So wirbt der ADAC zum Launch seiner neuen Fahrrad-Versicherung

Mit einer Kampagne von Sassenbach Advertising startet der ADAC in die Fahrradsaison. Im Fokus steht eine neue Versicherung, die das Angebot des Mobilitätsdienstleisters um eine Komponente erweitert.

Wird das geliebte Fahrrad gestohlen, ist der Ärger groß. Auch wenn die Zahlen in Sachen Fahrraddiebstahl laut GDV leicht rückläufig sind, ist der entstandene Schaden mit rund 100 Millionen Euro pro Jahr enorm. Dies liegt auch an den hochpreisigen Pedelecs („E-Bikes“). Aus diesem Grund geht die ADAC Versicherung mit einer eigenen Fahrrad-Versicherung an den Start. Um das Angebot für neue und gebrauchte Fahrräder sowie Pedelecs („E-Bikes“) bekannt zu machen, setzt der Versicherer auf eine bundesweite Kampagne aus der Feder seiner Lead-Agentur Sassenbach Advertising.

Sassenbach betreut den ADAC bereits im vierten Jahr als Kreativagentur und hat Kampagnenmotive rund um die ADAC Fahrrad-Versicherung gestaltet, die typische Gefahren fürs Fahrrad als bedrohliche Schatten inszenieren, zugleich aber eine gewisse Leichtigkeit gepaart mit einem Augenzwinkern bewahren. In Kombination mit der Markenfarbe Gelb als starkes Branding-Element stechen die Motive sofort ins Auge – etwa ein riesiger Hammer, der das Fahrrad zu zertrümmern droht, ein Langfinger, der nach seinem Diebesgut greift oder eine Unfallszene mit einer Laterne. Der Claim „Was Ihrem Rad auch passiert. Wir regeln das.“ unterstreicht die visuellen Botschaften und bringt die Vorteile der sehr umfassenden Versicherungsleistungen unmissverständlich auf den Punkt: Im Fall der Fälle steht der ADAC parat und bietet einen Rundumschutz für Fahrräder aller Art.

Stefan Daehne, Vertriebsvorstand der ADAC Versicherung AG: „Mit der ADAC Fahrrad-Versicherung machen wir den nächsten wichtigen Schritt, um der wachsenden Bedeutung der Mobilität auf zwei Rädern auch mit unserem Versicherungsangebot gerecht zu werden. Sassenbach hat uns hier kreativ stark beraten, so dass die Kampagne voll bei der Zielgruppe ankommt.“

Martin Scharf, Creative Director bei Sassenbach: „Die Kampagne setzt auf ungewöhnliche, kreative Bilder, die für Awareness sorgen. Und den Need für das Produkt verdeutlichen. Zugleich sind diese starken Bilder die Basis für eine klar performanceorientierte Ausrichtung der Kreation in den digitalen Ausspielkanälen.“

Sichtbar ist die neue Kampagne ab sofort digital als auch analog über diverse Display-Formate, in Suchmaschinen, Websites, Social Media Ads, in Special-Interest-Magazinen. Auch in den zahlreichen Geschäftsstellen des ADAC ist die Kampagne präsent, unter anderem mit einer aufwändigen Schaufensterbeklebung. Darüber hinaus sind zeitnah auch flankierende Guerilla- und PR-Maßnahmen geplant.

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Credits: Sassenbach Advertising / ADAC

Kampagnensteckbrief:
Verantwortlich beim ADAC:
Milka von Essen-Vilovski
Direktvertrieb und Marketing Neukunden
Agentur-Verantwortliche Sassenbach:
Konzeption: Martin Scharf, Hans Neubert
Beratung: Veronika Haas
Text: Sophie Dammertz, Hans Neubert
Art: Martin Scharf
Digital: Martin Kurtz
Fotografie: Sebastian Stiphout

Über Sassenbach:
Sassenbach Advertising ist eine der renommiertesten Kreativagenturen in München und auch in Köln mit einem Standort vertreten. Die Agentur betreut sowohl Kunden im B2C als auch im B2B-Bereich. Die Leistungen umfassen neben allen Anforderungen klassischer Werbung auch Designkonzepte, Direktmarketing und PoS-Strategien. Sassenbach.Digital ist spezialisiert auf Online-Marketing, Websites und Apps, Social Media und Content Marketing. Zu den Auftraggebern von Sassenbach zählen: ADAC, Audi, Bayerische Regiobahn (BRB), Bayerisches Fernsehen, Bayern 1, C. Bertelsmann Verlag, BNP Paribas, Energie Südbayern, Harley-Davidson, KUKA, Marco Polo Reisen, MVG (Münchener Verkehrsgesellschaft), MVV (Münchener Verkehrsverbund), Renault Trucks, Sony Music, Studiosus Reisen, Universum Film, Volkswagen, Wacker Academy und andere. Weitere Informationen unter: www.sassenbach.de und www.sassenbach.digital

Nachhaltigkeit im Fokus: VAUDE startet Branding-Kampagne von TOWA

Über Jahre hat VAUDE-Chefin Antje von Dewitz die Marke konsequent auf ökologische und soziale Werte ausgerichtet. Dieses Engagement soll künftig noch stärker in der Markenkommunikation zum Ausdruck kommen, weshalb die bekannte Outdoor-Marke jetzt auf eine aufmerksamkeitsstarke Branding-Kampagne setzt. Umsetzung inklusive Kreation und Online-Marketing kommen von TOWA. Film und Schnitt verantwortet Daniel Hager.

