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„Gelbe BWegung“: bwegt und Panama prägen neue Mobilitätskultur

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Mit einer dreiteiligen Kampagne für die baden-württembergische Mobilitätsmarke bwegt hat die Stuttgarter Kreativ-Agentur Panama die Markenbekanntheit erheblich gesteigert. Und damit einen Beitrag zu einem veränderten Mobilitätsverhalten in der Region geleistet.

Wie schafft man mehr Aufmerksamkeit für den ÖPNV in Baden-Württemberg und animiert die Menschen zum Umstieg in Bus und Bahn? Die Kreativen von Panama haben dazu für bwegt – der Mobilitätsinitiative des Landes – die „gelbe BWegung“ gestartet, um so eine Gemeinschaft von Menschen aufzubauen, die ganz selbstverständlich mit Bus und Bahn unterwegs ist. Dazu trommelte die Agentur über ein Jahr landesweit in insgesamt drei Kampagnenphasen für die Bedeutung nachhaltiger Mobilität und brachte (D)OOH, Online- und Social Ads, Funk- und Audio-Ads sowie Spots in Regional- und ATV zum Einsatz. Markforschungsergebnisse belegen jetzt den Erfolg der Maßnahmen.

Bekanntheits- und Imagewerte auf Höchststand
Nach allen Kampagnenphasen verzeichnet bwegt sowohl einen Anstieg bei der gestützten Markenbekanntheit (+9 Prozentpunkte auf 71 Prozent), als auch bei der ungestützten Markenbekanntheit (+14 Prozentpunkte auf 29 Prozent). Darüber hinaus wird die Marke positiv als Förderer einer Bewegung Gleichgesinnter mit gemeinsamen Interessen wahrgenommen, die sich für eine neue und nachhaltige Mobilitätskultur in Baden-Württemberg einsetzt (35 Prozent der Markenkenner stimmen dieser Aussage zu). Auch das Thema nachhaltige Mobilität und Klimaschutz wird bei 45 Prozent der Markenkenner mit der Marke bwegt verbunden.

Mit drei Stufen zum Erfolg
„Unser Ziel war es, die Menschen in Baden-Württemberg mit einer nahbaren, relevanten und integrativen Kommunikationsstrategie stärker an den öffentlichen Verkehr zu binden,“ sagt Thomas Schatton, Geschäftsführer von Panama. „Mit der Idee eines dreistufigen Kampagnenansatzes haben wir uns Schritt für Schritt einer neuen Mobilitätskultur im Land angenähert.“

In der ersten Phase ging es um die Vorstellung der gelben BWegung und die Einladung zur Teilnahme. Die zweite Phase stand im doppelten Sinn im Zeichen der Vielfalt: sowohl der Vielfalt an Mobilitätsangeboten und Tarifen, als auch der Vielfalt und Diversität der Menschen im öffentlichen Nahverkehr. Die dritte Phase betonte die Bedeutung des Klimaschutzes und sollte aufzeigen, wie überraschend einfach und bequem die Menschen ihren Beitrag leisten können, indem sie auf Bus und Bahn setzen. Im Rahmen der Kampagne inszenierte Panama dazu diverse Menschen, die den ÖPNV gerne nutzen und sich mit gelber Kleidung und Accessoires dazu bekennen.

 

Über Panama
Panama zählt zu den größten inhabergeführten Werbeagenturen in Süddeutschland. Aktuell kümmern sich über 90 Mitarbeiter*innen um den Aufbau und die Pflege von Marken. Markenstrategien und Kommunikationslösungen aus Panama wirken für Kunden wie Lidl, Daimler, ZEISS, WMF, Bosch, Festool und Dekra. Quer durch alle Branchen, in allen relevanten Medien, B-2-C und B-2-B. www.panama.de

 

 

Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Tourismus Baden-Württemberg startet Weiterbildungsoffensive mit Panama

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Mit überzeugender Content Creation auf allen Kanälen und einem umfassenden Full-Service Konzept konnte Panama die europaweite Ausschreibung für die Konzeption und Umsetzung einer Informations- und Werbekampagne für die berufliche Weiterbildung für das Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Tourismus Baden-Württemberg für sich entscheiden. Jetzt liegen die ersten Ergebnisse der Zusammenarbeit vor.

