elegant die Ladezeiten. Natürlich wurde die Plattform responsive umgesetzt.

Unterstützend finden Blogger-Events statt, bei denen die Beziehungen zu Meinungsmachern aufgebaut und gepflegt und zugleich Inhalte für die „Tempo World“ produziert werden sollen. Zuletzt organisierte coma ein Treffen mit renommierten Reisebloggern in Wien, mit dem Ziel spannenden Content sowie Reichweite für die neue Tempo World zu generieren. Informieren und registrieren können sich Blogger auch aktiv über die Website tempo.net/Blogger.

„Tempo kennt in Deutschland einfach jeder und Influencer sind ein guter Multiplikator, um sicherzustellen, dass das so bleibt. Gegenseitiges Involvement ist dabei der Schlüssel zum Erfolg“, sagt André Gebel, Vorstand Beratung und Strategie der coma AG. „Wir arbeiten bereits seit Jahren mit Tempo zusammen und freuen uns darüber, dass wir die Marke nun auch beim nächsten wichtigen Schritt unterstützen dürfen.“

 

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Über coma:
Die coma AG mit Sitz in München bietet seit 1999 Lösungen in allen Fragen rund um Online-Marketing: Von Social Media Strategie, Erstellung von Webseiten und Online-Werbemitteln bis hin zu Mobile Apps. coma ist Berater in Analyse, Strategie, Kreation und technischer Umsetzung. Der Claim „Digital.Menschen.Begeistern.“ spiegelt die Philosophie der Agentur wider, denn die Menschen und die Begeisterung für digitale Ideen stehen bei coma immer im Mittelpunkt. Für die Biermarke Franziskaner Weissbier verantwortet die Agentur die gesamte digitale Umsetzung der Markenstrategie. Für Tempo entwickelt coma digitale Kampagnen und verantwortet den Social Media Auftritt. Auch Saturn und Webasto setzen seit vielen Jahren auf die Kompetenzen der coma AG. Zu den Kunden zählen außerdem Avery Zweckform, Vodafone, Deutschland Card, Demak Up und der Deutsche Alpenverein.
Weitere Informationen unter: www.coma.de