Unter dem Motto „Trage weniger. Erreiche mehr.” haben die Vorarlberger Digital-Spezialisten sechs Spots und einen Markenfilm kreiert, die vor allem die outdooraffine und nachhaltig orientierte Community ansprechen. Die Filme entstanden größtenteils aus privaten Aufnahmen von VAUDE-Mitarbeiter:innen und vermitteln authentisch eine klare Botschaft: Wer sich für VAUDE entscheidet, entscheidet sich damit auch für den nachhaltigen Weg. Für weniger Emissionen und mehr Engagement weit weg von Greenwashing. Denn der Klimaschutz hat höchste Priorität – die Marke ist seit Jahren Vorreiter im Kontext Nachhaltigkeit und seit diesem Jahr sind alle weltweit hergestellten Produkte klimaneutral. Zu sehen sind die Video-Sequenzen, die in voller Länge einen Markenfilm ergeben, auf der VAUDE-Website. Darüber hinaus wird die Kampagne in Deutschland, Frankreich, Italien, Österreich, der Schweiz, Belgien, den Niederlanden und Skandinavien über Social Media sowie programmatische Plattformen ausgespielt.

Manfred Meindl, Head of Marketing bei VAUDE: „Unsere neue Kampagne trifft die Marke in ihrem Kern. Nicht nur der Kampagnen-Claim, auch die Inhalte, die wir in intensiver Zusammenarbeit mit TOWA erarbeitet haben, sind keine ,überinszenierte‘ Werbung. Vielmehr zeigt die Kampagne unsere Überzeugung und spiegelt unser tägliches Handeln wider. Sie soll Mut machen, den eigenen Weg zu hinterfragen und zum eigenen Handeln anregen.“

 

Die Visuals stehen unter diesem Link bereit. Credits: TOWA.

Zum Markenfilm geht es hier.

 

Über TOWA
Der Digitalpartner TOWA mit Sitz in Wien und Bregenz unterstützt seine Kunden bei der digitalen Transformation: von der Strategie über die digitale Produktentwicklung bis hin zu digitalem Marketing und Vertriebslösungen. Das agile Team aus rund 80 Digital Natives entwickelt maßgeschneiderte Lösungen für Kunden wie ALPLA, Haberkorn, Hilti, Gebrüder Weiss, der Bank für Tirol und Vorarlberg, Haberkorn, Pfeifer und Salzburg AG. Im eCommerce-Bereich ist TOWA Partner des Technologie-Frameworks Spryker sowie Partner von Salesforce, HubSpot sowie weiteren Software-Anbietern und unterstützt damit den Mittelstand und die Industrie mit Fokus auf B2B. Im aktuellen Ranking der Digitalagenturen Österreichs belegt TOWA Platz 4.

Nach Pitch: Von Helden und Gestalten wird Lead-Agentur von FEIN

Die C. & E. Fein GmbH, kurz FEIN, ist ein international agierender Hersteller qualitativ hochwertiger Elektrowerkzeuge und Zubehöre für Industrie und Handwerk mit Sitz in Schwäbisch Gmünd-Bargau sowie Produktionsstandorten in Asien und Nordamerika. FEIN beschäftigt weltweit rund 800 Mitarbeiter:innen, verfügt über mehr als 700 aktive Schutzrechte, darunter ca. 500 Patente bzw. Patentanmeldungen. Um seine ganze Power und Innovationskraft kommunikativ deutlich stärker in den Vordergrund zu rücken sowie im Marketing neue Wege zu gehen, war FEIN auf der Suche nach Agenturunterstützung. Den Zuschlag sicherten sich Von Helden und Gestalten, VHUG, gegen weitere Agenturen im Pitch.

Dabei überzeugten die Stuttgarter vor allem mit ihrer kreativen Leitidee, die entlang der gesamten Customer Journey die Zielgruppen konsequent digital über Bewegtbild, Social Media und Onlinemarketing anspricht. Neben einer ersten Vermarkungskampagne legte die Agentur außerdem überzeugende Ideen für den gesamten Marketing-Etat vor, der allein im Startjahr 2022 weitere Markteinführungen von neuen Produkten sowie deren Launch für den weltweiten Handel umfasst. Darüber hinaus gilt es, die Marke FEIN strategisch weiterzuentwickeln sowie diese langfristig mit einer zukunftsfähigen Corporate Identity für die Zukunft zu rüsten.