Seit März zählt das Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Tourismus Baden-Württemberg zum Kundenportfolio der Kreativagentur Panama. Nach einem europaweiten Ausschreibungsverfahren haben sich die Stuttgarter gegen weitere Agenturen durchgesetzt und starten nun ihre erste Kampagne für das Ministerium.

Die ressortübergreifende Weiterbildungsoffensive WEITER.mit.BILDUNG@BW hat das erklärte Ziel, die Teilnahme an Weiterbildungsmaßnahmen zu erhöhen. So soll die landesweite Kampagne im ersten Schritt Unternehmen und Arbeitnehmer*innen für das Thema der berufsbezogenen Weiterbildung sensibilisieren. Im zweiten Schritt sprechen die Maßnahmen verschiedene im Rahmen der Vertiefungskampagne konkret an.

Weiterbildung heißt in Baden-Württemberg: THE CHÄNCE in Anlehnung an THE LÄND. Denn im Ländle ist Weiterbildung eine echte Chance, die nur ergriffen werden muss. Dieser inspirierende und inkludierende Gedanke zieht sich durch die gesamte Kommunikation: So wirbt die Kampagne mit authentischen Motiven und portraitiert sowohl Arbeitnehmer:innen als auch Arbeitgeber:innen aus der Region. Unterstützend kommt eine starke Headline zum Einsatz – die prägnante Aussage „Du bist mehr“ soll Baden-Württemberger und Baden-Württembergerinnen dazu motivieren, sich weiterzubilden und ihre beruflichen Möglichkeiten zu verbessern. Dabei wurden auch die Farbwelt und Schriften des Landes übernommen, um die Zugehörigkeit der Kampagne zum Land Baden-Württemberg zu fördern.

Wie umfassend die Zielgruppenansprache konzipiert ist, zeigt das Full-Service Konzept: Der Auftrag umfasst u.a. die Kampagnenkonzeption, Social Media Strategie, (Bewegtbild-) Content Creation, Radiospots und Mediaplanung (gemeinsam mit wirkstoffmedia).

Robert Kurr, geschäftsführender Gesellschafter von Panama: „Wir freuen uns sehr, dass wir ein weiteres Landesministerium überzeugen konnten. Das Thema der beruflichen Weiterbildung bietet inhaltlich viel Potenzial und wir haben großen Spaß daran, mit der aktuellen Kampagne einen sinnvollen Beitrag zur gemeinsamen ressortübergreifenden Weiterbildungsoffensive WEITER.mit.BILDUNG@BW des Landes zu leisten.“

 

Über Panama
Panama zählt zu den größten inhabergeführten Werbeagenturen in Süddeutschland. Aktuell kümmern sich über 80 Mitarbeiter*innen um den Aufbau und die Pflege von Marken. Markenstrategien und Kommunikationslösungen aus Panama wirken für Kunden wie Lidl, Mercedes-Benz, Zeiss, WMF, Bosch, Festool und Dekra. Quer durch alle Branchen, in allen relevanten Medien, B-2-C und B-2-B. www.panama.de

Über das Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Tourismus Baden-Württemberg
Das Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Tourismus ist verantwortlich für die Wirtschaftspolitik des Landes. Zum Aufgabenbereich gehört unter anderem die Förderung der Wirtschaft, insbesondere der mittelständischen Wirtschaft, und der wirtschaftsnahen Forschung. Mit einem umfangreichen Maßnahmenkatalog unterstützt das Ministerium darüber hinaus u.a. die berufliche Aus- und Weiterbildung und die Fachkräftesicherung.