Bernd Kuschek, Head of Marketing FEIN: „Das VHUG-Team hat eine durchdachte Strategie und eine mutige und durchweg digitale Kreation vorgelegt und damit sofort das ganze Team überzeugt. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit.“

Mirco Wüstholz, Co-Founder von VHUG ergänzt: „Wir freuen uns sehr darauf, mit dem FEIN Team zusammenzuarbeiten, um gemeinsam neue und mutige Wege zu gehen. Premium Werkzeug hat Premium Kommunikation verdient.“

 

Über Von Helden und Gestalten
Das Creative Powerhouse aus Stuttgart unterstützt seine vornehmlich aus der Industrie stammenden Kunden darin, ihre volle Markenkraft zu entfalten. Dazu entwickelt das rund 50-köpfige Team emotionale Markenerlebnisse und begleitet seine Auftraggeber von der Strategie und Konzeption bis hin zum Design und zur Kreation – ganz gleich ob für Markenentwicklungen, Employer Branding, Social Media, Transformationskommunikation, klassische Kampagnen oder Vertriebsunterstützung. Die Geschäfte der Agentur führen die beiden Gründer Mirco Wüstholz und Verena Mayer. Zu den Kunden zählen u.a. Daimler, Fischer Dübel, LAPP Kabel, Bauknecht, AMG, STIHL oder Bilfinger. https://www.vonheldenundgestalten.de/

 

 

Nachhaltigkeits-Marktplatz von LENA geht mit Kampagne von Zeichen & Wunder an den Start

Die Brand Design Company Zeichen & Wunder begleitet langfristig den neuen Online-Marktplatz für nachhaltige und ökologische Produkte. Erstes sichtbares Ergebnis der Zusammenarbeit: eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne.

Mit dem Slogan „Lieber so als anders“ vermittelt die Kampagne von Zeichen & Wunder mit Leichtigkeit und Lebensfreude eine klare Botschaft: Fair, bio und vegan kann auch Spaß machen! Und zwar beim Anbieter LENA. Denn der Marketplace shop.lena.de bietet eine gute und nachhaltige Alternative zu den meisten konventionellen Produkten. Das Portfolio umfasst nachhaltige Kleidung, Angebote rund um nachhaltiges Wohnen sowie nachhaltige Kosmetik. Die bild- und aufmerksamkeitsstarke Kampagne rückt diese ganze Bandbreite nun in den Fokus der Verbraucher:innen. Diese erste Arbeit legt den Grundstein zu einer längerfristigen Zusammenarbeit, die noch dieses Jahr in die zweite Phase startet.

Weil LENA Neugier und Lust auf Nachhaltigkeit wecken möchte, setzt Zeichen & Wunder hauptsächlich auf haltungsstarke und unbeschwerte Motive.  Eines der Visuals zeigt etwa eine junge Frau mit ihrem neuen Sweater vor urbaner Kulisse, dazu die Copy: „Lieber Lieblingsstücke als Massenware“. Mit dieser Textmechanik lassen sich viele Themen und auch Services des Marktplatzes kommunizieren, der mit dem TRUST-Modell Partner eigens zertifiziert und Leistungen wie etwa den Nachhaltigkeitskompass anbietet.

Zu sehen ist die Kampagne aktuell auf diversen Social-Media-Kanälen wie YouTube oder etwa Pinterest sowie als „Switch in Zoom“ im TV. Darüber hinaus sorgt großflächige Plakatwerbung in Hamburg, Berlin, Köln und München für Aufmerksamkeit.

„Die Zusammenarbeit mit Zeichen & Wunder hat uns wirklich überzeugt. Hier gehen kreatives und strategisches Denken Hand in Hand. Auch die Ausrichtung der Agentur, die Nachhaltigkeitskommunikation mit Substanz und Freude betreibt, passt sehr gut zu uns,“ sagt Melanie Hirsch, Head of Marketing bei der LENA Nachhaltigkeits GmbH. „Wir sind sehr gespannt, wie die Kampagne bei den Verbraucher:innen ankommt.“

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Credits: LENA / Zeichen & Wunder

 

Kampagnen-Steckbrief:
Medien: OHH, Online, Social Media, TV
Macher: Zeichen & Wunder
Unternehmen/Auftraggeber: LENA Nachhaltigkeits GmbH
Agentur: Zeichen & Wunder, Rumfordstraße 36, 80469 München.

 

Über Zeichen & Wunder:
Zeichen & Wunder verbindet Markenstrategie, Markendesign und Kommunikation im Raum. Analog und digital, fundiert und wirksam. Für die enge Verzahnung von strategischem Denken, ausgezeichnetem Design und Storytelling stehen die geschäftsführenden Gesellschafter Irmgard Hesse und Marcus von Hausen. Zeichen & Wunder ist aus Überzeugung inhabergeführt und gehört mit ca. 50 Mitarbeitern zu den TOP 20 der CI/CD-Agenturen in Deutschland. Im Ranking des IF Design Award zählt Zeichen & Wunder zu den Top Ten der erfolgreichsten Brand Design Studios der letzten fünf Jahre. Kunden sind u. a. Bründl Sports, Deuter, Fraunhofer Gesellschaft, Gemeinde Ismaning, Herrmannsdorfer Landwerkstätten, Judith Williams Cosmetics, Landeshauptstadt München, Naturkundemuseum BIOTOPIA, NS Dokumentationszentrum München, Parador, Sanacorp, SAP, Sporthaus Schuster, Valensina und Wolfra. Weitere Informationen unter: www.zeichenundwunder.de

oddity gewinnt Giampiero Riggio als Director Experience Design zurück

Der ehemalige Senior Art Director von oddity, Giampiero Riggio, kehrt nach einer Schaffenspause zum Berliner Team der Agentur zurück. Dort verantwortet er jetzt den Bereich Experience Design.

Bereits neun Jahre war Giampiero Riggio bei oddity beschäftigt, dann wollte er sich neu orientieren und kehrt nun nach einer Auszeit wieder zurück. Nachdem er zuletzt bis Anfang 2021 die Position des Senior Art Directors Digital bekleidete, verantwortet er nun als Director Experience Design einen wichtigen Zweig innerhalb der oddity group am Standort Berlin. Er berichtet direkt an Executive Creative Director Dennis Dünnwald.

In seiner neuen Position soll Riggio die kreative Verbindung von UX und Kreation entlang der gesamten Customer Journey für oddity-Kunden vorantreiben und den Bereich Experience Design weiter ausbauen. Das UX-Team analysiert dabei vorhandene Nutzer-Daten, berät intern die Kreativ-Teams und kümmert sich im engen Austausch mit den Entwickler:innen um die Gestaltung von innovativen sowie anwendbaren Interfaces und bei der Content-Erstellung. Ziel ist es, die Experience mittels passgenauer Inhalte und modernem Storytelling an allen Touch-Points optimal zu gestalten.

Dennis Dünnwald freut sich: “Mit Giampiero konnten wir einen erfahrenen Kreativen zurückgewinnen, der bereits in der Vergangenheit viele erfolgreiche Kampagnen und Ideen für uns entwickelt hat. Er ist ein starker Designer mit einem holistischen Verständnis und einem guten Auge für Details. Mit seiner Expertise bildet er das perfekte Bindeglied zwischen UX und Kreation.“

„Im Bereich Experience Design wird es in naher Zukunft viele spannende Entwicklungen geben – der Markt bewegt sich stark und wir erleben gerade vielleicht hautnah die nächste digitale Revolution,“ ergänzt Giampiero Riggio. „Ich freue mich wieder an Bord zu sein und möchte gemeinsam mit oddity und unseren Kund:innen ein Teil dieser Entwicklung sein.“

Bildmaterial steht hier zum Download bereit.
Credits: Daniel Giordano


Über oddity:

A friend called future. Wir sind eine Agentur für digitale Kommunikation und Commerce. Unsere 300 Digitalexpert:innen finden an den Standorten Stuttgart, Berlin, Köln, Belgrad, Taipeh und Shanghai täglich neue Antworten auf sich wandelnde Bedürfnisse in einer zunehmend digitalisierten Welt. Dabei gestalten wir in Co-Kreation mit unseren Kunden digitale Markenwelten, die emotionalisieren und Kaufimpulse liefern. Zu ihnen gehören u.a. Bosch, bonprix, Disney, dm-drogerie markt, Krombacher, Mercedes-Benz, OTTO, Porsche, Rolf Benz und TRUMPF. Weitere Informationen unter www.odt.net

Markteinführung: Airship-Plattform für Mobile App Experiences schafft Mehrwerte in der Anwendung

Mehr als 15 Marken haben die Airship App-Experience-Plattform AXP vor Markteinführung getestet. Die Ergebnisse: Kundenbindungsraten steigen an, das Onboarding neuer Nutzer fällt leichter, Entwickler sind entlastet. Jetzt startet Airship AXP im Markt und gibt Marken damit ab sofort die volle Kontrolle über die Erstellung und Anpassung nativer, codefreier App-Erlebnisse für eine transparente Interaktion mit den Verbrauchern, die Mehrwerte schafft. 

 

Mobile Apps sind inzwischen der Kern digitaler Shoppingerlebnisse: Sie generieren mehr als dreimal so viel Umsatz und Transaktionen wie andere Kanäle. Allerdings zeigen Daten von u.a. Apptopia, dass die Bindungsraten von App-Nutzern in den letzten drei Jahren kaum gestiegen sind, obwohl die Zahl der weltweiten App-Downloads weiter zunimmt. Um das zu ändern und damit mehr Unternehmen mobile Apps zu hochwertigen Interaktionen und nicht nur als Kanal für Werbebotschaften einsetzen können, startet Airship, Anbieter für mobile App-Experiences, ab sofort die App-Experience-Plattform ‘AXP’. Ziel der SaaS-Plattform ist es, Marken dabei zu unterstützen, den gesamten Lebenszyklus von Mobile App Experiences (MAX) erfolgreich zu gestalten.

Dabei ermöglicht AXP es Produkt-, Online- und Marketing-Teams, native App-Erlebnisse ohne Code, laufenden Entwickler-Support oder App-Updates zu erstellen, zu optimieren und zu veröffentlichen. Auf diese Weise verbessert sich die kontinuierliche Gewinnung und Bindung von App-Nutzern sowie gleichzeitig die Erfassung von First-Party- und Zero-Party-Daten. AXP vereint native App-Erlebnisse, Customer-Journey-Orchestrierung und App-UX-Experimente mit No-Code-Ansätzen und intuitiven visuellen Benutzeroberflächen. Es entlastet Entwicklungsteams, die sich verstärkt innovativen, marktdifferenzierenden App-Funktionen widmen können.

Mit Einführung der Plattform und den damit verbundenen Funktionen leistet Airship einen passgenauen Beitrag, Markenerlebnisse einzigartig zu gestalten. In seinem Report „Make Marketing More Than A Message“ vom August 2021 sagt Forrester Research, Inc.: „Die besten Markenerlebnisse erreichen Kunden in entscheidenden Momenten, nicht nur auf Kanalebene. Um dieses Maß an Personalisierung zu erreichen, müssen Marken im Hinblick auf Momente gestalten. (…) Marketer sind in allen wichtigen Geschäftsbereichen (nicht nur bei Medien und Botschaften) innovativ, indem sie das gesamte Erlebnis so gestalten, dass es ihre Marke in den Augen ihrer Kunden differenziert.“ (Gratisexemplar bis zum 27.06.2022 verfügbar)

Mehr als 15 führende Marken haben die AXP-Innovationen wie AXP Mobile Data Hub, AXP Scenes, AXP Surveys und AXP Preference Center vor Veröffentlichung getestet, um den Nutzen für ihr Unternehmen zu bewerten und Feedback für die laufende Weiterentwicklung zu geben. Hier ausgewählte Statements:

Joseph Brooks, Head of Product, Shell plc.: „Die Shell-App ist das Herzstück des Mobilitätserlebnisses unserer Kunden, denn sie ermöglicht es ihnen, in einem einfachen Schritt zu bezahlen und zu sparen. Mit den Echtzeit-Benachrichtigungen und der In-App-Automatisierung von Airship haben wir unsere Kundenbindungsrate um das Dreifache und unsere aktive Nutzerbasis um das Dreieinhalbfache gesteigert. Die neuen Funktionen der App-Experience-Plattform (AXP) werden dazu beitragen, unsere Time-to-Market und unsere Agilität bei der Optimierung des Nutzer-Onboardings und dem Einholen von In-App-Feedback drastisch zu beschleunigen, um das App-Erlebnis weiter zu verbessern.“

Michael Lowe, Vice President, Digital Strategy & Partnerships, NBC Sports Group: „Sportfans verlangen die besten und am meisten personalisierten App-Erlebnisse. Deshalb halten unsere Teams ständig Ausschau nach Möglichkeiten für kontinuierliche Innovationen, die das Onboarding von Nutzern erleichtern, die Akzeptanz neuer Funktionen vorantreiben, neue Formen des Content-Franchising ermöglichen und wertvolles Nutzer-Feedback einholen. Die App-Experience-Plattform von Airship bietet uns neue Möglichkeiten, wertvolle Zeit bei der Produktentwicklung zu sparen, sodass unser Team schneller die Journey jedes Fans optimieren kann.“

Laurent Claramonte, Leiter der Datenanalyse für Produkte und mobile Apps: „Unser gesamtes Team bei Orange France war von der neuen App-Experience-Plattform von Airship überrascht und begeistert. Bei insgesamt mehr als zehn Apps, darunter TV-, Smart-Home- und Messaging-Apps wie Orange TV oder Orange Mail, entlasten neue Funktionen wie AXP Scenes unsere Entwickler. Sie können sich auf neue Innovationen konzentrieren, weil unsere Product Owner nun selbstständig native, bildschirmübergreifende Erlebnisse optimieren, um die Akzeptanz von Funktionen zu fördern. Die App-Experience-Plattform (AXP) stellt einen Wendepunkt dar, weil wir damit weit über werbe- und messagingbasierte Ansätze hinausgehen können, um das Onboarding und die Bindung an die App zu verbessern und größere Kundenzufriedenheit und Kundentreue zu erreichen.“

Ismail Elshareef, Chief Product Officer OneFootball: „Als die beliebteste Fußball-Medienplattform der Welt fügt OneFootball ständig neue Funktionen, Produkte und Inhalte hinzu, um mehr als 100 Millionen Fußballfans pro Monat ein intensives und vollständig personalisiertes Erlebnis zu bieten. Mit AXP Scenes können wir den Fans ein besseres Onboarding für diese neuen Erlebnisse bieten, mehr Informationen für eine stärkere Personalisierung sammeln und besser sicherstellen, dass unsere Kunden genau das bekommen, was sie von OneFootball wollen.“

Brett Caine, CEO und Präsident von Airship: „Messaging ist nur bis zu einem gewissen Grad geeignet, App-Nutzer zu binden und zu monetarisieren. Marken müssen wertvolle und relevante Erlebnisse in den Momenten bieten, in denen die Menschen sich mit der App beschäftigen, um gegenseitigen Werteaustausch als Voraussetzung für dauerhafte Beziehungen zu schaffen. Mit AXP bieten wir Unternehmen beispiellose Flexibilität, ihre Kunden besser zu verstehen und ihnen App-Erlebnisse zu bieten, die sie für ihre Treue belohnen.“

 

Weitere Informationen:

Webinar zu aktuellen Informationen zu Einstellungen, Präferenzen und Verhaltensweisen der Verbraucher in Bezug auf Datenschutz am 14. April 2022 mit Gastrednerin Stephanie Liu, Analystin bei Forrester Research, Inc., sowie Mike Herrick, SVP of Technology von Airship: Hier geht’s zur Registrierung.

Weitere Einzelheiten zu dieser Ankündigung finden Sie in diesen E-Books zu MAX und AXP.

 

Über Airship

Niemand verfügt über mehr Wissen, leistet und engagiert sich mehr als Airship, wenn es darum geht, Marken zu helfen, mobile App-Erlebnisse zu gestalten.

Seit Beginn der Entwicklung von Apps hat Airship die ersten Werbebotschaften erstellt und dann um einen datengestützten Ansatz auf alle Re-Engagement-Kanäle (Mobile Wallet, SMS, E-Mail), App-UX-Experimente und das Feature-Release-Management erweitert. Mit der Airship App Experience Platform (AXP) können Unternehmen nun selbständig native App-Erlebnisse erstellen und anpassen – ohne laufenden Entwickler-Support oder App-Updates.

Mit Billionen von mobilen App-Interaktionen für Tausende von globalen Marken haben die Technologie und die umfassende Branchenexpertise von Airship dafür gesorgt, dass Apps zum digitalen Zentrum der Kundenerfahrung, Markentreue und Monetarisierung geworden sind.

Für weitere Informationen besuchen Sie www.airship.com, lesen Sie unseren Blog oder folgen Sie uns auf Twitter, LinkedIn und Facebook.

Virtual Reality Sell-in-Experience: Liganova öffnet für adidas den virtuellen Raum

Um seine wichtigsten Einkäufer auch in Zeiten der Pandemie mit den Top-Produkten rund um den FIFA Worldcup in diesem Jahr vertraut zu machen, hat adidas seine Retail Experience Agentur Liganova mit der Kreation einer virtuellen Sales Experience beauftragt. Den Zuschlag sicherte Liganova sich nach einem Pitch.

Wie stellt man in Zeiten pandemiebedingter Reisebeschränkungen sicher, dass 150 Händler und rund 1.500 Einkäufer weltweit Informationen über die wichtigsten Produkte des kommenden Jahres erhalten? Die Antwort: Mit einem zentralen und virtuellen Sell-in Event – interaktiv und digital – das die Aufmerksamkeit der Einkäufer und die Kaufbereitschaft für die adidas-Produkte rund um die Fußball-Weltmeisterschaft steigern und sie mit allen Produkten bestmöglich vertraut machen soll. Für Konzeption, Kreation, Content Creation, technische Ausarbeitung, Programmierung, Design und Projektmanagement der virtuellen Veranstaltung sowie die Logistik der technischen Hardware zeichnen die Experten für Retail Experiences von Liganova verantwortlich. Die Stuttgarter stehen adidas bereits seit 2005 als Agentur zur Seite und konnten sich diesen Auftrag im Frühjahr im Pitch gegen zwei Wettbewerber sichern.

Um Produkte und Informationen möglichst eindrücklich zu inszenieren, hat das Team von Liganova die virtuelle Veranstaltung in zwei Teile aufgeteilt: In Part eins begrüßen Hologramme der beiden adidas Vorstände Roland Auschel und Brian Grevy Part die internationalen Einkäufer und teilen Insights zur strategischen Ausrichtung der Marke sowie des FIFA World Cups 2022 in Katar. Nach einem Brand Movie enthüllt die VR-Experience diverse Produkte, darunter den offiziellen WM-Ball sowie verschiedene Schuhe, Trikots und weitere Produkte, die der Sportartikelhersteller rund um die Weltmeisterschaft weltweit anbietet. Im zweiten Teil präsentiert adidas Details zu den jeweiligen Artikeln, den Designs, Materialien und Besonderheiten. Dabei ermöglicht es die VR-Experience, jedes Produkt nochmals im Detail zu betrachten. Die VR-Experience entstand in Zusammenarbeit mit den Berliner Spezialisiten für Immersive Experiences Artificial Rome und Waltz Binaire.

Mathias Ullrich, Managing Director Experience Solutions bei LIGANOVA: „Grenzen für den Handel auszuloten und neue Räume zwischen physischen und digitalen Möglichkeiten zu erobern, ist unser selbstgestecktes Ziel. Dass wir adidas hier von unserem Können überzeugen konnten, freut uns dabei natürlich besonders.“

Stefan Hilzinger, Senior Event Manager adidas: „Liganova hat unseren Wunsch, unseren wichtigsten Einkäufern weltweit eine immersive Produkterfahrung zu ermöglichen, perfekt umgesetzt. Wir sind begeistert, wie gut es gelingt, unsere wichtigsten Produkte für das nächste Jahr virtuell und digital in Szene zu setzen.“

Videomaterial finden Sie hier.
 

Über LIGANOVA
LIGANOVA ist führend im Bereich Brand- & Retail-Experience und auf die Transformation kommerzieller Retail-Flächen in phygitale Erlebnisräume spezialisiert. Am Schnittpunkt zwischen Mensch, Marke und Produkt entwickelt das Unternehmen Markenräume für globale Premium Brands aus den Bereichen Lifestyle, Sportartikel, Automotive, Fashion und Retail. Von der Strategieberatung über Design & Produktion bis hin zur weltweiten Implementierung und Digitalisierung – LIGANOVA bietet innovative Lösungen, die Orte dazu befähigen, als Interface für phygitale Interaktion zu agieren und das Marken-Erlebnis in den Mittelpunkt zu stellen.

Um selbst nachhaltiger zu werden und auch die eigenen Kunden in Sachen Sustainability zu beraten, lässt sich LIGANOVA von Deutschlands führender Expertenorganistaton DEKRA beraten. Das Unternehmen ist Teil der LIGANOVA GROUP, die über weitere spezialisierte Tochterfirmen verfügt. Dazu zählen LIGADIGITAL, eine Entwicklungseinheit für Software und Datenanalysetools in den Bereichen Brand und Retail, LIGAPRODUCTION, ein Full-Service-Produktionsunternehmen und Logistikhub, sowie die Digitalagentur HERREN DER SCHÖPFUNG mit Fokus auf digitalen Markenerlebnissen.

liganova.group | liganova.com

Nachhaltigkeit spürbar machen: Zeichen & Wunder stellt neuen Markenauftritt für Salus vor

Mit dem breit angelegten Markenrelaunch, inklusive Markenidentität, Brandstory, Corporate Design und Packaging-Relaunch möchte der Hersteller von Naturarzneimitteln Salus mit einem sichtbaren Selbstbewusstsein kommunizieren und mehr Präsenz in den Regalen zeigen.

Seit über 100 Jahren bietet Salus weltweit eine breite Auswahl an Gesundheitsprodukten, Arzneimitteln, Naturkosmetik und Lebensmitteln. Alle Produkte vereint die Naturverbundenheit, eine hohe Qualität und natürliche Wirksamkeit. Umwelt- und Klimaschutz sind für Salus unverzichtbar und schon immer fester Bestandteil der Unternehmensphilosophie. Zeit, diesen Pioniergeist und das nachhaltige Selbstverständnis mit Stolz und auf zeitgemäße Weise nach außen zu tragen und fest im Markenbild zu verankern. Dazu hat das Traditionsunternehmen einen Agenturpartner gesucht und
Zeichen & Wunder mit der Entwicklung eines neuen und umfassenden Markenauftritts beauftragt.

In einem starken Claim verdichtet: Der Charakter der Marke Salus
Hierzu hat Zeichen & Wunder nach mehreren Tiefeninterviews und Workshops zunächst die Markenidentität definiert und mit einer Brandstory die Geschichte der Marke neu erzählt: von der Leidenschaft und Überzeugung, dem stetigen Wachstum, bis hin zu den Zielen mit Weitblick. Das neue Selbstbewusstsein ist im frisch gestalteten Branding spürbar. So knüpft das Corporate Design – besonders beim Packaging Relaunch – einerseits behutsam an das Bestehende an und betont die Vorteile einer naturverbundenen Traditionsmarke. Zum anderen heben mehr Klarheit und Stringenz die Innovationskraft des Unternehmens zeitgemäß hervor. Dazu vermittelt ein starker Claim über alle Kanäle hinweg eine klare Botschaft: Unsere Kraft liegt in der Natur.

Naturverbundenheit im Fokus
Das prägnante Salus-Logo mit dem grünen Band über dem natürlich geschwungenen Schriftzug lässt seine technische Kantigkeit hinter sich. Die handgezeichnete Wortmarke beginnt jetzt mit einer charakterstarken Initiale. Das Spiel von Licht und Schatten ist die dezente Naturassoziation, die als Stilelement eingesetzt wird, den Anwendungen von Print bis Digital Lebendigkeit zu verleihen. Die Bildsprache wirkt natürlich und authentisch mit hellen, freundlichen Motiven, die begeistern und die Naturverbundenheit von Salus betonen. Auch die Farbwelt ist inspiriert von der Natur: Neben dem grasigen Salus Grün bilden gedeckte Farbtöne und eine helle Papierstruktur die Bühne für die farbigen Hauptdarsteller: die Produkte.

Eyecatcher Packaging Design
Unter dem neuen, grünen Markendach, der auffälligen Logo-Bühne, finden die vielfältigen Salus Themen und Produkte ein gemeinsames Zuhause. Vor allem im aufmerksamkeitsstarken Packaging Design tritt es als omnipräsenter Eyecatcher in Erscheinung. Es ist zusammen mit dem historisch gewachsenen Gütesiegel, dem Blattmenschen, Garant für die höchste Qualität der Naturheilmittel. Die leuchtenden Farben und das Element des „weißen Diamanten“ im Zentrum des Verpackungs-Designs verstärken diesen Effekt – die klare Typografie, ein eigenes Bio-Siegel in der markentypischen Rautenform und zusätzliche Icons schaffen Orientierung und Ordnung.

Bildgewaltige Naturaufnahmen und Innovationskraft
In vier kurzen Markenspots und einem längeren Imagefilm erwacht die neue Marke zum Leben. Gemäß der Brandstory sind die vier Schwerpunktthemen Natur & Nachhaltigkeit, Qualität & Sorgfalt, Tradition & Innovation und das menschliche Miteinander. Das Motiv von Licht und Schatten wird durch überlagerte, bildgewaltige Naturaufnahmen aufgegriffen, die sich bald auflösen, um die Geschichte von Salus und Schoenenberger nah am Menschen zu erzählen – vom Anbau bis zum fertigen Produkt.

„Mit dem neuen Design gehen wir einen weiteren Schritt in Richtung Zukunft. Wir wollen moderner werden – aber Salus bleiben“, fasst Katrin Greither-Block, Salus Gesellschafterin und Urenkelin des Gründers zusammen. Dr. Florian Block, Geschäftsführer bei Salus ergänzt: „Es brauchte Mut, die Marke Salus nach hundert Jahren nochmal neu zu denken. Und es begeistert mich, dass wir dabei immer den Blick auf die Schätze unserer Tradition behalten haben.“

Der neue Markenauftritt wurde bei Salus von Dr. Simone Meyer, Leitung Marketing und Produktmanagement, verantwortet und ist ab sofort in Apotheken, Reformhäusern, Biomärkten oder im Online-Fachhandel nach und nach sichtbar. Der Auftritt auf den internationalen Märkten folgt in den nächsten Jahren. Darüber hinaus hat Zeichen & Wunder ein Brandbook und entsprechende Guidelines konzipiert. Außerdem wurde im Zuge der Markenarchitektur ein neues Salus Gruppenlogo entwickelt. Die Marke Schoenenberger hat als Gruppenmitglied und Salus Tochter einen Brand-Refresh und eine Logoanpassung erhalten.

Bildmaterial steht unter diesem Link zum Download bereit.
© Zeichen & Wunder 

Brand Movie – Unsere Kraft liegt in der Natur: https://youtu.be/9Kcs7P9bKv0

Konzeption, Text, Schnittregie und Produktionsleitung: Zeichen & Wunder
Regie, Kamera: Stefan Pfeil

 

Über Zeichen & Wunder:
Zeichen & Wunder verbindet Markenstrategie, Markendesign und Kommunikation im Raum. Analog und digital, fundiert und wirksam. Für die enge Verzahnung von strategischem Denken, ausgezeichnetem Design und Storytelling stehen die geschäftsführenden Gesellschafter Irmgard Hesse und Marcus von Hausen. Zeichen & Wunder ist aus Überzeugung inhabergeführt und gehört mit ca. 50 Mitarbeitern zu den TOP 20 der CI/CD-Agenturen in Deutschland. Im Ranking des IF Design Award zählt Zeichen & Wunder zu den Top Ten der erfolgreichsten Brand Design Studios der letzten fünf Jahre. Kunden sind u. a. Bründl Sports, Deuter, Fraunhofer Gesellschaft, Gemeinde Ismaning, Herrmannsdorfer Landwerkstätten, Judith Williams Cosmetics, Landeshauptstadt München, Naturkundemuseum BIOTOPIA, NS Dokumentationszentrum München, Parador, Sanacorp, SAP, Sporthaus Schuster, Valensina und Wolfra. Weitere Informationen unter: www.zeichenundwunder.de